摘要：基于行为符号在消费主义下的应用，节日主题橱窗设计除了累积相关的节日元素，还应该把橱窗作为节日文化符号和品牌形象的视觉呈现形式，暗示消费对象，增加潜在消费行为。文章从节日主题橱窗这一大类说起，引申到春节橱窗设计，探讨其在符号学下的构成体系，分析其内涵的元素符号、文化符号、情感符号，研究这3类符号在春节橱窗设计中的意境表达，同时，针对服装品牌春节橱窗的同质化和特殊性，思索节日橱窗个性和品牌文化共性的平衡关系，发掘节日主题橱窗在新时代背景下的拓展路线。