一、传统体育期刊的成长历程

20世纪下半叶，随着体育运动的蓬勃发展,也使传统体育期刊运营一时成为发展前景光明的产业。相较于西方发达国家起步较早的体育期刊业，我国的传统体育期刊发展规模和水平都处于相对滞后的状态。自清朝末年诞生中国第一本体育期刊《体育界》以来，我国传统体育期刊发展也已有百余年历史。在历经爆发式地发展后，传统体育期刊逐渐发展成为分类详细、类别齐全、专业化程度高的成熟期刊类别。

隶属于国家体育总局直属中国体育报业总社的《新体育》，创刊于1950年，是新中国第一份大众体育期刊，它的发刊词中说：“要把体育普及到千百万劳动人民中去……使我们的体育成为世界进步体育的一个构成部分。”②从发刊词中可以看出，我国政府以及相关部门对于体育期刊的发展寄予厚望，希望其能成为体育运动融入人民生活的重要桥梁，从而真正有效地推动体育运动在我国的普及与发展。

随着我国社会与经济的发展，越来越多的体育项目进入到人民群众的视野里，专项性的传统体育期刊顺势而生。如足球领域的《足球周刊》、篮球项目的《灌篮》以及《网球》等都受到其项目爱好者的热烈追捧。此外，2006年美国华纳集团旗下的《体育画报》创办中国版，成为中国体育报业总社出版的中国境内唯一体育画刊，《体育画报》以其独特的风格与形式在较短时间内迅速吸引众多读者的目光。

目前，国家新闻出版广电总局登记在案的传统体育期刊有百余种，数量品种较少，占我国期刊市场的份额也较低。传统体育期刊市场经历前几年的低迷后，终于在2014年出现一定程度的逆市回暖，尤其是足球类、篮球类期刊，销量不降反升，市场份额保持在10%~20%之间。尽管如此，我国的人均占有传统体育期刊数远低于西方发达国家水平的现实问题依旧存在。

整体看来中国传统体育期刊市场中依旧是篮球类期刊的累计份额较大，显然全球篮球经济持续热度也直接推动我国篮球经济的蓬勃发展。同时，我国篮球人口基数较大，使得篮球期刊在传统体育期刊市场无论是种类还是销量都呈现一家独大的态势。相较篮球期刊的全面繁荣，足球期刊的销量则相对集中。根据2013年与2014的检测数据，我国传统体育期刊中的《足球周刊》《扣篮》《当代体育·扣篮》始终牢牢占据份额的前三位。

综观体育期刊整体形势，当下的中国传统体育期刊发展已经开始陷入一定程度的困境中，近年来新创办的纸媒体育期刊屈指可数，市场留给传统体育期刊新突破的空间并不充足。同时，随着新媒体时代的到来，整个社会的传播环境以及读者阅读习惯都已发生较大改变，传统体育期刊所面临的形势会更加严峻。

二、传统体育期刊的分类

对于传统体育期刊的分类业界目前并无统一的分类标准，但按照期刊分类的基本方法，大致可分为以下两类：一类是按期刊的内容来分，即根据所关注运动项目的多样性，分为综合类传统体育期刊和专项类传统体育期刊；另一类是按期刊的对象来分，可分为专业性传统体育期刊与大众化传统体育期刊。

如果将内容与对象的分类方法相结合，传统体育期刊基本可归于以下三类：以报道某单一运动项目为主的专项性期刊，如《足球周刊》《扣篮》《网球》等；全面报道各项运动的综合性期刊，如《全体育》《第5频道》；以科普综合为主的学术型期刊，如《浙江体育科学》《中小学体育》等以及各体育学院出版的学报。其中前两者市场化程度较高，需要期刊编辑部门及时针对市场反馈制定应对策略，探索新的发展路径，不然就会面临被市场淘汰的危机；而学术研究型传统体育期刊受市场因素的影响较小，主要是以中小学、高校图书馆征订的形式为主。因此，与市场因素紧密相连的大众化传统体育期刊将是本文研究论证的主要对象。