摘要：电子商务环境下，受到中小企业发展过程中营销模式和策略的影响，人们的消费习惯发生了相应的变化，不再局限在固定的场所购买相关物品，而是选择在互联网平台上完成购物活动，甚至可以说，电子购物已经成为当前我国社会大众最重要的消费形式之一，在改变人们生产生活状态的基础上也对中小企业营销模式提出了新的要求。本文从电子商务中小企业参与网络营销的SWOT入手，对中小企业营销模式和策略的创新进行了分析，希望能够为中小企业的稳定发展提供参考。