摘要：社会转型期,我国体育新闻媒体面临多元文化并存的语境,受众对大众性、娱乐性、可看性的追求,再加上新媒体的广泛应用,驱使体育新闻传播从追求主流性向追求娱乐性、从追求新闻性向追求大众化、从追求正面性向追求负面性转变,引发了广泛的社会关注与现实反思。