摘要：近年来,实体书店的发展是社会关注的热门话题,而书籍也一直为扬州文化传承与经济发展的载体。但是,全媒体视角下有关扬州书店发展形式的相关研究成果不多。论文站在全媒体传播的视角,回顾扬州书店的发展历程,并以米德符号互动理论为研究方法,分析全媒体给扬州书店带来的机遇与挑战,探讨本土书店的自我定位与发展策略。在精神文明建设的发展方向下,此选题具有一定的研究价值。