摘要：运用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、数理统计法等研究方法,基于全民健身国家战略下体育消费观及城镇规模的概念界定与操作性构建,并对不同规模城镇居民体育消费观进行比较研究。结果表明:(1)全民健身国家战略下体育消费观的概念操作性界定为3个维度层面及8个二级因子维度。(2)不同规模城镇居民在“全民健康投资”“持续合理消费”“人的全面发展”“外部环境提升”“内部能力发展”“欲望主导型”“理智适度型”和“内容均衡型”8个二级因子维度上均存在不同程度的显著性差异(P值均小于0.05),且在各二级因子维度上不同规模城镇居民两两之间也存在不同程度显著性差异;此外,除了在“全民健康投资”、“持续合理消费”、“人的全面发展”、“内部能力发展”、“欲望主导型”5个二级因子维度上与城镇规模都呈不同程度的相关性外(P值均小于0.05),其它各因子维度均不呈相关性。(3)城镇居民体育消费观影响因素主要涉及“市场环境”、“个体条件”、“社会参照”3个方面的影响因子;且不同规模城镇居民之间在各影响因子上均存在非常显著性差异(P值均小于0.05);但城镇规模与各影响因子的影响度不呈相关性(P值均大于0.05)。