摘要：国务院“46号文”已经5年,我国经济社会形势发生了显著变化。进入高质量发展新阶段,满足人民群众对美好生活愿望的新型消费观,促进数字技术、智能技术与传统产业的融合发展等,都是国家提出的更高发展要求,也是体育产业发展的新环境新条件。研究概括了5年间体育产业发展环境的“八个新变化”,包括发展理念、发展水平、城市化、老龄化、技术应用、战略投资者、转播主体、教育理念等方面的新变化;剖析了出现的“四个新挑战”,即新运动项目出现、多元素娱乐项目出现、专业性和专注度下降、消费总时间约束等方面的挑战;提出了适应变化应对挑战的“三点新思路”,即持续创新、接纳新的体育形态、政府更好地发挥作用。做好这几点,会促进我国体育产业持续快速发展,我们有望在不久的将来成为世界体育产业强国。