摘要：技术的进步加速了融媒体时代的到来,随着体育产业的职业化、商业化以及媒体产业的整合,近年来体育赛事转播权得到了广泛关注。研究发现:欧盟与美国承认体育赛事转播权的存在并为此各自建立了专门的传播管理系统,澳大利亚制定反虹吸列表以应对市场的需求和产业的发展。我国目前处在媒体融合更迭之际,关于体育赛事转播权保护的讨论异常激烈。结合体育赛事画面著作权司法实践的典型案例——“新浪诉凤凰网案”,借鉴欧美国家的经验,试图寻找符合中国国情的体育赛事画面权利发展之路。