摘要：倪匡被誉为香江四大才子之一。他集著名作家、百万编剧、名嘴主持于一身,其作品流播于各种媒体之上,在中国的内地、香港、台湾及东南亚形成"倪匡现象"。本文尝试从香港媒体的生态特性、倪匡作品的特点及媒体的营销策略入手,分析"倪匡现象"出现的原因,揭示通俗文学市场运作的基本规律和特点,以及香港大众文化的基本形态。