摘要：研究目的:网络媒体是新时代背景下引导舆论走向、弘扬体育价值观的重要传播平台。因此网络平台各类媒体,肩负着引导网络群体舆论的使命,需要及时突破传统传播模式,以掌握新媒体时代的引导舆论的主动权。研究方法:采用文献资料法、个案分析法和逻辑归纳与演绎法对新浪体育官方微博的传播内容及传播形式进行研究,并归纳其在实际运营中较为常用的三种传播策略。研究结果和结论:为我国其他媒体借鉴新浪体育官微的先进理念与成熟手法、建立网络体育舆论引导有效模式提供经验借鉴,为加强我国网络社会管理,营造和谐积极的网络环境方面提供借鉴。