摘要：随着2022年北京冬季奥运会的临近,如何更好地保护冬奥会知识产权成为关注的焦点。奥运隐性营销不仅损害了国际奥组委、赛事主办方的合法权益,也造成奥林匹克标志开发使用的混乱。然而,奥运隐性营销作为一种新型侵权方式,世界各国对其研究尚未形成体系。对于奥运隐性营销的定义、处理措施也未形成统一意见。因此,本文从冬奥会隐性营销的基本概念进行分析,论证隐性营销的非正当性,分析世界各国对于隐性营销的规制手段,进而提出适用于我国的隐性营销法律规制手段。