摘要：本文基于调节模式理论,通过两组实验,探讨了当面临难易任务选择时,个体的调节模式对消费者任务启动的影响,以及外部奖励对此主效应的调节作用,并得出以下结论:(1)运动模式的人倾向于优先启动容易任务;评估模式的人倾向于优先启动困难任务。(2)当给予过程奖励时,都倾向于优先启动容易任务;当给予能力奖励时,都倾向于优先启动困难任务。该研究拓展了任务启动的相关研究,丰富了调节模式理论在目标追求领域的应用。