摘要：在历史的实践中,宣传片一词由狭义的政治宣传影片发展为今天人们所认知的广义的,包容政治、公共、商业三方面用途的宣传影片,被众多企事业及机关单位、机构、组织等广泛用于帮助其自身文化、结构、产品、服务等提升公众形象,加强宣传对象本身与被宣传对象之间正面的联系,使观众在情感上倾向被宣传对象的盈利或非盈利活动中。本文通过对比分析不同时期的案例,探讨从胶片、传统媒体时代到新媒体时代宣传片这一影片形式的制作方式及理念所产生的变化。