摘要：企业品牌文化的竞争已成为当今企业的主要竞争手段,企业必须依靠打造独特的品牌来适应这种形势,从而赢得文化竞争优势和客户的青睐。中国远洋海运集团有限公司(以下简称"中远海运")作为一家以航运为主业的特大型企业集团,在当前经济和航运市场"新常态"背景下,以建设世界一流航运企业为目标,大力推进品牌文化建设。如何将品牌进一步推向世界,依托品牌的影响力实施国际化经营,提升核心竞争力,是摆在中远海运面前一项十分重要和紧迫的任务。