摘要：红色旅游作为最具中国特色的一项主题旅游方式,不仅具有积极的教育意义,而且还是革命老区旅游扶贫的重要发展方向。沂蒙山红色文化在国家和当地政府的扶持下,虽然有一定的知名度,但其品牌建设仍是薄弱环节,成为制约其发展的短板。因此,如何打造文化品牌成为了红色旅游区健康发展急待解决的现实问题。以沂蒙山红色旅游区为例,借鉴品牌建设的相关理论对沂蒙山文化品牌建设中存在的问题进行分析,提出沂蒙山红色旅游区文化品牌发展策略,以期能够对沂蒙山区的旅游发展起到促进作用。