时间：2022-08-12 11:26:07
序论：在您撰写包装设计文化时，参考他人的优秀作品可以开阔视野，小编为您整理的7篇范文，希望这些建议能够激发您的创作热情，引导您走向新的创作高度。
人创造了文化,文化也创造了人.设计作为人类生存和发展过程中的创造性活动,本质上也是人类的一种文化活动.设计与文化有着不可分割的联系.设计将人的精神意志体现在创造新的事物中丰富了人们的物质文化生活.当设计不再是一种理念,而是有着巨大经济效益的现实时,它已经成为人们备受关注的产业。
从改革开放到现在,中国的经济得到了迅速的发展,人们对设计这一概念从无到有,设计者们的创意给市场竞争增添了活力,给市场带来了巨大的经济效益.现在社会上的设计可以说是无处不在,视觉形象VI设计,产品设计,企业宣传画册,室内设计到衣食住行那一行都离不开设计,在商品的销售中的包装设计就是一个不能忽视的环节。
一.包装设计中文化的普遍性和差异性
文化是一种社会现象,是社会和群体的纽带具有极强的普遍性。正是有了这个特性,才使设计师了解和把握用户成为可能。
不同的民族,国家和地区往往是构成文化差异的最直接因素,这种差异表现为人们在风俗习惯生活方式,价值标准,等等方面的不同,这些差异性也就成为设计者在技术,资本,市场,等国际化不断增强的背景下,使艺术设计本土化的主要原因,因为本土化的设计才有可能获得成功。可口可乐的包装,在世界范围内是红白的颜色,但是到了阿拉伯,中东地区却要改成绿色,因为那里绿色代表着生命和吉祥。
二.包装设计的民族性和国际性
1.民族性和国际性的关系
几千年来每个民族在各自不同的社会发展阶段中,各自创造了极不相同的的形式和风格。在交流和发展的过程中,都按照自己的需要吸收着外来的东西.以日本为例。
日本是一个具有悠久历史的东方国家。但在古代,日本并没有自己的文字。受地理条件影响,汉字通过朝鲜传入日本。长期以来日本人以汉字作为传播思想、表达情感的载体。后来日本人在汉字的基础上进行取舍,创造出属于本民族的文字.这样日本文字由汉字和假名构成。日本文字受中国文化影响很大.日本人非常喜欢中国的汉字,对中国书法研究得非常透彻。日本设计师广泛采用书法字体进行创意设计,水墨文化在商品商品上得到很好体现。具有极强的视觉冲击力,能够为画面增添无穷的魅力。
从包装设计的角度来审视,大致可以将其他们的包装风格归纳为两大类别,一类是现代的西方式,另一类是传统民族式 “和”;尽管还可以分出综合形态,但是“和”、“洋”两类还是主要类型。
日本今天的“和”包装之所以为我关注,首先是因为设计师在发扬民族风格特色的同时,还力求使作品具有时代性,从而产生出一种新的时尚风格 ;其次是因为它的东方精神与我国的传统文化有着千丝万缕的联系。今天的日本已经在来自传统中国文化的基础上加入了日本特有的民族文化精神,并在此基础上寻找到了日本化的气息和现代时尚的语境,走出令人们赞叹的日本包装艺术风格的新道路。
图为中国白酒包装设计在莫比包装设计奖中获得金奖
2.传统的继承与创新
继续以日本为例20世纪50年代,日本书法艺术受包豪斯理念和其它抽象艺术流派的影响,创造了新的书法体.它不仅能够表现商品的牌名和品名,还能向消费者展示商品的文化内涵.日本有专门为商品包装进行书法字体设计的创作者。目前日本的包装设计已经成为生活的一部分,做到了设计方便生活,出出体现者人性化的服务. 无论是礼品的包装,还是小到各种小菜的包装,都富有设计感.随着社会的发展,科学技术的不断进步,标准化、统一化、批量化的包装设计将日益受到冷落。
三.国内包装设计的现状
在中国,由于各种体制、各种经济形态、各种消费群体的同时并存,致使中国市场成了世界各国包装文化和包装产品的大杂烩。在大型超市里,风格各异的包装产品琳琅满目、应有尽有,而代表中国本国的风格的产品却很少且普遍缺乏个性和人性化设计,不过用发展的眼光去看待中国今天的包装设计,设计师们还是进行了很多了思考和探索.几年前甚至更早 陈幼坚等一批出名的设计师设计的东西令人赞叹,如今社会涌现出了一批有一批年青的设计师,他们开始将目光转向本土,只有民族的才是世界的。包装作为企业文化的一部分,既有它的实用功能性,同时还有它的文化艺术性。既然有了文化艺术性,它就离不开民俗文化或民族文化。法国的“白兰地”酒和中国的“茅台”酒,也同样具有这种特色。天津的杨柳青,云南的蜡染工艺画,也是具有这种特色。美国的可口可乐招贴和中国的健力宝招贴也有异曲同工之妙。同样我们欣喜的看到了 “普洱茶” “龙井茶” “水井坊” 等一系列本土文化的兴起。
改革开放到现在中国的经济取得了飞速的发展,但是由于中国全面开放的速度太快,思维发展跟不上经济发展速度,受到了各种外来文化的强势入侵,本土文化没有受到重视,导致整个民族处于群体无意识状态。但高兴的是我们的国家越来越重视对全国人民民族文化的培养,中秋节,清明节,端午节,重阳节,被定位了国家的法定节日,传承民族文化越来越受到重视,我相信未来的设计师们一定会把中国文化好好发扬下去,因为民族的才是世界的。
【参考文献】
[1]朱上上《设计思维与方法》 湖南出版社
1造型设计和字体设计要突出地域特色
在旅游产品包装的造型设计上，可以结合产品本身进行设计开发。例如，在海产品的包装上，由于旅游季节的特殊性，在暑期，不少旅游观光的人群会集中在秦皇岛的北戴河采购大量的海鲜产品和海产品制成品，这类旅游产品包装设计的开发可以重点针对本地域的特色进行，在旅游产品的包装上可以结合秦皇岛地区的鲜活产品，如对虾、贝壳类的造型设计进行包装设计，在包装产品的造型上进行特殊的造型设计开发，结合秦皇岛地区的产品进行包装风格的统一策划，力求在旅游产品外观上做到立意鲜明，特色突出。例如，自去年以来，秦皇岛旅游市场已经出现了鱼类形状和贝壳类形状的食品包装设计，可以说，这样的产品可以吸引很多顾客购买。在旅游产品包装设计和开发上，要不断推陈出新，在设计上要有一定的创意样式，产品的不同种类和内容上也要多样化发展，这样才能良性发展。字体设计也是十分重要的。秦皇岛作为优秀的旅游城市，具有悠久的历史文化积淀。一直以来“，秦文化”作为主要的城市文化特色重点打造，这与秦皇岛的名称有很大关系。所以，可以将旅游产品包装设计的字体设计融入这个文化因素，打造不同种类的包装产品，尤其在文字设计上突出“秦文化”。秦皇岛地区有很多秦代历史古迹，如：秦皇求仙入海处、秦皇行宫等，这些都可以成为秦皇岛旅游产品包装设计素材，在文字设计上可以使用秦代的篆体打造产品外包装的标题文字设计，也可以将一些标志类进行秦篆的设计。例如，秦皇求仙贡酒就曾使用过秦篆，一些景区也使用了秦篆作为牌匾，这样就从文字上突出了产品特征。
2辅助图形的灵活设计应用
在一些秦皇岛旅游产品的包装设计上可以对海洋产品辅助图形进行设计的加注，形成不同种类产品的不同设计风格格调，同时也要进一步加强设计元素的添加，尤其是一些小的图案和辅助图形可以有效地使旅游产品包装形成一样的设计风格，这样就突出了秦皇岛的海文化和地域特色，在此基础上配合秦皇岛旅游品牌的设计，就会使秦皇岛的旅游产品包装设计上一个档次，突出了创新性要求。例如，秦皇岛一些海产品的包装设计就结合了秦皇岛的地域海产品类别进行辅助图形的设计搭配，如带鱼、海虾、贝类、海带、黄花鱼、螃蟹等辅助图形都被添加到产品外包装设计上，设计效果显著。秦皇岛的旅游产品可以结合秦皇岛特产进行外包装设计和开发，秦皇岛的鱼类和虾类资源都很丰富，可以重点突出海产品包装的设计开发，这样就可以促进销售，使游客获得良好的视觉印象，精美的海产品外包装设计也是游客购买产品的动力，近来形成了一些较为著名的水产品牌，他们的产品外包装设计已成为秦皇岛特产的一部分。
3包装设计也要结合品牌设计
秦皇岛旅游产品外包装的设计还要有系统性的品牌设计，可以使很多不同种类的旅游产品包装具有独特的设计因素，由于秦皇岛旅游产品包装设计还处于低端水平，一些旅游产品可以说是参照着别的地方的大众化设计进行的，并没有结合本地区域文化优势，就好像大量采购旅游制品一样，尤其是珍珠项链和贝壳类小产品，由于本地区没有专门的生产企业，这些原不属于秦皇岛的产品反而成为了旅游产品，这样的旅游产品在外包装的设计上就更不能体现出它的独特性，或许跟南方沿海城市的旅游产品一样，使游客没有很大的印象。因此，要使秦皇岛的旅游产品包装设计有品牌文化，就要突出秦皇岛自己的地域特色，在服装、食品、用具等很多方面的包装上形成一个系统标识，外包装进行不同种类的版面设计和编排，在颜色的差异上和字体的安排上也可以进行设计，这样统一的设计就可以形成一个完整的品牌形象，形成带动效果。
二秦皇岛旅游产品包装设计的创新点
1设计要多样化发展，避免单一性
针对一些全国不同旅游景区的旅游产品包装设计样式的调查，很多地区都有自己的风格，例如，多彩贵州旅游产品的原生态性设计造型和系列化，他们将少数民族美食产品包装设计的打造结合了古寨、瀑布等设计要素，风格原生态化，可以很好地突出贵州旅游产品的艺术特色。再如，云南旅游项目重点打造七彩云南系列品牌包装设计和云南地方特色的玉文化和普洱茶文化，他们的旅游产品包装设计创意特点鲜明，就是将本地区文化特色为基准的包装设计。因此，在旅游产品的包装设计上获得了很大的成功，对于促进该地区旅游经济的可持续发展起到了关键作用，游客对此的印象也极为深刻。要充分突出旅游产品包装的指向性，地域性因素，结合旅游产品包装的艺术特色进行定位，挖掘秦皇岛地区的潜在文化特质，从文化等深层方面入手，加之美学设计，这就在视觉上产生了强大的冲击力，扩大受众的感官和深层次文化理解，认知秦皇岛地区的旅游产品，特别是旅游产品的包装，这样就可以突出本地区的文化，突出秦皇岛旅游产品的知名度。针对秦皇岛旅游市场的产品包装设计的前期调研和统计数据，可以看出，秦皇岛的很多旅游产品包装设计单一而没有创意点，创新能力严重不足，很多旅游产品包装设计的档次较低，还局限于无统一品牌和在包装设计上无创意的特点。特别是一些大众化的旅游产品并不能完全代表秦皇岛市的地域特色。可以说，还没有建立系统的外包装设计风格和品牌形象的塑造，不能体现出秦皇岛的地域味道。因此，秦皇岛旅游产品包装还需要进行多样化的设计发展。秦皇岛旅游产品的包装设计也要具有突出地域性的文化定位，结合秦皇岛本地区悠久的历史文化积淀，在旅游产品的包装创意上还是要加注一些深层次的地区文化内容。比较典型的就是秦皇岛的山海文化，可以结合天下第一关、老龙头、角山长城等重点打造秦皇岛的关城文化特色，结合北戴河海滨、南戴河旅游度假区开创秦皇岛的海文化特色，结合昌黎葡萄酒文化、卢龙青龙的民俗文化特色等。
2设计要避免雷同性，突出专属的地域性文化特色
秦皇岛市的旅游产品包装设计还处于初级状态，还没有有效形成旅游产品品牌的系统化、合理化、特色化的设计模式，可以说缺少可借鉴的城市文化特色标准和地域文化的特色。整体说来，秦皇岛旅游产品的开发和设计还没有专属地域设计元素的加入，尤其是秦皇岛本地域的民俗旅游产品设计开发还很不到位，诸如秦皇岛地域的一些秧歌文化、渔民文化、秦皇岛的剪纸工艺等都没有进行有效的开发，这样在旅游产品包装设计上就没有自身的地域特色，也就难免与其他城市一样的旅游产品设计风格雷同。在秦皇岛食品类的包装设计开发中，旅游产品包装设计要融入本地区的几大特色美食是十分必要的。
3设计要具有品牌设计上的竞争性
与全国所有旅游城市资源相比，秦皇岛的旅游产品包装设计还处于开发的初级阶段，没有竞争优势可言，很多没有鲜明特色的产品包装设计充斥着秦皇岛的旅游产品市场。因此，要做强一个大的区域性旅游城市的包装设计，重点就是要打造该地区的旅游产品的品牌意识，这样就可以在旅游产品包装设计领域取得重大突破，在旅游产品的整体开发上也会取得进展。一些旅游产品的包装设计可以营造出几个大的品牌模式，对于这些要进行适当的广告宣传和推广。在暑期的北戴河市场，可以利用公交车和一些传播媒体进行重点打造，在打造品牌的同时可以对一系列的产品包装进行重新的设计和开发，可以带动后期的旅游产品的营销，众多旅游产品包装设计的更新也势必使秦皇岛地区的旅游产品包装形象深入人心。此外，旅游产品的包转设计还要对一些大的品牌标志、吉祥物形象塑造、包装的版面编排和样式设计等进行系列化的革新，对于秦皇岛旅游市场来说，有效的包装形象塑造可以形成一个大的系统，统一的标识和完整的宣传类设计样式，这样系统化的包装设计进一步带动了秦皇岛地区完整的旅游产品设计思路，不仅对该地区包装市场的开发起到了重大作用，还可以推进地区旅游和商品销售，扩大影响力，提升秦皇岛旅游城市的形象。
三、结语
关键词： 包装设计 文化发展 分类 发展趋势
在日常生活中，多种多样的消费品使人们有了更多的选择。包装设计文化需求不断扩大，被选择的消费品对象所呈现出来的突出个性面貌的特点，就变得极其重要。那么，对消费品的个性面貌的塑造方面来讲，包装设计功不可没。简单来讲，包装可以被理解为安装、填放、包裹及装饰、装潢等。从学术角度讲，包装设计指的是将美术与自然科学紧密结合，然后将其运用到产品的包装保护和美化等方面，但是我们所讲的包装设计并不是广义上的“美术”，也不是单纯的装潢，而是指将科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能紧密结合的一种形式的体现。
一、包装设计文化的发展
包装设计文化从古至今时间长久，人类最初为了保护产品，便于储存和携带，出现最早期的包装，即手工时代的包装。比如青铜器、彩陶等，它们的特点是就地取材，由于当时技术不先进，物资匮乏，人们往往利用各种天然材料进行包装，同时因为天然材料许多部件都可以反复利用，人们在无意中保护了生态环境。之后，包装设计文化发展至手工业时代，当时中外已经创造了许多简单的包装样式，如工业革命的前期，许多包装设计已达到相当高的水平，唯一不足的是在插画与文字编排等方面还没有真正脱离关系。十九世纪末二十世纪初，各种印刷机械不断出现，以及印刷技术不断发明完善，使得包装设计及设计制作等取得很大的进步。各种装饰纹样巧妙而且广泛运用，极大地增强了包装设计的表现力[1]。现代主义包装设计思潮，注重的是功能，包装设计师以功能决定形式，认为功能才是设计首先要解决的问题，包装上的每一个元素都必须具有功能及作用。设计师强调必须清除包装设计上的各种妨碍视觉传达的及无用的要素、元素，从而使功能与表现形式更统一。包装设计师的这一观念在这一段时期中主导了世界包装设计的发展，具有极强的影响力。
二十世纪六十年代，全世界许多国家推行企业识别系统，作为一种新的企业经营策略，当时的包装设计主要特点是对各种CIS设计中规定的视觉设计要素进行系列化设计。在整个设计过程中不仅要保证视觉形象的高度统一，更要保持一定的变化空间。企业管理与市场竞争的不断扩张，使得当时的包装设计发生了根本性的变化，设计包装的文化从最初的解决产品包装的自身形象、自身特点及信息配置等问题转变为合理解决市场与整个产品包装的关系，以及产品包装设计与整个企业视觉形象的关系等。后现代主义设计运用各种自然的肌理将传统题材的图形加以重新创作，还运用各种具有幽默、怀旧、乡土气息等意味的表现语言，最大限度地增强包装在消费者情感方面的号召力及凝聚力，使得人们可以进一步接近大自然[2]。
二、包装设计的分类
包装设计包括包装造型设计、包装结构设计、包装装潢设计等，大多指包装容器的造型，因此包装造型设计又被称为形体设计，原理是运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美丽的包装容器造型，以视觉形式呈现出来，使得包装容器能更好地保护产品，保持优良的外观、相适应的经济性等。
包装结构设计依据对包装的外部和内部结构进行具体考虑，从包装的基本功能和生产实际条件出发，以有效保护商品为首要功能，同时考虑携带、陈列、装运等的方便性，以及重复利用、能否显示内装物等因素，产生一个个优良的结构设计。包装装潢设计的形式包括图案、文字、色彩、浮雕等，其目的是突出产品的特色和形象，力求在造型方面精巧、图案方面新颖、色彩方面明朗及文字方面突出，装饰和美化产品，最大限度地促进产品的销售。
三、包装设计发展趋势
新形势下的包装设计文化，更注重的是适合环境保护的绿色设计，以及适合突出商品个性化的包装设计、适合于电子商务销售的现代商品的包装设计、安全防伪的包装设计等。新形势下的包装设计文化强调的主要是生命力、动感、体量感及深度感等因素。不断积累设计因素，将天然形状中的扩张、伸展的精力等运用到设计中，为设计图案注入生机，同时注重让设计有动感，比如通过运用曲线、形体在空间部位的转变等方式，达到动感的效果。在实践设计过程中，可以采用部分减缺、增添、翻转、压屈等方法，使得包装设计的产品更具活力，更具人性化的特点。
我认为保护产品、美化和宣传产品是包装设计的主要作用，科学地、经济地完成产品包装的造型、结构和装潢设计是包装设计的基本任务。加强消费者对产品、品牌的印象和扩大产品的销售额及扩大销售影响是包装设计的系列化最直接的作用。同时，包装设计系列化也是现代包装设计普遍应用的表现方式。包装设计系列化将同一品牌下的不同系列的产品及整套产品或内容互相有关联的产品以一种共性的特征、统一设计的一种手段最大限度地表现出来[3]。更令人注意的是包装设计系列化的设计利用局部色彩、图形或文字、造型的变化，将能够进行整体统一的设计，以及多种多样的商品统一起来，使得消费者方便地辨别包装产品的品牌，从而为企业、市场树立品牌的形象，其意义在于使商品整体形象感不断突出，令人产生深刻的印象，不断强化视觉识别效果。
参考文献：
[1]沈卓娅.设计编码――包装篇[M].江西美术出版社，2003.
论文摘要:文化支持是包装设计的基础。本文论述了科技文化对包装设计的智力支持作用,审美文化对包装设计的美学应用的支持作用,道德文化对包装设计的警醒作用,营销文化对包装设计的指导作用。
今天,随着社会生产力的不断智能化,生产社会化并日益冲出国界向全球化发展,以及人类生活水平不断向高档次、高品位提升,人们对商品包装设计的科学化、艺术化和合理化的要求越来越高。由此,包装商品的设计,愈益要以其深厚的文化底蕴作基础。因为现代包装制品,既是一种商品,也是一种艺术制品,是商品性制品与艺术性制品的统一。包装商品不是一般的工匠制品,一般的工匠制品只要有一定的工匠技艺就行了,而包装商品则要通过造型与装潢,艺术地表现设计者之意图、理念、思想、情趣、文化底蕴、价值取向以及市场营销诉求等等。所以,商品包装设计,具有文化的内蕴,是艺术的载体,是一个时代经济的反映。
一、商业包装设计的文化底蕴支持
文化支持是指人们所掌握的现有物质文化成果和精神文化成果的功底及其应用能力。掌握较多的文化成果,具有深厚的文化底蕴,这是从事商品包装设计的基础。商品包装设计之所以需要深厚的文化底蕴的支持,是由包装商品及其设计的如下特性决定的。
1.包装商品具有多方面的功能性
包装商品作为商品本体的附属物,应具有保护商品、方便储运、促进销售等多方面的功能,这是包装商品设计的基本出发点和基本立足点。而这些多重功能是否完备,既要求设计者选用材料的正确,又要求选型、结构的合理,还要求包装装潢符合促销诱导的市场消费心理。所以,商品包装设计要充分利用自然科学、社会科学、技术科学、营销科学等多方面的知识,把科技成果的应用与艺术的创意很好地结合起来。
2.包装设计的审美性
现代社会,人们对于商品并不仅仅在于满足其使用需要,还希望在商品及其包装上能获得美的视觉满足或享受。所以,商品包装的造型与装潢设计,应当符合美学规律和人们的审美情趣。同时,人们对于美的审视存在着个体差异,特别是审美意识还有时代性、民族性和国际性的区别,因此,包装设计者应当熟知美学原理,懂得美学规律,尽力使自己的设计适合于社会美、大众美和时代美。
3.包装设计的独创性
包装商品作为一种艺术制品,同其他艺术品一样,其设计与制作是一种创造性的劳动。这种创造性劳动往往源于设计者的主观因素(文化底蕴)。所以,要使商品包装的设计具有独创性,就必须有深厚的文化底蕴,主观上具有创造意识。
二、文化底蕴对商品包装设计的支持作用
由现代文化的各种要素所组合成的文化底蕴,对有着丰富文化内涵的商品包装设计有着直接的影响。这种影响突出的表现就是文化底蕴对包装设计具有以下四个方面的支持作用。
(一)科技文化对包装设计的智力支持作用
在当代,科技文化是以计算机技术为核心的高级文化系统。科学技术作为系统的理论化的知识体系、社会意识的一种特殊形式,它不但是创造和发展文化的有力手段,而且是对社会生产和产品开发与设计的一种重要的智力支持。随着人类进入21世纪,世界正经历着一场以信息技术为主导的高技术、高智能的革命,而智能机器(计算机)则成为这场革命的代表,它使智力物质化,使高智力渗透于高生产力与高设计力之中。比如,在国外商品包装的造型设计、结构设计、装潢设计等一条龙设计过程中,早已实现了计算机化。运用计算机设计,可将包装设计过程中的反复计算、反复比较、反复修改都由计算机完成,可以使包装设计从令人苦恼的繁琐的体力劳动和脑力劳动中解放出来,还可以大大缩短设计周期,提高设计的精确度,从而获得优化的设计成果。设计人员的智慧是无穷的,但其工作速度与电子计算机是无法相比的。伟大的数字家契依列花了十五年的时间,才将π计算到707位数,而中等速度的计算机只需八小时就可以把π的运算推到十万位数。除此之外,计算机的辅助设计系统,均备有多种文字和图像屏幕,在图像屏幕上能产生千万种颜色,并可以随心所欲地绘画,修改造型结构中不中意的部位等。展望未来,包装设计的电子计算机化是一种总的发展趋势,今后,必将还会有更多的为设计服务的专用辅助设备问世。包装设计工作者如果没有深厚的科技功底,其商品市场调研、新材料的选用、设计资料的检索、设计程序的编制等,都将受到极大的影响。所以,现代包装设计需要有科技文化的智力支撑。
(二)审美文化对包装设计美学应用的支持作用
审美文化是以主体精神体验和情感享受为主导的社会情感文化。一般地说,审美文化是建立在现实文化基础上,以艺术文化系统为核心的更高级的精神文化形态。伴随着社会整体文明的不断进步,人类的审美视野和审美活动的范围在不断扩大和延伸。在市场经济条件下,人们对市场上商品本体及商品包装的美的要求推动着美学冲出纯意识形态的艺术殿堂,越来越渗透到日常的市场交换活动中来。
今天,随着社会物质财富的日益丰富和人的文化素养的提高,人们的消费心理和需求观念已经发生了深刻的变化。人们在购买商品时,不仅仅看重商品的使用价值和价格,而且十分讲究由商品和包装的审美价值、情感价值、社交价值等文化价值提升的商品的附加价值。这正如日本松下幸之助所说的:“当今社会,单纯以产品性能来满足官能需求的时代早已过去了,必须在运用之外,加上美观,这是一种‘美’的文化标准,也是时代消费的大趋势。”如今,因为商品包装质量低劣而积压滞销或在出口创汇方面造成巨大经济损失的实例不胜枚举;同样,因为商品包装稍作美学质量改进即获得积压商品畅销或出口创汇增加的情况,也不乏其例。商品包装设计,从构图来说,离不开对比、比例、对称、平衡、韵律、空间、调和等多方面形式美规律的运用;从造型结构来说,离不开安定与生动、对称与均衡、对比与调和、比例与尺度、重复与呼应、节奏与韵律、变化与统一等多方面美学关系法则的处理;从装潢心理感受来说,离不开适用感、特色感、质量感、廉价感、名贵感、新奇感、柔美感、群体属性感等各种心理感受的美学表现。这一切表明,包装设计者如果没有审美文化功底,就难以在设计中创造出寓于商品包装中的完善的美学功能及其所体现出来的美学价值。(三)道德文化对包装设计的警示作用
道德文化是一种规范人们的社会行为,依靠社会舆论和行为主体的自觉意识调节社会关系的一种“调适文化”,它是构成社会文化的重要内容之一。在我国古代文化中,传统的道德文化占有重要的地位。古人不遗余力地提倡道德教化,勉励道德修养,无疑对我们今天的现代道德提供了丰富的思想资料,也对商品包装设计工作者有着重要的警示作用。因为商品包装与被包装商品本体是一种形式与内容、表与里的关系。形式与内容、表与里是否一致,需要商品包装设计工作者的自身道德自律或道德心理自律,不作“缺德”的欺骗性包装。如果商品包装设计能用道德原则警醒自己、约束自己,那么,对杜绝假、冒、伪、劣产品上市,营造良好的市场环境,促进社会主义市场经济的有序运行,推动社会生产的繁荣和进步,都将发挥出很大的作用。
(四)营销文化对包装设计的指导作用
应当说不少农村已经开始正视这些问题，尤其对一些传统的农作物进行挖掘，从农作物身上寻求到诸多文化色彩，譬如大西北的红高粱，长江下游的香稻谷，从这些农产品身上我们都能挖掘得到诸多的文化因子。再如“茶”，茶文化可以说在我们全国农作物中是首屈一指的，所以，凡是茶乡人的茶，外包装都很有特色，怎样的茶配备怎样的茶具，有时也会让我们感到这本身就是一种茶文化。这种特色并非完全就是茶的本身，有的还包含人们在品茶上体现出来的文化特色。不少的农产品还蕴藏着好多的品质，它们既能够让人们去食用，又能够从一定角度去启迪人怎样生活，怎样为人，怎样处事等。应当说这些农产品作为一种物质文化，设计在包装上，购买者不仅仅是简单的物质享受，更为重要的是一种精神享受。
二、农产品包装设计文化内涵必须体现区域特征
一般农产品都在一定的区域内生长，是因为一定的农作物适应一定区域内的土壤和气候条件，一方水土孕育着颇具一定特色的农产品。一定的区域所生活的群体在历年的生存繁衍基础上形成一定区域人群的共同生活习性，这源远流长的生活习性同样形成一定区域的文化现象，一定区域农业经济发展也推动区域文化的发展，而区域文化发展也在带动区域农业经济。因此，从一定意义上讲农产品包装设计文化内涵的体现就是在对一定区域内的文化进行传播和弘扬，就是在促进自身区域经济的发展。对于外阜人群而言，可以说是一种区域文化的传播，这传播意味着什么？毫无疑问就意味着本阜群体对自身生活区域文化的张扬。所以，农产品包装设计的文化内涵一定要体现区域特色。如何体现区域文化特色？这是我们所必须研究的话题。我以为：区域文化体现于农产品包装上，那区域文化的选择必须保证与农产品特色的有效融合，保证区域文化永远是一定区域的一面旗帜。农产品包装设计文化内涵则必须充分挖掘区域文化，努力形成区域文化特色，所谓特色应当是“人无我有，人有我新，人新我特”。从一定的实践层面看，区域文化有些已经是被公认的，而有的还蕴藏在一定区域，未曾开发出来，也没有得到外界的公认，譬如在一定区域内就有好多非物质文化遗产，这些非物质文化遗产如果开发利用并打造出去就是一定区域的文化品牌。我们将结构、类型和特质及发展水平能够比较好地挖掘出来，使之在一定程度上就可成为一定区域内的优秀文化资源。
三、农产品包装设计文化内涵必须体现创新特征
为了帮助商家更好的进行产品促销，需要引起客户的共鸣，还要使消费者了解到产品的特性，使消费者对产品印象更加深刻。所以，在包装设计教学中渗透文化，可以使学生认识到包装设计的共性与个性。共性是产品保证的基本特点，个性是设计者充分发挥想象与创意，体现了设计师的能力差异，在产品包装设计中，融入我国的传统文化以及民族文化，还可以更好的与世界接轨，促进我国产品出口贸易销售水平的提高。在包装设计教学中渗透文化的理念，可以促进文化与经济的融合，可以使产品更好的体现出民族文化、历史文化以及民间艺术，这样的产品使人印象更加深刻。
2包装设计教学内容中文化的渗入
为了提高包装设计教学的质量，必须对教学内容进行扩充与改革，所以，教师在进行教学改革时，一定要对教学内容进行改革。在教学内容中渗入文化，需要从两方面入手，一方面是最大限度的利用资源，提高学生对传统文化的认识与理解，还要不断挖掘学生身上的潜力，增加其创新的精神。另一方面是从艺术设计方面入手，锻炼学生创意物化的能力，使学生运用现代化技术将艺术与技术很好的结合在一起。为了提高教师的教学质量，学校应该开设文化课程，还可以采用案例分析法，向学生传授包装设计的经验，对一些国内外设计较为成功的案例进行剖析，使学生了解文化与设计结合的方法。我国是一个历史悠久的国家，所以，在商品包装设计中加入文化，可以更好的促进文化交流，还可以使人们更加了解我国的传统文化，增强人们的民族感以及社会责任感。通过实例分析，可以使学生直观的看到包装设计与文化的关系，为了提高学生设计的水平，还需要对学生补习文化历史知识，使学生了解民间艺术。很多传统习俗与当地的风土民情有关，在教学中渗入艺术文化，可以培养学生创意物化的能力，通过学习艺术精加工技术，可以使学生掌握不同文化元素的设计的规律，还能锻炼学生讲文化与科技技术结合的能力，使产品包装设计体现出更多的美感。
3包装设计教学方法的文化渗透
3.1采用因材施教的原则
在对包装设计这门学科进行教学时，要采用因地制宜的原则，这样可以很好的体现出以学生为主体的教学理念。教师要深入了解学生的需要、优点以及个性，进行因材施教。充分了解学生缺少什么，有何灵感与创新，又有什么想要改变。教师再在此基础上灌输给学生一定的理论知识以及实践技巧、经验，同时创造适合学生的学习环境、学习方式、学习指导以及学习条件，促使学生主动实践与学习。展开各项课余活动以及实地考察，例如：专家采访、写生拍照、参观学习，让学生更全面、深入地了解传统民族文化以及民间习俗，再让学生从活动以及考察结果中自由选取一部分内容与包装设计相结合，创造出属于自己的包装设计作品。在这一过程中，老师可按照学生的不同情况来对其进行单独指导。
3.2加强学校与企业的合作
校企合作是进行开放式教学的核心。可完全实现学校与市场的零过渡，使学习成果得到直接的应用与验证。全面改善学校与市场相脱节的状况，增强两者之间的良性互动，有助于优化教学条件。校企合作的教育模式，即将学生置于真正的设计环境内，使其用所学到的理论知识，尤其是经过文化渗透的理论知识来实施具有针对性的设计活动，让学生能够在实践过程中检视所掌握的知识程度以及运用能力，寻找不足，再加以提高。例如：设计院校与地方企业的合作，由设计院校来完成企业新产品的设计，而由地方企业来资助设计院校学生的培养，使两者之间形成良性循环。另外，在实训过程中，教师可按照市场定位、市场需求来对学生进行指导，引导其将地方民族特色文化与包装设计、创意及制作相融合，使学生的作品正式服务于企业及市场经济。
3.3积极参加比赛
鼓励并带领学生积极参加各类大小型设计比赛，强化学生的学习交流以及社会实践，从而推进产品包装设计的教学创新与改革。设计比赛的参与不仅能够使学生与高端设计水准有所交流，认识不同的包装设计理念与风格，弥补课堂教学的实效性与丰富性；此外，大多数包装设计比赛在鼓励学生传承我国优秀民族传统文化的同时进行不断地创新，在结合新材料、新科技的基础上，做到人性化以及绿色环保设计。所以，将比赛的参与融入到包装设计教学中，不但能够激发学生的潜能，开拓学生的视野，还能实现文化的渗入，具有一举多得之效。伴随着我国市场经济的繁荣发展，“包装”依然成为社会各界关注的要点“，包装”的延伸及其内涵都出现了新的形式与内容，因此，包装设计教学模式以及教学内容的改革势在必行，文化的渗透也势必成为教学的侧重点，教师只有对教学方法进行不断的改革，才能适应社会发展的要求。
4结论
概念层是处于核心或主导地位的一种文化心理状态，也是包装设计系统内各要素间一切活动的依据与基础。随着生产力的提高、科学技术的发展与社会文化的进步，包装设计文化遭遇了一系列的冲击，主要表现就体现在生产生活观念、思维价值观念、道德伦理观念、民族心理观念等等方面。概念层是包装设计文化结构层次中最稳定的部分，也作为包装设计文化的灵魂而深入人心。一旦出现发展变化，最终一定会直接或间接地表现在组织制度层，并且借此规定自身的发展规律，通过吸收、排斥或发展异质文化要素来左右包装设计文化的未来发展趋势。包装设计文化结构的这三个层次，彼此间相互关联，共同构成了包装设计文化的有机系统。其中，包装设计文化的物质层最为活跃，它变动频仍、交流方便。而且，包装设计文化的发展变化也总是率先体现在物质层中。比如说，随着我国的改革开放与对国外先进科学技术、文化艺术的学习，装饰品的逐渐渗入正在扮演着这一场西方文化冲击的先导角色。而组织制度层则是规定包装设计文化整体性质的权威与科学实施的保障。概念层则相对保守稳固，是包装设计文化的核心所在。三者相互依存、结合、渗透，融合反映于每一个具体的包装设计活动及作品中。
2包装设计文化的民族性和时代性
包装设计的文化要素既在一定时域传播又在一定地域存在，因而必然存在着民族性与时代性特征，进而构成了包装设计问文化的本质属性与社会属性。(1)民族性。这一特性涉及文化的发生学，由于世界不同国家或地区的文化并非来自同一源头，包装设计文化自然就产生了民族性的问题。民族性主要表现于包装设计文化结构的概念层，反映了所属民族的心理共性。不同民族在不同环境下形成的不同文化观念，在设计活动与产品中得到了直接或间接的表现。比如说，德国设计具有理性、严谨的造型风格和突出的逻辑性、科学性特点，日本设计则比较灵巧、新颖、轻薄玲珑且富有人情味，法国设计又饱蘸优雅温润的浪漫情怀。这些包装设计文化风格无不诞生于各自民族的文化观念氛围。与之相应，中国的包装设计风格趋于平稳、圆满，充满传统文化的吉祥寓意，同时讲究形式的完整对称性，也折射了我国人民比较内向的心理特征与相对保守的社会意识。(2)时代性。时代性主要反映于包装设计文化的物质层与组织制度层。设计理念和方法，都是紧跟时代科技与时尚观念的。每一时代的包装设计文化都具有绝对的内容与观念体系，打上了鲜明的时代烙印并反映了时代的局限性。在经济全球化与科技革命的今天，社会主观形式已发生根本改变。特别是随着信息的高速广泛传播，开放观念愈演愈烈地激荡，社会结构、价值观念、审美观念也趋于多元，人际交往日益频繁，社会及人的需求不断增加，同时工业文明的异化也造成了严重的环境、生态与能源危机。这一切时代特征都蕴含着丰富的时代元素，值得包装设计工作者去潜心适应、去挖掘利用，使包装设计真正跟上发展的节奏成为时代的产物。
3结束语
