时间：2024-03-22 14:45:40
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【摘要】由数字技术所驱动的数字时代的来临直接导致企业所面临的传播环境、营销环境发生变革，相对于现实生活空间而言，数字虚拟空间越来越成为企业营销制胜的主战场。本文探讨了由技术所构成的新环境对企业营销的冲击及企业如何采取措施来应对这场挑战。
关键词 数字营销 数字传播 广告营销
在传播技术高度发达的今天，我们不得不感叹麦克卢汉的天才预见，正如他的“媒介即讯息”理论所言，“我们的任何一种延伸（或曰任何一种新的技术），都要在我们的事务中引进一种新的尺度”①。在由技术引领时代步伐的当代社会，媒介本身的变革所导致的社会变革也许才是最本质、最深刻的，一如我们正亲身体验着数字传播技术对我们生活方式的改变。
数字传播时代，虽然营销的本质并没有变，即满足消费者及市场的需求，并达成产品或服务的销售，但对于面临传播环境与营销环境双重变革的企业而言，却不得不对传统营销方式进行再思考。
一、数字化传播及营销时代的来临
2015 年，中国网民渗透率将迈向50%，随着移动互联网的发展，这种渗透率每年还将以更快的速度攀升。以互联网为代表的数字时代的来临，标志着媒介开始全面渗透个人的社会生活。如今，“数字一族的行动已经超越了多媒体，正逐渐创造一种真正的生活方式。”② 特别是Web2.0 时代以来的互联网，本着“超媒体”的发展逻辑，在更广泛的意义上，构建了一种相对于现实生活空间的数字生活空间。这种情境下，我们每个人都具备着两种身份，一种是现实身份，一种是虚拟身份，分别对应自然生存和技术生存，以往的营销更多的发生于自然生存的环境中，现在的营销则更加关注虚拟世界。虚拟世界概念的提出，也意味着企业所面临的营销与传播环境更加复杂，消费者在虚拟网络和现实世界之间的互动将会对传统的企业营销带来颠覆性的变革。
数字化时代对传播环境的影响主要涉及到传播主体与传播对象，传播过程，传播内容，传播渠道及传播地域，具体表现在：传播主体与传播对象角色模糊，传统意义上的受众真正崛起，并成为传播的发起者及信息多次传播的载体。受众不再是单纯意义上的消费者、接受者，而是“传播者”、“生活者”、“数字流浪者”等，他们可以随意发表、评论、分享，无限扩大信息传播的边界；传播过程由单向传输向双向互动转变，回归传播沟通与交流的本质，传播过程中的“噪音”干扰源增多，信息的流变具有不可控性；传播内容更加多样化，信息带有明显的主观化、个性化色彩，具有互动性的传播内容更能引发多次传播创造；传播渠道多远且精准。一方面信息与受众的接触点增多，这也意味着受众注意力更加分散和稀缺，传播的碎片化特性凸显。另一方面大数据的作用下，传播的精准性进一步提高；传播的地域扩展至全球，整个地球村进入一种“直播时代”，为企业带来机遇与挑战并存的复杂局面。这也意味着，随便一个事件可能在瞬间引爆一场品牌传播良机也可能会带来品牌管理的危机。
数字化时代对营销环境的影响主要集中在营销过程中使用的媒体及受众媒体接触习惯。数字时代的媒体数量和媒体形式得到了极大的丰富，企业营销不仅可以运用传统的大众媒体，还可选择更加精准的分众、小众甚至是个人媒体，尽可能的运用较低的成本获得较好的传播效果。受众的媒体接触习惯也发生了改变，主要表现在越来越多的人正在将更多的时间花费在由网络所构成的数字虚拟空间中，也就意味着广告主最迫切的“上帝”——消费者，他们的数量和注意力发生了双重转移，这样一来，追逐消费者的企业也必然需将营销主战场转移至虚拟世界。
二、数字化时代对广告主营销的变革
数字时代所引发的营销传播革命对企业的影响方方面面，企业唯一能做的就是顺应这种改变，并熟悉掌握数字时代营销传播模式的特点，以消费者为中心，在互动与精准传播的原则下，重构营销方式与传播方式，正确发挥社会化营销的力量。
首先，企业需要认识到数字营销并不如想象中那么简单，所有偶然的营销事件背后都充满着细致的耕耘，精良的谋划，网上出现的事物不仅仅是一场时尚、一场潮流，它背后还蕴含着更深层次的意味和长期的积累。企业如果只利用社交网站去营销，而不做长期的受众培养、口碑积累，则很难达成最终目的。“数字营销是一个见效缓慢的营销方式”③，企业需要花时间去建立社区、进行对话，与消费者建立真正牢固的关系。
其次，企业应该认识到数字空间启发了营销本质的回归，即将营销回归至真诚的人性关怀和现实的人际关系。企业的营销在利用某些社交平台聚集目标受众后，应通过各种渠道将其转化为品牌的忠诚消费者，引导消费者以参与者的姿态进入到企业的产品设计、品牌传播、品牌管理、生产销售等环节，并贡献消费者创新性的想法，让消费者成为品牌本身的一部分。数字营销的关键在于口碑营销和关系营销，只有和目标受众建立长久稳定的情感关系，赢得他们的信任，才有可能进行后期商业价值的转化。
将消费者在数字虚拟世界所留下的各种信息、行为、关系转化为现实世界的真实联系和商业机会才是数字营销的价值所在。在数字虚拟世界，企业需放低姿态，以消费者的朋友与近邻的身份倾听消费者的心声，通过为社区客户、消费者增添价值，进而拉进消费者与企业的联系。
1、明确目标受众和潜在消费者，并试图建立稳固的关系
企业可以通过官网、官方微博、微信、社区及其他社会化媒体找到自己的目标对象，并且进行长期有价值的对话与分享，培养企业在社区当中的权威、信誉。这样一来，多个对话平台同时开放，利用集客式营销，全方位引爆，最后达成主动吸引消费者上门的目的。同时，企业在长期与消费者打交道的同时，利用消费者在互联网所留下的各种有效数据，深度挖掘消费者行为背后的特定动机，在细致洞察的基础上营销产品和品牌，并随时调整营销传播方式。
2、在传播过程中，将创意传播、创意营销一体化
“‘沟通元’是创意传播的核心要素”④，而创意的过程即是传播的过程也是营销的过程。数字时代下，创意已经深入整个营销传播活动的每个环节，并起到统领全局的作用。鉴于网民的主动性、互动性越来越强，企业应该从实际出发，发挥天马行空的创意构想，并在技术的配合下，提炼出能激发网友广泛创造与传播的“沟通元”，和消费者进行更深层次的文化交流。依靠“沟通元”实现企业与消费者的协同创意，在参与的激励下，赋予消费者定义品牌的权利。
3、以消费者为中心，创新营销模式
营销模式的变革与重塑是摆在广告主面前最迫切的现实难题，企业所要关注的是如何利用社会化媒体来实现信息分享、推介和产品销售。如通过LBS 提供本地化的服务；基于场景提供服务，抢占移动终端入口，抓住移动终端的潜在客户；多样化运营微信、微博、社区进行口碑的积累与传播等。鉴于此，企业应该把握未来互联网发展的主流，通过各种有效的社会化营销模式，围绕消费者，将资金流、信息流、物流合一，在数字营销的环境中赢得先机。
4、注重内容营销及跨媒体整合营销，抓取受众注意力
在数字时代，由于受众获取信息的渠道与花费的时间越来越碎片化，其注意力也被眼花缭乱的内容分散，营销迎来了内容为大、跨媒体、线上线下融合及多屏互动时代。在一个注意力匮乏的当下社会，最大程度的串联多屏化触点、创造出能引起受众共鸣的内容，无疑能强化消费者对品牌的接触率和认知度。譬如很多数字营销开始加大对移动终端的投入而开展的O2O 的活动，还有一些广为传播的广告文本，“凡客体”、“陈欧体”、“对不起体”等，这些都是进一步强化黏性受众继而进行商业化的手段。
5、创新管理方式，全程参与传播
数字时代企业面临的营销环境、传播环境更加复杂，危机随时可能发生，企业必须对过去的管理思路和方式进行调整。直播时代，企业不仅要全程参与到传播过程中去，还要对于传播的每个环节都要进行监测和管理，这意味着企业需要在组织机制上真正保证传播管理的到位。不仅随时监测企业传播的所有信息，而且“一旦发生危机事件，要及时、科学地进行‘信息的冷却’”⑤，弱化负面信息的社会关注和社会影响，减少对企业和品牌的伤害，在此基础上，重建消费者对企业和品牌的认同。
参考文献
①马歇尔·麦克卢汉著，何道宽译：《理解媒介——论人的延伸》[M].商务印书馆，2000：33
②尼葛洛·庞帝著，胡泳译：《数字化生存》[M].海南出版社，1997
③米奇·乔尔著，杨洋译：《湿营销》[M].中国人民大学出版社，2010：26
④陈刚、沈虹、马澈、孙美玲：《创意传播管理》[M].机械工业出版社，2012：120
⑤陈培爱、闫琰，《数字时代的广告传播》[J]《. 编辑之友》，2012（9）：10
由于互联网的崛起，数字营销逐渐成为一个新课题，由此产生了很多互联网营销公司和数字营销公司，他们往往具有互联网背景，倾全力开垦网络营销这块新兴市场，并在网络营销领域占据了最主要的市场份额。
而早期国际4A广告公司和传统的广告公司并不重视数字营销业务，很少投入精力去研究互联网广告，往往只是把这块业务作为传统广告业务的延伸。天生的技术短板让传统的广告公司在转型过程中变得举步维艰，于是有着技术背景的新兴团队便在数字营销领域显示出强大的能量。
在中国，互联网营销解决方案服务商和传统广告公司的区别在于，前者会更多的运用数字技术来实现对广告的选择和投放，他们会通过大量的数据来研究和分析用户行为，甚至可以做到细分单个个体的行为，然后对海量数据进行分析和建模，并通过强大的广告管理系统实现最终更精准的营销和传播，而依托于技术创新则是数字营销公司的核心竞争力之一。
正是因为基于技术的支持，数字营销公司往往可以摆脱靠人员规模增长来覆盖市场的发展模式，公司可以利用技术手段来提高媒体资源的利用效率，提高网络营销的附加值，使得营销不再仅仅是一项完全依赖于人的劳动，必须依靠规模增长来实现盈利的增加，这也正是风险投资公司比较看重这些公司的原因。
传统广告公司的盈利模式相对单一，广告公司服务一家固定的广告客户，为其提供调研、策略、创意、制作到媒介购买等一系列的服务，每个月从客户那里收取一定的佣金服务费；也有一些不固定的客户则按照单个项目来收费。
一、整合营销传播进入数字媒体时代
整合营销传播理论诞生于20世纪80年代末，美国西北大学麦迪尔新闻学院的克拉克·卡尔伍德、唐·舒尔茨等率先为整合营销传播做了界定：“整合营销传播是一个营销传播计划概念，它要求充分认识用来指定综合计划是所使用的各种带来附加价值的传播手段——如普通广告、直接反应广告、销售促进和公共关系——并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响最大化。”[1]根据概念的界定可以看出，整合营销传播理论的核心内涵包括以下内容：关注消费者、运用一切传播形式、整合内外传播、注重媒体策略的一致性、重视协同性和高效率，也就是广告主所需要秉持的整合营销传播原则。
整合营销传播理论自进入中国以来，受到了学界及业界的诸多运用、探索和研究，随着媒体技术的不断创新，整合营销传播的手段、理念和形式都在随着媒体环境的改变而发生变化，但伴随互联网和移动互联网迅速崛起，整合营销传播发生了革命性的变化。数字媒体主要是指在电脑及网络等新科技基础之上出现和影响的媒体形态，是相对于报纸、杂志、广播、电视等传统媒体而言的，目前数字媒体以网络新媒体、移动新媒体、数字新媒体等为主。随着数字媒体在企业营销传播活动中的地位日益凸显，数字媒体时代已经到来，整合营销传播也随之发生变革，机遇与挑战并存。
二、数字媒体时代整合营销传播面临的机遇
1、扩展整合营销传播的信息载体
在数字媒体时代，传播门槛降低，传播主体无限增多，载体的扩展带来内容的剧增。数字媒体不同于以往的信息传播方式，造就了受众新的信息接触行为和信息接触习惯。在微博、微信或其他社交媒体中，广告主可以直接向消费者投放文字、图片、音乐、视频等多种信息内容，营销传播内容被更加便捷而且形式多样地传递到消费者，不断丰富的信息载体为广告主整合营销传播的创新和深化提供可能。
2、丰富广告主的整合营销传播手段
数字媒体使整合营销传播的手段多样化，丰富了广告主的整合营销传播活动。数据库营销、公众传播、精准营销、形象营销和口碑营销等新兴的营销手段伴随数字媒体时代到来，并逐渐被企业所运用和发展。在数字媒体的平台上，整合营销传播更加复杂化，多种营销传播手段的联动整合能够为企业带来更好的营销传播效果。
3、增强广告主与消费者的互动沟通
近年来数字媒体技术的不断普及和升级，为消费者越来越强的参与需求和表达需求提供平台，极大地满足了广告主与消费者之间的互动沟通。在这个崇尚体验、参与和个性化的时代，数字媒体迎合了现代营销观念的宗旨，与消费者的沟通更加便捷，更容易构建关系营销，使得精确营销和数据库营销成为可能，消费者的个性化需求容易得到满足，有利于营销传播活动的开展和企业品牌形象的建设。
4、精准广告主的整合营销传播效果
数字媒体使品牌传播和品牌建构更加精准有效。除了互动性之外，数字媒体所具有的另一大特性——精准性，使按效果收取广告费用成为可能。低成本、高效率的数字媒体成为广告主重视的广告投放平台，越来越多的广告主开始选择数字媒体，不仅因为其在线上、线下结合进行品牌传播上的优势，同时也是因为传统媒体的广告效果实在难以评估。
三、数字媒体时代的整合营销传播趋势
整合营销传播在现代企业运行中已经成为必不可少的一部分，随着当前数字媒体突飞猛进的发展，广告主的整合营销传播也呈现出全新的发展趋势。
1、及时洞察消费者需求的变化
在数字媒体时代，消费者在购买决策之前主动搜集信息，在购买行为之后主动向广告主反馈，并乐于向他人分享自己的购买感受。广告主对关注消费者的态度和方式在参与化时代中开始发生演变，营销传播逐渐成为引发消费者信息沟通并邀请消费者参与产品开发的过程。消费者需求复杂化，消费者选择主导性增强，营销传播过程风险增大，为广告主的营销传播活动提出了更高的要求，一方面，需要创造并传播消费者所需求的信息，为消费者的参与需求提供实现的平台；另一方面，广告主需要时刻保持高度的整合观念，协调统筹自身的营销传播活动，以兼顾传播形式的丰富和传播声音的统一。
2、加强媒体整合策略升级
整合营销传播自提出之初，始终强调利用平面、户外、电视等多种传播渠道传播统一的信息。但进入数字媒体时代之后，单一注重传播形式的整合策略已经不能满足营销传播的要求，媒体组合策略亟待升级。
数字媒体具有传统媒体无可比拟的传播优势，但这并不代表传统媒体就要退出历史舞台。相反，数字媒体可以通过与传统媒体的融合，做到优势互补，整合现有传播资源，拓展现有传播渠道。媒介组合策略在数字媒体时代对广告主的整合营销传播有着深远意义，需要广告主在正确掌握新媒体和传统媒体各自特性的基础上，有效的将二者整合互补，有助于制定合理的媒介组合策略。
3、着力数字媒体环境下的品牌形象建设
便捷、高效的数字媒体传播平台不仅为广告主向消费者传达信息提供便利，也为消费者和媒体监督品牌提供了更好的平台。在当今公关危机频发的时代，很多企业的危机事件因网络传播而爆发或蔓延，对品牌形象和品牌建设产生极为不利的影响，整合营销传播也就无从谈起。因此，数字媒体时代更需要广告主对企业形象建设着力把握。首先，要掌握信息的主导权，在更广阔的平台上塑造企业形象；其次，建立畅通、对等的网络沟通渠道，并及时与消费者互动，对消费者的意见及时响应并正确反馈；再次，设置网络专员，建立舆情监测及危机预警机制，在数字媒体的多平台上实现与消费者的立体式渠道沟通，宣传品牌的企业文化，树立良好的品牌形象。
关键词：数字；变革；营销；全方位；全媒体
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2014）09-00-01
一、洞察数字媒体推动下的广告营销变革
数字时代的媒介将不再限于固定的形式和内容传播营销信息。媒介融合态势下的资源共享正在推进，各自为政的方式越来越举步维艰。对于媒体形式、投放时间和投放方法的考量，基于对消费者与产品或品牌的可行接触点的识别，在尽可能全面的媒介覆盖中与消费者进行信息沟通。
1.大众化信息传播到数字化一对一精准传播
传统媒体时代的大众化信息传播方式难以适应时代要求，建立在网络和信息技术基础上的一对一精准传播模式将是市场营销发展的方向。基于这一论断，精准营销体系中的重要组成部分――广告营销传播，将会分析精准传播的各项特征，预测其发展前景，指出应予以保留的广告传播营销准则以及那些需要被摒除的单向传递信息的观念。
2.营销人员导向到消费者控制导向
基于对数字时代消费者获取信息行为方式的洞察，不难发现数字化时代信息传播方式的革命性改变，原先被媒介、营销者所掌控的权力正被逐渐转移至消费者手中。权力的“转移”提示消费者的自身感受需要被更多的感知和理解，旧的营销模式及策略亟待更新。
3.从推式营销到自动卷入营销
在传统消费者行为理论中的消费者，他们是位于营销渠道的终端，等待被各类鱼龙混杂的信息轰炸的“被动”受众，而在以web2.0平台下，传统信息传播理论遭受质疑，原因是受众业已成为参与信息生产、传播和决策的渠道成员。他们的消费模式也从被动接受转向主动搜寻信息、与他人交换信息，参考他人购买评价，购物后也会与他人分享购买心得。因此数字媒体推动下的广告营销应当从推式转至自动卷入营销方向。
二、基于菲利普・科特勒的全方位营销理论提出“全媒体广告营销”模式
全方位营销理论是指在营销方面，除了传统的销售渠道之外，还要突破空间和地域的限制，建立一种多层次的、立体的营销方式，如内外销联动、网络营销、公司团购、跨区域销售等。“全方位营销”的理论范式是由美国营销学权威菲利普・科特勒在其《科特勒营销新论》一书中提出的。基于菲利普・科特勒的全方位营销理论，笔者结合自身的探索实践，本文提出了“全媒体广告营销”模式，这是数字传播语境下的商业模式建构和广告经营方法。
互联网平台的营销模式大量出现。互联网也感觉到在不断资金损耗的过程中必须建立更为有效的商业模式。终端的接触工具形态是三屏合一：电视、电脑、手机占据媒体的重要接触点，呈现融合趋势。营销界曾有过“渠道为王”的说法，因为当时的渠道、频道是稀缺的，传输是有限的；后期又予以修正，提出“以内容为王“；而到了今天，许多专家、学者重提”终端为王”。数字化开启了丰裕的媒体资源，在新媒体环境下，频率、频道平台化，媒体资源趋近于无限，包括现在非常重要的信息接受终端――家庭信息平台、个人信息平台、社区信息平台共同构成了我们的多层面生活。“混媒”与终端革命在解构传统受众接触、传播范式的同时，也将受众重聚在网络上，并且使得反馈更及时、信息更全面。基于海量数据监测与观察，以及大量主观、及时、互动的需求反馈，共同构成此次研究实现并成功的可能性。
从传播学角度出发，在传统时代，大规模的媒介组织向大范围的受众传递大批量信息，即点对点的单向、线性传播，根据有限的、不精确的反馈信息，传递被认为是适合大多数受众需要的信息。今天，在不断变革的数字技术推动下，大众传播、人际传播中信息的聚合与扩散规律发生显著变化。散布型、非线性的网状传播模式对传统大众传播学研究提出新的课题。如果传统的传播理论及方法不能适应新的形式，就将失去其意义。因此，传统媒介一对多的传播研究需要被改为一对一、一对多以及同步及异步传播的分类研究，并让位给交互性研究为主的新方法，这成为全媒体商业广告营销模式的理论支点。
三、结论
“全媒体广告营销”模式在策略的制定方面，要求广告主、广告公司和媒体应当通力协作。广告主提供与自身营销目标相关的资料和主题，确定全媒体营销的目标效果；广告公司通过对市场的把握和了解，对广告主的营销目标进行预判，充分搜集媒体的各种信息，从而与广告主进行有效的沟通，最终确定营销策划方案和媒体使用、投放方案；媒体则需要紧紧跟随消费者的媒体接触习惯和广告主的营销需求，利用自身的平台和渠道不断拓展新的媒体与广告产品，同时与广告公司有效配合，为广告主提供最合适的全媒体营销服务。在三者共同努力之下，全媒体广告营销模式才能够得以实施及有效执行。
参考文献：
[1]童兵.中国新闻传播学研究最新报告（2010）.复旦大学出版社，2010.9，271-275.
[2]黄升民.“混媒”时代经营的四大法宝》，《新闻前哨，2010（10）.
[3]张芝云.数字化时代的广告传播.人民网――学子论文，2010（12）.
[4]Taylor， Kent & White， 2001. How activist organizations are using the Internet to build relationships， Public Relations Review 27（2001），263-284.
新技术应用已经成为公关营销创新的有力支撑
“互联网+”的时代，海量数据成为这个时代最重要的增值资产，数据的挖掘与智能应用孕育出太多的商业模式。在此背景下，无论针对企业品牌层面还是营销层面，基于用户数据分析和数据匹对的数字营销解决方案都日益凸显出其重要地位。
作为中国领先的企业级大数据技术与应用的践行者，百分点一直专注于满足市场对海量异构数据的融合与应用需求，拥有成熟的大数据技术与管理平台，高性能的实时与离线计算能力和丰富的算法库及商业模型，帮助企业深入挖掘大数据的商业价值，致力于在保障用户隐私及数据安全的前提下融合数据，推动数据流转，消除企业信息孤岛。
始终致力于在数字营销领域深耕细作的派合传播与百分点于四月初在北京达成战略合作，借助大数据技术，对用户进行多维度的精准分析，并对筛选后用户进行深度精准传播，协助品牌全面剖析用户行为涵义，从而进行高效的整合营销。此外派合传播凭借在O2O领域的丰富经验，进行线上线下双向数据的收集、管理和分析，再依此进行精准的传播和营销，并提出“结果类营销”的全新营销概念，实现不同类型客户利用数据进行整合营销的解决方案，也为公关行业的创新拓宽了思路。
大数据应用，让传统营销和传播方式升级
移动互联网时代的到来，使消费者的行为习惯与传统互联网时代相比，产生了质和量的变化，移动化、碎片化、社交化、交互式体验渐渐成为常态。传统的以媒体为中心，帮助品牌去管理与公众之间信息沟通的公关方式已不能满足品牌对整合营销和复合传播的需求。
在互联网+时代，派合传播顺应大数据时代的数字发展浪潮，正在探索一条更具挑战和创新的与客户的合作模式，派合传播所提供的公关服务也从传统的“内容类营销”向“结果类营销”模式转变。即通过为企业提供精准的营销数据报告分析，并在销售闭环中提供精准营销服务，有效提升营销活动的效果，为企业实现客户洞察力营销提供解决方案，帮助企业提高用户捕获、转化率和忠诚度，并最大化提升企业投资回报率和品牌价值。
派合传播董事兼总经理常濯非认为“互联网+时代的到来，意味着公关行业从传统的“媒介传播”向未来的“数字营销”演变已成为必然趋势。派合传播这次与百分点的战略合作，是从传统的“内容类营销”向“结果类营销”模式迈进的一次大胆尝试，此次合作不仅能给派合传播在数字营销服务方面提供一种全新视角，也期待能给公关行业的发展带来更多探索的可能。”
5月17日国家工商总局公布2016年全国广告经营额达到6，489亿元，同比增长8.6%。近期艾瑞咨询2017年《中国网络广告市场年度监测报告》，披露大量数字营销行业数据。本文结合艾瑞报告、互联网公司以及上市公司财报，解读数字营销行业发生的新变化及发展趋势。
核心观点:
一、市场规模:
1、中国广告市场规模:2016年全国广告经营额达到6，489亿元，同比增长8.6%，占GDP的0.87%，中国广告市场的规模已位居世界第二。
2、中国网络营销规模:2016年中国网络营销收入规模达到2，902.7亿，同比增长32.9%，增长速度仍维持高位。
3、移动营销及PC营销规模:2016年移动广告市场规模达1，750亿，同比增长75.4%，占网络广告市场60.3%。
PC端广告规模达1，153亿，同比下滑2.9%，首次出现下滑。
二、市场格局:
4、互联网媒体公司:BAT广告收入合计1，767亿，占据网络广告市场61%的市场份额。
5、A股广告公司:A股广告公司数字营销业务收入合计417.1亿，占网络广告市场14.4%，毛利合计72.6亿，合计毛利率17.4%。
三、细分市场结构:
6、搜索引擎广告:受政策监管、用户使用习惯影响，搜索广告增长放缓。
7、电商广告:受益电商行业快速发展、消费升级、跨境电商等影响，电商广告规模超过搜索引擎广告成为第一大广告类别。
8、社交广告:中国及全球社交网络营销整体均呈现快速增长趋势，原生信息流广告、视频广告等将社交广告推向高速发展期。
9、视频广告:市场仍然保持快速增长，移动视频广告占比达64%。
10、新闻及资讯广告:新闻客户端通过内容精准推送、信息流广告等形式提升用户体验。
四、行业趋势:
11、短视频广告:短视频成为移动互联网时代主流信息传播载体的时代或将到来。2016年随着直播平台、短视频平台崛起，都使得网络广告的形式和创意不断变化，短视频广告成为广告未来的发展新趋势。
12、信息流广告:社交APP、新闻APP以及垂直媒体纷纷布局信息流广告产品，使得信息流广告增长迅猛
2011年8月13日，由引力传媒、搜狐视频、奇艺网联合主办，大连电视台协办的主题为“势变・谋动，新媒体环境下的数字营销及娱乐营销高峰论坛”在大连国际金融会议中心隆重召开。大会特邀请了广告传播领域旗帜性专家、教授及走在行业实务最前沿的业内精英，就当前广告环境的趋势变化，受众视频的接触习惯，娱乐营销的现状及趋势等大家所关心的话题展开讨论。
引力传播集团总裁罗涛代表主办方致欢迎辞，他认为当前随着媒体碎片化的日趋加剧，特别是以微博为代表的社会化媒体的迅猛发展，再加上网络视频的高调出击，以及电视媒体的不断求新变化，使中国时下的传播环境变化万千。不论是对企业，还是对广告公司来说都是一个极大的考验，如何在这样的传播新环境下，用最经济的手段，整合数字媒体、传统媒体，应用互动、娱乐等多种传播方式，实现企业品牌和产品的高效传播，是摆存每一个传播从业者而前的难题，也是机遇。
随后，引力媒体市场与传播策略中心总经理张召阳为大家介绍了上半年中国广告和媒体市场的总体情况，用数字对中国广告市场进行了细详解读；中国传媒大学黄升民教授以，“大国化与数字化双重作用下的中国传媒与广告市场”为主题，阐述了大国化与数字化双重作用力下的中国传媒与广告，从宏观上对中国广告市场的发展做了剖析；CTR副总裁田涛与大家分享的“娱乐营销的现状及发展趋势”，用鲜活的案例、严谨的思辨性思考，让大家对娱乐营销和植入广告有了一个更深入的认识。
此外，会上联合主办方之一的搜狐全国渠道销售总监谭靖颖、奇艺网全国营销副总裁王湘君先后致辞和演讲。ComScore全球高级副总裁黄欣宇、新生代市场研究机构副总经理肖明超、秒针系统公司首席执行官祝伟等先后所做的“互联网发展趋势，在线视频和视频广告研究”、“中国受众网络视频行为与营销策略”及“全而提升数字广告ROI”等主题演讲，内容充实，旁征博引，让每位与会者受益匪浅。
由于本次会内容紧跟时下传媒发展势态，对当前传播行业热点、焦点及难点问题做了相应的探索。因此，会议也受到了广大企业的关注，吸引了蒙牛乳业、美的集团、雅迪集团、金正大集团、西王食品、洁丽雅集团、桂龙药业、东君乳业等共40家企业近80人签名参会。
