时间：2024-03-21 14:56:31
序论：在您撰写互联网思维的内涵时，参考他人的优秀作品可以开阔视野，小编为您整理的7篇范文，希望这些建议能够激发您的创作热情，引导您走向新的创作高度。
互联网开启了基于物联网、大数据和云计算的新时代，我们也正在学着用互联网的思维来看待这个世界。互联网思维的第一个核心就是以用户为中心，通过媒体与用户互动沟通，挖掘和引导用户需求，进而生产相关产品和提供更高效的服务；互联网思维的第二个核心是平台化战略模式，用户的个性化体验和多维需求需要生产者、媒体、消费者等通过互联网在一个数据与信息内容相通的平台中进行价值交换；互联网思维的第三个核心是大数据思维，大数据为内容的互动与生产、服务与营销整合的一体化运营模式提供数据支持；互联网思维的第四个核心是跨界思维，敢于自我颠覆、主动跨界成为保持领先竞争力的根本动因。
在互联网思维的影响下，传统出版经历着不断的变革和转型，从早期利用互联网建立网站做宣传到网络化出版、数字化出版再到全媒体出版，出版业一直在进行自我变革。全媒体出版在读者覆盖面、渠道多样性、出版同步性上具有明显优势，但目前的全媒体出版还远未成形。由于传统业务模式的束缚，传统出版机构难以独自承担全媒体出版的整体运营，全媒体出版的现有主体也只是传统图书出版机构与数字运营商的简单组合。在这种背景下，以互联网思维观照全媒体出版的内涵正当其时。
一、全媒体出版的界定及其局限性
目前的全媒体出版内涵主要集中于同一性的出版内容、多介质的呈现形式、多渠道的推送形式与全媒体的整合营销等方面。中国编辑学会会长桂晓风认为“全媒体出版作为一种有远大前途的新型出版方式和新的出版理念，就是对一种优秀作品，特别是预计能够成为畅销读物的作品，同时出版纸介质图书、网络版本、手机版本和手持阅读器版本，并在同一时间段投放市场，实行整合式营销。”①此界定强调了同时出版、全媒体整合营销的特点。张勐萌在《对全媒体出版发展现状与前景的思考》一文中强调了广覆盖的复合出版特色，认为“全媒体出版是以图书内容为基础，通过传统纸质图书、互联网、手持阅读器、手机、数字图书馆等多渠道进行图书同步发行，将资源有效整合，覆盖到能覆盖的所有用户，实现‘一种内容、多种载体、复合出版’的目标。”②其他众多学者对全媒体出版也多有界定。
从已有研究成果来看，对全媒体出版的研究还停留在从传统出版主体的角度来看待全媒体出版、以传统出版的核心模式强调出版物生产的多样性、在全媒体中实现单向的渠道推送等理念，而并未把内容与出版物生产的互动关系、全媒体的价值定位、互联网时代的用户需求与消费方式等问题置于同等重要的位置上看待。
二、互联网思维下全媒体出版的内涵
互联网思维不断地创新与颠覆传统出版理念与模式，也促使我们以新的维度来思考与诠释全媒体出版的时代内涵。
1.以用户为中心
互联网思维带给全媒体出版业最大的影响就是真正做到了“用户至上”，全方位地落实了双向平等互动，让用户参与到了产品生产和品牌建设中，满足了用户的参与感和存在感，而非以往“高高在上”地单向推销自己的产品。移动互联时代中由社会机器改造的“单向度人”也将在网络中重新组合成具有新属性特征的部落，而媒体尤其是网络媒体则将成为联接组织部落成员的有效平台。以用户为中心，满足同类属性的用户群体的多维化需求，提高用户的粘合度应作为全媒体出版内涵的首要原则。
2.以大数据为技术保障
大数据技术是新互联网时代的重要技术，也是改变现有商业模式的重要技术基础，并已成为今后一段时间的主要增长市场。对于全媒体出版而言，打通各个功能媒体间的通路，健全多维度数据入口，建立与之相适应的实时大数据搜集与分析系统，不仅能快速有效地搜集用户反馈信息，精确研判用户需求趋势，而且能为顶层设计、统一策划出版内容和设置相关配套服务提供精确的数据；同时也能为用户价值的深入挖掘与增值服务提供客观有效的数据支持。
3.以媒体矩阵为环境保障
全媒体出版的优势不仅体现在多介质呈现出版内容上，而且更应体现在满足用户多维度需求的“拟态环境”建构上。多功能的媒体矩阵不仅满足了用户的娱乐、社交、自我展示等多方面需求，同时也为内容的传播提供了立体化多维度的媒体环境和数据入口。媒体矩阵在满足多介质呈现出版内容的同时，也为全媒体出版的平台管理、关系管理、行为管理、风险管理等方面提供了保障，构建了多样化的自有渠道。全媒体出版的媒体矩阵一方面提升了与用户的互动效果，增强了用户参与感与体验感，加强了创作主体与用户的粘合度；另一方面为内容的生产、反馈与调整，品牌的建立与传播，持续精准的互动与营销提供了可靠有效的媒体环境。
4.以内容和服务为核心竞争力
在互联网时代，全媒体出版的首要任务是满足具有同类属性的用户群体的多维度信息体验需求。传统出版的核心竞争力是内容创作，而新媒体的核心竞争力是具有互动与多感官的信息需求服务。互联网思维下的全媒体出版应建立起围绕满足用户多维度信息体验需求的内容加服务的跨界核心竞争力，从产品功能上可分为以出版核心竞争力为主的内容类产品和以媒体核心竞争力为主的服务类产品。内容的结构形式不仅应涵盖传统出版内容，也应包括碎片化内容和微出版内容（如视频）等，为多维化服务与营销提供主题一致的多元化信息，同时也有利于用户的二次创作与互动交流，提高与用户的粘合度。服务类产品既要满足用户延伸需求的空间，也要多元化提升品牌价值；服务本身就是营销，服务类产品肩负着全媒体出版建构自有渠道和用户价值深度开发的重任。
5.以共享为原则的模块化平台建设
在分享与参与成为互联网主题的今天，全媒体出版平台的建立与发展应该是满足用户多维化需求而不断演变的过程。降低创作主体的准入门槛、提高内容的创作质量、完善用户的需求与体验方式、构建多方共赢的平台生态圈是建设以共享为原则的全媒体模块化平台的评判依据。在传统出版业不断摸索的同时，各行各业的创作者和创作团队也都已经开始了媒体出版平台模块化整合的尝试。
6.动态及时出版
全媒体出版在内容呈现方式上表现为多种介质形式，但在出版内容的生产与营销中却呈现出动态及时性。选题与策划、内容的测试与调整、微出版品的深入互动、传统出版品的制作与发行都是在数据搜集与分析的全程动态化、内容生产与调试的全程动态化、互动与营销的全程动态化的基础上完成的；而内容的多介质出版策略也是在有效获得用户需求与预期的数据基础上有策略的及时出版的过程，而非固化单向的同时出版。
全媒体出版仍是一个不断摸索的过程。在互联网思维日益深入影响传统出版业的今天，我们只有以更具竞争力的思维方式来完成出版业的自我颠覆与变革，适应时代需求，才能提升出版业的发展空间。
（崔恒勇，北京印刷学院新闻出版学院讲师）
注释：
关键词：互联网思维；营销创新
一、互联网思维与营销创新
1.互联网思维的关键在于用户思维
从概念上来讲，互联网思维是一个比较全新的概念，这一思维的发展是伴随着互联网络的普及与发展而不断兴起的。当前，关于互联网思维的具体内涵，国内外的很多研究学者都从自身研究的视角进行了分析与解读。所以，当前在学术界还并就其概念的基本内涵得出一个相对统一的界定与认识。笼统来讲，互联网思维是一种与传统的工农业生产思维形成较大反差的一种思维形态与方式。就这一思维的核心内容而言，工业生产与服务提供者需要充分尊重与考虑到市场中的需求变化，特别是消费者的心理诉求的变化。同时，从生产加工到物流配送及售后服务等方面都是一个网络化的管理与运管体制内运行。换句话讲，在互联网的发展环境中，用户及消费者的心理诉求将会被放在一个非常突出的地位，用户思维是互联网思维的核心。这是互联网思维下经济发展的一种必然走向。
2.营销创新在互联网时代价值正在快速攀升
在任何企业的发展进程中，产品品牌的打造是其不断扩大市场竞争力的重要武器。关于企业的营销创新，从狭义的层面来看，就是企业围绕产品的商标及相关企业社会符号的认知度的提高而进行的一系列的发展战略的实施与活动的开展。从广义上来讲，企业的营销创新从空间到时间上都有着非常高的要求。一方面，企业在产品研发及设计阶段就要将企业的品牌意识与理念融入其中。另一方面，企业在发展战略的拟定及市场计划的推广等方面也要围绕企业的品牌的营建与打造来实施。总之，企业的营销创新是企业整体发展战略中非常重要的组成部分。一个缺乏品牌营销战略的企业，即使在生产规模与市场的份额上取得了一定的发展成就，但是从整体上来看，其所受到的发展限制，特别是进军国际市场中的发展限制则是非常大的。特别是在互联网时代，用户更多接触的是商品信息，而不是商品实体，从而使得能够代表大众消费认可与社会评价的品牌成为用户选购商品主要依据。所以，营销创新在互联网时代价值正在快速攀升，成为企业强化营销实效，提高市场竞争力，促进企业成长与发展中的关键战略。
3.互联网思维对品牌研究战略的影响
在进行品牌营销战略的制定与实施的整个进程中，其发展的核心理念与思维扮演着非常重要的角色。在互联网思维的引导下，企业的品牌营销战略会呈现出营销的国际化、创新化、人性化等特点。
二、互联网思维下的营销创新途径
1.强化互联网思维打造基于互联网的交易平台
在互联网思维的指导下，通过互联网来进行产品的推介和发展具有非常重要的现实意义。目前，包括中国在内的世界上的主要经济体都将企业的网络销售平台的打造放在一个非常突出的地位。因此，应该结合自身的销售网络，把线上销售与线下的销售进行有机的结合。这种媒介的结合是为了更好地满足在互联网时代，大众购物渠道多样化的心理诉求。经过相关专家的分析，伴随着互联网交易技术的不断成熟与完善，在今后的市场竞争与发展中，企业在互联网思维的指导下，进行互联网交易平台的构建，是其今后发展的主要方向。
2.强化互联网思维，提升品牌国际影响力
伴随营销战略的全球化发展的铺开，品牌影响力已经在不断的提升。在今后的品牌营销的构建中，应该将其国际化的发展布局进一步的强化。一方面，通过海外建厂的方式，让品牌在工厂所在地落地生根。另一方面，从媒介推送和品牌营销宣传的角度，把品牌影响力最大化得提升。需要特别强调的是，海尔集团在进行品牌国际影响力提升的同时，不断地将基础的产品与服务质量放在重要的基础地位。这种基础地位在很大程度上会助力企业在收获品牌知名度的同时，也会逐步地提升品牌的美誉度。
3.强化互联网思维，丰富集团形象内涵
以海尔集团为例，海尔集团的形象，应该在今后的品牌营销战略的实施中，不断地进行内涵的延伸与丰富。这种品牌内涵的丰富，不仅仅是一个简单的品牌标识的问题，在很大程度上也是企业内在的企业文化的彰显与表达。所以，在互联网思维下，海尔集团所面临着品牌升级的同时，其今后的内涵丰富程度也要有着更大水平的提高。这种提高是基于企业做大做强的发展需要，也是企业面向世界市场不断地向前推进的发展需要。
4.强化互联网思维，让品牌影响“接地气”
在互联网思维的发展环境中，企业的品牌影响在很大程度上需要与其所在的环境进行良好的交融，这种交融，一方面来自于企业对品牌营销战略的设计。另一方面，也需要企业不断从自身发展的需要与当地的市场发展环境和人文环境进行有益的结合。这种结合是企业面临市场变化的具体问题所进行的调整与适应。在整个经济的发展中，互联网思维对企业发展的最大的启示是企业能够从灵活多变的市场需求中，不断地寻求两者之间的最大耦合点，进而实现一个较好的市场反应效果。
结语
互联网思维是企业未来在市场经济中生存和壮大的核心理念。在这种互联网快速发展的环境与理念的影响下，企业在运营理念与经营方式等方面都将进行一系列的变革和调整。基于此，企业必须强化用户思维，树立体验为理念，不断将企业的发展与互联网环境中市场的需求紧密嵌合。文章给出了具体的互联网思维下的营销创新途径：强化互联网思维打造基于互联网的交易平台；强化互联网思维，提升品牌国际影响力；强化互联网思维，丰富集团形象内涵；强化互联网思维，让品牌影响“接地气”。
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关键词 互联网思维 传统企业 经营管理 应用
当前，随着互联网技术的快速发展以及互联网思维的不断传播，传统企业在经营管理中只有认识到互联网思维的重要性，并将互联网思维引入企业管理中，才能扭转企业经营管理局面，达到提高企业经营管理效果的目的。受到这一观念的影响，传统企业在经营管理中，应认识到互联网思维的重要性，掌握互联网思维内涵，学会应用互联网思维，并积极利用互联网思维优化管理手段，使传统企业的经营管理能够获得有力的帮助，推动传统企业经营管理提档升级，提高传统企业经营管理的实效性。
一、传统企业在经营管理中，应掌握互联网思维的内涵
随着互联网技术的快速发展，互联网思维对社会发展产生了深远的影响，特别是对传统企业的经营管理思路影响较大。传统企业虽然在多年的发展中积累了成熟的经营管理经验，但是互联网的出现，使传统企业面临着新的机遇和挑战。如何顺应互联网时展，并融入社会发展趋势，成为了传统企业在经营管理中所必须思考的问题。基于对互联网思维的了解，传统企业在经营管理中要想有效利用互联网思维，首先就要掌握互联网思维的内涵，具体应从以下几个方面入手：
（一）传统企业应认识到互联网发展的快速性
在互联网时代，互联网发展的快速性有目共睹。互联网企业也似雨后春笋般快速出现，并取得了骄人的成绩。在这一形势面前，传统企业应加强对互联网的了解，并正确认识互联网发展的快速性，努力借鉴互联网企业的成功经验，做到吸收经验为我所用，推动企业经营管理发展。
（二）传统企业应认识到互联网的高覆盖性
在互联网快速发展的过程中，互联网的覆盖率不断提高，这对于传统企业有着重要的启示。传统企业在多年的经营管理中虽然积累了不少经验，但是要想实现快速的扩张和做大做强，依据互联网的高覆盖性和互联网思维成为了主要思路。因此，传统企业应对互联网的高覆盖性有正确认识。
（三）传统企业应掌握互联网的发展特点和优势
基于互联网的快速发展性和高覆盖性，传统企业在发展中要想有效借鉴互联网思维，就要掌握互联网的这些发展特点和优势，认识到互联网的快速传播特点以及覆盖面广等特点，利用互联网优势实现传统业务的倍增以及快速增长，满足企业发展实际。因此，掌握互联网的发展特点和优势对传统企业而言具有重要意义。
二、传统企业在经营管理中，应学会应用互联网思维创新管理方式
在传统企业的发展过程中，正确应用互联网思维，创新管理方式，不但有助于提高传统企业的发展质量，同时也能够提高传统企业的经营管理业绩，将会对传统企业的经营管理工作提供有力的支持和帮助。基于对传统企业的了解，互联网思维应用应从以下几个方面入手：
（一）传统企业应利用互联网思维改革现有的管理流程
在经营管理中，传统企业应认识到互联网思维的先进性，并根据互联网思维的要求，积极改革现有的管理流程，剔除掉低效率的管理模块，积极应用互联网管理手段，优化现有管理流程，增加网络管理职能，提高管理的针对性和实效性，满足传统企业的经营管理需要。因此，传统企业应加强互联网思维的应用，具体从优化管理流程入手。
（二）传统企业应利用互联网思维创新营销方式
在互联网思维下，营销方式的转变对传统企业来说是十分必要的。基于企业的发展需要，传统企业应加强对互联网思维的了解，并利用时下流行的网络营销方式，努力转变现有的产品营销方式，提高网络营销效果，满足企业发展实际需求。因此，传统企业在营销过程中积极利用互联网思维是十分必要的，对企业的影响也是比较大的。
（三）传统企业应利用互联网思维改变企业宣传方式
互联网时代的到来，给了企业自我宣传的新手段，使企业能够花费较低成本实现品牌宣传的目的。特别是对于传统企业而言，对于企业品牌的宣传以及产品的宣传，传统企业可以利用网络手段来实现，提高传统企业的宣传效果，为传统企业的发展提供有力支持。因此，正确理解互联网思维并学会利用互联网思维改变企业宣传方式是十分必要的。
三、传统企业在经营管理中，应利用互联网思维优化管理手段
在传统企业经营管理中，对于互联网思维的应用，还可以具体到对管理手段的优化上。基于对互联网思维的了解，以及传统企业经营管理的现实需求，利用互联网思维优化管理手段是提升传统企业经营管理质量的关键，具体应从以下几个方面入手：
（一）传统企业在经营管理中，应在互联网思维的影响下找准管理着力点
对于传统企业而言，原有的企业经营管理方法在互联网时代已经不适用于形势发展需要，只有在互联网思维的影响下找准管理着力点，运用正确的管理手段，才能提高传统企业的经营管理质量，进而满足传统企业的经营管理需要，提升传统企业经营管理水平。因此，在互联网思维的影响下找准管理着力点是十分必要的。
（二）传统企业在经营管理中，应根据互联网思维的要求优化管理手段
在传统企业经营管理过程中，管理手段对管理效果有着直接的影响。根据传统企业经营管理的实际需求，以及互联网思维的要求对管理手段进行进一步优化，可以实现经营管理水平的提升。因此，在互联网思维的影响下，传统企业应善于转变经营管理思路并选准管理方式，提高管理手段的针对性。
（三）传统企业在经营管理中，应把握互联网思维的核心，提高管理实效
互联网思维的核心在于低成本高效率，基于传统企业经营管理现状，在互联网思维的应用中，只有掌握互联网思维的内容及特点，并根据互联网思维的指导精神构建完善的经营管理体系，运用先进的管理手段，才能提高传统企业的经营管理质量，进而更好地为传统企业服务。
四、结论
通过本文的分析可知，互联网思维的不断传播，传统企业在经营管理中只有认识到互联网思维的重要性，并将互联网思维引入企业经营管理中，才能扭转企业经营管理局面，达到提高企业经营管理效果的目的。受到这一观念的影响，传统企业在经营管理中，应认识到互联网思维的重要性，掌握互联网思维内涵，学会应用互联网思维创新管理方式，并积极利用互联网思维优化管理手段，提高管理实效，使传统企业的经营管理能够获得有力帮助，推动传统企业经营管理提档升级。
（作者单位为湖北省恩施职业技术学院）
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问题是，什么才是真正的互联网思维呢？到目前为止，都在解释外延，还没有一个人给出一个公认的内涵定义。陈光锋，有着十年互联网相关工作经历，工作期间接触过数百家传统企业，上万家个人网站及二百余家大中型商业网站，是九元购的创始人，目前担任着经天纬地人和信息技术有限公司总经理，致力于电子商务与移动互联网深度融合的商业化实践。可谓是一个资深的互联网人士，他的新著《互联网思维：商业颠覆与重构》号称是国内首本系统论述互联网思维的书籍，可在书里，也没有对“互联网思维”进行内涵定义。
在作者陈光锋看来，互联网思维简单可用“专注、极致、口碑、快”七字诀概括，拓展开来有“标签思维、简约思维、NO.1思维、产品思维、痛点思维、尖叫点思维、 丝思维、粉丝思维、爆点思维、迭代思维、流量思维、整合思维”12大核心要素。故而，他以此为线索，运用大量的案例进行解读，尝试构建一套关于“互联网思维”的知识体系，强调“互联网不仅仅是可以用来提高效率的工具，它是构建未来生产方式和生活方式的基础设施，更重要的是，互联网化应该成为我们一切商业思维的起点”。
全书分为六章，第一章“颠覆与被颠覆 ”，以QQ与微信、国美与京东商城、黄金与比特币以及淘宝天猫“双十一”350亿的销量为例，在陈述互联网连接一切、带来颠覆性挑战的同时，分析移动互联网带来的大颠覆，总结出“互联网思维”七字诀的雏形，强调“互联网思维”的重要性与必要性，所有的企业和组织，都应该改变思想观念和作业理念，要以终为始地站在未来看现在，而不是用今天的思维看到威胁、想像未来，要将网络定位为发展和创新的驱动力，用数字化重构来实现转变。
第二章“专注”，结合百度、腾讯、阿里巴巴、hao123、唯品会等案例，解读“标签思维、简约思维、NO.1思维”三大要素。标签思维是在品牌标识的基础上，使用户的脑海中形成一个关键词记忆。垄断是最好的标签，只有第一，没有第二，剩者为王，强者恒强，自然延伸出NO.1思维。简约思维，一方面服务于标签思维，在产品中体现单一要素；另一方面服务于NO.1思维，要在领域内争取到第一；当然，也包括“傻瓜”的传统，产品的外形设计和功能设置，少即是多，简约即是美，简约而不简单。
第三章“极致”，剖析小米、360随身wifi、《爸爸去哪儿》的案例，解读“产品思维、痛点思维、尖叫点思维”三大要素。产品思维就是一切以用户为中心，人人都是产品经理，把用户体验投资回报率变成关键绩效指标。痛点思维就是抓住用户曾经在其他的体验中感受到的负面情绪，在网络放大“痛点”的基础上用新产品让用户变“痛快”，从而获得用户的认同。尖叫点思维就是一方面要把“痛点”的解决方案变成用户易感知、吃惊的功能，另一方面制造关键时刻，在合适的时间推出让用户体验升级的内容。
第四章“口碑”，以史玉柱、米粉、《泰 》为例，分析“ 丝思维、粉丝思维、爆点思维”三大互联网营销思维要素。 丝思维是抓住 丝“我不爽，我不屑，但我存在”的文化核心，利用其对存在感的饥渴打开对话通道，在围观、起哄、争斗中“得 丝者得天下”。粉丝思维强调无粉丝，不品牌，要沿着参与感、认同感、尊重感、归属感的路径，抛弃生硬的广告和公关，用互动培养产品的忠实粉丝。爆点思维，就是要尊重粉丝的成就感需求，包装卖点，刻画产品性格，借势引爆社会化营销，以实现社群经济的高级形态。
第五章“快”，以微信持续试错微创新中野蛮生成的例子解读“迭代思维”，“十年磨一剑”在互联网时代已经落伍，必须小步快跑，想了就说，说了就干，快速迭代更新；以360安全卫士的免费生意为例解读“流量思维”，强调有流量才有价值，将流量积累到质变的“临界规模点”，利用下一个环节收费也就顺理成章了；以余额宝的千亿级整合为例解读“整合思维”，不仅要在产品的设计以及推广中整合优势元素，更强调在企业的组织、结构和战略中加入互联网思维的渗透，如扁平化管理、开放平台和战略并购等。
第六章“正在移动互联的世界”，从凯文・凯利的《失控》一书谈起，介绍他基于移动互联网的预言和预测，并重点介绍了智能设备、手机APP、二维码、3D打印、物联网、大数据、云计算等移动互联网技术，直言可能是新一轮颠覆的开始，不能止步不前，并具体分析了将带来的可能及应对。当然，就如凯文・凯利说的一样：“接下来20年会有你难以想象的变化，还有最伟大的产品没被发明出来。在变化的时代，你们还没有错过，你们的机会跟别人一样多，这是一个特别好的机遇。”
《互联网思维：商业颠覆与重构》读来确实能给人以启发，但却不能完全解渴，令人疑惑的是，无论是谷歌、苹果、脸谱这样的互联网超级巨头，还是书中举的百度、腾讯、阿里巴巴、360、小米等案例，究其一点，确实可以将作者的“互联网思维”论证到极致，但就其全貌，似乎又难说它们就完全符合“互联网思维”的标准。尤其让人遗憾的是，书的作者作为一个互联网的从业者，对“互联网思维”理解的如此透彻，至少到目前还没有看得见的、与思想一样高度的成功实践。
尽管还有很多人从不同的角度以提取关键词的方式对“互联网思维”进行了概括，但一样不能令人完全解渴。从逻辑上说，要定义一个概念是什么，最好先定义它不是什么。目前的困境恰恰在于，论证“互联网思维”是什么相对容易，但论证它不是什么却很难。很佩服将Internet翻译成“互联网”的人，如果将其理解为一种静态的物理存在，它就是一种重量几乎可以忽略不计的基础设施；如果将其理解为一种动态的运动过程，互联的内容无限，网络也将无限，任何去标准化“互联网思维”的努力都注定将以失败告终。
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【关键词】互联网+；全民艺术普及；结合
中图分类号：G123 文I标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）02-0277-01
在网络时代，人们获取信息更为方便和快捷。2015年，总理首次在《2015年政府工作报告》中提出了“互联网+”的战略，并且解释为“创新2.0下的互联网同传统行业融合发展的新形态与新业态。”这也是首次从国家层面对互联网+给予了政策方面的肯定。互联网同传统行业的结合引发了各行业各领域的深刻变革与重构。那么对于全民艺术普及与艺术传播来说，也是同样如此。
一、互联网+的内涵
何为互联网+，不同领域和不同层面的人会有不同的理解。有的专家从信息技术角度出发，认为互联网+是指以互联网为主的一整套信息技术，在国家社会、经济、文化等方面发展、应用和扩散的过程。有的专家从思维整合角度出发，认为互联网+是将互联网的思维与国家各行各业的实体经济相结合，从而促使经济转型和高效增长。也有的专家从互联网平台出发，认为互联网+给各行各业提供了一个具体的平台，不同产业和行业可以在平台上进行整合，推动产业转型升级，并且不断地创新和创造出新产品、新业务和新模式，构建连接一切的生态链。
根据互联网+的时代内涵，结合全民艺术普及的特征与重点，互联网+在全民艺术普及中的内涵可以理解为：互联网+是一种新的经济形态，要充分发挥互联网在生产生活配置要素中的作用，将互联网的创新成果运用到各行各业各领域中。在全民艺术普及中，互联网+作为一种新生力量，从整体上对艺术文化进行冲击和改造，改变和重塑着全民艺术文化普及的新形势。
二、全民艺术普及与互联网+的关系
近年来，国家多次提出建立社会主义文化社会，国民素质的提高成为社会主义文化建设的重大任务。而如何广泛地传播文化，促使民众都能提升文化水平，成为文化建设中的重中之重。全面艺术普及是一种较新的理念，它提出的目的和初衷是有效提升国民艺术水平和艺术素养。
互联网+在艺术行业引发重大变革，同时对于全民艺术普及来说，这意味着互联网+与其的关系发生了根本变化。原来互联网是全民艺术普及的一种工具，而自从互联网+提出以后，它就在全民艺术普及中变成了一种主动参与的角色，两者的关系由原来的使用与被使用，变成了相互间的交流与互动，关系发生了本质性的变化。
三、互联网+背景下全民艺术普及的新态势
互联网+与全民艺术普及的关系在功能、地位、作用方面都发生了改变，具体体现在以下几个方面。
（一）传播地位基础化。在传播地位方面，以前的全民艺术普及虽然目的和初衷是针对广大民众，但是在实际传播过程中效果并不明显，这是因为，全面艺术普及虽然考虑了大众的各种需求，但是在信息传播渠道上，很多民众获取信息并不是那么便捷。而互联网+的提出，为全民艺术的全面普及提供了可能，使得艺术普及的传播得以基础化。以承德市群众艺术馆来说，馆内增添多种互联网智能设备，使得老人和小孩通过数据可视化、智能图表等一系列直观的形式对艺术有了充分了解。
（二）传播角色主体化。在互联网+提出以前，艺术馆这些文化载体在全面艺术普及的过程中都是主动向群众灌输和传输艺术知识，但是在群众看来，则处于被动接受中，无法自主参与到艺术活动中。而互联网+给全民艺术普及带来了新的元素和活力，它通过一系列可交互设备与全新理念，使得艺术方方面面体现在群众中。还是以承德市群众艺术馆为例，之前馆内会通过讲座培训和示范教学的方式来提升群众的文化素养，但是普遍反映这种效果不好，群众积极性不高。后来，馆内添置了智能交互设备，并且结合不同群体，通过举办知识竞赛、趣味竞答活动，在一系列智能设备上完成，使得民众参与的积极性增强。
（三）传播对象多元化。全民艺术普及的对象是针对民众，但是在实际工作中效果却不是很理想，因为全民艺术普及虽然知识多且具体，但是在传播过程中并没有考虑到不同年龄层、不同群体的感受。互联网+可以针对不同群体的兴趣和爱好，制定和推送不同的内容。例如，设立微信公众号、微博公众号，先以调查问卷的方式了解关注人的年龄、爱好、教育程度等，然后再推送大家感兴趣的内容。在这个过程中，民众学到了知识，达到了全民艺术普及的目的。
四、结语
互联网+是当前科技发展的趋势。全面艺术普及是当前建立社会主义文化的重要途径，将互联网+的优势与全民艺术普及的任务相结合，发挥各自优势，在艺术普及与文化建设中发挥重要作用。
参考文献：
