时间：2024-03-08 14:51:23
序论：在您撰写公众号营销方法时，参考他人的优秀作品可以开阔视野，小编为您整理的7篇范文，希望这些建议能够激发您的创作热情，引导您走向新的创作高度。
目前状况下，在很多工程项目之中，都需要对相关的信号进行一定程度上的处理，而在进行信号处理所采取的诸多方法之中，模糊控制的应用最为广泛。在对模糊理论进行运用时，存在一个十分重要的环节：对相应模糊集的隶属函数进行一定程度上的建立。对隶属函数的确定有着十分重要的意义，因为它不仅可以从性质方面对模糊系统的相关特点进行进一步的确定，同时它又可以通过量化的方法来对数学计算进行一定程度上的实现。但是对于隶属函数的选取以及建立来说，它具有很大的主观性，因此人们在对其进行研究时，在函数求解方法的总结方面存在一定的困难。而目前状况下的隶属函数方法仅仅局限于统计法、论证法以及专家经验法等，虽然这些方法已经在一些领域已经取得了一定程度的应用。然而，这并不能够满足发展的需求。近你年来，随着科学技术水平的逐步提高，人工智能方法逐渐被引用到对隶属函数的求解过程当中，并取得了良好的效果，能够对一些相对较为复杂的问题进行有效的解决。
1 人工智能
目前状况下，人工智能主要存在着两种实现方法，分别是工程学方法以及模拟法。前者主要是对传统的编程技术进行有效的利用，通过一系列的编程促使相关的系统能够呈现出一定程度的智能化效果。而后一种方法较为严格，它不仅需要对所设置出的效果进行一定程度上的保证，还要对其实现的方法有一定的要求，要求其实现方法能够与人类或者生物机体所使用的方法具有较高的相似程度。前一种方法较为复杂繁琐，且容易出现问题，不做赘述。本文主要针对模拟法中的相关算法进行一定程度上的介绍以及阐述。在采用模拟法时，相关的编程者需要对智能系统进行设计，并通过它实现有效的控制。这一系统的发展具有一定的渐进性，它具备自主学习的功能，通过不断的学习并逐渐对周围的环境进行有效的适应。这样才能够提升其解决复杂问题的能力。相对于工程学方法来说，模拟法更为省力，且能够发挥出更大的优势，因此得到了较为广泛的推广。
2 神经网络
2.1 充分利用BP神经网络，实现对隶属函数的有效推断
目前状况下，对于隶属函数的建立已经存在一些方法，而在这些方法之中，最常用也是最经典的两种就是专家经验法以及试凑法。然而，这两种方法也存在着固有的弊端，主要表现在两个方面，分别是较强的主观性以及需要消耗大量的人力。随着科学技术水平的提高，相关学者探究出一种基于神经网络的方法，相对于专家经验法以及试凑法来说，这种方法能够发挥出较大的优势，这主要是因为其具有较高的准确性以及客观性，并且能够对专家经验法以及试凑法所存在的弊端进行有效的克服。
BP神经网络，又被称作为前馈式神经网络，作为一种神经网络模型，在当前状况下得到了十分广泛的运用。其运作的原理以及流程主要如下：首先，对梯度下降法进行有效的利用，通过它实现将误差进行反向的传播，然后层层修正，最终达到误差最小化的目的。这样一来，就能够对隶属函数值的精确程度进行有效的提高。
2.2 多目标优化模型的模糊解法
多目标优化主要指的是在一定的条件之下对多个目标进行一系列的操作，使其达到最优解。目前状况下，它已经存在着多种解法，但最常使用的方法还是目标规划法。随着技术的逐步完善以及研究的逐步深入，人们在对多目标优化问题的解决时又实现了遗传算法的融入。这样一来，使得解决问题更加方便而高效。然而，又出现了一个新的问题，那就是在多目标的最优解中，各个目标之间往往存在着一定程度上的模糊相关关系，因此在求解时需要对模糊关系进行充分的考虑，否则，就不能对求解结果的精确性进行有效的保证。而随着人们对于这一问题关注度以及研究力度的加深，研究出了基于神经网络的多目标模型模糊求解的方法，这一方法能够有效的解决相关问题。
多目标的模糊求解存在着一套系统性较强的求解流程与步骤。首先，应当采取相应的方法实现对于其各个子目标最优解的求值。然后，对这些求出来的最优解进行有效的利用，通过它们对子目标进行一定程度上的模糊处理。当这些操作步骤完成之后，所求出来的能够使交集的隶属函数取最大值的解也就是这一模型的模糊最优解。而要想对以上的步骤进行有效的实现，就必须做好对于隶属函数的选取工作。然而如果采取认为选取的方式，就会因为较强的主观性而影响选择隶属函数的合理性以及科学性。因此，为了对这一问题进行有效的解决，相关研究者将函数进行与网络的联接，这样一来，由于其本身具备较强的插值能力以及非线性映射能力，因此它同时具备了较强的学习能力，通过不断的学习并逐渐对周围的环境进行有效的适应，并对其解决复杂问题的能力进行一定程度的提升。而通过这一办法可以有效的实现对于多目标模型的模糊求解。
3 遗传算法
从本质上来看，遗传算法其实是一种搜索方法，并具有一
定程度的随机性，同时，它严格的遵循生物界优胜劣汰的遗传规律。通过遗传算法，能够十分有效的对结构对象进行一系列的操作。遗传算法的一大特点就是不需要建立相关的模型而是直接进行运算。除此之外，遗传算法还具有十分优良的全局寻优能力。它能够对概率化的寻优方法进行有效的利用，并可以实现对于寻优方向合理而有效的调节。正是这一系列的优点，使得遗传算法能够有效的实现对于模糊系统隶属函数的优化。
在运用遗传算法进行操作时，首先要做的就是实现问题部分与基因片段的有效对应，然后再按照相应的遗传规则对其进行一定程度上的选择、交叉以及变异。而当上述步骤完成之后，就可以对其中的个体进行优化选择。将选取好的优秀个体进行保留并将之组成下一代的族群。这样一来，就可以实现优化的目的。通过对其的有效优化，能够在很大程度上对系统稳定性以及精确性进行一定程度的提高，同时也更加逼近隶属度的全局最优解的效果。
4 结束语
本文主要针对人工智能方法在信号处理中的有效应用进行一定程度上的研究与分析。首先，阐述人工智能的两种实现方式并对其进行了一定的对比。然后，具体分析了神经网络以及遗传算法。经过实践，这些方法都能够达到理想的效果。
参考文献：
[1]睢丹、金显华，人工智能在网络拥塞控制中的路径优化研究[J].计算机仿真，2011（09）.
从目前情况来看，微信朋友圈营销已经开始行不通了，在一场轰轰烈烈的微商之战后连平台也伤痕累累，更多不用户不再愿意相信朋友圈中的营销，估计微商重返朋友圈的营销还要一个漫长的过程。而在2014年底，微信公众号便开始拓展评论功能，站在用户角度来说，一批可能是为了让用户有个互动平台进行交流和互动，从而增加用户粘性并增强用户体验。但是情况也并没有想象中乐观，不论是出于对微商泛滥营销现象的教训还是公众号营销质量的保障，这一评论功能没有很好的发挥出该有的作用，反而因为各种审核和屏蔽规范，微信评论俨然成了一种摆设。
显然，微信公众号在功能方面有些畏畏缩缩，说是谨慎吧，却把市场看得太浑浊，有人评论说微信正向微博靠拢的观点并没有错，有了微博先例，微信在后期的每一步工作中都会小心翼翼，避免重蹈覆辙。但是站在运营者角度来说，公众号添加的这一功能，在一定程度加大了运营者难度，完全开放这一功能必然会出现恶意评论和攻击现象，然而与开放这些功能来运营的目的有些自相矛盾。
说到底，在微信营销的未来，还面临着一些瓶颈，无论是企业还是自媒体，运营微信账号会在一些功能开放之后面临着新的烦恼，运营难度就会加大，面对评论功能就像面对社会的舆论一样，对风险的规避需要有更巧妙的方式和方法，因而在微信公众号营销时，还需要一个与用户及市场之间的磨合期，未来的好坏就要看磨合期了。
对于微信公众号弊端带给营销者的苦恼，更多的人还没有找出较好的运营方法之前，都不会轻易去碰，因此出现了微信朋友圈公众号营销的下滑趋势，这时候，QQ公众号便开始切入，又或者说这正是QQ营销的新福利，正好赶上微信部分流失的营销者在找出路的时期，无疑是QQ的好机会。
QQ公众号的推行，同样借鉴了微信，从朋友圈以及公众号成功与失败的经验中得到教训，并从中整合出更好的发展思路，其未来优于微信的可能性要大。大家都知道，QQ空间早在数十年前就被挖掘，从火热褪却之后到平淡，一波三折，始终没有退出过用户的圈子，它依然有它的利用价值。可见，QQ空间生存的时间要比朋友圈长得多，拥有的群众基础更加牢固，而微信暂且并不存在着这样一个过程。
[关键词]微信营销;营销现状;存在问题;对策
一、微信营销存在的问题
近几年来，微信营销越来越受到人们的关注，随着微信营销商的数量的不断增多，微信营销过程中暴露出来的问题也比比皆是。为此，笔者根据自身对微信营销的了解，分析了其营销过程中存在的问题。具体问题如下：
（1）“扫一扫”问题。
微信的“扫一扫”功能是通过扫描二维码方式来添加关注对象的方式，同时也是微信营销商让消费者添加自己公众号的方式之一。该种添加方式相比告知公众号后让消费通过搜索的方式再加添方式，比较简便。然而该种添加方式存在最大的问题是虽然添加比较容易，但如何能够让消费者添加自家的公众号后长期关注自己的商品而不取消是一个难题。目前，许多微信营销商为了能吸引更多的消费者添加自家的公众号后关注商品，进而产生交易，往往会通过让新用户扫描添加为好友后给用户一定的优惠或者奖品，比如发放红包。该种方法确实能够在短期内吸引消费者扫描二维码关注商家公众帐号，但很多的消费者在领完奖品或获得一定的优惠后就不会再关注微商的公众帐号。商家的投入和回报不成正比。
（2）公众账号信息推送及回复问题。
用户提供有价值信息引导消费者消费，培养消费者关注商家公众号是商家营销中最为期盼的。不过，在微信的信息推送方面，虽然远高于微博信息的推送率，在微信公众号推送方面很多的微商都存在着不足。具体而言，其不足主要体现在：推送的信息内容不够丰富以引起消费者的注意;推送信息的频率合理性差。目前，多数的商家都在看着别人在做微信营销而做营销，而对公众号推送的信息内容及频率没有进行合理的规划安排，致使微信公众号成为一种人们阅览的手机报;难以激发消费者的消费欲望。更不要提通过推送信息同消费者建立良好沟通关系来提升消费者的忠诚度。公众号信息回复存在的不足主要体现在：回复速度慢，回复准确性差。如果消费者提出疑问而没有及时准确地回复，那么将会影响消费者同商家沟通的积极性，消费者即使有好的建议也不会告知商家。
（3）转发集赞换优惠问题。
微信用户在看朋友圈动态过程中会发现这样的现象：越来越来的好友在微信上转发一个链接后，分享到朋友圈内会请求好友点赞。微信用户请求好友点赞的目的是为了等到赞积累到一定个数后会获得礼品或者换取某种优惠。让微信用户转发链接，分享到朋友圈是微商营销的一种新手段，微信用户所转发的链接通常是微商的产品信息及产品促销活动的资讯。通过这种方式来吸引微信用户对自家商品的关注，进而提升商家在微信营销商圈内的知名度和市场影响力。该种营销手段存在的弊端是：很难使微信用户自觉的转发链接，转发的链接内容很少有人去打开链接浏览。
二、微信营销存在问题的应对策略
（1）“扫一扫”问题的应对策略。
虽然 “扫一扫”是当前比较便捷的添加关注的微信营销方式，不过前提条件是要让微信用户自觉的扫描商家二维码。所以，微商应采取更能吸引微信用户扫描二维码的方法和手段。以电影院为例，通常到电影院观看电影的人都会提早来到影院来购买电影票，购完影票后离电影开始还有一段时间，通常观众会选择玩手机来打发这段时间，观众为了能够节省手机流量通常会向影院的工作人员询问是否提供免费WIFI。此时，工作人员可告诉观众如需免费的WIFI只有扫描墙壁上粘贴的影院公众号二维码添加关注，关注之后影院将会WIFI名称及密码到公众号。该种方式不仅可有效节省影院推广的费用，而且也能吸引一大批的影迷。
（2）公众账号的信息推送及回复问题的应对策略。
为了能够更好地引导消费者，增强消费者对商家的忠诚度，需要微商在公众账号的信息推送和回复方面要下足功夫。在公众帐号的信息推送方面微商要遵循信息推送内容的实用性和趣味性原则来吸引消费者。其中实用性原则指的是信息推送的内容要有价值性，能够满足消费者的需求。以影院为例，拥有影院公众帐号的人多为影迷，这些用户在工作之余最为关心的问题就是影院的最新影讯信息，影院定期地为影迷推动电影资讯方面的信息以及新影片上映的日期等可有效地引起他们对影院公众帐号的关注。在影院公众帐号的信息回复方面，应尽可能地使用人工回复，这样能够针对消费者提问的问题进行详尽、准确的解答。
（3）转发集赞换优惠问题的应对策略。
首先，微商应降低微信用户集赞的门槛，让微信用户能够很容易就能集赞到指定的能够获得奖品或优惠的数量。其次，为了能够吸引更多的用户转发集赞换优惠，微商可适当地提高奖品的份量和优惠的幅度。奖品尽可能地设置一些时尚型和实用性兼顾的奖品。优惠方面也要做到让用户切实享有实惠。不能是一句空话。最后，微商可让自家商城的员工转发有关自家商品信息及优惠促销活动的链接，这样不仅可以节省链接转发所需的费用，而且在执行力方面也很强。为了能有效解决链接点击率低，用户浏览率差问题，微商应选用一些引人注目的标题，能够让用户打开链接后第一时间吸引他们的眼球。
三、结语
随着微信营销的快速发展，微商数量的不断增多，微信营销过程中暴露出来的问题也越来越多，影响了微信营销的健康发展，本文就微信营销现状及存在问题进行了浅谈，提出了问题的应对策略，望能对相关的微商在营销方面提供参考。
参考文献
[1]左佩佩.微信营销存在的问题探析.中国商贸，2013.12.
关键词：微信；房地产；公众号
中图分类号：C935 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2016）26-0077-02
2011年，微信出现后，目前已经成为了中国消费者不可或缺的通讯工具。据统计，在亚洲地区，使用微信的用户量已经超过了6亿人，可见其受众面之广。微信不仅凭借自身的社交优势受到了消费者的青睐，也借助了微信公众号的强大营销和推送功能成为了绝大多数房地产企业营销的新手段。房地产企业利用微信营销具有天然的优势。一方面，微信庞大的用户基数为房地产企业开展营销传播提供了坚实的基础；另一方面，微信本身的特性更使其成为房地产营销的有力工具[1]。
一、微信营销在房地产营销中的优势
1.针对性强
房地产营销和其他行业营销不同，其消费者一般都是通过看地段、户型、物业等方面来决定是否购买房产，但消费者或许由于受到地理位置、天气等原因的限制不能很方便地到售楼部进行咨询，这时就可以通过扫描微信公众号进行添加查看户型、价格、效果图等信息。并且，微信公众号推送出的文章和消息也可极大激发消费者的兴趣，增加用户黏度。
2.相对于传统营销模式，营销成本低
传统销售媒介容易受到时间和地点的限制，并且由于信息的不对称性，受众难以随时随地掌握企业的营销信息。同时，传统销售媒介易消耗大量的人力和物力，营销成本高。但微信营销利于其公众号推送给其受众，可以不受时间和地点的限制，极大的利用了公众的闲散时间，节省了不少人力物力，达到营销的目的，营销成本相对于传统营销模式比^低。
3.信息交流互动性强
与传统的营销方式和微博营销的单一营销方式相比，微信营销更具有互动性。微信公众账号不仅实现了一对多的信息广播，还可以针对用户提出的问题进行点对点的交流回复[2]，收集消费者的反馈意见，利用数据平台统计消费者感兴趣的话题，然后对微信推送内容进行改进，提高消费者的阅读量。一旦文章质量高，消费者就会转发至微信朋友圈，提高了文章的阅读量，增加了公众号的点击率，间接提高了企业知名度和曝光度。
二、微信营销在房地产营销中的劣势
1.公众号内容同质化
由于微信营销在房地产行业的发展尚处于初期阶段，很多企业并没有系统的销售体系和团队，所以缺乏创新意识，公众号的内容同质化现象严重，包括项目概况、在售房源、企业概况、活动详情等内容；并且推送的文章也多是噱头十足，内容缺乏新意，有的甚至是照搬照抄，难以吸引消费者眼球，导致阅读量降低，甚至消费者取消对公共号的关注。
2.弱化了公众号的服务功能，强化了营销功能
微信公众号的目的是为了让房地产企业的消费者更加方便快捷的查询产品信息，获得相应的服务。但很多公众号为了达到营销的目的，弱化了公众号服务的功能，反而是通过推送各种各样的营销信息和活动信息来吸引消费者眼球，以方便把线上的消费者转移到线下进行消费。虽然营销功能是微信公众号存在的目的之一，但公众号的服务功能不能被弱化，一旦弱化，消费者可能会产生反感甚至厌恶的情绪，会丧失部分消费群体。
3.微信营销团队不专业导致客户转化率低
虽然很多学者认为微信营销相对于传统营销方式来说成本较低，但微信公众号队伍的不专业很可能会丧失部分消费群体。微信公众号不仅推送文章，不仅提供服务，同时，可以通过消费者的反馈、留言和询问掌握消费者在购买房地产时的心理和动机，通过分析这些数据，从而在日后的销售过程中改进销售方法和产品卖点，迎合消费者的消费心理，以更好抓住消费者，提高销售额。但实际上，虽然很多房地产商都开通了微信公众号，但由于没有专业的微信营销团队，导致分工不均、业务不专，没有把微信营销发挥到最好的状态也是微信营销在房地产营销中的劣势之一。
三、房地产微信营销的建议
通过对微信营销在房地产行业中的优劣势分析，笔者对房地产微信营销提出两点建议。
第一，打破常规，勇于借鉴，创新内容。由于微信营销在房地产行业中的内容同质性较强，所以笔者建议，微信营销团队要善于借鉴优秀公众号的灵感，勇于创新，推送出精品文章，在语言上和风格上更贴近消费者，提高消费者阅读量，增加用户黏度。
第二，加强员工培训。不断提高专业度优秀的微信公众号水平，不仅靠团队的协作能力，更要求团队能不断吸收新知识，挖掘出更多的公众号内容和功能，提高公众号的服务功能和影响功能。这就需要不断加强专业微信营销人员的培训，让其多学多用，提高专业度，从而提高公众号内容的质量。
总之，不管微信营销在房地产行业中存在着什么样的优劣势，随着微信功能的不断增多和完善和房地产企业对于其营销功能的挖掘，微信终将在未来的房地产营销中发挥越来越重的作用[3]。
参考文献：
[1] 贾林洋.浅析我国房地产网诶新营销传播的问题与策略调整[J].新闻研究导刊，2016，（2）：216.
关键词：学校微信公众号；新媒体营销课程；应用价值
目前，随着社会信息科技发展水平的不断提高，各种新媒体平台应运而生，微信社交软件的出现改变了人们的交流方式，微信公众号平台作为新媒体营销课程教学的主要载体，创新了教学模式，优化了教学管理效果。由此可见，探究学校微信公众号平台下新媒体营销课程教学的应用价值具有重要的现实意义。
一、学校微信公众号的基本内涵和特点
1.基本内涵
微信是由腾讯公司发明的一种多功能社交软件。微信通过搜索号码、扫描二维码、摇一摇等方式添加朋友，并且用户利用朋友圈功能可以实现自我动态发表以及好友动态更新。所谓微信公众号，又有微信公众平台之称。微信公众平台的推出，一定程度上补充了微信内容，丰富了微信功能，并且明确了发展方向和目标。与此同时，微信公众平台能够为自媒体活动提供载体和平台支持。
2.基本特点
首先，微信公众平台具有准确性。微信公众平台之所以具有准确性，主要是因为在此平台中发出的消息不具备二次编辑性。因此，学校在编辑信息的过程中，一定要注意用字、用词、词义搭配的准确性，如果信息在前，没有进行严格的编辑、检查，那么学校的形象就会受到不良影响，所以，微信公众平台的准确性是极为必要的。
其次，微信公众平台具有趣味性。为了提高学生对微信公众平台的关注度，微信公众平台不仅要校内活动内容，而且要适当地趣味性文章，吸引学生的注意力，进而有利于丰富学生的知识储备，缓解学生的学习压力，有利于塑造学校的良好形象。
再次，微信公众平台具有借鉴性。学校微信公众平台在搜集信息、整合文章的过程中，难免会遇到资源匮乏、模式单一的问题，通过关注其他学校的微信公众号，借鉴其信息加工方式、文章整合方法，有利于促进本校微信公众平台的健全和完善。
二、学校微信公众号平台在新媒体营销课程教学中的应用价值
1.学校信息定时
由于学生的上网习惯和上网时间受学校课程安排影响较大，因而学校微信公众号平台在信息时，要与新媒体营销课程的作息时间相协调，进而有利于培养学生养成良好的信息查看习惯。为此，学校可以通过问卷调查的方式对学生微信公众号平台的查看时间进行总结和分析，进而将调查问卷的结果与实际的营销课程时间相统一，确定学校微信公众号平台较集中的查看时间，并做到信息的定时。学生养成定时查看微信公众号平台的习惯后，能够在此阶段丰富新媒体营销课程资源的知识储备，能够开阔自身的知识视野。
2.积累实际营销经验，教学相长
新媒体营销综合实训课程教学的授课对象为高高年级学生，这部分学生已具有一定的平面设计、软文写作等技能。但是缺乏真实项目的营销经验，因此在教学过程中让学生参与本校公众号后台营销，将课堂所学知识学以致用，同时能将真实营销过程中产生的新问题反馈在课堂，共同探讨解决方案，也为教师课堂教学注入新的元素。
3.营销课程学习的借鉴平台
学生在校内的学习时间远远多于课外新媒体营销课程实践时间，不利于学生学习能力的全面提高，不利于实现理论与实践相结合的教学目的。通过关注成功经验学校微信公众平台的方式，及时了解优秀学校多媒体营销课程的教学动态，进而有利于本校吸收其教学精华，借鉴其成功的教学经验，并且教师能够及时分享教学心得，交流教学方式。由此可见，学校微信公众号平台在一定意义上成为多媒体营销课程教学资源的借鉴平台和实践学习平台。
4.丰富营销课程的教学资源
学校微信公众号平台，不仅能够对多媒体营销课程资源进行有效整合，而且能够实现信息资源的平衡性以及信息资源的全面性。在多媒体营销课程教学中，利用学校微信公众号平台，有利于打破传统教学资源匮乏的局限，有利于在丰富教学资源的基础上，丰富学生的知识储备，提高学生的学习质量和效率。
综上所述，学校微信公众号平台在多媒体营销课程教学中的应用，不仅能够实现信息定时、提供借鉴平台，而且能够丰富教学资源、促进同步学习。由此可见，学校微信公众号平台在多媒体营销课程教学中起着重要作用，值得相关课程借鉴和推广。
参考文献：
[1]蔡骐，刘维红.符号、欲望及神话：消费主义与电视[J].湖南城市学院学报，2015，11（5）：185-188.
[2]罗伯特・艾伦：重组话语频道[M].北京：北京大学出版社，2007.
一、“西安万科”微信公众订阅号的“有效性”评估
社会化媒体营销主要使用的是AISAS模型，也就是注意―兴趣―搜索―行动―分享模型。与其他营销模型相比，在这个模型中，分享以及搜索的重要性得以凸显。这是由于在互联网环境下，人们会更加自觉地获取信息，对于网络上的内容会主动地关注、分享。互联网营销中的微信公众订阅号营销也应当符合AISAS模型（见图1）。当用户从线下或是线上注意到了企业的信息之后，紧接着会因为兴趣而主动关注，这就会产生“关注订阅号”“与订阅号进行互动”以及“将内容分享”等行为。而某个用户的分享行为也会直接影响到其他用户进行新的循环。
通过对微信公众订阅号传播模式的分析可以看出，吸引、转化以及互动是影响传播效果的三个关键指标。本文选取“西安万科”微信公众订阅号4月18日运营的效果进行评估。从吸引力角度分析，当天共有134人次的新增关注人数，约占总累计关注人次的10.76%，说明当天该订阅号的信息对于用户来说具有一定的吸引力；从转化角度分析，当天阅读人次共有18790人次，阅读次数达到了22109次，说明当天的内容能够覆盖较多的用户，具有一定的传播力；从互动角度分析，当天向“西安万科”微信公众订阅号发送消息的人数有52人，这在一定程度上表明当天内容的互动性较差，没有充分调动起人们参与的热情。本文仅选取“西安万科”微信公众订阅号运营中一天的指标进行分析，得出“有效性”的结论也只适用于当天，但该有效性评估的方法同样适用于长时间内传播效果的研究。
二、提升“西安万科”微信公众订阅号传播有效性的策略
（一）向用户提供有价值的信息
首先，“西安万科”应当更加重视微信营销，并不断向用户提供有价值的信息。“西安万科”微信公众订阅号推送的内容中，有很大一部分进行了一定的包装，因此能吸引用户点击并阅读，但由于这样的操作太过频繁，很有可能导致用户反感这类运营方式，甚至屏蔽“西安万科”微信公众订阅号。所以，要想获得用户的持续关注，“西安万科”首先应当从微信公众订阅号的内容入手，提升内容的针对性、可读性，让用户愿意阅读。许多企业微信订阅号的运营效果并不理想，这是因为这些企业并没有真正从用户的立场出发进行微信公众订阅号的运营，而是将微信公众订阅号单纯地看作是一个广告信息的平台。[1]
对于“西安万科”微信公众订阅号来说，首先需要重视对于用户的关怀，微信订阅号可以通过声音、视频、游戏等方式向用户传递有效用的信息，使之感受到万科品牌的关怀。其次，应当重视提升用户的参与程度。微信是一个交流互动的平台，信息的传播也必然是双向的，用户渴望将信息反馈给微信公众订阅号，并继续获得回馈。所以，可以在推送的信息中增加互动环节，通过设置游戏、问答、抽奖等方式提升用户的参与度。最后，应当关注微信公众订阅号内容的质量，这也是一个不可忽视的问题。在提升自身运营技巧的基础上，遵循“有趣”“有利”等原则，为用户提供更高质量的内容。通过对“西安万科”微信公众订阅号的建设，可以将微信作为拟人化的交流工具，从而让用户主动传播给其他的客户。
（二）与企业的整体营销策略相适应
“西安万科”微信公众订阅号的运营应当与企业的整体营销策略相适应。企业进行品牌宣传和营销推广的重点应当集中在消费者活跃的地方，不仅仅限于微信。因此，企业在进行整体营销策略的制定时，应当参考消费者的兴趣，制定全方位的整体营销策略。将微信营销与传统营销模式相互补充，一方面可以利用微信公众订阅号和消费者保持良好的关系，通过互动进一步拉近企业与消费者之间的距离；还可以吸引年轻的用户了解、关注“西安万科”这一品牌。另一方面，利用传统营销提升品牌的知名度，吸引消费者主动关注“西安万科”微信公众订阅号。具体来说可以在户外广告、海报以及电视广告中印上“西安万科”微信公众订阅号的二维码，让更多的用户可以享受到微信公众订阅号提供的服务。
（三）重视老客户的维护和开发
在企业进行微信公众账号运营时，第一批关注者通常是企业的老顾客。因为这些老客户相比于陌生人来说已经对该企业品牌有了一定的了解，再加上“西安万科”主要从事的是房地产经营，许多老客户都是商品的正在使用者或是潜在使用者。这些老客户是否将订阅号推荐给其他人，是“西安万科”微信公众订阅号能否获得关注的决定性因素。因此，老客户对于企业微信公众运营账号的重要性不言而喻。所以，“西安万科”微信公众订阅号应当关注老客户的心理和需求，从吸引老客户做起。首先可以在推送的内容中添加与老客户有关的信息，譬如回馈老客户、老客户联谊活动等内容，吸引老客户的参与；其次，还应当鼓励老客户将“西安万科”微信公众订阅号推荐给自己的亲朋好友，具体可以通过分享有礼、分享抽奖、好友帮点赞拿大奖等方式，让老客户自觉地将“西安万科”微信公众订阅号的信息分享到自己的朋友圈内，让更多的人关注、了解“西安万科”微信公众订阅号。
微信有什么?可以积累好友、加粉丝、发朋友圈动态、群发消息、语音沟通...这些是突破以往所有即时通讯应用的模式创新，微信最基础的功能或许就是用户喜爱的原因。微信营销是什么?微信营销主要体现在以安卓系统、苹果系统的手机或者平板电脑中的移动客户端进行的区域定位营销，商家通过微信公众平台，结合转介率微信会员卡管理系统展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动，已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。那么营销又是什么呢?根据市场需要组织生产产品，并通过销售手段把产品提供给需要的客户被称作"营销"。所以，微信营销应该就是，商家通过微信的手段把产品或服务提供给需要的客户!
做营销的人很容易会把自己困在一个不可返回的复杂领域，容易将所有简单的道理复杂化，从而让营销走向更深，甚至营销被神化了。营销学是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的学科。营销学用来辨识未被满足的需要，定义、量度目标市场的规模和利润潜力，找到最适合企业进入的市场细分和适合该细分的市场供给品。
已经兴起一段时间的微信营销的营销手段，每一种手段都会在一个很短的时间内取得非常好的效果，比如增加粉丝的目的、销售产品或服务的目的、增加企业知名度的目的，可这些方法不到一个月，就能让所有做微信营销的营销人员熟练掌握，所有微信都在做一样的营销，效果可想而知，或许做营销的人都太聪明了，copy竟如此简单!浅谈几种人所周知的微信营销模式：
第一种：自然增长
很多公众号可以实现自然增加粉丝的，每天可以增加几十个甚至上百个粉丝。1、取一个好的名字，名字里面包含热门的关键词，然后把微信号做认证，如果微信排名靠前，被用户搜索到的机会大了，被关注的机会也就加大了;2、做好公众号推送的内容，让用户觉得你的内容值得分享，主动把内容分享到朋友圈，这样也能吸引到一定的粉丝。
第二种：活动推广
活动推广分为线上和线下推广，线上推广包括互联网的活动和微信活动等，包括微博、论坛、QQ群、社区、职业平台等发起活动;线下方式包括展会、讲座、聚会、餐厅饭馆等发起和微信号相关的活动，无论线上和线下活动主要都是将粉丝纳入自己的微信号里面。
第三种：软文推广
软文推广就是写好软文之后，到大流量的平台，能吸引不少的粉丝关注，重点在于软文的质量，还有软文的平台。
第四种:软件推广
曾经存在的自动打招呼软件和站街软件，主要方法是，利用私人微信小号加微信为好友，再将私人微信的好友转化到公众号。但是目前好像被封了，这种软件推广方法可能将会成为历史。
第五种：微信小号推广
群建微信小号(数量自己把握了)，其一，微信小号加QQ上的好友的微信，然后再将微信小号的好友转化到公众号上。这样就可以先加目标人群的QQ，这样你的客户既是你的QQ好友，又有机会成为微信粉丝。其二，小号要利用QQ以外的手段加几千好友，然后慢慢转化成公众号粉丝。
第六种：网络推广
