时间：2024-03-06 14:48:46
序论：在您撰写简述广告的作用时，参考他人的优秀作品可以开阔视野，小编为您整理的7篇范文，希望这些建议能够激发您的创作热情，引导您走向新的创作高度。
公益广告在非盈利组织的营销中发挥着重要的作用，有利于促进图书馆的发展建设。随着现代科技的发展，大学校园越来越社会化，校园广告充斥着学生生活的方方面面，成为学生周边环境的一部分。公益性广告有利于弘扬中国的传统文化，促进人文精神的传播，拉近学生和图书馆之间的距离，还有利于培养学生的责任意识，使他们更加富有爱心，从而提高他们的审美情趣。
一.公益广告的特征
（一）公益性
公益广告最重要的特征就是公益性，它的主要目的不是为了获得经济效益，而是为了增强社会效益，为实现社会效益而服务。它不涉及到商业利益，也不为任何一个机构所委托，其面向大众，针对目前社会中存在的一些问题，通过广告的形式，发掘人们心中的善意，并无形中对公众起到规劝的作用。公益性是公益广告的本质特征，它出于对社会公众利益的关心而设计，主要用于倡导人们保护校园环境、崇尚科学、尊老爱幼等风尚，提高人们的自觉意识。
（二）社会性
在高校中，公益广告不仅仅是关注某一个人的问题，它主要是对社会性的问题进行关注，所以，它具有明显的社会性的特征。同时，这一社会性的特征也深深体现在广告的主题中，比如保护环境、保护校园等主题，具有深刻的社会意义，鼓励高校学生从日常生活做起，自觉保护环境、保护校园，从而可以加深学生的印象，并落实到行动上。而且，由于学生关注的一些社会问题具有鲜明的时代特色，所以，公益广告的社会性中还表现出一定的时代性。
（三）通俗性和专业性并行
图书馆的公益广告具有一定的通俗性，这是因为它的受众是学生和教师，因此，它的设计要符合受众的特点，每个学生和教师的理解程度不同，因此，公益广告要具有一定的通俗性。但由于高校人员的文化水平又不同于普通的社会大众,因此，在通俗性中需要具有一定的专业性，使学生进行深度的思考，增强他们对问题的深度理解。
二.公益广告在高校图书馆建设中的可行性
（一）公益广告精神可以和图书馆的公益性相结合
图书馆是一种非营利的组织，它是在国家政策的支持下由高校开设的公共文化事业单位。图书馆主要为人们提供公共产品，具有明显的公益性特征。因此，在利用广告进行宣传时，不能采用商业广告，要利用公益性广告开展图书馆的建设工作。通过将公益广告的精神和图书馆的公益性相结合，可以增强高校图书馆的服务能力，更好地推进高校图书馆的建设工作。
（二）公益广告覆盖范围广，有利于打造图书馆的鲜明形象
要使图书馆能够为师生提供全面的服务，就要加大公益广告的宣传力度，对于学校师生来说，很多人不知道图书馆新增的功能，因此，无法充分利用图书馆的设施和资源。公益广告中包含着电视、广播、网络等众多的社会媒体，所以这样可以让更多的教师和学生了解图书馆，并为图书馆的建设出谋划策，真切感受图书馆的人性化服务，从而促进图书馆的公共效益的发展提高。
（三）公益广告的运作模式在图书馆建设中具有较强的可操作性
图书馆的服务宗旨是读者至上，秉持这样的理念，可以做到充分考虑读者的利益，所以，其定位精准，具有较强的针对性。同时，高校图书馆无需承担商业广告费用，主要是由政府支持，学校举办，接受对象为广大教师和学生，其受众范围比较广，具有普遍的适应性，也便于操作，可以产生一定的社会效益。因此，可以将其在高校中推广。
三.公益广告在高校图书馆建设中的作用
（一）更多的用户可以利用图书馆获取信息
公益广告具有较强大的覆盖度，可以让一些信息掌握不足的学生对图书馆有着更加全面的认识，了解高校图书馆的职能，并主动利用图书馆的资源，增加自己的知识储备，从而有利于完善自身，提高自身的的能力。加大对图书馆的公益宣传，有利于表现其强烈的社会价值，从而可以吸引更多的用户，自主享受图书馆的服务，提高自己的综合素质。
（二）倡导全民阅读，培养公众的公共精神
图书馆可以作为全民阅读的倡导者，并且可以充分利用公益广告的形式表现出要传达的主题，使读者获得更多的知识和信息，有利于增强读者对图书馆的认同感，积极参与到图书馆的建设中来。有利于陶冶读者的情操，调动读者的智慧，并且可以提高公众分享的热情。比如说图书馆在世界读书日可以开展一些大型活动，通过公益广告的形式，对图书馆的活动进行营销，鼓励全民阅读，从而进一步构建和谐型图书馆。
（三）宣传图书馆的职业精神，营造良好的氛围
一些公益广告讲述了工作在各个岗位的人员，他们无私奉献，数十年如一日，默默无闻，坚守在自己的岗位。通过对他们的生活的展示，使得更多的读者开始了解他们的生活，并尊重他们的职业。图书馆员在学校图书馆的工作岗位中，也需要被人尊重，通过利用公益广告，可以在平凡的形象背后发现他们伟大的奉献精神，从而可以获得师生高度的认可，而且可以鼓励学生参与到角色扮演中来，体验图书馆员的生活。
结语
公益性广告有利于弘扬中国的传统文化，促进人文精神的传播，拉近学生和图书馆之间的距离，还有利于培养学生的责任意识，使他们更加富有爱心，从而提高他们的审美情趣。公益广告在高校图书馆建设中具有一定的可行性，可以增强高校图书馆的服务能力，更好地推进高校图书馆的建设工作。因此可以在图书馆中大力推广。通过公益广告推动图书馆的建设，可以使更多的用户可以利用图书馆获取信息；有利于倡导全民阅读，培养公众的公共精神；宣传图书馆的职业精神，营造良好的氛围；为充分展示行业面貌提供有利的条件。
参考文献：
[1]吴小茵,林玉辉.论高校图书馆社团在图书馆建设中的作用和意义[J].农业图书情报学刊,2011,02:133-135.
[2]钟进华.论广告创意在高校图书馆人文建设中的作用[J].中国报业,2011,24:93-94.
1.1绘画在广告设计中的重要性
绘画在广告设计中起着举足轻重的作用。绘画艺术是对广告者的目标和意图进行分析后，把独创的思想转化成可用视觉感知的形式，通过设计可视性的线条、颜色和形状来表达比较抽象的思想观念和隐含在图形中的本质和内涵，直观性强，寓意深刻，在传递信息时给人们精神上美的享受。当前，越来越多的广告中引用了绘画。把绘画艺术用在广告设计中，能够提高广告的审美价值和艺术性，为商业生活带来艺术风味。不过绘画艺术在广告设计中还是以静态形式存在，近年来绘画的表现形式向综合性发展，如背景灯光效果、多层次立体、金属镶嵌等。
1.1绘画在广告设计中的应用
绘画在广告中的应用方式有多种。第一，采用对比。也即在广告产品中加入两个不同效果的图形，以形成强烈的反差，从而对观众的视觉进行冲击。这种不同效果可以是色调上的冷暖，可以是刚柔相对，亦或是比例上的大小不一等。从效果的对比吸引受众的眼球能够达到良好的响应。第二，采用变异。变异的主要作用是引发人们的好奇和激起兴趣。变异的方式可以有将图形的一部分代替另一图形；对正常思路形成的图形进行肢解与改装，绘画出一幅形态新颖的图。变异是创新的雏形，效果是让人们觉得奇怪，但令人很有回味，记忆犹新。第三，采用反常。很多的生活中的幽默就是在对某些正常的事情进行颠倒，从而使人感到滑稽。反常即反经营常识，例如房子正常是正立，那么在广告中可以描绘出房子倒立的效果；有些是绘画图的比例大小变化异常，引起受众的注意，从而吸引受众。值得注意的是，一方面，广告中的绘画应当达到拓宽受众思维的效果。如果只是让观众简单地了解绘画的变化，不能引起共鸣，那么这些绘画就只能是一些漂亮的图案，效果也只停留在表面；另一方面，广告绘画中应当拓宽设计者自身的思维，不能只顺着一个思路探索，而应当发散思维，在必要的时候，逆向思维可使作品出奇制胜，达到不一般的艺术效果。
2.小结
关键词:留白艺术;平面广告;作用
中图分类号:J022文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2010)11-0028-01
平面广告设计中的各种图形符号常作为意象的载体出现在设计中,传达内在的特定含义和信息,引发观众一定的联想。除掉植物意象、动物意象等一些常见的意象表现形式外,还有一类特殊的意象表现形式,就是国画中“留白”意象。
一、 提升并强化作品的传达效果
中国画论中,墨色、彩墨属于色,白色画纸本身是白的也属于一种色。所以,画家极其重视“留白”,以虚实相生的处理手法形成一种特殊的画面意境形式。山水画的天、云、水灯物象虽然不着墨色,只留纸面的白色为底色,但是这种以虚实的画面处理方法这样仍然会达到了寥寥数笔就能使物象意境形态尽现的效果。也可以这样说能使观众在画面中的“实物”反衬下,通过自己的主观意象体会到对天、云、水等物象的体味和把握,从而达到以有限寓无限的画面效果。
在平面广告设计中,设计者也可以根据所要传达信息的需求对画面作类似的构思设想。我们可以把平面广告作品中的二维空间分成实空间和虚空间。当中所说的实空间是指画面中各实体视觉元素所占的空间部分,虚空间则是指的“留白”的空间部分。虚空间并不是背景,更不是设计中多余的部分,它是画面形式的重要组成部分。平面广告设计中的留白意象实际上是一种特殊处理画面的手法,这种留白,并不是无形之境,实际上是设计者精心构思和安排的,以达到“笔虽未到,而意以至”的画面效果。
无论是在绘画还是平面广告设计中,这种意象都是客观物象经过创作主体独特的审美活动创造处理的艺术形象,是融入了设计者主观情意的客观物象,或者说是借助了客观物象表现出来的主观情意。设计者是通过巧妙的设计把不同的“留白意象”放置在画面中,而这些意象都是基于广告自身所要传达特点的要求上,必须把信息清晰明确的传达出来,因为这种传达方式更为智慧,所以它摆脱了以往的一些直来直去的简单信息传达方式,设计者在作品中通过精心营造出留白的空间生成一种含蓄的意象来传达特定的广告主题内容,由于这种处理方法所能起到特殊的画面效果,使得作品更加容易吸引观众的视角,激起听他们强烈的好奇心,一步步的引导观众去把握和接受画面传达的种种信息内涵,从而使平面广告作品的信息传达效果能够逐步的提升和强化。
二、 加强作品的格调情趣
所有作品的设计不仅仅是与人的情感建立了深层联系,还由此延伸出它情趣的一面,这些情趣虽然不能认定为情感,但是可以唤起观众积极的心理感受,通过“留白”处理手法可以更好的感染观众,唤起人们情感上的共鸣,使他们在感受作品情趣的同时不经意间熟知主题内涵。
平面广告设计是以传达信息为主要目的的。设计作品往往是需要短时间内让观众注意并读懂它的含意,给人们留下深刻的印象。直接的表达方式往往单调无味,而意象的设计却是难以穷尽的,因此恰当的运用“留白”的这种虚和实的对比可以达到很好的传达效果。实践证明,画面通过留白获取意象以加强作品的格调情趣来提升平面广告的吸引力是设计中是利器之一。其原因是这种方法的优势在于通过“留白”的衬托能更好的凸显出画面中的虚实。格调情趣的获得是通过具体的意象来体现的。
在平面广告设计中,设计者精心构思创造的“意象”除了为“尽意”外,他们还在努力的追求利用这种特殊的方法来加强画面的深层次格调情趣。虽然平面广告设计最本质的追求还是为了通过“象”去传达某种“意”,但通过强调作品的情趣可以使这一本质的追求更加富有趣味性,获得更具有感染力的传达信息效果。
三、 增强作品的意蕴美
所谓意蕴,就是对作品深层次的情感理解,具有深厚的审美意义。通过分析我们可以看出广告作品中的“象”具有更直接明确的表意功能,可以“尽意”、“尽言”、“尽神”等等,可以说表意的主题更为丰富、广阔。因此,平面广告艺术创作从传统文化中汲取养分,借用“留白”的艺术表现手法创造“意象”可以更好、更丰富的增强设计作品中的意蕴美。
传统的留白意象观和平面广告设计的理论相结合,形成了独具特色的设计意象。中国画中对于虚实、留白的意象处理,其巧妙的画面空间布置和独具特色的构思给设计者提供了大量的灵感。从而使画面呈现出极具东方韵味的意蕴,这种画面处理手法给观众带来一种和谐宁静的舒适感觉,增强并升华了画面的主题内容“清流”的意蕴美。这种看似没有表现具象的物象,却给观众整体上感知到他们和画面中鱼是牢牢连成一片的,使画面获得了一种“此时无声胜有声”的效果,也使画面流入出一种浓浓的意蕴美,不仅明确清晰的传达了主题内容也加强了画面的艺术性,给观众视觉以及心理一种美的享受。
摘 要 在明星代言时代，由于体育作为聚合注意力的重要渠道的角色日益凸显，明星代言已成为企业进行体育营销的第一选择。笔者采用查阅文献法、问卷调查法、专家走谈调查法等分析企业该如何和体育明星代言很好的吻合，同时也要清晰的看到体育明星对于品牌塑造的重要作用。
关键词 体育营销 明星代言 品牌建树
一、体育明星广告代言对品牌建树的作用
（一）通过体育明星的核心价值，联想品牌的独特个性，促进品牌识别
每个明星都有不可替代的个性化，个性化给了明星无限丰富的内涵，让明星能够成为具有特殊意义的专属符号。从这种意义上讲，对于永远要求新颖创意的品牌而言，体育明星的个性化所在才是根本的意义根源。同时企业也可以改变运动员不确定的竞技成绩为中心的营销策略，围绕体育明星的道德榜样与人生楷模等基本价值开展系统的营销，围绕体育明星独特的人生阅历和性格特征开展个性化的营销，从而建树品牌理念。
体育明星的形象是一个很容易辨认的“联想物”，这种“联想物”是有形和无形的结合，是区别与其他品牌的重要标志[2]。品牌识别是建立在品牌个性的基础之上，而且这种品牌识别是品牌价值体系初显的标志，能够促进在茫茫商海中使你的产品、服务拥有一张非凡的“脸”，俘获众多的品牌游移者，牢牢抓住品牌忠诚者的心。
（二）积淀品牌价值，扩大品牌理念
虽然体育明星代言存在一定的对于运动成绩能否保持的风险，但是不可否定的是体育明星价值的基点是可以适时而变的，不管体育明星是输还是赢，人们对他的关注度没变，企业可以把握市场的主流情绪，做一些调整。比如体育明星刘翔，当公众对刘翔的认识深层化之后，会发现刘翔的夺牌和退赛并不是对立的，两者还有共同的精神理念，比如永不言弃，永不放弃等。我们的企业也会像体育明星那样，历经平时的奋斗和不懈努力，方能夺冠于赛场之上，企业历经拼搏和发展，成名于行业之中，甚至奉为楷模，也是积淀品牌价值的过程。然而，选择了符合代言企业产品文化的体育明星，会让企业这一塑造理念得以人性化体现。
（三）体育明星代言的隐性效应
为企业代言的体育明星代表着企业，代表着产品，人们很容易在产品和明星之间产生联想，现实生活中明星的身份地位以及明星在广告中所表现出来的个性与品味很容易被消费者转嫁到对产品的认识上来。无形之中，广告中的明星就成为企业、产品形象的组成部分。正如美国名人集团总裁莫拉姆说过，一名演员只要人家给钱，要他说什么，他就会说什么――这只不过是另一项工作而已。若是由一位名人来做，你就可以肯定，有人对产品进行过检验，他的推销是用自己的名誉担保的[3]。在中国，有个一个很普遍的现象，体育明星往往还会在相关的部门挂职，或许与他们的贡献有关，但不可排除，能找到这样一些出名的体育明星代言，将更会为企业带来无形的资源。
二、体育明星广告代言对品牌建树的基本策略
（一）选择与产品品牌发展相符的体育明星
选用体育明星代言不能盲目，首先要分析企业所处的行业是否适合邀请体育明星代言，如药品、烟草等行业都与运动员健康的形象背道而驰；和体育联系不大的其他产业如果要用体育明星代言也要慎重考虑了；只有与体育明星健康、自信等形象相吻合的行业才适合使用体育明星代言。其次，要分析企业处于哪个发展阶段，清楚品牌内涵，了解体育明星的特质，才能用体育明星的个性优势来弥补自己的弱势。
（二）做广告代言的体育明星需要得到目标客户的认可
一个广告代言人是否合适要看目标客户的认可程度，如果明星代言人能在目标客户群中产生共鸣就能够让明星的价值得到最大的发挥。耐克一直被人们认为是个性的象征，而耐克的大部分客户也是年轻人，耐克的代言人之一天皇巨星科比・布莱恩特是NBA中最具号召力的球员，他超凡的球技以及个性十足的球场作风都是无与伦比的，他在年轻人心目中就是英雄和偶像。
（三）选择未来之星
在竞争激烈的今天，很多企业都想邀请当红体育明星做广告代言，但体育明星高昂的代言费往往令人望而生畏，有人说请体育明星代言是“有钱人的游戏”。如果企业不想负担巨额的代言费，其实可以退而求其次，培养自己的明星，也就是选择有潜力未来之星，如果他们能够一飞冲天，那么企业将获得无法估量的收益。耐克和可口可乐的成功告诉我们，请体育明星代言不是一定要请当红明星，选择未来之星是一个不错的选择，特别是对于那些不愿出太多代言费邀请明星的企业。
三、结论
选择用体育明星代言的时候，我们应该运用冷静的头脑、缜密的思维，做出正确的选择。不能过于依赖当今非常出名的体育明星，形成众多品牌扎堆启用同一个体育明星的现象；同时，大众传媒要担负起舆论导向的职责，本着公信、透明的原则使体育明星代言的广告能更好地为社会和广大人民服务。
参考文献：
[1] 吴朝玉.浅析企业品牌营销策略[J].现代商业.2008.12（36）：25-26.
青光眼是由于眼压升高而导致视神经损害和视野缺损的一类可致盲眼病。在眼压不能得到有效控制的情况下，多伴有长期的头痛、恶心、呕吐等，患者也因此极易产生悲观的心理，对治疗失去信心。因此，对持续高眼压青光眼患者进行有效地护理干预和健康宣教，使其了解疾病的相关知识，增强战胜疾病的信心，很好地配合治疗和护理，具有重要的意义。
1 资料与方法
1.1 一般资料。2009年11月-2012年10月共收治持续高眼压青光眼患者48例，其中男18例，女30例，年龄45-74岁，平均年龄61岁。均为单眼发作；术前患者眼视力均在光感至0.1，眼压37-60mmHg；发病时间4-10d；初次发作35例，再次发作13例。
1.2 方法。（1）熟悉环境。患者入院时，多伴有眼胀痛、头痛、恶心、呕吐等，变得性情急躁易怒，情绪容易激动，对环境的变化敏感。护士要热情接待，主动向患者介绍病房环境、住院须知、主管医师、责任护士，使其尽快熟悉环境，积极配合治疗和护理，从而迅速进入患者角色。（2）相关疾病知识讲解。青光眼的发病与基础疾病、生活习惯、情绪等方面有较大关系，患者入院后根据不同文化层次，采用不同方法进行青光眼知识讲解，责任护士应认真详细讲解有关闭角型青光眼的知识，如症状、临床表现、治疗及护理措施等，告知患者许多因素或不良的生活习惯都可以引起眼压升高而加重病情，指导患者合理安排日常生活，保持乐观情绪，针对诱因采取相应措施，避免急性发作。（3）用药指导。持续高眼压青光眼患者，主要通过局部及全身用药，使眼压尽快控制至正常后才能手术，一般要求在20mmHg以下，因此，做好用药指导非常重要。①甘露醇具有降眼压利尿的药理作用，静滴时对局部血管有较微刺激，出现疼痛，是正常现象，告知患者不要紧张，可采用热敷等方法，缓解疼痛，注意药液不外渗。②使用缩瞳剂点眼时，用棉球按压泪囊区2-3分钟，以减少药物的吸收，防止中毒现象。③口服乙酰唑胺片期间注意观察患者有无四肢面部麻木，尿路结石等，对磺胺类药物过敏的患者禁用。（4）健康行为指导。①保持乐观情绪，生活规律，避免情绪激动，保证睡眠充足。②衣着宽松，衣领不宜过紧，避免长时间低头工作，以防因颈静脉回流受阻，房水循环障碍，引起眼压升高。③避免室内光线过暗，宜开灯看电视。④控制每次饮水量，不超过500ml，以免饮水过量，使血容量增加，房水形成过多，导致眼内压升高。⑤告知患者应禁烟、酒、咖啡、浓茶等辛辣刺激性食物，饮食宜清淡，保持大便通畅。⑥坚持锻炼，预防感冒、咳嗽、打喷嚏等诱发眼压升高。（5）术前心理指导。持续高眼压状态青光眼手术患者，术前多有：紧张、恐惧、急燥冲动、孤独寂寞、忧虑担心、悲观抑郁等心理特征[1]。因此，护理人员应做好手术前日访视患者的心理护理，多与患者沟通，让患者了解手术的必要性，使其对手术有充分的心理准备，术前还可讲述手术成功的范例，以增强患者对手术的信心，缓解患者术前负面心理因素，利于术前更好地控制眼压及全身状态，积极配合治疗和护理。（6）术后心理指导。患者在青光眼手术后可能伴有术眼的磨、痛不适，我们在随访时可以告诉患者这是正常现象，防止患者紧张焦虑，诱发另一眼的发病，同时也可以减少因情绪激动造成的血压及眼压波动，减少术后出血、浅前房等并发症[2]。（7）出院健康宣教。①告知患者青光眼是终生疾病，需长期门诊随访，定期检查眼压、视力、视野等，以便观察治疗效果。②指导患者坚持正确合理的使用药物。③如有眼痛、视物模糊、视力减退，彩色虹视圈应立即复查[3]。
2 讨论
通过对持续高眼压青光眼患者实施有效的健康知识宣教，能使患者保持乐观的情绪，消除患者因各种因素引起的不良心理反应，坚定了患者取得良好治疗效果的信心，减少复发，提高其生活质量。
参考文献：
全国2013年1月高等教育自学考试
广告学(二)试题
课程代码：00853
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项：
1．答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2．每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分-共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。请将其选出并将“答题纸”
的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均不得分。
1．迄今为止，规模的国际性卫星组织是
A．国际电信卫星组织B．国际史普特尼克卫星组织
C．亚太电视新闻交换组织D．欧洲太空社
2．按照国际惯例收取佣金，户外媒介的佣金比率是广告刊播费的
A．10％B．15％
C．16.7％D．17.7％
3．下列广告形式的出现，标志着中国广告开始进入现代阶段的是
A．杂志广告B．广播广告
C．电视广告D．报纸广告
4．世界广告行销公司的简称是
A．WANB．IAA
C．WNAD．IIA
5．包含在传播过程中，没有充分显现出来的受众，或者即将成为现实受众的群体是
A．积极选择型受众B．仰视型受众
C．潜在受众D．纯粹受众
6．奥运会期间，不少广告商借机广告，这种把握广告时机的策略是
A．商品时机策略B．重大活动时机策略
C．黄金时机策略D．节令时机策略
7．按媒介的传播内容划分，中国教育频道(CETV)是
A．综合媒介B．全国性媒介
C．专业媒介D．自营媒介
8．广告创作的主体是
A．构图B．声音
C．色彩D．语言
9．下列用来作为判断产品生命周期的标准是
A．产品销售量的月增长率B．产品销售量的年增长率
C．销售利润的月增长率D．销售利润的年增长率
10．1979年，上海电视台播出的我国历第一条电视广告是
A．瑞士雷达表B．天津牙膏
C．燕舞收音机D．参桂补酒
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的1请将其选出并将“答题
纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均不得分。
11．在我国，共同构成全国性统一广告管理法规体系的包括
A．《广告管理暂行条例》B．《广告管理条例》
C．《广告法》D．《广告管理条例施行细则》
E．国务院各部委制定的一系列单项广告管理规章
12．目前国内企业的广告管理组织的类型有
A．公关宣传型B．营销管理型
C．销售配合型D．媒体策划型
E．广告主导型
13．按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果包括
A．到达效果B．促进购买效果
C．认知效果D．长期效果
E．心理变化效果
14．广告发稿方式中的固定频率类型有
A．均匀序列型B．延长序列型
C．波浪型D．递减型
E．渐进型
15．现场广告的具体形式有
A．商品包装广告B．悬挂式广告
C．柜台广告D．地面广告
E．橱窗广告
16．下列不属于广告文案内容的有
A．文字B．照片
C．绘画D．布局
E．色彩
17．现代广告运作的特点有
A．综合性B．规模性
C．可变性D．复杂性
E．引导性
18．下列属于非商业广告的有
A．公益广告B．政治宣传广告
C．政府公告D．竞选广告
E．征婚启事
19．消费者行为具有的特点包括
A．消费者行为是动态的B．消费者行为往往涉及许多不同的参与者
C．消费者行为是各种因素的相互作用D．消费者行为本质上是一种理智行为
E．消费者行为是一个过程
20．主要的广告定位策略有
A．价格定位B．外形定位
C．产地定位D．文化象征定位
E．功效定位
非选择题部分
注意事项：
用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。
三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)
21．电话调查法
22．广告合同制度
23．媒介计划
24．横幅广告
25．感性诉求广告
四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
26．简述实施广告制度的意义。
27．简述受众的含义及其在接受信息的过程中所具有的特征。
28．简述广告创意的特征。
29．简述广告在现代经济体系中的经济功能。
五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)
30．试述国际广告传播的一体化策略与当地化策略，及其各自的理论基础。
31．试述影响广告预算的主要因素。
六、综合应用题(本大题共1小题，共10分)
全国2013年1月高等教育自学考试
公关关系写作试题
课程代码：00646
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项：
1．答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2．每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1．“草木怡人，请君爱护”体现了公关写作的
A．程序特点B.体式特点
C．感情特点D．时效特点
2．柬帖、名片所属的文种类型是
A．告启类B.策划类
C．信函类D．礼仪类
3．体现发文与受文双方的隶属、指导和联系等密切关系的行文要素为
A．文种B.标题
C．称谓D．附注
4．在公关写作中，人们把原始材料称为
A．文章材料B.写作素材
C．腹稿D．草稿
5．公关写作的首要环节是
A．选材B.立意
C．构思D．结构
6．公关文稿中的演讲、通知在照应方面需采用
A．段落照应B.首尾照应
C．照应题目D．行文中处处照应
7．“一字之失，一句为之蹉跎；一句之失，通篇为之梗塞”，这说明公关语言的组织与表达应
A．新颖、生动B.简明、晓畅
C．委婉、得体D．准确、规范
8．公关文稿修改的第一个项目是
A．修改主题B.修改文面
C．修改材料D．修改语言
9．企业为展示其生产、技术、设备和人才等方面情况所做的广告属于
A．实力广告B.观念广告
C．信誉广告D．声势广告
10．“小店价格，大店风格”所采用的标题表现手法为
A．记事式B.比较式
C．夸耀式D．比喻式
11．构成咨询报告的两大要素为
A．措施和步骤B.预算和方案
C．问题和建议D．经验和任务
12．将总结划分为综合性总结和专题性总结的依据是
A．作用B.目的
C．时间D．性质
13．写好公关总结的第一要求是
A．首尾呼应B.实事求是
C．夹叙夹议D．情感丰富
14.公关消息在语体方面的特点是
A．篇幅较长B.以描写为主
C．短小精悍D．以评论为主
15．最能代表公关消息体裁的新闻是
A．动态消息B.综合消息
C．经验性消息D．述评消息
16．公关人员写好公关通讯的前提是
A．总结B.模仿
C．计划D．采访
17．采用分题法撰写的会议纪要一般适用于
A．大型会议B.小型会议或专业性会议
C．小型会议D．较大型会议或专业性会议
18．当前我国最隆重、最庄严的讣告形式是
A．公告式讣告B.新闻报道式讣告
C．通知式讣告D．一般式讣告
19．下列关于悼词的叙述正确的是
A．悼词分为评述式悼词、记叙式悼词、说明式悼词三种
B.悼词的中心内容是陈述死者的生平业绩和人品情操，充分肯定其社会意义和社会价值
C．悼词对人的评价与历史对人的评价相同
D．悼词的表现形式单一
20．企事业单位章程的写法一般采用
A．总纲分章式B.总则、分则、附则式
C．条目式D．目录式
二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题
纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
21．公关写作的作用包括
A．信息传播B.沟通协调
C．决策咨询D．塑造形象
E．指导实践
22．成功的观察应该具有
A．客观性B.主观性
C．系统性D．政策性
E．准确性
23．做好资料剪贴工作的要求包括
A．广泛阅读B.善于分类
C．注明出处D．勤记感受
E．妥善保存
24．公关文稿语言修改应遵循的原则包括
A．平实B.简明
C．得体D．规定
E．增添
25．下列属于观念广告的有
A．百万的企业，毫厘的利润B.时间就是金钱
C．只有可口可乐，才是真正的可乐D．行万里路，喝万力啤
E．车到山前必有路，有路必有丰田车
26．文字海报的特点包括
A．采用简炼动人的文字B.大量使用鼓动性词语
C．图文并茂D.主体行文直截了当
E．追求版面布局和版面装饰
27．常见的公关消息导语的写法有
A．叙述式B.描写式
C．议论式D．并列式
E．抒情式
28．下列选项属于承诺合同的有
A．购销合同B.部分保管合同
C．借贷合同D．加工承揽合同
E．基本建设合同
29．办法与规定、条例的区别有
A．办法较具体一些，规定较原则一些B.办法的约束力不及条例
C．办法较条例、规定更具有实用性、灵活性D．三者的制发过程不同
E．办法较条例来说，更侧重行政约束力
30．申诉状的正文包括
A．案由B.申诉请求
C．申诉事实D．申诉理由
E．答辩理由
非选择题部分
注意事项：
用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。
三、名词解释（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
31．策划类公关写作
32．查阅资料
33．广告主体
34．公关调查报告
35．公告
四、简答题（本大题共6小题，每小题5分，共30分）
36．简述修改公关文稿的基本步骤。
37．简述公关咨询建议报告的作用。
38．简述公关计划的作用。
39．简述公关通讯与公关消息的区别。
40．简述报告的写作要求。
41．简述意向书的特点。
