时间：2024-02-28 14:45:59
序论：在您撰写传播推广策划时，参考他人的优秀作品可以开阔视野，小编为您整理的7篇范文，希望这些建议能够激发您的创作热情，引导您走向新的创作高度。
其中，新浪网报道占4篇(博文不计入在内)，是众多各类网站中报道最多的网站。最后两个网站是以转载的形式报道的，其它贴吧也有少量转载。各大网站中以政府网站、门户网站居多，数量分别为3和5。
另外，关于“湖北群星”现象还有一个专题网站加以报道。在凯迪和天涯论坛上未找到“湖北群星”现象的相关转载。新浪微博、腾迅广播上均也无它的内容。
我们在个人签名上做了一个调查：“已经得知‘湖北群星’现象的请在下面留言并告知得知方式，第一次听说的忽略。”我们连续两天上线，150左右好友留言的仅有一人。
网络传播新形式的交流在于异质性
网络传播作为新时代备受瞩目的新型传播媒体，集交互性、海量性、多媒体、即时性、个人化、超文本于一体。自然也可以有效运用于正面新闻“湖北群星”现象的报道中。
异质性传播即体现了网络传播的个人化特征，是一种针对不同的受众群体提供各具差异的信息，利用网络的技术平台和信息保障，从“质”上而不仅仅是“量”上来强化传播的效果。
据以上粗略调查，在官方报道和门户网站转载外加地方网站转载的情况下，传播效果仍不够明显。
如果说传统媒体和政府网站的宣传在于广泛性，那么网络传播新形式不着眼于异质性差异化传播就没有明显的效果，就没有期待中的影响力和合力了。
异质性之所以能强化传播效果、增强群众影响力，这与现代网络传播的潮流和现代受众接触媒体的方式有不可分割的关系：
现代网络传播拥有众多优势，并且已经得到相当广泛的普及和认可。
对于媒体日常接触数量较少的受众而言，各种媒体接触上的排名依次是电视、互联网、报纸、广播和杂志。电视在受众接触上仍然处于强势地位。同时不容忽视的是互联网正在撼动着电视“注意力第一吸引者”的强势地位。
在网络传播新形式上，超越即时传播工具、博客成为引发舆论第一场所的是各大网络论坛社区和微博客。
这两种传播新形式的无不体现着异质化传播的优势：快速而原生态。网络论坛的超文本技术和灵活的操作方式大幅度提高了沟通的效率、缩短了舆论的酝酿期；它的新型娱乐社区使受众在自由选择中转换着传者和受传者的角色，在自己关心的话题中发表评论、交流体验。微博客以精简的形式和开放式平台更能以极快的速度实现信息的传播；并且它也是社会各成员整合各种渠道而成的自我传播的多样性模式。
正因为此种新形式的异质性特征，使得受众在接受信息时能去反映而不是被动地接受，他们可以在网络社区和微博客内各自创建、编织自己的传播小社区和微博(被受众爱称为围脖)。特别可以倡导群星创建和维护他们自己的微博和博客，这些公众人物将会向明星一样受关注。
在“湖北群星”现象的主流报道中，尚未形成众多受众热议、追捧的局面。笔者搜索了人民网和新浪等网站的报道后，发现下方的留言板目前为止还没有受众留言。所以，在网络传播中继续运用老思路、老方法是很难看到效果的，必须运用异质性传播形式和方法开拓新的可能。
在具体的网络传播过程中，我们发现如下问题：无创意的对传统媒体的电子化翻版，网络推广的回应就少，起不到应有的效果；在地域网站和综合社区中，先进事迹板块不够吸引眼球；微博推广中舆论引导不力起到反效果。
针对诸多问题以及异质性传播的特点，我们简要设计了一个网络传播推广“湖北群星”现象策划方案。
一是根据时间和空间上的层次形成“湖北群星”报道的强大舆论势头。根据“议程设置”原理，该理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。
所以，在设计的时候针对要达到的预想效果设计时间上的层次，比如可以将总体陈述和单个事件的报道安排在不同的时间，甚至可以在黄金时间在各大网站陆续或者连续；在空间上，即是在各个不同类型的网站上分布不同，可以是导航重点突出，也可以是主页重点突出，或是栏目页重点突出等等，其重点就是要突出该事件的重点，引起更多的人关注。除此之外，还可以在色彩和布局上突出本报道，比如采用比较醒目的红色作标题，以灰色或浅蓝作背景或线条，也可以在“T”字结构中将本事件安排在中间偏右的位置。
二是根据内容的特点科学分配在各个栏目和板块中。打破先进事迹板块的束缚，将“湖北群星”现象融入社区大型社会板块以及市民性网站中。比如现在已经有相关报道的大楚网和荆楚网。在这些网站的报道也不能“打一枪换一个地方”，也要有比较科学的统筹规划：从主页的核心栏目、周边栏目和辐射栏目都要形成体系，跟踪报道、名家评论和群众热议也要形成一个完整的整体，这样才能使受众对“湖北群星”现象有一个清晰并且深刻的认识，不然也只能停留在粗浅的表面。
三是内容上也必须统筹安排，突出事件的真实性和可读性。首先支持正面典型人物的微博和博客，并以此主导社区论坛和受众微博，这时正面典型人物的微博和博客就是会客厅，典型人物就是传播内容的主人，内容的真实性也得以提高。其次在以报道真实事件为主的基础上，夸大事实的评论使用得越少越好。主要是要将受众的焦点集中于真实内容上，并允许在此基础上自由评论、传播该报道。
再次，根据“把关人”的理论，认为在群体传播过程中存在着一些把关人，只有符合群体规范或把关人价值标准的信息内容才能进入传播的渠道。
所以，在必要的时候，网站相关栏目的编辑部也可以引入把关机制，以防止不法分子的恶意攻击。同时，不少受众比较反感需要审核才能发帖的论坛，在这种时候可以用机器快速筛选含有敏感词汇的帖子自动屏蔽，出现非常多的词汇的情况可以转入人工审核，这样既可以减少人力，也可以保证大多数网民的帖子可以不经过人工审核出现在网页上。但要注意机器筛选的程序也必须要设计得科学合理，可以把象征性强的词汇收录其中，其它的就不必要设置了。
四是应用丰富多彩的表现形式，立体报道“湖北群星”现象。应用大量新闻图片、音频和视频等多种形式，融人人物采访、群众热议、领导观点、社会焦点等多维一体的内容，以有血有肉的立体推广宣传吸引受众注意，避免生搬硬套、夸大其词、为宣传而宣传的做法。
根据象征性互动理论，它是一个互动双方通过象征符来交流或交换意义的活动；传播过程中的意义，在本质上只有通过交换才能成立，才能产生社会互动效应，
【关键词】荆州 关公文化 旅游 传播推广
关公本名关羽，字云长，出生于公元160年，卒于公元219年。关公在其近六十年的一生中，策马横刀，驰骋疆场，征战群雄，辅佐刘备完成鼎立三分大业，谱写出一曲令人感慨万千的人生壮歌，被后人推举为“忠”“信”“义”“勇”集于一身的道德楷模，并成了中国封建社会后期上至帝王将相，下至士农工商广泛顶礼膜拜的神圣偶像。关公形象和文化在流传的千百年间，深受普通百姓、知识分子和上层人士的拥戴。关羽从一位历史上的英雄人物，逐步发展为圆融三教、和睦民族、覆盖全社会、延伸海内外的忠信义勇化身，一个中华民族广泛认同和崇拜的符号。
一、关公文化源远流长
一部《三国演义》一百二十回，就有八十回写到荆州。荆州是三国历史的缩影，一部三国历史，也可以看作荆州之争的历史。诸如刘备借荆州、关羽守荆州、吕蒙袭荆州等等重要事件，都发生在荆州。
关公文化源远流长。关公文化在更复杂的社会关系方面，比以血缘宗亲为基础的孝悌文化有更丰富和现实的内涵，因而在今天应予以特别重视。《三国演义》着力描写关羽的义，关羽身上义的色彩实际比忠表现得更为突出。不仅表现为一种对刘备生死不渝的忠义，而且表现在信守然诺、知恩图报（辞曹归刘和放曹），关爱部下、宽仁大度（“善待卒伍”和小说虚构的义释黄忠）等方面，使关羽成为集忠义、信义、仁义于一身的“义绝”的典型。①义对老百姓来说是最亲近、最实际的，人民群众敬崇关羽，在很大程度上是敬崇关羽所表现的义，敬崇那个义重情长的关羽。待事以忠，待人以仁，以义取利，以勇精进，这种精神如今已然成为民族精神和大义，②成为社会发展与和谐的根本。
可以说，荆州是关公文化的发源地，关羽让荆州这座城市有着深厚的历史情结、人文情结。关羽是蜀汉名将，一生忠义仁勇，诚信名冠天下。其由将而侯而王而帝而圣的1800多年，就是关公故事精神流传-信仰风俗出现-关公文化形成的过程。
唐代诗人刘禹锡《自江陵沿流道公》言：“行到南朝征战地，古来名将尽为神。”由于荆州扼守长江中游要道，既可北上襄樊，直达中原；又能东去江汉，顺流江淮，在荆州成神的关公神迹及形象，也会顺着这条东西南北的通途大道，传播到四方。至今海内外华人，仍然有关老爷、关帝君、武圣人、关帝公、关圣、恩主公、帝祖公等敬称。
二、荆州关公文化传播推广现状
近年来，全国各地通过各种形式，大力弘扬关公文化，积极促进关公文化旅游事业的开展，使关公文化旅游事业大有起色。荆州在关公文化的旅游传播推广方面有优势也有劣势，优势为关公文化源远流长，知名度高且荆州交通便利；劣势在于旅游基础设施不够完善，知名的旅游胜地数量不多。在关公文化受到大力推广的今天，我们应该以人文旅游为主，生态为辅，在推广过程中，应着重于宣传与关公相关的著名故事及传说。同时要避免走低端旅游发展路线，将荆州丰富的关公文化资源转化为产业链，使“吃、住、行、游、购、娱”形成一条龙。
1、荆州的城市形象定位缺乏一致性
荆州2012年的城市形象宣传片《楚楚动人》里面没有明确地宣传荆楚文化或关公文化。众所周知，荆州是楚文化的发源地，宣传楚文化是毋庸置疑的。荆州的“旅游兴市”战略部署中明确提出：加快三国文化暨关公文化研究、利用和转化等文化建设应是题中之义。关公的故事流传甚广，这是一种特有的文化现象，也是一种特有的文化财富。城市形象宣传上定位的明确能促进城市和谐稳定发展，有利于城市精神文化和历史文化的提炼，从而发展城市的个性文化。③
2、荆州的城市建设缺乏特色
尽管荆州有不少古建筑，围绕关公为主题的居多，但看不到具有明确文化内涵的城市标志物，城市活动场所。从视觉上看，千城同貌，荆州的城市面貌与其他城市面貌基本雷同，昔日极具特色，风姿万千的城市面貌急剧消退，采用的都是大城市的风格。城市具有特色，才能更明确地打造自己的名片。
3、荆州的关公城市精神未成为品牌
城市精神是指在一个城市的发展成熟过程中，受历史、文化、气候、地貌等诸多因素的影响，形成的专属于该城市的气质特征。提到荆州，人们第一印象是“关羽大意失荆州”，下意识提醒自己“做事不能大意”，简单如斯。从伟人到凡人，好忠义，多智慧，点点滴滴荆州城。人——是荆州最美的风景。关公城市精神并没有中心点，多年来也没有一个明确的精神标志，没有形成品牌，这是荆州关公文化的旅游推广中的一大弱点。
三、构建荆州专有符号，加大荆州关公文化传播力度
1、将关公文化定位为荆州城市文化，运用多媒体手段传播
如山东烟台在烟台直飞香港、韩国、日本的飞机上播放城市形象宣传片；浙江杭州市编订了《杭州旅游宝典》，印刷140万册以上，实现了对杭州三星级以上宾馆、酒店大堂和客房的全面覆盖；北京在中华世纪坛设置了“魅力北京风云视屏”，年受众100万人以上。荆州可以在动车及长途客车上投放以关公文化为主题的广告，或像香港一样，给每一位到达荆州的游客一个小纪念品。像泰国普吉岛一样，制定几条主要旅游路线并推向全球。荆州可以编制关公文化旅游最佳路线的小册子，专推一到两条关公文化的精品游路线，利用公共资源将荆州关公文化推广出去。
2、建设特色荆州城，构建荆州专有符号
依据有荆州特色的关公文化建设城市，避免千城同貌，建筑是城市具体的形象符号，打造特色荆州城，就是要构建荆州自己的专有符号。通过对荆州关公文化进行编码和规划，可以有效提炼出具有代表性的符号，进而提炼出具有关公文化特色的建筑符号。关公文化是荆州城市形象的内敛，城市形象是关公文化的外展；城市文化是城市形象的生成基础，城市形象是城市文化的综合体现。建设有特色的荆州城，对荆州城市形象的传播能够起到提高作用。
3、将关公精神打造成荆州城市精神的品牌
城市精神是一座城市的灵魂，是一种文明素养和道德理想的综合反映，是一种意志品格与文化特色的精确提炼，是一种生活信念与人生境界的高度升华，是城市市民的精神价值与共同追求。④在漫漫历史的长河中，主要通过民间口头传诵和文学推动，加之历代统治者出自政治上的原因对关公的尊奉，关公才从一个金戈铁马的大将，逐步演绎为武德兼备、义忠两全的理想化人物，并最终走向了神坛，进入了庙堂，受到芸芸众生的顶礼膜拜。这一文化现象在中国历史上是不多见的。关公是一种文化，更是一种精神。关公文化，集忠、义、信、智、仁、勇于一身，蕴涵着中国传统文化的伦理、道德、理想，渗透着儒学的春秋精义，并为释教、道教教义所趋同的人生价值观念，实质上就是彪炳日月、大气浩然的华夏精神和灵魂。⑤将关公精神打造成品牌，不仅仅能提升荆州城市形象，更重要的是以此指引市民，使市民的文化素养与道德素养不断得到提高，市民的言行举止，每时每刻都给游客传递这个城市的信息，帮助游客在头脑中树立这个城市的形象。
黄帝划野分州即为九州之一的荆州，历史悠久，文化璀璨，是国务院首批公布的二十四座国家历史文化名城之一。当今旅游发展的主动力已经不是自然资源，而是创意，创意正有力地推动着文化资源转化为财富。荆州文化产业必须走创意型发展之路。在开发利用关公文化的地方特色文化资源时，一方面要遵循文化发展规律，始终坚持“保护为主、抢救第一、合理利用、加强管理”的方针，保护好文化遗产；另一方面通过文化创意和科技创新深度融合，努力提升特色文化的核心价值，提高文化资源的利用效益。2012年6月国际关公文化学高峰论坛在荆州举行，有力的证明了荆州与关公文化的密切关系，利用好关公文化并以此为基础，荆州关公文化的旅游传播推广定能绽放异彩。
【基金项目：湖北省教育厅人文社科青年项目，项目编号2012Q052；长江大学校级教学研究项目，项目编号：JY2010017】
参考文献
①张雪年，《荆州，中国关公文化孕育之所》[J].《三国演义学刊》，2001（1）
②梁若冰，《“关公”文化的现实意义》[N].《光明日报》，2012-01-20
③张鸿雁：《城市形象与城市文化资本论》[M].东南大学出版社，2004
④孙湘明：《城市品牌形象系统研究》[M].人民出版社，2012
⑤卢孝云，《加快三国文化和关公文化研究、利用和转化》[J].《三国演义学刊》，2001（1）
H5营销页面策划：
页面活动策划步骤
1.策划分析公司产品品牌的推广方向，确定当前企业的活动目的和主题，结合企业优势进行针对性分析目标用户人群特点以确定活动主题。
2.分析研究目标大众用户人群的特点，心理需求，针对用户需求策划活动。
3.活动主题形式策划，分析当前节日信息选择合适的活动主题进行活动推广，针对活动特征，分析是选择主动传播还是被动传播的方式、单项传播、双向传播，通过多个途径选择合适的推广传播模式进行精准用户定位的推广。
4.活动奖励设置，利用主动分享，被动分享，虚拟主题道具或者实物奖励实现用户的互动，对于活动要想传播的效果更好可以使用滴滴劵，点评劵，以及淘宝劵进行活动奖励，这样的成本比较高，各大企业可以通过合适的成本费用进行宣传。
5.H5页面推广，通过自身网站，微信公众，贴吧，微博，软文以及广告投放进行全网营销推广，实现h5页面最终的宣传。
h5策划活动注意事项
H5策划页面的推广主要平台就是在微信端和一些移动端进行推送，对于手机端推送h5页面，h5大概寿命热度大概持续在2、3天，对于这一点就要从为用户节省时间上面去考虑，策划页面数进行控制，页面层级，不要超过6页到8页。
推广引流的活动可以借用一些大众礼品进行推广，如购物券，电影票，那样的活动优惠自然比起虚拟的道具点卡效果会更好。
针对手机用户在手机操作的习惯，新窗口打开链接要比滑屏流失率要高的多，在进行活动推广的时候，要把握住用户需求的这个点，将营销策划布局到网站的合适部位，实现最终的转化效果，切记在策划h5页面时候，不要做打开另一个窗口的活动页面，这样会大大降低h5页面的传播，但是可以通过暗示的方式，将目标推广用户引导到自身的微信公众平台里面。
企业的费用开支项目众多，而网络营销的兴起，又得为网络营销分配一块经费。在企业里做网络营销经理的也许知道，企业经费开支如此之大，网络营销推广也是新兴的，人员一般也是后上的，如果不是在企业里挑大梁，那申请些推广经费是何等之难。
不过这个网络推广根本是个花钱的工作，我们只有“少花钱，多办事”，赢得上级及同事们的认可，但是用最少的钱把企业营销搞好，这是需要相当的智慧，在此，笔者根据多年来从事网络营销相关工作总结出几个低成本的网络营销方式，分享给大家希望对大家有所帮助。
第一、事件营销
事件营销分借势和造势，借势是借助已有的社会热点策划话题，造势是自己找个话题炒热，话题和我们营销的企业和产品息息相关，可以找到之间直接或间接的联系，在话题中融入企业的产品或品牌信息，持续性的传播，从而把企业的品牌或某种产品推广出去，这种方式适合人物、食品等，跟人的生活息息相关的产品，尤其适合明星。这个总体花费可能也不少，但是一种性价比比较高的方式。
第二、病毒式营销
病毒式营销，是策划一个病毒源，要有意思，能引起大家的兴趣的，然后引起网友的互相传播，因为传播过程像病毒一样扩散，所以叫它病毒式营销，病毒源可以是文章来源于中国红酒网一个视频，一个图片，一个动画，一个短文，一个笑话，一本电子书等。只要以这种扩散的形式传播，都叫病毒式营销。这种方式，成本主要在病毒的策划，其余有部分推波助澜的推广就可以了。
第三、软文营销
以上两种方式，自己有这方面的高级策划人才，确实一种低成本的营销方式，但是实际上企业里没有这种人才，而外包出去策划费也就成了主要成本。软文营销，相对上面两种成本更低，但是效果不会像上面两种有爆发力，但是企业打造品牌和口碑，更需要软文营销，软文营销重点在于策划，策划的好也会产生以上两种营销形式的效果。不过业内能策划方案的公司不多，小马识途营销机构集结多名顾问，可为企业策划软文营销方案，以及事件营销、病毒式营销方案。
第四、博客营销
博客营销很好理解，有人说已经过时了，其实不然，一些名人、业内专家的博客访问量还是很大的，而且很多专家评论发了博客之后，会被媒体转载为新闻，这样其传播效果被无限放大。如果自己有写文章的能力和水准，博客营销定能起到很好的推广作用。
品牌策划个人简历
个人基本信息
姓名：
出生年月：1987-04
性别：男
民族：汉族
籍贯：福建
现所在地：福建
身高：189
体重：77
婚姻状况：已婚
政治面貌：团员
意向岗位：品牌策划
教育经历
厦门大学 本科 新闻传播/广告 XX-07
自我介绍
一个热衷打破常规的品牌策划人。一个喜爱剑走偏锋的广告设计师。集营销策划，品牌规划、策略文案、创意视觉于一身的综合型人才
个人核心优势：
1、个性沉稳，擅沟通，逻辑严密，创意思维活跃，判断力佳
2、对企业的品牌文化、产品文化、管理文化、服务文化等均有较为深度的认知
职业技能与素养：
1、本人精通ps,cd,i等常用平面设计软件，有丰富的营销企划理论和创意设计实战经验！
2、熟悉营销管理，对于企业人才战略规划、营销企划、产品开发等领域都有深刻的了解。
3、非凡的视觉美学修养，良好的品牌战略规划和传播执行能力
期待与贵公司共同成长，为一个品牌的壮大与辉煌，贡献自己智慧的光芒
工作经历
所在单位：泉州**商贸
职位名称：品牌经理总监│企划经理总监
单位行业：媒体/出版/文化传播
工作内容
1、参与制定营销体系整体发展规划，负责统筹规划品牌有效运作，建立高效的品牌管理体系。
2、负责公司品牌的建设与推广，组织制定品牌推广策略及品牌发展策略。
3、负责部门的组织管理工作，人才梯队培养。
4、指导公司的品牌经营管理及品牌相关活动和推广的执行方案。
所在单位：**股份有限公司泉州台商投资区分公司
职位名称：媒介专员
单位行业 娱乐/运动/休闲
时间 XX/8至 XX/8
工作内容
参与**年会、体博会、经销商会议等大型品牌传播活动策划案的撰写
**内刊杂志软文撰写及审核编辑
撰写各类新闻稿件及公关传播稿件
协助各终端门店撰写开业活动方案及品牌推广方案
媒介传播策划执行跟踪及媒体传播效果评估
个人联系方式
美国社交网站Facebook于2月2日正式向美国证券交易委员会递交IPO申请，拟融资50亿美元，公司估值近1000亿美元，由此将成为迄今为止全球互联网领域最大的一次IPO。面对社交网络的流行，企业如何应对？
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目录
第一章 结缘数字营销：从藏在深闺到风靡全球
江湖三年 风起云涌
对话网络整合营销传播
第二章 哪些行业适合：互联网营销的行业姻缘
家居建材行业
家电/小家电
快速消费品
汽车行业
房地产
3C产品
服饰鞋帽业
第三章 必做的功课：深度＆精准分析
品牌营销现状分析的几项内容
目标受众与消费群体、网民匹配度分析
企业重点推广产品的卖点分析
传播内容与通路分析
推广效果指标分析
第四章 几种路线和噱头：整合、病毒、互动、口碑等
整合的魅力
创意制造：病毒式营销/传播
互动：参与的力量
口碑：群众的力量
1.0、2.0与3.0：代际的力量
精准
社会化媒体与社会化营销
协同
营销四力
第五章 十二种潮流方式大解密
方式一：搜索营销
方式二：网络新闻营销
方式三：网络事件营销
方式四：网络活动营销
方式五：网络博客营销
方式六：网络社区营销
方式七：网络视频营销
方式八：网络动漫与图片营销
方式九：SNS社交营销
方式十：电子商务营销
方式十一：网络广告营销
方式十二：IM营销、Widget营销、电子阅读物传播、问答营销
第六章 生存环境和生态环境
对整个市场环境的看法
这里仍然是达尔文法则的天下
企业对互联网营销的认可
从业者的收入与前景
第七章 策划仍然是核心
网络营销策划之兴
我们的一些策划经验分享
第八章 十一项推广内容创作
一、媒体推广内容
二、论坛推广内容
三、微博内容
四、博客内容
五、网络视频内容
六、网络专题内容
七、图片内容
八、IM内容
九、话题讨论内容
十、短信/彩信内容
十一、对推广内容创作的整体看法
第九章 十种武器：数字营销中的传播渠道
一、专业化传播渠道之刀：网络媒体
二、口碑化网络传播渠道之钩：网络论坛（BBS）
三、自媒体传播渠道之剑：网络博客
四、精准传播渠道之刃：搜索引擎
五、立体化传播渠道之拳：网络视频分享网站
六、生动化传播渠道之锏：电子阅读物
七、框状化传播渠道之叉：社交网站（博客圈、社交圈）
八、自媒体传播渠道之鞭：网络微博
九、定向直投传播渠道之斧：电子邮件
十、客户端传播渠道之戟：IM（即时通信工具）
第十章 那些公司：营销江湖流派风云录
第一类：专注于行业的互联网营销解决方案提供商
第二类：网络广告创意、投放、与监测
第三类：剑走偏锋的游侠派
第四类：专注于某些推广方式的网络营销服务商
第五类：传统公司设置的网络营销部门或者独立公司
第十一章 那些人：互联网营销人物榜
互联网营销策划人及创业者
搜索营销与研究、培训者
从红人推广到企业推广的互联网策划人
互联网营销培训师
公关广告公司里的互联网营销带头人
电子商务与企业建站的创领者
第十二章 如何制订网络营销策略和方案
网络营销策划案的框架套路
网络公关传播及主题项目策划方案样例、详解
半年度及年度推广方案样例、详解
第十三章 执行过程中的几个保障
保障一：目标明确是首要任务
保障二：制定相对完善的方案
保障三：经费必须持续到位
保障四：暂停扩员，委托专业的营销机构实施网络营销计划
保障五：耐下心来，大刀阔斧地推行网络营销或者在互联网
上做细水长流的渗透，不抛弃不放弃
第十四章 推广效果的测定
网络广告的效果指标
网络公关传播的效果指标
搜索营销的效果指标
网络视频营销的效果指标
网络论坛推广的效果指标
社交营销的效果指标
微博营销的效果指标
网络活动营销的效果指标
网络事件营销的效果指标
电子商务营销的效果指标
第十五章 还原“水军”
第十六章 从话题营销开始
话题营销很给力
揭开话题营销的面纱：如何组织传播
让营销飞起来：F4话题营销
一起来分享几个话题营销的案例
第十七章 事件营销：让声势飞起来
事件营销是如何炼成的
网络事件营销的几种套路与案例
第十八章 活动营销的做法
活动营销的全景
活动营销应该怎么做
几起家居建材行业的活动营销案例
汽车企业的活动营销创意
家电业的活动营销创意
快速消费品行业的活动营销
IT数码业如何做活动营销
第十九章 动漫/图片营销的热闹
图片营销的全貌
动漫营销案例解读
挖掘族群营销的影响力价值：追溯3A族
族群营销的深度把握：精准传播携手梯次传播
“美”题材图片营销
第二十章 视频热舞
企业、受众、消费者与视频
网络视频营销的种类
视频营销的创意、创作、与推广、效果评估过程
视频营销案例大观园
微视频营销
第二十一章 数字时代的品牌生存法则
品牌塑造法则
品牌声誉法则
第二十二章 系统化之路：努力于整合营销F时代
舒尔茨引发的IMC浪潮
F4网络话题整合营销传播
中国创造：FEA新力量
F6代言网络整合营销传播
第二十三章 协同营销：从传播到动销的探索
客户对效果的关注
落地有哪些表现
网络营销是如何反映到终端上的
第二十四章 个人如何炼就数字营销神功
训练一：全面熟悉各类网络营销方式
训练二：了解网络营销之外的各种品牌营销知识
训练三：参与具体项目执行，实际操作各种网络营销方式
训练四：按策划、创作、、监测及项目管理、客户
沟通等技能展开训练
要想做好网络营销，首先得正确的认识什么是网络营销？
一、关于网络营销的概念剖析：
百度百科对网络营销的定义是：以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。
简言之，网络营销=网络+营销。菜根谭认为网络营销应包含：网络营销策略规划、网站平台建设、网络推广、客服销售、数据分析、团队组建、运营管理这几大模块。网络营销工作必须以营销为导向，以销售为最终目的。
从项目管理运营角度来看，网络营销包含“计划、组织、领导、控制”这四大管理运营的基本过程和环节。
由此可见，网络营销是一个系统性的工程，而不能将做个企业网站、开展一些如论坛、博客、微博推广等具体的网络推广工作片面的理解为网络营销的全部！
二、网络营销工作的七大核心版块：
1、网络营销战略规划
凡事“预则立，不预则废”！
只有通过对市场、竞争对手、目标受众、自身企业品牌产品的360度洞察分析，才能科学合理的规划出公司网络营销模式、提炼出独特销售主张(USP)、明确发展阶段步骤、合理的规划团队、清晰投入和预期收益等。也只有理清了思路、明确了方向，方能“做正确的事，正确的做事”，实现企业持续盈利能力的增长。彻底解决企业网络营销难题，获得突破性增长，实现超常规的发展和持续的盈利能力。
2、营销型网站策划建设
“网站打天下，转化率是核心”！
企业网站是开展网络营销工作的基础，若要使网站溢价增值，脱离同质化，实现销售力、公信力、传播力于一体，有效提升转化率，成为真正的营销利器，须以客户体验为核心。
关于企业营销型网站，菜根谭的观点是：技术永远是为思想、为营销所服务的！我们必须先从营销角度来看待规划网站，然后利用技术来实现。综合营销战略、客户体验、建站功能技术、SEO等范畴，在分析行业、企业、客户、竞争对手的基础上，从网站定位、网站结构、视觉表现、销售力、传播力、公信力、技术功能这七大优秀网站(网店)必备因素入手，这样才能建设一个真正的转化率高的营销型网站。
而当前网站建设服务行业的现状是无营销、无策划，技术取向，功能至上。关于营销型网站话题，菜根谭有发表过《营销型网站规划建设的七大要素》、《营销型网站建设策划的步骤》两篇粗文，大家有兴趣可去了解下！
3、网站销售力策划执行
要想自己的产品服务信息在网络上从众多的竞争对手中脱颖而出，必须通过产品和品牌的策划运作，扩大同竞品的差异化，突出产品品牌核心价值。
提升网站销售力，该做什么？怎么做？
菜根谭认为，网站销售力具体工作上一般主要体现在网站内容整体策略、网站品牌背书文案、网站服务产品销售文案、资讯内容、网站广告文案等方面的内容，尤其是网站产品服务文案。
商品展示是网站规划的核心要素，能不能打动用户，主要就是商品页面是否具备强有力的销售力。商品展示的销售力其核心关键就在于提炼产品的核心卖点——USP，然后利用图、文、视频等各种形式围绕和强化核心卖点。
另外就是网站关于公司和品牌或者企业文化等方面的内容，也要有公信力，千万不要随意夸张，让客户不信任。
4、网络推广传播
网络推广更应该理解为网络传播，即利用互联网向目标受众传递有效信息。菜根谭网络营销策划机构认为可以从下面三点来全面的理解网络推广：
(1)从过程来说，网络推广要经过三个步骤：要首先确定目标受众，即向谁说？再次，要策划传播内容信息，即说什么？第三，采取什么方式推广，即怎么说？只有经过这三个有机组合的策划，才能构成一个成功的传播案，达到传播的目的。
(2)从方式来说，网络传播推广可分为：活动创意(这方式可细分太多了)、话题事件病毒、信息、互动游戏、创意软文、图片视频多媒体等等。
(3)从传播管道来说，网络推广可分为：SEM、SEO、论坛推广、博客推广、微博推广、新闻软文推广、B2B平台推广、QQ(IM)推广、电子书推广、邮件推广、广告投放、广告联盟等等各种各样的传播管道形式。
21世纪，眼球已成为稀缺资源！传播已成为企业营销的最大难题！只有充分的利用网络的互动、草根、娱乐、扎圈等文化特性和网络技术手段形成病毒传播的倍乘效果，才能彻底解决企业传播难题!
5、网络营销数据分析
网络营销这个系统性工程的核心就是销售转化，而数据统计分析是将网络营销系统各环节有机整合的重要环节，数据可以让我们发现问题，从而调整策略、解决问题，提升整体运营效率。
通过建立涵盖搜索引擎排名监测分析、网站访问统计分析、网站咨询统计分析、网站销售统计分析等一整套科学数据分析，提升企业网络营销运营策略和效率。
重视并用好数据监测统计分析，是提高网络营销效率、优化网络营销效果的重要一环。毫不夸张的说，数据分析是网络营销的支点，利用好能产生巨大的能量。
6、网络营销团队
很多中小企业开展做网络营销工作的就一两个人，没有太多预算雇请组建一个完整的团队。其实，网络营销项目运营是一个完整的系统，必须要有一个统一的策略来统筹全局。如果预算充足可以组建专业团队来做，如果预算少，一两个人也可以，但是一定要思路清晰、策略目标明确，日常执行形成规范化，这也是项目运营规划。
至于团队运营管理。需要多少岗位？各岗位的职责权限怎么规划？岗位招聘、培训、薪酬、考核、激励怎么弄？团队日常管理又怎么管？等等。这也需要依托总体战略来配置组建和管理，不同的网络营销策略模式，需要的人员是完全不同的。
7、健全的客服销售体系
