时间：2024-02-17 11:38:20
序论：在您撰写广告标志设计时，参考他人的优秀作品可以开阔视野，小编为您整理的7篇范文，希望这些建议能够激发您的创作热情，引导您走向新的创作高度。
近年来，商标抢注的事件频频发生，这其中的主要原因是商标产生的附加值能够给消费者特殊的意义。可口可乐公司曾宣称:即使在世界各地的工厂在一夜之间化为乌有，凭借可口可乐的美丽进行融资，依然可以在短时间内迅速恢复生产。IBM的个人电脑也远不及惠普，然而，依靠其标志在人们心中的力量，它被评为世界十大信誉标志之一。可见，成功的品牌是企业的无形资产，能够给企业带来巨大的利润，它受到法律的保护。那些得到消费者信赖的知名品牌，其拥有者已经凭借它的标志在商场中占得先机。例如，“好时”电子节能灯的标志设计，利用明确易懂的文字作为主要形象，直奔主题，使消费者一目了然。设计风格新颖独特，使其明显区别于其他同类产品(如图1)。
2质量保证作用
在市场经济中，没有商标的物品知识产品，不能作为合格的商品进行销售。商标，是市场经济中不可或缺的部分，是厂家对商品质量的承诺，也是商家博得消费者信赖的保障。正规的商品都有商标作为质量保证，这样，消费者在选购商品时，可以通过商标认证确保商品是否合格。很多质量认证机构确认商品合格的办法是在商品包装上印刷或粘贴质量合格的标志，证明其产品已经通过质量检测。我们日常生活中的衣、食、住、行所需的各类商品，生产厂家以标志作为对消费者的郑重承诺，消费者也可以通过这些标志放心购买。
3宣传促销的作用
在产品销售过程中，标志的使用不仅是便于消费者区分辨认、选购商品，它还为生产制造进行五星的宣传。消费者可以通过标志了解生产企业，从而提高消费企业的知名度。每一种产品在刚刚进入市场流通时，对于消费者来说都是陌生的，优秀的产品在得到消费者认可的同时，其标志也被人们所熟识它品质、独特的气质与风格。标志，拉近了企业与消费者之间的距离，人们认同产品标志的同时也对生产企业产生了信任感;标志，起到了宣传企业、建立信任、促进销售的作用。宣传商品、传递商品信息也是标志的功能之一。在市场竞争日益加剧的情况下，标志的作用越来越重要，信息也越来越被消费者所重视，企业为了使自己的产品与竞争的产品相区分，还会通过大规模宣传手段向市场宣传产品和传递产品信息，而标志就是得力的工具之一。
4美化产品的作用
1.威客教学平台猪八戒网创办于2006年，是中国较大的文化创意和在线服务交易平台，也是全国数一数二的悬赏竞标类威客网站，交易对象的涉及领域涵盖创意、生活和商务服务等现代服务领域。猪八戒威客网的任务分为两大类型：一种是适合金额低的简单的悬赏招标任务，一种是适合金额高的复杂在线任务。猪八戒威客网具体任务流程：雇主任务—雇主全额托管赏金给猪八戒网站—众多服务商（在猪八戒网称威客为服务商）在规定期限内交稿—雇主选稿—中标公示—验收并付款给中标的服务商—雇主给予服务商评价。基于网络扁平化的威客任务交易流程使得信息可以跨越时间和空间的障碍，具有机动、灵活、简便，不受地域、时间、工作方式限制等特点。所谓英雄不论出处，猪八戒威客网为草创期、事业起步阶段的个人和团体提供了一个宽广的社会需求市场和相对公平、合理、透明的交易平台，这恰好为高职教育培养应用型技术人才提供了完全与市场接轨的教学实训平台，也为学生日后的就业、创业提供了前期基础。
2.实施课程选择标志设计与制作是广告设计与制作专业的专业核心课程，共51学时。相对于VI设计、包装设计、印刷设计等设计周期较长、内容较复杂的课程，标志设计课程实施较为灵活方便。其教学内容可以大体分为logo图形设计、字体设计和吉祥物设计三大较为独立的设计项目，学生仅仅需要掌握CorelDraw或者Illustrator绘图软件，设计与制作周期较短。因此，标志设计与制作课程教学非常适宜讲究速度和效率的威客任务。与此对应的是，猪八戒威客网将logo设计作为主推服务项目（图1）。在首页导航栏“全部服务分类”一级下拉菜单中，位于第一选项的精选服务和第二选项的“品牌形象/LOGO设计”的二级下拉菜单中，分别在“主题市场”“精选服务”“品牌形象设计”三个菜单栏中设置了logo设计专场或标志（logo）设计服务项目。从中可以看出猪八戒威客网对于标志（logo）设计服务项目的重视程度，优质的宣传展示位置也暗示了标志（logo）设计/品牌形象设计是猪八戒网站的重点服务项目，这为标志设计与制作课程的教学实施创造了较为成熟的基础。
二、威客课堂教学实施方案
1.实施目标威客课堂教学的总体目标是通过猪八戒威客网完成教学任务，同时使学生充分利用自身知识和技能争取中标，从而获得项目开发机会，最终将自身价值转化为社会价值并借此获得一定的工作经验和经济报酬。标志设计课程是高职广告设计与制作专业职业技术与职业素养综合培养的核心课程，通过交互式的威客网站实现人才培养与就业岗位的无缝对接，以实际项目为载体，工作任务为驱动，将理论与实践有机结合，使学生在完全市场化竞争的实践锻炼过程中，掌握未来工作所需的专业技能和职业素质。
2.实施对象实施对象为杭州科技职业技术学院广告设计与制作专业第三学期大二学生（学制三年）。之所以选择大二学生，是因为他们在大一已经修完本专业的基础课程，如设计色彩、设计素描、构成基础等，已经具备一定的审美基础和设计软件操作能力，也具备一定的独立设计意识，正需要以市场为导向，用实践项目锻炼自身的方式跨入设计这个行业。
3.实施管理课程总体实施思路是利用威客网络平台，通过实际任务引领学生在锻炼职业能力的同时完成教学目标。在教学实施过程中，并不一味强调理论知识的完整性，更重视学生从威客网络平台获取知识的实用性、技能性、市场应用性。教学实施指导措施如下：第一，在学生人员组织方面，根据标志设计的行业惯例，以个人为设计主体；针对特别项目，若除了单独标志设计以外还有其他设计项目的，可以2～3人成立设计小组进行。第二，在猪八戒网上进行注册后，每名学生的任务完成流程相似，这里不再复述猪八戒网的投标流程。第三，在选择具体任务的时候，学生要在教师指导下结合个人兴趣进行项目的选择。第四，教师要根据标志设计与制作教学大纲有针对性地指导学生选择实际项目，完成教学大纲所规定的教学任务，不可偏离教学大纲的范围。第五，教师在教学实施过程中要把握好整体方向，发挥主动引导作用，用最少的干预鼓励和支持学生发挥主观能动性。
4.教学实施计划表标志设计与制作共51课时，根据杭州科技职业技术学院艺术专业阶段化授课的排课方式，以一个月为教学周期，具体教学过程分为四个阶段（表1）。
5.考核措施课程考核根据学生的职业素质、所完成作品的质量、社会认可度三个方面进行综合评价。根据高职培养职业技能人才的目标全面考核学生的综合素质水平，不单纯以知识目标为考核的唯一标准，将职业素质作为课程考核的重要依据。（1）考核评价标准本课程的考核方式为考查，课程成绩评定以实际项目实践作为评分的主要依据，根据教学大纲规定，平时成绩占40%，命题操作占60%。平时成绩以项目实施过程为考核依据，命题操作以项目实施结果为考核依据。学生所投作品被雇主采用则考核成绩为优秀，但是不以此为唯一的评判标准。（2）具体考核要求第一，在猪八戒网注册，完成3次标志设计投标，分别为图形类标志设计、字体类标志设计、吉祥物类标志设计。第二，每次标志设计完成设计方案2个，每个设计方案包括标志图形、标志标准制图、标准颜色、设计说明、标志应用效果图。第三，将与雇主沟通的次数和内容整理成一份汇报表，作为考核评定的重要组成部分。第四，课程结束后每个人提交设计方案画册一份。
三、结语
关键词：广告设计；标志；功能；作用
标志通常是指一种符号或标记，在未结合具体的对象之前，其并不具备某些实际的深刻含义。但当标志与某件或某一系列特定商品形成固定的联系后，这种联系就会赋予标志特殊的含义，使其成为关联商品的概念替代和商品必要的组成部分。在不同的应用领域，标志有着不同的类别，如品牌标志、机构组织标志等。就商业广告设计而言，标志的使用形象主要分为两种：一种是由整个画面构成的标志，其作用主要在于突出品牌和提高知名度；另一种则是包含于广告局部的标志，其作用主要是突出商品与广告创意间的整体表达。本文即从广告设计入手，就标志的实际功用进行了分析和探讨。
1广告与广告设计基本概念分析
广告设计的根本目的在于传达信息，同时广告设计又是一种艺术的存在形式。它将某种创意在美学理论的基础上进行视觉化和符号化处理，从而形成一个完整的信息传递的艺术形式。
1.1广告
广告具体是指将各类高度精练的信息，通过艺术表现手法，借助现代媒体渠道有计划地向社会公众传递的宣传活动。一般来说，广告具有以下几点基本特征：第一，广告以消费者、社会公众以及用户作为主要宣传对象；第二，广告内容以商品宣传或劳务信息传播为主；第三，媒体传播是广告的主要传播手段；第四，广告的根本目的在于通过信息宣传手段，促进商品销售，进而获得经济收益。
1.2广告设计
广告设计是广告行业发展的产物，是一种新型职业，其以文字、图像、色彩、图形和版面为主要对象，根据广告创意和表达要求，借助现代计算机设备和相关软件，完成广告意图的表达和实现。近几年，广告行业发展十分迅速，广告不仅在繁华都市中泛滥，在偏僻的城镇中也随处可见。并且，随着现代信息技术的进一步发展和应用，广告已经渗入现代人生活和工作的各个角落，如同纽带将消费者和商业紧密地联系在一起。广告的普及相应地提高了对于广告设计创意表达的标准，只有更具表现力和感染力的广告创意，才能吸引消费者的注意。故而探究标志在广告中的实际功用具有重要的现实意义。
2现代广告设计中标志起到的作用和功能分析
标志实际上也可称其为某种符号或者是一个“样子”，其本身不具备实在的内容和含义，但是只要将其与一定的、具体的事物联系在一起的时候，符号或者“样子”就能够立刻产生某种特殊的意义。现代广告设计中经常使用标志作为某种意义的象征，或者作为某种商品的代名词，从而使商品在流通活动中实现经济利益最大化。
2.1识别商品功用分析
随着社会经济的不断发展，我国制造业发展迅速，加之受经济全球化发展趋势影响，商场中的商品种类越来越多也越来越繁杂，在丰富了消费者消费选择的同时，也增加了消费者的商品辨识难度。标志与商品相关联后，就可以成为商品的某种概念替代，从而降低了商品的辨识难度，提高了消费者的消费效率和采购针对性。例如，当消费者看到“雅诗兰黛”“兰蔻”“自然堂”等标志时，就会自然联想到化妆品；当消费者看到“浪琴”“欧米伽”“劳力士”等标志时，就会自然联想到中高端手表品牌；当消费者提到“爱马仕”“Prada”“LV”等标志时，就会联想到世界奢侈品品牌。由此可以得出，标志在广告设计和广告传达品牌形象时发挥了重要的商品识别功能。品牌的识别是标志的基本功能之一，只有商品与特定的标志相关联，企业才能依据商品宣传需求和特性，有针对性地进行广告设计，从而完成商品的针对性宣传，提高品牌知名度和社会影响力，获得更高的经济收益。目前，商场中的商品多样化发展趋势明显，即使商品的种类相同，其生产厂家、产地、生产规格标准不同，也会导致最终的产品存在诸多的细微差异。为进一步突出商品的产品特色，帮助消费者完成同类商品的区分，就要求商家积极发挥标志的商品识别功能，通过商品与标志的有效关联，加强特定单品的广告宣传。以知名运动品牌Nike为例，其就有“Air”“KD10”等下属品牌，通过特定的标志，消费者就可以很好地进行区分和挑选。
2.2宣传促销功用分析
简述商品的功能，向消费者传递商品基本的属性信息，也是标志的一大功用。市场经济背景下，商业竞争日益激烈，商品信息广告宣传的重要性愈发突出，只有商品标志快速地传递出商品的基本属性，才能尽快地帮助消费者了解商品，并对消费者的消费行为产生正向积极的引导。此时，标志不仅为消费者的商品采购行为提供服务，其还是商家进行商品宣传和促销的一种重要手段。对于任何种类的商品来说，当其刚投放到市场时，消费者对其都是陌生的。通过合理地运用标志，突出商品的基本属性和特，就可以拉进消费者与商家的距离，使其快速了解商品的功能属性，从而完成商品的宣传和促销。另外，现代人普遍相信商品品牌与商品质量间有着直接且紧密的联系，故而商家应抓住消费者的这一心理特点，注重品牌和商家形象的构建，以进一步强化标志的宣传促销功能。而且形象独特的标志在广告中不管是放在最佳视域作为主体创意元素传达视觉形象，还是放在边角视域起到提醒辅助的作用都能美化广告本身，和广告起到相互呼应，强化在消费者心目中的品牌形象的作用。
2.3质量保障功用分析
随着市场经济的不断发展和完善，现代商品市场逐渐趋向标准化、规范化的方向发展，没有商品标志的商品无法在商品市场内流通。商标成为商家对于商品质量的保障和承诺，是商家与消费者间构建相互信任关系的重要渠道。目前，商家普遍会在商品包装上标注商品质量认知机构的质量认证标识，以证明商品质量合格，消费者也会通过此类信息挑选符合自身质量要求的商品。另一方面，我国相关法律对于商标的产权有着明确的规定，商标是受我国法律保护的企业无形资产，是企业构建自身社会形象的主要手段。同时，企业为维持自身品牌形象，也会不断地提高自身产品的品质。
2.4商品美化功用分析
除上述几点功用外，标志作为一种符号和标记的具象化体现，其还具有美化商品的作用。对于商品广告设计而言，通过具有创意和市场元素的标志应用设计，可以进一步赋予商品更多的含义，使商标与商品相融合，最终提高商品的魅力。近几年，人们的思想意识发生了巨大变化，对于视觉审美有着更高的追求，商标不只是一个功能标志，也是美化商品的重要途径。商标的美化作用在服饰类和装饰类商品中表现较为明显，以鞋类商品为例，无论是“Nike”“New…Balance”“Adidas”或是“匡威”等品牌，品牌logo已经成为鞋子外观不可或缺的一部分，不同的logo设计也塑造了一批批的经典。
3结语
人们的物质生活随着经济水平的提升而大幅改善，人们已经不满足产品最初的功能性，而逐渐追求个性化和对商品的外观喜好来确定消费。标志作为一种特殊的符号和标记，当其与商品相互关联之后，即可成为商品的某种概念替换，进而获得信息表达、商品表示、外观美化等功能。因此，现代广告设计师应深入了解并掌握标志的各种作用和功能，根据商品的实际特征和需求，完成广告设计，以突出广告创意、完善广告表达，并在时展过程中不断学习和进步，进而使得广告具有更高的价值，促进我国广告行业进一步的良性发展。
参考文献：
［1］…江世明.标志在广告设计中的功能与作用分析［J］.魅力中国，2014（25）.
［2］…许文娟.论抽象图形在平面艺术设计中的运用［J］.扬州教育学院学报，2014（01）.
［3］…金芳.文字在平面广告设计中的应用研究［D］.华中师范大学，2013.
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［5］…王静.现代教育科技在《网络传媒与广告设计》教学中的应用［A］.高教科研2006（中册：教学改革）［M］.…2006.
在市场经济中，没有商标的物品知识产品，不能作为合格的商品进行销售。商标，是市场经济中不可或缺的部分，是厂家对商品质量的承诺，也是商家博得消费者信赖的保障。正规的商品都有商标作为质量保证，这样，消费者在选购商品时，可以通过商标认证确保商品是否合格。很多质量认证机构确认商品合格的办法是在商品包装上印刷或粘贴质量合格的标志，证明其产品已经通过质量检测。我们日常生活中的衣、食、住、行所需的各类商品，生产厂家以标志作为对消费者的郑重承诺，消费者也可以通过这些标志放心购买。
2宣传促销的作用
在产品销售过程中，标志的使用不仅是便于消费者区分辨认、选购商品，它还为生产制造进行五星的宣传。消费者可以通过标志了解生产企业，从而提高消费企业的知名度。每一种产品在刚刚进入市场流通时，对于消费者来说都是陌生的，优秀的产品在得到消费者认可的同时，其标志也被人们所熟识它品质、独特的气质与风格。标志，拉近了企业与消费者之间的距离，人们认同产品标志的同时也对生产企业产生了信任感;标志，起到了宣传企业、建立信任、促进销售的作用。宣传商品、传递商品信息也是标志的功能之一。在市场竞争日益加剧的情况下，标志的作用越来越重要，信息也越来越被消费者所重视，企业为了使自己的产品与竞争的产品相区分，还会通过大规模宣传手段向市场宣传产品和传递产品信息，而标志就是得力的工具之一。
3美化产品的作用
市场管理考卷--公司标志及广告语设计公司名称：胜诺基金管理有限公司业务范围：市场收集资金后，帮助客户进行多方面投资，股票，债券
等，获得利润，收取服务费用公司名称说明：“胜诺”：对于基金管理公司来说，信守承诺，正规
操作，帮助客户实现资金增值是唯一目的。因此，公司名称必须能够增加客户对公司的信任，“胜诺”意 为我们不但遵守承诺，甚至可以尽自己的能力做出客户意想不到的成绩，超出我们的承诺，给客户以惊喜公司标记： “胜诺”的打头拼音字母分别为“S”和“N”，由于“S”和美金的标记“$”近似，同时，又代表了金钱与利益，因此，我用“$”表示“S”。“$”放在“N”的上面，意为：在遵守承诺的基础上为客户赢得最大的利益，这是公司的承诺，也是我们的职业操守广告语： “超人一等，胜人一筹”：在日趋激烈的市场竞争中，我们必须具备超人一等的敏锐反应，同时，还要具备胜人一筹的投资眼光。这是客户对于我们的信心所在，也是公司利于市场不败之地的核心竞争力
直接表现就是直接而真实地把品牌、企业等内容展示在读者面前，给读者留下深刻印象。这是比较传统而又通俗的表现手法，它与所展示的内容目标一致，故而经久不衰。尤其是用它来表现品牌的外观特点，可以做到形象逼真，使人一目了然，给人以逼真的现实感，使读者对所宣传的商品产生一种亲切感和信任感。但是在使用这种方法设计时要注意两个方面：一是将某品牌、企业的主题直接如实地展示在报纸版面时，应充分运用摄影写实表现能力，细致刻画和着力渲染所要展示商品的质感、形态和功能用途，给人以逼真的现实感，使读者产生一种亲切感和信任感。广告编辑要十分注意画面上商品的组合和展示角度，应着力突出商品的品牌和商品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使其置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强报纸广告画面的视觉冲击力。二是要运用各种方式抓住和强调品牌、企业与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置身于报纸广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使读者在接触广告画面的瞬间既能很受到这些特征，并对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性的品牌、企业的形象，与众不同的特殊造型，企业标志和商品的标志等要素决定。
二、比喻象征
比喻象征就是用一种事物来说明另一种事物，是增强表达、形象性的艺术手段。最主要的作用是能够寓深刻于浅显之中，隐晦变得明朗，平实变得典雅，平淡变得生动，化无形为有形，化抽象为具体。因此，借助比喻和象征的方法来深化主题，能够取得深入浅出、富有哲理效果，使形象更为新奇，寓意更为深刻，意境更为深远，是提高画面语言生动性最常用、最有效的手段。比喻通俗一点讲就是“打比方”，为了描写甲事物或者说明道理，用与甲事物本质属性并不完全相同，但在某一方面又有相似点的乙事物或道理来打比方，用具体的、浅显的、熟知的事物去说明或描写抽象的、深奥的、生疏事物的一种修辞方法。报纸广告作品中运用比喻的方法，比喻要合理，恰到好处，不可含糊，更不可使人产生误解，运用比喻的事物，对准读者，使用人们常见的事物进行比喻和联想，这样较为合理、自然，容易引起人们的注意和兴趣，并容易接受。象征就是通过某一特定的具体形象以表现与之相似或相近的概念、思想和感情，它是文艺创作的一种表现手法，是一种含蓄化手法，即把具体而形象的事物含蓄化，使其寓意更深刻，丰富人们的联想，耐人寻味，使人获得意境无穷的感觉。在报纸广告设计中，运用象征的手法，能烘托形象的诉求力，能强化视觉冲击力，使画面效果富于感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。象征和比喻也是有区别的，象征作为一种表现手法，它可以拓深、拓宽作品的主题、内涵，丰富作品的意蕴，所以它集中描写某一特定的具体形象，来表现与之相似或相近的某种抽象概念、思想感情。而比喻是为了提高图形语言的表达效果，使作品更艺术化的一种手段。
三、运用问答
运用问答形式的报纸广告，就是充分利用人们的好奇心理和强烈举动，通过疑问、反问的形式故弄玄虚，布下疑阵，使读者去关注、去猜测或自己找答案。在运用问答设计的过程中，要特别注意提出的问题能否让人们感兴趣，能否引发人们的讨论，能否让人琢磨出答案，从而证明广告的商品或活动是优秀的，能引起人们的购买欲望，达到最终广告目的。疑问式报纸广告，能有效地提升品牌知名度。但也存在风险和隐患，用疑问做广告不当时，轻则无人理会，达不到宣传效果，重则戏弄受众，同时戏弄自己，甚至可能出现政治错误，对社会造成不良影响。如《郑州晚报》就曾利用悬念的形式违法广告，在郑州市掀起了轩然大波。
四、情感表达
情感是人与生俱来的一种本能，它是由人的需要和欲望决定的。而报纸广告的最终目的是要诱发人们的购买欲望，所以，它必须激发人的需要和欲望，把人的购买行为的发生和情感联系在一起，才能刺激消费者进行消费。一般来说，情感活动越强烈，就越容易促动行为的发生，甚至可以说相当程度上购买行为的产生根本就是取决于个人的情感，感性诉求广告就是在这样的条件下产生的。它并不完全从商品本身固有的特点出发，而是更多地研究消费者的心理需要，运用合理的艺术表现手法进行报纸广告创作，寻求最能吸引消费者情感共鸣的出发点，从而促使消费者在动情之中接受广告，激发购买，最终达到广告的目的。因此，报纸广告中的情感运用越来越受到人们的重视，并成为报纸广告业的一种新趋势。
五、明星效应
关键词：广告 设计师 职业素质
一、广告主体内容
广告主体是广告活动的主体，包括广告客户、广告公司和广告媒介，它们是广告市场中的三个主体。广告设计不但需要明确主体，而且需要有好的表现手法。
二、广告表现的方法
1.展示法
在广告设计中展示法是最常见的一种表现手法，也是最直观的一种表现形式，向潜在的购买者展现一个品牌的优点或者演示怎么操作某产品，电视和网络自然就是展示的最佳场所了。在商业、公益的平面广告中为将某产品或主题直观地表现在广告的画面上，一般多数采用摄影或者绘画等写实表现手法来进行表现，通过产品的造型、质感给人以强大而真实的视觉冲击，从而使消费者能直接了解第一手的商品信息。
2.突出特征法
突出特征法应用在广告中，强调该产品与其他产品的不同之处，并将产品的特征部分加以突出的表现，让这些特征置于广告画面主要视觉部位，让观众在接触画面的瞬间就能很受到该产品的突出部分，引起消费者的注意并对其产生兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
3.比喻
比喻是将一个具象事物比喻成另一个抽象或具象事物，这种通过相关的喻体去表现本体的本质特点的表现手段，可使抽象的事物形象化，突出被比喻事物某方面的特点，避免广告设计作品主题的直露。但比喻要确切、恰到好处、通俗易懂，尽量选择消费者常见的事物来进行比喻和联想，这样较为自然、合理，容易引起人们理解和接受。
4.象征
即借用具体可感受的形象或者符号，说明一种抽象的、概括的、哲理的思想情感或意境的艺术方法。有象征和被象征形象之分，用一种事物来表现另一种事物并寓意地传达出某种含义，二者之间往往并无必然的内在联系，只取其一些相似之处加以类比说明，借助人们的丰富想象力达到说明被象征物的目的，在可感的艺术形象、符号、色彩中赋予了许多的象征意象。
5.拟人
拟人是指将要表达的对象给予人格化，并赋予形象以新的涵义。在广告设计中运用拟人化的表现手法，可采用漫画、摄影、绘画、图形等表现形式，并借助于人们日常生活中的趣事或熟悉的童话、神话故事或民间传说等素材来形成，并赋予形象以新的涵义。广告设计者应根据主题与创意需要去选择适当的表现形式对象，按人们熟悉的性格、表情、动作进行拟人化处理。
6.明星代言
例证：胜利属于我们。
阿迪达斯使用明星广告推出其全球的足球攻略，这让我们自然而然地就想到了耐克――Adidas最强大的对手。前文所述，耐克选择NBA巨人乔丹作为它的品牌代言人，乔丹使耐克品牌红极一时，大显遮天之势。而阿迪达斯选择了科比――新一代的NBA球星，并坚守足球这块自己最为专业的领地。这样我们可以发现，Adidas正是通过这些战略对耐克的品牌代言人战略给予了有效而且有力的回应。可以这么说，阿迪达斯细分了自己的“领地”，在耐克做足了美国最富有影响力的NBA领地之后，阿迪达斯策略地选择了足球这块“风水宝地”。但这并不意味着阿迪达斯会将其他市场拱手相让，启用科比正是有力的说明。这才是广告设计师所应具备的素质。
因此，成功的设计师应该具备以下几点能力：一是强烈敏锐的感受能力；二是发明创造的能力；三是专业设计能力；四是美学修养和鉴赏能力；五是探索欲望和敬业精神；六是对市场的预测能力和超前意识。
三、高素质广告设计师的责任
作为一个高素质的设计师，在设计中既要考虑安全、美观，还要对人类的生态环境负责，通过设计活动为社会取得更多的效益。设计师要有非常明晰的经济头脑，对设计的发展方向有大致的判断。从宏观上讲，应该对国内经济形势有了解，对世界经济格局也要留意；从微观而言，对设计的物品的成本价格、销售前景要了如指掌。设计发展是经济发达后的产物，埋头于设计而不熟悉经济发展状况是肯定不会有好未来的。
参考文献：
[1]尹定邦..设计概论.长沙:湖南科技出版社,2009.
[2]李景彬..广告设计与制作.北京:高等教育出版社，2006．
