时间：2024-01-30 15:14:00
序论：在您撰写内容营销趋势时，参考他人的优秀作品可以开阔视野，小编为您整理的7篇范文，希望这些建议能够激发您的创作热情，引导您走向新的创作高度。
本文是来自国外的对于内容营销未来趋势的判断，国内的互联网发展状况与社会环境有很大的不同，简单的阐述国外经验虽然有一定的借鉴性，但不能真正融入到现实国内环境中去。笔者希望有更多的人参与讨论，来一起探索内容营销未来的发展趋势，阐述与众不同的独到观点。(欢迎在评论下分享你对国内内容营销的预言。)
受访者讲回答这些问题：
内容营销2015：我们将走向何方？技术2015：什么技术会改变现状？企业2015:哪一些企业会获得这些技术？个人2015：作为营销者我们该怎样面对？
Stan Woods Managing Director Velocity Partners
内容营销2015：
在过去的12个月中——尤其是在英国——对于数据分析的关注迅速增加。2012年以及未来内容营销的成功者将是那些不仅知道其重要，并且可以通过分析来测量数据，来优化内容，使其重要性更好呈现给受众。目前大约80%的客户正在使用像诸如Marketo和Eloqua的评估工具。而在2008年这个数字仅有10%。
在2008年，很多资深营销人士已经渐渐越来越远离执行层面。如今的改变，他们应该重新看向另一条道路，大多数成功的资深营销人士是时候卷起袖子，投身于实践与实验之中。
Bill Flitter CEO/Founder Dlvr.it
内容营销2015
如何过滤噪音将是内容营销的下一个关注点。记住：噪音是相关的。噪音仅仅是缺乏相关性。我们该怎样将消费者与相关的内容联系起来并回答他们的问题呢？现在一种推动力是创造内容，但是是否所有创造出来的内容都能真正传递给你的消费者呢？是否你的消费者能够在需要他们所需时发现他们呢？
技术2015
我从谷歌看到关于内容与技术兼容的未来。谷歌标志着一种转变——搜索将由Google+来发现。未来几年的社会化是将搜索转变为发现——具体而言，是通过你身边的朋友来发现。
现如今我们一直在网上，我们从单次的有意识的行为操作，(如输入文字搜索，然后祈祷谷歌能够找到你需要的信息)转向信息流(通过社会化媒体，与个性化搜索，不断的持续的显现你感兴趣的信息)。消费者将步入不同的信息流，从兴趣点，个人信息圈等不同的角度。那它将何改变营销人员思考内容的方式呢？
商业与营销2015
AJ Bombers(总部位于威斯康星州的连锁餐馆)是一个小企业成功地使用内容营销的经典案例。他们最初的问题是：“怎样让顾客在周日下午进我们的餐馆？”答案是：利用FourSquare的勋章(“swarm badge”)。AJ Bombers没有时间创造漂亮的博客，因此他们的数字营销的中心是FourSquare。很多营销者认为内容营销战略是诸如制作视频或者经营博客，但是只要找到适合你的，并且花心思去经营的社会化媒体，其实像Twitter和FourSquare那样简单操作的社会化媒体也可以得到很大的回报。
James Gross Co-Founder Percolate
内容营销2015
很多品牌在过去的两三年间取得了一些听众。但现在的问题是：你可以继续给予他们什么？品牌应该努力去创造适合社会化媒体的内容。
我们非常困惑地看到许多传统的出版商面对移动化的变革，并没有出现任何改变。我们确实看到了一些小的变化，例如新的Twitter与苹果的IOS5的整合，Twitter正试图更好地兼容iPhone和iPad，是你能够更容易的在上面内容。这种变化给予你在任何时间通过iPhone能够抓住，反应，内容和成为媒体的一部分。我们相信所有基于移动端末内容出版都应该变地更加简单。
Rebecca Lieb Digital Marketing & Media Analyst The Altimeter Group
内容营销2015
目前为止我接触过57个来自于美国各大主要品牌的内容营销的专家和实践者，大多数品牌都是世界500强。我询问过他们未来的关于内容的计划。每一家公司都计划在内容上增加投资，深度挖掘新的渠道，重新制定战略在现有的渠道，加深理解内容营销如何去支持其他营销活动的。
众所周知，视频正引发了业界巨大的兴趣。视频是未来营销人员首要的拓展方向，而这则可以被视作一种保障，有利于将故事视觉化。第二大焦点则是对移动设备的关注。这意味着在平板电脑市场将有惊人的爆发式增长。我所指的平板电脑不仅是iPad还有各种电子阅读器。
技术2015
移动技术正在改变营销领域。移动技术与营销人员正越来越相关，从技术上来说，也越来越多的能够接触到消费者。当iPad推出时，它是一个700美元的端末。而Kindle Fire则将价格降到了199美元。最近Barnes&Nobles宣布纽约时报的订阅者将能够获得一个免费的Nook(美国知名书店Barnes&Nobles自己出的电子阅读移动端末)。移动设备将很快成为一个关键的营销渠道。
David Meerman Scott Marketing Strategist and Best-selling Author Latest title: Newsjacking
内容营销2015
这正是我在去年所谈论的：实时营销。我发现太少的内容营销者真正理解及时上传内容的力量，如新鲜出炉的视频，或者网站的快速更新。在我的经验中，大多数内容营销者仍然利用一场战役来触发内容营销。确实这没有错，并且也是不可替代的。但是现实是仍旧有很大的机会来利用社会化媒体，利用当下发生的时间，来持续地做内容，这就是实时Real-time。
营销人2015
营销人员面对的最大的障碍是：你必须认识到没有人会关注你，你的公司或者你的产品。我们营销人员往往会从自我的角度来关注产品，而这些是消费者并不在意的。他们关注的是自己，和解决他们自身的问题的内容。
Kirsten Knipp Marketing Director Hubspot
内容营销2015
我预见在营销上，我们要必要持续地去对内容的质量保持关注。在过去的5年里，营销人认识到内容是引发在线搜索的主要动力。但是当更多的企业自己变身内容出版者，这就确实需要重新回到每一条内容上来增加与保证它们的质量。也就是说，“我们尝试通过内容来增加网站的眼球，但是这些关注使我们需要的吗？我们如何保证我们提供正确的有质量的内容来吸引我们需要的眼球。”
营销人2015
营销人士需要加强自己的数据分析能力。越来越多的营销人士有必要啊重新学习Excel 101和Testing 101。他们需要重现建立自己解读数据的能力，提取相关信息或者通过数据透视表来认识它们(数据与现象)。他们需要有能力去准确地用数据解说，如“当我提及我博客中的某项主题时，这项主题产生了3倍的流量和2倍的转贴”，这对于营销人来说，是不同寻常的一步——特别是那些已经身经百战的行业老手。
April Dunford Author of RocketWatcher.com VP Marketing， Huawei Enterprise
内容营销2015
很多内容今天是为美国市场定做的，即便是很多的投资的增长来自于其他地区，例如亚洲，非洲和中东。我相信我们将会见到为这些市场量身定制的内容。并且，这将会进一步传递价值。那些消费者有不同的问题并且消费圈也各异，因此我们传达给他们的内容也将不同。
中国是一个重要的例子。对于很多技术型企业它代表规模庞大发展迅速的市场。内容营销者面对一项挑战，就是在中国购买环境非常不同，销售的生态系统不同以及人们使用的在线工具也迥然不同。一种错误的观念是中国人很少使用社交网络。事实上，他们是社交媒体的重度使用者——只是运用的工具不同。例如Twitter，Facebook和YouTube是无法进入中国的，而微博，人人网和优酷则提供了许多同样的功能并且在中国非常流行。对于深刻了解中国市场并能够有效利用社交媒体来接触消费者的内容营销者将有巨大的机会。
技术2015
很明显目前有增加对于测量和监控关注的趋势，来确保我们能够有效的针对我们的商业目标来得到好的结果(并且还有更特殊的，资金)。我希望这将帮助我们远离利用诱导性的点击来创造短期的流量和注意力，远离这些并不产生真正任何回报的方式。
Mark Chatow VP of Marketing Servio
内容营销2015
我们目前看到的内容是后谷歌时代的方式。不同于过去的非黑即白的方式，内容必须随着新的趋势而改变。你不在需要将所有的东西都呈现在你的网站上，而是应该根据需要创造具有互动性的和独一无二的内容，并且最终是能够实现分享和链接的。
在未来，我能够看到两种伟大理念的交叉：大规模的对于内容的需求，由于数量庞大这不可能通过单打独斗来完成。与此同时，更大的变化是谷歌搜索将按照你需求的关联性来变化。这些挑战不只是需要创造一种新的SEO策略，更重要的是在一个更大的视野中来执行。
技术2015
吸引高质量的搜索引擎流量把内容作为社交媒体中的“现金”教育并培养潜在客户吸引高质量的销售线索建立信任与忠诚度对专业化服务企业而言，“自己作出版人”已经不再是一种选择，而是必需。Jennifer Abernethy，《社交媒体简易指南The Complete Idiot’s Guide to Social Media Marketing》的作者，对如何推广自己的内容提出要关注如下的几个趋势：
趋势一：考虑播客和iTunes：随着传统的市场营销手段越来越过时，你应当考虑通过这些新的渠道，使你的内容触达繁忙的、移动的受众。
趋势二：让内容变聪明些：许多企业会发送电子邮报。但是你有没有考虑过把你的电子邮报用一个独特的，但又和你的品牌相联系的名字来命名？
趋势三：控制好你的数字影响力：在专业化服务中，口碑推荐是产生销售线索的不二法门。今天，技术在改变这一等式。你需要适应数字环境，与线上推荐伙伴、支持者/赞助者和线上潜在客户搞好关系。
趋势四：“信息娱乐”不是仅仅提供给名人的：仅仅几个星期之前，YouTube每天有40亿次观看，而且，它是全世界第2大搜索引擎。因此，视频将成为专业服务营销中的领先工具将毫无悬念。“信息娱乐Info-tainment”也可以有其它表现形式，如图表、电子书、指南手册和在线会议等。
趋势五：电子邮件是黄金：当然，我们都知道去收集电子邮件地址并把它们加到数据库里。但接下来干什么呢？对于专业服务企业而言，一个成功的客户培养计划仰赖于向在你名单上的人发送高质量的邮件。为了让你的名单有机增长，你都做了些什么呢？你有没有创造又有用的内容并通过社会化媒体来推广，从而打造更强的互动呢？考虑分享你的博客文章、白皮书、研究报告，来增强你的电邮的价值。
人们按照他们自己的兴趣爱好分成不同的人群，不论这种兴趣爱好是个人的，还是职业相关的。通过给你的受众提供有用的、互动的数字内容，你就已经走在了建立正确的联系的路上。(来源：市场部网)
《全球社会化媒体营销行业研究报告》
好的营销一定是内外兼修，既能充分调动受众的内在驱动力，又能利用外在形式对这种原始能量进行很好的承接和引导。
在所有终审案例中，借势营销占比58%，植入营销占比27%，明星代言占比8%。不论是借势，还是植入和代言，其实都是围绕受众的主观兴趣。时下热门话题、流行影视、当红明星，这些都是受众的自发关注点，将营销内容与之深度结合，既不容易引发消费者排斥，又能够在具体情景中加深品牌形象。
这些案例中，整合线上线下渠道案例占比54%，社交媒体互动案例占比35%，直播案例占比31%。用户无处不在，机会无处不在，广告主只有跨越不同平台，整合各种渠道，实现物理空间、实体空间和生活空间融为一体，充分利用最新媒介形式，如社交媒体、直播、AR互动等等，做到以万变应万变。
具体来看，有以下几个主要趋势：
趋势一：抓人眼球/独特的视觉效果吸引消费者驻足观看。
与电视广告不同，消费者可以选择各种方式屏蔽在线视频广告，如跳过广告、静音、非全屏观看等，因此如何在广告开头几秒引起消费者兴趣，让他们“驻足”观看显得尤为重要。在数字世界，抓人眼球的画面可以极大提升广告独特性，如色彩鲜艳、情节活泼、自带黑科技等。
趋势二：通过精准的消费者洞察讲述品牌故事，引发消费者情感共鸣。
情感意义是指一个品牌比其他品牌更受消费者喜爱，情感差异性是指品牌的行为方式使自己显得比其他品牌更有活力、更进步。更加贴近消费者真实生活的主题更容易打动消费者。品牌传播方式对于传递有意义的差异性也十分重要，要知道，有意义的印象常常都是间接传递的，而非直接。
趋势三：让品牌成为故事中心，用独特的方式展现产品核心信息。
品牌不应只是“参与者”，必须成为广告中心，并给予足够的曝光。需要强化产品功能卖点时，应以有创意的方式传递信息，要“展示”，而不是“告诉”。当下受众线上多场景，也给品牌成为故事中心提供了最佳契机。
趋势四：利用消费者社交分享需求，进一步扩大品牌影响。
分享，是人的本性，老一辈人倾向与家庭成员分享，而年轻一代更喜欢与朋友分享自己的想法和情感。而时下众多的社交媒体恰好提供了这样的分享平台，而微博的盈利逆袭，正是佐证了这种旺盛的分享需求。微博2017第一季度财报显示，其月活达到3.4亿，超过同季度Twitter的水平，营收1.99亿超华尔街预期，KA和SMEV告收入的增速还在加快。微博作为国内最大的开放性社交媒体，可以实现短时间内通过消费者互动转发引爆事件。在众多案例中，有近一半比例的广告主利用社交平台进行互动，实现更大范围扩散传播的目的。所以，利用这一消费者习惯，营销者可以制作更具病毒传播潜力、且更适于分享的内容来吸引其注意。
趋势五：借势热门话题/重要节日，扩大品牌影响力激发消费者投入感。
在社交媒体普及的背景下，人们的关注点很容易集中且爆发。越来越多广告主借助节假日、新闻事件或热播剧本身的热度，结合品牌功能点或品牌诉求，将营销无缝融入受众的日常生活场景中，实现潜移默化的影响，实现提升受众对品牌认同度的目的。
趋势六：品牌选择契合明星，并与明星携手定制内容，打造重磅新型广告。
当红热点明星通常会获得很多代言机会。从品牌方来讲，采用过度代言的明星，会造成消费者只记得频繁出现的明星，却不清楚明星所代言产品/品牌的尴尬状况。可是当红明星的高人气、高话题性、高影响力，实在让品牌主难以割舍。在痛点与利益点共存的现实情况下，品牌需要巧妙选择契合明星，看准明星关联品牌的独特点，进而与明星共同生产“内容”。这已成为明星代言的风向标。
展望2013年，就会发现，不只是消费者品牌厂商引领内容营销。企业以及B2B品牌正在花费数百万美元投资到内容营销领域，创造商机。在2013年，市场营销人员必将有所突破，并且创新内容营销战略，以下，是展望的未来趋势：
1、内容营销练习将会结束
如果2012年被看作是内容营销一场课后练习作业，那么2013年就是校内总决赛。在过去的几年中，许多市场营销人员一直在追赶内容营销的发展速度。他们对内容营销不断增长的趋势十分感兴趣，并意识到需要有效的利用内容营销，但是在前几年，他们真的不知道该怎么办。现在，已经到了决战时刻，市场营销人员面对的销售压力越来越大，利用正确的数据和强大的分析，市场营销人员必须证明，他们的努力真正具有商业价值。
2、微站点将会消亡
微站点将不会那么有效果了。社交媒体和新技术使用户不再习惯于以往的网站体验，比如，以前用户会直接访问品牌的官方主页，但如今，消费者更可能会选择去品牌的微博上去查看信息。对市场营销人员而言，需要进行一些创造性的思考，才能超越品牌的基本属性。用搜索营销权威专家Li Evans的话来说：“内容无法获胜，优化的内容才能获胜。”市场营销人员必须要精准的定位到他们的目标客户，并通过相关联的内容吸引这些客户。此外，营销人员还必须强化他们所创造的内容，并使之更具效果。
3、要么扩大规模要么失败
在2013年，市场营销人员需要弄明白如何扩大规模并坚持他们的内容营销工作，答案就是技术。让一个实习生一周写三篇少得可怜的博客是不会有任何效果的，即使是一个网络自由作家也是远远不够的。规模意味着要对指定的受众群体定制内容，并且要坚持向目标客户发送足够数量的内容以便引起他们的注意。
4、要么把营销做大要么回家
在规模之上的理念中，市场营销人员需要全身心的投入到他们的内容营销工作中去。如果你准备创造并推出内容，就需要把这些内容送达到全部的目标市场内，从国际到超本地化。
5、人们往往通过封面来判断一本书
尽管“B2B”这个词有一些保守和实用的联系，但这不意味着B2B公司需要证明他们可以提供真正的用户体验。有见识的消费者期待的是一种创新的平台以及可以在任何地方都可以进行设计工作，因此市场营销人员需要把这些传递给他们。对消费者品牌或者新一代的发行商而言，设计创新应该是不受限制的。
6、版权问题
当前围绕数字内容的版权法规相当灰暗。当市场营销人员按照惯例购买一些常备的图片或使用一些有创造性素材许可的图片时，内容分发便成为一块全新的领域，尽管版权的概念对许多市场营销人员来说有点难以理解，但是为了能让内容营销有效扩散，意味着他们不得不要耍点小聪明。发行商正在快速的适应，比如压缩印刷收入等，对他们来说，寻找一些手段分享内容也十分重要。
7、品牌商将越过新闻
未来，“发行商身份的品牌商”将会成为一种趋势，这意味着品牌需要像新闻编辑室一样去思考。速度意味着一切。消费者最感兴趣的是什么?品牌如何将信息传递给客户?今后，对新闻的反应，品牌将不再需要依赖公共关系和发行商，品牌可以成为新闻，也可以不依赖新闻，甚至越过新闻。红牛就是一个重要的例子，八百万人观看了其赞助的太空舱跳伞任务。在未来，品牌商将不断思考永远新鲜的内容，并在内容、受众群体、以及当前事件之间找出关联性。
8、社交内容将成为新的广告单元
在一些主要的博客上，我们已经看到了不少横幅广告。今后呢?新的广告形式将会出现，随着内容成为核心，品牌将推动客户互动、线索、以及销售。再一次，科技将决定社交内容的效果范围。
9、本地广告将开始扩展
本地广告是下一件值得关注的事情，但是，许多本地广告还没有弄清楚如何扩展，这种形势不免要发生改变。首先，将会看到专门为本地广告服务形成一种广告交换市场，品牌商可以购买或出售其赞助的广告位。这些广告的成功指标很可能是看其社交分享度和参与度。2013年，这种广告形式可持续性发展的关键，取决于这种广告交换市场的规模。
随着经济和技术的发展，消费者诉求由物质满足，逐渐向精神满足过渡。我们都处于一个信息过载的时代。你可能根本想不到，一名网络用户平均每天接收54000个单词，长度相当于一部小说。面对扑面而来的大量信息，消费者的追求愈发极致精简，内容消费升级应势而生，带来的模式、结构、价值的全面升级。在内容消费升级时代，消费者对品质的追求从“将就”变为讲究，分享方式和场景也随之变化，与此同时，每个人既是生产者优势消费者。内容也不停的更新迭代，内容形式多元化的同时还需要做到兴趣个性化自动匹配，适应不同的风格和语境，从而形成不同时间空间的内容消费模式。
内容消费的新时空与新动作
移动互联网引发并推动着内容消费升级。生活在移动互联网中的人们，访问移动互联网平均时长达到?3.6小时，晚上21点是一天中使用手机的峰值时刻，最中毒的两大场景就是办公室和睡觉前。人们使用互联网还呈现出地域性和年龄层特点，相对来说一线城市夜猫子更多，二线城市周末下午更闲；00后像袋鼠，95后像潜艇。
消费内容不断升级，兴趣化与泛娱乐已然成新趋势。评价好内容的标准是什么？有价值的内容在重新聚合注意力，好内容驱动产品消费的趋势已十分凸显。此外，消费者的互动性不断提升，在视频观看中75%的用户会专注弹幕，分享和互动成为加强用户体验的重要环节；弹幕中的UGC内容反之为视频本身增加了趣味性。消费者还用跟帖表达态度，通过看跟帖探索自我世界观，并确立自我的立场。
面对内容消费升级的新时空，“马桶阅读”、“途中娱乐”、“晚饭八卦”成为内容消费典型的“短场景”；“睡前到深夜”则成为内容消费的“长场景”，越深夜，越有“内容瘾”。最终，新的内容场景和内容行为共同触发了新的内容经济。
内容消费升级下的营销新攻略
在内容消费升级的黄金时代里，品牌内容营销是否有迹可循？深耕内容营销多年的网易传媒联合知萌咨询机构发现以下趋势，共同助力内容消费升级时代的营销升级。
1.品牌内容营销新公式：内容品质感×内容多元性×内容分发力
消费者需要品牌的品质感和亲近感，好的品牌内容进化是完成从单一信息到多元体验感的塑造，通过品牌内容表达产品的品质和匠心，表达用户的态度，带来精神满足感，从而激发用户主动传播。而真正考验品牌影响力的是品牌的内容分发能力，内容分发则需要更多匹配品牌调性的内容平台作为入口。
2.情怀化腔调，让品牌更走心
情怀广告更容易抓住人们的心理，情怀营销必须符合四个要素：第一，结合客观现实提出产品策划，切忌无病；第二，要能深刻洞察社会和消费者，直击消费者心灵深处；第三，品牌情怀还需通过实际行动落实到位；第四，所有的传播都需要找到合适的传播载体，才能引发大面积爆发。
3.娱乐营销新领地：本土化创造与智慧娱乐
现在的娱乐已经不再是简单的抖抖包袱、弄个笑料，“快乐”二字一定要跟智能结合在一起，跟智慧结合在一起，这就是智娱经济。智娱经济的到来引发四大趋势：娱乐烧脑的时代已经来临；类似《朗读者》的产品越来越多的涌现到市场上，通过中国精神、中国文化娱乐化的结合，创新出了很多新的平台和界面；在碎片化时代，知识付费已成为当下风口；二次元的升级和衍生也让二次元市场迸发出源源不断的生命力。
4.短视频：品牌内容的焕新表达
我们发现，深夜不同时间段会有不同内容消费行为，这让短视频营销找到了更多的载体，并成为品牌必争的新营销阵地。众多内容生产者的涌入，短视频市场鱼龙混杂，提升品质显得尤为必要。根据用户观看喜好，我们得出了最佳的短视频时长应为3分钟以内。
5.直播营销的进击：品质蝶变
调查显示，38.5%的互联网用户一天观看30-60分钟的直播，31.9%的用户一天观看1-3小时的直播。人们通过观看直播发现同好、发现别人世界。在经历的直播巅峰，秀场直播逐渐退位，技能型直播和专业在崛起，直播将进入垂直化专业化的清流时代。
6.信仰与张力：体育营销新世界
体育也开始呈现泛娱乐趋势，对于2018年的体育焦点——世界杯，品牌可以从四点角逐内容营销：品牌可以从品牌态度的角度，建立与世界杯契合的元素；利用热点球队与明星资源进行整合营销；除比赛直播外，移动端的具有泛娱乐化的原创节目也可以成为营销阵地；围绕世界杯策划整合式的娱乐化的情景互动。
7.内容的物化营销：精神移情化
通过将UGC内容作为包装或广告内容的一部分，促使IP形象和产品的深度融合，从而产生移情效应；同时，包装也可以借助网络语言情绪化，将优质内容变成实体的衍生产品，让喜欢他的人进行跟随从而带动消费。网易新闻做的跟贴盖楼就属于内容的物化营销。
8.年轻人的小世界与新意思：?Live Now! Now!
根据CMI，2011年内容营销是企业的首要任务，2012年也是如此。
2011年营销业者在YouTube、LinkedIn、Facebook和Twitter上分发了大量的B2B内容，这是前所未有的。
内容营销融合最新的科技和分享方式，在塑造品牌认知、带流量，获取客户上面表现突出。
企业应该分享从企业研究到客户数据，数据可以以信息视图，文章，视频或幻灯片的形式展示。
赵斌：2015年前三季度传统媒体广告花费同比出现下降传统媒体花费7155.2亿元，其中电视媒体仍然是绝对主力，电台、报纸和杂志广告花费占比很小，而互联网广告（不包含搜索类）前三季度花费318.7亿元，同比增长21.2%，增速明显。
《综艺报》：2015年中国电视广告市场整体大盘预计会达到多少？相比2014、2013变化如何？
赵斌：广告主预算向电视及网络优质内容营销、程序化购买等传播方式转移硬广投放增长放缓，昌荣预测2015年中国广告市场硬广增幅将在3%左右，相比201&年的6.6%和2013年的12.5%有所下降。电视硬广增幅将更加缓慢，从数据看，2015年前三季度相较于201&年前三季度同比下降2.31%，在第四季度虽然有众多重磅综艺节目和电视剧会对电视硬广投放有所拉升，但总体趋势不容乐观，昌荣预测2015年电视硬广投放与去年持平。
《综艺报》：为什么新媒体广告在2015年增幅加大？广告投放分布上有哪些特点？
赵斌：广告传播思维转变、硬广效果减弱等多方面原因导致电视广告整体增长缓慢。2015年前三季度，电视硬广处低迷状态广告主在软广上的投入大增，现象级综艺节目成为当下引领中国电视市场的主力军，稀缺的优质资源成为网络电商、日化、食品饮料等行业广告主传播主阵地。家电和金融行业也逐渐开始布局综艺营销。从综艺节目类型看，真人秀、互动娱乐节目更受广告主青睐。
大量网络自制综艺和自制剧的火爆，使得广告主重新规划各媒体的广告花费。主流门户网站和视频网站是广告主投放首选，视频贴片取代横幅广告成为2015年前三季度互联网广告花费最多的广告形式，微博广告花费增幅较大，社交媒体在未来将会被广告主更广泛地使用。
《综艺报》：今年哪些行业广告投放热情较高？
赵斌：食品、饮料、日化、交通行业广告投放领跑。从传统媒体来看，药品投放增量大，网络服务和房地产行业的网络广告投放排名靠前。媒体选择上，不同行业各有侧重，电视媒体依然是快消行业的投放重点，房地产行业倾向于平面纸媒，服装日化更愿意选择杂志媒体，汽车及有关产品则相对偏好广播媒体，网络服务和金融行业最多使用网络媒体。当前广告大环境呈现出媒体资源碎片化和传播资源分散化特征，在多元化的媒体格局下，整合传播变得更加重要。
《综艺报》：具体哪些企业加大了广告投放力度？
赵斌：传统媒体来看，2015年前三季度广告投放前十位的广告主大部分来自快消品行业。继宝洁不断下调广告花费外，其他快消品广告主如联合利华和欧莱雅等也相继减少了投放。药品类广告主涨势明显，曹清华、江中集团、陈李济和汇仁药业都大幅增加了在各级电视的广告投放。
互联网广告投放整体持续增长，宝洁、欧莱雅等日化企业虽然削减传统广告费用，但是互联网广告投入增加，车企如东风日产、一汽大众投放费用都有较大增幅。电商平台京东商城在2015年前三季度网络广告花费排在第五位。
《综艺报》：如何看待2015年的电视格局？
赵斌：硬广市场疲软，软广市场爆发式增长。2015年前三季度电视硬广投放呈下滑趋势，但是软性广告市场出现爆发式增长。伴随着季播大制作的火热，高话题、高人气、高收视使广告主更愿意尝试软性合作形式。主流卫视王牌节目的冠名费屡创新高，2015年更是出现豪华冠名。伊利在三大主流卫视投入10亿元左右，立白3亿，Vivo3.5亿，OPPO4亿。与硬性广告规模比例差距缩小，电视媒体软性广告快速提升。
优质电视节目影响不减，网络自制实力提升。在电视节目版权费用成本上升等因素影响下，各家视频网站开始布局自制节目，如爱奇艺《奇葩说》、腾讯视频《你正常吗》已经形成很大影响力。网络自制节目由于受众定位更精准，节目形式新颖有趣也越来越受到广告主的欢迎。
播剧模式改变，给频道营收带来更大压力。受到“一剧两星”政策影响，电视剧制作成本的回收集中放大到少数电视频道上，卫视在电视剧采购上必然面临价格上涨问题，新剧大剧的购买成本增长也增加了电视台创收盈利的难度。
《综艺报》：预计2016年广告主会青睐哪些节目、电视剧和播出平台？
赵斌：综艺及电视剧仍然是2016年主流电视媒体和视频网站的推广重点，常规王牌综艺节目凭借稳定的高收视，相信仍会受到广告主青睐，但面对大量涌现的新综艺，需要不断创新维持生命力。重磅的季播类综艺节目如湖南卫视《爸爸去哪儿4》、《我是歌手4》、江苏卫视《最强大脑3》、东方卫视《极限挑战2》、浙江卫视《奔跑吧兄弟4》在2016年从明星阵容、节目环节设置、编剧内容等多方面都将进步升级，持续创造收视热潮，吸引广告主合作。近两年，视频网站也涌现出不少现象级纯网综艺，如爱奇艺《奇葩说》、《爱上超模》、《偶滴歌神啊》在201 6年也可能持续成为广告主关注的热门资源。
在电视剧层面湖南卫视《三体》《幻城》《秦时明月》，江苏卫视《微微一笑很倾城》等众多网络文学IP改编的电视剧作品都值得期待。
《综艺报》：如何看待新媒体广告市场近两年的发展？日趋多样的新媒体会给传统电视带来哪些影响？什么类型的广告商更侧重新媒体平台？
赵斌：中国新媒体广告市场蓬勃发展。其中，移动互联网广告增长迅猛，增幅远高于PC互联网广告，据eMarketer数据显示，2016年移动互联网广告占比有望超过PC端，达到57.6%。
影响：在互联网+时代，电视媒体售卖策略，由原来通过广告获取观众的注意力进行“二次售卖”，转变为“以用户为核心”的功能。电视媒体已经逐步转变为集产品、内容、渠道、用户于体的营销服务平台。之前靠时间累加，到达率及频次累积而完成的广告传播模式被即时消费所取代。
影响二：随着媒体融合的进展，如今电视台都有了自己的PC端、移动端，可以实现“跨屏互动”。通过电视口播、字幕，二维码等方式，电视台将受众引入网站、微博、微信、APP，参与沟通和互动，从而让受众对品牌产生深刻印象，这种方式深受广告客户欢迎，电视屏幕成为了
个互动沟通的最佳入口。
根据艾瑞2015年1月-10月行业网络广告投放数据显示，交通类、食品饮料类、网络服务类、房地产类、化妆浴室用品类、金融服务类投放居于前位，更侧重新媒体平台传播。
《综艺报》：从产品角度看，未来广告发展的主要方向是什么？广告主怎样实现购买效果的最大化？
