时间：2024-01-08 15:12:35
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我国在参与到世界经济市场竞争的过程中，一定要注重全方面的发展国民经济。体育产业在我国的国民经济发展过程中占有重要的地位，因此更加不容忽视。为了加快和促进体育产业的不断发展，国家应大力鼓励体育产业投资，促进体育产业投资体制的逐渐完善，重点研究体育产业投资体制对于体育经济发展过程中的重要作用，才能够不断对体育产业投资体制的不足之处进行改革，在不断的发展中通过实践，促进我国体育经济的不断进步。
一、我国的体育产业投资体制的含义
相应的体制和政策是我国体育产业投资发展的基础，而投入、使用和监管资金的有效运用是体育产业投资体制制定的客观限制条件，体育产业投资体制在制定的过程中一定要能够充分考虑和结合各种限制性客观因素，只有这样才能够充分体现我国体育产业投资制度和政策的科学性和组织性。而在进行体育产业投资、补偿等工作的过程中是需要一定的相关法律政策来进行制约的，体育产业投资整体框架和细致的分工、开辟投资方法的规定和投资补偿和分摊等工作是体育产业投资政策的主要内容[1]。
在促进体育产业不断发展的过程中，不能够忽视体育产业投资体制与政策的重要作用，同时更不能够忽视两者之间的密切关系。体育产业投资的整体结构和制度要求是体育产业投资体制的重要内容，然而其中存在了重要的政策限制，二者存在一定的重叠成分。同时只有在体育产业投资体制之下才能够形成相应的体育产业投资政策，也才能够具体规范体育产业投资行为。因此，研究体育产业投资政策及环境是研究体育产业投资体制的重要前提[2]。
二、我国的体育产业投资体制依赖的相关政策
体育产业投资体制要建立在一定的相关政策之上，受到科学合理的政策的规范和制约，才能够促进制度的不断完善，也才能够在科学的制度下，促进我国体育产业经济的不断发展。
（一）财政政策
相应的基本准则和方针是进行财政工作的前提，然而基本准则和方针的制定要根据一定的财政目标来实现，严格按照宏观经济规律来制定自身的财政目标就是我国的财政政策。我国的体育产业投资事业具有一定的公益性质，因此在实行体育产业投资的过程中需要我国的财政政策为其提供相应的补助和担保，因此财政政策是决定体育产业投资资金的重要因素。一方面，如果财政政策过于严厉，就会将更多的体育经济发展机会置之门外，还会将体育产业的融资金额大大提高，不利于体育经济的发展；另一方面，如果实行教宽松的财政政策，就对给体育事业的发展带来更多的活动资金，促进可供融通的资源的提高，将投资成本降到最低，有利于体育经济的发展。现阶段，不完善的投资体制存在于我国的体育产业当中，要想实现资本市场与体育产业之间的相互影响就不能够单纯依靠市场调节来进行，在这种情况下，就要充分发挥政府财政政策的重要作用，有效引导资本市场[3]。
（二）法律制度
在进行体育产业投资行为的过程中，会造成一定的社会关系的形成，这些社会关系有时是需要相关的法律和法规来对其进行制约和管理的，只有这样才能够保证体育产业投资行为的顺利进行，同时，这也是法律制度在体育产业投资体制中的体现和作用。在进行体育产业投资行为的过程中，是否能够得到健全的法治来对其进行保障是决定是否能够充分利用体育资源的标准，体育经济的发展也需要健全的法治来做基础。我国在进行体育产业投资行为的过程中，一定要保证投资范围、程度的可靠性和有序性，然而决定投资行为是否可靠和有序标准就要靠健全的法治来界定。我国的体育产业投资是一种长时间的投资活动，在较长时间的投资当中，会受到各种因素的干扰，此时必须要有强有力和完善的法律来对其进行保障和职业。投资人在进行体育产业投资之前，最看重的就是这一方面法律是否健全，如果法律制度不够健全就意味着体育产业投资将会面临很高的商业风险。这也就说明，健全的法治能够为我国的体育产业带来更多的投资，也才能够促进我国体育事业的发展[4]。
三、我国体育产业投资体制在体育经济发展中的重要性
近年来，世界各国的经济发展速度都在加快，我国要想积极参与到世界市场经济竞争当中，必须要加强我国的经济建设。我国体育事业发展较快，因此，我国要充分提高对体育经济的重视程度，积极思考发展体育经济的方法及限制体育经济不断发展的重要因素。在促进我国体育经济发展的过程中，一定要及时注意到体育产业投资体制对我国体育经济发展的重要影响，分析其重要性，抓住其中的重要特点，才能够及时采取有效措施促进我国体育经济的不断发展。
（一）体育产业投资是体育经济发展的动力
体育产业的建立和经营，会创造出一定的资本，当资本越积越多，如何对其进行有效的应用就要靠体育产业投资体制来进行引导和约束，只有这样才能够促进形成储蓄投资转化机制。将积累的资本应用到投资当中，首先，可以通过银行充分发挥职能，将资金有效应用到资本不足的公司当中，资本不足的公司要能够有效利用这部分资金进行生产，并将生产出来的商品通过体育市场销售出去，从而创造更多的经济效益；其次，充分利用市场职能，通过买进资金短缺公司出售的体育股票和债券等能够有效的将资金转移到资金短缺的公司之中，促进其能够充分利用资金进行再生产，或者在资本市场运行的监督下促进资金短缺公司已兼并、转让和租赁等方式促进资金的有效运转，从而从另一角度以另外一种方式优化配置体育产业资源。这两种方法的有效运用，能够促进体育产业的充分发展，能够给体育经济发展带来动力[5]。
（二）合理的体育产业投资体制能够提高资本积累和配置效率
有效运用体育产业投资体制，能够将积累的资金进行有效的运用，能够给资金短缺的公司带来更多的资金，促进其运转，这样一来，有助于将资本创造过程中效率较低的公司的资金应用到效率较高的公司，将资金的边际产出率进行提高，这样做的目的是促进相关的生产要素进行流动，促进经济结构的完善和提高，有效促进体育经济的不断增长。相反的，如果运用了不合理的体育产业投资体制，就严重阻碍体育经济的发展，同时还会激化体育经济发展过程中与体育产业投资之间的矛盾。例如，在经济不发达地区，资金不足是导致当地体育经济发展速度缓慢的主要原因，当地没有能力形成专门的体育产业资本市场，这样一来，就很难进行资本的再生产。这一系列现象的产生都是由于当地不合理的体育产业投资体制造成的，在这种体制下，外资也很难得到吸引，就更难进行资本的原始积累和提高配置效率，造成恶性循环存在于体育产业投资体制与体育经济发展之间[6]。
摘 要 2104年底国家出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发[2014]46号文），大力推动中国体育产业的发展。现如今我国体育产业的发展非常迅速，目前已成为拥有巨大商机的新兴产业、朝阳产业。根据国家统计局报告我国体育产业已经成为国家经济新的增长点[1]。在我国体育产业的发展中，体育产业人才队伍的建设是关系到体育产业健康可持续发展的重要方面。要解决提高体育产业人才的综合素质，扩大体育产业人才队伍的规模等问题已刻不容缓。
关键词 高校 体育产业 人才培养
一、我国体育产业人才培养的现状
（一）我国体育产业人才培养的优势
体育产业人才是发展我国体育产业的充分条件，建设高素质的体育产业人才队伍是我国现阶段发展体育产业的最大需求。随着我国体育产业快速壮大，体育市场主体日益成熟，各产业间产业融合发展，能够较为充分表现出体育产业的辐射效应。国家注重体育人才的培养不仅能够发展体育产业，壮大体育产业的人才队伍，同时也可以缓解就业压力，提供较多的就业职位，为更多热爱体育的人提供就业机会。
现我国体育类高校都增加体育管理专业，招收体育管理类学生，开设体育管理方向的相关课程，为我国培养体育产业人才奠定了坚实的基础。
（二）我国体育产业人才培养的弊端
1.我国体育产业人才后备力量薄弱
我国体育产业现阶段规模小，不能表现其巨大潜力；结构发展不协调，不能把握住各地方自然资源带动体育产业等诸多弊端涌现使其发展滞后。现在体育产业还属于发展阶段，对人才的需求量较大，要想快速发展体育产业，必须要有出色的人才队伍来支持。
2.高校对体育产业人才培养质量落后
我国对体育产业人才的培养中不能仅仅依靠企业的培养，而忽略我国各高校对其培养的重要性。高校可以利用自己的平台能培养出一批高素质的、全面的体育产业管理人才。但据研究表明，现阶段我国只有北京大学、复旦大学、北京体育大学等几所高校开办了体育产业MBA项目，其他开办体育产业相关专业的高等院校还面临着办学力量薄弱、办学设施落后等问题。现阶段是高校对体育产业人才的培养与体育市场的实际需求存在较为突出的供需矛盾[2]。
3.我国体育产业人才培养体系不完善
我国体育产业人才培养的发展较晚，其培养体系也不够完善，我国体育人才培训形式普遍存在规模小、专业师资力量薄弱、课程僵化缺乏特色、办学经验不足和方法陈旧等不可忽视的问题[2]。我国现阶段也没有形成一个较为完善的体育产业人才培养体系，针对体育产业人才的培养模式也缺乏创新性，现阶段的体育产业人才培养模式已经不能适应我国体育产业市场的对人才的需求。因此，我国应借鉴体育强国对体育产业人才的培养体系，但同时也应考虑到我国的基本国情，针对我国现阶段体育产业的发展，适应我国体育产业市场的需求，制定一个具有中国特色的体育产业人才培养体系。
二、我国体育产业人才培养建议
（一）明确体育人才的培养目标
我国应明确体育产业人才培养的目标，根据市场上所需要的体育产业人才，结合培养对象制定一个明确的体育产业人才培养目标，同时也应按照我国体育产业发展的不同阶段制定不同的体育产业人才培养目标。我国体育产业正处在起步期，现阶段对体育产业人才要求较高，需求量较大，要想快速发展体育产业，必须要有出色的人才队伍来支持。培养复合型人才是我国现阶段体育产业人才培养的目标。
（二）充分利用资源整合发展体育人才培养对象
我国体育产业人才培养的对象不应仅仅局限于针对管理人才，也应该注重退役运动员的资源，抓住其了解体育技能，熟知体育的特点，为他们提供学习体育产业的理论知识机会，让他们应用到实践中。退役运动员本身对体育就有一定了解，加上后期高校为其提供学习相关知识的机会，他们再到企业中去，必定可以有较好的应用，不但能够为企业提供体育产业人才，也能为他们退役后的工作提供保障。
（三）产学研协同创新重视高校对体育产业人才的培养
现中国有九大高校联盟，高校间也应形成体育产业专业的高校联盟，各高校间举办科研交流活动，一起讨论和学习体育产业的科研成果。大家共同探讨各自的人才培养模式，一起发现问题并提出改善方法，共同进步。同时也要多举办国内外体育产业科研交流，学习国外先进的人才培养模式，促进体育产业蓬勃发展。
现高校未能较好地把体育产业理论与实践相结合，忽略了理论实践的重要性。高校应与体育企业合作，将培养的人才输送到企业中进行实践与发展，实现理论实践相统一。在实践中更好的体会理论知识，将理论应用于实践。同时，国家也要出台相应的政策，鼓励企业与高校合作，为高校多提供岗位平台。不仅可以为企业输送人才，加快企业发展，同时也缓解了人才就业问题。加强互动交流、加强校企合作，重视体育产业发展实践，实现理论实践相统一。
三、结语
明确我国体育产业人才的培养目标，充分利用资源整合发展体育人才培养对象，产学研协同创新重视高校对体育产业人才的培养，扩大体育产业人才队伍的规模，使我国体育产业快速、健康、可持续的发展。
参考文献：
摘 要 城镇化是农村经济进步与发展的实现路径。城镇作为连接城市与农村的纽带，其发展的状况将关系到社会经济的发展。而体育产业作为国民经济的重要组成部分，其产业的发展关系到我国国民经济的增长及产业结构的优化。本文探究了城镇化背景下的河南体育发展状况，说明了城镇化不仅能够带动农村经济的发展，还能促进我国体育事业的发展。
关键词 城镇化 河南 体育发展 农村体育
一、引言
发展我国体育事业，开展全民健身活动在当前似乎已经成为极具意义的工作。为促进我国体育产业发展，不管是农村体育发展还是城市体育发展都要“一手抓”。在当前城镇化加速发展的情形下，河南省整体体育产业也得到了一定的发展。本文简单介绍了河南省城镇化进程及其特征，并对其省内体育产业的发展现状展开分析，最后探究了基于城镇化背景下的河南体育产业的发展状况。
二、河南省城镇化进程及其特征分析
一般来说，小城镇的发展规模较小、人口集聚程度较低。但是依照我国的国情而言，城镇化发展已经成为推进我国经济和社会发展的重要推动力。
（一）河南省城镇化进程
同全国大部分地区一样，自改革开放后，河南省在经济发展上也经历了各种曲折。作为国内农业大省，在党的后，其城镇化步伐也变得愈来愈快，经济发展也变得越来越稳定。从河南省城镇化进程来看，自1949年至今，其主要经历了城镇化起步期、起伏期、平稳期、提速期以及快速发展期。在历经了城市不同程度的扩建、工业产值的增长、以及人口的不断增长、农村向城镇化进阶的各种变化后，如今的河南省已经成为一个城镇化水平急速提升，经济得以持续快速发展的省份。
（二）河南省城镇化特征
自城镇化发展搞起后，河南省在将近50多年里，经历了城市数量逐渐增加，经济发展不断上升，城镇化规模越来越大的各种历程。特别是近几年来，城镇规模的不断扩大，使得省内实力得以不断增强。就河南省城镇化特征来看，主要体现在三个方面，即城镇化水平得以明显明显提升、城市建成区面积得以迅速增加、城镇人口规模不断扩大。
新世纪的到来使得河南省在发展上不断朝着新的发展战略目标前进，从“城镇化战略”到“中心城市带动战略”转变，并实现了以城镇化快速发展带动全省经济发展的目标。此外，在2006年底，仅省内17座地级市市区的土地面积就比2000年增加了1958平方公里，跃至13978平方公里；建成区面积也从2006年底成功增至1287.68平方公里，较2000年增加了502.68平方公里；人口规模上的变化，从2000年的2201万人增至2006年的3189万人，其中，年增长率为6.4%。
三、河南省体育产业发展现状
河南省体育产业从起步至今的几十年里，随着省内经济的不断增长而得到快速的发展。其产业结构、规模、市场随着社会的发展逐渐形成并扩大。主要体现在，全省建设了三家体育产业基地单位以及三家体育产业示范基地，并承办了多项体育比赛，如中国排球联赛河南赛区、郑开国际少林武术节等。此外，至今为止河南省已建立了多个体育俱乐部及体育文化有限公司，带动了河南省体育产业的发展。
但是当前河南省的体育产业与其他发达省市相比较，仍然存在着一定的差距。就体育产业在GDP中所占的比例来说，河南省的体育产业在GDP中只占到0.4%，而其他发达省市，如东部发达省市的却占到将近1%。由此可见，河南省的体育产业仍然需要得到更好更快速的发展。并且，其体育产业基础环节较为薄弱、规模比其他发达省市要小。这就要求河南省体育管理相关制度及运行机制得到进一步的完善，体育产业市场需要得到进一步规范，以此来加快体育产业的发展。
四、基于城镇化背景下的河南体育产业发展探究
城镇化战略的实施及农村城镇化这一发展路径是促进我国经济快速发展的重要组成部分。随着其进程的不断加快，使得农村不管是在经济上还是在生活水平上都有了前所未有的提升。作为国民经济发展中重要组成部分的体育产业，它同时也是我国体育事业发展壮大及国民体育意识增强的体现。就河南省体育产业来说，在农村和城市的体育发展状况是不一样的。乡村作为小型经济增长的区域，其经济的发展比不上大规模的城市的经济发展，故在体育设施方面肯定也与城市有着一定的差距。乡村学校中，其体育设施落后，供不应求；体育价值观念及体育参与意识落后低下；公共场所无体育及娱乐设施等现象皆与大城市形成反差。但随着国家经济的快速增长，农村城镇化及城镇化战略的实施，使得农村逐渐向城镇化趋势递进，其各种产业及经济也得到了一定的发展，在此基础上，农村经济增长了，体育设施等问题也解决了，城镇化规模日趋扩大了，于是在一定程度上也拉动了整个河南省体育产业的增长。并且，在城镇化的影响下，农民的生活环境有所改善，生活水平有所提升， 这时候也开始意识到身体健康的重要性，加上其体育设施问题也得到了一定的改善，于是纷纷参与到各种体育健身、训练上。
但是，虽然城镇化在一定程度上是促进了农村体育的增长，使得其与城市相结合带动整个河南省体育产业的发展。但是，在城镇化及其经济不断增长与发展的同时，也有着一些忧人之处。河南省“体育人口”的比例在当前来说仍然处于较低状态，有些人虽然意识到体育锻炼的重要性，但是由于受各种因素的影响而导致不能参与到体育锻炼中，甚至有的人过于注重物质享受而忽略了身心健康。这就需要相关体育部门进行大力宣传与鼓励，希望能有更多的人参与到体育当中，以此来推动河南省体育产业的发展。
五、结语
河南省城镇化进程关系到其体育产业的发展状况，只有在城镇化规模不断扩大的同时加大力度宣传体育的重要性，才能使得城市化进程下的河南体育产业得以更好地可持续发展。
关键词 体育行业 成本 控制策略
中图分类号：G80-05 文献标识码：A
1体育产业发展形势与重要性
随着经济社会生活水平的提高，居民可支配收入的增加，对体育运动锻炼的需求也不断增多，加上近年来一些疫情的频发，生态环境的变化，加速了人们对体育锻炼观念的重新认识和定位，这些变化使居民对体育消费投入加大。体育消费刺激体育产业的发展，体育行业的发展空间和潜力不断增大，因此，体育行业已经形成了一个产业链，从体育培训，体育场馆运营，体育用品生产等众多方面。然而，体育行业的竞争也显得十分激烈，拿体育场馆来说，一方面体育场馆建设有着连锁化的发展趋势，一些连锁场馆拥有广泛的场馆网络，其运营过程需要大量的费用开支，如场所租赁费用、管理费用、员工工资支出等，还包括器材折旧费用，这些费用都一直处于增长较快之中，因而，控制好体育场馆运营成本显得十分重要。另一方面，“十二五”时期，是中国大力推进“转型发展、创新发展、跨越发展”的关键阶段，加快发展中国的体育产业，对转变经济发展方式，促进产业结构优化升级，提升产业功能品质和首位度，建设体育强国都有重要作用。但是，中国体育产业虽然取得了较大的发展，但仍然存在一些不足。因此，笔者认为，要加快体育产业发展，使体育产业发展成为促进产业转型发展的重要推动力量之一。
综上所述，体育产业的发展对整个社会的经济发展和人类进步都起着不可替代的作用，因此，随着国家推进产业转型发展，大力发展体育经济不仅是必须的，而且是十分必要的。
2体育产业发展的现状与国际比较
随着世界经济的不断进步和现代传媒的高度发达，体育运动已经从原来纯粹的竞技行为，发展到集竞技性、观赏性、娱乐性为一身的公众体育运动，以它为核心延伸出一系列的经济行为。它不但满足人们的精神、娱乐需要，同时创造了巨大财富。目前，全球体育产业年产值高达4000多亿美元，并保持着年均20%以上的增长速度，是增长最快的产业之一。在体育发达的北美、西欧和日本，体育产业创造的年产值都排进国内十大产业之林，成为其国内产业中的大项。体育产业是朝阳产业，据美国政府经济分析局的报告显示：早在2000年美国体育产业总值为4000亿美元，占当年国内生产总值的2.8%，位居美国产业10大支柱产业的第6位。以足球产业为主的意大利体育产业，年产值高达182.5亿美元，位列国民收入的第三位。以工业为主的英国，体育产业更加兴盛。英格兰足球联赛的运动员们已经成为英国的高收入人群，并带动了相关产业的迅速发展。仅英超联赛的品牌价值即在10亿英镑以上。在2008年北京奥运会之后，我国体育产业经济呈现出了蓬勃发展的态势。并相继举办2010年亚运会，2011年大运会等。即便如此， 2011年中国体育产业总值仅有人民币1600亿元，这巨额差距的背后也暗示着中国体育产业的发展空间之庞大。随着中国政府对体育行业的大力支持，行业规模预计在2015年将达2500亿元。中国体育产业市场正迎来蓬勃发展的春天。
3体育产业发展的特点与存在的问题
3.1体育市场规模偏小导致体育市场体系不够健全
目前，我国整体来说体育市场规模偏小，与世界体育强国相比，体育产业对整个国家经济发展的推动力还比较有限，还没有建立起比较完备的体育产业体系，这是因为，一方面，需要由政府投资的公共体育设施显得相对不足，将大量的人力物力投入在竞技体育之上，对国民体育事业投入不够；另一方面，体育产业的资金来源单一，体育产业的资本市场没有形成。
另外，国内体育消费意识仍然薄弱。我国除了北京、上海、深圳、广州等大城市以外，其它地区居民的体育消费意识仍待加强。一份统计报告显示：我国城市居民在体育相关产业上的消费，仍以服装鞋类和运动器材为主，对于体育赛事及周边产品的消费能力并不强，抑制了体育产业的进一步发展。
3.2产业结构不合理导致发展的不平衡性突出
体育产业结构不合理主要表现在核心产业滞后，中介产业缺位。由于受经济、文化、自然环境和思想观念等多方面因素的影响，我国社会呈现出较为明显的城乡差距和东西差距。由于各运动项目在普及程度、经济水平、观赏性以及广告价值上存在差异，各项目进入市场的程度以及产业开发的效益也有很大的不同。如足球、篮球、网球等项目已经形成市场，而有些体育项目领域几乎没有市场。
3.3产业的公共属性在某种程度上还缺少产业发展政策的支持
体育产业属于服务业，从市场消费的角度上看属于发展性和享受性消费，因而缺乏政策的支持，如财政政策，人才政策以及产业发展支撑政策等较为缺乏。我国体育产业的发展现状急需国家制定扶持体育产业发展和培育体育市场的相关政策。
与此同时，体育产业仍未完全市场化。我国体育赛事具体操作过程不能形成完全由市场主导的产业化行为，企业在经营中无法获得足够的自。
3.4体育市场管理的法制化、规范化程度不够
我国体育市场管理规范化程度不高主要表现在我国体育产业目前还没有一个覆盖全国的行业管理标准。不仅在总体上缺乏统一的管理和规范，各个地区和部门在政策法规的制定上也存在矛盾甚至相冲突的地方，这些都制约着统一和有序的全国体育产业市场的形成。
此外，我国现有体育产业经营管理人员多由退役的运动员、教练员组成，他们通常熟悉体育工作，但对市场运作及其规律缺乏了解，在科学管理和市场调控方面存在缺失，导致了我国体育经济在运行过程中存在着诸多问题。
4体育产业发展的对策建议
4.1进一步优化体育产业发展政策环境
各级各部门应把体育产业的发展纳入本地支持服务业、文化产业发展的政策框架，逐步完善政策支持体系。建议各级政府在将体育产业发展列入政府五年发展规划的同时，积极协调有关部门和单位，参照鼓励现代服务业、文化产业发展的政策，研究制订“鼓励和扶持体育产业发展的意见”，对体育产业在税收、信贷、土地使用、能源（水、电、气）收费标准等方面给予优惠政策，鼓励和吸引多元化资金和资源投入体育产业。加强市场主体的培育，支持和引导非公有制经济主体以资本、技术、信息等多种形式，参与体育产业开发、体育设施建设等，扩大体育产业发展规模。
4.2加大对体育项目在规划、立项、土地等方面的支持力度
各级各部门应进一步明晰体育产业在城市经济社会发展中的功能定位，将体育产业发展纳入城市整体发展大局中统筹规划。在重点体育产业项目的用地、项目立项和建设上，各级政府要给予优惠政策。综合利用产业政策及规划、财政、信贷、土地等手段，有针对性地加大对重点领域、重大项目的支持。加大对体育产业功能区的政府投资支持力度，加快体育产业的集聚效应。有条件的地方应积极设立体育产业功能区，引导体育产业各业态按照统一规划实现集聚发展，重点支持功能区内的基础设施、环境整治、产业服务平台和共性技术平台建设等公共设施项目，在为功能区现有企业和资源做好配套、创造良好发展环境的同时，进一步增强对更多优势资源和高端要素的定向吸引力。
4.3加大财政支持力度
建议有条件的省市设立省级体育产业发展引导资金，以资助、贴息等方式扶持体育企业、体育赛事、体育人才等。进一步发挥公共财政的引导作用，支持各地体育产业发展。同时，把体育产业纳入财政资金扶持重点领域，把体育产业重大项目建设纳入财政总体安排，积极采取贷款贴息、项目补贴、政府重点采购、后期赎买和后期奖励等方式，对符合政府重点支持发展方向的体育产品、服务、项目和企业给予扶持，切实发挥政府资金投入对社会资本的引导作用，力争培育一批具有鲜明地方特色的体育产业、有竞争力的企业和有影响力的体育品牌。
4.4加大人才支持力度
把人才的引进和培养作为加快体育产业发展的战略举措。加大政策的支持力度，对于体育产业发展已经有了一定基础的城市，要把体育产业人才纳入重点专业人才工作体系，建立健全人才引进和奖励机制，积极引进一批具有较强开拓创新能力、掌握现代体育组织和企业管理的实务操作技术的高层次体育产业管理人才。拓宽人才引进绿色通道，通过有力的措施、良好的待遇和环境，吸引、留住、用好人才。同时，加强对体育产业经营管理人员在岗培训，适时推进体育职业技能鉴定制度，不断提升体育产业从业人员素质和专业水平。
参考文献
[1] 李明.体育产业学导论[M].北京：北京体育大学出版社，2001.
[关键词] 高校综述体育产业
一、体育产业概述
所谓体育产业,是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的总和。体育产业作为一项产业活动是在18世纪60年代至19世纪30年代末这一时期开始萌芽的．英国是现代体育和体育产业的出生地．目前全球体育产业的产值高达4000多亿美元，并保持着20％以上的年增长速度。健身娱乐市场、竞赛表演市场、技术咨询培养市场，体育无形资产经营市场等主体市场，体育广告市场、体育旅游市场等相关市场也在持续发展之中．20世纪末至21世纪初，体育产业已经成为我国国民经济发展的一个新的增长点。根据我国1997年、1998年体育产业增加值发展趋势看，到2010年体育产业产值有望达到占GDP0.3％，在发达国家，这一比例以达到1％至3％之间．国务院把体育划归为第三产业的第三个层次，这就是体育产业得以确立的理论和政策依据。1995年国家体委又制定并了《体育产业发展纲要》，体育产业的概念引入主要以社会体育为切人口。体育产业的运作，使社会体育发展呈良好态势。作为我国体育市场的生力军――高校体育产业，其发展的现状较之体育产业快速发展的势头而言又是非常滞后的。
二、影响我国高校体育产业发展的因素
1.思想保守，意识落后是阻碍高校体育经济发展的首要因素。思想认识上受传统思想的约束和影响太大，缺乏开拓进取精神，尤其是有关领导思想保守，只注重体育课教学和校内体育活动的开展，使得高校体育资源的功能单一化，学校体育设施闲置，未得以充分利用。
2.缺乏经营市场开拓性人才，阻碍了高校体育产业发展。高校体育产业发展要求，充分利用现有条件，根据自身具体情况，积极进行产业开发，把能够纳人市场的经营成分推向市场，进行综合性开发，发挥现有体育设施的最大潜力，避免大量设备闲置，造成资源性浪费。
3.缺乏政府的政策扶持和产业运作环境。我国高校体育产业近年来虽然有所发展，但由于受过去长期计划经济和举国体制的影响，与发达国家相比有很大的差距，体育产业化进程仍处于起步阶段，有许多方面（如资金、税收、土地等）因缺乏长期、稳定的政策扶持而使发展受到限制和制约，这对高校体育产业的发展是极为不利的。一个产业的发展壮大有赖于运作资金的投入，有赖于市场的培育和发展。
4.体育消费能力和意识是影响高校体育产业发展的根本因素。体育产业的发展依赖于巨大的体育需求，依赖于居民的体育消费。如果人们的收入增加了，不投资体育需求，谈不上体育产业的发展了。从我国体育产业的发展情况看，东部沿海地区要比西部地区的体育产业发达，城市要比农村的体育产业发达，大城市要比小城镇的体育产业发达，这些都说明了经济越发达的地方，体育消费能力和意识越强，体育产业越发达。高校体育产业的发展同样依赖于在校师生及周围居民的体育消费能力的提升，并且依赖于人们体育消费的思想观念以及闲暇时间。
5.高规格的经营管理人才匮乏是制约高校体育产业发展的重要因素。高校中虽然聚集了一批高学历、高知识、高职称的一流体育教育和体育科研人才，但高校体育产业的发展需要的则是相关的体育产业经营管理专业人才。这些经营管理者不仅要熟悉高校体育产业的特点，而且要具备开拓和经营管理体育产业的能力。但因受到我国体育人才培养体制的影响，其中的体育经营管理人才紧缺。从目前我国高校体育经营人才的现状来看，人数少而且素质偏低，他们缺乏先进的经营理念，不能有效地开拓市场，经营决策的灵活性和应变性较差，导致经营管理水平低，经营组织内耗大，资源严重浪费，效益不高。应该说，高规格的经营管理人才匮乏是制约高校体育产业发展的重要因素。
三、高校体育产业开发的对策
1.提高对高校体育产业开发思想认识和体育消费的思想观念。提高体育消费的思想观念是振兴高校体育产业重要因素，可以通过宣传教育提高人们的思想认识，尤其是主管部门领导的思想认识，使之认识到高校体育经济的重要性和可行性，进而积极实践，有计划、有目的、有措施地开展工作，落实好国家体委制定的《体育产业发展纲要》，把高校体育经济的开发落实到实处。
2.开发利用高校体育场管。高校体育场地设施修建主要靠政府拨款，但是，由于资金有限，限制了发展，如果引入市场经济机制就可以缓解经费不足，更新场管、器材，达到以体养体、自我壮大的良好局面。
3.校企联办高校高水平运动队。高校高水平运动队的创办也主要依靠政府拨款，经费十分有限。如果采用校企联合方式可以解决训练资金不足的困境，提高运动水平，扩大知名度。
4.兴办体育俱乐部。目前高校体育教学还是沿用传统的教学方法。这种教学模式不利于落实素质教育的重点即培养学生的创新精神与实践能力；而惧乐部制恰恰弥补了其缺陷。
5.开办体育服务。向社会提供健美、健康指导等有偿服务等。运用医疗体育知识为患者开运动处方；开展按摩事业，利用运动按摩知识与技术为广大师生、市民提供服务；利用高校的人才优势，为师生及社会上训练运动员和裁判员培训等。
四、高校体育经济开发应注意的事项
1.目前高校体育经济的开发在资金上应当以国家投入为主，，实行计划调控与市场调控相结合，不能完全实行市场化。
2.利用场地设施时，必须在确保各项体育工作完成的前提下开展。
关键词：新时期;体育产业;困境与突围
一、新时期中国体育产业发展的重要性
近些年，随着中国社会经济发展的越来越快，体育产业的发展势头也越来越迅猛，成为了中国的“朝阳产业”。截至2011年，我国体育产值总体规模已经有2000多亿人民币，并保持高速增长的势头。体育已成为一种可供人们娱乐的消费品，同时，为了应对人们对体育消费的需要，专门从事体育服务的从业者也在不断增加。因此，应该遵循体育产业发展规律，制定相应的发展战略，合理、快速、高效的发展体育产业对当前社会有重要的意义。
首先，自1979年以来，我国经济取得举世瞩目的成就，体育事业也取得长足发展，20世纪80年代中期，国务院将体育事业列入第三产业，从而确立了体育产业的地位。截至2015年，我国体育产业包括职业体育、休闲健身、体育服务业、体育旅游业、体育用品制造业、体育用品销售业等多个行业，为社会提供了大量的就业机会，并为提升国民身体素质提供了必要的支持。
其次，我国体育产业正经历一个转型期。产业结构由计划型向市场型转变，使体育产业向国际化、专业化转型。在转型的同时，由于长期的计划型产业结构所导致的产业运转需要投入大量资金维持，因此，需要引进非公有制经济，使非公有制经济与公有制经济形成多元化，解决体育发展中存在的经费不足问题，完善体育产业的市场化、经济化，妥善解决体育产业的转型，对全国面临转型困境的各行各业，均能起到模范作用，减小经济社会改革的阻力。
最后，体育产业的发展对经济、社会、文化都会产生重要的推动作用。体育产业的活动内容大多都与文化相关，奥运会、世界杯足球赛等大型的体育赛事活动都能使各个国家的文化信息得到交流。随着世界各国体育交流活动的开展，各个民族的文化精华得到了发扬光大，同时，各个国家的体育文化交流也加深了各国之间的相互了解及友谊，更加促进了世界文明的进步发展。
二、新时期中国体育产业发展的困境
1.思想观念问题
由于历史原因，社会上很多投资者都认为，体育事业仍是处在计划经济体制下，而不是经济社会的高利润行业，因此，对体育事业投资兴趣不高。即便是体制内的体育行政官员，对体育产业化的理解也很模糊。有很多人认为，体育产业只是文体部门自己的产业，这种观点显然是错误的。发展体育产业不是一个部门，而是整个社会的责任，体育产业要依靠全社会来推动发展。政府部门要从管制审批转变为管理服务，时时提供体育产业发展所需要的各项服务。
2.体育产业资金投入问题
优化体育投资软环境，是体育产业改革的重要步骤之一。英、美等国的体育产业资金主要来自证券市场、风险投资。当体育产业发展水平较低时，主要依靠风险投资;当发展到一定规模后，资金主要来自于证券市场。而我国体育产业所需资金还大部分依靠政府投资、风险投资，资金来源途径偏窄，投资总量不足，不利于快速、高效的提升体育产业发展水平。
3.冬奥会的影响
随着2022冬奥会的申办成功，中国体育产业又迎来了新一轮的机遇和挑战。但奥运会能取得多少经济收益，并不能过分乐观估计，更不能过多投入财政资金，还需要保持冷静头脑，做好冬奥会各项基础准备工作。如加快培养体育产业发展所急需的各类高素质专业人才，借鉴国内外先进的管理方法，加大与国际知名品牌赞助商的合作等。
4.新经济形势对中国体育产业发展的影响
中国加入WTO后，中国体育产业发展迎来了新的问题，外资企业和国际商业规则将逐步改变我国现有的体育产业格局，体育主管部门只能顺应时代潮流，多扶持民族体育企业的发展，而不是像过去利用行政权力继续垄断体育产业的商机。外资的进入，将改变我国体育产业投入不足的状况，但同时也会和民族企业争夺优秀的体育人才，这不利于我国体育产业健康、长期发展。
5.我国体育产业运营存在的问题
我国体育产业运营暂时没有相关的规范，导致本行业从业者缺乏相关知识和经验，在市场运营中经常出现问题。我国体育产业制度还停滞于20世纪，无法适应现阶段体育产业的运营管理。我国体育产业缺乏高素质、有经验、有国际视野的高素质人才，导致我国体育产业发展过程中走了很多不必要的弯路。
三、新时期中国体育产业如何从困境中的突围
1.顺应时代，抓住体育产业发展的新机遇
中国经济进入新的发展时期，政府已经把体育产业提升到国家战略的高度，这给体育产业带来了重大的发展机遇。所以，体育产业从业者要紧紧抓住此次机遇，全方位、多角度发力，将体育产业发展推向一个新的高度。
2.狠抓基础，学校体育仍为重中之重
我国针对学校体育出台了很多政策，目的就是培养学生有一个终生健康的体育锻炼习惯，同时也对学生发展个性、培养创新意识等起到了促进作用。我国学生的体质问题仍然需要提高，根据国民体质监测结果显示，我国的青少年学生体能素质已经是连续10年在下降。在《体育与健康课程标准》出台后，很多体育教师反而不会上课了。从2000年到2007年间，这门课程一直在反复修改，理论学家和实践专家都是各持己见，我国的体育课程一直都是在摸索中前进。
3.完善体制，拓宽发展视野
推进完善体育产业体制的改革，改变以往限制束缚的做法，以强大的政治勇气和智慧来深化改革，克服原有制度的弊端。当前，我国体育产业体制存在多种问题，完善体育产业的制度为首要任务，但要按照科学发展观，循序渐进，针对问题进行详细研究。推进完善体育产业体制改革要缓慢进行，不能急于求成，发扬“功成不必在我”的精神。
4.重点推进，以全民健身为重点突破口
当前，我们国家体育产业的工作重点正在发生转变，继续保持竞技体育发展的同时，也要加强全民健身的普及力度。为了倡导科学健身，提高国民体质，政府决定立即启动全国各地《全民健身实施计划》的研制工作。政府的正确导向为大众体育带来了活力，加速了中国体育产业的发展，下一步计划是实施并积极开展全民健身活动。
5.面向社会，体育产业发展生活化
在计划经济影响下，我国的体育产业的运作都是由政府统一管理的。然而随着人们对体育消费需求的增长，这种由政府管办合一的模式，已无法满足人们的需求了，所以，社会具体微观运作的体育活动是一种符合体育产业发展的趋势。体育产业的生活化就是体育的观念、形式、内容等要素随着社会的进步发展，广泛地渗透到我国社会生活各个方面，现代体育正在成为人们生活中的一部分。通过体育运动满足人们的内在需求，是我国体育产业在发展中需要重视的。
在新时期，中国体育产业发展及改革将稳步进行，如何合理利用各项政策及资金支持是发展我国体育产业的重要环节。随着我国体育产业发展的国际化、专业化，人才、品牌培养也应尽快提上议事日程。
参考文献：
[1]张枝梅.中国体育产业发展现状及未来走向研究[J].山东体育科技，2007（3）.
[关键词] 奥运经济珠三角体育产业
体育产业是当今全球经济中发展最快的产业之一，奥运经济是奥运会主办国在筹备和举办奥运会中出现的一种阶级性的经济现象或行为，中国获得2008年奥运会的举办权，是世界赋予中国的一次历史性发展机遇。珠三角位于我国沿海经济较发达地区，该地区的体育产业能否抓住机遇，跻身世界体育产业发达地区，必将对我国体育产业的发展产生重要影响。
一、珠三角地区体育产业发展现状
1.珠三角地区体育产业发展的主要优势。经济与社会发展，人们生活水平较富裕，潜在体育消费市场大，这是珠三角地区体育产业发展的主要优势。随着该地区经济的持续快速增长,其城乡居民的恩格尔系数持续逐年下降,家庭消费总支出中用于食品的比重越来越小,有更多的支出用于个人的发展、健身娱乐及享受型的消费。
珠江三角洲体育产业发展的另一优势是拥有先进的体育场馆设施。调查表明,截至2001年,珠江三角洲拥有造价超过亿元的大型综合体育场(馆)20个。另外体育用品销售也是珠江三角洲体育产业的主要市场之一。珠江三角洲的大量商场,大都设有专门经营体育用品的部门或柜台。随着居民健身意识的增强,居民对体育消费的逐年增多,体育健身器材逐渐进入家庭,在商场中体育用品销售额的增长速度一般高于商场销售额增长速度。
2.珠江三角洲体育产业存在的主要问题。体育产业的理论研究有待加强。虽然珠江三角洲体育产业已初具雏形,但发展体育产业的必要性和重要性还没有得到广泛的认同，许多人看来,体育产业仅仅是体育系统福利创收的手段,而没有把它当作对国民经济有积极影响的一项产业之所以对体育产业认识上存在偏差,主要原因是对体育产业的理论研究滞后，制约着珠江三角洲体育产业的进一步发展。
竞技体育的市场化程度有待提高。竞技体育是体育产业的重要组成部分,在一定程度上也是体育产业的火车头，它吸引了众多行业部门的参与 ,进而决定了体育产业可以带动和推动相关社会活动的不断发展，这种高度的关联带动功能使得竞技体育在体育产业中拥有重要的地位。
体育产业管理人才匮乏。与其他经济产业相比,体育产业界的专业经营管理队伍较弱,决策管理、经营人才、专业服务人才匮乏。现有的体育产业经营管理者中,许多人是退役运动员、教练员以及其他没有经过专业培训的人员。他们虽然熟悉体育工作,但缺乏对市场运作和经济规律的了解,因而不能将体育产品或服务有力地推向市场,因此,不能根据体育市场的需求来提供体育产品和体育服务。
二、2008年奥运会为我国体育产业发展带来的契机
1.竞技表演业首当其冲。奥运会带来的最直接的效果就是促进了经济体育的发展。为了迎接奥运会，作为东道主的中国必然要大力发展我国的竞技体育，选拔后备人才、扩大训练规模，以求在奥运会上尽显东道主的风采，因此，无论是竞技体育队伍本身的建设还是各种规模的竞赛活动都必将获得前所未有的发展机遇。
2.给体育建筑业、体育用品业带来发展的机遇。奥运会体育场馆的建设不但需要大量的资金投入，而且在建筑设计水平、质量都有更高要求，因此可以极大促进我国体育建筑业的发展，同时对各种类型、档次体育用品的需求也会增大，促进我国体育用品生产企业不断开发新产品，提高产品的质量和产量。
3.促进健身娱乐业的发展。随着奥运会即将在我国召开，人们对体育的关注热情极大地升温，各种体育宣传报道也把各种体育信息带到社会的各个角落，这些都会促进人们对体育增进健康的认识，从而提高人们参加健身活动的热情。
三、珠江三角洲体育产业的发展对策
从传统的凯恩思主义宏观经济学角度看,奥运经济是一种需求冲击的经济行为，如何抓住奥运经济机遇期发展珠三角地区体育产业,关系着能否主动参与国际体育产业竞争,能否完善体育产业发展模式,能否提升珠三角地区体育产业的地位的问题。
1.加速体育产业市场化进程,突出区域性发展特色。随着市场经济的发展和体育改革不断深化,珠三角地区体育产业有着很大的发展空间，该地区是我国体育用品重要生产基地之一,由于有资金、人才、技术等优势,体育用品能迅速进入市场,把巨大的生产能力转变为巨大的市场优势，体育用品制造业应抓住奥运经济机遇期整合产业资源,发挥规模效应,形成体育产业链,联合招商引资,做大做强体育产业,加速珠三角地区体育产业市场化进程和产业化发展。
2.健身娱乐与竞技体育市场优先发展,扩大体育产业的总体规模。珠江三角洲随着经济和社会的迅速发展,体育健身娱乐已成为当地居民生活方式的重要内容,健身娱乐消费逐年上升，另一方面,体育健身娱乐行业同其他国民经济相关部门息息相关体育健身娱乐业的发展,通过间接联系推动体育相关产业的发展,因此,在率先实现小康社会的珠江三角洲,体育健身娱乐产业的优先发展,无疑有利于取得社会效益和经济效益的双丰收。
3.加快体育产业人才培养,凸显区域性人才优势。一支综合素质过硬的体育产业经营管理人才队伍是体育产业市场化建设的有力保障，体育产业的市场化运作需要大量合格的体育经营人才,这些人才除了具有组织协调等基本能力外,还需要熟悉体育行业运作的各个环节,熟悉与体育产业相关的法律知识和国际惯例。
因此,珠江三角洲地区应吸引高水平的经营管理人才进入体育产业,对现有的体育经营人才强化培训,广泛开展国际体育经济交流与合作,学习借鉴先进管理经验和方法，同时,应重视普通高校体育产业相关专业的建设,为体育产业的发展培养出更多更好的体育产业经营管理人才。
参考文献：
