时间：2024-01-02 14:52:12
序论：在您撰写广告的用途时，参考他人的优秀作品可以开阔视野，小编为您整理的7篇范文，希望这些建议能够激发您的创作热情，引导您走向新的创作高度。
我们可以看出，户外广告设计中对媒介的选择空间很多，只要有关部门允许且符合景观的整体协调，户外环境中的一切视觉事物都可以作为户外广告的媒介。媒介本身没有好坏之分，合理的运用并使其发挥作用的最大化才是关键。媒介的有效选择与组合是保证媒介自身生态发展与户外广告可持续发展的重要因素。面对对象、环境，创意构思的不同，我们要根据可接收受众的生活工作轨迹、城市建设形态作用的集中等，借助不同媒介的各自优势进行组合，从而辅助信息传播的生态与有效，同时也为受众提供更为愉悦与舒适的展示传播环境。针对媒介的选择与发掘首先要保证其与户外广告本身产生某种联系：或形态上、或功能上、或内容上等等；要尊重其差异、提倡多样、相互结合、整体优化，保证信息的及时沟通与瞬间到达；要注重对媒介的开发与利用，结合创意的天马行空和不确定性，挖掘一些常规概念中不被视为媒介的物体，并经过创造性的运用，更好地体现广告创意的独特性，引起受众强烈的关注，放大广告传播效果。
新技术的合理开发与有效运用
现代户外广告的发展是随着媒介的发展而不断变化，而媒介的发展又必然因科技的发展而变化。因此，科技的每一次重大发展与变化，都意味着广告技术和广告形式将出现一次质的飞跃，而人类的审美和喜好也在科技与材料的变化中而发生改变。今天的户外广告设计借助科技的力量已超越了传统的户外广告形式，媒体数码技术、互动技术、虚拟艺术等创新技术的引进，改变了户外广告展现效果与传播环境的过程，使人们不再是单纯的信息接受者，而是可以参与到户外广告的设计中，甚至必须要参与进来才能保证户外广告的完整性。可以说，新媒体、新技术、新设备、新材料这户外广告的“四新”发展为当代户外广告注入了活力，开创了一个全新的户外广告时代。
我们追求媒介生态是为了维护整个媒介环境的稳定，从而给当代户外广告营造一个稳定和谐的生存环境。面对我国现代媒介形式百花齐放的阶段，我们要注意：创新技术应用于媒介中，改变了媒介的面貌，也改变了户外广告的呈现状态。但技术毕竟只是一种手段，技术的变革与创新是不断发展的，媒介也只是一个广告传播信息载体，他们虽然能对户外广告产生影响，但户外广告的发展，及与人与环境的和谐相处却不是单靠技术来决定的。面对当今户外广告中媒介发展所呈现的这些创新技术，我们首先要了解其优势与不足，并立足自身的能力与设计主体、对象的特征、性格等展开选择与应用；同时，媒介与新技术、新材料的应用要紧密结合广告的创意构思，并在创意中开发新媒介的可能，配合创意有效的利用技术，或在技术中寻找更能有效传达信息的环境与手段，从而保证媒介新技术存在与发展的最大价值体现。
媒介经济的适度表现
在户外广告设计中，提到媒介就必然要谈到钱，因为如果把整个信息传播活动都看作是广告设计的化，那么在设计中最值钱的、最花钱的就是媒介了。所谓生态的提倡，本身就强调对浪费与污染的反对。户外广告在发展的过程中，因其价格低、达到率高、时间长的优势而一直深受各企业主的青睐。因此在我国众多企业主进行形象宣传、品牌树立的过程中，均会选择其进行信息传播。据近三年研究数据显示：多年来，我国近四成的广告主认同“户外媒介将会成为广告和营销活动中的重要载体”[1]。2011年11月，西安市25处户外广告牌，通过竞标的方式竟然拍的4660万元，这是西安市自2003年以来户外广告拍卖金额最大的一次，而位于该城市北二环辛家庙立交的一块广告牌竟拍出570万的高昂价格。这一价格在整个中国户外广告的媒介费用上也是首次。
从这一现象中，我们首先能看出大家对户外广告的关注及其在整个信息传播活动中发挥的重要作用，因此，我们要顺势而上，整体切入，研究与探讨户外广告各构成要素及其与人、社会、环境的关系，以保证户外广告的持续发展。但同时，我们也应反思：“贵即好”是否真的能达到效果的最佳化？曾经的著名“酒业秦池标王的落败”，是不是体现了广告“载舟亦覆舟”的道理。户外广告在未来的发展中，如若背负“高昂媒介费用”、“贵即好”等认识枷锁，也必将会由经济引发户外广告的恶性循环与非正常发展，进而影响我国户外广告整个生态系统的稳定。另外，我国现有的针对户外广告设计与投放的相关管理、制度并不规范，自身也在发展中，呈动态与不稳定性，因此即使前期通过合法途径获得的广告媒介，也有可能在某一时间、某一阶段被。据不完全统计，北京2008奥运会前期，北京拆除合法广告牌达数万块，造成了巨大的资金浪费。
户外媒介只是广告主进行信息投放的传播工具与载体，是创造经济的一个环节与元素，其本身的不同与变化会对户外广告的设计及效果产生影响，但传播手段本身并不能代表传播效果，“贵的不一定是好的”，作为户外广告主或是户外广告制作者，我们要合理利用、有效组合，发挥聪明才智进行再创造与再利用，而非一味的用媒介费用的高低来衡量效果的高低。要通过有效的利用组合来正确引导媒介的经济因素，而不要一味的通过竞争与攀比来获得有价值的媒介。同时作为地方政府及相关管理部门，也要因地制宜的制定出切实可行的规范制度，合理分配、有效引导，这是当前解决户外媒介问题之首要。
媒介技术材料的生态环保
户外广告设计中，媒介是传达广告信息的载体，而材料又是不同媒介的具体呈现，创建媒介的生态，也包括对媒介材料的生态环保，这也是保证我们的自然环境生态稳定的必然要素。户外广告在设计中因其自身的优势与特征，长久以来对其材料的开发与探讨不如包装设计、建筑设计及室内装潢设计中那么关注。但是在新媒介的产生，设计互动逐渐加强的背景下，受众也会因媒介的不同而感受到越来越多的材料。在传统的单一媒介中，如候车厅、路牌等，常常采用喷绘的技术，大多会用到喷绘布、网格布、车身贴等；户外广告结构设计需求的板材中，又大多会用到PC板、PVC发泡板、亚克力板、铝合金等；材料组合又会用到大量的无影胶、玻璃胶等；而特殊形式与电子技术的介入后，大量的闪光布、胶片、电子发光体等又大量使用。这些材料伴随着户外广告而置身于我们生活的周围。在当下商家一味的追求效益，受众一味的感受创新的过程中，大家逐渐忽略了对户外广告材料的关注，以至于在我们的周围，埋藏了很多的极具污染的隐形炸弹。生态学与生态设计给我们敲响了警钟，首先要求我们在户外媒介的材料选择上要选用生态环保的装饰材料，在使用过程中对人体及自然环境不产生危害，并可以作为再生资源加以利用；#p#分页标题#e#
其次，要求我们大力使用生态设计技术，通过生态技术、生态化的设计并利用自然的优势，提高人为需求，即利用天时、地利去创造人和。如在传统的借助煤发电而产生光能的霓虹灯与液晶显示屏等新技术户外广告中，我们可以改变发光体的获取渠道，有效利用太阳能、光能，甚至自然光等。
罗瑟•瑞夫斯在55岁时就退休了，人们猜测这是由于他提倡的“硬销方法”不再有效了。科学精神、实证精神是广告人应永远提倡的，但在广告的创意表达上，艺术性、个性化、人性化变得越来越重要了，大卫•奥格威后来提出“品牌形象理论”，就是对硬销派思想的修正和完善。其实对于广告创意而言，确立哪个学派为正宗并不重要，从前辈的思想中吸取精华，兼容并蓄并且积极实践才更有现实意义。在整体广告活动中，广告创意是不可缺少的核心环节，是影响传播效果的主要因素，其作用表现在以下三个方面。一、有助于广告的告知广告能否完成告知的职责，很大程度上取决于广告是否具有创意。创意使广告更形象，更生动，对受众更具有吸引力。“福特雷鸟汽车”的广告，将两辆红色汽车与樱桃柄结合，远远看去宛若晶莹美丽、新鲜可口的樱桃，再配以“雷鸟汽车、新鲜上市”的广告语，既传达了新车上市的信息，又使该车小巧、可爱的外型特征深入人心。“NIGER黑啤”的广告，让酒杯中的黑色啤酒与其激起的白色泡沫形成巨大的电池形象，使人联想到这是一款提供能量的啤酒，喝了它一定会感觉身体有劲，活力无限。从这两个例子不难看出，广告创意有助于提升信息传达质量，可以帮助广告更好地完成告知职责。
有助于广告的说服
当然，仅仅送出信息是不够的，广告还必须说服消费者购买某一品牌的商品，或者改变他们对于某个品牌或企业的态度。在这一方面，广告创意同样功不可没。我们可以从消费者的购买决策过程来看广告创意是如何起到说服作用的。消费者的购买决策过程包括四个阶段，即需求认知阶段、信息搜索和评价阶段、购买阶段及购后评价阶段。在需求认知阶段，广告创意可以强化某种需求，来影响消费者的认知，而这种需求又是广告主的产品所能满足的。在信息搜索和评价阶段，购买者开始寻找那些和需求有关的信息，然后对它们进行评价，根据自己认为重要的因素，找出最佳的选择方案。在这一阶段，广告创意的诉求点起着重要的作用。在购买阶段，广告创意仍然扮演着重要角色，在继续说服消费者购买产品。有时候消费者先决定好了买一个品牌的产品，结果到了卖场以后，临时决定改买另一品牌的产品，这种情况时常发生，所以不要小看卖场广告创意的作用，它可是在影响着购买这一关键环节的。在购后评价阶段，消费者可能因为怀疑自己的购买是否正确而产生失调感。如果广告创意持续强调某个强有力的购买原因，就可以帮助消费者克服这种失调感，增加愉悦和满足感。由此可见，广告创意在购买决策过程的每一阶段都发生着作用，是增加广告说服力的有效手段。
有助于品牌形象的塑造
广告大师大卫•奥格威指出：“广告传播是品牌形象塑造的重要环节，每一个广告都是对品牌形象的长远投资。”广告创意通过创造性的构思和表现，使广告更加耐人寻味和富有品位，进而影响品牌形象的塑造。成功的广告创意能将创意点与品牌的名称、特质紧密结合，形成明确的品牌记忆。“斯达舒”胶囊曾做过一支电视广告：老爷爷肚子疼，儿媳妇告诉小孙子：“赶紧去找斯达舒。”小孩儿跑出去了，领回来一个小伙子。儿媳妇说：“我要的是斯达舒胶囊，谁让你去找四大叔呢？”利用谐音的重复，“斯达舒”被人记住了，知名度通过巧妙的广告创意得到了提升。还有一些大手笔的广告创意，针对消费者心理层面的需求，以感性诉求手法来提升品牌形象，赋予品牌鲜活的生命与独特的个性。如“路易威登”旅行包的广告“核心价值”系列，请来文艺界、体育界、政界的资深人士为广告代言，引发人们对于旅行的思考，其清新隽永、诗意盎然的风格给受众留下了深刻印象，品牌的心理价值在不知不觉间得到了提升。
举凡在都市街头的大型户外展板、路灯杆上招展飘扬的旗帜，汇集群众的电视墙、车站内五光十色的灯箱，甚至计程车车顶的广告物等都可能吸引公众注意的目光，都以各异的文化符号形式展现城市特色，使城市呈现其特有的魅力。户外广告以其精美的图、画、光、色等功能美化城市环境，已经成为现代城市社会生活的一部分，成为美化城市的一种有效手段。在林荫街道、花园小区、商业街区，如今，我们城市每一个细微的空间里，户外广告无处不在，形式表现为灯箱、路牌、公交车车体、地铁隧道墙壁、候车亭……同时，这些色彩斑斓、内容丰富的广告也自然首先从外观上成为城市的美妙展示。从某种意义上说，户外广告已经不是城市的外在装饰，“而是城市本身，它的独白，它的表情，它的形态，它的梦”[4]。而随着科技的发展，信息的快速流通，更重要的是文化观念和意识的不断广泛和深入，使得户外广告不仅仅是科技发展和经济繁荣的象征，现在的户外广告更着重从内涵上去展现城市的灵魂，它也不再是单纯的视觉符号，而具有了以商业信息为依托、以意义和观念传达为目的的文化符号表征。作为城市视觉形象符号，户外广告在凸显城市精神风貌、建设城市形象方面起着越来越重要的作用。
城市文化传承的载体城市一般分为许多功能区，比如商业区、居住区、行政办公区、文教区、休闲区等，每个功能区的设计和布置都有不同的标准和要求。商业街区要展现热闹繁华，展示的是城市活跃的商业气息；生活居住区则要有优美的环境和宁静安逸的气氛；行政办公区则要求体现稳重严肃的氛围。城市建设规划中的这些不同要求，要求户外广告在规划和设置上也要考虑不同功能分区的不同文化传承功能。比如在商业区尽可以利用高科技声光手段打造经济繁荣的时尚新潮；大、中、小学校等文教区，则要营造一种浓郁的文化气息和氛围，展现昂扬向上的风貌；而休闲区的户外广告，则应创造令人身心都可以得到放松的视觉和听觉的效果。
城市不同的功能分区，体现了不同的文化气息，是从不同角度对城市的文化传承和建设，如以“国货自强”为理念的户外广告，不仅是要树立企业品牌，更传达了“天行健，君子以自强不息”是中华民族精神的精髓之一的企业文化和理念。城市中类似的户外广告就具有了在城市文化建设中重要的协调作用。作为最古老的信息传播媒介，户外广告已成为城市环境设施、精神文明建设的重要组成部分。如今，户外广告不仅是作为城市的景观，而且是城市的脉搏、城市的活力、城市的精神，展现了城市的文化，体现了城市的魅力。如南京夫子庙、上海豫园，这些传统的商业区域中，富有特色、个性化的匾额、幌子等户外广告，承载着民族商业的厚重信息，同时又体现了鲜活的现代感。北京也有一些老字号，如全聚德烤鸭店、同升和鞋店等，它们的户外广告也起到了很好的传承文化的作用。同升和鞋店门前有一组雕塑：几个顽皮的小孩在嬉闹，他们的小脚套着大人的大鞋，充满童趣，使得过往的行人都会禁不住伸手摸摸孩子的头。这种户外广告不仅从内容上宣传了商品，还通过这种形式唤起了人们对童年往事的回忆，成为城市街边一景。所以，在城市建设如何考虑社会经济发展的同时，通过类似的户外广告形式传承和宣扬主流文化，也是企业家和户外广告制作者应该共同参与的“形象工程”。
城市文化引导的旗帜戈公振在《中国报学史》中就说过：“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录。人类生活，因科学之发明日趋繁密美满，而广告即有促进人生与指导人生之功能。”[5]广告是连接文化所建构的世界与消费商品二者间的桥梁，文化与消费者的关系是双向互动的过程：一方面，当商品与消费者的价值观以及所处的文化环境相容程度越高时，这样的商品会越受到欢迎；另一方面，文化对消费者购买决策的各个阶段都有实质上的影响。广告已经不仅呈现于城市文化空间的表层，而是进一步深入到整个后现代城市的文化肌理了。
文化上的提高，必须经过两个明显的步骤：首先是接受文化的印象，其次是消化这些印象。[6]现代经济社会中，多姿多彩的广告刺激着消费者的消费欲望，但广告在促销的同时，从告知转向劝服，进而走向创造需求。当今经济社会的大潮中，广告还在潜移默化地引导习俗风尚，甚至影响和改变着人们的价值观念。作为城市重要的人文景观，户外广告承载城市形象与文化，体现城市精神文明建设和创新力。户外广告以其无处不在的优势，引导人们如何生活、如何消费，使企业在宣传产品时，很自然地引导、说服消费者对特定产品形成认知、产生偏好，甚至采取消费行为。广告的核心目的既然是销售产品，它就不可避免地具备功利色彩，“广而告之”过程中必然输出了某种精神意识，影响和改变受众的思想、价值、观念，引导他们的消费行为、生活方式。所以就有地产商打出的广告口号是“我们卖的不是房子，我们卖的是生活方式”。时尚、安逸等理念指导下的“生活方式”，在一定程度上确实是对消费者的一种“诱惑”。所以，成功的广告不仅有助于产品的销售，更能够引导时尚、开创生活风气，把宣传的产品变成流行，使之成为时代的特征。
不论厂商本身的生产活动如何，其沟通行为与信息设计越来越多元，也越来越具有国际色彩，在全球化背景下，户外广告反映出生活的面貌，它所起到的消费、文化等方面的引领作用是有目共睹的，所以广告常常成为流行之始、时尚之源。城市地域文化特色的展示在城市的发展中，户外广告在传播信息的同时，更具有推动城市形象建设的重要意义。但是，科技发展是一把双刃剑———科技的发展带来户外广告制作的良好视觉效果和宣传效果。但缺乏统筹和规划的城市户外广告建设，则在现代科技的支配下“被一体化”：户外广告形象缺乏个性，缺少能体现传统或地方民族文化和城市特质的地标性的作品。不同城市各异的风格和不同的地域文化被现代科技的大潮融合了，户外广告的制作和城市形象提升的设想演变成了千城一面的“复制”。
创新用途传播
开发产品的创新用途，不仅扩大了产品的消费群、消费量，更能够引起消费者的关注，进而获得非同凡响的传播效果，如可口可乐公司虽经历了100多年发展，依然活力四射，业绩节节攀升，与他不断创新有密切的关系。
在南美的一些国家，当地的青少年竟然创造了一种可乐的新用途，将可乐与曼妥斯薄荷糖放在一起，会出现巨大的水柱从可乐瓶中喷出，形成了特别的可乐喷泉景观，此时，可口可乐摇身一变成为了老少皆宜的玩具，甚至有传言说，喝了这样的可乐，会引起死亡，这一消息，不胫而走，通过互联网传播到世界的各个角落。当然没有几个人会把这个耸人听闻的谣言当作真的，倒是有不少人，包括笔者还怀着好奇的心理，拿来试验一下，果然能够喷出带有气泡的喷泉，甚至还有人出外郊游，或者参加party，都随身携带的娱乐玩具。
可以确定在这一过程中，可口可乐的销量获得了显著的提升，并开发了一个特别的玩具市场。
惠普笔记本电脑，通过笔记本的新用途：作为板凳，台灯、帽子等相关搞笑图片，吸引和加强对目标消费者互动，对新产品推广和品牌的知名度都有很好的促进作用，并且通过这一方式的渲染，更加突出了HP笔记本电脑的经久耐用、功能强大、用途广泛的特点，可见发掘产品的创新用途，并通过特别的方式表现出来，是一种低成本有效的传播策略。
社会新闻传播
现在的消费者由于每天接受铺天盖地的“广告“轰炸，已经渐渐对广告产生了免疫力。怎么办？有的企业改变了自己的传播方式，把企业和产品的经济商业新闻转变成为公共社会话题，加以炒作，从而取得更好的效果。
例如最近的北京景山公园发生了一件事情：游客把松鼠辛苦储存的核桃挖走，小松鼠冬天吃什么？这样一条报道刊登出来以后，马上引起社会各界，尤其是许多喜欢小动物的市民关注。人们纷纷谴责这样的“偷窃行为”，一方面又带着各种食物，去景山公园，看望小松鼠，该公园在短期内游客暴增，公园知名度在北京，乃至整个中国都得到了空前的提升，而自己没有花一分钱刊登广告，可以估计是该园为了拉动游览客，精心策划的一个“圈套”，这样不但给自己带来了可观的人流量和收入，同时进行了一次差异化传播的尝试，松鼠几乎大一点的公园都有，但是景山的松鼠却成为了该园的形象代言人，成为不管男女老幼关怀追捧的对象。原因就在于，把裸的商业行为变成一个具有一个争议性、消费群高度关注的话题后，消费者忽略本身的商业目的，而心甘情愿地掏钱、花时间，一起来互动，在这一过程中，企业的经济效益和社会效益都达到了。
新闻报道传播
现在的新闻报道，也是一种软传播的手段，当然传播的内容一定是消费者喜闻乐见的，更是攸关消费者利益的新闻，所取得的效果会更好。
比如世界第一的宜家家居，之所以成功不仅仅在于产品研发、物流、购物环境、服务等方面胜任一筹，更在于对消费者的关怀，令人感动，上海的《新民晚报》曾经在头版头条，大幅度报道宜家家居，在下雨天半价销售雨伞的新闻报道，高度赞扬急人所急、为民所想的促销策略，引起市民的广泛关注，最近上海经常刮台风，其他的商场门可罗雀，但是宜家的人气依然很旺，因为他们在恶劣天气下，采用特别的促销方式，不但不会让人反感，反而让消费者感到温暖。通过这样一种“淡季爱心促销”，让宜家家居365天天都旺季。因此，企业在做相关的新闻报道的时候，考虑从结合消费者利益的话题来传播，事半功倍。
口碑传播
做到口碑传播当然，要有谈资被传播，浙江杭州一家酒店，就是在细微处给客人留下了深刻的印象，而被口口传播，获得良好的品牌效果，他们的做法很简单：在上菜的时候，服务生会主动讲一段有关这道菜的制作技巧和文化典故，当然在讲的时候，会离餐桌倒退几步，并用一只手半遮嘴唇进行介绍，消费者会觉得很奇怪，问其原因，服务生回答，如果离餐桌太近，可能会把自己喷出的口水洒在菜肴上，影响您的进餐。客人听到这样的答复，都为此感动，不仅如此，该酒店还为客户提供酒水寄存服务，可以帮助顾客把没有喝完的高档酒水放在专门的酒柜保存，这样进一步拉近了与他们的关系。只要来过的食客都会经常来，而且会把这样的经历告诉自己的亲友同事，通过口碑传播获得了巨大的收益，可见，如何挖掘能够供人传播的信息是关键所在。
终端互动传播
在终端的销售活动中，我们往往想方设法，引起消费者关注，进而带来购买的机会，但是忽视了激发消费者购买的兴趣，事实上，在消费者购买的产品的时候，为了加深对品牌和产品的印象，在有导购人员的情况下，可以通过互动游戏的方式表现出来。
例如我国台湾有一家奶茶连锁店，制定了一个特别的规矩，凡是购买他奶茶的消费者，在得到产品之前，必须和店员进行剪刀石头步的游戏，三局两胜，直到消费者赢了，消费者本来只是购买一杯奶茶，但在这个游戏过程中，体验到胜利的，进而形成一种依赖，只要想喝奶茶，首选就是这家奶茶店，通过一个简单的游戏，强化了和深化了双方的关系，消费者也成为了该奶茶店的铁杆粉丝。现在都在倡导终端为王，你有没有给消费者设计一种特别的体验呢？
1.创新用途传播
开发产品的创新用途，不仅扩大了产品的消费群、消费量，更能够引起消费者的关注，进而获得非同凡响的传播效果。
如惠普笔记本电脑，通过笔记本的新用途：作为板凳，台灯、帽子等相关搞笑图片，吸引和加强对目标消费者互动，对新产品推广和品牌的知名度都有很好的促进作用，并且通过这一方式的渲染，更加突出了HP笔记本电脑的经久耐用、功能强大、用途广泛的特点，可见发掘产品的创新用途，并通过特别的方式表现出来，是一种低成本有效的传播策略。
2.社会新闻传播
现在的消费者由于每天接受铺天盖地的“广告“轰炸，已经渐渐对广告产生了免疫力，怎么办，有的企业改变了自己的传播方式，把企业和产品的经济商业新闻转变成为公共社会话题，加以炒作，从而取得更好的效果。例如，最近北京景山公园发生了一件事情：游客把松鼠辛苦储存的核桃挖走，小松鼠冬天吃什么，这样一条报道刊登出来以后，马上引起社会各界，尤其是许多喜欢小动物的市民关注，人们纷纷谴责这样的“偷窃行为”，一方面又带着各种食物，去景山公园，看望小松鼠，该公园在短期内游客暴增，公园知名度在北京，乃至整个中国都得到了空前的提升，而自己没有花一分钱刊登广告，可以估计是该园为了拉动游客，精心策划的一个“圈套”，这样不但给自己带来了可观的人流量和收入，同时进行了一次差异化传播的尝试，松鼠几乎大一点的公园都有，但是景山的松鼠却成为了该园的形象代言人，成为不管男女老幼关怀追捧的对象。原因就在于，把裸的商业行为变成一个具有一个争议性、消费群高度关注的话题后，消费者忽略本身的商业目的，而心甘情愿地掏钱、掏时间，一起来互动，在这一过程中，企业的经济效益和社会效益都达到了。
3.新闻报道传播
现在的新闻报道，也是一种软传播的手段，当然传播的内容一定是消费者喜闻乐见的，更是有关消费者利益的新闻，所取得的效果会更好，比如世界第一的宜家家居之所以成功不仅仅在于产品研发、物流、购物环境、服务等方面胜人一筹，更在于对消费者的关怀，令人感动，上海的《新民晚报》曾经在头版头条，大幅度报道宜家家居，在下雨天半价销售雨伞的新闻报道，高度赞扬急人所急、为民所想的促销策略，引起市民的广泛关注，最近上海经常刮台风，其他的商场门可罗雀，但是宜家的人气依然很旺，因为他们在恶劣天气下，采用特别的促销方式，不但不会让人反感，反而让消费者感到温暖。通过这样一种“淡季爱心促销”，让宜家家居365天天都是旺季。因此，企业在做相关的新闻报道的时候，考虑从结合消费者利益的话题来传播，事半功倍。
4.口碑传播
做到口碑传播当然要有谈资被传播，浙江杭州一家酒店，就是在细微处给客人留下了深刻的印象，而被口碑传播，获得良好的品牌效果。他们的做法很简单：在上菜的时候，服务生会主动讲一段有关这道菜的制作技巧和文化典故，当然在讲的时候，会离餐桌倒退几步，并用一只手半遮嘴唇进行介绍，消费者会觉得很奇怪，问其原因，服务生回答，如果离餐桌太近，可能会把自己喷出的口水洒在菜肴上，影响您的进餐。客人听到这样的答复，都为此感动，不仅如此，该酒店还为客户提供酒水寄存服务，可以帮助顾客把没有喝完的高档酒水放在专门的酒柜保存，这样进一步拉近了与他们的关系。只要来过的食客都会经常来，而且会把这样的经历告诉自己的亲友同事，通过口碑传播获得了巨大的收益，可见，如何挖掘能够供人传播的信息是关键所在。
5.终端互动传播
在终端的销售活动中，我们往往想方设法，引起消费者关注，进而带来购买的机会，但是忽视了激发消费者购买的兴趣，事实上，在消费者购买产品的时候，为了加深对品牌和产品的印象，在有导购人员情况下，可以通过互动游戏的方式表现出来。例如我国台湾有一家奶茶连锁店，制定了一个特别的规矩，凡是购买奶茶的消费者，在得到产品之前，必须和店员进行剪刀石头布的游戏，三局两胜，直到消费者赢了，消费者本来只是购买一杯奶茶，但在这个游戏过程中，体验到胜利的，进而形成一种依赖，只要想喝奶茶，首选就是这家奶茶店，通过一个简单的游戏，强化和深化了双方的关系，消费者也成为了该奶茶店的铁杆粉丝。现在都在倡导终端为王，你有没有给消费者设计一种特别的体验呢？
6.影视嵌入传播
【关键词】广告设计;构图应用;视觉感受
广告设计是一种基于平面设计技术应用所产生的新行业，它通过电脑设计出的作品表现广告的主题。在市场经济不断发展的今天，大众审美不断更新，因此设计者需要创新思维，使广告别出心裁。要想设计出适合市场的广告就需要构图创新。构图，就是将艺术作品组合在一起形成完整和谐的画面。设计者通过将脑海中形成的灵感汇聚成新作品，用图画、文字、动画组合成一幅完整和谐的画面。设计者需要结合联想、创新思维，形成设计的初步格局，最终通过完善画面形成成熟的构图形式。广告设计是一个开放型的设计过程，需要设计者有创造性思维，不可过于拘束。对于广告设计师而言，广告设计中的构图就是把文字、色彩、图形结合起来构成画面，使作品不仅具有美感，还能清晰表达设计者的目的。
一、构图在广告设计中的意义
广告设计中的构图，所产生的作用是由产品内容和设计者的设计目的决定的。从广义上说，构图有三种用途，一是产生视觉效果，二是激发丰富的心理感受，三是对观众产生引导作用。
（一）产生视觉效果
广告设计的画面能够直接呈现在观众眼前，不同的构图会产生不同的视觉效果。想要作品带有强烈的动视感，设计者一般采用倾斜式的构图技巧，打破常规的构图模式，产生强烈的动视感效果。这种手法通常会在第一时间吸引观众，达到最直接的广告宣传效果，这也是广告表达的意义所在。广告设计是设计者表达美的一种手法，设计作品不仅要有美感，还要建立在符合大众审美的基础上。广告设计需要能够清晰地表达作品的本质意义，给观众眼前一亮的视觉感受。
（二）激发丰富的心理感受
设计者展现出的构图，观众会有不同的理解和看法。在广告设计中，同一元素在不同的位置会给观众带来不同的心理感受。例如，若将两个圆圈放在设计作品的上方，就会使观众产生一种积极进取、奋发向上的心理感受；两个圆圈若在作品的中间，带来的则是一种庄重的感受；若将两个圆圈放在作品的下方，给观众带来的是一种低沉的心理感受。因此，构图的不同形式可以使观众的感情产生变化。广告设计者应根据设计需求，合理安排各个元素，使设计出的广告画面让观众赏心悦目。
（三）对观众的引导作用
构图不但能够引发设计者的创作灵感，还可以让观众对广告产生更深层次的联想。构图让设计作品具有不同的意境，观众会在欣赏广告作品时会产生不同的看法和感受。优秀的设计作品会给观众带来积极的影响，传达正能量，这是设计构图带来的引导作用。同时，设计者通过构图还能够形象地表达自己的设计初衷和意图。可见，构图在广告设计中具有重要的作用。
二、构图在广告设计中的应用
（一）构图是广告设计的核心
广告设计是是一种有目的的宣传方式。在广告设计领域中，文字是信息传递的媒介，构图则是广告设计的核心。文字作为设计中表达产品的元素，可以清楚展示作品的设计含义。构图把这些分散的元素从空间上组合在一起，可以直观表现出设计作品所呈现的意图。构图在传统设计领域中被称作“章法”或“布局”，这些术语就表现出构图的大意，即在有限的空间内组织不同的元素。构图在广告设计中是一种有目的的策划，设计构图是对作品的整体感观。在广告设计中，设计构图组织广告设计内容的主题思路，需要运用文字、色彩和图形设计出广告作品。构图要引导观众走入设计者的思路，直观地表达广告所要表现的内容和意图。
（二）构图使广告形式与主题统一
构图能促进形式与主题达到高度统一，并且引发观众对画面产生联想。形式的变化在于设计者的思维方式。设计者可以根据视觉感受的不同，变幻线段的长短、粗细和方向。而元素的改变会给观众带来不同的视觉感受。所以，构图在一定意义上传递广告作品的主题。
三、广告设计中的构图形式
广告设计中常见的构图形式有几何形构图、黄金分割构图和九宫格构图。
（一）几何形构图
三角形构图（图1）是广告构图中常见的，也是具有美感的构图形式，给人以坚固稳妥、崇高的感受。在招贴广告设计中，构图发挥着极其重要的角色，正三角形的应用随处可见，如联想电脑的海报设计采用三角形进行构图。广告设计的一般在节奏变化最快的地方，而不一定是作品的中心。如今，广告设计中的标志设计运用 最多的是圆形构图。圆形图案是一种简单而神秘的图形，圆形构图形式不仅给观众丰富的联想空间，其弧度也给观众带来舒适的视觉感受。此外，圆形还给人一种旋转、跳跃的感受。企业标志是宣传自身的重要广告设计，具有较高的识别度，代表着企业的形象。圆形的构图方式普遍被一些高等学校、银行接受。例如中国工商银行的标志，整体上看是一枚古老的方孔圆币，表现了金融的特点，标志的中间是一个隐形的“工”字，两边工整对称，代表着银行和客户平等的合作关系。此外，北京大学、东南大学等也都采用圆形的标志，其中，东南大学的标志里面是一个倒三角形状，庄严的表现出这一学习的圣地。“S”形构图在广告设计中代表是一种优美的形态。这种构图方式通常会把作品中一些看似紊乱、无关联的元素串在一起，组成一个完整又美好的整体。“S”形构图犹如花样滑冰运动员展现的完美曲线，是一种流动的艺术美。这种构图方式展现了广告设计作品的优美和活力。
（二）黄金分割构图
黄金分割是指把一条线段分割为两部分，使其中一部分与全长之比等于另一部分与这部分之比。其比值是一个无理数，取其前三位数字的近似值是0.618。按照这个比例设计出来的作品十分符合艺术审美要求，所以称之为“黄金分割”。绘画、雕塑、设计等艺术领域经常会用到黄金分割。黄金分割构图（图2）不仅提升了设计的艺术性，同时也提升了设计的严谨性。在广告设计中，五角星和五边形经常会出现在设计作品中，五角星的所有线段都是按照黄金比例划分的。在很多广告平面设计中，页面中内容和宽度利用黄金分割构图方式整合出来的图形更具有观赏的美感。
（三）九宫格构图
九宫格构图形式（图3）又被称作“井”字构图。九宫格是书法中常用来临摹的一种格局，对照格子写出来的字更为规范，后来常被用作于设计作品中。广告设计的九宫格构图让作品更理想化。九宫格的4个交叉点无疑是确定主旨的部位。右上方通常是最为理想的位置，但要根据广告设计作品的要求发生变化，这样的格式通常符合大多数人的阅读习惯。主题通常设计在观众的欣赏习惯的中心，并通过构图控制设计作品的平衡。在传统的广告设计构成形式中，九宫格构图是最为保守的方法，它的4个交叉点是安排作品主题最为理想的位置。观众的视觉习惯让九宫格的构图形式深受设计者的喜爱。为了更好地将自己设计的主题凸显出来，设计者首先要考虑观众的视觉观察习惯。九宫格的构图形式符合大众传统审美习惯，具有一定的群众基础。所以，九宫格构图形式更满足大众的审美观念，有更好地传播效果。不同图形的构图形式给予广告设计新的生命，让广告设计作品能够通过简单的图形表达出设计的意图，同时也能让观众直接感受广告内容。出于思想和情感的需要，人们将各种符号组合在一起，让其形成一个整体的艺术图形。这三种构图形式在广告设计中的应用很好地解决了文字和图形在空间中的占用状态，它们在广告设计中发挥着巨大作用。结语广告在现代生活中发挥着重要的作用，生活中处处可见广告，优秀的广告会传达正能量，产生深远的影响。构图是设计者思考的过程，往往在广告设计中体现出核心作用。优秀的构图在广告设计中会给观众留下深刻的印象，成功地宣传了广告产品，从而达到广告的最终目的。广告设计者除了要学习基础知识，学习自然科学、数学等一些专业学科知识，还要具有丰富的想象力和创作思维，并将之融合在一起才能展现出一幅完整的构图。在时代不断发展的今天，广告作品信息出现在生活的方方面面，构图的完美让观众赏心悦目。构图是广告设计的方向标，合理的广告构图对创作出更优秀的广告作品具有重要作用。
参考文献：
[1]曲震宇.论构图在平面设计中的各种作用[J].美术教育研究，2012（22）.
[2]马培培，张蔚.平面设计中的构图及应用研究[J].现代商贸工业，2010（11）.
[3]卢浩.平面设计中的构图及应用探索[J].现代装饰（理论），2015（3）.
[关键词]高校；图书馆；S书光盘；推广宣传
doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.22.106
[中图分类号]G255.75 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2016）22-0-01
随书光盘是图书附带的光盘，是图书内容的补充说明，以文字、音频、视频、程序等形式展现。读者借阅图书时，同步使用光盘实现知识的电子文字可视、音视频视听指导、程序安装等。图书与随书光盘是一体的，不可分割。
随着手机、电脑等智能电子设备的升级、新媒体网络的普及以及读者阅读习惯的改变，随书光盘与图书相比，以其轻薄、小巧、易保存、易携带及直观的学习内容更受读者欢迎。在网络环境影响下，图书馆采购附随书光盘的图书数量逐渐增加。如何对随书光盘进行有效管理，如何提高随书光盘的利用率，发挥其最大的价值作用，成为了图书馆迫切需要解决的课题。
1 新疆大学图书馆随书光盘的管理
早期，新疆大学图书馆对随书光盘的管理，先后采用了“盘随书走”“盘、书分离”。“盘随书走”管理模式便于读者使用资源，但流通中光盘的磨损、破坏不利于资源的循环使用；“盘、书分离”管理模式光盘不外借，仅允许读者到图书馆光盘室使用，存在资源使用不便及光盘磨损等问题。前两种方式都不利于图书馆对于图书光盘的管理。
随着新媒体、新社交工具的进步，网络管理模式也在不断的改革。为满足读者的需求、迎合读者的喜好，新疆大学图书馆也在不断探索随书光盘的管理模式。图书馆先期建设非书资源管理系统，通过非书资源管理平台将图书附带光盘上传至本地服务器，结合Web平台实现用户检索使用，这种模式对服务器内存量要求较高且造成工作人员工作量大。期间，曾使用光盘数据库，但存在专业书籍随书光盘满足问题。随后图书馆采用需求上传的方式即读者提交光盘请求，工作人员根据读者需求上传光盘。图书馆光盘资源嵌入OPAC系统、图书馆网页、非书资源系统，读者可通过非书资源系统进行多字段检索、多平台提交光盘请求、多平台获取光盘状态。
2 新疆图书馆随书光盘的利用情况
自建立非书资源系统以来，已根据读者需求上传3 770种光盘。光盘主要集中于常用语言及计算机技术两个学科，其他学科量少但请求持续不断。光盘请求数量主要集中在开学与长假前，统计发现2016年请求数量是2015年同期的两倍，且请求数量保持稳定增长状态。
3 新疆图书馆随书光盘资源的推广宣传
读者可通过图书馆主页中嵌入的非书资源检索及随书光盘数据库栏目访问光盘资源，可到OPAC系统中查看图书光盘的状态，可通过上述三个途径提交光盘请求。实际上多数读者对光盘业务知之甚少。为提高光盘的使用率，加强光盘的宣传势在必行。新疆图书馆主要通过以下方式进行推广宣传。
3.1 嵌入新生入馆教育
为帮助新同学适应大学生活，图书馆针对新生开展多种多样的培训。首先，将图书馆资源、各项服务嵌入新生手册中，帮助他们了解利用图书馆资源；其次，图书馆以各学院为对象开展专题讲座，为他们介绍图书馆资源配置及各项他们大学期间需要的服务，并带领他们到图书馆现场认识了解图书馆。同时，在网上开通新生入馆培训，读者可在线学习并参加考试。
3.2 嵌入传统宣传途径
图书馆常见的宣传方式是电子大屏、纸质宣传单、展台。笔者认为可借助在图书馆多个楼层开放区域设立的电子大屏、纸质宣传单，展示以随书光盘为主题的宣传项目。
3.3 嵌入读者园地、FAQ及微信平台
制作随书光盘主题的讲义上传至图书馆读者园地，供读者了解学习；咨询服务中分栏对相关服务常见问题做解答；图书馆联合腾讯建立本馆的微信平台，在微信中嵌入随书光盘的服务介绍。
3.4 邮件反馈
为帮助读者更及时有效地使用随书光盘，图书馆工作人员在处理读者的光盘请求信息后会通过邮件的方式进行反馈，告知读者其请求的光盘的状态，提高服务质量。
4 关于光盘管理及利用的建议
可通过加强对随书光盘的管理与宣传推广，提高随书光盘的利用率，工作可从以下几方面着手。
4.1 深化网络平台服务
现随书光盘管理模式多采用网络管理模式，但仍然不能满足读者见书即见盘的需求。可考虑在构建光盘数据库的基础上，生成图书光盘的二维码贴附于图书上，实现图书光盘的一体化。同时在微信平台的书目OPAC书目信息中嵌入链接，实现手机图书馆随书光盘资源的移动化。
4.2 建立光盘特色库服务教学工作
读者借阅随书光盘需求与其课程学习相关，可考虑建设光盘资源的专业特色库，结合学校教学安排向教师及学生进行推送，推送可借助微信平台，使图书馆服务更紧密地服务于教学工作，实现服务的有效性。
4.3 完善软硬件设施
了解读者的需求，才能更好地服务于读者，可考虑升级服务器或建立云储存同时增加随书光盘系统行为统计功能，更及时有效地了解资源的使用量及读者的请求、下载行为，调整随书光盘的管理及推送宣传服务。
