时间：2023-12-27 14:46:47
序论：在您撰写乡村旅游发展的研究时，参考他人的优秀作品可以开阔视野，小编为您整理的7篇范文，希望这些建议能够激发您的创作热情，引导您走向新的创作高度。
乡村旅游近年来不断发展，内容和形式变得越来越丰富多彩，这在一定程度上缓解了旅游同质化问题，使乡村旅游的地方特色味道越来越浓，游客在旅游期间能更深切地感受到乡村的淳朴和地方的特色文化。本文将从乡村旅游的发展困境和发展对策展开研究。
一、乡村旅游概述
乡村旅游是指以村庄野外为空间，对乡村特色的历史遗留景观、民俗风情景观、乡村风光、建筑景观河宗教景观灯进行开发组合，形成特色的乡村旅游产品，让游客既能观光和游览风景，又能进行休闲和娱乐。乡村旅游发展对旅游业、乡村发展等有重要作用，集中体现在：一是，促进旅游业的发展。二是，使农村产业结构变得更合理。三是，统筹城乡发展。四是，保护乡村环境。
二、我国乡村旅游发展面临的困境
（一）经营理念相对比较落后，旅游资源缺乏文化内涵
经营乡村旅游的人在产品理念及服务理念方面不能满足游客的需求。低俗经营理念占据着主导，导致不能充分挖掘和重视具有地方特色和乡村特色的法器，使蕴含着深刻文化内涵的乡村资源不能展现给游客。难以满足多层次游客的旅游需求，尤其是不能满足部分儿童和青少年追求乐趣、真实和探索知识的需求。
（二）乡村发展模式较为单一，缺乏对自身资源挖掘利用
很多乡村在开发旅游资源的同时未能考虑客观实际和旅游市场规律，盲目跟风，重复建设现象严重，使乡村独有的特色风景资源受到不合理开发。有的旅游开发者盲目规划，不考虑如幽静乡间小路、宜人的田园风光等原生态旅游资源的价值。乡村旅游开发的产品，应做到推陈出新、人有我优，而现在很多乡村旅游开发者没有这种观念，只是一味效仿。乡村旅游开发者要清醒认识到在规划过程中，不仅要保护自身资源，还要充分挖掘和利用好自身资源。
（三）乡村旅游品牌趋同化问题明显
随着经济的不断发展，品牌越来越多的出现。乡村经济发展的同时品牌加快了出现速度，这就导致了近年来乡村旅游品牌趋同化问题变得严重起来。乡村旅游在建立自己品牌的时候要体现出特色，这样才能吸引游客，也才能提升游客购买旅游产品的欲望。只有具有新意和特色的品牌才能在市场中获得一席之地，使人眼前一亮。如果乡村旅游不能充分挖掘自身的特色资源，建立起有风格的旅游品牌，那么必定不能取得良好发展。
三、乡村旅游的发展对策研究
（一）强化培训，提高从业人员素质及服务水平
首先，学习外国良好经验，我国政府应做好引导和带头作用，组建乡村旅游工作协会等，指导和帮助村民更合理和科学的进行乡村旅游规划和开发，明确政府、社区、协会和村民间的关系，并充分发挥每个组织的作用。
其次，应加强对乡村旅游人员的素质培训，让他们更深的了解乡村旅游，提高服务意识，增加他们的收益，拓宽就业渠道，让村民真正参与到旅游发展规划决策中去，建设一支高素质、高水平的乡村旅游发展团队。
（二）整合乡村旅游资源，挖掘乡村旅游资源文化内涵
在政府、农民和相关组织的共同努力下壮大乡村旅游规模，使乡村旅游品牌特色明显。而目前我国乡村旅游的现状是旅游地点较分散，规模小，受资金、技术和制度等多方因素制约，而且旅游产品的开发也处在低层次阶段。针对这些问题，我们可以学习外国的良好经验，充分发挥本土特色的旅游资源优势，对乡村旅游资源进行整合和开发，完善乡村产业结构，为形成规模化、特色化的乡村旅游提供科学的、完善的服务和指导。
（三）注重乡村旅游投资渠道多元化，推动乡村旅游产品的开发
首先，联合起来发展本土旅游业。村政府设立了发展乡村旅游业专款，并挑选了合适地段和派遣了相关人员，用于建设乡村的旅游经济，开发新的旅游项目。
其次，可以吸引一些具备较强实力的企业、公司或集团加入到乡村旅游建设发展中去，为乡村旅游发展提供了更多资本。
第三，可以开发一些具有特色、规模较大和一定品牌的旅游产品，这就需要在旅游产品开发上，充分挖掘地方特色，体现出本土独特味道。
例如，比如可以建设民族民俗风情园，这可以在少数民族地区开展。因为少数民族的生活风俗、建筑结构、务农特点等与非少数民族地区有着一定的差别，结合当地特色、生活习惯、建筑景观和务农景观等。通过向游客展现这些独具特色的乡村内容，来突显民俗风情园的特点，体现与其他乡村旅游景观不同的地方，从而增加游客数量。
（四）注重把握乡村旅游的时机，通过特色化的旅游资源吸引游客
要充分了解和认识乡村旅游的特点，挖掘当地的旅游资源特色，在打造特色的同时不能一味效仿，要不断进行创新，更好将自己的文化内涵展现给游客。同时加强硬件设施建设，增加新的休闲娱乐内容，引进专业的旅游人才，使乡村旅游管理体系更加完善。
我国的乡村旅游主要分为农园依托型、农田依托型、农村依托型三类。根据相关研究发现，乡村经济发展比较成功的地方多在经济发达的都市郊区，本文主要选取北京民俗村与成都的农家乐两个地方作为代表进行阐述，对乡村旅游的发展模式进行探索，实现旅游模式的深入探究。
一、乡村旅游的发展概况
根据国内外相关研究可知，乡村旅游占据的比例为10%～25%。乡村地区以乡村性为依托进行旅游活动的开展，国外学者德诺伊研究显示乡村旅游是发生在于土地密切相关的旅游经济活动，其存在永久性的非尝试地域的旅游活动，其主要指在飞永久性的经济活动中，逐步提升与农业相关活动，其还明确指出永久性居民的存在是乡村旅游的必要条件。国外学者瑞切尔（Reichel）、罗文格特（Lowengart）和米尔曼（Milman）认为乡村旅游主要是指农村区域的旅游，并且反复强调乡村性是农村旅游的中心与独特的卖点，只有保持乡村的独特性才能最大限度地推进乡村旅游的发展。有相关研究指出，乡村旅游是传统农业的替代性产业，在相当长的一段时间里，乡村旅游的作用显得异常重要，而且为农民提供了第二个收入来源，带来了更多的就业，从而减少人口流失，带来了城市新观念，这种新的观念增进了乡村紧急的多元化，尤其是手工艺，最终推进基础设施的逐步改造与完善，其能够给城市人体验生活带了机会，提升其对乡村问题的认知。伴随着乡村旅游的逐步发展，其中包括了家庭、老年人，其追求不同体验的城市人，尤其是教育水平中等偏上者，包括教育水平的提升。在乡村旅游的过程中，只有逐渐推进管理的本土化，才能最大限度促进劳动力资源的发展。由于国内旅游需要使用更多的劳动力资源，而且在推进劳动力资源的转化过程中，其中国际旅游的 贡献率加大。
二、乡村旅游的分类
在乡村旅游的发展古城中，只有逐步推进乡村旅游发展规制与扶持，才能推进乡村旅游作为公益事业的发展，才能最大限度地推进社会效益，通过政府与非政府间的组织推进乡村旅游的发展，同时将乡村旅游作为政治任务或者公益事业发展，提升其社会效益。综合国内外相关研究可知，乡村旅游可以按照以下几点分类：
（一）根据经济效益产生的主体，乡村旅游可以分为管制旅游和管理旅游。其中管制旅游主要指由政府机构带头管理；管理旅游主要指政府通过合适的手段进行监管。
（二）根据市场自由化的程度，乡村旅游可以分为新自由市场与旧自由市场，其中新自由市场主要指通过政府干预对市场进行监管，提倡自由主义贸易；旧自由主义市场主要指在市场阶段，通过不同的方式对市场进行核实的监管，推进自由贸易化。
（三）根据自由目标责任性，乡村旅游可以分为责任主体旅游与非责任主体旅游，其中责任主体旅游可以将旅游的相关责任进行认定，指定其目标的准确性，其中非责任主体主要指在当前的环境分为中，可以鉴定旅游的责任性不强，不足以推动当前旅游经济的发展。营特色类型成都农家乐的特色类型包括：农家园林型：以郫县友爱乡农科村为代表。依托花卉、盆景、苗木、桩头生产基地，这是农家乐的发源地。
（四）根据旅游的相关内容，现在乡村旅游可以分为果园型与景区旅社型，其中观光旅游主要指以书房村为代表，同时主要以以水蜜桃、枇杷、梨子为依托，发展春季关光，同时以观光为基础，推进其旅游业的发展，景区旅社型主要指以乡土景区进行观光，同时推动旅游活动的开展。
（五）以乡村旅游的呈现形式可以将乡村旅游分为花园客栈型与乡土农村型，通过以新都县农场改建的花园型为代表，推进生产组织的发展，在农业的发展中推进农事体验型。
三、乡村旅游的发展措施
根据国内外乡村旅游的发展规划，乡村旅游的发展一般走第三条道路，其主要指通过政府再分配与市场经济结合的方式整合乡村旅游的发展，通过整合国家的相关支持政策能够促进旅游业的发展。笔者认为促进旅游业的发展主要包括以下措施：
（一）实行乡村旅游形式多元化
无论是政府组织，还是市场经济的发展，只有是有利于促进乡村旅游的发展形式都可以采用。根据相关研究可知，在新型旅游发展模式中，原有的乡村旅游计划可以促进新的旅游业的发展。如奥地利的“农村假期”项目，意大利的的Toscana乡村节庆与Ecosert计划，波兰的“波兰绿肺”项目以及泰国的Umphang社区旅游项目等。
（二）实行乡村旅游模型多样化
根据乡村旅游的发展现状，只有不断推进旅游业的高度发展，才能对其产生最大作用，尤其是通过互联网，推进当前乡村旅游的发展，只有推动旅游的发展进展，才能最大限度促进旅游业的灵活发展，其中包括一些乡村旅游法规的制定，通过制定相应的法规，才能为模式的多元化提供方便。在成都农业发展模型中，只有推进农村、农活的发展，才能促进其较好的发展，尤其是直接从业人员与间接从业人员，只有促进直接与间接的转换，才能最大限度实现乡村旅游发展的多元化。
（三）乡村旅游发展模式规范化
一、乡村旅游的发展现状
（一）乡村旅游产品比较单一，具体的体验活动也比较相似
由于农村处于偏远的山区或者经济未开发的地区，具有田园风光，整体具有田园牧歌的感觉，人们从事的也是农业劳作，一切具有原生态的味道。因而在整体的农村旅游中，呈现的是田园观光、吃农家饭、或者以农家乐为主题的活动，没有新颖之处，任何地方的农村没有任何的差别，体现不出农村的独特性。
（二）乡村旅游资源的整合效率不高
对于农村旅游业而言是一个高复合型的产业，涉及到旅游的方方面面，比如：涉及到第一产业的农、林、牧、渔业，为旅游的人们提供丰盛的食物；也涉及到第二产业的农副产品和手工艺品，在旅游欣赏或者农家特色的代表；以及第三产业的交通、信息、金融和服务行业等，这是旅游必备的条件[1]。总体而言，农村旅游设计了三大产业，但是三大产业的整合率不高 ，主要原因是上述所涉及的方面没有进行很好的结合，将乡村的旅游资源没有及时的发挥出来。
（三）农村旅游资源的规模比较小
由于农村的经济没有形成集约化的发展，主要以家庭经营方式为主，由于受传统思想合和传统农业劳作的影响，大多数以单独个体经营为主，无法将有限的资源进行合理分配利用，因而在旅游资源发展方面，整体的旅游项目规模比较小。有些地区的资源比较短缺，主要体现在房屋或者旅游设施等无法满足游客的需求，同时在组织的活动项目中，活动的规模也比较小，无法全面的展现农村文化生活，更无法将项目活动与文化结合，因而其发展传承的时间比较短。因而从整体而言，农村旅游至今没有形成观光、休闲、娱乐、旅游一条龙服务，因而旅游资源的发展规模比较小。
二、乡村旅游的发展研究
（一）乡村旅游资源融合发展的提出与必然性
针对农村旅游资源的发展而言，资源的整合才能将资源的价值最大化的发挥，而如何让农村旅游进行全域发展，需要有融合发展的理念，这一理念是对全域旅游发展的进一步延伸，并且全国旅游工作研讨会于2015年8月在黄山召开期间，国家旅游局局长提出了全域旅游发展战略，在2016年1月全国旅游工作会议上他又一次提出了全域旅游模式。因此，全域旅游成为当今旅游发展的必经之路，对农村旅游而言，在以整合资源为前提的情况下，需要全面创新旅游产品，从而推动农村旅游资源更加优化。融合发展农村旅游资源提出的时间比较短，但就其发展的前景而言，是比较长远的，能够解决农村旅游资源盲目竞争的局面，避免乡村旅游资源进入竞争的困境，同时还能整合农村资源，让旅游业向健康方向发展。因此，实施融合发展旅游资源有利于乡村旅游资源的持续利用，同时也能增强农村旅游资源的综合竞争力。
（二）乡村旅游融合发展的具体措施
首先，将农村旅游饿模式与其他旅游模式相融合。由于农村的旅游资源有限，在旅游发展期间，所呈现的是相似的田园观光、农事劳作体验活动、或者推出农家乐主题活动，这些活动形式只有一次性的消费，无法让游客多次的观光旅游。因而，农村资源要突破这一现象，根据地方特色开发新的旅游资源，将新的旅游资源与之前的资源相结合，呈现不同的项目体验[2]。将文化融入到农村旅游中，能够推动农村旅游资源优势的最大化发挥。比如：体验活动中不仅包括农耕体验，还有农家瓜果蔬菜的采摘品尝，不同季节的瓜果蔬菜能吸引游客多次的观光；文化方面包括酿酒、剪纸工艺、刺绣、竹编等项目，这既是一种文化，又是一种留念，让游客的旅行品味有很大的提升，游客的体验更加的丰富多样。
其次，将农村旅游资源合理整合，推动农村旅游服务的丰富性以及增加旅游产业链。由于农村旅游资源条件资源的限制，无法全面的发挥农村旅游资源，游客也无法深入的体验农村田园式的生活，因而无法吸引更多的游客。整合资源方面，主要围绕农村旅游的住宿、食物、出行工具、旅游景点或者旅游体验的项目、特色纪念品的购物活动、农村旅游的娱乐文化等方面进行整合，让上述的几何方面形成一条龙服务，无论游客从哪一个方面都能得到全面的服务，让游客在物质和精神方面都有充分的享受和体验，让游客能真正体验农村文化的魅力[3]。此外，农村旅游还要将三大产业有机的结合，形成一体化的服务机构与运作系统，拉动农村经济增长，提高农民生活水平。
三、结语
一、研究背景
“全域旅游”就是指，各行业积极融入其中，各部门齐抓共管，全城居民共同参与，充分利用目的地全部的吸引物要素，为前来旅游的游客提供全过程、全时空的体验产品，从而全面地满足游客的全方位体验需求。（陈竹等，2009）全域旅游作为一种新的发展理念，能够正确地指导旅游规划的战略方向。
全域旅游从实践的角度上来说，以城市（镇）为全域旅游目的地的空间尺度最为适宜（厉新建等，2013）。但有着丰富民俗文化资源以及生态资源的乡村旅游发展迅猛，结合民宿、文化创意等相关产业的发展，全域旅游也会对乡村旅游有较大的影响。因此，本文对全域旅游的背景下对乡村旅游的发展和问题以及相应的对策进行探讨。
二、机遇与问题：全域乡村旅游
有学者提出了“全域乡村旅游”的概念（朱世蓉，2015）。所谓“全域乡村旅游”理念，是指把一定区域的各个旅游景点、各种旅游资源当做一个整体来加以统筹的理念，也是以乡村环境为依托，使得各行业、各部门、各居民等共同参与到乡村旅游的建设中来，以此来推动乡村旅游的顺畅发展和农村产业结构的有效整合。
“全域乡村旅游”作为一种新型理念，其所倡导的全新的资源观、时空观、产业观，不仅可以促进乡村旅游的顺畅发展，也可以使得乡村的产业结构得到全面调整，是乡村的幻境得到改善，还能够全方位满足游客的各种需求。以“全域乡村旅游”理念整合农村产业结构，是一种非常可行的方式。（朱世蓉，2015）
全域旅游的理念合理地解决了乡村旅游产业结构落后的问题，但除此之外，乡村旅游还存在着许多其他方面的“顽疾”。 卢小丽等人指出，在乡村旅游的国内外研究中，1994年专注的问题直到2011年还依然存在。
（一）Leeuwis的研究结果却显示了政府参与乡村旅游并不能带动乡村旅游目的地的发展，政府和政府控股的旅游企业是破坏乡村旅游资源的主体。
（二）乡村旅游的发展是一个涉及到众多利益相关者相互作用的复杂过程，相关利益的分配还未有切实可行的方案。吴冠岑等研究指出当前较为严重的问题是收益分配和利用结构失衡，这两个风险均须尽快采取措施予以解决。
（三）乡村现代化和保留乡村“原真性”之间的矛盾则一直存在。黄震方等人则通过对新型城镇化背景下乡村旅游的审视和反思，认为乡村旅游既面临环境质量下降、乡村文化受损、旅游同质竞争、整体品质不高、产业培育不足、资金人才短缺、运营模式落后、土地利用错位等现实困境，又面临着新形势下需深入研究的诸多复杂性理论问题。
总的来说，乡村旅游仍处于低端旅游业态的状态，已遇到了其发展过程中的瓶颈。因此，全域旅游以及全域乡村旅游等理念的提出，是对乡村旅游发展理论上的一种提升，而在实践中，并无针对性的解决方案。
三、对策研究
国内学者对乡村旅游发展的问题和对策进行了诸多的探讨。对乡村旅游发展策略的研究中， 学者们特别强调在发展的同时， 也强调保护乡村旅游的自然和文化传统，即乡村的“乡村性”特征。
（一）让乡村旅游社区居民充分参与到旅游发展中来。调动社区发展乡村旅游的主动性，加强社区居民和旅游从业人员的专业技能培训，提高乡村旅游从业人员的能力和收入，以缓解相关利益者之间的矛盾。
（二）大力发展民宿旅游。民宿旅游是乡村旅游的高级发展模式（瞿伟等，2011），本身也是一种旅游吸引力。民宿是可以同时容纳民俗文化“原真性”和旅游创新性载体，相对国内的“农家乐”来说，民宿的形式发展更加成熟，产业状态更加稳定。
（三）在乡村旅游产业升级和乡村智慧旅游建设的过程中，可采用后现代主义旅游建筑的理念（杨振之），在尽量不改变乡村原有建筑内外部风格的前提下，适当接入现代化生活设备。两权相较取其轻，留不住原居民，从何谈起“原乡性”。
（四）将文化创意应用到乡村旅游发展当中。随着文化创意产业对促进经济发展和增强国家软实力的作用日益增强，乡村旅游与文化创意产业融合成为旅游业的一种创新发展形式，为旅游业注入了活力和生机。
四、结语
关键词：楼古镇；乡村旅游；关中民俗体验地
引言
乡村旅游是现代旅游向传统农业领域的延伸，以农业为基础，依托农业产业资源，以旅游为目的，通过旅游业的推动，以服务为手段，以城市居民为目标，发展形成一种第一产业和第三产业结合的新的产业形式[1]。楼观镇的乡村旅游发展水平低下，一是政府缺少统一规划，宣传力度不足，二是村民发展乡村旅游的意识不强，积极性不高；三是受楼观台道展区的影响，发展乡村旅游受到制约。因此，本文梳理楼观镇乡村旅游的现状，发现问题，探寻适合楼观镇的乡村旅游发展模式。
1楼观镇及其周边地区旅游资源
1.1 楼观镇旅游资源分布状况
楼观镇的旅游资源主要有以东西楼观为主的道文化旅游资源；以大秦寺为代表的佛文化旅游资源；以田峪、就峪为代表的自然风景旅游资源；以猕猴桃、薰衣草为主的特色产业观光旅游资源；以道情、牛斗虎为代表的民俗旅游资源；以周至碗、黑河鱼、道文化饮食为主的饮食文化旅游资源；丰富的历史传说以及大量的碑文时刻[2]。
1.2 楼观镇及其周边地区旅游资源开发现状
大楼观地区现已由曲江文旅建成道教文化展示区、延生观景区、化女泉景区、大秦寺景区、赵公明财神文化展示区、曲江农业博览园、薰衣草庄园、玫瑰庄园、百亩葵园，分布于环山路两侧。其中道教文化展示区、延生观景区、化女泉景区、大秦寺景区、薰衣草庄园、玫瑰庄园、百亩葵园均在楼观镇镇域范围内。楼观镇旅游资源数量众多、种类齐全、开发程度高、知名度高，吸引了数量可观且较为稳定的客流。
2 楼观镇乡村旅游发展存在的问题
现阶段的乡村旅游主要以旅游度假为宗旨，旅游者可在乡村及其附近逗留、观光、体验乡村生活，品尝当地的美食[3]。楼观镇乡村旅游发展水平低，乡村田野风光未得到开发，虽然楼观景区已建设多年，但是楼观镇旅游服务业发展滞后，其中较为重要的餐饮业服务水平差距较大，发展不均衡，消费高者如楼观印象酒店，消费低者路边摊比比皆是，游客很难享受到既经济实惠又特色美味的餐饮服务。
3 楼观镇乡村旅游发展模式研究
楼观镇发展乡村旅游最大的优势是拥有稳定且数量可观的游客。楼观镇的乡村旅游需要充分发挥这一优势，依托现有旅游资源，以发展特色民俗饮食为切入点，将游客留下来，为游客提供优质、低廉、特色的餐饮服务。特色饮食的发展应以农家乐和特色饮食街相结合的模式进行[4]。这种模式的成功在袁家村特色民俗村和马嵬驿特色民俗村已得到证明，马嵬驿民俗文化村依托杨贵妃墓，最终实现了对景区的反哺，袁家村也成为了乡村旅游发展的典范。
马嵬驿民俗文化村位于兴平市马嵬街道办事处李家坡村，依托道教圣地黄山宫独特的历史资源而建，同时马嵬驿也是唐朝西行的第一驿站，它以古驿站文化为核心，打造集文化旅游、民俗文化展示、休闲体验、田园观光为一体的的民俗体验地。从现在马嵬驿民俗村的经营状况来看，它的模式是非常成功的。它不但吸引了众多游客，为投资者带来了可观的经济收入，也为当地村民增加了收入，同时实现了对周围景区的反哺。
将楼观镇发展乡村旅游的条件与马嵬街道办事处相比较，在诸多方面楼观镇都拥有优势。在道路交通条件方面，楼观镇经由沪陕高速进入环山公路可直达，环山公路路面宽阔、路况好，马嵬驿则需要穿行兴平城区并行使一段不太宽阔的104省道，而且进村道路狭窄，桥窄处行驶不畅；在基础设施方面，楼观镇由于景区建设早、数量多、规格高，停车场、公共厕所等设施完备，马嵬驿进入景区道路状况差、人车混行、道路紧邻水沟且无防护措施，停车场少，厕所狭小；在旅游发展成熟度方面，楼观镇景区种类齐全、数量多、开发程度高，游客量大，马嵬驿则只有杨贵妃墓一处有名的景区；在自然资源方面，楼观镇背靠秦岭，水体资源丰富，猕猴桃种植面积大，马嵬驿则缺少水体资源和美好的田园风光。
依据楼观镇的实际状况，将关色民俗体验地选址在田峪河西岸，该地区紧邻田峪河，可以打造滨水空间。田峪河西岸地势平坦且开阔，无大量建筑物，拆迁量小。该区域紧邻楼观台景区，交通通达、停车便利、客流量大。整个区域划分为特色美食街、关中民俗体验街、休闲广场、住宿区、休闲娱乐区、农家乐区、民俗文化博物馆七大区域。特色美食街以经营楼观镇特色美食和关中地区美食为主；关中民俗体验街以观赏，体验民俗活动为主；休闲广场以喝茶休闲，观看当地特色民俗演出为主；住宿区以关中传统民居住宿为主；休闲娱乐区以各种娱乐休闲设施为主；农家乐区以品尝农家饭为主；民俗文化博物馆展示关中传统建筑、劳作工具、传统工艺等。建筑样式仿造传统关中民居，富有变化，控制街巷宽度和建筑尺度。
4 结论
通过多方面的比较可以得知，楼观镇发展乡村旅游的条件明显优于马嵬驿街道办事处。马嵬驿民俗村取得了巨大的成功，它的成功经验值得我们借鉴和学习。楼观镇需要充分利用自身优势，依托现有资源，虚心学习成功经验，全力发展乡村旅游，将游客留下来，为游客提供优质的旅游饮食体验和丰富的民俗文化体验，丰富游客的旅游生活。初步选址在田峪河西岸区域建立关中民俗体验地，发展特色民俗体验和特色饮食，带动当地经济发展，发扬关中饮食文化，实现对楼观台景区的反哺以及帮助村民致富。
参考文献
[1]郭焕成，韩非.中国乡村旅游发展综述[J].地理科学进展，2010，29（12）：1597-1605.
[2]张蕾，郭晓宁，吉慧.道教圣地楼观台的保护与利用 [J].山西建筑，2007，33（10）：70-71.
关键词：乡村 体育 旅游 影响因素
1.乡村体育旅游的概念与类型
乡村体育旅游的概念我们可以从广义和狭义两个方面进行表述，广义的乡村体育旅游是以各种体育活动为主，是旅游者在旅游过程中所从事的各种体育活动（比如体育娱乐、体育锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流等）与旅游地区、乡村体育旅游企业及社会团体之间关系的总和；狭义的乡村体育旅游则是以满足旅游者的各种体育需求为出发点，借助丰富多样的体育活动使旅游者的身心得到和谐发展，进而达到促进社会物质文明和精神文明，丰富社会文化生活的目的。就乡村体育旅游的社会本质而言，无论是其广义的概念还是其狭义的定义，都是体育产业化、商品化的重要内容，归根结底都是一种社会经济活动和社会文化活动，因而其本质的内涵我们可以进行这样的表述：村体育旅游是以体育资源和一定的体育设施为条件，以旅游商品的形式，为旅游者在旅游游览的过程中提供融健身、娱乐、休闲、交际等各种服务于一体的经营性项目群，它能使人与自然、社会和谐统一。综合国内乡村旅游的现状和其它学者的研究成果，乡村旅游基本类型归纳为以下几类：第一，以绿色景观和田园风光为主题的观光型乡村体育旅游。第二，以农庄或农场旅游为主，包括休闲农庄，观光果园，茶园、花园，休闲渔场，农业教育园，农业科普示范园等，体现休闲、娱乐和增长见识为主题乡村体育旅游。第三，以乡村民俗、乡村民族风情以及传统文化为主题的民俗文化、民族文化及乡土文化为主题的乡村体育旅游。第四，以康体疗养和健身娱乐为主题的康乐型乡村体育旅游。
2.乡村体育旅游发展存在的问题
2.1.设施不完善、产品结构单一、形式老化、内容多年不变
无论是那种类型的旅游，旅游设施都是必不可少的，基本的旅游设施应包括旅馆、饭店、交通工具和交通设备、供应旅游商品的商店、供旅游者运动和娱乐的设施，作为接待旅游者参观游览的物质设备条件，旅游设施直接关系着一个地区旅游业的发展。目前，还有一大部分旅游地区的设施不完善、产品结构单一、形式老化、内容多年不变，这无疑会影响该地区旅游业的发展。
2.2.然资源开发利用程度不够，内容单一，缺乏特色
乡村体育旅游自然资源和人文资源种类多，但目前我国的乡村体育旅游资源开发力度还远远不够，缺乏富有特色的乡村体育旅游项目，这直接影响我国休闲型乡村体育旅游的进一步发展。
2.3.体育人文资源的开发不合理
体育人文资源的开发不合理，在很多旅游景点，都缺乏足够的体育场地，富有特色的体育建筑更是少之又少，总结来说，体育人文资源还是主要以观赏为主，参与为辅，游客参与性强的大型体育娱乐场，因为需要较多的投资，难以满足人们对短线乡村体育旅游的需求，致使乡村体育旅游发展无法满足城市居民休闲健身的主要需求，发展后续力量不足。
3.影响乡村体育旅游发展的因素
3.1.乡村体育旅游资源开发的专业人才短缺
无论是哪种旅游资源的开发都需要进行科学的论证，乡村体育旅游也是如此，要想使我国丰富的乡村体育旅游资源得到科学良好的开发利用，形成富有特色的乡村体育旅游胜地，就必须有既精通旅游知识、又精通体育知识的专业人员来进行科学论证，整体规划布局各种体育活动项目，然而就我国目前的状况来说，相关方面的人才还很短缺，难以形成有组织、成规模的专业力量。
3.2.乡村体育旅游营销不力
作为现代市场经济的必要手段，营销在各个领域都是必不可少的，在旅游业中也是如此，乡村体育旅游资源得到开发后，必须通过营销宣传才能开拓潜在的乡村体育旅游市场。然而由于通晓体育、旅游、营销等多方面知识的专业复合型人才的缺乏导致我国专业的体育旅行社数量极少，综合性旅行社内负责乡村体育旅游产品营销的部门也不多，而已从业的相关人员打过缺乏相关的乡村体育旅游知识，这些情况直接导致乡村体育旅游产品难以为大众所熟知，不能促使人们产生乡村体育旅游需求。3.3缺乏完善的乡村体育旅游政策
由于乡村体育旅游在我国起步较晚，相关的政府部门对体育文化的认识不足，导致到目前为止缺乏一套完善的政策法规，乡村体育旅游资源的开发缺乏优惠政策扶持的缺乏，导致我国乡村体育旅游发展资金投入不足，资金的不足致使乡村体育旅游发展的诸多方面备受影响，比如资源的开发、人才的培养、景点的宣传等等，可以说完善的乡村体育旅游政策的缺乏是我国乡村体育旅游发展的瓶颈所在。
4.发展乡村体育旅游的措施
4.1.综合开发、多元化发展，提高乡村体育旅游需求
综合开发乡村体育旅游资源，重点发展休闲型乡村体育旅游，设置能满足广大青少年体育爱好者和中老年喜欢的大众乡村体育旅游项目。乡村体育旅游应开发出高、中、低档次齐全的乡村体育旅游产品，满足社会不同收入阶层的乡村体育旅游需求。在旅游胜地重点发展一批长线乡村体育旅游精品的同时还应依据居民闲暇时间实际情况，因地制宜大力发展短线乡村体育旅游产品。与此同时还应充分利用电视、互联网、报纸等多种媒体形式大力进行营销宣传，积极推广。
4.3.多种途径培养乡村体育旅游专业人才
在高校旅游专业和社会体育专业中增加开设乡村体育旅游课程，体育产业部门和旅游管理部门还可以联合开办培训班。培养掌握体育学、旅游学及相关学科基础理论知识，具备从事乡村体育旅游工作所需的综合素质和进行行业管理、资源开发、营销、运动技术指导的乡村体育旅游专门人才。
4.4.政府加大扶持力度和配套法规建设
政府要把乡村体育旅游市场开发作为发展旅游事业的战略重点。政府要尽快制定相关扶持政策，促进乡村体育旅游市场的发展。
4.5.突出地方特色，合理开发乡村体育旅游产品
要因地制宜，突出地方特色，合理开发乡村体育旅游产品，要利用本地区独特的条件创造性地开发乡村体育旅游特色产品，显示其丰富价值。根据消费者的不同需求开发不同的乡村体育旅游产品。（作者单位：绵阳师范学院体育与健康教育学院）
参考文献：
【关键词】乡村体育旅游；发展；资源；人才
1.乡村体育旅游的内涵
1.1 乡村体育旅游的概念
乡村体育旅游广义上讲是以各种体育活动为主的旅游，即旅游者在旅游中所从事的各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动等与旅游地、乡村体育旅游企业及社会之间关系的总和。狭义上讲是为了满足和适应旅游者的各种体育需求，借助多种多样的体育活动，使旅游者的身心得到和谐发展，从而达到促进社会物质文明和精神文明，丰富社会文化生活为目的的一种社会活动。无论是广义的乡村体育旅游还是狭义的乡村体育旅游，就其社会本质而言，都是一种社会经济活动和社会文化活动，同时也是体育产业化、商品化的重要内容。乡村体育旅游是以体育资源和一定的体育设施为条件，以旅游商品的形式，能为旅游者在旅游游览的过程中提供融健身、娱乐、休闲、交际等各种服务于一体的经营性项目群，它能使人与自然、社会和谐统一，这就是乡村体育旅游的本质内涵。
1.2 乡村体育旅游的类型
综合国内乡村旅游的现状和其它学者的研究成果，乡村旅游基本类型归纳为以下几类:第一，以绿色景观和田园风光为主题的观光型乡村体育旅游。第二，以农庄或农场旅游为主，包括休闲农庄，观光果园，茶园、花园，休闲渔场，农业教育园，农业科普示范园等，体现休闲、娱乐和增长见识为主题乡村体育旅游。第三，以乡村民俗、乡村民族风情以及传统文化为主题的民俗文化、民族文化及乡土文化为主题的乡村体育旅游。第四，以康体疗养和健身娱乐为主题的康乐型乡村体育旅游。
1.3 发展乡村体育旅游的意义
1.3.1 乡村体育旅游具有健身功能
乡村体育旅游相对传统观光旅游来说是一种更高层次的旅游，通过亲自参与某项健身、冒险或观战的体育活动，不仅能增强体质、健美强身，还可陶冶情操。所以，大力发展乡村体育旅游，可以起到提高全民素质、振奋民族精神的作用。
1.3.2 乡村体育旅游具有经济功能。
因为乡村体育旅游能增加国家创汇、改善投资环境、提供就业机会、促进对外经济合作与交流。根据国际奥委会出版的《奥林匹克杂志》的材料显示，旅游业从1997年算起的4年中，单单因为举办奥运会给澳大利亚带来的旅游收入就达到了427亿美元。瑞士洛桑对欧洲几个发达国家进行了一次调查，发现体育带来的经济效益约占一个国家国内生产总值的1%～2%。一次大型体育盛会能给主办地带来大规模的旅游者群体，涉及到运动员、教练、官员、记者的人数近万，同时，还会有大批的观众。成功举办一次大型体育盛会能够带动一条集交通、住宿、餐饮、购物为一体的“旅游消费链”，给举办地带来巨大的经济效益。
2.我国乡村体育旅游的发展现状
我国幅员辽阔、民族众多，复杂的地理环境及多样的气候特征，为发展乡村体育旅游业提供了优良的自然条件。例如吉林省境内有北大湖滑雪场、松花湖滑雪场、北山公园滑雪场、净月潭滑雪场等。一些像海南、云南、贵州、成都等地理气候位置相当好的地方，可以开展很多乡村体育旅游项目。还有一些地方民族性项目，如“中国荆州端午龙舟节”、“少林武术节”、“西双版纳泼水节”、“新疆少数民族的赛马节、摔跤节”等等，都具有鲜明的民族特色，是开拓乡村体育旅游的广阔市场。我国小型多样化的乡村体育旅游已逐渐发展起来，如我国爱好钓鱼的旅游者人数增多、各种乡村体育旅游设施的迅速增长、高尔夫球场的增加、保龄球馆的迅增、网球场的普及。1986年中国国际乡村体育旅游公司的成立，也为中国乡村体育旅游业的发展起到了很大的作用。我国近年来先后进行了一系列大型活动，如国际汽车拉力赛、国际马拉松比赛、国际摩托艇暨水上摩托超级明星争霸赛等大型乡村体育旅游。高校举办的老年人棋类比赛、桥牌比赛，邀请了国内外各高校的教授及教育界和体育界的领导或其他行业的知名人士参加。同时，由于大众体育的蓬勃发展，全民健身普及，人们的体育意识也在不断增强，以体育健身、娱乐、观赏的各类体育竞赛及尝试体育刺激与挑战等为目的的乡村体育旅游也在不断发展，成为旅游行业的新亮点。
3.我国乡村体育旅游发展存在的问题
3.1 设施不完善
旅游设施是接待旅游者参观游览的物质设备条件。乡村体育旅游设施包括旅游交通工具和交通设备、旅游宾馆、旅游饭店、供应旅游商品的商店、供旅游者运动和娱乐的设施以及为适应旅游者的不同需要和爱好而准备的各种设施，如滑雪旅游者需要的滑雪板、缆车、滑雪服装和急救设备；水上运动必须具备的划艇、赛船、风帆、划水板、摩托艇、冲浪板、救生艇、急救车等设备，这些设施都是为接待旅游者所必备的。乡村体育旅游设施是否齐全、实用，服务是否周到，标志着乡村体育旅游市场开发的程度，是乡村体育旅游市场的硬件条件标准，在这方面，我国与先进的国家相比还有差距。
其次，乡村体育旅游的服务质量差。旅游服务是旅游部门利用一定的旅游设施或其他条件，为旅游者在整个旅行游览过程中提供的各种服务的总称。包括饮食、住宿、交通、导游、翻译、购买商品等方面的服务。高质量乡村体育旅游服务包括体育运动器材规格齐全，能提供各种运动项目的需要；交通工具齐备、方便，能满足旅客对交通的需求；导游资料详细，宣传到位，使游客一目了然；食宿服务主动、周到、热情，使游客有宾至如归的感觉;保证各种体育用品、纪念品的供应，满足旅游者的购买需求。旅游服务(产品)质量高低的标志是旅游者的满意程度和旅游产品供给旅游目的地的社会效益和经济效益。优质旅游服务，应该既使旅游者满意，又能提高社会效益和经济效益。而目前，我们还存在着管理水平低、服务质量差，旅客不满意等急需解决的问题。
3.2 产品结构单一、形式老化、内容多年不变
不少来过中国还想再访的客人往往因为没有合适的、能满足其寻求新经历的产品而作罢。面对国际客流和游客自主意识的增强，我国乡村体育旅游产品供给目前还外于被动和力不从心的落后状态，长期以来一直实行包价形式的乡村体育旅游产品，不能适应不同年龄的需求。另外，乡村体育旅游产品质量下降也是一个十分突出的问题，应引起有关部门的高度重视。
3.3 资源开发不力
我国乡村体育旅游自然资源和人文资源种类多，分布广适合大力发展乡村体育旅游。但目前我国乡村体育旅游资源开发还远远不够，成为制约我国乡村体育旅游发展的主要因素。主要表现为以下几个方面。
3.3.1 自然资源开发利用程度不够，内容单一，缺乏特色
乡村体育旅游自然资源开发不够，缺乏富有特色的乡村体育旅游项目，影响我国休闲型乡村体育旅游的进一步发展。
3.3.2 体育人文资源的开发，观赏性的多，参与性的少
我国体育人文资源的开发，观赏性的比赛和表演偏多，主要属于观赏型乡村体育旅游，大多数人处于旅游观赏的位置，达不到体育健身的目的。这主要是因为我国体育人文资源的开发主要集中在体育比赛和民族传统体育表演方面。我国由于体育场地缺乏，富有特色的体育建筑很少，能作为乡村体育旅游资源得到开发的更少。游客参与性强的大型体育娱乐场，因为需要较多的投资，只有北京、深圳等少数几个城市近郊出现，在其他许多城市很少见，难以满足人们对短线乡村体育旅游的需求。乡村体育旅游人文资源开发过于注重观赏性，忽视参与性，致使我国乡村体育旅游发展不能满足城市居民休闲健身的主要需求，缺乏发展后劲。
3.4 乡村体育旅游需求不足
3.4.1 影响乡村体育旅游需求的因素
乡村体育旅游的发展不仅取决于乡村体育旅游资源的数量和质量，而且还与人们对乡村体育旅游需求的强弱密切相关。根据人们的乡村体育旅游需求进行乡村体育旅游开发，才能取得较好的经济效益社会效益。影响人们乡村体育旅游需求的因素很多，可以分为客观因素和主观因素两大类。
3.4.2 客观因素
影响人们能否成为乡村体育旅游者的主要客观因素是可支配收入和闲暇时间，可自由支配收入是个人产生乡村体育旅游需求的经济条件。所谓可自由支配收入，是指个人收入中扣除支付应交纳的个人所得税和日常的衣、食、住等必要的消费开支和必要的社会消费开支之后剩余的部分。可自由支配收入的大小，同乡村体育旅游需求量之间存在着密切的关系。乡村体育旅游活动的实践证明，在其他因素不变的条件下，人们可自由支配收入越多，对乡村体育旅游的需求也就越大，尤其表现为外出乡村体育旅游次数或在外乡村体育旅游天数的增多。
闲暇时间是指一个人在日常工作、学习、生活及其它日常的限制性活动之外，可用以随意支配的自由时间。闲暇时间的多少，也直接影响着人们对乡村体育旅游的需求。时间证明，在其他条件具备的前提下，人们的闲暇时间越多，对乡村体育旅游产品的需求越大，外出乡村体育旅游的次数和在外乡村体育旅游天数便会越多。
3.4.3 主观因素
人们进行乡村体育旅游是为了满足自身的某种乡村体育旅游需求，一旦认识到这种需要，他便会以动机的形式表现出来。在这个意义上，乡村体育旅游动机可以视为影响乡村体育旅游需求的主观因素。乡村体育旅游动机的产生，在很大程度上同人们的体育兴趣爱好、受教育程度、年龄以及性别等个人因素有关。
人们的体育兴趣爱好是产生乡村体育旅游动机的最主要因素。据对沿海地区乡村体育旅游者的调查，在校学习期间喜欢活动的占83.1%，不喜欢的没有。可见，人们的体育兴趣爱好是产生乡村体育旅游需求的主要因素。
一个人受教育水平对乡村体育旅游动机的产生也有重要的影响。一个人所受的教育水平越高，对体育文化和体育功能了解相对就越多，对乡村体育旅游就有较深的认识与价值判断，从而有助于乡村体育旅游动机的产生。从对沿海地区城市居民乡村体育旅游消费人群学历结构看，初、高中以下学历的占45.6%，这一群体以未成年人为主，大专以上学历的占49.5%，这说明成年人中，乡村体育旅游消费者的高学历比例相对较大。可见受教育水平对乡村体育旅游动机的产生有显著的影响。
年龄也是影响一个人产生乡村体育旅游动机的主要因素。青少年学生乡村体育旅游动机特别强烈，这与学生在校期间有较强的体育兴趣有关系。中青年人由于工作劳累，身心疲惫，需要休闲散心，乡村体育旅游动机较为强烈。老年人退休后，有养老金和一定的积蓄，闲暇时间充裕，因此他们能够经常外出旅游，但由于现有乡村体育旅游项目适合老年人的较少，老年人乡村体育旅游动机并不十分强烈。
性别对乡村体育旅游动机的产生也有一定的影响。从对沿海地区城市居民乡村体育旅游消费人群性别比例看，在整体的乡村体育旅游消费者中，男性占72.4%，女性占27.6%，男性乡村体育旅游消费者比例明显高于女性。参加乡村体育旅游的女性多为年轻人，有女学生、年轻的母亲等，中年及中年以上者极少。缺少体育兴趣和体能不足，是制约女性产生乡村体育旅游动机的主要因素。
4.影响我国乡村体育旅游发展的因素分析
4.1 乡村体育旅游人才短缺
乡村体育旅游人才是乡村体育旅游资源开发和乡村体育旅游市场发展的关键因素。我国目前乡村体育旅游人才的现状，却成为影响我国乡村体育旅游发展的重要因素
4.1.1 乡村体育旅游资源开发的专业人才短缺
乡村体育旅游资源开发需要进行科学论证，整体规划布局各种体育活动项目。这些工作需要既精通旅游知识、又精通体育知识的专业人员，而目前这一方面的人才还很短缺，难以形成有组织、成规模的专业力量。乡村体育旅游资源开发的专业人才短缺，致使我国丰富的乡村体育旅游资源难以科学开发，形成富有特色的乡村体育旅游胜地。
4.1.2 乡村体育旅游营销人才缺乏
乡村体育旅游资源得到开发后，必须通过营销宣传才能开拓潜在的乡村体育旅游市场。乡村体育旅游产品的营销宣传，需要通晓体育、旅游、营销等多方面知识的复合型人才，但这样的人才极其缺乏。致使我国当前专业的体育旅行社非常少，综合性旅行社内负责乡村体育旅游产品营销的部门也不多，已从业人员乡村体育旅游知识欠缺。乡村体育旅游营销人才缺乏，导致乡村体育旅游产品难以为大众所熟知，不能促使人们产生乡村体育旅游需求。
4.2 缺乏完善的乡村体育旅游政策
4.2.1 乡村体育旅游扶持政策缺乏
乡村体育旅游在我国起步较晚，开发乡村体育旅游资源的经济效益还未引起政府部门的足够重视。政府目前主要重视旅游资源文化品味的开发，对于体育文化意义的认识不足，因此对乡村体育旅游资源的开发缺乏优惠政策扶持，导致我国乡村体育旅游发展资金投入不足。由于经费严重不足，在乡村体育旅游发展的许多重要方面，包括乡村体育旅游资源开发，乡村体育旅游宣传营销和乡村体育旅游人才培训等，不能满足乡村体育旅游发展的需要。
4.2.2 乡村体育旅游法规政策不完善
乡村体育旅游的健康发展，需要相应的法规政策保障和管理措施。但目前我国有关乡村体育旅游的法规政策还没有出台，旅游对口管理部门也不明确，导致乡村体育旅游市场出现无序竞争，乡村体育旅游经营单位和个人经营混乱，乡村体育旅游安全防范措施不到位，容易造成乡村体育旅游安全事故的发生，影响乡村体育旅游的可持续发展。
5.对我国乡村体育旅游发展的建议
5.1 综合开发、多元化发展
第一，综合开发乡村体育旅游资源，建设一批国家级、省级和市级乡村体育旅游公园，重点发展休闲型乡村体育旅游，设置能满足广大青少年体育爱好者和中老年喜欢的大众乡村体育旅游项目。第二，积极申办大型国际体育赛事和举办国内高水平的体育比赛，大力发展观赏型乡村体育旅游和竞技乡村体育旅游，第三，我国丰富的民族传统乡村体育旅游资源也要作为重点开发。
5.2 努力提高大众乡村体育旅游需求
第一，开发出高、中、低档次齐全的乡村体育旅游产品，满足社会不同收入阶层的乡村体育旅游需求。第二，要依据我国居民闲暇时间实际情况，在各地因地制宜大力发展短线乡村体育旅游产品，在旅游胜地重点发展一批长线乡村体育旅游精品，迎合我国当前城市居民在周末全家到郊区休闲的时尚。第三，大力进行营销宣传，动用电视、互联网、报纸等多种媒体，生动形象地向大众进行营销宣传。
5.3 多种途径培养乡村体育旅游专业人才
通过多种途径培养乡村体育旅游专业人才。在高校旅游专业和社会体育专业中增加开设乡村体育旅游课程，体育产业部门和旅游管理部门还可以联合开办培训班。培养掌握体育学、旅游学及相关学科基础理论知识，具备从事乡村体育旅游工作所需的综合素质和进行行业管理、资源开发、营销、运动技术指导的乡村体育旅游专门人才。
5.4 政府加大扶持力度和配套法规建设
政府要把乡村体育旅游市场开发作为发展旅游事业的战略重点。政府要尽快制定相关扶持政策，促进乡村体育旅游市场的发展。同时，政府要进行配套法规建设，明确乡村体育旅游的管理部门，依法加强宏观管理。
5.5 加强体育部门与旅游部门之间的协作
体育产业与旅游业因为行业从属不同，相互交融与渗透不多，造成体育资源、旅游资源得不到有效利用，面对巨大的乡村体育旅游市场需求，体育部门和旅游部门应该加强联合，相互协作，在需求与资源之间架起沟通的桥梁，共同推动乡村体育旅游的发展。
5.6 制定乡村体育旅游发展规划
首先，要同国家的体育事业和旅游事业紧密结合起来，尤其是和2008年奥运会结合起来，以国家现有的旅游景点为基础，充分发挥国家的自然资源、人文资源的优势，制定乡村体育旅游发展规划，包括年度计划、五年计划和长期规划。其次，必要时可考虑乡村体育旅游业的超前发展。乡村体育旅游业超前发展是大多数国家在旅游初始阶段的普遍做法，在发展中国家更是如此。
5.7 突出地方特色
特色是乡村体育旅游点形成吸引力的关键。对旅游线路、活动、景点的设计，要因地制宜，不能离开自身的人文优势和自然优势，要利用本地区独特的条件创造性地开发乡村体育旅游特色产品，显示其丰富价值。
