时间：2023-10-16 15:59:48
序论：在您撰写公司的网络推广时，参考他人的优秀作品可以开阔视野，小编为您整理的7篇范文，希望这些建议能够激发您的创作热情，引导您走向新的创作高度。
网络推广早已成为企业和商家的营销手段之一。网络营销作为一种新的营销方法和经营理念已经被服装领域所接受并迅速应用到服装营销实践中来。目前，服装企业开展网络营销已比比皆是，但如何更为有效地运用网络营销手段来提高服装企业的经营效绩，是服装业内人士更为关心和不断研究的主题。
一个优秀的网络推广团队对于网络营销来说至关重要，西美互动是一家由网络品牌专家和网络营销工程师组成的互联网营销团队，对服装行业的网络营销把握得非常精准，体验和话题及事件营销都非常独到、细致，曾有过很好的案例。
西美互动的营销特长
曾有人说，现在的网络推广公司有很多，要选一个懂得知音体、病毒式推广和品牌精准定位的公司才可以。其实现在的网络推广有了很多的新理念，重要的是要跟得上网络潮流。知音体和病毒式推广对于西美互动来说可算是拿手好戏，但西美互动的强项不止与此，它善于捕捉当下网络上的流行元素，并能通过制造话题、发挥创意等方式将这些元素与产品紧密结合起来，集合成软文、漫画、视频flash等等形式到网上，吸引眼球的同时将产品或品牌很好地予以推广，提升品牌知名度，令品牌获得更多消费者信任。
对于服装网络营销来说，品牌的推广尤为重要。西美互动能够结合品牌，根据客户想表达的深层思路进行事件营销策划，同时在人物选择和环境上能做到符合企业品牌的定位，对事件营销的运作、节奏的把握也非常准确。
西美互动拥有良好的互联网媒体和客户资源，加上为互联网公司服务，在互联网营销方法上处于顶尖行列。它早期为淘宝服务，专做服装网络营销供应商，对网上用户的购买行为十分了解，这方面的资源也非常充足。与西美互动合作能够让品牌提升一个层次，西美互动真诚地为客户着想，会给客户提出许多良好的建议，帮助企业达到很好的营销效果。
西美互动的团队成员包括传统品牌公关策划人员和网络营销管理人员。西美互动的网络品牌顾问是由一批互联网品牌管理和顾问专家组成，它的管理人员是由中国早期的博客红人和论坛红人通过专业的品牌策划实践转型而来。
外贸网络推广、营销公司等词汇，客户忌讳。是由什么原因导致的呢?其核心在于外贸网络推广、营销公司对客户的服务没有到位、不够专一、没有品牌、影响力等，即对外声称我们公司什么什么的好，有什么什么的客户案例，什么什么的证书拉等虚实介绍和描述，但就是没有品牌和影响力，军事的综合力量不光在于对外的威慑、更在于自己实在力量和震撼力，外贸网络推广、营销公司品牌的影响力在于客户的评价和认可，在于媒体、市场、社会的认知和地位。
因此，打破客户对外贸网络推广、营销公司的传统心理想法，必须实实在在地从自身做起，只有把自身网络推广、营销出去了，品牌影响力上去了，形象上去了，才能得到客户的认可、市场的认可。
最现实的外贸网络推广、营销公司现实做法和策略，可以学习下阿里巴巴的群狼战术，外贸网络推广、营销公司必须注重企业市场部的地位影响，因此品牌、影响、形象、渠道、客户需要、心理等在一定程度上都是需要市场部的前沿出击和规划策略，只有空兵前线的轰炸和侦探，才能带来战场的胜利和对敌人的威慑。外贸网络推广、营销公司在建设自己品牌、影响力时，也必须注意到此策略在公司的长久利益和地位影响。
外贸网络推广、营销公司对客户的推行服务其完全可先应用在自身企业，即搜索引擎营销，把有关公司的产品、文化、形象等有关品牌建设的关键词营销出去、做到排名有声有色;当博客营销时，同样把外贸网络推广、营销等围绕用户需求的知识点营销到平台上，遍地开花，顺便辅助了搜索引擎营销工作，把知识、文化、形象发挥到营销极致。同理，其他营销工具也应如此。只有外贸网络推广、营销公司通过网络各渠道平台把自身产品、企业等营销出去、品牌形象打上去，从实在行动出发、以客户需求放在第一位，才能从根本上消除客户对外贸网络推广、营销等词汇的阴影和消极形象。
因此，外贸网络推广、营销公司必须从自身出发、围绕客户考虑，以品牌、形象、影响地位等压倒客户心理需求和形象，才能获得用户的认可。
因此，很多企业公司的网络推广员都面临着巨大的压力，站在老板的角度，他不可能会注重你的推广方法，推广过程，作为企业老板他只会注重一个结果：那么就是直接的营销成绩，公司的产品卖不卖的出去，通过网络卖了多少?接了多少定单?站在推广员的角度，会把企业公司的产品信息和公司的品牌通过各种渠道方法出去，其中会涉及到SEM和SEO。SEM包含SEO。SEM是面对搜索引擎结果页的信息覆盖，可以不是自己的网站，把公司的产品信息和品牌信息到网络上的角角落落。论坛，博客，留言本，网站，还有现在流行的微博，把信息到网络里一切可以到达的地方。让你所要的信息历遍整个互联网，当目标用户搜索相关关键词时会出现你的信息，但是往往网络推广的不止一家公司和企业，或别人也在推广相同的产品，那么我们为了达到我们的信息覆盖目的，我们将加强信息的数量，质量等。当目标用户在搜索引擎上搜索相关信息的时候，百度前10条就有8条是自己的信息，只有这样就达到了你的网络推广目标，将信息覆盖搜索引擎做到极至这就是SEM。
网络推广分为付费推广和免费推广。百度竟价，软新闻，B2B平台信息置顶，购买高权重外链等这些都属于收费的推广方式;免费的推广就有很多了，登陆某些网站平台进行信息，B2B，分类的，博客，论坛，知道，百科，问答等。免费推广也会涉及到SEM。上面对SEM做了简单描述，那么现在再说说什么是SEO。为什么说SEO属于SEM里面的一种呢?企业公司网站都会建立自己的网站或者博客，围绕自己的网站做推广就会使用了SEO。SEO是一种只针对属于企业自己的网站进行的优化，把企业网站要优化的关键词优化到搜索引擎的第一页或第一名。要做SEO，就得有公司自己的网站，会涉及到网站的建设，网站运营，代码优化，内部优化与外部优化，直到自己网站的某些关键词排名到百度前列为目的。
从上面的介绍可以得知，网络推广又可以分为外部推广和内部推广，外部推广就是SEM，内部推广就是SEO，外部推广是把信息发到其他网站或渠道，可以是自己的博客也可以是别人的网站平台，这里面的信息可以是产品信息，可以是网站的链接，也可以是公司的品牌信息软文等，那么内部推广就只围绕自己的企业公司网站进行了，SEO是第一位，要做SEO，肯定会发一些外链，甚至购买外链，到其他站发外链，到知名新闻站软文等，SEM和SEO其实是有着很大的关联的，虽然都属于网络推广，但是错踪复杂，千丝万缕。其实，网络推广就是做好SEM和SEO。
很多企业网络推广员并不重视SEM，一味的追求公司网站建设与公司网站的关键词SEO优化，在现在这个充满网络营销火药味的年代里，竞争十分激烈，一种产品同时会有上千家公司在做这个关键词，打比方，你卖月饼，你去做网站优化“那里有月饼卖?”人家卖月饼也去做这些关键词，百度指数超过1000的关键词要优化得好是非常艰难的，时间的要求也很重要。网站域名注册时间，网站存在的时间，都会影响到网站的权重，大家都拼杀同一关键词，往往到最后，关键没有优化上去，时间也浪费掉了，成绩没有，还会受到公司企业的老板所怀疑，怀疑你是不是一名优秀的网络推广员。
所以，我们把公司网站优化的比例可以锁定在40%的比例。60%去做SEM。把信息覆盖到网络上的其他网站上去，不一定要发链接，网络推广说白了，就是在网络上打广告。道理就和电视广告是一样的，每年电视台都要播放：“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”他们也是在打广告，能在央视和各大省市电视台做广告不是一个小数目可以做到的，但是他们的脑白金的销售并不是广告做出了就卖得火了，电视台播放广告的时候，我想问大家：你们买了没有?我相信你们买的很少，但是，一但在送礼物给长辈和朋友不知道送什么礼物的时候，你是否会一下子就想到了脑白金?这个就是广告营销的作用：即品牌推广。
很多企业公司的网络推广员都在面临这个压力，很纠结，网站关键词总是优化不上去，外部推广又没有多少时间去做，信息覆盖不够完善，那我们还拿什么去用户的眼球?当然网站内部的SEO要做，分析对手网站为什么关键词会排名那么高?给你的老板解释，网站优化是一个很漫长的过程，少则三，五个月，多则三五年，也许是一辈子。千万别把SEO给神话了，搞得那么神秘，我们作为专业的推广人员难道还要那么迷信吗?关键词指数低的很容易优化，关键词比较火的难做，我们是不是可以换一种优化策略?比如，我们可以去做长尾关键词优化，往往主关键词排名不理想的情况下，去做长尾会收到意想不到的成果，最直接的体现就是增加了网站的IP流量，接着，网站流量上去了会直接增加网站的权重!
网络推广推广的是企业的产品信息与企业公司的品牌知名度，很多企业每个月花上万元去做百度推广，百度竟价，我想问问，这些企业把这些推广费用都赚回来了吗?很明显，大多数企业公司都是没有收回投入成本的。企业为什么需要网络推广，其实就是，要用最少的钱做最好的信息覆盖效果!当然很多企业为了保证网络推广的最大力量化，在花钱最百度推广的同时，也使用了免费推广，招聘几名企业网络推广员。当然小企业公司总对推广员的要求会很过分，甚至要求过于太高，甚至直接把网络推广承包出去，当成业务业绩提成来搞。在这里网络推广员就会面临巨大的职业风险，一旦没有提成，就表示自己将亏本去帮企业做推广。诚然，企业做了百度竟价付费推广后，关键词总是第一，但是又来了多少定单呢?
在这里不得不还说明一下，我们国内的网站优化做SEO几乎存现了一种病态，打开某些企业网站，里面内容没有多少，很少更新，网站首页标题关键词堆砌，完全不知道网站主题名字究竟叫什么。文章产品内容里全是内链和锚链接，外部链接数量超过了网站收录的总数量。网站的头部，尾部，满站尽带“黄金链”。这样做SEO太明显了，到处是标签，咱们做SEO不能为了SEO而做SEO，网站内功做好是前提，访客拥有良好体验度很重要!现在都用百度搜索，所以针对百度做优化几乎成为了主流，大家别忘了，网站资格老，信息全面，百度权重会很高的，其次，是要按照百度给出的优化建议实施优化。要做到这样，我们除了每天必要的优化手段，尽善尽美外，其他的就只有等待。当企业不给你这个时间等待的时候，那只能说明企业真的不懂SEO。你有必要说明与解释，至于企业接受或不接受，那就要看企业的心态和良好的沟通。SEO不是神话，SEO并不神秘。每个做SEO的人，他的做法都有着自己的一套独立理论，或看重外链建设，或偏重高权重网站的权重转移等，所以每个从业者不可能承诺百分百做某个词会到百度第一。
为此，法官提供三大“法宝”，助商家签订网络推广合同。
法宝一
明确推广时间避免错失良机
喜乐公司是一家销售节庆用品的公司，今年春节前夕，该公司与正梭公司签订了一份网络推广合同，约定由其付款并上传网站信息后，由正梭公司在其搜索引擎中为其提升排名。
但在合同履行过程中，正梭公司直至春节后才在搜索引擎中将喜乐公司的排名提前。喜乐公司认为，正梭公司的行为使其错失了春节销售旺季，故诉至法院索赔。
法官说法
海淀法院汤民华法官说，由于双方没有约定履行合同的具体时间，因此不能证明正梭公司的行为超出了合理的履行期限。
履行期限是网络推广合同的关键条款，尤其是具有季节性的经营项目，商家在签订网络推广合同时应对具体时间予以明确。
法宝二
写清付款条件谨防恶意点击
2010年5月，施正公司与海凡公司签订网络服务合同，施正公司委托海凡公司实施其产品的网络广告推广计划，并约定以点击量作为支付广告费用的条件。
事后，施正公司以有效访问量没有达到合同约定为由拒付广告费，双方发生纠纷，海凡公司诉至法院。
法官说法
汤民华法官说，双方在合同中约定的付款条件为“点击量”，却并没有说明是“有效访问量”，因此，施正公司应按“点击量”付款。
提醒商家在签订网络推广合同时，应明确付款条件，比如说明以“有效访问量”作为付款条件，避免因约定不明而产生纠纷。
法宝三
“固定”推广网站
以防被打入“冷宫”
2009年3月，康达搬家公司与凌创公司签订了网络推广服务合同，约定由凌创公司在网站上为其宣传，以提高知名度。
但凌创公司却在不为大众知晓的网站上进行宣传，且康达公司的知名度也并未因此而提高。康达公司由此拒付推广费，双方对簿公堂。
法官说法
目前，中国大多数的中小微型企业对于网络营销的认识还不足，主要体现在：首先企业还是停留在建立网站层面，关于网站架构、网络推广等机理更是一窍不通；其次是意识不够，当一批先行者在互联网中取得不错的成绩后，后继者以为企业只要建了网站就是网络营销了，网络推广更是不知道从何下手。普遍存在着对于网络营销的误解，其实网络营销和传统营销不可分割，在传统营销中必不可少的宣传推广、客户服务等，在网络营销中同样需要推广宣传。一个建成的网站没有得到公司相应资源的配合，就像一个完全不做营销推广、没有客户服务的公司，自然不可能有明显的营销效果。
记者走访了南昌的一家网络公司——南昌汉邦网络科技有限公司据汉邦网络推广部的同事李艳霞介绍到。汉邦网络接触的几百家企业当中的，不乏一些微型企业。这些企业的老板们现在对于网络推广这块十分的感兴趣，但是又不懂如何做网络推广。下面是汉邦网络同事李艳霞谈到微型企业怎么做好网络推广的一些建议：
一、百度、阿里巴巴竞价服务。
竞价排名，顾名思义就是网站付费后才能被搜索平台收录，出价越高者排名越靠前；点击收费，客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。微型企业在选择这种方式做推广的时候，需要了解的是网络营销知识，包括竞价排名的一些规律。在选择竞价关键词的时候需要做多方面的数据调研，来达到更好的转化率。建议微型企业多向网络公司或者一些专业竞价排名的人员做详细的咨询。
二、网络广告
微型企业在条件允许的情况下，可以根据自身的行业选择比较好的网站进行广告的投入也是一个不错的选择。在投放广告之前，关注网站的知名度时，也必须要先了解这个网站是否和公司的产品相符合，
三、网络推广外包
微型企业从资金方面考虑，可以选择网络推广外包。就是把网站的建设到网站的后期维护推广都可以外包出去。然后外包公司根据企业情况和要求，制定适合企业的方案进行实施。据汉邦网络的同事李艳霞介绍到，从汉邦网络的服务的几百个企业客户来说，相对于微型企业，既节省了企业的时间，又可以让企业在网络市场上占据一席之地，从而获得了不小的收获。
关键词：市场分析；网络推广；推广目标；消费者特征；竞争对手分析
一、大庆乳业控股有限公司概况
大庆乳业控股有限公司始建于1970年（以下简称“大庆乳业”），迄今已有40年专业乳品制造历史。公司生产设施占地面积24.8万平方米，公司员工400多人，其中乳粉生产线四处，冰品生产线一处。公司拥有 “大庆”牌低中端婴幼儿奶粉、“爱美乐”牌中高端婴幼儿奶粉、“仕加”牌高端婴幼儿奶粉以及“庆乳”冰品等四个品牌。
二、大庆乳业乳品网络推广目标分析
与传统推广一样，网络推广同样首先需要明确营销目标。只有确定了明确的营销目标，网络推广才有行动的方向，才能对网络营销活动作出及时的评价。一般情况下，企业网络推广的目标分为整体目标和具体目标两类。网络推广整体目标，就是确定开展网络推广后达到的预期目的，以及制订相应的步骤，组织有关部门和人员参与。网络推广的具体目标是指通过相应的网络推广之后，企业应该实现的各个具体营销指标。
大庆乳业的推广目标明确，具体应包含如下内容：
1.规划网络推广的整体目标；
2.通过网络推广提升品牌；
3.通过网络推广来拉动销售；
4.规划网络推广的具体目标；
5.面对众多竞争对手，要使网站更有吸引力和价值；
6.使目标受众可以再次浏览目标网站，增加网站黏着度；
7.培养消费者的忠诚度，拉近产品与消费者之间的距离，促进销售；
8.搭建完善的专属在线营销系统和大庆乳业商城，实现在线销售功能；
9.进行网络传播，提升大庆乳业品牌。
三、大庆乳业网络推广竞争对手和消费者分析
（一）主要竞争对手分析
1.惠氏公司的网站：品牌logo展现醒目，但居右不符合网民视觉习惯；网页内容丰富，但更新不及时；视觉充满科技感，与品牌内涵一致；内容架构合理，鼠标动态设计增强科技感。在线沟通平台，方便用户及时注册；在线互动测试环节，提升了网站趣味性和吸引力。
惠氏网络推广分析互动活动：“惠氏明眸金宝宝”；合作媒体：摇篮网；主题内容：让用户上传展现宝宝闪亮眼眸的照片，提醒家长们保护孩子眼睛要从小开始；在亲子类网站上广告。
2.多美滋网站：品牌logo比较显著，居左放置较符合网民视觉习惯；主画面采用轮播的表现，具冲击力；分辨率较高，与显示器主流分辨率相符；可选择宽带（视频）人口和窄带人口；产品导航和总导航位置混乱，鼠标触碰导航栏下拉后不自动收回，降低了网站的可用度，影响展示。
3.雅培网站：企业品牌展现较为突出；视觉风格未完整传达品牌内涵，版位安排不合理，页面分辨率及标签式展示不符合主流展示趋势；网页浏览速度慢，设置了俱乐部、活动等与用户互动的板块，但内容空洞；资讯信息内容匮乏。雅培在新浪宽频、新人频道、新浪育儿频道及土豆网中以富媒体、画中画等广告形式抓住用户眼球，吸引用户关注公司的活动。
另外，几乎所有的奶粉都与门户网站的育儿或者母婴频道建立了合作栏目或者内容赞助，各奶粉品牌在选择门户网站的时候，都以新浪和搜狐为主（这两个媒体占据所有奶粉品牌网络预算的79%），同时，各个奶粉品牌都建立了自己的社区和网站。
通过上面的分析，我们对大庆乳业的主要竞争对手和整个奶粉行业的网络推广方式有了初步了解，为大庆乳业的推广决策的改进提供理论依据。
（二）消费者特征分析
1.分析产品购买者
大庆乳业婴幼儿奶粉的购买者主要以城市的人群居多，大多为正在进行婴儿哺乳的母亲或怀孕的女性。这部分人群大多认为育婴对人一生只有一次，都希望给宝贝最好的照顾，因此，她们选择奶粉的时候会精挑细选，注重品牌口碑，产品质量也是她们选择的关键因素，而价格因素往往不是她们考虑的首要因素，且对产品质量的负面信息极其敏感。
2.分析目标客户在互联网上的行为
通过分析， 大庆乳业目标客户上互联网的主要目的是：浏览婴幼儿成长的相关信息；分享和讨论哺乳的相关经验；浏览有利于孩子健康成长的产品；炫耀自己的孩子。她们登录奶粉品牌网站的主要目的是：了解产品或品牌的所有相关信息；寻找利益点或者服务；再次购买产品；抱怨或者问答。明确了目标客户的网上行为，就可以为我们接下来的网络推广市场定位提供依据。
3.明确网络推广的市场定位
女性从准备孕育，到怀孕、分娩，要经历相当长的一个过程，新生婴儿就是妈妈的全部世界，她们很累，压力大，时间被限制而且信息缺乏。她们渴望能够为孩子提供最好的营养，保证孩子快乐健康地成长，她们对奶粉的了解也是在这一过程逐一加深的。在这个过程中，每一个“准妈妈”都有可能感到忙乱，甚至有些手足无措。此时，她们在每一个时段都在不停地摄取相关的知识，她们最需要一个对她们的情况了如指掌，能陪伴她们左右的好朋友，在这种情况下，我们的网站和网络推广就要充分满足这些（准）妈妈的需求，让大庆乳业像专家、得力助手和朋友一样，无微不至地关爱宝宝与妈妈的每个成长时期。
作为主观观点，希望上述市场分析能够为大庆乳业网络推广的顺利开展提供一定的理论依据。
参考文献：
[1]宋文官，姜何，华迎.网络营销[M].北京：清华大学出版社，2011：123-136.
网络推广的核心是媒体
2010年，腾讯和360在网络媒体上的掐架，蒙牛和伊利的明枪暗箭都说明了网络媒体是企业之间残酷竞争的前沿阵地。当大部分企业还不知道网络推广是何物时，这些老道的知名企业已经运用娴熟了。蒙牛和伊利各有一家专用的网络推广公司，帮助他们策划、营销、推广产品，也帮他们维护形象，提升品牌效应，解决危机。可以说，没有强有力的推广渠道作支撑，它们会和许多挣扎中的中小公司一样，在残酷的市场竞争中艰难的生存或倒下。网络推广公司有丰富的媒体渠道，可以为客户公司策划设计相应的软文新闻报道，然后在多家媒体上报道。而这些媒体恰恰是消费人群获取信息的主要渠道，所以这些媒体完全可以影响消费者的大脑，引导消费和舆论。媒体作为网络推广的核心，也是企业竞争的前沿阵地，谁在媒体宣传上占有了优势，谁就在企业竞争中站到了制高点。这也说明了网络推广公司的重要性，好比商家的左膀右臂，谁的臂膀更强壮谁就更有希望胜出。
传统网络推广的毒害性
我们还拿蒙牛和伊利来说，他们的掐架，恶性竞争，不仅让企业形象一落千丈，也让中国乳业自毁信用长城，从而让羊奶粉占了高端奶粉的半壁江山。他们的网络推广阴暗见不得光，缺乏职业操守，没有明确的业务标准和流程。这就使得网络推广这个行业是混乱的，缺乏规范的规章制度，缺乏明确的操作规范和标准以及有职业操守的网络推广公司。传统网络推广缺乏秩序，服务参差不齐，商家对该行业了解不多，所以经常花冤枉钱，也使得该行业在社会上的形象和地位不是很好，兴盛不起来。混乱的市场对任何企业都没有好处，比如占据优势的蒙牛和伊利，同样伤在这个混乱的市场下，教训惨痛。所以透明规范的网络推广模式是被殷切期望出现的。
量贩式网络推广应运而生
对于需要宣传产品和品牌形象的商家来说，一方面要批判传统网络推广的混乱不堪，同时也不能忽视它的高效性和杀伤力。许多商家已经意识到了这一点，新的问题是：则么利用网络推广积极向上的一面，避免阴暗的一面害人害己。
值得庆贺的是，一种新的网络推广模式诞生了，这种模式明确了业务标准和收费标准，规范了操作流程，建立了以职业操守为核心的运行机制，很快受到广大文明且自重的商家青睐，这种模式就是量贩式网络推广。
最先提出该理念的是星之传媒的总经理王天星，他也是为混乱的网络推广市场而苦恼的人，经过多年的实践研究，终于开创了旨在遏制混乱市场，提高行业形象的量贩式网络推广模式。王先生坚信这种模式必将在行业中掀起一场革命风暴，迅速取代现代恶性且混乱发展的网络推广市场。
量贩式网络推广的优势
