时间：2023-09-18 17:28:00
序论：在您撰写数字经济的价值形态时，参考他人的优秀作品可以开阔视野，小编为您整理的7篇范文，希望这些建议能够激发您的创作热情，引导您走向新的创作高度。
新经济是知识经济：知识取代土地、厂房，成为最重要的资产，这将改变一切评估和管理的测度。信息技术使一个建立在知识基础上的经济成为可能。这不是对旧经济的补充，而是替代，是颠覆。
新经济是数字经济：在新经济中，信息处于数字形式――比特之中。当信息通过数字网络变得数字化和可通讯化时，一个充满新的可能性的世界就展现出来。
新经济是虚拟经济：当数字化登场，物理的事物能够变成虚拟的――这将改变经济的新陈代谢、组织的类型以及经济行为本身的本质。包括虚拟外聘、虚拟办公、虚拟仓库等。“非虚拟”的经济部门，将成为充满“固定资产”的低附加值部门。
新经济是分子经济：网络的诞生将企业组织分子化，在分子化的组织中，自发自主的知识工作者通过网络结合在一起，以知识和创意为产品附加价值,个人化将越来越是网络经济的发展方向。当然，从实践意义上看，个人建立网络诚信比企业更难,而企业难的是建立网络知名度。
新经济是网络经济：由于网络从过去的客户端―服务器模式转向基于互联网的P2P模式。当网络带宽增长足以承担完全的多媒体时，这种新体制结构带来的商业机会将梦幻般地增长。新经济的网络形态不仅仅是电脑的网络，更将是人际的网络。
新经济是直接经济：经济活动中的中间物，将为信息网络事物所取代。各种产业的中间厂商需要攀上“食物链”的高端创造新价值，否则他们就要面对“非中介化”。
新经济是会聚经济：新经济通过新的媒体将各产业相互结合起来，这种新媒体就是计算、通信和信息存储的数字化会聚。如电脑、电视、手机在功能上的互相融合与替代。我再增加一个新媒体的会聚形态――新媒体不仅仅是“内容为王”，也是人和人的会聚。
新经济是创新经济：创新对企业的重要性远胜过原料和厂房。人的想象力是价值的主要资源。熊彼特认为，创新是企业家的全部。我的体会是，创新不是为创新而创新，创新是被“逼出来”的巨大竞争力。
新经济是合一经济：在旧经济中，生产与消费是分离的。而在新经济中，顾客被卷入实际生产过程，每位顾客将参与创造和发送信息而成为生产者。价值中国网已经在2005年，创造性地同所有博客作者分享50%的网站股票。
新经济是快速经济：在一个以比特为基础的经济中，“速度”成为经济行为和企业成功的关键。新的企业是实时（real-time）企业，新的生产是在线（online）生产。
目前全球网络经济经过调整是否已经形成了世纪大底？调整后的网络产业将何去何从？这是目前全世界都关注的焦点，因此，作为全球网络经济物质载体联盟的国际电联今年也把关注的目光锁定在了互联网的前景上，今年5.17世界电信日选择的主题就是：互连网——挑战、机遇与前景。
单从互联网产业的发展趋势上讲，根据目前的各种迹象判断，全球互联网经济的调整已经基本到位，再大幅下滑的可能不是太大。
首先，资本对全球互联网产业的态度开始回暖。目前，互联网产业发展的风向标NASDAQ股指开始止跌回升，纳指已从几个月前的1700点左右回升并站稳在2000点之上。同时部分有实力的资本已经在“寒冬”中对部分有价值的互联网产业开始悄悄吸纳，如近段时间香港首富李嘉诚就在业界里不断的出手。当然，纳指的止跌回升和部分资本的重新积极介入也许并不能就此说明网络经济的第二个春天就到了，但至少说明了“资本意志”并不希望股指无休止的下跌。在资本依旧为王的当今世界，资本对一个产业的态度对该产业的发展举足轻重，资本态度的回暖可以说基本封杀了网络经济继续大幅下滑的可能。
其次，互联网鱼目混珠的时代基本结束。在互联网最疯狂的时候，由于利益效应的影响，各种网络公司，各式各样的互联网站多如牛毛，·com是漫天飞舞。但其中很多都是滥竽充数，根本没有什么科技含量可言，最多不过是披着高科技的外衣，干些剪刀加糨糊的勾当，这些只想捞钱而不会创造价值的网站注定没有发展前景，但他们的存在却在一定程度上干扰了互联网产业发展的正常秩序。经过一番网络“寒冬”的洗涤，这类·com已基本消失，生存下来的网站能经历寒冬而不倒，应当说都有自己存在的价值和理由，所谓物竞天择，适者生存。这为以后全球网络经济的健康发展奠定了坚实的基础。
其三，人们对网络经济的心态开始恢复平静和理智。互联网在诞生后不久，幼稚的肩上就承受了过多人类的期望。也许是因为人类经历了太多的苦难：在工业化的国家，残酷的竞争，越来越大的交易成本，不断发生的经济危机，使得人们有些喘不过气来。在依旧处于自然农业经济中的国家，人们还在为温饱还而不断奋斗，为现代化而努力。未来会怎样？人类能否在一种新的环境中寻找到一种新的理想社会，全世界的有识之士都一直在探索这个问题。在互联网产生之前，人们希望是从生产关系的角度去突破传统生产力所带来的限制。尽管在探索中还是取得了很多的经验，但努力的效果并不十分理想。互联网诞生后，让久已处于困惑和危机中的人类似乎又看到了一根救命稻草。于是人们开始把人类未来的很多希望寄托在了刚刚诞生不久的互联网身上，但年轻的互联网在目前是无论如何也无法担当起人类如此巨大的重托，其结果就是人类开始变得疯狂，互联网却变得畸形。这段时间全球互联网产业的大幅调整，与其说是人们对互联网的失望，不如说是人们、特别是资本从狂热中开始冷静。人毕竟是万物之灵，只要人类能够冷静思考而不是疯狂，人的理智会让人类在互联网产业的发展上作出正确的选择，这对网络经济以后的健康发展极其重要。
其四、全球互联网业务仍在迅速发展，互联网已越来越深地渗透到了人类的生活之中。尽管这一年多来，全球互联网产业的发展一直处于所谓的“寒冬”，但是全球互联网的业务仍然在大幅增加。就我国为例，根据CNNIC2001年的最新《中国互联网络发展状况统计报告》，截止到2000年12月31日止，我国上网计算机数有约892万台，我国上网用户人数约2250万人，而2000年7月统计上网计算机的数量是650万台，上网用户的数量是1690万人。在这半年“寒冬”中，上网电脑和互联网用户同比增幅高达37%和33%。从这些数据可以看出，互联网业务并没有因为资本的调整而受到多大影响，而且，互联网已经日渐深入人们的生活。在CNNIC的调查报告中，我国互联网用户平均每周上网时间为13.66小时，有51.37%的人在“上网的主要目的(多选题)”中选择了“休闲娱乐”这一项。用户是网络经济发展的灵魂和基础，只要有用户，网络经济的发展前景就不会很悲观。
对于前期全球互联网的大调整，我们可以说是对前期人们疯狂的矫正，但是，止跌后的全球互联网产业，是否就一定会快速回升呢？应当说答案是明显的，既然前期人们的狂热只能用“寒冬”来进行调整，目前在网络经济发展的各种基本条件产生质变之前，企图网络经济会迅速有第二个以前那样的“春天”只能是妄想。
一种经济形态从产生到真正形成，需要很多坚实的基本条件，而这些条件的具备，往往又有自己的规律，不是几天就能完成的，必须要有准备，否则就难免欲速则不达。
发展网络经济只有互联网显然是不够的。网络经济或者说信息经济作为人类社会即将跨入的一种新的经济形态，它和传统的自然农业经济和工业经济形态应当有质的差别，这种差别就是在两个传统经济领域外开辟出另一种独特的经济形态。这种经济形态的成型至少必须具备几种基本条件：相对完善统一的全球技术系统、丰富的数字产品、足够的交通宽带、适合信息经济的新的交易模式。
首先，网络经济的发展必须要求有一个相对完善统一的全球技术系统。在互连网诞生以来，网络让人们看到了一个完全崭新的领域—动态的全球互连世界，因此也唤醒了人们对未来的种种渴望。但实际上，人类最开始所面临的只是由浏览器以及部分相对简单的软件通过一些硬件和具体的网页连接而构成的简单的互连互动世界而已，这距离我们期望的新的经济形态应当具有的技术系统还很远。经过这几年的发展，全世界在这方面一直在不断进行探索，但除了微软公司提出了.Net战略概念外，并没有太大的突破。相对完善统一的全球技术系统的缺位，就使得很多和互连网相关的业务无法大规模的开展，网络经济的发展就必然受到很大的限制。
微软作为PC时代的霸主，其提出的.Net战略也有希望独霸互连网的意思，因此微软的.Net战略一提出，就受到不少人的质疑。但换一个角度看，微软想称霸是一回事，能不能称霸是另外一回事，不管怎样，发展网络经济必须要有一个相对完善统一的全球技术系统。微软.Net战略的核心概念就是“把软件当作服务”，也就是把软件应用产品与商业、内容、信息服务合并成一种事物，使之成为可以在网络上订阅使用的服务形式，人们设计、构造、实施、运作、集成和使用软件的方式都将透过网络完成。微软的这个构思是符合未来网络经济发展需求的，如果微软的NET战略能够成功，将会对全球网络经济的发展起极大的推动作用。
但是，NET战略能否按照微软的预期成功，成功后能否完全适应全球互连网产业的发展速度，这其中还有很多的不确定因素。尽管微软在努力，全世界也在努力，但一个适应新经济形态的相对完善统一的全球技术系统的确立，不仅需要人类的努力，还需要人类有耐心。
其次，网络经济形成的基础是必须要有丰富的数字信息产品。网络经济是人类在经历了自然农业经济和工业经济后即将跨入的又一种新的经济形态，在这种新的经济形态中，互连网的长处是通过提供网络给人们提供丰富有价值的数字信息产品，满足人们在信息产品方面的需要。但在目前生产力状态下，人们对真正有价值的信息产品的需求有限，同时社会能提供的真正有价值的数字化的信息产品更有限。因此，目前网络经济的主要作用仍旧是为人类提供工业产品及和工业产品相关信息的服务上。如作为网络经济核心组成部分的电子商务，目前它的主打商品主要是工业产品和与工业产品相关的信息上，在这种情况下，互连网的价值和效用就难以充分发挥。当然，互连网不是不可以用来卖工业品，但互连网的长处不在于向人们提供工业品，正如市场经济也可以卖粮食和蔬菜，但市场经济的作用决不主要只用来卖粮食和蔬菜一样。
数字化的信息产品是互连网将向人类提供主体，目前的尴尬在于我们的有价值的数字信息产品种类和数量太少，而交易工业产品又不是互联网的长项，因此结果就是网络经济也好，电子商务也好，都是雷声大，雨点小。而数字化信息产品的开发和丰富也不是几天就能完成的，因为开发一种新的产品搞一项发明一样艰难，需要巨大的人力物力以及时间的投入。
其三、网络经济的发展必须要有足够网络宽带。流畅的交通是现代经济的命脉，在网络经济时代更是如此。目前国内上网的用户都知道，通过传统的电话线上网，速度可以说是慢的惊人，特别在上网用户稍微多一点时。有时为了下载一个小小的软件，也必须要熬上好几十分钟，更不要说在网上进行相对大规模的数字化信息产品的传递，网络宽带的不足也是阻碍互连网经济发展的一个主要因素之一。
但目前宽带的发展又有很多的问题，在前期互连网受到挫折后，不少人又把目光盯在了宽带上。2001年来，宽带在全球包括我国都掀起了一股新的热潮。在我国，网络运营商是大举进攻，不少企业也想加入分得一杯羹，投资商更是对宽带狂热追捧，国内一家上市公司刚宣布要搞宽带，股价在几天之内就狂涨50%，但是狂热是否就能建好宽带呢？
宽带发展的最终目标是实现从骨干网、城域网到接入网的全光纤化，这一切的最终实现面临的不仅是资金问题，还包括技术以及网络管理等诸多问题。而且没能和前面几个问题不能协调发展，快速但缺乏实质内容用户也未必愿意爽快掏钱。如美国作为目前全球互连网宽带发展最快的国家，其真正使用宽带用户现在也只占全美国总人口的5%。没有足够用户的宽带大战难免演变成为一场新的烧钱运动，重蹈覆辙。因此，宽带虽好，但无法一蹴而就，需要和其它条件协调发展。
其四，网络经济的发展要求要有新的交易模式。和传统商品不同的是，数字信息产品具有开发难、易复制的特点，而且复制成本异常低廉。数字信息产品在互连网上应当怎么定价交易，目前人们还没有一个比较好的对策。前期流行的是“注意力经济”或叫“眼球经济”，但结果证明了免费并不能支撑网络经济持续健康的发展。但数字化信息产品的交易价格也不能按传统工业产品的定价模式来定价，在传统的市场经济交易中，人们所奉行的交易原则是等价原则，但在数字化信息产品的交易中，由于复制的成本几乎可以忽略不记，使用者的多少对不影响数字化信息产品的成本，使用者按什么标准支付才算等价是难以衡量的。如何定价才能既维护数字信息产品生产开发者的合理利益并让全人类尽可能享受到互连网带来的数字财富，这需要网络经济的经营者必须要有新的思路，不断的探索才行。
【关键词】 数字经济； 数字资产； 会计核算
经济的发展决定会计理论、内容和方法的不断更新和完善。随着数字经济和电子商务的发展，现代社会已逐渐步入数字经济时代，数字商品已成为现代经济领域中重要的商品形态，是企业的一项重要的资源。所谓数字商品，就是那些能够被数字化，并且写成一段字节形式的商品，其实质是能够实现一定使用价值的数字编码的有序集合，如计算机软件、多媒体产品、专业数据库、电子出版物等。相对于一般的物质产品，数字商品具有自己鲜明的特征：具有极大的可压缩性，不占据物理空间，复制性强；可网络化传递；独特的无形磨损；趋于零的边际成本；具有共享性。
由于数字商品正日益成为新的经济增长点，在现代社会占据着重要的经济地位，加之数字商品的特征、交易方式、流转程序等与一般商品有着较大的差异，引发了对其探讨的必要性。鉴于当前会计准则和会计制度尚无对数字商品会计核算的相关规定，本文将对专门从事数字资产开发、生产的企业的数字商品，从确认、计量、核算、披露等几个方面进行较为系统的探讨。对于外购的数字商品，会计业务处理比较明确，这里不再进行讨论。
一、设立“数字资产”科目的必要性和可能性
数字商品是企业在广泛调研的基础上投入大量人财物而形成的、为企业所拥有的经济资源，并在一定预期内能为企业创造效益。显然，数字商品符合《企业会计准则――基本准则》（2006）关于资产的定义和确认标准，也就是说具有可定义性和可计量性，同时其信息揭示具有相关性和可靠性。因此首先应该确认为企业的一项资产，暂以数字商品资产命之。由于数字商品这一资产本身所具有的特性，与一般存货、无形资产又有着一定的区别，不宜归并其中，需单独设立“数字资产”科目进行核算。
（一）数字商品资产与一般存货的区别
表面上看，数字商品资产符合“在日常活动中持有以备出售的产成品或商品”或“处在生产过程中的在产品”的规定，即符合《企业会计准则第1号――存货》（2006）关于存货的规定。但数字商品资产与一般存货有较大的差异，这种差异决定了不宜将数字商品资产作为存货进行核算。
二者的差异表现在：一是数字商品资产具有边际成本趋于零的特点。数字商品资产的成本主要在于前期的研究开发阶段，第一件产品的成本极高，以后的产品由于可无限复制，其成本几乎趋于零，这样形成了相同的产品但其成本计量却不同。一般存货应当按照历史成本进行初始计量，它的生产成本与生产数量成正比例关系递增。二是数字商品资产无实物形态。数字资产在开发成功后以抽象的方式存储在磁（光）介质中，不是以实物形态存在。一般存货都是以实物形态而存在的。二者的管理模式亦大不相同。三是数字商品资产在供给上可以是无限的，而存货由于企业的财产和存储空间的限制，其供给是有限的。四是数字商品资产的计量应当具有连续性。为了保持其数字化产品的先进性和竞争力，扩大市场份额，企业需要不断地进行市场调研、软件功能扩展、版本升级等工作。在这种情况下，每一次升级和功能扩展都会给数字商品资产带来一定的附加值，也必然要求进行一次新的价值计量。一般存货直接按照成本计量而无须进行连续性的计量。
（二）数字商品资产与一般无形资产的区别
《企业会计准则第6号――无形资产》（2006）规定，“无形资产是指企业拥有或者控制的没有实物形态的可辨认非货币性资产。”符合无形资产的定义，同时与该资产相关的预计未来经济利益很可能流入企业，并且该资产的成本能够可靠计量，则该项资产确认为无形资产。数字商品资产从表象上看具有无形资产确认条件的特征，表现在：一是数字资产没有存货形态。数字化产品的形态是无形的，无需以有形的仓库储存，它以抽象的方式存放在磁介质中。二是数字商品资产可以为企业带来长期的收益。三是数字商品资产的成本能够可靠地计量。研究开发项目开发阶段的支出，能够较为合理地计算出来。
但数字商品资产具有不同于无形资产的特征：一是数字商品资产持有的目的是为了通过直接销售而获利。一般无形资产的持有目的不是为了销售。无形资产能给企业带来超额收益是因为企业掌握了某项技术、秘方或形成了良好的信誉、占据了优势地域而增强了企业的竞争力，这种收益是间接的。二是数字商品资产是具有独占性的，但并不具有排他性，他人的购买、使用正是研发数字资产的目的。而无形资产与此不同，它要求同时具有独占性和排他性。
（三）数字商品资产单独确认的设想――设立“数字资产”
从上述分析可见，数字商品资产与存货和无形资产相比，既有一定的相同之处，又有着明显的区别，将传统会计确认模式运用于数字资产就会存在不恰当之处。基于数字资产本身所具有的特性，可考虑单独设立“数字资产”科目进行核算。
对数字资产的确认条件，可从以下几个方面来加以规定。
1.符合数字资产的定义。数字资产是指企业拥有或控制的，以电子数据的形式存在的，在日常活动中持有以备出售或处在生产过程中的非货币性资产。
2.与该资产相关的预计未来经济利益很可能流入企业。
3.该资产的成本能够可靠地计量。
二、数字资产的计量
会计计量在整个会计运行系统中处于核心环节。如何对数字资产正确计量无疑是研究数字资产的关键所在。我国《企业会计准则――基本准则》（2006）规定：计量属性主要包括历史成本、重置成本、可变现净值、现值及公允价值。同时规定：“企业在对会计要素进行计量时，一般应采用历史成本。采用重置成本、可变现净值、现值、公允价值计量的，应当保证所确定的会计要素金额能够取得并可靠计量。”
数字资产是企业投入的大量人财物力所形成的独有资源，为保证会计信息的客观性和可验证性，在目前我国会计环境下，数字资产宜采用历史成本法对其进行计量。对于自行开发的数字资产的计量，应将企业内部开发阶段发生的至达到预定用途前支出的总额作为数字资产的初始入账价值。
为了保持数字资产的先进性与竞争力，企业需要不断地进行市场调研，采用新技术进行数字资产的升级或更新换代，数字资产将具有更高的价值。对形成数字资产新价值的追加开支部分，仍需要计入数字资产的账面价值，也就是说对数字资产的计量应当具有连续性。这是由于数字资产的独特性决定其计量的特殊性，也符合历史成本计量的要求。
三、数字资产的核算
数字资产的核算主要包括确定数字资产的取得、计提跌价准备、摊销等几个方面的内容。在具体核算上，需要在“数字资产”科目下设立“数字资产减值准备”和“数字资产摊销”两个二级明细科目。
对于自行开发的数字资产，应将企业内部开发阶段发生的至达到预定用途前的支出总额，包括评审费、注册费等作为数字资产的初始入账价值。借“数字资产”，贷“银行存款”等科目。对于数字资产升级换代所追加的开支，采取同样的方法，增加数字资产的账面价值。
如果开发数字资产的技术被更先进的技术所取代，数字资产的价值就会大幅降低。在此情况下，可借鉴固定资产、无形资产的核算方法，对其计提减值准备。在期末，将数字资产的账面余额与未来现金流量的现值进行比较，当未来现金流量的现值低于账面余额时，按其差额，借“营业外支出――计提数字资产减值准备”，贷“数字资产――数字资产减值准备”科目；当未来现金流量的现值高于账面余额时，无须调整。这样，一方面可准确反映数字资产的真实价值；另一方面体现谨慎性的要求，避免企业随意调整利润。
企业为了保持旺盛的市场需求，将通过不断创新来更新数字资产的版本和功能，这就加速了现有数字资产价值的贬值，即数字资产具有独特的无形磨损的特性。为反映数字资产的真实价值，对其价值需要在可预见的期限内摊销。摊销的方法可与固定资产加速折旧方法趋同，采用加速摊销的方法。期末摊销时，借：“管理费用”，贷：“数字资产――数字资产摊销”科目。
当企业销售商品取得收入时，一般来说需要同时结转生产成本。对于数字资产来说，由于其趋于零的边际成本的特性，在数字资产形成后每一件商品的生产成本仅包括复制到光盘等介质的成本，该项生产成本极低。如果根据配比原则，在销售数字资产的同时结转其趋于零的生产成本，则显得毫无意义。根据重要性的原则，对其生产成本无需结转。
四、数字资产的披露
在会计报告中需要从两个方面披露数字资产的相关信息，以满足会计信息使用者的需求：一是在资产负债表中的资产项目下增设“数字资产”项目，以披露数字资产的真实价值。二是在会计报告附注中披露数字资产的相关信息，主要表现为数字资产面临的风险。由于信息技术发展的速度很快，任何企业都不能一直保持其技术上的绝对优势，时刻都会有新技术的产生或技术的突破，一旦该种数字产品的优势丧失，企业的价值就会降低。因此，对数字资产的风险因素应予以恰当的披露。
会计产生于一定的社会经济环境之中，并随着社会经济环境的变迁而不断发展。在当今信息社会，电子商务迅猛发展，数字商品正逐渐成为新的经济增长点，在经济领域占有重要地位的时候就要求重视并正确核算数字资产，推动会计制度的建设和完善，以适应社会经济环境的变化。
【参考文献】
[1] 方美琪，付虹蛟.电子商务理论与实践[M].中国人民大学出版社，2005.
[2] 财政部.企业会计准则――基本准则[M].2006.
第一，著名未来学家约翰.奈斯比特提出了所谓的“高科技+高情感”，也就是“从物质到情感；从成本到价值；从生产指数到幸福指数”。网络和新经济将把人类从单纯的物质生产指标，还原到工业化之前的个性情感的满足指标上去，追求人类的幸福感成为更为重要的网络化生存法则。
第二，由于各种形态的虚拟货币或虚拟准货币已经开始出现，在线支付系统已经进入实用阶段，因此早在互联网的婴儿期，人们所关注的“三大流”，即信息流、物流（不少产品将没有物流）、资金流，开始在真正意义上深度融合。
第三，从“产品供应链”转向“数字价值链”；然后再从“数字价值链”进化到“数字价值网络”，这成为网络经济的“造物运动”（Douglas F. Aldrich，科尔尼咨询，1999）。这一点也佐证了奈斯比特的思考，产品生态将逐渐淡出，价值生态将快速登场。
第四，从产商为中心，转向以消费者为中心。消费者为中心，周围的商业生态系统是：产品制造商（数字产品或传统产品）、信息中间人（互联网时代新出现的）、信用服务商（可能以生态系统中的其他角色出现）、服务整合商、（可能的）分销商或分销渠道、网络化社区（社会）、金融服务商、其他消费者或企业。
第五，从工业化时代的大规模标准化，转向到网络经济时代的大规模定制――也就是数字化的“长尾”。“长尾”是一条统计的曲线，这是一种对80/20帕累托理论的颠覆。后者说80%的收益来自20%的产品贡献。大规模定制如何成为可能？①超低价的生产使尾部市场（利基市场）有利可图；②大幅度下降的（消费者）获取成本和（生产者）营销成本使尾部市场供应丰富；③为个性化的选择提供服务，需求分散化；④消费者（用户）自行加工产生需求信息，使尾部变长；⑤汇总的尾部市场的需求（从而是利润）不小于热门市场；⑥长尾现象的形成改变了用户需求方式。
第六，信息需要流动，而不是“分发”；不再以“书本”的形式，而是以“比特流”的形式，从一个大脑“流动”到另一个大脑；知识版权从“拥有”为主，转向以服务为主、以表演为主、以体验为主、以关联为主。
过去十年，我国网络服务经济借助庞大的消费市场和宽松的创新环境异军突起，成为全球网络服务经济发展的领头羊，实现了由传统实体经济向现代网络平台服务经济的跨越发展。然而，在快速发展的同时，我们也要看到由此衍生出的风险。一是畸形的定价机制。传统经济产业定价权始终掌握在产品和内容制造商手里，服务流通环节是在产品制造成本基础上增加服务附加值而形成的定价机制。而目前的网络平台服务经济发展模式则是服务平台商主导绑架消费者，制造商困于低价销售。这既造成了经济不能有效循环、良性发展，催生了“劣币驱逐良币”现象，也不利于营造制造业由中低端向高端发展的市场环境。二是网络付费消费的机制不健全。由此滋生了各种深不可测的不透明商业模式，造成价值分配扭曲和价值泡沫化，使得真正的产品制造商和专业内容服务提供商难以获取实际的制造和创作价值，对网络服务望而却步。三是网络可信监督机制不完善。知识泛化成了不确定的模糊信息，原本希望通过网络搜索得到的精准信息定位和专业知识解答入口成为虚假广告的策源地，大众不得不擦亮眼睛、自我明辨是非。对网上假冒伪劣产品缺乏有效监督和惩戒机制，建立社会化监督机制势在必行。四是竞争性垄断现象严重。网络平台服务经济造就了少数大平台任性撒钱、垄断市场的格局，中小服务商难以独立生存，要么被大平台收购吃掉，要么因烧不起钱而破产。因此，现阶段的网络平台型服务经济形态应该被视为一种过渡性的新兴行业自发行为，并非健康良性的数字产业发展生态环境的最终形态。当前，我国正逐步进入以数字经济为代表，以创新驱动为第一发展要素的高质量发展阶段。这是继传统实体经济向网络平台经济跨越发展之后的第三个经济发展阶段，是一次新的跨越。这一时期的关键任务是修正企业主导的竞争垄断型平台经济弊端，构建以产业生态环境为核心的透明服务网络数字经济运行新格局。这种新格局更强调在社会治理基础设施、公共基础服务、公平价值交换服务贸易和社会化监督等方面的体系化和生态化布局，可以支撑价值分配更均衡、资源信息更透明、公共服务更公平、经济协作更高效、生产服务更专业、网络治理更精准、社会监督更穿透的经济发展模式。如今，国家已采取了一系列的网络反垄断、反不正当竞争措施。中央深改委第二十一次会议通过了《关于强化反垄断深入推进公平竞争政策实施的意见》，从构建新发展格局、推动高质量发展、促进共同富裕的战略高度出发，着力健全市场准入制度、公平竞争审查机制、数字经济公平竞争监管制度、预防和制止滥用行政权力排除限制竞争制度。
把握数字文化经济价值高地，主动融入数字经济发展体系
一是积极适应数字经济发展规律，推动文化数字化创新发展。文化是综合国力的核心要素，是产业经济发展的重要组成部分，是提升产业竞争力的关键资源，文化、科技与经济的深度融合是未来社会经济发展的必然走向和核心价值。过去，我国文化产业主体市场竞争意识不足，缺乏依靠科技提升竞争力的主动意识，导致在企业主导的网络平台数字经济发展阶段，传统文化产业难以形成集聚化经营资源和竞争优势。在当前数字经济高质量发展的重要节点期和机遇期，文化产业应积极适应数字经济发展规律，调整发展方式，大力发展数字文化经济，加快推进文化数字化创新发展进程。二是主动融入数字经济发展体系，构建数字文化经济生态体系。文化数字化不是简单的文化资源和内容数字化加工处理，而是涵盖文化发展全过程的“数字化、网络化和智能化”。首先，要将优秀文化资源转换为具有网络经济价值的资产。过去较为普遍的做法是把文化遗产资源全拿过来，不分优劣、不谈价值地全盘转化，这是缺乏意义和效益的。文化遗产资源是整个中华民族拥有的财富，是全社会的和公益的。这些资源只有在有限权责下经过加工整理处理，形成可复用、可转换的资产，才会具有经济循环的产业价值。其次，要积极构建数字文化经济生态体系，形成数字文化经济健康发展的市场秩序。按照新型数字经济运行格局在社会治理基础设施、公共基础服务、公平价值交换服务贸易以及社会化监督生态化体系构建的要求，建立包含文化市场监管、数字版权保护、舆情风控与文化传播安全、文化服务信用和服务质量保障等功能的数字文化市场治理基础设施体系，推动数字文化市场治理现代化；建立数据隐私保护、社会公共文化资源服务等公共基础服务体系，将公共资源和个人隐私信息数据采集从各类互联网应用中剥离，统一下移至公共基础服务体系中；建立公平透明的价值交换服务贸易体系，保障产业生态中各方利益，打击垄断性定价，杜绝价值迂现；建立基于区块链的社会化监督及辅助管理体系，强化从业自律及社会化监督管理功能。
加强文化和科技融合创新，切实融入创新驱动发展战略体系
[论文摘要]经济全球化本质上已经成为虚拟经济的全球化，随着经济虚拟化程度的加深，虚拟经济已经成为现代经济 社会 的一种主要的经济形态，对实体经济发展产生重要的作用。尽管虚拟经济在我国已经得到飞速发展，但其高风险性却并未获得足够的重视，所以需要建立虚拟经济风险预警系统对其风险进行防范，从而为我国国民经济的安全稳定运行提供保证 。
一、 引言
当今时代，人类的经济活动方式已经发生了不可思议的变化，财富的物质形态逐渐淡出，财富的虚拟化倾向日益明显，人的 心理 需求已然作为巨大的经济推动力走向前台，满足人类心理需求的具有大量虚拟价值而非使用价值的 金融 经济交易大批涌现，如有价 证券 、债券、股票、 期货 、期权等。面对经济虚拟化的倾向，特别是从1997年东南亚 金融危机 爆发以来，虚拟经济的不稳定性以及由此可能带来的对国民经济的负面影响成为国内外各界的话题，而2007年7月以来发生在美国的“次贷危机”也正是经济高度虚拟化的一个负面结果，虚拟经济不稳定性往往给整个经济系统带来风险，所以需要建立风险预警系统进行防范。
二、虚拟经济中风险的产生
虚拟经济是指以虚拟资本的运作为中心、脱离实体经济的价值形态，按照特定的规律独立运行以获取价值增值所形成的经济活动或经济领域，虚拟资本是在借贷资本和 银行 信用制度的基础上产生的，是 市场 经济中信用制度和货币资本的产物，它包括银行的借贷信用（期票、汇票）、有价证券（股票、债券）、不动产抵押单及各种金融衍生品种等。
虚拟经济的发展为广大消费者提供一个参与利润分配的机会，劳动者可以借助虚拟经济提供的技术工具独立完成一个具有良好前景的 投资 （如风险投资机制），从而独立占有自身成果，摆脱资本的绝对控制和剥削，同时有价证券、期货、期权等虚拟资本的交易虽然可以作为投资目的，但也离不开投机行为，这是市场流动性的需要所决定的。据 统计 ，全球新增的可计算的 gdp中，大部分是虚拟经济形态，包括金 融资 产、衍生金融工具等与虚拟经济经营相关的经济活动变量。现代国际金融交易总值已经超过了 国际贸易 的60~70倍。
现代社会，虚拟经济的另一大经济产物就是“月光族”和“富翁”手中持有的信用卡。信用卡允许使用者当在购物需求超过了支付能力，向银行借款。这种允许实质上是将现在财富和未来财富虚拟化“卡奴”和“卡神”的财富终值和现值都变成了看不见、摸不着的提款机上的数字，任何经济交易也可以通过数字的增减完成。这种付款方式既方便又快捷，更重要的是他不受流动性压力的影响。任何事情都具有两面性，一旦被银行认为是恶意透支或者逾期还未还款，那么银行便会给持卡人以惩罚性的利率，所以很多信用卡用户沦为“卡奴”。
三、虚拟经济与实体经济的关系
虚拟经济脱胎于实体经济，但不能脱离实体经济，而这在许多方面存在着千丝万缕的联系：从制成的价格系统来看：实体经济是 成本 制成的价格系统，由于受到成本和资源禀赋等约束，其间的资金流量和流向波动幅度不大；虚拟经济是心理制成的价格系统，价值运动的载体是货币，社会经济价值系统的运动在时间维度与空间维度上都是以货币连接的，货币的运动方式决定波动性强、敏感性强等特征。
从 经济 整体运行过程来看，虽然实体经济的发展需要虚拟经济在资金、信息上的支持，但是虚拟经济的运行一刻也脱离不了实体经济的支撑。鉴于实体经济领域效益的高低起伏，虚拟经济领域的微观基础虚拟资本价格便失去了变化的基准，而虚拟资本价格也就有了剧烈变动的理由，如此虚拟经济将不可能持久发展。在实体经济运作过程中，受经营者能力和外部 市场 环境 的影响，微观企业的信用能力、盈利能力以及技术革新进度等将面临着不确定的威胁，这一系列不确定性的难题会通过实体经济的外观经济指标迅速波及到虚拟经济领域，造成虚拟经济中虚拟资本价格的强烈波动，市场风云变幻莫测，从而会带来巨大的风险。
虚拟经济过度背离实体经济是他在当展的新特点。虚拟经济与实体经济的背离性便表现为虚拟资本价值增值程度的不断加深，即原生金 融资 产价格的膨胀和 金融 衍生资产衍生化程度的加深。
传统报业的式微是因忽视媒介市场网络化的现实。报业遭遇经营拐点的根本原因在于报业固守传统的商业模式而无视数字化、网络化对传播经济规律的冲击,低估了在数字背景下资讯的海量和受众主体性的崛起对传统的受传关系的改变程度。在 “碎片化”的受众市场面前,单一报纸的内容生产能力(或影响力)是渺小的,即使是报团,如果在生产的内容结构和内容的生产模式方面未有相应的调整而想固守传播产业链中的“内容提供商”的位置也是不可能的。因为数字传播环境中传播主体的多样化已经彻底的打破了几大传统媒体主宰传者市场的格局,多媒体融合趋势促使传播机构“混业经营”,报纸、电视等传媒的传统商业模式已逐渐被“消解”和“入侵”。就报纸而言,内容的“二次销售”模式已难以为继,因为数字环境中,报纸的内容已被其他数字媒体轻易取代(复制),信息接受渠道的多元化也给了受众更多的选择。
数字报业是网络经济的有机组成。所谓网络经济是指建立在计算机网络基础上的生产、分配、交换和消费的经济关系。它是一种建立在计算机网络技术(包括Internet和移动互联网)、数字存储、传输技术基础之上,以信息为基础,以计算机网络为依托,以生产、分配、交换和消费网络产品为主要内容,以现代信息技术为核心的新的经济形态,是一种在传统经济基础上产生的、经过以计算机为核心的现代信息技术提升的高级经济发展形态。与传统经济相比,网络经济具有以下显著的特征:快捷性,高渗透性,自我膨胀性,边际效益递增性,可持续性和直接性。
所谓数字报业,是以“数字化”为引擎的在媒介定位、发展方向、组织结构、管理手段、经营方式、盈利模式等诸方面对传统报纸的全方位的战略升级和产业再造;是建立在对传统媒体业务和新媒体业务结合、整合、融合的基础上,实现报业核心能力与信息网络技术的深度融合,建构一个数字化、网络化的内容产品采集、存储、编辑、制作、、增值服务的业务架构,进行多种媒介形态的内容产品的开发、组合和销售,是多元传播格局下报纸出版方式和报业经营模式的重塑。从技术层面来看,数字报业就是以互联网为依托,进行信息生产、传播的经济形态,以现代信息技术为核心手段来对传统报纸以铅字生产、以纸质传递的业态的全新改造和提升,数字报业的介质技术、显示技术和传播技术都是以数字、网络、多媒体为代表的新型的信息技术来支撑的。从经济学角度而言,从传统报业向数字报业变革的实质其实就是打破报纸传统资源配置方式,确立以网站、手机(彩信和WAP)、PDF电子报和手持阅读器等新媒体为主、纸介报纸为辅的数字化资源配置方式。这从发达国家,如美国的《华尔街日报》、《纽约时报》、甘尼特报团等成功的数字化改革实践中得到了验证。因此,从本质上来分析,数字报业完全符合网络经济的所有主要特质,是网络经济的有机组成部分。
数字报业发展应借鉴成熟的网络经济模式。网络经济从发轫至今,蒸蒸日上,就是因找到了成功的商业模式。互联网企业千千万,各有各的经营之道。有人总结出网络经济几种到十几种模式,我们认为,“3种模式说”概括得比较精当,即广告赢利、销售赢利、渠道盈利。广告赢利是指网络作为媒体,靠帮助广告主制作或者广告来获得收入,如新浪等门户网站的运营;销售赢利是企业通过网络平台销售产品或者帮助生产商销售产品来盈利,这以阿里巴巴、淘宝网、慧聪网等代表;渠道盈利是企业搭建通往用户的网络渠道,通过渠道服务来获得收入,如流行的SNS社区、即时通等。当然,从实操层面看,各类网络平台在经营中的模式多表现为以主导兼营的形态。
数字报业的“奶酪”在哪?作为网络经济的有机部分,理论上,数字报业应该遵循网络经济的商业规律。无论是把网站、电子报(网络版)、阅读器作为数字报业的呈现形式,还是将手机视为未来重要的终端,广告盈利无疑是数字报业最可能的选择,其他相关的增值服务赢利突破的方向。
广告赢利模式是互联网从Web1.0时代到今天Web2.0一脉贯穿的主要商业逻辑。网站靠内容聚集注意力而实现二次营销的目的。内容为王是网络作为第四媒体的价值所在。“内容为王”模式下形成了多种商业形态,包括有自己做内容(新华网)、买内容(新浪网)、搜集内容(奇虎网)、用户贡献内容(博客、论坛),或者仅仅提供内容索引(百度、google),等等。这类网站往往是以综合门户或专门性门户为主要业态,靠生产、整合内容的能力聚集人气。
做内容本是报纸的专长,因此,几乎所有的报业集团和有实力的其他报纸很早就开设了自己的网站,可为何这类网站的广告不尽人意?这里可能有几点值得注意:一是点击率门槛问题,像传统报纸一样,获取广告的基础是一定的发行量和传阅率,数字报业的经营网站时必须达到一定的点击率门槛问题,否则,即使内容丰富也不能转化为广告收入;二是定位问题。除三大中央报团外,我国其他报团(报纸)都是地方性的,他们的新闻门户在内容整合能力上远逊于人民网、中国经济网和光明网,在内容几乎免费的环境中又如何与全国性的门户网站(如新浪等)如何去竞争?我们认为,关键是做好定位,在地方性、专门性和专业性上做文章。在这点上美国甘尼特报团数字化经验可以给我们很好的借鉴。他们强调“更加全面, 细致、深入地报道极其“本地化”的新闻,各子报将在网站上建立本地社区子网站,报道各社区发生的新闻事件”。
作为网络重要的商业模式,销售赢利和渠道盈利其实反映的是网络的服务价值。除了广告外,数字报业要赢利同样可走其他服务增值的道路。这就要求我们不要简单的将数字报业定位为“数字内容提供者”,而应是“综合信息服务商”。
一般看,在销售赢利模式下的网络公司的核心价值是商品,是对线下资源的整合能力。同时,我们认为,信息本身也是商品,许多从事内容生产和传播的网站就靠将线上资源库(内容、观点、商业资讯和服务类信息)包装为可出售的商品,成功盈利。如新华网靠强大的内容生产力占据价值链的上游,华尔街日报网靠财经类的权威观点(资讯)开展付费阅读业务,新浪等门户开展各类SP业务,等等。当前,数字报业在手机报(彩信版)普遍赢利也是数字报业成功转型的范例。此外,通过多种数字平台,数字报业如能依靠报纸多年做分类广告信息的经验和资源,转型做相关的信息服务,甚至是电子商务未尝不是一条很好的出路。我们关注到,江南都市报“网上商城”就开始了这种尝试。
“人气”和互动是Web2.0时代的主题。基于人与人的沟通和社交需求建立起来的“人气”是社区、即时通等网络平台是其渠道赢利模式的根本。从以即时通发家的腾讯QQ到一大批SNS社区,虽多数还在盈利线上挣扎,但不少得到了风险投资的青睐。渠道赢利模式的核心价值是“人气”资源,凡是聚集到“人气”并策略性的运作好这个“群”的网企就能够成功。有了人气,广告、会费、销售及相应的增值服务都是其赢利点。通过网站、手机等平台,数字报业完全可以依靠多年积累下的品牌力和影响力建设各类数字社区、论坛,在创造社会效益的同时赢利。
参考文献:
[1]娄珍须 贾 岳:从技术到战略――“数字报业”解析,《新闻战线》.2007年05期
