时间：2023-09-18 17:27:44
序论：在您撰写产品经济社会时，参考他人的优秀作品可以开阔视野，小编为您整理的7篇范文，希望这些建议能够激发您的创作热情，引导您走向新的创作高度。
论文摘要：本文阐述了体验经济及其产品设计的概念，分析了体验经济时代产品设计思维的重要性，并对新经济时代下产品设计的主要原则进行了探讨．对其设计思维的研究将帮助设计者更好地处理人一产品—环境—-社会一自然之间的关系。
一、导论
我们生活在一个运动的社会中，生活在一个时刻变化的环境中，我们的思维内容和方式，也是随着社会和科学的发展而不断发展和变化的。尤其当今社会的经济形态已经进入了体验经济时代，人们渴望生活中的多种体验。经济形态的转变必将会引导设计思维的变化。物质文化的发展以及人类造物能力的不断强大，给产品设计提出了更高的要求。设计思维这一重要内容和规律将会有更新的概念需要我们认识和研究。
二、新经济时代的产品设计趋势
1．体验经济
人类的经济活动基本上可以分为农业经济、工业经济、服务经济和体验经济四个阶段。体验经济是自2O世纪9o年代继服务经济之后的又一全新经济发展阶段，它是一种开放式互动经济形式。农业经济、工业经济、服务经济与体验经济的最大区别在于，前三种经济的经济产出都停留在消费者之外，而在体验经济中消费者自始至终都参与其中。
2．新经济时代的产品设计趋势
随着经济全球化的发展和体验时代的到来，市场竞争也日趋激烈，产品更新速度加快，产品设计在企业竞争力形成、产品品牌建立、综合国力提高，以及人民生活改善等方面扮演了越来越重要的角色，所以预测新经济时代产品设计的发展趋势尤为重要。大致可分为以下几类：
(1)个性化设计。表达出人们独特的好奇心、强烈的自我主张、多样化的选择和全新的空间感受。
(2)民族传统文化的应用。在世界规模的文化交流与竞争当中，凡是民族的长处，都应该发扬。
(3)生态设计和可持续发展也是重要的发展趋势。
(4)产品内部复杂化和产品外部简单化是产品形态的基本趋势。这种趋势使得大量的技术创新被简单化的产品界面所隐藏，人们努力追求极限。
(5)产品语意学的运用。是高效率地掌握和操作产品，让使用者一看即知。．
(6)体验设计的应用，是将产品设计紧紧地同使用者和消费者的生活方式相连，从他们的生活情境着手进行设计，为使用者和消费者带来更体贴、更愉悦的感受。它是以人类社会可持续发展为目标的产品设计思维方式。
体验经济下的产品设计的应用如此重要，作者将其与大家进行一下讨论和研究。
三、新经济时代的产品设计思维与观念
1．思维定势的破除
设计思维是一种创造性思维，它具有非连续、跳跃性的特征。【l】思维转换是形成设计思维的一条重要途径。人们发现和解决问题往往都是凭借原有的思维活动的路径进行思维的。要想提高设计思维能力，就要突破原来的思维定势，优化原来的思维模式。在人的社会活动中，人们以不同的方式影响着自己身边的人。在心理上人们更倾向于相信大多数，认为大多数人的知识和信息来源更多、更可靠。在个人与大多数人的判断发生矛盾时，往往跟从大多数而怀疑和修正自己的判断。产品设计以求异为基本特征，新设计必然与众不同。而且设计者的经验存在个体差异。因设计者的经历、感受不同，会形成不同的思维习惯和定势，从而在产品的设计上显示出很大的差异性。但设计者的经验只能在一定的实践水平上，在一定的条件下对一定的实践活动有指导意义。而且，即使在适当的范围内，它对实践活动的指导意义也是有限的。产品的设计一旦拘泥于狭隘的经验，势必限制设计者的眼界，从而阻碍设计思维创新。
产品设计也要基于必要的书本知识。它虽然是产品设计思维的基础，但设计思维源于知识的灵活运用，而非单纯的积累。书本知识也是设计思维的起点，我们不能只拘泥于设计这个领域的知识，设计本来就是一个交叉性学科。在很多设计作品中，并不是设计本专业的人员做出的。这一事实充分说明，开阔的视野远比单纯局限于某个知识领域重要。
人的思维活动必然有思维主体，也就是自我为中心的一面。然而，一旦把这种现象绝对化并一味排斥他人的观点和立场，就容易形成以自我为中心的思维定势，阻碍设计思维的创新。设计要跳出自我，多参考消费者和使用者的想法。过去单纯靠设计者个人意识进行设计的时代已经不能适应社会的发展了，设计者必须根据国内外市场的设计现状、消费者的消费行为，设计出深受消费者喜爱的产品，才能满足体验经济时代的市场需求。
2．新经济时代产品设计中事与物的新关系
无论是设计产品，还是对产品品质进行评价时，我们总会将意识定位在“物”的层面上。的确，产品是以可触及的物质形态存在的。不管是设计者还是使用者，都会不自觉地关注产品的物质属性。然而，产品不过是功能的载体，消费者在购买产品时是在购买产品的功能。当然，这里包含使用功能和精神功能。实现功能是产品设计的最终目的，而功能的承载者是产品的实体结构。产品的设计过程中的一切手段和方法，实际上是针对依附于产品实体的功能而进行的。因此，作为消费者物质化地看待产品及其设计是极为自然的事情。但作为设计者却不可单纯地、物质地看待产品的存在。体验经济时代的产品设计就应该建立起这样一种意识和态度，就是设计的意义不仅是物质的产品本身，而且还包含隐含在产品背后的体验。
3．以消费者体验为中心的设计思维
体验经济时代是买方市场和消费的时代，是不是新产品，只有消费者才有判决权。它的一个基本特征就是一切都打上了顾客导向的烙印，从需求导向来说，只要改变了消费者对产品的认知，就是新产品。消费者购买新产品越来越多是出于对产品象征意义和象征功能的考虑，即人们更注重通过消费来得到个性上的满足和体验。
在《现代汉语词典》里面对“体验”的解释是：“通过实践来认识周围的事物。”美国经济学家B·约瑟夫·派恩和詹姆斯．H·吉尔摩在《体验经济》一书中说：“所谓体验就是企业以服务为舞台，以商品为道具，以消费者为中心，创造能够使消费者参与、值得消费者回忆的活动。”
消费者也能设计产品。大多数产品的设计创新都是对消费者需求深刻理解的结果，只要关注消费者的需求，就可以对产品的设计做出新的定义，也就是由消费者通过自己对产品的体验来描述该产品的缺陷和新的设计构思。也许消费者没有能力通过技术手段来设计创新产品，但这并不重要，把体验后的事交给技术人员就行了。消费者也能参与产品设计，甚至进一步承认消费者是产品设计流程的一个前端环节，这样一个思维方式的变化，将带来产品设计新模式的重大变化。
以消费者体验为中心的设计思维。无论什么时候，一旦一个公司有意识地以服务作为舞台，以商品作为道具来使消费者融入其中，这种新的产出一“体验”就出现了。【2】消费者的体验，是产品设计的新途径。现在的手机给大家提供的是什么?从核心产品的角度讲提供的是通讯工具，从形式产品的角度讲提供的是MP3、数码相机、收音机、游戏机等的整合体，从外延产品的角度讲提供的是体验。产品体验的设计最主要的就是消费者的需求，一开始就要了解消费者以及他们的生活方式，而不是实验室里的冥思苦想。产品的附加价值是靠差异化来实现的，但是随着科学技术的发展渐趋成熟，靠技术产生差异化的空间日益变小，这就迫使企业只能在设计上寻求突破，也就是在产品设计上寻求差异化。每次我们使用一件产品时，我们本质上消费的是一种它所带来的体验。
从使用者和消费者心理出发，产品应通过科学、适当的心理体验研究改进产品的可用性，使其能更好的实现其目的性。从设计者的角度看，设计的目的还应归结为促使消费者注意到产品，或者激发出一定的购买需求：或者将所需要传达的信息尽可能快速、准确地传递给目标等；其次，使用户在使用中能体验到满意、愉悦等情绪。体验经济下的产品设计的基础仍旧是传统的产品与服务，只不过是这些产品与服务中已经凝聚了体验价值。比如娱乐因素、文化因素等。体验是与消费者在情感上结合的关键。正如青蛙设计公司设计师哈特穆斯所说：“我相信顾客购买的不仅仅是商品本身，他们购买的是令人愉悦的形式、体验和自我认同”。
关键词：水产食品学；精品课程；体会
人才培养质量是高等教育永恒的主题和目标。精品课程建设是新时期提高高等教育质量的重要举措，是解决新时期教育规模持续增长与教育质量稳步提升矛盾的有效途径，也是先进教育理念和现代教育技术的完美结晶。教育的最终目标是教育对象的全面发展和精神内核的健康形成，而教育本身则是以课程为核心的。［1］因此，课程建设质量的好坏直接影响到人才培养的成败，而课程建设的质量又以精品课程评审指标体系［2］为导向。正是这种导向使浙江海洋学院《水产食品学》于2007年申报省级精品课程获得成功，2年后又被省教育厅推荐参与国家精品课程申报。
一、把握特色、准确定位、科学规划是精品课程建设的基础
首先，深刻理解国家精品课程评审指标体系的内涵，全面分析《水产食品学》课程的历史、现状，提炼出课程特色。综观我校《水产食品学》课程的建设历史，大致可划分为四个时期，即课程雏形期（1958-1966）、初期发展期（1978-1992）、课程形成期（1993-2003）和课程成熟期（2003-）。［3］根据课程教材建设、课程内容体系建设、实践教学体系的构建以及教育教学方法的创新等情况，应凝练出贯穿于课程建设始终的三大特色，即基于《水产食品加工学》校级重点教材以及结合地方产业发展需求而设置的全新的课程内容体系，基于难点贯穿于实践教学环节以及“非定期工厂专门训练”的新型的实践教学模式，教师科研成果贯穿于理论教学、创新人才培养计划、实验教学与毕业论文的科研引领的特色教学。
其次，要全面分析课程队伍、教学理念、教材建设、教学内容、教学方法与手段、教学研究与改革以及教学成果等，对课程进行准确的评价和定位。确定课程建设目标，即将本课程建成校级、省级还是国家级精品。经过分析，我们认为：《水产食品学》是海洋类高校食品科学与工程专业海洋生物资源综合利用特色的具体体现，也是其他农业及轻工院校食品专业的重要修读课程，而我校《水产食品学》课程经历长期的建设与发展，凝聚了几代人艰苦努力，形成了符合我国海洋水产加工产业现实需要和未来发展需要的课程体系和教学内容，其教材在我国主要海洋类高校中得到推广应用，同时，本课程与国内外同类课程相比处于先进水平。因此，本课程定位于建设成国家精品级课程。
第三，依据课程建设目标，制定出科学而可行的课程建设规划。要根据精品课程的指标和内涵，结合课程自我分析与总结，制定课程建设方案。方案应详尽具体，既要符合实际，又要抓住重点，力求建出有自己特色的精品课程。
二、合理构建课程教学团队是精品课程建设的关键
一支师德高尚、治学严谨、教学能力强、学术造诣高的课程教学团队是建设精品课程的根本保证，教学团队应由掌握最新教学理念，把握学科前沿，有丰富教育思想和高超教学艺术的教师组成，课程负责人应该是一个教育专家或教育大师和专业学科的领军人物，在国内外有较高的声誉。［4］队伍的知识结构、年龄结构、职称结构、学缘结构都应是合理的梯队。所以，在师资队伍的建设中，一方面要发挥老教师的传、帮、带作用，另一方面也要创造机会有目的、有计划地派骨干教师去国内外先进院校学习，并建立良好的交流合作关系，以期建立一支过硬的师资队伍。如本课程就实施了青年教师的“骨干教师培训制”、“新教师带教制”、“青年教师导师制”、“专业教学团队制”和“教学业绩考核制”等措施，使得课程中青年教师综合素质得到显著提高、师德师风建设取得明显效果、学术水平得到迅速提升，团队整体建设取得了显著进步。
三、教育与教学创新是精品课程实现质的飞跃的源泉
精品课程应集科学性、先进性、教育性、有效性和示范性于一体。［5］先进性、科学性和教育性集中体现于教学理念、教学方法和教学手段中，而现代化特征又集中反应于教学内容、课程体系和教学资源中。知识经济的核心是创新，高等教育要以培养有创新意识和创新能力的人才为己任。因此，课程建设必须以创新为主线，贯穿于教学内容、课程体系、实践体系、教学方法、教学手段和教学资源。既要将重点与难点融入实践教学体系使抽象问题形象化、具体化，又要将教师科研成果融入理论教学、实践教学以及大学生新苗人才计划。这样，才不仅加强科研转化教学的力度，体现出科学性和先进性，又能充分培养学生的创新意识和创新能力。
《水产食品学》精品课程在以下几个方面体现出创新。首先，相比于日本及国内同类课程，在内容体系上强化了水产食品加工新技术、质量与安全知识点，构建了原料、加工、安全与实验四大知识模块的内容体系，表现出课程的先进性和实用性。其次，知识难点有机融入基本技能训练、综合技能训练、设计性实验训练并延伸到生产实习、毕业论文等环节，采取了“非定期工厂专门训练”，构建了新型的实践教学模式。第三，科研成果融入理论教学（如鱼酱油组胺控制技术）、实验教学（调味酱煮海带加工）以及省新苗人才计划（如纯干刺参即食加工关键技术研究）、校创新实验（如利用海带做原料制新型凉粉）等，大大提高了学生的学习主动性。
多种教学手段的联用，促进了传统教学方法和教学手段的改革与创新。课程重点采用了下列教学方法。（1）案例教学：针对水产加工业存在的一些问题，提出典型案例，通过讨论、分析和交流，有效激发学生提高分析问题和解决问题的能力，加深了学生对基本原理和概念的理解。如鱼片干制品，在贮运与销售过程中出现色泽有白而透明逐渐变为黄而不透明、接着表面会发粘、继之发生霉变。这种变化为什么有的鱼种易发生而有的鱼种不易发生？为什么春夏季节容易发生？理论机制如何？怎样有效控制等。（2）现场教学：充分利用舟山发达的水产加工产业和课程实习基地的优势开展现场教学，将抽象的知识具体化，加深学习印象。如，王阳光研制的在浙江兴业集团应用的超低温深冷冻结设备，通过现场教学，学生比较直观地了解到设备的工作原理、生产能力、能耗情况、操作注意事项以及制冷剂等。（3）形象教学：海洋生物资源的多样性为水产加工产业提供了丰富的原料，但是却给教学带来了不便，学生往往对许多原料没有直观的认识，学习兴趣低。利用课程网络原料库介绍水产原料的形态学、生物学、原料加工特性等知识，有效提高了学生的学习兴趣。（4）创新教学：重点培养学生的创新意识。如，东海光参价格低廉的重要原因是表皮坚硬和泥砂较多，如何解决？主讲教师通过自己的科研课题设计思路、解决方案等引导学生从生产实际中发现问题、思考问题、解决问题，并重点介绍创新的思路，培养了学生的创新意识。本专业学生2006年和2007年分别获得省科技厅新苗人才计划项目3项和7项，与课程的创新教学密不可分。（5）育人教学：针对目前的就业环境和个别学生不愿学习的问题，课程利用育人教学法解决学生的思想认识问题，引导他们主动适应环境。
四、教学资源共享是精品课程建设的重要目标
精品课程的建设需要大量的教育资源，教育资源的收集与整理又需要大量的人财物。精品课程尤其是国家精品课程最主要的一个目标就是要实现教育资源共享的理念，强调高校间教育资源的共用、共享和优势互补。［6］计算机技术、多媒体技术和网络技术的飞速发展，为教学资源共享提供了保证。好的课件、网络课程和教材等资源为广大师生所共享，将会促进教学质量的提高，进而促进我国高等教育的发展和办学效益的增长，是一个能产生巨大社会效益的举措，应该大力支持和倡导。在精品课程建设中，需要打造出一流的课件、一流的课程网站、一流的网络教材和教学录像，并且能够以开放的形式呈现在网络上，为广大高校师生所共享。
充分利用网络资源，实现资源共享，是《水产食品学》课程建设与改革的一次突破。一方面，便于教师在备课过程中，利用网络收集最新学科的动态信息，制作多媒体课件，充实课堂教学内容。另一方面，便于学生在课前对本课程的教学目的、要求和内容进行了解。同时，在授课过程中，可以利用校园网通过共享文件教学、交流，向学生介绍专业网站，甚至直接打开网页教学；在课后，学生可以利用网上习题，网上试题库进行复习和自我检测。目前，本课程已制作完成并上传至校园网教务处网站的上网资源有：（1）课程导学（包括课程简介、教学规范、教学方法、教学大纲）；（2）理论教学（web课件、PPT课件、教学视频）；（3）实验教学（基础实验、设计设计实验、综合实验）；（4）参考资料（包括主要参考书、相关网站、主要参考期刊、鱼类介绍、国内主要水产加工专家）；（5）在线自测（自动题库生成）；（6）课程作业（在线布置作业、在线网络考试、在线社会成人考试）；（7）交互园地；（8）博客中心；（9）课程团队对外交流与合作等。
总之，精品课程的建设重在特色、重在创新、重在改革。课程建设是一个动态过程，随着科学技术的进步、现代教育理念的发展、教育改革的深化及现代教育技术的进步，对精品课程的内涵、要求和评价指标体系也会不断发展。所以，精品课程建设要与时俱进，要与社会的发展和科技的进步相适应，要不断地更新和完善。
参考文献：
［1］ 关立强，王翠，丁霞.高校“精品课程”建设中的几点认识［J］.科技信息（学术研究），2008，（2）：332.
［2］ 伊辉勇，应晓跃.精品课程评审指标体系对课程建设的导向作用研究［J］.重庆科技学院学报（社会科学版），2008，（1）：188-190.
［3］ 邓尚贵，夏松养，陈小娥，等.浙江省精品课程《水产食
品学》：http：//scspx.省略/site/display.php？actionPage=treemenu/declare_info&treemenu_id=1.
［4］ 秦宗会，胡武洪.高校精品课程建设之一――师资队伍［J］.中国西部科技，2008，7（20）：64-65.
从历史发展的角度看，农产品对外贸易大体上可划分为三个阶段：依附型农产品对外贸易、自主型农产品对外贸易和战略型农产品对外贸易〔1〕。当达国家基本上处于战略型农产品对外贸易阶段，其政策取向是农产品战略性贸易政策。 所谓“战略性贸易政策”（strategic trade policy），就是使一个国家从它的竞争对手那里夺走出口市场，从而获得垄断租金〔2〕。 具体表述是指一国政府在不完全竞争和规模经济条件下，可以凭借生产、出口补贴或保护国内市场等政策手段，扶持本国战略性产业的成长，增强其在国际市场上的竞争力，从而谋取规模经济之类的额外收益，并借机劫掠他人的市场份额和利润〔3〕。有人把这一政策也称作“战略通商政策”（[日]富浦英一）。战略性贸易政策属于贸易保护主义政策性质，是新贸易保护主义发展的高级形式。对当今的发达资本主义国家讲，实行这种贸易政策即有理论上的支持，又有其实施的社会经济条件。
二、农产品战略性贸易政策的理论依据
战略性贸易政策的理论基础为“新贸易理论”。它们采用的是着眼于外部性和固定成本的不完全竞争（主要是垄断竞争或多家垄断模式）。其要点是：（一）在规模经济体制下，由相互专业化而带来的利益，贸易前在毫无差别的国家之间也会发生贸易（产业内贸易）；（二）具有规模经济性质的产业集中在某一国家而产生的效率，并在不同国家形成不同的要素价格水平；（三）因国界对规模经济的限制，即使自由贸易，世界也难以恢复到被各国分割以前的最佳状态；（四）从动态上看，在以规模经济为前提的理论里，政府为超过外国而进行政府救助。在收益递增（即报酬递增）的积累过程中，其作为初始条件具有决定意义。一度因历史的偶然或政策干预而产生的变化，会变成长期稳定的活力〔4〕。
新贸易理论是由狄克西特（a.dixit）和诺曼（v.norman）、 兰开斯特（k.lancastes），克鲁格曼（p.krugman）、哈尔帕（e. helpman）和艾瑟尔（w.ethier）在一系列论文中提出的（[美]克鲁格曼）。战略性贸易政策最初是由加拿大布列颠哥伦比亚大学的教授布朗德和斯潘塞（james brander ＆ barbara spencer）首倡的（1981），其后有伊顿（earon）和格罗斯曼（grossman）（1986），还有程（cheng）（1988年）。他们认为，传统国际贸易理论建立在完全竞争的市场结构之上，与之相反的自由贸易顺理成章成为最优政策。然而在现实经济生活中，不完全竞争和规模经济却是大量普遍存在的现象，在许多产业领域，贸易由少数垄断企业所控制。他们借助于产业组织理论和博奕论的研究成果，创造性地探讨了不完全竞争和规模经济条件下政府的补贴政策对出口生产和贸易的影响，建立了战略性贸易政策研究的基本框架。
众所周知，以完全竞争和规模收益不变为基础的传统贸易理论对政府补贴之举不屑一顾。道理很简单：一国无论实行生产补贴还是出口补贴，该国的社会福利状况反而会恶化，唯一的受益者是可以买到更便宜进口品的外国消费者。但是，如果存在着规模经济和不完全竞争，上述结论即告作废。即补贴会使该国社会经济福利水平提高。现引用下图及表进行论证（图表1）〔5〕。
图表1 在有和没有政府补贴的情况下， 争夺出口市场垄断的斗争：日本和欧盟面临的北美高清晰度电视机市场
收益(百万美元/年) 出口企业 政府 美国消费 世界
情况
1.避开(没有对这个市 0 0 0 0
场出口的出口商)
2.私营企业垄断地位(没 7500* 0 3750 11250*
有补贴,只是在a点的垄断)
3.有补贴的垄断地位( 14700* -8400 7350 13650*
一种补贴,在b点的垄断)
4.私营企业开展竞争(没 0* 0 15000 15000*
有补贴,企业在c点的垄断)
5.有补贴的企业展开竞争(双方的 0* -16800 29400 12600*
政府都进行补贴,企业在d点竞争)
＊表示有负的固定成本
图表1 说明了争夺北美高清晰度电视机的大量垄断租金的主要可能结果，与通常的双头垄断竞争一样，结果取决于谁先发制人，谁有外援，第二个竞争对手怎样做出反应。大体上讲这种垄断竞争有以下5 种情况：
1.避开，即两个竞争对手均未进入某一目标市场。
2.在a点的私营企业垄断地位， 即某一私营企业（如日本）首先占领了目标市场，形成垄断，则日本私营企业每年获利75亿美元，美国消费者每年获利37.5亿美元，世界总福利每年112.5亿美元。
3.在b点得到补贴的垄断地位（如欧洲私人企业得到每台400美元的政府补贴）后，假使该补贴使日本确信，在北美市场上他们竞争不过欧洲，欧洲企业大获全胜，不仅垄断了在北美的高清晰度电视机，而且还从政府那里得到了补贴。如表中的第三种情况，欧洲纳税人损失了付给这些企业的补贴，但整个欧洲在这种情况下显然获益（欧洲企业所代表的），整个世界也是如此。
4.私营企业在c点的竞争。 只是让自由市场在没有补贴的情况下自行运营，就会带来利益。但是如果只有少数几个可能的供应商（在这个实例中只有两个），那也会产生问题。点c 说明了得到利益和产生问题的方式。利益流向消费者，双方企业损失了进入北美市场的固定成本，一方或双方最终都可能破产。所以如果一个国家的企业打算在其它地方获得赚钱的出口市场，它们就得先发制人，并向潜在的竞争对手显示，后来进入同一市场是不能取胜的。
5.在d点有补贴的竞争。 如果日本政府和欧盟同时补贴他们的高清晰度电视机部门，以使他们在北美市场上竞争，那么，他们都会付出很高的代价，但整个世界会获益。这样一场竞赛会带来激烈的削价竞争。日本和欧洲的企业会发现，他们的实际边际成本仅为1600美元/台，在公开竞争中，他们会把价格削减到该水平。从美国消费者的观点来看，这是最合算的交易，他们获得的消费者剩余直落到点d。 其结果是对世界有好处的，因为竞争解决了人为地限制供给的老问题。
上述这种双头垄断竞争还可以用其它图示方法表示，如夏申先生引用的规模收益递增条件下的补贴效应〔6〕，美国学者克鲁格曼的以美国“波音”与欧洲“空中客车”的竞争为背景，对航空工业中战略性贸易政策的分析〔7〕。到此我们对战略性贸易政策的理论作如下总结：
1.市场状态是不完全竞争市场；
2.存在规模经济；
3.垄断竞争双方而且是实力相当的竞争双方谁进入目标市场早，谁就有更大的竞争力；
4.政府补贴的强度是战略性贸易政策运用的一个重要条件。
5.战略性贸易政策的恰当运用会为一国带来更大的社会经济福利效应。
这一理论我们可以概括为：在不完全竞争和规模经济条件下政府行为创造贸易优势的福利经济学理论。
三、当达国家农产品战略性贸易政策实施的社会经济条件
农产品国际贸易既是一种经济贸易，又是一种重要的关系国家安全、军事等问题的战略性贸易。因而，世界各国在经济社会的不同发展阶段均采取了一系列周密的而又具有“战略”特征的贸易政策，尤其是当今发达资本主义国家，已将农产品贸易作为政治、经济手段之一。而农产品战略性贸易政策的核心内容，是通过政府行为创造更多的农产品贸易优势和贸易利益。这也正是这一政策广泛运用的动力。同时当今发达国家的社会经济现实为其实施创造了优越的条件。
（一）发达国家农业发展所处的阶段是农产品战略性贸易政策的经济基础
从工农产业协调关系看，发达国家工农产业的利益流向属于以发达的高利润的工业反哺农业类型，具备战略性贸易政策实施所需的政府补贴条件。
世界各国人均国民生产总值与进出口农产品的名义保护率的关系是：当人均国民生产总值达到4000美元以上时，出口农产品的名义保护率大于1；当人均国民生产总值达到700美元左右，进口农产品的名义保护率大于1〔8〕。当今发达国家人均国民生产总值普遍超过这个水平。如1991年人均国民生产总值（世界银行计算值）为：美国22240美元，加拿大20440美元，法国20380美元，英国17050美元〔9〕，因而，发达国家具备实行出口保护或战略性农产品贸易政策的经济基础。
（二）发达国家农业利益集团的处境及在议会中的作用是战略性农产品贸易政策的政治基础
发达国家农业在国内生产总值中的比重小，就业比重也小。如1990年农业占国内生产总值的比重美国为2％，加拿大为4％，法国为3％，英国为2％。其就业比重美国为2.85％、加拿大为4.22％，法国为5.58％，英国为2.12％。农业人均收入相对低于非农业。如1991年农业雇员工资相当于非农业雇员工资的比重，英国为87.5％，澳大利亚为68.1％〔10〕。
在上述条件下，按西方国家各利益集团参与保护或自由贸易的成本——收益分析方法，可说明农业保护集团的政治力量。这种成本——收益分析方法如下：
保护主义者的平均净政治利益＝πp＝（bp/np）－cc
平常消费者捍卫自由贸易的净政治利益＝πc＝（bc/nc）－cc
其中：bp为生产者由于受到保护而获得的生产者剩余；
np为投票赞成保护的人数；
bp/np指每个典型的贸易保护主义者的平均生产者剩余；
cp为争取保护的成本；
bc为消费者剩余；
nc为投票赞成自由贸易的人数；
bc/nc为每个典型自由贸易者的平均消费者剩余；
cc为争取自由贸易的成本。
使πp＞πc由下列因素决定：首先是各利益集团的规模。利益集团的规模越小，成功之后每个成员所获得的平均收益就越大（其他情况都一样的话），即农业保护主义者获胜后每个人所获得利益大，因而为争取这种结果的动力就大。相反，消费者人数众多，获胜之后每个人所得利益较前者小，因而，为争取自由贸易的动力相对较小，从而导致前者获胜的机率大。其次，无票乘车问题给人数众多的消费者所带来的烦恼比农业保护主义者要大得多。某一集团无票乘车人数愈多，对该集团为争取成功的影响越大。显然，消费者集团的无票乘车者大于农业保护集团。另一方面无票乘车人数愈少，组织性愈强，对政府官员和政治侯选人的利益影响就大，从而又造成西方国家农业保护主义的优势。再次，农业利益集团往往会获胜，因为他们得到其他人的同情，即得到了如果政策有助于该利益集团，将不会因此而直接获益的那些人们的同情。当某个集团立即蒙受了巨大收入损失时，他们获得的政治上的同情往往是巨大的。而且多数人对少数人受到损失易于产生同情，也易于给予援助。发达国家的农业利益集团即是少数人的利益集团，而且也存在受自然灾害影响的偶然性收入损失，因而极易得到大多数人的保护。
（三）发达国家之间“农业保护的竞赛”，使农产品战略性贸易政策不断升级
发达国家在工业化后，农业成为少数人组成的利益集团，收入相对较低，因而各国均给予不同的保护。美国具有农业生产的天然优势，加之给予一定程度的保护，使之垄断了世界农产品尤其是粮食市场。相对来说就挤占了欧盟等农业资源较少的发达国家的国外粮食市场，甚至部分国内市场，使得欧盟等国农业保护相对不足。
因而，从表面上看，美国与欧盟二者的农业均受到政府补贴，属于上述理论中的第五种情况，但实际上两国的保护程度不等，从而使这种情况转化为第三种情况，在b点得到补贴的垄断地位，即某一国（如美国）农业占领了世界农产品市场。这种情况必然导致对方国如欧盟农业的萎缩或农民收入的恶化。对此，失败者是不会袖手旁观的。
当年欧共体成立后，首先是对其农业加大保护力度，以与美国等国家相抗衡。此政策措施对欧共体农业的发展已起到了很大作用，不仅使欧共体农业得到发展，减少了进口，而且转变为净出口国。如欧共体自1975年以来小麦由净进口转变为净出口，糖和奶自1977年转变为净出口，奶酪自1973年转变为净出口，牛肉和小牛肉自1980年转变为净出口〔11〕。
欧共体这种农业保护政策深度的增大，使其与美国农业保护相当，甚至更多，从而达到有补贴的竞争状态。这种竞争状态因政府补贴的变动不断发生变化。如美国在1974年取消了农产品出口补贴，到了1983年因欧共体以价格补贴出口粮食，又恢复了农产品出口补贴措施。因而双方竞争的结果是双方企业损失了固定成本，政府也损失了补贴，而受益者是两国农产品进口国。
美国和欧盟这种农业支持已到了使政府财政难以承受的地步，因而，双方借“关贸总协定”谈判之机相互达成削减农产品补贴和关税计划，使二者结成了垄断同盟。但是由于这两个垄断同盟面很大，是难以长期协作和步调一致，因而农业保护的竞赛还将不断继续。
（四）食品作为“中心国”控制“外围国”的一种武器，导致食品的战略性贸易政策的强化
当今能够大量出口粮食的国家，除了美国和加拿大还有欧盟（主要是法国）、澳大利亚和阿根廷。1988～1989年度，从这些国家出口的粮食，仅小麦就达8900万吨，如果加上粗粮（主要是玉米），这些国家出口的粮食就达1.65亿吨，占整个国际粮食贸易额（约2亿吨）的80％。就多数年份来看，美国粮食出口约占世界粮食贸易的40～50％。它控制着全球五大粮食跨国公司：卡吉尔公司、康迪南特公司、路易特雷呼斯公司、邦奇公司、安特烈公司。它们的子公司分布于全球的各个角落。
与此相反，在二战后40年间，世界人口增长了20亿，其中85％是发展中国家的人口增长数，因而严重缺粮。60个这样的发展中国家1970年进口粮食3000万吨，1980年进口9400万吨，10年粮食进口增长了2 倍多，导致这种现象产生的首要原因是发展中国家的工业化战略政策偏激，导致本国农业发展相对落后，为发达国家战略性农产品贸易政策提供了国际环境。其次是发达国家农业发展所处的阶段有能力趁机占领世界农产品贸易市场，从而控制发展中国家。
发展中国家在战后都面临着一个共同的问题，这就是急于搞工业化，把有限的资金用于发展工业，农业不同程度地被忽视了。战后的“外围资本主义”拉丁美洲、非洲因工业化而忽视农业发展。社会主义国家前苏联实行的以牺牲农业的战略利益来发展城市大工业（特别是重工业）的政策必然削弱了国民经济的基础，从而导致其粮食贸易流向的大转换。曾是欧洲粮仓的前苏联在本世纪30年代可向西欧输出500吨粮食，而偏激的工业化战略使其80年代成了美国、加拿大、欧共体的粮食和畜产品的头号买主。1984～1988年，苏联共进口粮食1.84亿吨，高于1984年全国粮食的总产量。再如非洲国家，1991～1992年度谷物进口量为2005.1万吨，占世界总进口量的31.8％〔12〕。
最后，从经济理论上讲，自本世纪50年代以来，一批拉丁美洲国家的经济学家分析了拉丁美洲与发达国家的生产和贸易的关系，从而提出了阿明的“依附论”、普雷维什的“初级产品贸易条件恶化论”，弗兰克的“不发达发展理论”等，从不同角度解释了“中心国”对“外围国”的经济剥削。这一系列论述对农产品生产贸易的大体结论为：农业生产为工业化服务，应走进口替代战略；农产品出口的贸易条件不断恶化，应不断减少其出口，实行出口替代战略。这一系列理论主张，导致拉丁美洲和非洲在国内均实行以工业为中心的进口替代战略，对外实行以制成品替代初级产品的出口替代战略，从而从生产和贸易两方面削弱了农产品生产和出口，甚至大量进口粮食。这一结果为发达国家争夺发展中国家市场，实行战略性农产品贸易政策提供了市场。
前已述及，若发达国家因战略性贸易政策的实施而进行激烈的竞争，对如非洲、拉丁美洲、亚洲等粮食消费者是有利的，因为此种条件下的粮食贸易价格较低，但近年来发达国家借“关贸总协定”谈判之机，达成某种协议或默契，不断削弱农产品出口补贴，使世界农产品价格上升，从而对发展中国家构成了相当大的威胁。因此，发展中国家在农产品贸易战略上，应不断调整政策，确保从新的农产品国际贸易体系中获得相对大的利益。中国政府也应从中得到有益的启示，以制定出符合中国国情的、又面向世界的农产品对外贸易政策。
注释：
〔1〕牛宝俊：《综论农产品对外贸易发展三阶段及其特征》， 《世界经济研究》1995年第6期。
〔2〕［美］彼得·h·林德特著，范国鹰等译：《国际经济学》，经济科学出版社1994年版，第276页。
〔3〕〔6〕夏申：《评析战略性贸易政策》，《世界经济》1995年第10期，第13～20页。
〔4〕［日］富浦英一， 谷静波编译：《战略通商政策的经济学》，《国外社会科学快报》1993年第11期，第27～28页。
〔5〕同〔2〕，第277～278页。
〔7〕［美］克鲁格曼：《自由贸易过时了吗？》， 《经济展望季刊》1987年秋季号。
〔8〕同〔2〕，第362页。
〔9〕《国际经济和社会统计提要》（1993），中国统计出版社，第58页。
〔10〕根据〔9〕第208～209页、第233页和238页计算。
关键词：自然；环境；社会；产品设计
自然环境包括了地理环境，景观环境，产品使用环境等方面而这些地理因素又会影响当地的经济状况，人文思想，民族习惯等，并进一步形成某一地区人们特定的思维方式与行为习惯，从而影响产品及产品的设计。
1自然环境与设计
1.1地理环境与设计
地理环境是人类生存的物质基础，人类社会的一切现象，都与此有着直接或间接的关系。不同的地理环境决定了多种不一样的生存条件，有的地方炎热，有的地方寒冷，有的地方干旱，有的地方多雨；有的地方是一望无际的平原，而有的地方是连绵不断的群山；有的地方植被茂盛；有的地方却寸草不生。生活在这些不同地区的人们，他们的生活方式和所使用的器具，必然是不一样的，因而在产品设计中，我们必须考虑到这一点。[1]
“一方水土养一方人”，每一个地域的人，大到国家，小到地区，都会有各自不同的特色。比如意大利国家，地处亚热带地中海型气候，三面靠海，北部的阿尔卑斯山又阻挡了冬季寒流对半岛的袭击，所以气候温和，阳光充足，人民性格普遍开朗，所以造就了意大利人大胆、创新、勇于突破的个性特点；比如法兰西民族，地处温带海洋性气候，良好的生活环境造就了法兰西民族追求浪漫的特有气质；日本是一个岛国，自然资源匮乏，空间狭小，所以日本的设计比较注重节能和环保，造型风格细腻、精致。
北欧设计风格的形成，也是一个非常典型的例子，在国际设计领域中，北欧（瑞典、丹麦、芬兰、挪威）的设计占有重要地位，形成了自己独特的风格。北欧的设计风格与自然地理条件有着很大的关系，北欧所处的斯堪的纳维亚位于地球北端的高纬度地区，气候寒冷，冬季漫长，日照时间短，导致人们的很多活动都在室内进行，所以特别注重温馨的家庭生活氛围；另外，北欧国家的森林覆盖率很高，正因为这些原因，北欧设计师特别注重“为日常生活的美”进行设计，同时大量运用木材等自然材料，形成了“纯粹、洗练、朴实”的设计风格。[2]芬兰著名的现代主义大师阿尔瓦・阿图就是一位非常喜欢使用木料的设计师，他认为木料本身具有与人相同的地方――自然性的，温情的。
1.2产品使用环境与设计
上面讲的地理环境，是一种“大环境”这里所说的产品的使用环境，则指的是“小环境”产品的设计必须与产品的使用环境相协调，这是设计中的一个重要原则，这不仅仅是一个视觉统一性的问题，同时也关系到人们对产品的使用，包括人们是否愿意使用这个产品，能否正确使用这个产品。日本著名设计师深泽直人很注重产品和环境之间的关系，他设计的打印机和废纸篓连在了一起，他认为一般在使用打印机的环境中需要有废纸篓，他的设计不刻意追求打印机的造型，而是注意打印机和周围环境的关系，比如和废纸篓的关系。
不同的环境营造了不同的氛围，形成了特定的情境，这个环境当中的产品，必须和环境和谐相处，才能最终实现人产品环境三者的协调统一。在设计一个产品时，除了需要知道为谁设计外，还需要认真地了解这个产品会在哪里被使用。我们在进行公共设施设计的时候，常常会非常重视对周边环境的考察，以实现所设计的设施和所在环境之间的统一，图中两个电话亭的设计，虽然不一定是很好的，但是都考虑到了环境的因素。再比如具有类似功能的医疗产品，分别为医院和家庭的使用进行设计，由于使用环境的不同，他们在形态上必须有一定的区别。医院里所使用的医疗器械需要适当强调专业性，这样才能得到病人的信任；而家庭使用的医疗产品则更需要注重形态的亲和力和操作的便利性，使人们愿意在家里使用这个产品。视觉环境对人的行为和产品设计有着重要的影响，良好的环境能够使产品与环境实现视觉上的统一协调，同时能够顺利地实现产品的功能，发挥应有的用途。
2人文社会环境
环境提供了一系列社会和文化的准则，这些准则是关于一系列的“情境设定”，于是行为和环境共同构成了一个框架，这个框架决定了行为在什么意义和范围内产生，从而也就决定了产品设计的方向。
2.1社会系统构成因素与设计
产品在从设计到使用的整个生命周期中，都要受到政治、经济、文化、科技、宗教等社会因素的影响与制约。这些社会宏观系统的构成因素以强大的社会影响力和渗透力引导着产品设计的方向。社会构成出现任何大的导向和变化，都会给产品设计带来直接或间接的影响。两次世界大战期间的政治、军事较量就使得军用器械与设备获得了极大的重视，人机工程学也因为和战争关系密切而获得了发展；战后特别是冷战结束后，大量的军用科技转为民用服务，原来的军工企业也转向民用生产；计算机与网络技术的发展，使得产品又呈现出新的面貌；而民俗，地域环境等因素也对产品构成特性提出了许多特定的要求。产品的设计只有紧扣社会大系统提供的舞台，不断调整自己的设计方向，才能伴随着社会的变化获得更好的发展。如家用轿车的设计就与能源，交通，城市发展，家庭结构，社会经济分配等方面有关。
产品设计中的造型、结构、材质、功能组合、操作控制方式的表现，与社会微观因素直接相关。社会微观系统的构成决定着产品设计的构成因素的具体情况，产品的构成取决于各个因素的具体条件和要求。20世纪80年代彩电的造型、功能、加工工艺、控制方式等直接体现着当代社会微观构成的特征，与现代液晶高清、超薄、多向调节安装，环绕影响系统等为特征的彩电相比，显示出两个时代背景下的社会微观系统的差别。因而，产品设计必须时刻捕捉社会微观系统的变化，并及时地体现在具体的设计中，才能使产品具有时代感和生命力。社会系统构成因素的差异，对设计产生了多方面的深远影响。由于中国推行计划生育，一般来说一个家庭只有一个孩子，三口之家的家庭和西方有着很大的差异，西方人除非是不要孩子的两人家庭，如果要孩子的话，往往会不止一个。这种差异导致中国家庭使用的电器产品和国外家庭相比，在很多方面有着自己的特点。比如洗衣机和冰箱的容量，汽车的空间大小等都需要结合中国家庭的特点进行设计，这是一个很值得深入研究的问题。[3]
产品的设计是基于上述社会宏观和微观系统的构成而展开的，社会的宏观构成确定产品设计的主思路，而社会微观构成形成产品构成的具体因素，两者在不同的层面上影响和决定着产品设计的方向和形式。
2.2文化与设计
政治、经济、文化、科技，宗教等社会宏观因素从不同的侧面左右着产品的设计，其中，文化作为一种重要的社会现象，对设计有着深远的影响。设计将人类的精神意志体现在造物中，并通过造物实现，影响或改变人们的生活方式。
所谓文化是指某一社或生活方式的整体。人们共有的观念和习俗构成了文化，不同的文化造成了各个文化区域内的人们的行为，心理等方面的差异。器物、技术、习惯、思想和价值观等都深深地烙上了文化的印记。
一切文化的精神层面、制度层面、行为层面和器物层面最终都会在人的某种生活方式中得到体现，即在具体的人的层面得到体现。产品是社会人文发展的产物，设计在为人创造新的生活方式的同时，实际上就是在创造一种新的文化，比如前面讲到过的北欧设计风格，其实这种风格的形成，除了自然，地理因素之外，其文化中的精神，制度和行为层面的作用也是不容低估的，民主，平等，以人为本的思想对北欧的设计产生了深远的影响。
人们的某些想法，动机或观念可以产生特定的行为，行为久而久之，不断重复，就会形成一种习惯，长期的某种习惯，就会成为一种传统，传统不断的积累，就会形成特定的文化，而文化反过来影响人的观念和行为。中西方的饮食方式在漫长的历史演进过程中，产生了很大的差异，形成了各自的饮食文化，这种差异，对现代厨房产品的设计产生了很大影响。中国人在饮食上喜欢追求美味，而西方人更注重营养，所以中国人的烹调方式很多，有煎、炒、炸，往往产生很多油烟；而西方人的烹调相对简单得多，往往凉拌，烘烤的比较多，产生的油烟比较少，所以对油烟机来说，就有了所谓的中式和西式之分，中国家庭用的油烟机需要有更大的吸力，当然现在也有很多家庭采用比较美观的欧式油烟机，但是它们的功率往往已经被加大，从而更适合中国人的使用环境。
再比如“坐”的行为，不同的文化就具有较大的差异。坐的形式有两种：垂足坐和席地坐。中国人是唯一改变过坐的方式的民族，虽然现在我们基本都是垂足坐，但中国古人最早是席地而坐的，所以今天才有了“主席”这样的字眼，日本受中国的影响，也是席地而坐的，而他们的这个传统一直保留至今。中国后来受到外来文化的影响，逐渐改为垂足坐，这种坐的方式的改变也经历了比较长的时间，这种改变对家具设计产生了多方面的影响。
从理论上来说，席地坐对人的腰椎不好，容易引起腰部问题，但国外研究者曾对450名习惯于坐在地上或蹲着的人进行了研究，发现这些人都没有感觉到腰疼，而一般人在这些姿势下时间长了，就会感觉腰痛。在用X光对被试的背部进行拍照后发现，只有9%的人腰部存在问题，而这与一般人群中存在腰部问题的比例基本一致。这个结论与我们所主张的采用科学的坐姿存在一定的差异，这种差异表明，在研究人机工程，开展设计的时候，一定要充分考虑人们的习惯，传统和文化对人的影响。正如生物进化的自然选择一样，人们在生活，生产过程中，也逐渐适应了某些特定的方式，形成了一些特殊的机能和技巧。所以说人机工程学的原则也不是一成不变的，而需要在设计中根据实际情况灵活运用，这一点是我们在学习人机工程学工程中需要特别注意的地方。
不同的文化，导致了人们对事物的不同理解，古代中国人崇拜龙，而“dragon”在西方人眼里却代表着邪恶，对于色彩来说，不同的文化也有着不同，甚至完全相反的理解。比如在中国的传统文化中能够，红色代表喜庆、吉祥，到了近代，红色更是被赋予了更深的含义，代表着进步、革命、神圣等积极的意义，但是在一些国家和民族中，鲜红色意味着流血、犯罪等，具有非常消极的含义，因而我们在设计中运用色彩时，必须考虑到这些因素的存在。设计一定要考虑特定地域的人的文化和行为，否则再好的设计，也会事与愿违。[4]
法国建筑师为了改善当地人的生活，在北非村庄引入了自来水，但是事与愿违，这个行为立即引起了当地居民的不满与抵制。后来的调查显示，对于当地被严格禁锢，身居闺中的妇女们来说，到村中的井边上去汲水，是离开家门，与人聊天交往，解除社会的一个难得的机会，所有这些对妇女们至关重要的社会活动就因为家家引入自来水这样一个简单的举动而中断了，妇女们为此感到抑郁，于是向她们的男人抱怨，从而招来了抵制行为。
曾多次获全美和州建筑学会奖的美国pruittigoe住在夜市一个非常典型的例子。这个住宅区时由美籍日裔建筑师雅马萨奇（山崎实）主持设计的，由于居住主体的变更等种种原因，该项目的公共空间的设计与人留的组织没有实现预期的构想，它鼓励了犯罪并破坏了居民的社区感。对于该住宅区所发生的种种问题政府当局无能为力，唯一解决的方法就是将它彻底清除。Pruittigoe住宅区是设计的功能主义走向极端的代表，事实上，欧美国家在20世纪五、六十年代建造了大批这样的建筑，引起了广泛的社会问题。pruittigoe住宅区的炸毁成为现代主义与后现代主义的分水岭，这个事件提醒着我们每一位设计师，设计的质量不仅仅取决于设计的形式，而更取决于使用者。
上面所提到的关于文化的案例主要是和人的生活方式相联系的文化中行为层面等相对较深层次的内容，事实上，器物、符号等文化相对表层的内容也对设计有着很大的影响。2008年奥运会火炬就是一个很成功的设计，该设计将科技和中国传统文化元素很好地融合在了一起，画轴、书卷的造型象征着中华文明，祥云则意味着“渊源共生、和谐共融”，两者本身也具有精神的深层含义。
设计已经成为一种社会文化现象，而文化则成为设计的重要因素之一。人的价值观念、思维方式、审美情趣、历史积淀、民族性格、宗教情绪等都从不同的侧面对设计产生了重要影响。对于设计师来说，文化的问题是一个很模糊但又对设计十分重要的概念，特别是当设计师面对一个全球化市场的时候，文化和跨文化的问题就显得尤为重要。当然，在设计中，也不应该把文化当作是提高身价的装饰，不能只满足于从传统中套用文化符号，而是要用更高、更宽广的视野，理解前人的文化创造，真正从文化现象中感悟当时的创造者对世界，对生活和对自己的理解，从而发现前人文化行为中的历史必然性。前人的具体创造有其历史的局限性，但从他们看待事物的角度，方式中透射的智慧却永远值得借鉴。
参考文献：
[1] 吴云.论自然地理环境与人类生存的关系[J].沈阳教育学院学报，1998（4）.
[2] 王浩.浅谈北欧室内设计风格[J].现代企业文化（理论版），2009（6）.
[3] 李彦和.论消费文化与生活方式的关系[J].消费经济，2003（4）.
会上，经开区介绍了区内拥有自主知识产权、创新度高、质量可靠、具有较大市场前景的自主创新产品征集评定情况，61家企业的239种产品被纳入经开区2012年度自主创新产品目录。其中，汽车产业14种、新材料产业47种、高端装备制造产业89种、电力装备制造产业32种、新能源产业23种。这些产品中，陕汽研发的“重型纯电动牵引车”、 西工大超晶公司研发的“高强紧固件用钛合金棒丝材”、华天科技生产的“V/UQFN塑封电子器件”等产品均填补了国内空白。产品均具有分布领域广、科技含量高、竞争力强、市场广阔等特点。
对此次自主创新产品，经开区对每个产品给予一定奖励，同等条件下，予以优先采购，同时对区内企业采购经开区自主创新产品，给予采购方采购金额5%补贴，每年每家企业补贴金额最高100万元等方式进行奖励。与此同时，自主创新产品认定将不作为“终身制”，经开区实行定期认定，不断淘汰落后产品，吸纳新产品，始终保持产品目录的新颖性和实效性。
为鼓励企业自主创新，经开区在会上还对2012年度促进主导产业发展专项第二批计划项目进行公布，来自区内企业的8大类165个项目，获得管委会2679.32万元资金支持。其中，技术进步专项35个、规模企业培育专项10个、产业协作配套专项47个、两化融合专项20个、国际市场开拓专项18个、节能专项14个、减排专项15个、科技企业孵化器专项6个。今年，是经开区促进主导产业发展专项资金支持力度最大的一年，全年共安排资金6159.32万元，较去年增长29%，拉企业投资19.67亿元，项目达产后可新增销售收入165亿元。
日前,日本艾富洁公司名为“大治将典设计产品分享会”的设计师交流活动在三里屯那里花园举办。活动由公司负责人高谷彰之先生统一安排部署,邀请日本设计师大治将典先生与国内众多设计师进行现场交流。
活动中展示了许多日本设计的生活用品,比如造型独特,极具艺术气息的铜质起子、由北海道手工作坊生产的道地日本木质口杯、些铜质的锅垫、筷垫和转柄形钩等,现场嘉宾用这些
生活用品进行现场实演,也有嘉宾创意无限,对实演的各种生活用品进行了重组,从而排列出形态各异的艺术造型,大治先生对此表示,“设计这些产品的功用并不是单一的,有许多功用还可以通过自己的探索来发现”。
GREENGUARD正式登陆亚洲市场
GREENGUARD环境研究院于日前在北京丽思卡尔顿酒店举办盛大会,宣布在北京成立GREENGUARD环境研究院亚洲区总部。这是GREENGUARD在亚洲实现全球扩展,推进营造健康室内环境理念的进一步体现。通过这一举措,GREENGUARD将进一步完善在亚洲及太平洋地区的服务和运营,并更好的帮助产品制造商生产低挥发的产品用以满足当地及国际市场的需要。GREENGUARD创始人、总裁玛丽莲 布莱克(Marilyn Black)博士,亚太区首席代表泰德 雷维斯(Ted Revis),中国家具协会副理事长朱长岭 ,中国环境学会室内分会副理事长戴自祝教授共同出席了此次会。
作为ISO-IEC Guide65:1996认可的第三方组织, GREENGUARD环境研究院致力于通过改善室内环境质量和减少人们接触化学品和其它污染物的时间来保护人们的健康,提高生活质量。浙江东方星月地毯产业有限公司成为亚洲第一家获得GREENGUARD认证的地毯企业。
华格照明,责任引领未来
――记WAC华格照明2010年度经销商会议
来自美国的专业高端室内照明灯具品牌,WAC Lighting与日前在上海瑞吉红塔酒店召开了WAC Lighting进入中国以来最为隆重的一次合作伙伴沟通会议。WAC美国总部的总经理 Jam McMahan 和美国WAC Lighting CEO Tony Wang(王忠琦)先生亲临上海参加了这一会议。作为WAC Lighting 照明业务的中国区总部,华格照明灯具(上海)有限公司新任总经理戴增凯先生就WAC品牌在中国的市场战略和业务发展计划向与会合作伙伴做了深入浅出的解读。
在本次会议中,WAC Lighting整个市场销售团队给与会合作伙伴带来了来自美国最前沿的SOL系列OLED灯具,同时也展示了WAC Lighting的两条完整的产品线,分别是高精密轨道射灯PALOMA(帕罗玛)系列和专业级筒灯PLANA(普兰达)系列。这些完整的产品线几乎可以囊括包括低压卤素光源、高压卤素光源、HID陶瓷金卤光源、PL节能灯、LED光源在内的全部产品线,成为在博物馆、高端酒店、奢侈品商业店铺、高铁展厅、机场航站楼、时尚秀场展示等众多室内照明领域的主力推广产品。这些产品的市场前景得到了与会各位资深经销商和行业专家的普遍认可高度关注。
连续三年荣获IF奖安蒙引领中国卫浴创新设计潮流
由德国历史最悠久的工业设计机构――汉诺威工业设计论坛主办的“iF中国设计大奖”(iF design award.CHINA WINNER)10月将在上海举办盛大颁奖典礼。安蒙卫浴彩色抽取式龙头凭借其低碳环保材质、人体理工学设计获得评委青睐,勇冠IF大奖,安蒙卫浴上海分公司杨善斌将代表公司前往领奖。据了解,这是安蒙卫浴继轮回系列与丛林系列相继获得08、09年德国IF设计大奖之后,第三次问鼎此殊荣。
此款荣获2010年IF大奖的安蒙彩色抽取面盆龙头,是创新采用改性abs材料,无毒无害,隔热防烫,节能环保可回收利用,颠覆了龙头设计传统材质的单一选择。改性abs材料的运用改善了资源匮乏,降低了生产成本,经济又实用。该龙头最大的特点是可抽取设计,独特的抽取头和把手设计交相呼应,美感十足。
“衍生•跨界”中国室内设计师原创艺术展及论坛华美绽放
金秋十月,瓷海国际携手装饰行业复合型专业媒体――现代装饰杂志社,倾情打造以“衍生•跨界”为主题的“中国室内设计师原创艺术作品展”。此次作品展和设计论坛将在素有“陶都”美誉的禅城佛山的2010中国艺术瓷砖节秋博会上与观众见面。
展览面向华南地区专业室内设计师展开创意“通缉”,征集他们跨界的优秀艺术设计作品,这是一场创意与产品结合,艺术与个性融合,原创与颠覆碰撞。征集的优秀原创艺术作品将在2010中国艺术瓷砖节秋博会上完美绽放。届时,观众们不仅能领略到惯于空间体验的设计师们回归艺术体验时的交错绝伦的视觉冲击,还能注目到国内卓越的室内设计大师罗思敏、吴宗敏,国际室内设计师路宝斯等30位左右的室内设计界同仁的不凡风度,同时,围绕“衍生•跨界”主题将为观众们带来一场精彩纷呈的思维盛宴。此次论坛以设计师独特的思维角度解读当前时代背景下的室内设计与艺术瓷砖融合与共生展现的听觉文本。
本次活动将通过专业媒体、专业学者、跨界艺术家的复合多维视角来展示中国艺术瓷砖产品及中国艺术瓷砖的艺术魅力和商业价值,使佛山陶瓷行业在业界和国际上优秀口碑得以延续和深度传播,并拓展中国艺术瓷砖的国际市场,升级中国艺术瓷砖产品架构,拓展佛山陶企国际化和专业化视野。
2010年北京城市服务管理广播“中宇万家节水改造”公益行动
暨中国节水(洁具)“金马桶”奖评选正式启动
近日,由北京城市服务管理广播携手中国建筑装饰协会、中宇建材集团有限公司,与北京市节约用水管理中心、中国建筑装饰协会厨卫工程委员会、国家建筑卫生陶瓷质量监督检验中心等单位,联合推出的“2010年北京城市服务管理广播‘中宇万家节水改造’公益行动暨中国节水(洁具)‘金马桶’奖评选”在北京广播大厦十层多功能厅启动。
“中宇万家节水改造”公益行动预计持续三个月,以“中宇万家节水改造”为主线。组委会组建了一支由美加华、澳斯曼、箭牌、法恩莎、惠达、恒洁6家知名卫浴企业组成的洁具维修专业团队,深入京城千家万户,为百姓进行马桶用水量免费检测,提供改进“跑、冒、滴、漏”现象的维修建议及服务,让百姓直接便利地享受到高效节水改造服务。
此外,中国建筑装饰协会还将主持“中国节水(洁具)‘金马桶’奖评选”、“百姓喜爱的十大品牌奖”票选等活动,各评选奖项将在十月中旬举行的颁奖典礼上揭晓。
家商并举--欧普照明2010-2011年度照明新品
作为唯一入驻世博会民企馆的照明厂商、国内知名品牌欧普照明,日前在总部所在的上海浦东华盛科技园,正式了其最新开发的2010-2011年度照明新品,包括家居照明新品、商业照明新品、LED光源产品、电工电器类新品等。欧普照明董事长王耀海先生、总裁马秀慧女士,以及近千名国内经销商出席了本次活动,共同见证了欧普照明2010-2011年度新品的。
同家电产品研发一样，会议作为服务产品，也是要不断研究并争取做到最好的满足参会对象的需求。可以说，每届会议召开前半年，组织工作的重点都是放在需求分析和新需求的研究上，研究怎样提高参会企业的满意度上，这也叫做产品的目标管理。
我们分析任务后，营销年会，大家的需求主要反映在如下几点上：
需要对市场当前状况和未来走势的分析做出良好的判断，以便确定市场应对之策和商机重点。包括线上的商机和占有率的分析。
协助解决渠道变革、业态消长的挑战上。本来传统渠道就面临成本增高的难题，电商台风又快速降临。于是在机遇到来的同时，难题也接踵而至：年轻顾客流失，门店经营清淡；不能“触电”等死，上线“触电”又碰壁；初步触电，如何协同内外物流、资金、服务、资源等管理，难度不小；各类渠道价格管理困难，线上线下冲突加剧。如何破解？几大电商平台下步还有什么动作？同行成功突破的诀窍在哪里？需要帮助工商服务企业交流经验观点，启发或整理思路。
同行经验交流。对家电业界，我们对企业是按产业群划分的。有商，有零售商，有服务商包括系统集成方面，有制造商，还有线下专卖店，线上电商经营者，线上电商大平台。同行有共同语言，需要交流，借鉴经验，分享管理做法和经营模式。
跨行需要合作和沟通。商、零售商、服务商、电商经营户、电商平台需要好的上游资源，如好的品牌授权、好的商机产品。而制造商更需要优化渠道，选拔优秀渠道商特约集成商来合作。不同平台之间尚有矛盾，需要倾听，需要答疑解惑，因此需要沟通。
需要结识朋友。家电行业特别是营销界，藏龙卧虎，高手如林。相识相知岂不是快事？即便同行有竞争，甚至有矛盾有冲突，但沟通化解，“相逢一笑泯恩仇”不也是好事乎？
从需求分析看，大会见面，确有必要，确有价值。
组织工作就是建立在如何满足上述需求上了。有人可能问：当今会议很多，你们提供的营销年会有什么特色？你别说，还真有些特色，主要是需要特色。
比如，过去一些企业也做市场分析，但偏于传统渠道的宏观分析。这次安排，线上线下都有，增加了线上市场分析。即便线下市场分析，也是按行业做个性化分析的。
还比如，电商问题，会议不仅要安排走在前头的同行介绍经验和做法、突破的模式，还将安排平台与企业的沟通和交流。
又比如，其他会议大会多，个性化需求满足不够。而营销年会，有大会，也有分会。大会满足大家的共同需求。分会满足不同群体的个性化需求。预计两天的会议要安排十个会场。会上还安排了商沙龙、零售商俱乐部会议、净水行业俱乐部会议的各类活动。
《现代家电》提供的会议服务，务实也是一个特色。企业在商言商，希望能有客户或资源合作。会议对一些企业的这个愿望自然也做了安排。
