时间：2022-05-21 12:52:40
序论：在您撰写品牌创新设计时，参考他人的优秀作品可以开阔视野，小编为您整理的7篇范文，希望这些建议能够激发您的创作热情，引导您走向新的创作高度。
在日趋激烈的旅游市场竞争中，品牌竞争已成必然趋势。要在激烈市场竞争中立于不败，重庆旅游必须以品牌化发展来增强其核心竞争力，提升旅游地整体形象。
一、重庆市旅游品牌发展现状、问题分析
1.旅游资源分布较散，缺乏系统整合
重庆市旅游资源得天独厚。目前，全市拥有景点1300多处，已开发300余处。重庆旅游资源分布较散，具有核心吸引力的景区点很少；且多数景区点各自为政，条块分割，没有形成有机协调的合力。目前重庆旅游品牌主要是以长江三峡、大足石刻、山城都市三大产品来塑造和体现。三者还没有真正整合成精品名牌，更未形成品牌系列。
2.旅游产品品牌形象不稳固，开发层次较低
重庆作为“历史文化名城”、“陪都”、“反法西斯抗战中心”的城市形象在现代旅游市场已显陈旧、模糊，而真正稳固的重庆旅游产品品牌形象尚未建立。据调查，来重庆的观光旅游者仍占80％，旅游产品中大部分都属于观光层次，体验参与类较少；从建设角度看，有资源分布散，单位体量小，条块分割等问题；旅游路线及项目的开发缺乏深度和广度，遍地开花、粗放利用、特征不明。
3.缺乏行之有效的品牌运营，协同性差
重庆市旅游区和旅游企业在品牌营销中仍然靠推介会、降价、广告等手段。价格战使许多旅行社成为微利行业。在品牌推介中，各旅游饭店、旅行社处于各自为政、分散决策阶段，缺乏品牌意识，没有形成全社会广泛重视，各阶层、行业共同参与的整体协同意识，故不能“串珠成链”，整体旅游品牌缺失。
二、重庆旅游品牌形象创新设计
1.主题品牌设计
设计主题品牌必须对地域绝对优势资源充分认识把握。通过对市内外旅游资源的纵横对比看，重庆的绝对优势在于:以长江三峡为代表的峡谷风光;以宗教文化为基调的大足石刻;以“上帝折鞭处”闻名的钓鱼城;雄伟大气的山城都市风光。故重庆旅游品牌应在这几大旅游产品基础上塑以“高峡平湖、石刻艺术、都市重庆”为主题品牌的旅游目的地整体形象。
2.旅游地品牌设计
(1)品牌名称设计。品牌名称对提升品牌知名度作用巨大。它必须简洁且高度概括产品特征。如“上有天堂，下有苏杭”等。市政府推出的“人人重庆”若作为城市旅游形象标识，其不能反映重庆的旅游特色。今后可围绕三峡推出“壮阔大三峡，魅力新重庆”之旅的品牌;大足石刻可以推广“重庆大足，石刻之乡”的品牌名称。
(2)品牌标志设计。作为重庆城市形象标志的“人人重庆”图案以“双重喜庆”为创作主题，展现了重庆“以人为本”的精神理念，传达了重庆人“广”、“大”的开放胸怀。标志语可以设计为“高峡平湖，神女无恙”、“火辣新重庆――激情之都”、“上朝四川峨嵋，下拜大足宝顶”的标志语。
(3)品牌商标化。为无形资产的旅游品牌，其无形性极易重复、模仿，必须对旅游品牌进行商标注册。重庆市万州青龙瀑布被他人盗注等类似事件表明许多旅游地和企业都缺乏旅游品牌保护意识。各旅游地、企业及其旅游产品应尽快进行商标设计注册，以加强其品牌的保护。江津米花糖、合川桃片、西兰卡普等诸多特产及民族工艺品都应及早申请原产地保护。
三、 品牌构建策略与途径
1.品牌营销，区域联合
开发地域大文化、谋求区域联合成为当今竞争的根本性战略。重庆旅游应成立“旅游联盟”，统一价格、宣传、调度，真正实现资源共享;打破行政区界限，根据优势互补，窜点成线原则，与相邻省区开展合作。设计经典游线以整合分散的旅游资源。继续整合营销“中国巴楚－三峡文化旅游线”，以区域合作力量做大做强旅游品牌。
2.政府主导的品牌传播创新
政府既是城市品牌促销的组织者，也是促销经费的主要投入者。结合重庆市实际，首先应树立“人人形象”思想，让所有人明确重庆人应树立何种形象，以增强市民的认同、参与感，自觉维护城市形象。其次，重视媒介宣传。可加强各产品品牌宣传力度，以长江三峡为核心，构建品牌系统。最后，要以全国性旅游节事活动来达到轰动传播效应，运用眼球经济原理带动旅游品牌传播，如重庆三峡国际旅游节等都可成为旅游宣传的极好载体。
3.避免品牌培育中的“公共牧地悲剧”
旅游城市品牌具有消费上的共享性，各旅游企业追求利益最大化，不愿在公共品牌上投入，必然形成“搭便车”，“公共牧地悲剧”在所难免，最终以“荒芜”告终。重庆市政府应对公共品牌培育保持一定控制，凭借法律和各种制度，在保护品牌收益者正当权益的同时，督促其履行应尽责任义务，采取激励手段刺激企业自愿加大整体促销投入，共同维护城市品牌。
4.旅游品牌延伸、扩张与更新
旅游品牌延伸是区域旅游做大做强的根本。首先是产品延伸，例如长江三峡游可在观光游基础上向休闲度假旅游延伸。旅游饭店、旅游社等都可针对不同类型、层次的旅游者推出不同的品牌，比如老年酒店，开辟探险旅游品牌等;其次是产业延伸，旅游企业可进行多种旅游项目的横向联合开发，实施多元化经营等，比如向工农业等拓展形成工农业旅游品牌;最后地域延伸，比如实施跨国经营，就地宣传、既招徕客源，也方便国民境外旅游。
在21世纪旅游业发展过程中，重庆旅游只能走品牌化道路，以长江三峡、大足石刻为核心创建并发展优秀的旅游品牌系列，树立鲜明的旅游目的地整体形象，才可能在激烈的旅游市场中占据有利位置，使重庆旅游迈上新台阶，成为真正的支柱产业，并带动全市相关产业协同同发展。
参考文献:
一、中国婚纱企业现状
基于国内制造成本优势，20世纪90年代至21世纪初期，国内成为婚纱制造的主要制造产地。目前，全世界范围内，90%以上的婚纱礼服的生产来自中国，目前已形成广东（潮州、广州、中山）、厦门、苏州以及台湾四大婚纱设计、生产、出口基地。然而婚纱设计一直以国外的品牌为主导，国内企业习惯了对外成品出口或来样加工，对发展自主品牌缺乏信心和动力，在国际婚纱产业链中仅充当最原始的加工者。随着经济的快速发展，中国婚纱礼服市场需求量越来越大，为了避免国外品牌的垄断，中国婚纱企业开始发展自主品牌。但中国婚纱礼服企业设计创新能力还没跟得市场的发展速度，在激烈的市场竞争中盲目跟风和追求当前利润最大化，导致产品质量参差不齐，风格相互抄袭，同质化现象严重。
二、婚纱品牌化创新设计
1.品牌化思维
“时尚易逝，风格永存。”——伊夫圣罗兰。每一位设计师都有自我独特的风格。但加入企业后，设计师的自我风格必须与企业品牌的定位相协调。品牌化思维是建立品牌与目标消费者心智关联的有效思维方式，品牌化设计是设计师们通过对企业核心、品牌文化、背影和精神的了解和认识，巧妙地将自己的风格融入产品，强化品牌个性，树立品牌形象。
2.品牌化创新设计
创新设计既是新产品开发的核心要素，又是提高企业全产业链附加值的基本路径。品牌化思维向导下的创新设计，是打造企业品牌形象的利器，是品牌发展的基本推动力量。目标市场细分是品牌化创新设计的第一步，设计师们通过对目标市场充分的了解和认识，结合企业品牌文化及运营方案，把目标市场同一品类产品细分为几大模块，设计创造出既能引领市场潮流又满足市场需求的新产品，以扩大市场占有率，更全面地树立品牌形象及影响力。（1）从造型开展创新对婚纱开展造型创新设计，需要建立在基础廓形之上进行[5]，婚纱的基础廓型有A形、H形，X形，如图2-1所示。A形造形的婚纱能很好地掩盖身材料曲线的不完美，传统婚纱多以紧身式A形设计，注重领和上衣身设计;H型多注重肩部、胸部、腰部、裙摆的设计，设计效果拉长人体比例，起到修饰体形的作用，成品简约、优雅；X形强调女性身体曲线，主要注重胸部、腰部、摆部设计。在婚纱造型设计的创新方面，需要在品牌思维向导下，造型细节随意搭配，自由发挥。（2）从材料及装饰元素展开创新①材料元素创新材料的正确选择与创新是完美诠释婚纱设计理念与品牌形象的第一步[6-7]，婚纱面料创新设计着重于蕾丝面料创新。除了市面上对于蕾丝材料的更新设计，设计师们还可以跟据差异化的设计需要，设计勾画出属于本品牌婚纱的蕾丝面料，交由蕾丝制造企业代为开发新的蕾丝面料。②装饰元素创新婚纱设计装饰元素包括刺绣、机绣、贴绣、手工饰花、钉珠、镶嵌、手绘、压褶、镂花、竖折、荷叶边、蝴蝶结、缎带、丝穗、人造宝石、羽毛、蕾丝，除此之外还可以结合图案和其它装饰工艺手法进行设计，如图案印染、镂空、编结、缩缝、不同材质拼接等手法，每种装饰元素都可以根据设计理念进行再创新。③色彩搭配创新米白色虽然是婚纱是主调色，但其它颜色也开始占据市场，尤其是中国婚纱照市场，彩色婚纱需求占据中国婚纱市场的三份之二以上。从色彩上开展创新设计，可以进行单色婚纱设计，也可以进行间色或撞色婚纱设计，或简洁或复杂，其创新设计手法多种多样。
三、婚纱制作流程规范化及工艺标准化的重要性
1.制作流程规范化管理
同其它制造业一样，只有制作流程规范化管理，才能提高生产效率，提升产品质量，减低运营成本。制作流程规范化管理必须从产品创新设计开始。一件新品婚纱往往要经过反复多次修改才能达到最后设计师想要的完美效果，设计团队在设计创新与制作的同时，要完成制作工艺先后流程及各项工艺标准的记录存档，以作为后续大批量生产制作的参考和工艺依据。
2.工艺标准化管理
工艺标准化管理包括工艺基础标准化、工艺要素标准化、工艺规程典型化[8-9]。这些标准化管理是婚纱礼服企业对生产制作全过程实施监督的最有效手段。
四、结论
婚纱品牌的树立及其发展，需要以明确的品牌定位为基础，以优质的产品为保障。由品牌化思维向导下的创新设计是企业打造品牌形象的利器，是品牌发展的有效推动力量。制作流程规范化管理和工艺标准化管理既提高婚纱企业生产效率，保障婚纱产品质量，同时又降低企业运营成本，三者的有效结合在婚纱礼服企业品牌打造和发展中至关重要。
作者:张明兰 单位:北京卡迩时装有限公司
参考文献：
[1]张静.《中国婚礼服市场状况研究》.考试周刊，2008.9.
[2]黄炎藩.《潮绣》岭南美术出版社，2014.
关键词：高校纪念品；品牌；设计创新1高校纪念品设计与高校品牌的塑造
高校是思想最活跃，最有创造力的学术殿堂，是新知识，新文化，新思想产生的摇篮，具有独特的功能和特性。截至2012年4月24日，根据中华人民共和国中央人民政府门户网站的信息，全国普通高校（不包含独立学院）共计2138所。伴随着全球化的发展，我国高校也进入了国际教育市场环境中。因此，当今的国内高校承担着更多的历史使命，同时面临着更为激烈的竞争。这些都要求高校的发展必须站在品牌战略的高度，致力于学校精神的凝练与品牌建设，声誉与品牌一旦形成，就是高校独一无二的最大资源。国内外知名大学无不拥有自己的著名品牌，并借助品牌影响力牢固确立自己在高等教育领域中的地位，提高自身竞争力，争取更多办学资源并提供更好的教学科研环境，提高社会认同感，从而有效推荐现代大学的可持续发展。
作为高校品牌建设中的主要部分，中国高校纪念品市场蕴藏巨大市场潜力，高校品牌的开发，具有其他品牌不可比拟的先天优势，丰富的纪念品是学校的代言，是对外宣传的工具，学校信息向外传递的有效途径，也是学校的一个附加产业。其创新设计所带来的变革和成功，在为学校提升知名度与美誉度之外，还能给学校带来可观收益，增加学校影响力和记忆度。
2高校纪念品现状分析
根据调查，英美等教育大国大多数高校对纪念品设计项目的重视程度与投入相对较高，一般会成立本校专有的项目开发与设计部门，以及服务部门，形成一套完整的校园纪念品研发系统。种类繁多，款式新颖美观的高校纪念品在学校内外交流中十分受欢迎，如著名的加利福尼亚大学洛杉矶分校（University of California， Los Angeles，简称UCLA），随着美国大学教育的逐步社会化，UCLA从最初只为大学师生提供日常生活及运动服饰，向集团化商业运作方向迈进。其产品以蓝黄色为基调，学校校徽和吉祥物等元素的使用都是设计特色，秉承了学校的精神，消费者出于对美国加利福尼亚大学校园文化的认同而进行购买。如今UCLA已形成集服饰等产品于一身的世界品牌。高校通过这种独特的宣传方式来对外展示，不仅带来巨大的经济效益形成学校产业，更是一个良好的宣传平台。相比之下，国内各大院校虽然都在进行纪念品开发并取得一定的成果，却都存在着诸多不足之处。
2.1纪念品设计雷同，单一化
在对国内众多高校纪念品设计调查后发现，常见的高校纪念品有以下几种类型：（1）办公用品：笔筒、书签、笔、便签纸、日历、镇纸、U盘、水杯等。（2）服饰与配件：校服、运动服、帽子、胸章等。（3）装饰纪念品：以学校校徽图案、校园风光、吉祥物为元素进行设计的摆件、纪念邮票珍藏册和具有当地特色的工艺品等。这些纪念品的设计造型单一化，甚至出现类似或造型完全一样的纪念品，区别只在于校徽图案，文字和色彩的不同。原因在于大多数高校纪念品设计直接交由设计公司设计生产，这些公司已经形成一整套模式化的纪念品设计模板，直接把现有产品换一个校徽或者颜色，更换学校名字就进行生产，而不是针对目标进行设计。纪念品设计同质同类化，缺少自身特色，不能与其他高校区分，纪念品无法体现高校的品牌价值，甚至带来反效果。
2.2无法兼顾艺术性与实用性
纪念品的设计集宣传、礼品、艺术、知识和收藏、保值、增值于一体，以高雅、潜藏经济价值的文化载体方式，彰显一所学校的历史文化、人文内涵底蕴和校园风光，不仅包括了功能价值还涉及美观，要求把精美的设计与功能结合起来。实用与审美的辩证统一，是设计美学的本质特征，也是衡量设计优劣的准则之一。而大多数国内高校纪念品的设计，由于设计和制作雷同单一化，缺少自身特色，无法区别于同类纪念品，更谈不上传递价值形象，制造情感印象。师生、家长和校友获赠纪念品后往往束之高阁，更谈不上经常佩戴及使用，纪念品也就失去其存在的意义。
3高校纪念品设计的创新思路
高校为国家经济文化建设培养高素质专门人才和拔尖创新人才，也是文化的传播地，当今高校与社会广泛而紧密的接触，通过各种宣传来扩大自身影响力和可持续发展。不管是未来和现在的学生、教职人员、已经毕业的校友及普通的民众，这些人群的对一所学校的看法将会影响到很多问题。高校纪念品已不仅仅是校友的纪念信物，学校交流活动中的馈赠用品，也可作为学校在各种表彰活动中的奖品。另一方面，出于个人需要，不但可以满足师生员工在日常教学办公中的需求，也可以满足校园参观者，游客和学生家长选购纪念品的需要。因此纪念品的设计正是一个良好而有效的宣传途径，它承载了一所学校的办学传统与理念，也代表着学校在社会公众中的形象。优秀的高校纪念品设计应能创意地传达出于其他高校品牌不一样的独特学校精神与校园文化，凝聚着师生与校友的爱校之心，如广西大学建校80周年校庆的一对纪念品铜牛，名为“焕焕”和“顺顺”，就是取名自广西大学动物科学与技术学院研制出世界首例完全体外试管孪生牛的卢克焕教授和世界首例体细胞克隆水牛的石德顺博士，不但体现了学校的文化内涵与学术实力，更是独一无二的。日本设计家大智浩在《设计概论》一书中提出“设计产品时，首先必须考虑的是，产品是为了满足什么目的。换句话来说，是要求怎么样的机能。”[1]这里所提到的机能，不只停留在物理的机能，还是作为心理机能和社会机能的综合体而赋予更为复杂广泛的含义。所以高校纪念品的设计首先应考虑其物理机能――纪念品应具有的目的，考虑纪念品所使用的场所及经济性，还应从形态和审美性出发，兼具实用与审美的辩证统一。必须紧紧把握当代设计艺术的发展趋势和人们审美趣味的发展变化，在赋予纪念品使用价值的同时，为人们带来非物质化的心灵满足。参考文献：
[1] 大智浩，佐口七郎（日）.设计概论[M].张福昌，译.杭州：浙江人民美术出版社，1991：139.
[2] 马修・赫利（英）.什么是品牌设计[M].胡篮云，译.北京：中国青年出版社，2009.
[3] 原田进（日）.设计品牌[M].黄克炜，译.江苏：江苏美术出版社，2009.
“萍乡花果”品牌视觉形象创新设计的内容。品牌的形象设计是一项系统工程，它涉及的学科很多，内容很丰富，其中视觉识别部分的设计因其是一种非常有效地传播方式，它能无形中缩短引导消费者选择购买产品的时间，其作用在是显而易见的。从现代设计艺术学角度考虑“萍乡花果”这一地方百年老字号的视觉形象元素，重组品牌的理念和文化，运用图形、色彩、文字等设计元素，包括标志、标准字、标准色、广告语、形象物、包装、卖场设计等以及相关的延展设计，使“萍乡花果”原有的形象得到创新和延伸，呈现出传统的中国传统手工技艺与现代时尚元素互融的崭新面貌。继承和发扬“萍乡花果”精湛的工艺和价值，真正实现生产性保护。
2“萍乡花果”品牌视觉形象的创新设计
运用视觉语言来塑造品牌形象，具体来讲是以企业视觉识别系统设计活动展开的。本文主要从设计艺术学角度来探讨萍乡花果品牌视觉形象创新设计的最直观的部分—视觉识别部分“。萍乡花果”在新形势下导入企业视觉识别系统理念，充分挖掘地方“老字号”品牌文化底蕴，适应时代的需要，从而拓展市场，这也是必然的趋势。
（1）品牌的名称和标志创新设计。
萍乡花果因其作为非物质文化遗产，这一老字号品牌名称拥有深厚的文化底蕴和较高的市场知名度。因此，不适合轻易更换。标志是视觉识别系统的核心内容，是具有特殊意义的符号。对“萍乡花果”的视觉识别设计中，首先要进行标志的设计，利用现代的审美观对已有的元素进行保留、修改、优化、创新设计，这样的融合，既可以保留历史的优势，继承和发扬产品的优点，又符合现代人的审美，适应市场的需要。萍乡花果产品主要以原生态食材加工而成，通过切、雕、织等工艺造型，花形图案丰富而别致，手法及效果形似传统的剪纸艺术，有的题材则又像镂空的玉雕，精致而灵巧，只不过它是雕刻在食品上面，手法较之更为粗犷些，艺人凭借娴熟精湛的技艺在平面的、凸面的、立体的植物切片和果物原形进行创作，题材广泛。
（2）产品的包装创新设计。
由于时代的飞速发展，现代产品包装设计必须突出品牌个性化和创新性，可持续性“。萍乡花果”的产品包装多年没有更新，已经失去了市场竞争力，现有的包装带有复古的视觉元素，虽然会留住一些忠实的老顾客，但很难吸引扩大更多潜在的新客户。如今的现代人更渴望看见的是在追忆过去的同时，与现代生活产生交融的视觉元素，带来新的视觉冲击力、新鲜感。因此，要深入分析自己产品将针对消费群体，他们的真实需求和消费心理是什么。1）重新定义消费群体。以拓展市场为目的，认真分析和研究产品和市场的具体现状，找准发展趋势与包装设计形式的融会点，使其焕发出新的形象面貌，吸引更多的消费群体，带来更广阔的发展机遇和空间，获得良好的经济效益和社会效益。2）要优化包装的造型设计。在造型上使之更能体现本地的人文特征和地域特色，区别于其他地区的商品包装。另外还可以利用原材料本身的造型来进行设计，产品属性类别各有不同，产品包装也应差异化。3）注重包装图形的地域特点，风格要统一，使产品具有很强的视觉冲击力。4）注重包装色彩的视觉感。萍乡花果本来就蕴含着的艺术，雕刻、编织、色彩搭配、造型等无不体现它独有的艺术魅力，有很高的观赏价值，在色彩方面，包装用色一般采用暖色调，可用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块，明快的色彩能突出食品新鲜，可口美味感觉；以符合消费者的心理和爱好。另外，还要根据原料的不同和口感的不同来采用不同的色彩，巧妙地直接选用产品本身的颜色。保留其原汁原味的色彩特点，着重挖掘其深厚的地域文化艺术内涵，体现出它古朴、清秀、高雅的审美情趣，用其独特的观赏性和高雅的审美性来打动消费者内心深处那份怀旧情结。5）注重包装材料及新工艺的可持续性。
（3）产品的卖场环境设计。
卖场设计要紧紧围绕历史悠久、传统手工艺的食品所固有的属性和文化内涵而展开，对其进行准确定位，要根据产品的历史文化来构思设计，使其不能失去其原来的本色，在设计构思上既要融合历史，又要符和现代的市场要求。产品的的卖场设计，目的是使卖场中的产品变得更吸引人，是一种偏感性思维的设计。在商品配置中要充分考虑卖场色彩以及造型的协调性和美感，在视觉上给顾客一种愉悦的美感，刺激顾客的消费欲望，迅速打动顾客，做到非常好的销售效果。品牌的风格与卖场的风格要统一，卖场整体和陈列面设计是否有美感，都会影响顾客进入、停留、选择和做出购物的决定。卖场的布置与装修风格是品牌文化与经营理念的一个外在表现“，萍乡花果”产品的卖场设计，可以按美的规律进行组织性的视觉营销，可以通过平衡、重复、呼应等搭配手法使卖场呈现节奏感，营造卖场氛围，要充分展现品牌的形象，淋漓尽致地体现精湛的手工技艺和地域文化特色，表达的方式很多，如：采用复古的中式风格的装饰卖场、利用一些先进的材料展示产品造型的图片、制作工艺的图片，利用产品包装叠加成一些复古的元素等等。在相关地方开设作坊式卖场，边做边卖，能吸引了大量观众观看，运用现代化数字技术，以声光色电来再现其历史神韵。
3结语
品牌形象在市场竞争中的重要性
品牌形象是消费者对品牌的总体感知和看法，是品牌资产的关键驱动要素，也是市场竞争的重要因素。品牌的形象不仅仅只是一种市场竞争的手段，更是一种文化现象。
个品牌的文化就是这个品牌的灵魂所在，品牌文化及其内涵也是当下最吸引消费者、提升产品附加值的重要因素。因此品牌想要持久稳定的发展下去，品牌形象的塑造显得尤为重要。
品牌形象老化的危害
随着社会的不断发展，人们观念的转变，潮流更新换代，许多国内的老牌服装品牌，都面临着品牌形象老化的问题。这些老化的品牌仍旧维持着建立之初的品牌形象，其一成不变的品牌形象直接导致品牌的认可度降低，尽管保有老牌品牌的知名度，但是在消费者中的认可度却极大降低。因为不止品牌在老化，消费者也在老化，旧的品牌形象已经无法吸引新的消费者，这将直接导致品牌的销售业绩下降，市场份额占比下滑，同时也危害到品牌之前建立的美誉度、忠诚度，从而降低品牌的竞争力，令品牌的发展陷入瓶颈，不利于品牌的可持续发展。
形象的重塑与创新
（一）形象重塑与创新的意义
品牌形象的重塑不是原有的品牌形象，而是根据新的品牌定位与潮流趋势，对品牌形象进行创新升级。品牌形象的重塑有利于品牌保持生机与活力，利于品牌的可持续发展同时，也能为品牌带来新的营销故事，通过新的品牌形象创新，打造新的故事或事件吸引消费者的关注。
（二）重塑，要基予时代审美与生活方式的变化.基于新的竞争挑战需要.比如，大众喜爱的咖啡品牌星巴克从创始至今经历了四次品牌logo的重塑，根据每个时期人们的思维喜好的转变和社会潮流的变化，星巴克从未停止改变，每一次标志的更替都是星巴克的里程碑式的转变，不仅是单单从视觉的美观度出发，更是为了传达星巴克勇于创新，不甘于停滞不前的决心。
（三）创新，就是要有新意，让顾客耳目一新.有变化，好玩，有趣昧，打造新的市场可能性，拓展新的消费领域.创始于1996年的上海品牌“热风”，英文是Hotwind，它的形象从创立到现在，做过两次大的创新.特别是最近的次创新，很有趣味，吸引了众多年轻的消费群体。原始的品牌标志整体图标为咖啡色，偏中性，风车图案缺乏时尚度，且没有突出的品牌标识度。新的品牌标志保留了原本风车图形的标志，在此基础上改变风车的颜色，用绿色增添了年轻活泼的气息，绿色和黄色的搭配柔和掉了之前一体咖啡色的中性标志，英文字母也有之前的大写变成了小写，更能给消费者传达亲切的感觉，底部“live is life”的字样被删除，整体标识显得更加干净整洁，突出了品牌的识别基因风车图案，活泼靓丽新颖的新标志也赢得更多年轻消费者的喜爱。
设计案例实践
T品牌是国内具有代表性的老牌毛纺织品牌，创立于1980年，主打经典流行与具有民族风情的羊绒、羊毛、针织制品，以生产高档羊绒衫/羊毛衫为主的上市公司。与国内很多形象老化的毛针织品牌一样，T品牌的形象风格在面对今天日益激烈的市场竞争中，没有突出的品牌优势，缺乏感染消费者的情感以及品牌标识度，市场份额逐步下滑，销售业绩不佳。品牌形象重塑是T品牌增强竞争实力的重要手段，通过创新的形象设计的力量去感染和吸引更多的消费者，激发消费兴趣点。
（一）T品牌概念的重塑与创新要素提取
我们根据T品牌的地域、文化、生产品类等特点，结合当下新的市场环境，线上服装店的发展使的得实体店逐步走向生活体验店的模式，加上快消品牌的价格和种类优势，以及T品牌消费者的逐渐老化趋势，T品牌结合当下新一代消费者喜爱的生活模式，以新疆风情、工匠精神、织造艺术、生活美学四个核心概念为主，进行品牌的形象重塑。新疆风情是根据品牌的地域特色而提出来也是品牌博眼球的优势神秘的地方。T品牌针织衫的优质质量，来源于这些老工匠们孜孜不倦、精益求精的制作，工匠精神表达了品牌中代匠人对产品品质的提升孜孜不倦的匠心精神，同时也是T品牌的品牌核心文化。织造艺术显示着每一件毛衫都是一件艺术品，它的制作工艺精湛，外观靓丽独特，表达了品牌对针织艺术的追求，也是对匠人们制作出来精美实物的尊重。生活美学，从当代都市人追求独立、自主、精致的品质生活理念而提出的，希望透过品牌，体味每一个细节，去感受精致优雅的人生，爱生活并享受生活。
（二）T品牌的新形象塑造与创新
T品牌的形象设计主要包括色彩设计，标志设计，包装吊牌设计，终端店铺设计，促销广告设计等等，基于以上4个概念，我们针对色彩设计和概念店铺设计两个方面提出具体建议：
T品牌的色彩设计
根据流行趋势与T品牌市场分析，为T品牌设计羊奶白（C：OM：1 OY：20K：O）、沙漠黄（C：OM：30Y：80K：O）、原木咖（C：45M：65Y：100K-40）、T灰（C：OM：OY：OK：20）四个代表色（如图1所示）。羊奶白是从织物的原材料，织物艺术一词中获取灵感，最原始温暖的色彩莫过于是天然母乳的染色，羊奶的染色能够使消费者在穿着服装的本身感受到心灵的温暖与妈妈般的关爱。沙漠黄则是从新疆的戈壁沙漠得到的灵感，希望能够追本溯源，找到T品牌本真的属性，新疆的属性，也希望顾客在看到这个色彩时。就能联想到我们来自新疆的针织品牌T。木咖是从咖啡豆和木头原色中提取了灵感，也是对生活美学的诠释。为了适应当下的最新的流行趋势以及简洁的风格，而提取了出了灰色作为T的代表色，即符合现代人的审美也是对T品牌情感的色彩诠释。
（三）品牌的概念店铺设计
1.体验设计，T品牌的概念店设计主要以体验为主，使得消费者能够更深层次的感受品牌所带来的文化。与传统型的店铺不同之处主要在于顾客除了购买衣服，可以手工DlY制作针织小件饰品，具有用户体验的功能，这也是我们最大的设计特色。
2.氛围设计，店内的装饰陈设重点在于对艺术氛围的营造，墙壁以原木色的木头为主上增添些针织、木头、油画、羊头等艺术品挂件，以及具有新疆西域特色的装饰品，地板上的具有新疆艺术元素的地毯等，整体店铺把针织艺术品、生活美学和新疆风情融入在了起，使得这里成为一个不仅仅是个销售的店铺，而是由文化，有艺术品味的，能够传递品牌形象的店铺。
3.道具设计，休息区用吊床作为道具，打造出一片野外休闲的闲适感。在拄件区利用树枝作为横杆，打造别致，新颖的视觉体验，与此同时天花板上用做旧木头和灯泡做一台挂灯，增加店铺的异域特色。
总结
品牌的持续发展需要不断的创新其品牌形象，不断的融入其新鲜的血液，让品牌保持生机与活力才是最佳生存之道。品牌形象是品牌的核心，最能引起消费者情感共鸣的重要因素，因此，在品牌形象的重塑中，要挖掘出品牌的核心内涵，找出品牌最打动消费者的点，在色彩，终端店铺中进行创新设计，从情感上感染和吸引消费者，从而提升品牌的知名度与销售业绩。
（作者单位：浙江理工大学）
广东的老字号，大多和餐饮、食品业有关，比如莲香楼、广州酒家、致美斋、咀香园、惠如楼、泮溪酒家等。近十来年间，一些老字号却悄然退出人们的记忆。纵观全聚德、东来顺、可口可乐、肯德基等拥有悠久历史的国内外“老字号”企业，它们在发展的征程中，不断地在品牌、产品、渠道、传播、推广等方面进行变革创新，以适应时代与消费需求的变化而获得持久发展。广东老字号中也不乏勇于创新改变的例子，像宝生园、莲香楼、生茂泰等老字号几乎都有不同程度的“复兴工程”，以在激烈的市场竞争中占有自己的一席之地。
（一）老字号“宝生园”的品牌历程广州老字号、中华老字号“宝生园”创办于1924年，距今已有90多年历史。宝生园如今已是拥有600多家连锁专卖店的中国十大蜂蜜品牌。但宝生园和众多老字号一样，也遭遇过品牌“雪藏”、老店拆迁等低迷时期。20世纪计划经济时期曾改名为“广州蜂蜜店”，1989年才恢复原字号。经历了几十年的“销声匿迹”，“宝生园”正面临如何重新扬名的问题。当时宝生园在那个没有什么品牌意识的年代做了—个重要的决定：请来广告公司进行全套CI策划，从那个繁体行书“宝”字商标、蜂蜜等产品的包装、商店装修到员工服装等等均进行了统一设计，并注册了“宝生园”、“宝”、“EDEN”等商标以及商标的图案（图1）。犹如凤凰涅重生般，宝生园的商标展现其独特的文化内涵，品牌以一个全新的面貌，全新的姿态立足于国人面前。品牌、商标、产品的重新定位是宝生园复兴的阶段性崛起、迈向成功的关键。2004年，拥有悠久历史的的宝生园老店被迫结束营业，因困于经营危机，宝生园决定更改经营方式，踏上了连锁经营的道路。为了适应新时代的发展，宝生园除了在经营模式上作出创新外，还在店面形象、销售渠道、产品包装上进行拓展与换代。2010年，宝生园的新店形象以岭南文化气息浓厚的装修风格展示其老字号品牌文化的传承与创新。次年，宝生园开始打造电商渠道，成为第一批“触电”的广州老字号品牌。2013年，宝生园决定要适应消费需求与现代审美的变化，从视觉形象设计的角度,对其蜂蜜包装进行重塑。如图2中的右图，对标志、标签以及瓶子形态都进行了再设计，对比起旧包装（图2左图），再设计后的包装档次提升了，也更能突显出其高品质，有利于其品牌形象的巩固、推广。事实上，老字号宝生园在经营过程中遭逢巨变的经历跟广东众多老字号相类似，老字号如何稳中求变，创出另一番新天地，宝生园作为一个营销及视觉形象设计升级成功的例子，很值得其他广东老字号借鉴。
（二）陶陶居的月饼包装被称为“月饼泰斗”的百年老号陶陶居，在广州也是享赋盛名。其精工制作的月饼深受中外人士欢迎。2013年中秋，市场上出现所谓“新旧”两款包装的陶陶居月饼，之前陶陶居双黄白莲蓉月饼盒都是鲜红色，但这时却又多了一款浅杏色外包装的“陶陶居”月饼。如图3所示，以750克包装为例，“旧”包装的4款月饼采用经典铁盒包装，设计风格统一，都是以红色为底配以嫦娥奔月的插画，月亮中印有陶陶居的楼市门面。但这4款口味的月饼包装设计区别只在于铁盒上的说明性文字，区别不大，辨析度不够高。如图4所示，“新”包装首先在铁盒主体色调上进行改变，为了区分产品的种类，“新”包装整体采用了不同的背景色，便于白莲蓉和红莲蓉月饼的区分。而图形方面，“新”包装的主体图形设计平面化，极具装饰味，分别用了“嫦娥”和“陶陶居的老店门面”两款插画来区分蛋黄和双黄的口味，这样一来，产品种类的辨析度提高，消费者也较容易进行选购。虽然这“新旧”包装是源于广州两个饮食集团的商标纠纷，并不属于陶陶居的视觉形象设计升级，但是从视觉传达设计的角度来说，两个系列的包装都各有优势，“旧”包装的经典形象伴随着其怀旧气息已深入人心，但设计具有现代感的“新”包装似乎更符合年轻人的审美观，更受年轻消费者的青睐。陶陶居的“新旧”包装恰恰反映了老字号的传承与创新的问题。老字号在品牌形象设计升级的过程中，应该注意在传承与创新中取得平衡，这样才能为广大消费者所接受。
二、广东老字号品牌形象创新设计策略研究
针对广东老字号现状，围绕如何让一个老字号品牌保持强大的生命力的目的，本文就品牌文化内涵的挖掘和品牌视觉形象的表现两方面对品牌形象创新设计提出几点建议。
（一）挖掘品牌文化内涵，赋予新时代的意义随着时代的发展，人们对于品牌的认识也在不断地改变和丰富着，今天，品牌在我们心目中，已不仅仅是冷冰冰的符号，它是被人格化的，具有个性的，是一个企业核心价值的象征。品牌文化，是“文化特质在品牌中的沉积和品牌经营活动中的一切文化现象；以及它们所代表的利益认知、情感属性、文化传统和个性形象等价值观念的总和”。对于广东老字号品牌，因经过史的沉淀，在塑造品牌文化时，应该充分挖掘其所具有的独特的、深沉的历史内涵。1.挖掘老字号品牌的地域文化内涵挖掘广东老字号品牌的地域文化内涵，一方面能够丰富老字号的品牌形象，另一方面又能使老字号作为传承传统文化的载体。可以从历史文化、民俗文化等去深度挖掘品牌的地域文化。2.品牌精神定位品牌精神，是品牌的核心价值体现。对广东老字号来说，在新时代，赋予品牌更多社会责任，是对品牌自身提出的更高要求，是一种高大的民族情怀。如李锦记，在其品牌成长路上，始终不忘将它的品牌精神与社会责任联系在一起，本着思利及人的理念，完成了第一个使命“将中国传统饮食文化通过酱料传播到全世界”后，又提出第二个使命“要将中国中草药健康产品传播到全世界”。拥有这种情怀，让李锦记品牌以一个民族的身份走向世界。
（二）品牌视觉形象表现产品最终都是会到达消费者手中，所以通过产品的体验来传递品牌文化内涵，是最直接的方式。而产品包装则会以最直观的方式去影响消费者对品牌的印象。所以产品的包装设计是品牌视觉形象中很重要的部分。产品的包装设计不仅要有艺术美感、形式感，还要考虑其是否符合品牌形象，能否传达品牌文化内涵。1.在地域文化中寻找设计元素在地域文化中寻找合适的设计元素，对产品包装的色彩、文字、图形进行塑造，适时对品牌包装视觉形象进行再设计，有利于广东老字号建立起具有本土特色的品牌视觉形象，赋予品牌更多地域文化内涵。（1）色彩。在同一种民族文化的熏陶下，大多数人对色彩的情感会趋向相同。这造就了各民族有各自喜爱的颜色，这种喜好的偏向在地域文化中留下深深的烙印。譬如，中国人喜欢红，可让中国红在产品包装中散发光彩，这就需要讲究色彩搭配、使用手法，迎合消费者的审美。它可作为背景色，点出中式主题，又或者和多种元素搭配融合，组合出优美的画面。在包装设计中，巧妙地应用色彩情感的规律，充分发挥色彩的暗示作用，更能引起消费者的兴趣。（2）文字。汉字既是文字也是图形符号，不仅有叙述说明的功能，也具有装饰美化的作用。中国特有的书写艺术——书法博大精深，各式书体风格各异，如在包装设计中恰当应用书法字体，既能增加产品包装文化附加值，又能起到锦上添花的艺术效果。（3）图形。包装设计的图形包括商标、企业标志、产品实物、使用示意图、象征形象、辅助装饰图形等。用具象或抽象的图形将传统的地域文化概括表达出来，可以是一些象征性的建筑物、人物、动物、景物或是一些传统纹样。我们还必须用现代设计眼光对地域文化符号重新设计，才能够符合现代的审美倾向，将视觉元素承载的地域文化、历史文化、民俗文化有效地传播出去。2.考虑包装材质不同的包装材质，给人不一样的感觉。通过不同材质赋予包装的质感，来传达出品牌文化、品牌理念。如无印良品，一贯选择那些能再生循环的材料作为包装材质，极好地传达其注重绿色环保的品牌理念。
三、结语
一、“萍乡花果”品牌视觉形象的现状
萍乡花果历史悠久，早在2006年萍乡花果手工工艺就被申报为省级文化遗产。作为地方的“老字号”产品，“萍乡花果”有着深厚的历史、文化积淀，具有浓郁的地方传统文化特色，不仅包含了独特的生产技艺、饮食文化、民俗风情，还体现了萍乡劳动人民的勤劳、智慧、审美，它独特的手工制作技艺和人文、艺术价值在我国实属罕见。一百多年的日积月累，它有着广泛的市场认同，是一种无形的品牌资产，形成了巨大的商业品牌价值。但是随着时代的进步，人们的观念和生活习惯的改变，在很多民俗被简化、淡忘的情况下，萍乡花果因其纯手工制作生产成本相对较高，加上没有资本和动力进行发展和创新，缺少保护、展示、销售的平台，“养在深闺无人识”是目前的真实写照。2001年原萍乡市花果厂倒闭，目前从花果厂下岗的一些职工利用自身手艺，相继创办了一些小型加工厂，大工厂变成了小作坊，“萍乡花果”的市场越来越小。在模糊的“花果”产品品牌市场中，“花果”产品没有正规的品牌引导，企业没有规范的管理，没有规范的、统一的店面形象，“萍乡花果”产品没有真正的专卖店，只是混入萍乡土特产卖场销售。
生产产品较为单一，商品包装简单、包装不符合现代美感、设计不精良，没有体现独有的艺术魅力和文化气息，缺乏鲜明的地域特色，不吸引人注目。包装过大、容量过多，便携式、礼品装、家庭装的包装几乎没有或少有，这种包装在一定程度上没有真正起到促销的作用，没有较大的质量差距，导致这些产品不知道哪个更正宗，在市场营销上也没有大的突破，品牌的模糊化导致“萍乡花果”的市场认知度与认可度的降低，难以形成鲜明的产品形象，难以向消费者清晰地传递品牌的信息。
二、“萍乡花果”品牌视觉形象的创新设计
（1）“萍乡花果”品牌视觉形象创新设计的必要性。在表现卓越的品牌身上，产品视觉识别系统是产品间的一个统一的设计，是消费者一眼能识别的符号，可以提高产品可视度、方便消费者选购、强化品牌的认知、维护和提升品牌形象。“萍乡花果”虽然在消费者心里有一定的位置和形象基础，但随着时间的流逝，形象变得模糊不清，“萍乡花果”产品被一代又一代人渐渐地淡化。而创新设计品牌形象能以消费者为中心来优化自身的品牌形象，在传播过程中，勾起了人民对“萍乡花果”产品的印象。随着经济社会的发展，人民的消费观念与生活方式也渐渐发生了变化，消费者除了追求商品的质量外，还对产品的品牌、营销的方式、卖场的环境有一定的精神需求，加之其本身作为老字号产品，对其的保护和传承工作中，要使其保持可持续发展，让它重新焕发出商机，生产性保护方式显得尤为突出。因此，创新设计一个统一的商品形象，优化品牌的视觉元素，无论在产品自身的价值上，还是在包装、市场营销的推广上，都是非常有必要的。
（2）“萍乡花果”品牌视觉形象创新设计的时机。随着经济全球化的影响，市场经济日新月异，面对国内新品牌的崛起和国外品牌的介入，萍乡花果曾经以优美的造型、独特的口感、全手工的制作过程被誉为我省食品行业的一朵奇葩，如今这门“吃在嘴里的艺术”却少有人问津、盛景不再。萍乡花果的前景令人担忧，尤其是在激烈的市场竞争中，纯手工式制作、缺乏传承人、老化的经营模式、陈旧的管理理念以及模糊品牌形象等众多问题使得萍乡花果危机重重，进行视觉形象的创新设计已经是必然的趋势。现阶段文化产业的繁荣为发展新兴产业及关联产业提供了良好条件。利用传统节日和地方民俗节日、博览会推广，充分运用本地的非物质文化资源，深度挖掘文化内涵，使之与时尚产业、设计产业、旅游文化产业相结合，形成以观光、休闲、生态产业为主体的新式产业发展格局。目前江西省正大力发展赣西生态旅游项目，萍乡市作为旅游地之一，有着丰厚的人文资源和自然资源，吸引了越来越多的游客前往。萍乡花果具有的产品开发优势很明显，可以积极开发相关的精品旅游商品，在原有的基础上拓宽产品市场营销的途径。
（3）“萍乡花果”品牌视觉形象创新设计的内容。品牌的形象设计是一项系统工程，它涉及的学科很多，内容很丰富，其中视觉识别部分的设计因其是一种非常有效地传播方式，它能无形中缩短引导消费者选择购买产品的时间，其作用在是显而易见的。从现代设计艺术学角度考虑 “萍乡花果”这一地方百年老字号的视觉形象元素，重组品牌的理念和文化，运用图形、色彩、文字等设计元素，包括标志、标准字、标准色、广告语、形象物、包装、卖场设计等以及相关的延展设计，使“萍乡花果”原有的形象得到创新和延伸，呈现出传统的中国传统手工技艺与现代时尚元素互融的崭新面貌。继承和发扬“萍乡花果”精湛的工艺和价值，真正实现生产性保护。
三、“萍乡花果”品牌视觉形象的创新设计
运用视觉语言来塑造品牌形象，具体来讲是以企业视觉识别系统设计活动展开的。本文主要从设计艺术学角度来探讨萍乡花果品牌视觉形象创新设计的最直观的部分—视觉识别部分。“萍乡花果”在新形势下导入企业视觉识别系统理念，充分挖掘地方“老字号”品牌文化底蕴，适应时代的需要，从而拓展市场，这也是必然的趋势。
（1）品牌的名称和标志创新设计。萍乡花果因其作为非物质文化遗产，这一老字号品牌名称拥有深厚的文化底蕴和较高的市场知名度。因此，不适合轻易更换。标志是视觉识别系统的核心内容，是具有特殊意义的符号。对“萍乡花果”
的视觉识别设计中，首先要进行标志的设计，利用现代的审美观对已有的元素进行保留、修改、优化、创新设计，这样的融合，既可以保留历史的优势，继承和发扬产品的优点，又符合现代人的审美，适应市场的需要。萍乡花果产品主要以原生态食材加工而成，通过切、雕、织等工艺造型，花形图案丰富而别致，手法及效果形似传统的剪纸艺术，有的题材则又像镂空的玉雕，精致而灵巧，只不过它是雕刻在食品上面，手法较之更为粗犷些，艺人凭借娴熟精湛的技艺在平面的、凸面的、立体的植物切片和果物原形进行创作，题材广泛。
（2）产品的包装创新设计。由于时代的飞速发展，现代产品包装设计必须突出品牌个性化和创新性，可持续性。“萍乡花果”的产品包装多年没有更新，已经失去了市场竞争力，现有的包装带有复古的视觉元素，虽然会留住一些忠实的老顾客，但很难吸引扩大更多潜在的新客户。如今的现代人更渴望看见的是在追忆过去的同时，与现代生活产生交融的视觉元素，带来新的视觉冲击力、新鲜感。因此，要深入分析自己产品将针对消费群体，他们的真实需求和消费心理是什么。
1）重新定义消费群体。以拓展市场为目的，认真分析和研究产品和市场的具体现状，找准发展趋势与包装设计形式的融会点，使其焕发出新的形象面貌，吸引更多的消费群体，带来更广阔的发展机遇和空间，获得良好的经济效益和社会效益。2）要优化包装的造型设计。在造型上使之更能体现本地的人文特征和地域特色，区别于其他地区的商品包装。另外还可以利用原材料本身的造型来进行设计，产品属性类别各有不同，产品包装也应差异化。3）注重包装图形的地域特点，风格要统一，使产品具有很强的视觉冲击力。4）注重包装色彩的视觉感。萍乡花果本来就蕴含着的艺术，雕刻、编织、色彩搭配、造型等无不体现它独有的艺术魅力，有很高的观赏价值，在色彩方面，包装用色一般采用暖色调，可用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块，明快的色彩能突出食品新鲜，可口美味感觉；以符合消费者的心理和爱好。另外，还要根据原料的不同和口感的不同来采用不同的色彩，巧妙地直接选用产品本身的颜色。保留其原汁原味的色彩特点，着重挖掘其深厚的地域文化艺术内涵，体现出它古朴、清秀、高雅的审美情趣，用其独特的观赏性和高雅的审美性来打动消费者内心深处那份怀旧情结。5）注重包装材料及新工艺的可持续性。
（3）产品的卖场环境设计。卖场设计要紧紧围绕历史悠久、传统手工艺的食品所固有的属性和文化内涵而展开，对其进行准确定位，要根据产品的历史文化来构思设计，使其不能失去其原来的本色，在设计构思上既要融合历史，又要符和现代的市场要求。产品的的卖场设计，目的是使卖场中的产品变得更吸引人，是一种偏感性思维的设计。在商品配置中要充分考虑卖场色彩以及造型的协调性和美感，在视觉上给顾客一种愉悦的美感，刺激顾客的消费欲望，迅速打动顾客，做到非常好的销售效果。品牌的风格与卖场的风格要统一，卖场整体和陈列面设计是否有美感，都会影响顾客进入、停留、选择和做出购物的决定。 卖场的布置与装修风格是品牌文化与经营理念的一个外在表现，“萍乡花果”产品的卖场设计，可以按美的规律进行组织性的视觉营销，可以通过平衡、重复、呼应等搭配手法使卖场呈现节奏感，营造卖场氛围，要充分展现品牌的形象，淋漓尽致地体现精湛的手工技艺和地域文化特色，表达的方式很多，如：采用复古的中式风格的装饰卖场、利用一些先进的材料展示产品造型的图片、制作工艺的图片，利用产品包装叠加成一些复古的元素等等。在相关地方开设作坊式卖场，边做边卖，能吸引了大量观众观看，运用现代化数字技术，以声光色电来再现其历史神韵。
