时间：2023-07-25 16:33:32
序论：在您撰写网络原创文学的特点时，参考他人的优秀作品可以开阔视野，小编为您整理的7篇范文，希望这些建议能够激发您的创作热情，引导您走向新的创作高度。
关键词 网络 原创 文学 传播学 要素
一、网络原创文学发展概况
1 网络原创文学及其网站。
什么是网络原创文学?原创文学网站是从何时开始红遍大江南北的?有学者认为，网络原创文学是网络文学一种形式，它与以电脑为传播载体的搬上网络的传统作品不同，网络原创文学是由网民在电脑上完成创作、送入网络首发的文学作品。它的形式多样，有在论坛BBS中个人随意发表的文学作品，如天涯社区；有在个人博客上首发的文章；有经过编辑加工登载在各种网站上的作品。原创文学网站则是网络原创文学发表的一个重要场所。拿晋江原创网为例，在原创文学并没有大众化的21世纪初，晋江文学城只是一个把已出版的各类小说和传统出版物照搬到网络上的网站。走的是建设书库的路子，通过收录大量的图书资料供网上的“文学爱好者”、“网上阅读者”浏览阅读。随着网络原创文学的“泛滥”，它开始把网络原创文学与这种照搬形式分离开味，并独立建设了一个晋江原创文学网。如今。晋江原创文学网的点击率已经超过了晋江文学城。如今，新浪、搜狐、腾讯等一些门户网站的原创频道也相继开始红火起来。
2 原创文学作品的出版情况。
1999年11月，《第一次亲密接触》出版。知识出版社和痞子蔡促成了出版与网络原创文学的第一次亲密接触。《第一次亲密接触》发行量超百万、连续22个月位居畅销书排行榜、盗版书超过80种，甚至被改编成电影、话剧、电视剧、广播剧、漫画。在此之后，原创文学作品的出版逐渐进入。2002年慕容雪村的《成都，今夜请将我遗忘》红遍网络，被称为“有史以来点击率最高的网络小说之一”。该书由作家出版社出版，据称首印就是15万册，时隔4年又被翻拍成电影。在谜一时期，出版社对众多原创文学作品进行了出版。
2003年，一部《诛仙》系列自现身网络以来，曾以每天200‘万人次的点击率向前推进，出版了8本还是欲罢不能。由小说改编开发的游戏、动漫接踵而来。它与《飘渺之旅》、《小兵传奇》并称为网络三大奇书，都屡创销售佳绩。
可见，网络原创文学的出路越来越多，并不仅局限于传统出版。除了图书出版外：网络原创小说还被改编成电影，如《北京故事》改编成《蓝宇》，还有的被改编成游戏，如《诛仙》。
二、从传播学要素看网络原创文学
传播学者拉斯韦尔首次提出构成传播过程的五种基本要素。并按一定结构顺序将它们排列，形成了后来人们所称的“5W模式”，即传播者(whoeve；)受众(to whom)、传播内容(say what)、媒介(which channel)传播效果(what effect)。大众传播研究的五大领域即“控制研究”、“内容分析”、“媒介分析”、“受众分析”和“效果分析”，就是沿着拉斯韦尔模式的这条思路形成的。
如果我们把这一传播要素引用到原创文学出版中。会发现原创作品的创作者就是传播者；网络上行行的跟帖者、潜水者都是受众；而他们的媒介、渠道与传统出版的区别在于他们是通过网络建立的：他们的作品首发在网络传播在网络、甚至出版也在网络上。至于传播内容，原创文学的作品受到受众及媒介特性的影响，与传统的文学作品也有着很大的区别。
1 传播者――原创文学创作者的类型。
不同类型的网络作品各有特色。这些网络不同于传统作家的专业性和精英特点，他们大都是现实社会的平民阶层，所以他们所写的作品也不可避免地带有草根性。有人曾按创作目的将网络分为三类：或为了混个名气；或为了好玩；或为了交流。在网络文学兴起之初，应该是后两者类型所占比重大。他们上网写东西。无非是为了交友或抒发满怀抑郁之情，而随着网络原创作品的不断增加和自我期望的逐步提高，为求留名或谋利的也逐渐起来。有人开始将原本即兴的网络创造规定成定期定量的任务。或干脆由副职转为专职，争取使网络作品在纸质媒介上获得认可。
也有人按照网络的文化程度把网络创作者分成几种类型：
一是文人型。他们有相当的文学功底，有的可能是某地区小有名气的作家。这类的代表人物是宁肯，他的小说《蒙面之城》就是首发在网络上，小说中的某些章节在1992年就已发表在纸质媒体上。随着网络文学网站的逐步规范以及网络原创文学质量的提高和影响的扩大，许多文人作者开始加盟网络写作队伍。2005年新浪举办的文学擂台赛上，就有专业作家把自己新创作的小说在网站上贴出。
二是文学爱好型。他们对文学创作情有独钟，但大型刊物的高门槛让他们的作品只能在小报上发表。网络为他们的文字在最大程度上的传播形成可能。
三是练习型。他们以80年代后出生的青年人为主。网络文学网站的匿名写作和低门槛，让他们的习作顺利地发表。因为是练习，他们的文章入不了传统媒介的眼，内容比较幼稚、虚幻，经不起推敲。他们的选材多是校园生活和一些情感经历。或是武侠玄幻类小说，也有些人利用小聪明对经典文本进行戏仿或恶搞，目的是为了娱乐或表达自己的观点和不满。
四是试验型。指那些理工科等从事IT业界或从事其他企事业工作的。他们写作纯粹好玩，为了缓解工作紧张而产生的烦躁情绪。他们对网络软件应用了如指掌，借助互联网超文本的特性进行网络写作试验，使网络文学具有图像、音响、文字三维一体的效果。如台湾的庙渺缪网站：就是试验型网络创办的一个超文本网络文学小说写作的网站。大陆比较早涉及超文本试验的作品是2002年林焱的传媒链接小说《白毛女在1971》。作者综合运用注释、网络查找、链接、电子图书配置等手段，演绎了一出《白毛女在1971》的虚构故事。如果读者点击的链接点顺序不同。故事情节的发展也就不同。
2 受众及其特征。
翻看遍年来的网络原创文学作品不难发现，相当一部分是描写当代年轻人的生活、爱情及心态。而作者也多是写二三十岁的年轻人。有人曾经做过调查，中国网民的构成成分主要是两种人：学生和知识分子。其中以大学生和白领居多。
在网络上。人的独立自主性得到大大增强。受众可以自主选择自己感兴趣韵作品。对于各大文学网站和BBS上发表的文学作品，人们都能够通过发帖、查帖、跟帖、回帖、推荐精华帖、超级链接、个性设置等功能进行查询和评论。而且网络媒介的交互性特征，使作者与读者间全面的双向沟通
成为现实。这种互动性让读者参与作者的写作过程，发现编辑和作者所没有注意到的问题，提出建议，从而对作品的后续发展进行调整甚至修改前文，让作品更经得起推敲。医此，不同于传统文学中的信息单向流动。网络文学是以双向流的形式存在。
这种主动性和交互性还带来一种新的文学创作方式――集体创作。比如接龙小说、续写番外篇等。通过网络的互动交流，几个主体共同完成同一部作品，不仅让人们品尝到集体创作的乐趣，还开拓思维，形成头脑风暴。这种创作方式在传统写作中当然也可以实现，但它的成本太高，而通过网络：不仅成本降下来了，而且也能实现即时沟通。如今，许多文学网站都有自己的小说接龙板块。如“玄幻小说网”、“清韵书院”、“蜜蜂小说”等。
3 传播内容――原创文学作品的分类。
传统文学由于受到社会主流思想的钳制以及严格的审稿制度的层层把关，对有关题械内容控制较严，限制了文学创作题材的选择。而网络原创文学特有的创作风格，不仅体现在创作主体的泛化，创作方式的多元化。也体现在创作题材等方面。诸如性取向问题：精神幻想、个人心理隐私等敏感话题，都可以在网络文学中体现。
新鲜和快餐性在网络文学题材中体现得特别明显。如果一部长篇网络小说没有经常在网上更新，或者故事情节没有很大发展，读者就会不耐烦，从而导致作品冷下来。因此，创作者在创作时会尝试奇异特殊的题材。回顾网络原创小说的题材变化，会发现网络原创小说最开始流行的是网恋类题材，这一时期的代表作是痞子蔡的《第一次亲密接触》；到后来，网恋也不新鲜了，那些颓废阴暗的文字在网站上的点击率越来越高，像安妮宝贝、卫慧等人的作品；再后来，随着动漫在国内的泛滥，可爱淘等人轻松搞笑的校园爱情小说获得青少年的喜爱、模仿此类小说的作品各大网站比比皆是：2006年以来的小说则主要是各类奇幻小说尤其是架空历史的小说(《梦回大清》)开始受到追捧，像玄幻类《诛仙》、灵异神怪类《鬼吹灯》等。
从各大网站对原创文学作品的题材分类排行可以看出。网络原创文学中，小说、散文占据了主导地位，而小说类中玄幻、武侠、言情、耽美同人又位居前四。玄幻小说的兴起是由于电脑游戏的兴起，一般喜欢玩游戏的人基本上会喜欢看玄幻小说。而玄幻小说的周边产业链也相当可观，比如说《诛仙》，2003年小说在幻剑书盟网站上连载，获得极高的点击率，后被朝华出版社相中并出版，陆陆续续出版了8本。除了出书：小说还被改编成同名漫画、网游，电视剧的拍摄也在筹备中。
同人小说是拿别人原创的人物来写自己的故事，也就是说只要你的小说跟某动漫、游戏、小说、电影、历史、真人有关，就可以称为同人小说。比如说《到开封府混个公务员》等。 还有一类小说就是耽美小说。“耽美”一词最早出现在日本，意指“唯美、浪漫”，后来由于漫画家关于同性的感情故事的浪漫感性描写，耽美引申为代指一切美形的男性。大陆耽美文学主要以古代中国为背景，偏向意识流，不同于着重故事情节描写的日本耽美文学。
三、小结
[关键词] 网络文学 SNA 网络出版内容源 传播机制
[中图分类号] G237 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2016） 06-0085-05
[Abstract] The online publishing channels can be divided into first party platform and the third party platform referring to the content source of network literature. According to the platforms and popular novels of SNA， different transmission mechanisms of content source are diversified. Degree， closeness and betweenness are reflected in the platform for all kinds of characteristics. Thus， this paper puts forward suggestions： different stages of content producers can chose appropriate platform based on centrality indicators； communication platform can be optimized from contracted writers.
[Key words] Network literature SNA Content source of network publishing Transmission mechanism
近年来，网络原创文学占据泛娱乐IP 产业链中的源头地位，凭借其最简单、快捷的输出方式建立了牢固的粉丝根基和需求壁垒，已成为影视、动漫、游戏等行业的内容版权来源，随着网络原创文学向影视作品、游戏、动漫改编的情况逐渐成熟，业界也开始意识到围绕网络原创文学进行全媒体开发的重要性。全媒体的开发需要依据网络文学的传播特点进行开展。本研究着眼于文学内容源传播机制，通过对不同传播平台的社会化网络分析，借助网络计量指标描述内容源的线上传播规律，并对线上传播平台策略提出建设性建议。
1 研究综述
研究者对网络原创文学传播的研究主题主要集中于传播特性、传播渠道，以及新媒体对网络文学传播的影响。对网络原创文学传播渠道的研究中，学者们多从宏观角度总结网络文学现有的几种传播渠道。鲁若曦和曾少武（2011）[1]、汪义军（2015）[2]认为网络文学的传播渠道主要有四种，即网络、博客、手机、电子书阅读器，这种分类主要针对线上传播。乐天茵子（2013）[3]则总结了网络文学的线下传播渠道，分别为实体出版、改编成电视剧电影发行和手机出版三种模式。李宇潇（2015）[4]从更加全面的角度对网络文学的传播渠道进行划分，分为线上传播、实体出版、影视剧改编、手机阅读，包括线上和线下传播。
在研究中也不乏对网络文学线上传播平台的传播渠道分析，如盛大文学、博客、微博、微信等。作为线上内容传播的重要渠道，盛大文学的微付费盈利模式和全版权运营模式一直是学者的研究重点，微付费的盈利模式看似是“蝇头小利”，然而数量多、风险小的特点给类似平台带来了巨额利润[5]；而后出现的博客和微博对网络文学的传播也产生一系列影响。李秀杰（2009）[6]和李婷（2012）[7]的研究分别聚焦于网络文学的博客和微博传播载体形式，对两个载体的传播特性进行分析。郭栋、吴兰兰（2015）[8]概括微信自出版平台和其他出版方式相比的多种优势，如自主性、扁平化、互动性等。
纵观网络文学传播主题的相关研究，学者们多采用定性分析，缺少定量分析。在本研究中，利用社会化网络分析方法研究网络原创文学的传播平台，这会为网络文学线上传播渠道研究提供一个新的视角。
2 网络文学传播平台分类
网络内容的简单快捷让越来越多的人加入网络的行列，也出现越来越多的原创文学网站，如起点中文网、晋江文学城、豆瓣阅读等。此外，自媒体的发展也给网络文学的传播带来新的方向，本研究将现有的线上传播平台分为第三方平台和第一方平台两种类型。
2.1 第三方平台型
所谓第三方平台型是指第三方通过建立平台将内容在平台上集中传播，采取该种传播方式的平台中以起点中文网、晋江文学城、豆瓣阅读为典型代表[9-10]。这种传播方式的优点在于，网络原创文学平台本身已经积累一定的用户，也就是说内容在出版之前就已经有一定的受众基础，所以内容传播相对比较容易，内容生产者可以借助平台的知名度来扩大内容的影响，对于网络原创文学来说，对其影响最大的无疑是网络小说门户网站，几乎所有网络小说爱好者都是通过文学网站进行阅读的（周金花，2012）[11]。
2.2 第一方平台型
和第三方平台相对的是第一方平台，顾名思义，就是内容的生产者与读者进行“面对面”的交流，所生产的内容直接面向受众，这种传播方式以自媒体传播平台为典型，如微博、微信公众账号、博客等。网络的开放性加之社会化媒体的不断发展，人们不再满足于被动地接受信息，开始主动地创造信息，从受者向传者转变，逐渐发展成为一种自媒体。媒体的革新必然会给传播方式带来极大的变化[12]，这种传播方式与以往的传播方式最大的不同在于传者与受者之间能够无缝连接，就使得内容的生产者能够及时了解受众的反馈[13]。面对海量的内容，如何能借助第一方平台使自身脱颖而出，是每一位自媒体人需要考虑的问题。此外，还存在一种非常规的传播平台，部分网友会把获得的网络文学作品通过贴吧或者其他社区网站分享给网友，也将其归为第一方平台型，尽管这种传播方式不利于网络原创文学版权的保护，但是却普遍存在于网络中。
3 网络原创文学传播平台的社会化网络分析
社会网络分析法（SNA）在社会学中的应用最为广泛，是刻画网络形态、特性和网络结构的一种重要研究方法。它是一种从数据分析――确定网络结构――归纳总结的经验分析。社会网络分析强调行为主体之“关系”的重要性，要找出网络内在关系格局在结构上的规律，在本研究中，传播平台和网络原创文学作品就是两个行动者集合，属于2-模网络分析。
3.1 样本选择与采集
3.1.1 传播平台
根据前文分类，第一方平台型选取新浪微博、博客、微信公众平台、社区和贴吧。第三方平台型选取起点中文、创世中文网、晋江文学城、豆瓣阅读和Kindle电子书。
3.1.2 网络原创文学作品
在众多传播平台中有海量的网络原创文学作品，对作品的选取主要考虑热门程度。随着《花千骨》《盗墓笔记》的火热，网络原创文学作品改编成影视作品成为一股潮流，所以从该角度选取热门影视作品的原著，如《花千骨》《盗墓笔记》《云中歌》《琅琊榜》《华胥引》《何以笙箫默》。此外，本文分别从起点中文网、创世中文网中选取位于风云榜的文章，《莽荒纪》《绝世唐门》《武极天下》《诛砂》《择天记》在起点中文网的总点击数均超过60万的点击量，其中《择天记》也是创世中文网人气排行榜的榜首。从晋江文学城言情小说排行榜中选取《邪王追妻：废材逆天小姐》，同时选取卓越亚马逊网站言情小说销售排行榜中的《何所冬暖，何所夏凉》《你一念之间我情深一场》，以及豆瓣阅读排行榜中的《什么鬼》《四季便当》《7天治愈拖延症》等。
3.2 样本整理
通过UCINET软件，搜集的数据可建立一个“平台-作品”的矩阵，平台占据横轴，即起点中文网、创世中文网、晋江文学城、豆瓣阅读、社区分享、Kindle、新浪微博、博客、微信公众平台9个传播平台，网络原创文学作品占据纵轴，即20篇网络原创小说。每一个个体之间的联系在矩阵中用二进制数据进行描述，若存在联系则记为“1”，若不存在联系则记为“0”。在本文中，所谓的“有联系”是指网络原创文学作品在平台中，如表1所示。
在表1中，《武极天下》在起点中文网、创世中文网、社区分享和微信公众平台上，则分别记为“1”，其他平台记为“0”，同理，《诛砂》在起点中文网、创世中文网和社区分享上，分别记为“1”，其他平台记为“0”，以此类推。
3.3 基于2-模网络的网络出版平台间关系分析
3.3.1 2-模数据的图形分析
将数据整理成矩阵后，在NetDraw中按照MDS（MultiDimensional Scaling，即多维量表）方法绘制可视化社会网络图谱，如图1所示。
由于多维量表技术是根据距离进行画图的，因此在二维空间内，距离越近的节点关系也越紧密。从图一中可知，kindle、微博和豆瓣阅读在距离上比较接近，这说明三者在的网络文学作品上具有较大的一致性。豆瓣阅读和起点中文网距离较远，说明二者在的作品上有很大的区别，图谱也体现了这种差异性，豆瓣阅读的定位是小众化、文艺、清新的风格，与以武侠、玄幻为主的起点中文网相距甚远。下文将采用度中心性指标进行量化分析。
3.3.2 2-模数据的中心性量化数据统计和分析
在UCINET中，矩阵的中心度测量需要构建一个2部矩阵，通过生成的2部矩阵可以得出2-模网络的中心性度量指标：点度中心度、接近中心度和中间中心度的测量结果，如表二所示。
3.3.2.1 点度中心度
点度中心度描述的是社会网络中一个成员在信息传播中的地位，也就是它在信息传播中所拥有的权力。点度中心度越高说明该成员在信息传播过程中的权力越大，在社会网络中越处于核心位置。点度中心度最大的是创世中文网，接下来依次是社区分享、Kindle、豆瓣阅读、起点中文网、微博、博客、微信公众平台、晋江文学。
每个节点的点度中心度不仅可以通过具体的数据体现出来，还可以通过可视化图像展现出来，如图2所示。在图2中，创世中文网这个节点的面积最大，说明点度中心度也最大，Kindle、豆瓣阅读和起点中文网的中心度相近。
图中创世中文网的点度中心度最高，这与之前预想的不太一致，作为网络文学的龙头老大，起点中文网的点度中心度并不是最高，反而位居第四，相比之下，点度中心度最高的创世中文网所涵盖的作品类型则较为全面。由此可以看出，同时拥有创世中文网和起点中文网的阅文集团，在IP内容源的版权拥有率上占据着绝对的统治地位。此外值得注意的是，社区分享的点度中心度位居第二，可见，大部分的文学作品内容可以比较容易在互联网上中找到，这对网络文学的内容版权保护工作是极大的挑战。
3.3.2.2 接近中心度
接近中心度测量的是单个行动者在社会网络中不被其他个体所控制的程度，接近中心度与独立的能力成反比，接近中心度越低，说明该行动者不被控制的能力越高，越处于网络的核心位置。在此次测量中，创世中文网的中间中心度最低，说明它不被控制的能力最高，处在网络的核心位置。剩余从小到大依次是社区分享、Kindle、豆瓣阅读、起点中文、微博、微信公众平台、博客、晋江文学，这与点度中心度的排列顺序基本一致。
3.3.2.3 中间中心度
中间中心度测量的是行动者在网络中对资源的控制能力，中间中心度与控制能力成正比，中间中心度越高，该行动者在网络中对资源的控制能力就越强，在网络中的地位就越重要。从分析结果可以看出，创世中文网的中间中心度最高，接下来依次是社区分享、豆瓣阅读、Kindle、晋江文学、起点中文网、微信公众平台、微博、博客。测量结果显示，创世中文网的中间中心度最高，自然占据网络中的重要地位。值得注意的是晋江文学，晋江文学的点度中心度最小，在点度中心度和接近中心度的排列中都位居最后，然而晋江文学的中间中心度位居第五，超越了起点中文网、微信公众平台、微博和博客，基于这20个IP内容源的采样数据可以看到，晋江文学虽然所拥有的数量最少，但是却占据在内容源传播的关键位置。
4 SNA模型分析对网络出版平台的传播启示
4.1 内容生产者对传播平台的选择
新兴作者的作品适宜接近中心度低的平台上展示。新晋作家主要目标是增加读者忠诚度，形成网络小说粉丝圈，所以在作品投放时应选择接近中心度低的内容平台，因为该类平台在传播便捷性上更具优势，可以将作品更为直接地传递给读者，不需依赖其他平台，为新晋作家打开知名度、吸引读者提供了更为迅速有效的渠道。自媒体对信息的传播、用户黏度的增加有着自身的优势，如传播的便捷性和有针对性、互动的直接性等，新晋和人气上升期的作者可以多关注自媒体出版方式。
同时也可以看到，点度中心度高的平台并不适合新晋作者出版作品，点度中心度高意味着平台的内容海量，新作品很容易被淹没，其兼容性高的特点也使新作家无法突出自身特色，形成有针对性的读者群体。新晋作家也应避免独家授权，需要通过广撒网的策略来吸引读者浏览。
相较而言，已经成名的作家则可以选择中间中心度高的平台。此类平台对作品掌控能力强，读者需要通过此类平台才能阅读，更好地保护作品和集中读者群。成名作家网络知名度较高，采取独家签约可以针对读者群进行互动交流，不必分散精力在多家平台经营自己的粉丝群，并为日后打造IP矩阵奠定基础。
4.2 网络文学传播平台对内容的选择策略
三种中心性指标均处于核心位置的内容平台可建立新手作家培养体系。此类平台因其内容资源数量、控制力和便捷性方面优于其他平台，流量建设和用户黏性方面已经超越其他内容渠道商，在未来发展方面可考虑潜力作家的培养，将自身打造成新锐作家培育基地。点度中心度高的平台同时存在内容泛滥、题材重复的质量问题，版权保护的成本也因内容过多而大幅提升，因而需要改变平台现在内容繁杂的局面，从差异化内容入手，形成独有的品牌特色。需要指出的是，点度中心度相近的平台并不意味着内容同质化，平台仍可根据自己的定位选择签约作家。
接近中心度和中间中心度低的平台并不适宜独家授权的机制。此类平台应该采取大面积吸引作家的方式，逐步提升作家的知名度，降低平台的可替代性，再实施独家签约的策略。接近中心度和中间中心度高的平台适宜签约读者数量庞大的作家，依靠其网络影响力提高网站独立性，增加读者黏性，降低接近中心度。在社会网络中处于次核心位置的平台可以设置优质内容共享互通机制，资源共享利益均沾，互相弥补点度中心度、接近中心度和中间中心度的不足，促进内容源的对外辐射力度。
5 结束语
本研究通过构建网络文学传播平台和网络文学之间的2-模网络，从传播平台和内容两个维度进行量化分析，分析结果对内容生产者和平台发展决策都具有借鉴意义。对研究样本的选择主要是根据文学作品的热门程度，通过人工筛选的方法分别选出不同类型的几篇网络文学作品和代表性平台，数据分析的样本量较少。未来相关主题的研究中，通过扩大数据样本采集广度，对高影响力内容源涉及的传播平台进行全面分析，可以更具针对性地提出有效的优化策略。
注 释
[1]鲁若曦，曾少武. 网络文学传播方式特点分析[J]. 大众文艺，2011（14）： 157-158
[2]汪义军. 网络文学传播特性分析[J]. 安徽文学（下半月），2015，05 ： 29-30
[3]乐天茵子. 当下网络小说线下传播渠道研究[D].大连：大连理工大学，2013 ： 14-18
[4]李宇潇. 网络小说的传播渠道及受众分析[D].济南：山东师范大学，2015 ： 7-13
[5]钱睿. 盛大数字出版模式对网络文学生态的影响[J]. 新闻世界，2014（7）： 318-320
[6]李秀杰. 论博客文学的兴起与发展[D].石家庄：河北大学，2009 ： 3
[7]李婷. 微博客文学研究[D]. 重庆：西南大学，2012：17-30
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[10]李红澄，杨霞. 豆瓣阅读“自出版”模式的特点及发展前景探析[J]. 出版广角，2015（3）： 106-109
[11]周金花. 新媒体与网络小说传播研究[D].重庆：重庆工商大学，2012：16
[12]王华生. 自媒体自出版与公民主体的全面自由发展[J]. 河南大学学报（社会科学版），2015（4）： 133-141
关键词：新媒体；网络原创文学；价值导向
一、新媒体视域下网络原创文学的显著特征
新媒体视域下网络原创文学的特征有很多，一目了然的特征便是即时性和互动性，乃至传播性、超文本性都很强，但这不是最显著的特征，从文学和文化价值来讲，它与产业紧密结合，当然也有商业价值的体现。版权带动了交易发展，形成产业链化现象。起初的网络文学只是个人兴趣留言，比如像榕树下和黄金书屋这样的网站就是在这个时候发展起来的。之所以后期有了更好的发展，是因为越来越多的人选择在网络上阅读，网民的支持率越来越高，再加上网站的维护费用增加，促使文学网展寻找自我发展的模式与路径，不至于被冲垮和被淘汰。之后起点中文网获得成功尝试，VIP付费阅读模式很大程度上被读者认可，随之大量的网络作家加盟，热门作品也就此产生，热热闹闹的文学网站就如此兴起了，而起点中文网也因此而获得暴利，确定了文学第一把椅子的地位，其他文学也应声而起。网络文学的商业化模式就在众多能人的推动下诞生，并在逐步发展中探索了新领域。网络原创文学从数量上是十分可观的，因为有大量的作家和蜂拥而至，本身的低门槛让作品在一时间眼花缭乱，对于很多人认可的文学判断和选择上就成为了难题。因为刚起步，发展乱象丛生，因此网络文学被认为是粗制滥造的作品，根本与文学无法匹配，但在市场竞争日益激烈，作家队伍不断强大的背后，网络原创文学的价值不断凸显出来，文学价值也可以值得评说，一些高质量的作品随处可见，这些作品不光成为传统图书出版的生力军，以至后来成为主导性力量，并未游戏和影视等产业提供原始优质资源，逐步走进大众的视野，成为大部分认可的具有文学价值和艺术价值的作品。比如网络小说《诛仙》和《杜拉拉升职记》都在网络线上获得了不少关注，后结集出版，成为不少读者的炙手可热的读物，前者经过游戏版权的出让，在游戏产业领域也大获全胜；后者则走进了影视版权，被荧屏外的观影人所熟知，成绩斐然。不管是哪种模式都是文化价值的再次渲染，是文学为基础的价值的衍生，由此可见，网络原创文学存有价值，它凭借多媒体的作用，获得了更广意义上的传播，进而形成一个完整的产业链，只要作品本身的文学价值凸现出来，被广大读者所认可，那么其附属价值和衍生文化价值一定就会被认可。其产业链的分布大体是，文学原创线上作品，线下策划出版作品，影视漫画游戏其他产品，从创作到发行已逐渐形成相对完整的产业链形态，因此，将有价值的文学内容推行和宣扬下去已经不再是难事，最终文艺价值会受到市场的认可，拥有巨大的升值空间，这是传统文学所不具备的收益状态。注重版权，才是产业链获益的基础，只有用心保护版权才能吸引各种资本的入驻，以确保产业规范化运转，最终使多方利益得以保全。而相反版权的保护不当，或者缺乏相关意念，则会引起行业乱象，也会进一步造成行业形态不好的状况。对于原创网络作品的作者当然更希望自己的作品是有版权保护的，这样他们就能更加安心的坚持创作，而不是陷入烦乱的纠纷中。新媒体在移动、电信、广电的基础供应上，对网络作品作以宣传。网络文学推向读者就是提供了精神产品，即内容服务。电脑和手机登多种应用将内容与读者连接起来，移动互联网时代，网络文学的魅力更加突出，这也宣传了网络文学的形象，让更多人对之充满了好奇。网络文学作品的出版方式与传统文学的出版方式不同，拥有图文并茂，文字块音并举，文字与动画皆行的模式，这在某种意义上促发了读者阅读的兴趣，也成为全方位阅读的重要形式，而移动手机端和电子阅读器因为具有方便浏览和携带等优势，适应了当下年轻人的时间分配状态，而深受大多数年轻人的喜欢，于是，网络文学得到更大范围的发展和兴起。电子阅读在前十年就已经达到70多台，2010年又呈现爆炸式的增长，销售额一下冲击到60亿人民币，可见，国人阅读还是存在，只是在电子阅读上花费了更多时间而已。文学网站对于文学价值的保存和使升值，无疑是整合文学作品作品，寻求电子书品牌结盟，获得更广阔的发展空间。读一本的价格不高，但对知识版权的保护是一种有力举措，因此，也受网络创作者的信赖。
二、多媒体视域下网络文学行业规范性加强
传统文学力量对网络文学的抨击已经逐步淡却了，人们对于网络文学的认可度更加深入内心，并且，网络文学的行业体制变得更加完善和成熟，在政策规定范围内，进行有效的运行，而且还设立专门的法律法规作管理和规范。网络文学在此基础上变得更加制度明确，规划化更强，对网络文学的空气净化带来新鲜的空气，带来了行业的有序推进，网络原创作品的文学和艺术价值也逐步被规范化的认知、推广、尊崇。此外，新闻出版相关部分还对文学网站和小说内容作以严格的审查，规避一些低俗的作品，大浪淘沙加上激烈竞争，再加上严格审查，最后能进入人们移动客户端和电子阅读器的作品通畅是具有广泛好评的作品，文学价值也就凸显出来，对于文学作品的监督和参与者也越来越多，多媒体的传播也基于文学作品本身的价值点出发，而不是单纯为了利益服务，更加理性，人文情怀更加浓厚。
三、多媒体下的网络原创作品艺术价值自显
网络文学的兴起与规范，吸引了很多评论者和文学批评家的入驻，表现最明显的就是人们对网络接受度增大，兴趣更加浓厚。而相应的网络文学作品被言论的越来越逗，对文学作品的内涵和价值的思考者也随之增加。于是，在2009年，起点中文网召开了“四作家作品研讨会”，彰显了网络原创文学作品本身的文艺价值，而且很多传传统文学的评奖比赛中也将网络文学作品纳入参评范畴，提高了网络文学的社会地位，只能说网络文学本身存在相关价值，而不单纯因为社会影响力增大导致的结果。网络文学当中很多有趣的作品深受读者欢迎，其流行和好评程度完全不亚于传统出版畅销书或传统模式的创作优秀作品，比如《第一次亲密接触》《鬼吹灯》《宦海浮沉》系列都走进大众视野，成为好几代年轻读者炙手可热阅读的文学作品。网络文学还凭借其他模式而开拓途径或模式，各种文学网站是一种，还包括文学论坛，以及新浪博客、微博、贴吧、文学APP、公众号等模式都成为网络文学的承载模式，读者在不同模式中接受各种风格的文学作品，并也产生了社会公共话题和舆论倾向，带动了全民对于社会时事，以及文学领域的内容加以思考，引发剧烈的讨论，这无疑是当代文学的热烈表现，并未被完全边缘化，只是形式不同而已，文艺价值也在人们的品评中诞生和流传。网络文学日益精进，才从量变达到了质的飞越，种类繁多的文学作品满足不同需求的读者的阅读体验，而题材广泛性，想象力和创造力的突发，传统小说无法比拟。
四、结语
关键词：网络文学；版权保护；侵权行为
1 我国原创网络文学数字版权的释义
1.1 网络文学数字版权的概念，主体与客体
版权又称著作权，是指作者依法对其创作的科学、文学、艺术作品所享有的人身权和财产权的总称，是创作者的专有权。
网络文学数字版权即在网络环境中，原创网络文学作者及网络原创文学网站对其创作、发表的原创文学作品享有的人身权和财产权。
《著作权法》规定，著作权属于作者。创作作品的公民，代表法人或者其他组织意志创作，并由法人或者其他组织承担其作品的责任，法人或者其他组织视为作者。一般来讲，作者、法人或者其他组织、通过受让、继承、受赠或其他法律认可的途径获得全部或部分著作权的人以及国家都可视为版权的主体。
网络环境中，网络用户在自己的博客等个人空间或公共社区发表文学作品和我们通常所阅读的、面向大众的、以出售版权为盈利目的的网络文学作品均是应该进行版权保护的客体。而这些原创文学作品的作者以及经过授权的网络原创文学网站均可视为网络文学版权的主体。
1.2 网络文学数字版权侵权的特点及行为分析
1.2.1 网络文学数字版权侵权的特点
网络盗版行为中，专业盗版网站通过各种手段，获取网络原创网站每日更新的正版内容，然后以搜索引擎为推广途径，赚取网络流量；同时，再以广告为盈利途径，赚取广告收入，而搜索引擎、广告联盟则与盗版网站按照一定比例共享收益。
在这一产业链中，实施侵权行为的盗版网站对原创网站的非法复制行为，是为了实现内容的大量传播进而获得收益。因此，在网络环境中，网络文学作品数字版权呈现出复制权和信息网络传播权易被同时侵犯的特点。
1.2. 2 侵权网站的盗版行为以及搜索引擎的间接侵权行为的分析
随着科技的发展，网络环境下的数字化作品可以更方便的被专业的盗版网站进行使用，复制的成本显著下降而复制质量有了大大的提高。搜索引擎和盗版之间也有密不可分的联系。在网络盗版这一链条中，作为网络中介的搜索引擎，通过引导流量走向，推动侵权行为的蔓延并通过广告为盗版网站谋取利润。
1.2.3 私人复制的侵权界定
在侵权行为中，网友的自主上传对网络盗版起到了推波助澜的作用。一方面，网友在阅读网络文学作品时在个人电脑中发生的暂时性复制，应该纳入作者的复制权范围，要对复制权中的这种“暂时性复制”加以限制。另一方面，即使网友对于所复制的受到版权保护的网络文学作品进行非商业性的传播，虽然并没有形成法律意义上的侵权，但也侵犯了作者及相关文学网站的权益。因此，杜绝和防范此类事件的再次发生，网友在原创网络文学网站的浏览、复制、下载行为应该适可而止。同时，网络共享平台也更应明确自己的权利和义务。
2 我国原创网络文学数字版权侵权行为存在的原因
2.1 法律缺失，立法滞后，执法难度大
随着网络信息技术的迅猛发展、网络版权护问题日益凸显，我国的网络版权保护法律体系已经基本建立起来。但是，我国网络版权保护法依然存在着许多不足。与此同时，盗版网站已呈现小规模零星分散化的趋势，大型盗版网站一般采取在境外注册站点的方法逃避检查，中小型盗版网站则采用不断更换域名的策略隐身，这也成为打击盗版的困难。相关法律缺失以及技术执法支持不够导致不法分子有空可钻。
2.2 行业利润驱使，网络原创网站维权不易，网络用户版权意识淡漠
相对于纸质盗版，网络盗版中间环节少、无成本、传播快的特点导致盗版文学网站横生。在巨额利润的驱使下，盗版形势迅速发展，为原创网络文学作者和相关文学网站带来极大的利益损失。
网络原创网站的发展依托于整个开放的网络环境。网站可以通过一些技术措施规避一些被侵害的风险，但任何一项技术措施都不能绝对控制非法访问和非法复制，而一旦版权受到侵害，原创文学网站又会因为取证艰难、维权成本高等问题举步维艰。而对于网络用户，除了一些网络用户的无私共享以外，一部分网络用户的上传实际上是为了牟利。他们利用他人的劳动成果通过“以物易物”的方式来满足自己的需求，殊不知在这一过程中已经为原创作者带来了损失。
3 我国原创网络文学数字版权保护的措施
3.1 完善立法，加强执法
首先，在目前修订的涉及网络著作权的法律法规中，需要不断通过司法解释或法规进行细化，使权利人得到适当的保护。同时，应当明确网络版权侵权的赔偿标准，统一赔偿数额的计算办法，同时增加惩罚性赔偿条款，提高侵权赔偿最低起点，加大惩罚力度。
其次，出台专门针对网络版权保护的法律法规，促进法律制度的逐步完善，有效地控制网络侵权行为的发生并及时维权。
最后，发挥行政机关的执法能力，加强技术执法。完善现行网站注册备案的管理制度，提供网络备案信息的公开查询，方便权利人维权举证。
3.2 行业内部监管，网络原创网站转变维权方法，网络用户提高版权意识
行业主导部门应该行动起来，倡导良好的商业文化。互联网协会等行业组织应加强行业自律，加快建立知识产权行业保护体系。
网络原创网站可以在网络服务提供商尊重版权人合法权益的前提下，拓展新的盈利模式，使权利人由个体维权向集体维权转变，由单方维权向多方维权转变。互联网公司可以共同开发出版权使用管理机制，根据文档下载的总次数来作为利益分配的基础。
防止盗版，根本要靠读者自觉尊重知识产权。网络用户需要普及著作权和知识产权教育，自觉抵制盗版，提升自身道德水准。要改变现状，全社会版权意识的增强还有很长一段路要走。
参考文献
[1]郑成思.版权法[M].北京：中国人民大学出版社，1997
关键词:原创作品;著作权;侵权行为
一、网络原创文学作品著作权概述
网络文学作品著作权，是指由著作权人创作的具有独创性、新颖性的文学作品，或者其他相关领域的作品，一经完成立即享有著作权，且受著作权法保护。网络文学作品著作权的内容包括法定的发表权、复制权、修改权、署名权、保护作品完整权、信息网络传播权等权利，而传统的著作权保护已经不能满足现如今网络文学著作权的发展。如果作者在网站上发表作品，未经过声明，不得随意剥夺其著作权，根据著作权相关的自动获得原则，作者只要在网站上发表著作作品，合法著作权益即受到保护。与传统文学作品比较而言，直接在网络上创作的文学作品的著作权，包括许多其他权利，因此其特点更加复杂:一是著作权的归属很难确定。由于网络文学作品的形式越来越多样化，网民不断的复制传播使得最初的创作者很难确定，并且在传播过程中，传播者也会根据自己的想法增补或者删减、更改或完善原作品，从而导致归属更加复杂化。二是削弱了著作权的特殊性。现如今，在越来越便捷的网络环境下，传播作品早已变得十分简单，一个复制粘贴甚至一键转发就可以传播自己欣赏但不属于自己的作品，原作者根本不能控制他人对作品的使用或不合理传播。三是几乎完全消灭了地域性特点。当前，网络传播早已超越时间和空间的限制，任何一国的网民都可以轻而易举获得其他国家网民的文学作品，网络著作权不再像传统的那样具有特定的区域性，其保护难度无形之中便加大了。
二、我国网络原创文学著作权保护中存在的问题
(一)公民的著作权意识薄弱
网络文学作品侵权盗版泛滥的原因，首先取决于多数读者的著作权意识。相较于付钱购买的情形来说，免费下载、免费阅读和免费获取信息的模式，更是网民的不二之选。网站充分利用这一心理，开始使用高新技术甚至是人工打字机，在原创作者作品后，立即通过传统的打字方法一个字一个字地敲打出来，到其他网站甚至门户网站上，因而大部分网站在一定程度上都存在盗贴和盗版链接等问题。其次，作者本身也存在着维权意识较低的问题，大多数网络文学作者不是全职的，写作只是副业或者单纯的喜欢为了兴趣创作，而维护合法著作权却需要耗费大量的时间精力甚至成本，因此一般的作者很少选择维权。
(二)网络的监管体系不健全
网络文学作品不可避免的受到互联网的影响，在行业建设机制方面，责任的承担也出现了巨大分歧，网站管理者推卸责任已成为常态，作者利益得不到保障，归其根源都是相关法律法规不完善所导致的。根据不同的侵权情形和罪刑相适应的原则，网络服务提供商所要承担的责任和义务也不尽相同，然而相关的文学网站和文学作品的创作者在面对数十万家盗版网站时，显然有些力不从心。要追究大量的盗版网站是不可能的，但为了保护合法著作权，只好把责任落实到提供盗版链接的分享网站甚至搜索引擎上，这就使得后续问题的解决更加困难重重。
(三)法律法规制度的缺陷
目前，在法律制度建设方面，关于网络文学著作权的保护制度虽已初见雏形，但是仅仅体现在民法和刑法的个别条款上，相对而言还不够完备且缺乏体系化。第一，司法管辖难以确定。互联网的无地域性和实时性特点，使其与传统侵权相比，法律适用和管辖法院等相关问题上更难确定，尤其体现在网络侵权涉外案件的司法实践中。由于现有的法律法规不能及时地跟进与更新，侵权方式的简单化和侵权行为人的流动性大，都造成了网络文学侵权难以克服的情况。第二，认定标准不够明确。根据《民法总则》相关规定，认定一般侵权责任须具备四个要件:行为、过错、损害事实和因果关系。首先，由于网络便捷且快速的传播方式，在短时间内对同一作品的侵权有可能扩散到很大范围，因此对损害结果的认定具有模糊性。其次，对于侵权行为的举证十分困难，只有证明数字化是复制抄袭的原创网络文学作品，才能够认定侵权行为与损害结果之间存在一定的因果关系。在网络侵权日益严重的情形下，明确其认定标准，填补法律漏洞已经迫在眉睫。
三、网络原创文学作品著作权保护的完善
构建一个完善的网络文学作品著作权保护体系至关重要，针对前述的公民著作权意识薄弱现象、网络的监管体系不健全、法律制度存在缺陷等问题，以下将具体阐述相关建议。
(一)增强防范意识，强化技术保护措施
网络文学作品频频受到侵权与公民的著作权意识密切相关。首先要从广大网民做起，鼓励其阅读、购买正版作品，明白知识产权及著作权的重要性，以此引导经营者及网络用户树立正确的著作权意识;其次，要增强著作权人的防范意识，从根源上阻止著作权侵权行为的发生，维护自身正当法益;最后，原创文学网站应加强技术保护措施。网络经营商在向文学创作者提供发表作品的平台时，还应提供积极的技术保护措施，使文学作品的发表处于一个健康的模式中，进一步遏制盗版侵权行为的发生。
(二)设立特殊机构，加强行政监管力度
侵权行为若仅依靠原创作者来维护自身的正当权益，逐一告知网络服务提供者停止侵权行为，或对侵权者分别提起维权诉讼，往往是不合理的，因此权利的救济难免需要借助行政的力量。例如设立专门的有关著作权管理机构、完善其监督管理体系等等。在现实生活中，对于网络侵权行为人和作者距离较远的这一情形，可以在不同行政区域的专门机构间，通过网络建立跨地区的协调机构，彼此之间相互配合以实现对权利的及时救济。重视对侵权盗版的打击力度，对侵权行为者的形成威慑，使网络文学作品处于健康发展的环境下。
(三)健全法律法规，促进网络文化发展
【关键词】新媒体文学；数字化出版；流行模式
新媒体是以数字信息技术为支撑，以快捷互动传播为特点的一种新形态的媒体。“新媒体文学是指借助数字化技术传媒如网络、手机等创作和传播的文学”。[1]如网络文学、微博、微信、手机短信、公众账号和文学APP、电子阅读器APP、文学精选类APP、语音文学APP等涉及的文学。随着数字化传媒的快速普及和数量庞大的文学网民加入，新媒体文学生产者及作品以巨大的增幅涌向文坛，在当代文学史上形成了令人瞩目的文学奇观。2015年2月3日中国互联网络信息中心（CNNIC）的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，其中文学网民2.93亿，而手机文学网民就有2.26亿。特别是智能手机文学网民的介入，让新媒体文学的生产和消费呈现出盛况空前、多姿多彩的繁荣景象。以新媒体为平台的网络文学、博客文学、手机短信文学、微博文学、微信文学等新的文学形式层出不穷，文学写作、出版、接受等生产机制与传播模式灵活多样，新媒体文学数字化出版也逐步增强，走出很多成功的模式，具有代表性的有盛大文学模式、腾讯微信公众号订阅模式、亚马逊电子书模式等新媒体文学数字化出版流行模式。
一、盛大文学出版模式――产销一条龙
盛大原来是只涉及单一的网络游戏及互动娱乐领域的网络公司，后通过收购起点中文网，进入网络文学领域，2008年7月盛大文学成立，在有限的几年里，盛大文学借助新媒体技术的支持，通过构筑联盟、搭建平台、延长产业链等多种方式，在数字化出版上突飞猛进、异军突起。
（一）构筑原创联盟
盛大文学自2004年10月收购起点中文网以来，先后通过收购、并购等方式把红袖添香网、小说阅读网、榕树下、言情小说吧、潇湘书院六大原创文学网站以及天方听书网、悦读网、晋江文学城（50%股权）等国内优秀的网络原创文学力量纳入自己的旗下，构建起国内最大的网络原创文学平台。这些原创网络平台每天源源不断地生产出数以万计的原创网络文学作品，提供给读者。这些原创作品读者有的可免费下载阅读，更多的文学原创精品则需要读者通过电子支付、银行电汇、邮政汇款等付费方式在线阅读或下载。这种“在线收费阅读”的服务起初是起点中文网在2003年10月首创的，一开始网站把新媒体文学作品放在公共阅读区，供读者免费阅读，当人们读出了兴趣，点击率达到一定数量后就会转至VIP区，此时的读者需要支付每千字2-5分钱费用才能看完全文。VIP阅读制度和“微支付”奠定了网络文学的商业出版模式和行业基础。此后，起点中文网又推出了作家福利、内容发掘推广、版权管理等机制和体系，后经盛大文学将这种出版运营模式推广到整个集团。VIP阅读收费新模式为盛大原创文学的发展注入了巨大活力，有力推动了中国原创网络文学的发展，也让原创网站的签约们赚了个盆满钵满，我吃西红柿、天蚕土豆、猫腻、辰东等网络作家年收入已达百万元，而起点中文网白金租赁签约作家“唐家三少”，更凭借连续100个月不断更新作品，写出了2500余万字的小说，不仅创造了吉尼斯世界纪录，收入更高达上千万元。
（二）搭建有效的数字化出版服务平台
盛大文学通过资源整合获取了大量的原创文学作品，但如何解决这些原创作品的数字化文学版权问题呢？2011年2月盛大文学搭建了云中书城平台，一方面为其旗下的多家原创文学网站运营作品版权；另一方面，也为传统出版商、杂志社、报社等提供一整套的聚拢版权服务，所有文学网站和其他出版单位上传数字图书、数字报刊等文学作品，云中书城为其提供内容录入、自主定价、营销推广、支付结算等一条龙数字版权服务，形成了一个开放性强、包容性大的出版服务平台。[2]
（三）进行版权深度开发
为了进一步拓展网络文学作品的产业链，盛大文学充分依托原创作品，积极推动网络原创文学版权的后续开发，延长产业链。盛大文学率先建造起一个培育―原创―版权―传播的产业链，既关注前端产业链的发展，又注重后端产业链的更新和开发，并积极推动实体出版、影视、动漫、游戏等结合，形成从前端的网络原创作品出版到后端销售市场的“长尾效应”，有力拉动了与其他相关文化产业的联动发展。如在电视剧方面，流潋紫的网络小说《后宫――甄执》，被改成同名电视剧，一经推出，当年就形成了万人空巷的热播效果；另外，网络文学作品还被改编成漫画或网络游戏，也取得了不俗的业绩。
二、微信自主出版新模式――公众号订阅
在新媒体网络文学市场格局中，盛大文学一家独大的局面已经形成，即便如腾讯创世中文网、百度多酷等文学网站一时也很难击败盛大文学，但随着腾讯推出微信的火爆，特别是微信5.0的推出，盛大文学数字出版一枝独秀的局面受到了威胁。有媒体就报道，“微信5.0商业化首抄盛大文学后路”[3]，微信有机会从商业模式上颠覆盛大文学。这种颠覆的利器就是公众号订阅模式。因为微信5.0增加了新功能：一是添加微信移动支付功能，主要通过与银行卡绑定，在公众号、扫二维码、APP中实现一键支付；二是允许微信公众账号提供收费订阅服务，账号经营者可以直接向关注者提供新媒体文学产品，如网络小说等，如果粉丝或关注者看得爽，他们就可以付费订阅。从这一点看，微信公众账号收费订阅功能对于新媒体文学非常匹配。因为微信为网络小说作者提供了最为便捷的传播渠道和收费渠道，有了自己的通道，新媒体文学就可以很自由地利用微信这个传播平台，自由地推送自己的网络文学作品，并利用微信的支付功能，快捷地拿到自己的稿酬，再不会像以往数字出版那样，首先要与文学网站签约，再由网络写作经网站出版，最后与网络文学网站分羹。因此，有人预测随着微信推出收费订阅功能后，新媒体文学，特别是网络小说会纷纷进行“单飞”，这种自主出版的新方式将会对诸如盛大文学及其他网络文学网站，尤其是网络出版运营商造成比较大的冲击。
三、亚马逊电子书出版模式――“内容终端（Kindle）”
面对蓬勃发展的新媒体文学市场，盛大文学显然走的是规模化的数字出版之路，腾讯微信公众号订阅出版模式却是类似于体育的“单飞”行为。而作为全球商品品种最多的网上零售商和全球第二大互联网公司的亚马逊，在新媒体文学数字化出版上走的却是“内容+终端（Kindle）”之路。亚马逊原以经营网络图书起家，面对汹涌澎湃的全球移动阅读时代的来临，一方面，亚马逊通过各种渠道从各类出版社获取大量电子书销售版权，特别是拿到了很多文学电子书的授权。目前，亚马逊拥有30万本电子书的版权，其电子书资源在世界范围内首屈一指。另一方面，亚马逊又把这些电子图书植入其电子阅读器进行捆绑销售。2007年亚马逊首推第一代电子阅读器Kindle，一下子激活了电子阅读器市场，随后Kindle号称以每秒1.5台的速度卖出，到2014年亚马逊系列的电子阅读器总供货量已超过1亿台，在整个电子阅读器市场占有高达55%的份额，亚马逊俨然成为全球最大的电子书终端供应商，更成为全世界主要电子书出版商。而在亚马逊电子书销售排行榜中，文学是最受欢迎的商品。亚马逊Kindle电子书店为读者提供中国文学、外国文学、散文随笔、影视文学、诗歌词曲、纪实文学、文学理论、人物传记、名家作品及研究等诸多文学类电子书。亚马逊这种与内容提供商（出版社、作者）、IT硬件商（阅览器提供商）、网络运营商及平台服务商等直接合作的出版经营新模式，让亚马逊迅速成为电子书出版销售的翘楚。
四、新媒体文学数字化出版流行模式的现实影响
随着新媒体的快速发展，新媒体文学数字化出版确实让很多网络出版商尝到了甜头，也为其企业及个人带来巨大的利益，当然这些数字出版流行模式也给当前的数字化出版业带来了比较大的影响，这种影响主要体现在以下三个方面。
（一）集团化运作，联盟式发展
传统的出版业要生存和发展必须走集团化之路，已是不争的事实。而数字化出版业也不例外，从盛大文学数字化出版情况来看，它的成功实际上是一种集团化、规模化的成功。它通过收购等方式寻求到更大规模，而多次寻求海外上市也是这种孜孜以求的体现。当前，很多数字化出版企业也想快速发展，也在谋划如何做大，如何走规模化之路。据悉，蓄力已久又很低调的腾讯正在对旗下文学业务进行全新整合，并与原起点创业团队充分合作，构建起涵盖腾讯网读书频道、WAP阅读平台、“QQ读书”“QQ手机阅读”“QQ书城”等多个平台，力图打造新“腾讯文学”。不仅如此，腾讯又玩起了蛇吞象的好戏，图谋把比自己强大的盛大文学收入到自己的囊中。从2014年12月就有媒体盛传腾讯要用50亿元来收购盛大文学，到2015年3月，这种图谋已经成为现实。据报道，3月16日被腾讯收购的盛大文学与腾讯文学联合成立的阅文集团正式挂牌运营。至此，腾讯已经完成了影视、文学、动漫游戏三大内容行业的大布局，并成为全国最大的网络文学出版运营集团。
由此可见，一个企业要想发展得更好，首先要做大，然后才能做强。而对于新媒体文学数字出版业来说，也必须走集团化、产业联盟之路。否则，也会像盛大文学那样即便规模也不小，最终却走不出被兼并的命运。
（二）合作共赢，多元发展
在新媒体时代，当人们获取信息的方式和阅读习惯也发生了革命性的巨变时，电子书巨头亚马逊抓住了机遇，开发出非常适合数字时代移动阅读的Kindle电子阅读器，电子阅读器具有存储容量大、显示效果好、便于携带等特点，非常适合数字时代的移动阅读，加上数字版权贸易和网络技术的发展，让亚马逊在数字化电子出版，特别是新媒体文学出版上取得了巨大的成功。亚马逊的成功是一种合作共赢、多元发展的成功，它主要与四个产业链商（平台服务商、硬件生产商、内容提供商、网络运营商）通力合作，形成“内容■终端”Kindle出版模式。这种模式引发了电子书出版业的一系列连锁反应，让国内外电子企业纷纷效仿。国外索尼、苹果等巨头开发出自己的SonyReader、ibook等电子阅读器涉足数字出版，国内汉王、翰林、方正、龙源、盛大等也以不同的方式复制亚马逊模式。盛大文学凭借其原创网络文学等内容资源优势，与硬件商合作开发“锦书”（Bambook）电子阅读器，以内容提供商的角色渗透新媒体文学的电子出版市场；方正集团标榜为“全球最大的中文数字出版技术提供商和内容运营商”，更青睐于产业链中的内容平台服务商。而汉王、EDO、易万卷等企业则以硬件生产商的身份加入电子出版的竞争。其他如中国三大电信运营商移动、联通、电信与阅读器终端企业合作，凭借其网络运营商的先天优势也在蚕食着新媒体文学的电子书出版市场。由此可以看出，在移动互联网蓬勃发展的时代，新媒体文学数字出版业的产业链格局已发生了重大转变，很显然，原有的所谓成熟的出版商业模式已经不能适应新媒体文学数字出版的发展要求了，新媒体文学数字出版业要生存和快速发展，也只能借鉴亚马逊，走出版机构、数字技术提供商、网络服务运营商、终端制造商等多方合作共赢、多元发展之路。
（三）顺势而为，借势而上
面对微信公众号订阅这个快速成长、影响巨大的新宠，传统出版业，包括其他互联网业受其影响不可避免，特别是在移动互联网高速发展的今天，这种影响还会进一步加剧。在这样的背景下，传统媒体及出版机构也只能放低身段，顺势而为，借势而上。现在很多传统杂志社已经充分认识到了这一点，2013年5月，《小说月报》编辑部开通了微信公众账号后，在不到三个月的时间里，微信订阅户以每天100多人的速度增加。而《收获》杂志社微信公众账号在2013年11月25日正式开通后，短短几天就有800多位用户订阅。这个“最容易到达他们的方式”就是微信公众号订阅。当然，传统出版业利用微信公众号订阅，基本上还处于初始阶段，他们只是定期推送文学资讯、动态，扩大影响，提高关注度，远未达到数字出版应有的效果。而个人利用微信公众号订阅，也只限于为数不多的成名，他们利用其长期积累的人气和铁杆粉丝，实现了有限的自主出版发行。但是，随着自媒体微信进一步自我完善和持续火爆，相信微信公众号订阅这种全新的出版和传播方式将会受到越来越多的高度关注和热捧，也极有可能成为新媒体文学出版的主阵地和未来。
总之，随着新媒体技术日新月异的发展，新媒体文学出版业必将繁荣发展，但是在其发展过程中，如何借鉴成功的数字出版模式，如何突破当前数字出版的一些发展瓶颈，建立更加清晰的数字出版新模式，促进新媒体文学数字出版健康有序发展，还需要数字出版媒体人顺势而为，不断思考和探索。
[本文为河南省教育厅人文社会科学研究重点项目“当代语境下的新媒体文学研究”（项目编号：2013-ZD-125）主要成果之一]
参考文献：
[1]欧阳友权.2011新媒体文学创作：海量神话与精神短板并存
[N].光明日报，2012-1-31.
[2]盛大文学云中书城店中店平台上线[EB/OL].云中书城.http：///news/CloudaryNews1-1.aspx？cate=5&clid.
[3]微信5.0商业化首抄盛大文学后路.http：//2013
年5月3日10：31.
关键词：网络文学；产业化；文学网站；在线阅读；电子书
中图分类号：I206.7 文献标识码：A 文章编号：1672-3104(2012)02−0126−05
如今，网络已经广泛地进入到了人们的生活当中，影响着人们的生活方式和生活态度，网络由此成为了一种社会工具，一种生产力。网络不但为人类生活的信息传递提供了新的选择，而且给文学的发展提供了新的载体，文学借助网络实现了一种拓展，这种拓展一方面降低了文学的门槛，让草根文学得以拨云见日，另一方面也促进了文学与产业的融合。文学网站、网络和文学自身在产业中各自获得发展空间，文学网站运营商在产业盈利模式中获得收益，网络通过产业化的运作，实现其写作的成就感，写作积极性得以保持，网络文学作品的价值也得以体现。当以起点中文网为代表的文学网站进行收费阅读制度后，文学网站就此走上了盈利通途，各种文学网站井喷式地建立起来，文学网站义无反顾地走向了产业化经营的道路，掀起了网络文学产业的浪潮。
一、在线阅读网站井喷增长
如果从1995年知名BBS“水木清华”的原创武侠版块算起，网络原创文学发展到现在已有十多个年头。早在2004年，“中国大陆有以‘文学’命名的综合性文学网站约300个，以‘网络文学’命名的文学网站241个，发表网络原创文学作品的文学网站268个”。[1](19−24)如今不但文学网站的数量惊人，而且文学网站随着虚拟产品的商务化，也迎来新的发展空间，一些电子杂志、网刊、手机报及其它网络文学作品的衍生品开始成为网站新的盈利点。再加之文学网站越来越受到传统媒体和企业的关注，网络文学的实体化运作以前所未有的力度来进行，文学网站的产业化趋势已成燎原之势。
网络文学由萌芽至兴盛，离不开文学网站这样一种平台。目前，在线阅读文学网站和电子书下载文学网站是主要平台。
1. 在线阅读文学网站
这是文学网站最主要的形式，也是最早产业化的文学网站。根据网站推出的主要内容，在线阅读文学网站一般分为“原创文学在线阅读网站”和“文化文学在线阅读网站”两大类。
“原创文学在线阅读网站”为当今网络文学世界中最火爆的网站种类，比较著名的原创文学在线阅读网站现有30多个，而其它大大小小的各类原创文学网站已达100余家，大量的个人文学网站等各类后起之秀也在陆续进入人们的视野。其中，起点中文网、小说阅读网、红袖添香、晋江原创网、潇湘书院、看书网、凤鸣轩、幻剑书盟、快眼看书、四月天、新浪读书、小说读一读、连城书盟、世纪文学、17K文学网、玄幻小说集、万壑松风、翠微居、言情小说网、逐浪小说、爬爬书库、原文小说、烟雨红尘、好心情文学、我爱玄幻网、心动言情网、希望大陆、言情小说吧、就爱读小说、MSN小说、今日小说排行榜、小说天下网等网站，等等，是各大导航里出现频率最多的，也是评价较高的文学网站。这些文学网站，都能吸引上百万的会员注册，每天的点击量都是千万级的。“文化文学在线阅读网站”则是以经典名著、名家大篇或文学论坛的形式出现，其受众群体多为具有一定知识功底以及文化素养的人。这些网站也推出一些原创文学，但浏览点击量不如专门的原创文学在线网站高，这主要与网站的多数受众的年龄和文化水平有关。现在比较著名的文化文学在线阅读网站有腾讯读书、搜狐读书、百度国学、且听风吟、读者、故事会、诗歌库、国家图书馆、青年文摘、西陆文学、榕树下文学论坛、豆瓣读书等。这些网站一般设有名家大篇、经典名著、文学论坛、文化博客、原创区等栏目。
2. 电子书下载文学网站
这类网站比较少，多以当红网络小说的下载为主要功能，其版权从原创文学网站购买，网站盈利的主要方式是收取下载费用。这类网站多按书目类别来划分，一般分为网络原创、经典文学、报刊杂志等类别。网站整理出来的小说十分全面、细致，读者下载十分方便，因此浏览点击量也比较高。网站提供多种格式的小说下载方式，包括TXT格式、JAR格式、UMD格式、CHM格式等，并支持多种下载介质，可供手机、MP3、MP4、PSP、NDS等多种电子设备阅读。现在比较著名的电子书下载文学网站有飞库网、虹桥书吧、搜娱电子书、我爱电子书、金沙电子书论坛等。
从早期最知名的榕树下到现在的起点中文网，文学网站伴随着我们一起见证了网络文学江湖的风风雨雨。以文学产业化为基础，文学网站以井喷之势涌现，据各大网站统计，目前国内有上千家网站提供网络文学内容，包括原生型文学网站、门户网站的文学频道以及个人文学网站，但现在网络上浏览人数最多的是原创在线阅读网站。
在2007年网络文学发展高峰论坛暨国情调研项目“全国文学网站年度调查报告”合作网站遴选及签约活动中，评选出了十大最具影响力的文学网站和单项奖。这十大最具影响力文学网站是：起点中文网、17K文学网、红袖添香、逐浪文学网、幻剑书盟、榕树下、晋江原创文学网、烟雨红尘、不死鸟原创文学网、小说阅读网。而十大单项奖包括：最佳原创平台起点中文网、最具发展潜力文学网站17K文学网、最具投资价值文学网站逐浪文学网、最具人气文学网站红袖添香、最佳新锐文学网站钱江观潮、网络文学杰出贡献网站起点中文网。这些评选一方面说明了文学网站数量的众多，另一方面说明文学网站在社会中影响力越来越大。
在网络文学产业化发展潮流中，文学网站呈井喷之势，但在众多的文学网站出现之际，一些文学网站因运作困难而退出人们的视线，即使像榕树下这样的网络文学网站先驱也不能幸免，一度面临关闭困境，直到盛大文学收购才起死回生。这说明文学产业一方面激发了文学网站的挤入，但同时文学网站在目前还存在很大的风险。
文学网站的风险主要表现在几个方面。第一，出于成本考虑或网站本身影响力的原因，原创作品缺乏，书籍内容不丰富。尤其是那些以转载为主的网站，各站转载内容大同小异，很难吸引网民，盈利很难。第二，一些资金不够雄厚的文学网站，在强势资本的介入下，很难自保，要么破产，要么被收购，如黄金屋被收购就是典型的例子。第三，盗版对文学网站来说是致命的打击，如明扬这个文学网站就因饱受盗版的困扰，元气大伤。第四，一些文学网站，在实体出版方面出师不利，从而削弱了盈利能力，如翠微、天鹰、幻剑、龙空等大批文学网站在实体出版方面都不顺，网站发展受到影响。第五，文学网站经营理念不清晰而导致失利，这既涉及到产业化的方式，也涉及到网站在文学和商业之间如何定位的问题，如榕树下、幻剑书盟的衰落就是在文学与商业之间摇摆不定而导致运作失当。从以上分析可以看出，尽管当前文学网站因趋利原因而井喷涌现，但隐忧已现。
二、网站栏目设置吸引眼球
文学网站为了吸引读者，就想尽一切办法使栏目设置有看点，以期一下子抓住读者眼球。文学网站栏目设置的本质是推荐文学产品的一种营销手段，如此，其栏目设置不可能按照中国图书分类法，那样会过于呆板与正统，缺乏新颖性。文学网站一般是根据自己的特色，以各自标准来设置栏目。但大体离不开以下几个基本依据：
1. 依据体裁设置栏目
这是早期诸多文学网站栏目设置的重要依据，因为从体裁入手既能方便网站的日常管理，也方便读者能根据传统的文学分类进行快速选择。如最早的榕树下网站就直接设置为小说、散文、诗歌三大版块，然后分别进行细分。红袖添香网站则设有“小说频道”和“文学频道”两大类，其中“文学频道”又分为小说、诗歌、散文、歌词、剧本等体裁。
2. 依据主题设置栏目
目前，依据网络文学的主题进行栏目设置几乎是每个网站的必选项。因为在整个网络文学中，小说占据了绝大部分比例，这样，对小说再进行细分从而设置醒目的栏目就显得非常重要。而这种栏目的设置，主要是根据小说的独特模式而创立新的类别，并且在网络文学的发展过程中，逐步形成了一些约定俗成的类别。其中玄幻、奇幻、都市、言情、武侠、历史、科幻、耽美、同人等几乎是每个文学网站的必选栏目。只是不同网站的侧重点各有不同，比如起点中文网侧重玄幻，红袖添香侧重言情，各网站还会根据自己的特长进行进一步的栏目细分。但是从总体上来看，以上主题设置几乎成为各网站“共同遵循的原则”，都以此为依据对所有网络小说进行基本的分类。
3. 依据特色设置栏目
各文学网站都有自己的特色栏目，而特色栏目的设置能为读者提供差异化的选择。比如起点中文网设有原创版、女性版、图书版、手机版；小说阅读网设有女生版和男生版；新浪读书除了正常的网页版外，还设有手机版和博客版。还有一些文学网站利用网络特有的技术进行栏目设置，如榕树下的“有声文学馆”，是一个超文本栏目，推出的是带朗读的文学作品，起点中文网则有“漫画推荐”。另外，有的网站还推出全本栏目，这是指连载完结的作品版块。还有的设有作品比赛或有奖征文栏目，如红袖添香就设有言情大赛和武侠大赛这两个栏目。
各网站依据以上几个方式综合设置栏目，不同的网站会有不同的设置和排列顺序，这取决于网站的风格倾向和特定主题的数量。如起点中文网主打玄幻，幻剑书盟津津乐道于《诛仙》的成功，而红袖添香把言情小说栏目排在首位，榕树下则特别推荐鬼故事。在幻剑书盟网站中，奇幻、武侠等都是一个独立的栏目，但没有玄幻、仙侠、竞技等栏目，只有奇幻栏目下有“西方奇幻”“东方玄幻”“都市异能”“虚拟架空”四个子栏目。其中，“西方奇幻”与起点中文网的栏目是一样的，“东方玄幻”在起点中文网归在玄幻栏目里面，“都市异能”在起点中文网归在都市栏目里面，而“虚拟架空”是在起点中文网玄幻栏目下的“异世大陆”和“转世重生”这两个子栏目中。这表明，不同网站倾向不一样，栏目的设置顺序或侧重点就不同。
但作为网络小说这一体裁，要进行各种栏目的设置，不是一件容易的事情。总的说来，文学网站的栏目设置有如下一些特点：
1. 题材交叉
当小说被过于细分后，题材交叉就不可避免，栏目设置就具有多元交叉的特性。比如起点中文网的栏目分类就有一些互补性，在它的“都市・言情”栏目里面，都市大类里面有个“青春校园”，言情大类里面有个“菁菁校园”，这样就很好地照顾到了校园类这个题材，解决了一些逻辑上的矛盾。还比如，在榕树下网站，文学频道设有鬼故事栏目，群的社区也设有聊斋栏目、鬼话连篇栏目，另外，小说栏目的爱情城市、社区栏目的情感世界、社团栏目的情感地铁，以及社区栏目中的太可乐了和爆笑列车栏目，等等，都是多元交叉的。还比如，在红袖添香里面，文学频道中设有小说，而在小说频道中也设有小说、读书频道也有小说，在文学网站中，像这种栏目交叉出现的情况经常发生。
2. 风格混搭
这主要是为了让喜欢某一种主题的读者，通过混搭栏目的设置，也能顺便浏览到另外的主题，以培育更广泛的阅读兴趣。如女性读者一般喜欢言情类小说，那么网站在言情类栏目中，会有意地混搭一些其他主题的作品。如起点中文网在“都市・言情”栏目意设置了奇幻架空(玄幻型)、快意江湖(武侠型)、纯爱美耽(惊险型)、宫闱情仇(历史型)等各种不同的主题版块。
3. 新颖凸显
网络文学相对于传统文学来说是新生事物，产业化更是文学发展的新阶段，所以，为了突出网络文学特有的一些主题，网站很多栏目设置极富新颖性。如魔法校园、异能都市、都市重生、宫闱情仇、星际战争、三国梦想、现代修真就很能吸引人，一些新的版块如网络游戏、电子竞技在文学版块里也很常见。
4. 传统保留
网络文学虽然开创了许多新的领域，但一些爱好传统题材的读者也不能忽视，所以网站在设置栏目要考虑一些偏好传统的读者。很多网站都有一个明显指向传统的子栏目，比如起点中文网的“武侠・仙侠”中的传统武侠，“都市・言情”中的浪漫言情，“历史・军事”中的历史传记等，栏目名称朴实无华，意思明了清楚，深得爱好传统文学的读者喜欢。
5. 数量均衡
为了培养忠实的读者群，一般来说，任何一个栏目，都会设置相对数量的子栏目，以便于读者进行多种选择，所以，文学网站栏目设置的数量是相对均衡的。不会出现某些栏目的主题过少的现象。
通过对当前运作比较良好的文学网站的考察，笔者发现，那些栏目设置得当的网站，其营销效果就相应要好得多。而要成功地设置好栏目，有几个方面要注意：
第一，栏目名称要准确而稳定。文学网站的栏目设置要注意栏目名称的统一性，有时一个字的替换，或者一个字的增减，都会引起读者的误解从而导致查询不便。而目前有些文学网站在这方面还不太注意，如幻剑书盟，在首页中设有言情栏目，但当点击到其它栏目，如读者专区，言情栏目就消失了，而出现了一个女性栏目，而这个女性栏目的链接就是言情小说栏目，这种栏目的随意改变给读者造成了很大不便，当然也影响了网站的点击率。还如红袖添香，在现代诗歌栏目链接中，就遗漏了青青子衿这个子栏目。榕树下首页的鬼话连篇栏目，点击进去却成了聊斋夜话栏目，而这又是榕树下不同版块中的两个子栏目，这很容易造成读者的厌烦，从而丧失阅读的兴趣。文学网站栏目的设置要尽量细致而准确，最好不要让读者跨页面、跨栏目查阅同一类型的文学作品。
第二，数据库要统一合理链接。网站是根据不同的主题来设立栏目的，一定要建立统一的统计数据库，这样，即使读者从其他口径链接进入，也可以找到目标作品，从而杜绝作品漏查的可能性。最有效的方法就是当鼠标经过某栏目时，屏幕自动出现类型说明，或者出现子菜单告诉读者栏目内容，如搜狐读书频道就有清晰的栏目子菜单供读者选择。还比如，起点中文网虽然在都市大类里面有个青春校园、言情大类里面里面有个菁菁校园，但在“都市・言情”栏目里都有链接，喜欢校园题材的读者点击进入，青春校园和菁菁校园就都能看到。再如红袖添香，在首页用现代诗歌和古体诗歌代替涵义不太明晰的如歌行板和诗风词韵是很好的方法，读者点击现代诗歌和古体诗歌分别对应如歌行板和诗风词韵。但红袖添香的其它链接有点问题，如从文学频道进入可以看到的青青子衿栏目，如果读者从首页的诗歌栏目进入，就看不到了，这样青青子衿被网站不合理的链接而让读者冷落了。
第三，榜单要有梯度的指导性。在时间上，榜单要天榜、月榜、周榜、总榜等，要拉开梯度范围，并且更新速度要快。在空间上，要形成复合性强的榜单，一是参与主体要广泛，形成读者、读者群、、群、编辑、编辑群的集合体。二是参与方式要多样性，要有专题、评论、收藏、点击量等各种方式，形成推荐品牌。三是要有创造性，比如可以按不同主题类别统计出各自的点击量，从而更有针对性地进行作品推荐。
三、产业化诉求全线出击
网络文学被称为“成年人的童话”，其快餐式的写作与阅读符合现代生存的节奏，因而受到现代人的追捧。近年来，以刊载网络文学为主要经营方向的门户网站方兴未艾，并在商业价值的驱使下，网站培养出一大批出色的网络，推出大批炙手可热的网络作品，网站也由此获利。
以起点中文网为代表的文学网站通过“VIP制度”进行收费阅读，从而实现网站的盈利。在此基础上，文学网站将一部分优秀作品以实体书的形式进行出版，赚取出版费。与此同时，文学网站利用自己的媒介平台，积极扩展广告业务，赚取高额的广告费用。这些产业化的运作为网站带来丰厚利润，从而掀起了网络文学产业的浪潮。
在网络文学产业的浪潮中，盛大文学无疑是网络文学产业的大鳄。盛大首席财务官吴兆莆曾透露，在盛大的非游戏收入中，贡献最大的是盛大文学业务，主要的收入来源是网民的付费阅读。盛大文学拥有国内80%以上的原创网络文学，占据了网络文学市场90%以上的份额，拥有380万注册网民，其中30%来自海外，分布在全球200多个国家和地区。盛大文学日均访问量4亿次，日最高访问量达5亿次。通过整合国内优秀的网络原创文学力量，盛大文学拥有“起点中文网”“晋江原创网”“红袖添香”“榕树下”“小说阅读网”“言情小说吧”“潇湘书院”等7家国内知名的原创文学网站。盛大文学专注于运营文学版权，为电子收费阅读、线下出版、电影、游戏、动画等提供有版权的内容。盛大文学有限公司目前拥有日量超过6 000万字，拥有30万部以上的原创小说版权，约有430亿字，在大约85万中，盛大文学签有中国最有商业价值的近万名作家的全版权。有研究报告预测，未来几年，盛大文学注册网民可能达到1亿，将成为一个年收入2亿美元的业务。
在网络文学产业模式上，盛大文学采用的是全版权运营的商业模式，所谓全版运营，是指一个产品的所有版权，包括网上的电子版权、线下的出版权、手机上的电子版权、影视和游戏改编权，以及一系列衍生产品的版权等，以版权为核心，在版权的所有渠道上扩张、销售，包括阅读收费、无线阅读、影视改编、游戏改编、线下出版等多个领域的版权开发。
除专注于网络文学产业以外，盛大文学也积极向多媒介跨越发展，积极拓展无线业务，成立盛大文学无线公司，通过其无线阅读运营平台及与电信运营商、手机厂商的战略合作，向手持终端网民提供无线阅读服务。通过与“聚石文华”和“华文天下”两家图书出版公司以及“聚星天华”图书策划公司的长期战略合作，充分挖掘其拥有的中国原创文学版权资源。此外，还有与网络文学相关的大批影视、动漫、游戏等相关文化产业的发展，盛大试图成为全球最大的华语原创文学基地、版权运营基地。
在充分挖掘自身盈利潜能的基础上，盛大文学还把目光投向了传统作家，以期提高网络文学的含金量，从而获得更多读者认同。2008年候小强从盛大空降到起点中文网出任CEO，就迅速采取行动，吸引传统文学作家加盟起点中文网。如30省作协主席擂台赛，郭敬明加盟起点，韩寒与网络作家PK，一系列噱头让人看得眼花缭乱。其实质就是，网络文学光靠网络难以支撑整个文学产业，必须从传统文学领域里寻找新的产业资源和发展动力。2009年3月，盛大文学启动“首届全球华语写作原创大展”，投入1 000万元用以鼓励作家写作，还将投入8 000万元搭建立体的作品包装和版权营销平台。这不仅是一项优秀作家和新媒体时代文学作品的集结和展示，更是以文学为核心，整合影视、版权、无线等多方资源，形成一个完整的产业链条。
对于网络文学的产业浪潮，中国投资咨询网分析表明，其发展前景相当乐观，就目前的发展状况，还只能算是“星星之火”。文学网站可能会走大型门户网站的发展道路，将会在海外建立分站，向庞大的海外华文市场拓展。与影视机构进行深入合作，或者独立开发影视作品，拍摄以网络小说为剧本的影视作品，更大范围地占领文化市场。开发无线阅读平台，利用
3G无线通信技术将文学作品送到读者手上。按照网络文学现在的发展势头，如果再配以潜力的发挥和充分的市场挖掘，潜力不可限量。[2]
但不可忽视的是，在网络文学产业浪潮不可阻挡之际，我们要警觉，文学网站的道路不可能是一帆风顺的，网络文学产业不只是有蛋糕，还有荆棘。一方面是网络文学产业的规律还有待于进一步探讨，其盈利模式还有待于进一步挖掘，在文学与商业的天平上要找到一个最佳的平衡点。另一方面，知识产权保护的欠缺对文学网站始终构成巨大威胁，在2009年12月17日的“网络文学版权研讨会”上，有一个数据显示，目前国内大型盗版网站约有10万家，中小型盗版网站有数百万家，每年盗版市场规模高达50亿元，而同期正版市场的规模仅为1亿多元。由此可知，文学网站要在未来成为文学的圣殿，还有很多事情要做。
参考文献：
