时间：2023-06-27 15:56:17
序论：在您撰写食品类包装设计时，参考他人的优秀作品可以开阔视野，小编为您整理的7篇范文，希望这些建议能够激发您的创作热情，引导您走向新的创作高度。
[关键词] 传统节日 市场营销 包装设计
随着贸易全球化趋势的发展，世界逐渐在“变小”，我们今天在商场里可以买到来自世界各地的商品。包装行业要适应贸易全球化发展趋势，包装设计在这其中起着举足轻重的作用。包装如何使商品在流通中不受气温、干湿、挤压、震荡、光照、腐蚀的影响，还要适应现代标准化的集装、存储、运输以提高效率，这些都需要设计人员拿出更加严谨科学的设计方案，包装材料和包装结构的应用更加要求科学合理。现代的销售模式已使得包装成为消费者购买商品时的重要抉择依据之一。包装设计的本质是隶属于商业文化，因此出现什么样的商业模式，与之相适合的包装形式也会应运而生。随着超级自选商场成为了主要的零售方式，在激烈的市场竞争中，包装设计的地位被摆在了至关重要的位置，担负着与竞争对手比吸引力、比说服力、比想像力的使命。
一般的商品包装强调商品属性，而在节日期间售卖的所有商品因为要配合节日的气氛，则应强调民俗文化品位。节日的商品包装要有节日的气氛，哪怕是一件平时也在售卖的商品，到了节日期间，一定要有装饰。
一、节日类商品大致可分为自需品、礼品两种类别，下面根据不同的节日类商品类型来对最合适的包装设计与销售方式进行分析。
1.自需品包装销售市场分析：自需品是指消费者为了满足基本生理需要而购买的商品。由于购买自用品的消费者动机是满足基本的生理需要，所以对商品的性能方面的要求比较高。消费者在购买商品前，处于商场、超市或者其他商品销售渠道中时。他们的第一是寻找到商品，第二是感知商品，第三购买商品。所以，这使得包装设计师的主要任务非常明确地标示商品名称和商标，然后通过有层次，有区分的功能信息传达来促进消费者对商品的认知。
对于自需品，消费者总是把商品的品质放在第一位，过于精美的包装会给这类消费者产生“华而不实”的感受。因此对于自需品的节日类商品包装设计以简洁、实用、便利为主。采用便携式、方便开启的包装结构方式，包装外观以简洁、大方为主，需突出产品特点，并且整体设计能够表现节日气氛即可。
2.礼品包装销售市场分析：馈赠是礼品表现的主要行为，是与其他一系列礼仪活动一同产生和发展起来的。最早的用物质来呈现情感的现象是发生在古代祭祀的时候。在祭祀时，人们除了用规范的动作、虔诚的态度向神表示崇敬和敬畏外，还将自己最有价值、最能体现对神敬意物品（即牺牲）奉献于神灵。也许从那时起，在礼品的含义中，就开始有了物质的成分和表现了。即：礼可以以物的形式出现了。到了今天，送礼人往往因为需要在社会上建立起自己的人际关系，希望获得别人的尊重从而精心挑选能够承载着自己情感的“物质”。送礼人往往不是以一种自身评价商品价值的角度来评价一件礼品的价值，而是以一种世俗的、社会公认的价值观来评判一件礼品的价值。收礼人对礼品的认知结构的形成可以理解为：礼品包装是一种能够使收礼人在接受、打开、使用这一个不反复的过程中，使收礼人的情绪达到愉快的一件物品。在礼品包装中，十分重要的是送礼人和受礼人的情感交流。
包装设计师可以通过以下几个方面的设计工作来达到使收礼人在接受、打开、使用的这个过程中感受到愉快：①方便地使用过程；②从未知到惊喜的刺激；③非常契合收礼人的审美观念和习惯特征。如将礼品包装中的商品运用单体包装，不仅是收礼人在打开包装时有一层层打开礼物的趣味感，也可以将单体包装上的设计元素（图案、色彩、文字）进行区分，增加包装设计的美感。
二、节日类商品的包装销售策略
节日包装策略不仅要研究包装的基本功能，同时还要研究为何迎合消费者节日馈赠亲友的消费心理。
1.类似包装销售策略。同一企业所生产的各种商品，在包装物外形上采用相同的包装图案，近似的色彩、共同的特征、叫类似包装策略。这种包装策略的优点很多，可以加强消费者对本企业商品的认识，加强商品包装形象，使人一看包装就容易联想到这是某企业所生产的商品、有利于扩大企业和商品的影响，扩大推广效果。
2.多种包装销售策略。企业或经营者依据人们生活消费的组合习惯、将几种有关联的节日礼品配套组合在同一包装中，叫作多种包装策略。其目的在于方便消费者组合使用，这种多种包装策略的优点是一物带多物，利用增加销售，使消费者不知不觉中接受新产品，达到多种商品销售的谋略。例如中秋节月饼包装中放入兔爷玩具，不仅能增加趣味性，同时使大家了解这两件产品在习俗上的关联。
3.再使用包销售装策略。企业在包装设计上，不但要考虑节日礼品，同时考虑商品用完后，包装容器还可以给消费者作新的用途。如一个精巧别致的食品盒,对消费者颇有吸引力,用完后还可作具有艺术价值和实用价值的包装。有些节日食品中,在包装中夹有一张比名片还要小的卡片,雪白或金黄的底纹上,一幅意境优美的图案,配上一段唐诗或宋诗,既可欣赏,又可收藏。礼品中藏诗画,既体现了商家对顾客的尊重、又表现了不俗的品味、一张小卡片引来了一大商机，真是别出心裁。
节日类商品包装还要注重适应性。在节日中一些商品可作为礼品馈赠给亲朋好友，而往往亲朋好友的居住所在地是个不相同的，甚至于有些礼品是赠送给远隔重洋的好友。因此，设计人员在设计这类商品时不仅需要注意对产品和市场方面的适应性，还要注意对节日类商品销往国家、地区、民族的特定风尚习惯的适应性，以及人们对事物的好恶习惯，审美情趣等。
【关键词】汽车行业 电子产品 包装设计 改善方法
引言
包装设计是近年来使用较多的一种方法，它能够帮助被包装产品实现自然功能和社会功能，从而发挥产品的最大价值。在包装设计的两大功能中，自然功能主要指容纳、保护、销售、消费产品提供保证和多种方便，能够为社会带来较大的物质经济效益；而社会功能则能够通过包装满足人们的心理需要，促进商品更好的销售，为社会带来理想的精神效益。而对于汽车而言，电子类产生在其中占据重要地位，优良的汽车电子类产品能够促进汽车更好的销售，增加人们的购买欲，更加符合大众的需求[1]。本文将以商品包装设计的重要性为起点，分析我国汽车类电子产品包装设计的现状，从而提出我国汽车电子产品包装设计的改善方法，现综述如下。
1 汽车类电子产品包装设计的现状
近年来，随着我国经济的飞速发展，汽车行业得到了飞速的发展，促进了汽车类店铺产品也得到了飞速的发展。我国汽车类电子产品的出口起步相对比较晚，但是，近年来由于国家对产品包装的不断重视以及出口企业的努力，使得出口汽车类电子产品的包装也取得了一定的成绩。但是，我国汽车产品包装还达不到国际市场的要求，整体来说还是比较落后的，这也使得我国汽车电子产品在国际市场中的竞争力相对比较薄弱，其表现也是多方面的。
具体如下：（1）包装质量差。我国汽车产品包装装潢质量相对比较差，储运标志以及图形不够规范，英文名称也不够标准，并不能够满足国际市场的要求，同时汽车产品包装设计时用色过多，色调比较暗淡，不能起到吸引顾客的目的。（2）运输包装质量不高，运输过程中皮损相对比较严重。多数企业包装材料不环保也不能够回收利用，从而造成污染相对比较严重。因此，汽车产品包装设计时应该根据产品的特性，做好包装设计工作，包装电子产品的质量，促进产品销售。
2 汽车电子类产品包装设计的方法
2.1 选用恰当的包装材料
汽车电子产品包装涉及内容相对较多，应遵循适当、可靠、美观及经济等原则。由于汽车电子类产品类型较多，且不同的汽车电子产品性能也不相同，包装时要求也不同。因此，在汽车电子产品设计时应综合考虑。首先，汽车类电子产品包装时应该防潮、防霉、防尘等。目前，汽车电子产品包装过程中使用较多的主要有瓦楞纸箱，该纸箱能够起到缓冲作用，也能够保证整个包装具有较强的抗压性能，更加有利于保护产品的凸出部分和脆弱部分，从而能够达到保住产品的目的。同时，瓦楞纸箱材质相对比较轻，弹性也比较高，能够有效的提高材料的利用率[2]。
2.2 选择合适的包装盒型
在汽车电子产品包装设计过程中合理的包装盒能够有效的保护商品，且包装盒在选择时应该方便携带、便于陈列，并且还能够降低生产成本。在实际使用过程中，更多的包装企业使用纸盒结构，这种材质相对比较轻便，也便于加工，并且能够和其他材料能够符合使用。同时，纸盒在选择时能够根据汽车电子产品形状等选择相应的包装盒。通常而言，根据汽车电子产品的类型可以将包装盒分为七种，即摇盖盒、套盖盒、开窗盒、陈列盒、手提盒、姐妹盒、趣味盒等不同的盒盖尤其特殊的结构和功能。但是，不管何种包装和均能够起到防潮、防震的效果，能够更加保护汽车产品包装设计。
3 独特的包装装潢设计
在国际市场上，由于不同国家文化习俗、背景、语言以及消费心理等不尽相同，他们对于产品包装上的要求也存在很大的差异。因此，汽车电子产品包装时应该要做到投其所好，入乡随俗。否则，汽车电子产品包装时容易犯忌，很难收到预期的效果，甚至适得其反。
3.1 图形
汽车电子产品包装时在图形设计时应该凸显生动、形象最鲜明的视觉传达。图形的设计形式主要分为抽象和具体两种。具体的图形是通过具体形象来体现产品，更加侧重于“形似”。它能够通过摄影等形式的包装能够更加直观、真实的再现产品的品质和形态，更加能够冲击人们的视觉，促进销售的目的。如日本索尼公司半导体收音机包装等。总之，在图形设计时不管是采用具象还是抽象的表现形式，都应该注意图形给人们带来的视觉感受，图形应该更加简洁、单纯、生动。
3.2 色彩
色彩是汽车电子产品包装设计中最为活跃也是比较重要的因素之一，它是销售的灵魂。色彩在包装中能够冲击人们的视觉，能够更好地表达产品的特性和是否能够引起消费者关注的关键点。但是，汽车电子产品包装时不同颜色能够给人不同的联想和感受，如红色能够给人愉快、喜悦的感觉，同时又能够让人感到紧张和危机。蓝色则能够给人安静、深远、沉思的感觉，它属于冷色，人们使用过程中更多的和暖色配合，从而能够达到冷暖对比的效果。黑色则被应用于高档电子产品的包装中，显得身价更好，体现高贵。现代汽车电子产品在包装过程中要求更加重视简明、稳重、大方的特点。同时，外包装色彩中应该注意其面积，色彩的色相和明度以及纯度上进行搭配，从而能够更加和谐[3]。
3.3 文字设计
汽车电子产品在设计过程中还应该配备一定的文字，可以结合产品本身的特性设计出与众不同的字体，但是字体应该具有易读性和艺术性，给人一种鲜明的印象去感染患者消费。而对文字选择时，应该在构思中统一思想，根据陈品的特点和整体构图的要求进行字体的设计，如字体的大小、柔刚、比例、中心等。
在汽车电子产品设计过程中文字和图案的结合方能够取得统一的效果。根据笔者经验，汽车电子产品在包装时让属于现代科技技术的一种产物，它适合使用黑体。同时，汽车电子产品总体构思时应该将布局和图形、色彩以及字体等相互结合，所有的设计必须以产品为起点，构思出和产品相适应的、新颖的包装装潢画面。
4 汽车类电子产品包装设计的倾向
汽车电子产品在包装设计过程中要以人为中心展开设计，包装的功能必须满足人的物质、精神等方面的要求，且设计必须满足不同层次人群，首先要考虑个人还要考虑总体，做到抽象和具体、整体和局部的结合。同时，汽车电子产品设计时更加突显商品化，能够从产品消费者的心理、文化等方面找到支点和依据。而且，汽车电子产品设计时还应建立和完善的包装资源的回收和再生系统，使得包装后的弃物能够得到更好的回收，使得人们的生存环境更加安全、舒适。最后，汽车电子产品包装设计时还离不开民族特色，不同的民族、不同的国家人们所处的地理环境、地域等存在很大的差异。因此，设计时应该根据不同的民族进行针对性的设计，显示不同文化的民族性。此外，汽车电子产品设计时还应该遵循和谐性进行设计。
结语
汽车包装设计是商品在市场流动中必不可少的一个工序，设计过程中应该以高效、低耗、节能、方便、环保等角度去进行设计。采用恰当的包装材料、合理的包装结构和盒型、视觉原色等，一次来抓住消费者的视野，增加企业的文化品位，从而能够提升品牌影响力。针对我国汽车电子产品包装中存在的问题，应该采取积极有效的措施，加快包装改进。
参考文献
[1]胡俊红，张同标.现代设计史[C].合肥：合肥工业大学出版社， 2008年.
[关键词] 传统包装 食品包装 视觉元素
当今时代，是一个知识与经济结合的世界。各种包装技术的革新，新设计观念的提出，网络化信息化的驱动，对包装设计提出新的要求。但要做到不在新浪潮中迷失自我，把握好设计的民族性这一尺度，设计师、品牌经理或包装制造商都应有更多的思考。
一、传统食品包装是地域文化的体现
地域文化，是指在一定的地理背景下，通过长期不断的发展所形成的相对稳定的多要素的特有文化。
具有地方浓郁特色的包装犹如一位文化使者，创造着国与国、民族与民族、人与人之间联系与沟通的纽带。包装，作为一种设计形式，同艺术作品一样，已经不单停留在物化的表面，更上升到精神层面，被打上民族性、时代性、文化性的烙印。
我国南北饮食文化具有差异性，甚至最重要的传统节日春节的食谱都有很大不同：南方有汤圆、年糕，北方有饺子。真正在中国人餐桌上做到“南北统一”的只有粽子。历史上，粽子的包装虽也历经改变，但都以天然植物的叶子为主要材料。我国南方地区盛产竹子，竹就成为很多传统食品的天然的优质包装材料。竹子加工方便，使用环保，具有很浓厚的南方地域特征。有一种现在很受欢迎的传统食品――竹筒粽子，就是这一类包装的体现。各种粽子以江南口味为最佳，著名品牌有嘉兴的“五芳斋”。
每个民族的包装设计都自成一个相对完整的文化体系。纵观在世界包装设计领域处于领先地位的设计大国，无一不将本民族的文化、民族精神与先进技术进行良好融合。在设计领域，德国是现代设计运动的发起国之一，而德国的包装设计以其独特的风格在世界设计史上占有重要的地位。尤其是德国的包装机械与新型技术为设计的实现提供了条件。
日本的包装设计具有典型的“日本式”风格。一方面，日本的传统文化在传承中得以发展；另一方面，设计风格简约、时尚，高贵典雅，符合国际潮流。
日本包装视觉元素以传统图案为主。其“龙纹”与我国“龙纹”的显著区别是，前者的线条更加纤细柔滑，装饰性更强。日本的图案色彩清新素雅，填色以平涂为主，不太注重色彩的明暗变化，层次和空间感较弱。几何图案以网眼和龟甲以及传统的家徽和各种变化的“结”等形式为主。其传统食品“一口酥”包装运用了浮雕标志与丝带包扎，简洁明快；“结”的处理也受中国传统儒家文化――“礼尚往来”的影响，设计相当精致。
日本包装色彩受“浮世绘”影响，极具装饰性。日本的包装材料选材精良，体现自然之美。日本的设计对于自然之美有着更深的理解，也许是因为日本是一个地质灾害频发，多火山，多地震，矿产资源匮乏的国家，国人的忧患意识很强，资源节约和环境保护意识在包装设计中也得到更多的表现。天然材料的使用也体现出日本包装设计的又一特色。日本的传统食品――“纳豆”包装，就是利用天然材料竹叶、稻草等进行包装设计表现的例子。
二、传统食品类包装视觉元素分析
1、色彩要素分析
传统色彩，是本民族世代相传的具有典型性的色彩审美习惯。中国的传统色彩理论丰富，是前人的智慧结晶。
“五色”是指青、赤、黄、白、黑五种颜色。这五种颜色是中国传统色彩观中的五种“正色”。与“间色”相对，以现代的视角看，“五色”相当于原色。
“正色”与“五行”相对应，是中国古代用色的核心理论，沿用数千年，贯穿整个中国古代艺术史。直至今天，对现代设计用色仍存在一定影响。“正色”和“五行”相结合，又奠定了中国古代的哲学基础。“五行”即金、木、水、火、土五种物质。这五种物质是构成世界万事万物的基本元素。金对应的颜色是白色；木对应的颜色是青；水对应的颜色是黑；火对应的颜色是赤；土对应的颜色是黄。现代有许多传统食品的包装（例如传统食品“八宝粥”等）用色还与“五色”相关。
同时，在中国传统文化中，习惯用红色表示喜庆，它象征着热烈、吉祥、平安、喜庆、福禄、成功、忠诚、勇敢、兴旺。红色与中国传统文化联系最为紧密，大红色又被称之为“中国红”。
在食品包装设计中，合理运用“尚红”的审美情结，突出色彩的联想意义，可以更好地提升产品的市场竞争力。
传统食品“凉茶”是广东、广西地区一种由中草药熬制，具有清热去湿功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以“加多宝”凉茶最为著名。“加多宝”凉茶发明于清道光年间，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，“加多宝”凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。红色的包装视觉冲击力极强，与市场上其他的凉茶型饮料在色彩上有着很大区别。罐装“加多宝”的包装主色调是红黄两色。中国文化源远流长，历经数千年沉淀，最具传统意义和文化认同感的非红黄两种颜色莫属。凉茶是传统中医药文化和岭南养生保健文化的衍生品，用红黄两种色调在包装中表达“加多宝”的品质无疑相当到位。
2、图形要素分析
在传统食品包装设计中，各个历史时期的装饰纹样各具特色，形式各异。根据吉祥图案的题材不同，可以分为：人物类、植物类、祥禽瑞兽类、文字类、几何类、器物组合类等。在传统食品尤其是糕饼类食品的包装设计中，吉祥图案的运用更为广泛。
三、书法元素在中国传统食品类包装中的表现
书法字体是视觉传达设计中重要的形式组成。在传统食品类包装设计中，古香古色、有人文意味的设计题材多以书法参与表现。书法篆、隶、楷、行、草五大系中的篆书和草书识别性较差，较少作为包装设计用字。珠海“凯迪克酒店”月饼礼盒包装设计运用书法字体进行表现。该酒店是一个涉外酒店，客户来自世界各地。作为传统食品月饼的包装，设计者将书法字体与中国画结合起来，风格清新，民族感把握到位，既不崇洋，又不媚俗，个性鲜明。书法字体的应用，使包装的整体风格彰显出浓厚的文化底蕴，也突出了产品的典雅高贵。
四、研究意义
包装的意义不仅满足物质层面“盛放、保护物品的器物”的需求，更上升到精神层面。包装设计的民族性与世界性是相互影响的。长期以来，对于包装设计国际化与民族化问题的探讨一直是设计界的热门话题。
中国传统食品类包装形态众多，在视觉元素表现上以传统文化和时代感相结合为主。传统食品包装在对本民族文化传统理解吸收的基础上，将其精髓渗透到设计中来，是当今设计不可多得的宝贵财富。
中国传统食品类包装具有牢固、实用、复用、多用的特点；充分利用各地区的土产材料和传统工艺方法（或者传统形式与现代材料及工艺相结合），将传统纹样演变为与现代设计相适应、相协调的新图形，不仅可以体现现代包装的民族文化特色传承，也促进了传统包装的现代化。
传统与现代的结合是历史的必然，也是本专题研究的动因所在。
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牛小鹏
邢台职业技术学院艺术与传媒系教师；
摘 要：色彩在光线的影响下会产生色彩的物理属性，而色彩的心理属性则产生于人类感知色彩后的情感表达。随着社会的进步，人们的审美观也在提升，导致在食品包装中色彩的运用变得越来越重要。本文通过对色彩情感与食品包装设计的浅析，探究色彩情感对食品包装设计的影响作用的表现，从而得出色彩情感在食品包装设计中的地位至关重要。
关键词：色彩；食品包装设计；色彩情感
引言
随着当今社会的物质生活水平的提高，人们对商品的购买要求也在不断地提高，在甄别商品的购买价值后，还要判断商品是否美观和让人感觉愉悦。而食品包装上的色彩也成为了人们是否购买此商品的一个重要鉴别条件。所以食品包装上采用的颜色不止是具备帮助消费者辨别商品品种的作用，还在和消费者产生共鸣。对于食品包装设计而言，包装不仅仅要给消费者以安全感，更需要迎合现代社会人们在不断改善和提高的审美价值和文化内涵，因此，在食品包装设计中的色彩情感的应用的重要性显而易见。
1色彩情感
色彩在光线的影响作用下传达到人的视觉器官，然后经过视觉神经传入大脑，与以往的回忆和常识产生联想，从而形成一种神奇的心理效应。色彩是最能表达情感的方式，色彩也具有表情，不同的色彩表达了不同的情感，也正是这些情感与人类的视觉产生反应，从而产生了所谓的色彩情感。
1.1色彩情感的概念
情感也被称作是感情，是人类喜怒哀乐的心理活动的总称，是一种心理反应。色彩情感是通过色彩与光结合后所产生的效果为人类感知后产生的情感的一种心理效应。所以色彩情感的体现很大程度上是来源于人类的联想的，并且色彩所带来的强烈的视觉冲击感和人类的情感是密不可分的，所以这也是每个人看到色彩后会产生不同的感觉来影响对事物的判断的主要原因。
1.2色彩情感于食品包装设计的影响
食品类商品的包装区别于其他商品的包装在于它的安全性，所以食品类的包装不能太过沉闷，沉闷的色彩会给人以负面的影响。而鲜G的色彩会给人以兴奋和愉悦的情感。食品包装的色彩运用直接影响到产品的销售情况是由于色彩不仅仅承担着区分产品类别的责任，同时还影响着消费者看到商品的直观感。
例如：图1是一款纯天然果汁的包装设计，巧妙地提取利用了果汁原色的渐变色表达出来。果汁的原本的自然的颜色配以瓶口处鲜明的补色和间色的渐变效果相互融合，给人以清新纯天然的感觉，画面简洁大方，主题突出。
2食品包装设计中色彩情感的视觉心理分析
在食品的包装设计中，色彩需要激发的不仅仅是食品所吸引人的美味，还有食品给人安全纯天然的享受。而色彩所传达出的情感都是通过人的视觉心理所产生的。这较常被运用在高端产品的包装设计中，而食品的色彩运用则需要更加清新鲜明的颜色来体现，因为鲜明干净的色彩给消费者带来的视觉心理是有别于其它产品的包装的。
2.1色彩情感在食品包装设计中的体现形式
当面对着商店里琳琅满目的食品产品时，首先印入眼帘的是吸引人眼球的食品漂亮的外包装，包装上精美的图形，鲜艳的配色，都能影响食品的销售情况。而主要表现形式中包含：一是食品的天然未加工的原色，二是食品品牌的基本色。
食品的原色也就是产品本身天然的颜色，消费者通过观察食品的原色来判断食品的类型口味来决定购买与否。
食品品牌的固有色也就是品牌特有的标志性颜色。例如：图2中众所周知的可口可乐的罐装瓶包装设计，经典的红白配色，经典的丝带样式的标志字体，一眼就能识别出是可口可乐的产品。可口可乐经过了几百年的岁月的考验，依然在现代社会竞争如此激烈的市场中占有一席之地，说明品牌的固有色不能以创新为目的，要以恒久的发展为目标。
2.2色彩情感在食品包装设计中的感官分析
食品包装中的色彩能够以不同方位的感官对消费者产生刺激。从视觉、味觉、触觉这三个方面来让人产生联想。视觉首当其冲，色彩的视觉就是考飞着砍刀色彩之后的感受，在人们看到具有视觉冲击力的色彩时，自然会被吸引，从而关注这一产品，最后考虑是否购买，因此加深对此商品的记忆。
3食品包装设计中色彩情感的应用分析
当今社会食品行业竞争日趋激烈，大部分的食品品牌商家利用各种各样的色彩来装饰食品的外包装，大多数都忽略了食品作为一种特殊的商品的出发点和目的，食品不单单要带给消费者以美食的享受还要保障消费者安全的体验。
3.1利用色彩情感与消费者进行互动
色彩情感原理在食品包装设计中的应用常结合了不同的色调来与消费者产生共鸣。同时结合食品品牌的产品特征或是分析特殊的消费对象，给食品包装设计合理的配色，使外表色彩极富视觉冲击力，让人印象深刻。色彩的特有性决定了色彩所传达出的情感是不能以其它形式替代的，色彩的使用功能也是与消费者产生互动的形式之一。
3.2色彩情感在食品包装设计中应用的发展前景
色彩在食品包装设计中的运用竭力地表达出色彩的情感作用。随着现代生活水平的提高，人们也更加注重审美的追求，对于生活的态度也逐渐趋于情感化，对食品包装的要求不再仅仅是停留在实用的需求上，更加注重食品包装的设计感和色彩感。带有色彩情感的食品包装才是现代消费者所追求的。并且，色彩情感的食品包装设计应用也是食品包装设计的一个发展趋势，它以一种积极的态度对待生活，无形中提高了人们生活水平的质量。富有人性化的色彩情感也将成为食品包装设计的一种全新的设计思潮。
4结语
当今消费者的审美水平和生活方式变得越来越多变和独特，如果包装设计不按照不同时期的变革来设计就很难在市场上取得成就。色彩情感的食品包装设计是能够引起顾客对产品产生好奇感的包装形式之一，对这种包装方式的实用也是当今人们缓解生活压力、憧憬轻松生活的直接表现。设计师不但要对所说合集的食品品牌进行深入的调查，也要打破自己的思维枷锁，需要善于观察生活中的一点一滴并从中感悟，从而激发设计师自己创造性的思维。
参考文献：
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如今消费者在商场购买商品时选择性越来越大，同类产品品牌间的竞争也越来越激烈，企业就通过丰富商品市场定位来提高竞争力。所谓市场定位的细分化，就是指在同类产品中，因其延伸出的一系列产品在功能上、适用人群性别或年龄上、使用的特定场合或时间上的区别等，出现的商品属性更人性化和多元化的现象。产品本身的市场定位的逐步丰富，可以更便于消费者根据个人喜好选购商品。市场定位细分化是提升和体现品牌的一个重要方式，以不同的定位引起与消费者的身份认同和情感共鸣，以提升品牌的市场竞争力。市场定位细分化下的产品需要包装设计的呼应，包装要贴合产品定位的特征来突出其特点，凸显产品的个性并与其他同类产品区别。
目前市场上的市场定位细分化的产品主要为食品类和日用品类，食品类商品的市场定位细分主要类型有：针对不同年龄，例如儿童饼干、老年人食品；针对不同性别，例如女性养生饮料；针对同类产品的不同营养功效,例如脱脂牛奶，补铁补锌奶粉；针对不同或特定的使用场合和时间，例如运动型矿泉水、早餐奶等，市场定位细分化的包装设计可同时存在于同品牌旗下系列产品和不同品牌的同类产品之间。目前市场上针对不同定位的系列包装已逐渐成为宣传品牌特色的主要形式，但是目前国内的包装设计的市场定位细分化还不够成熟，不论是同类品牌旗下系列还是不同品牌的同类产品，相互之间都缺乏独自特色，甚至出现大量模仿混淆消费者的包装来以此促进销售。
包装设计的市场细分化能够提升和完善品牌形象。一个优秀的包装设计能传递给消费者丰富的信息，使其体会到企业的产品质量、服务、企业文化，在与产品接触和使用过程中形成对这个品牌的全面认知。在产品市场细分化逐渐完善的同时，其包装设计要更具个性化才能增加竞争力。结合不同市场定位的产品特性丰富包装设计形式，凸显产品定位特点，注重色彩、文字和图案的独特视觉效果，个性、趣味化结构及功能的延伸。关于市场定位细分还有一个重要因素，就是包装的人性化设计。
市场细分下的产品在针对与不同消费群体时，其包装传达的信息要明确，不应有误导消费者的错误指示，其使用的功能性更要人性化。例如在不同场合使用的产品，其包装设计就要考虑在使用时的便捷性。这也是现在许多商家在促进品牌销售，开发新产品时会注重的方面。现在很多饮料厂商为了在众多同类产品中提升市场竞争力，不再仅局限于饮料瓶的外形创新，而是逐渐关注瓶口的开启和饮用的便捷性设计。包装的质量和使用的便捷性是消费者验证产品的最终步骤，所以市场细分化的一个有效途径就是包装的材料和结构人性化改进，这也是提高商品附加值的有效手段。包装的人性化改进除了能为企业创造形象、开发新产品外，在企业的传统包装改进中还可有效提高产品附加值，达到降低成本、提高售价、增加销售量的目的，并从开拓市场到逐步占有市场。
作为包装设计领域的一大盛事，2011年pentawards国际包装设计奖吸引了全球众多领先的包装设计公司前来参赛，全球众多知名品牌也带来了各自的参赛作品。在此，本刊特撷取荣获2011年pentawards国际包装设计奖钻石奖和铂金奖的6件作品，与读者分享。
全场大奖
获奖作品：Ramlösa矿泉水瓶
参赛公司：NINE公司
所属国家：瑞典
评委点评：2010年初，瑞典嘉士伯（Carlsberg Sweden）公司生产的Ramlösa矿泉水面临着一些非常现实的挑战，其原本采用的标志性玻璃瓶不仅笨重、不便于运输，而且生产成本高、环保性能差。在这种情况下，设计一款新型PET瓶包装就成为瑞典嘉士伯公司的必然选择，但高端市场的消费者能否接受采用PET瓶来包装这款优质产品呢？这也正是瑞典嘉士伯公司最为担心的一个问题。
经过缜密考虑，瑞典嘉士伯公司将这项任务交给了瑞典一家创新型设计机构―NINE公司，委托其为Ramlösa矿泉水设计一款新型PET瓶包装。PET瓶的外观设计既要考虑产品的市场定位和目标消费群体，又要考虑其携带和使用的便利性，所以对于设计师来说，找到一个恰当的切入点极为关键。NINE公司的设计师出色地完成了这项极富挑战性的任务，为Ramlösa矿泉水设计的这款PET瓶包装不仅便于消费者握持，而且具有环境友好性，可以完全替代原来的原料消耗严重、生产成本较高的玻璃瓶。
Ramlösa矿泉水采用PET瓶包装后，运输包装的重量减少了大约90%，极大地提高了运输效率；同时，生产PET瓶产生的二氧化碳排放量比玻璃瓶减少了65%，更有利于提高产品的环保性。这款PET瓶的成功上市，也使得Ramlösa矿泉水的消费者数量增加了16%，并推动瑞典嘉士伯公司在环保和可持续发展方面迈出了坚实的一步。
饮料类
获奖作品：喜力（Heineken）STR瓶
参赛公司：dBOD公司
所属国家：荷兰
评委点评：喜力公司在美国纽约和洛杉矶两大城市推出了一款新型STR瓶，它是喜力公司夜总会专用啤酒的一款新型铝瓶包装。更重要的是，荷兰设计机构dBOD公司开创性地将UV荧光油墨印刷技术应用于这款STR瓶上，从而在瓶身表面形成无色、隐形的图案；在夜总会里，在黑色紫外灯的照射下，STR瓶上印刷的UV荧光油墨受激发而发出可见光，原本隐藏的印刷图案就会突然在瓶子表面显现出来并不断闪烁，呈现出一种炫丽耀眼的效果，非常吸引眼球。STR瓶上印刷的图案是经过精心设计的星形及变幻的曲线，在瓶子的底部和大星形图案的中间可清晰地看到这些图案。
STR瓶的设计时尚、简约，再加上其在昏暗灯光下所呈现出来的奇幻星空景象，不仅为夜总会平添了几分神秘魅力，更让饮用者感受到前所未有的新奇和刺激。目前，STR瓶已经成功登陆全球40多个国家和地区，并已成为全球高级夜总会必备品之一。
食品类
获奖作品：Panda甘草软糖包装袋
参赛公司：Cowan设计公司
所属国家：英国
评委点评：Panda品牌于1927年在芬兰成立，至今在英国也已有25年的历史，主要生产健康食品。随着市场竞争的加剧，传统甘草软糖的品牌越来越多，Panda品牌也推出了两款传统软糖―Original Black和Raspberry，针对的目标消费群体分别是老年软糖爱好者以及年轻的甜食主义者。为了使这两款传统软糖能在市场上脱颖而出，Panda品牌希望其包装设计能从视觉上凸显与众不同的感觉，以明显区别于市场上一般的健康食品，而且还要符合主流市场趋势，并能传递产品的柔软特性以及品牌的悠久历史，从而吸引广大消费者的关注。
Cowan设计公司负责这两款传统软糖的包装设计，而如何将传统品牌和现代主流甜食爱好者更好地联系在一起，则是其在包装设计中面临的主要挑战。为此，Cowan设计公司决定主打“怀旧牌”，希望借助包装来激发消费者的怀旧情结，并最终设计出了两款充满情感、极富吸引力的包装袋。除LOGO之外，这两款包装袋上的其他主要图案元素均被赋予了个性化的熊猫头像造型，熊猫头像能够唤起消费者记忆深处对Panda品牌的美好回忆，从而让消费者在情感上认同这两款传统软糖；而包装袋正面大大的文字“SOFT”，则非常直观地表达出产品的“柔软”特性。这种强烈的、差异化的设计使得整个包装袋表现出非常独特的货架展示效果，甚至还唤醒了消费者对纯真年代的记忆，无疑是吸引消费者的“杀手锏”。
个人用品类
获奖作品：Görtz 17匡威鞋盒
参赛公司：Kempertrautmann公司
所属国家：德国
评委点评：Görtz 17匡威品牌鞋已成为一种时尚，备受追捧。为了进一步促进鞋子的销售，德国广告商Kempertrautmann公司为Görtz 17匡威品牌鞋设计了全新的系列纸质包装盒，并在提高包装盒的美观度和功能性方面做了更好的改进，使匡威品牌更富吸引力和感召力。
该系列包装盒设计简约，色彩缤纷的手提带是整个包装盒的焦点，鞋带样子的手提带设计更加吸引消费者，同时提醒消费者手提带也是非常不错的备用鞋带。该系列包装盒共有5种不同的颜色，以实现与Görtz 17匡威品牌鞋的完美匹配，在销售现场能够产生极强的视觉冲击力。另外，纸质包装盒可以回收再利用，并可以完全替代塑料袋，更具环保优势。
其他类
获奖作品：Morrisons洗衣护理系列包装
参赛公司：Stocks Taylor Benson公司
所属国家：英国
评委点评：当前市场上销售的洗衣护理产品的种类可谓五花八门，包括生物型、非生物型、二合一型、彩漂型等，而每种产品又有多种形式，如片剂、胶囊、粉末、液体、胶体和浓缩液等，这往往使消费者眼花缭乱，在选购时无所适从。在这种情况下，一款能够清晰明了地传递产品重要信息的包装就成为关键，这也是使产品在货架上脱颖而出的重要手段。
Morrisons洗衣护理系列产品的包装摒弃了目前市场上此类产品包装上普遍采用的花、蝴蝶、母亲怀抱婴儿等千遍一律的图案，而采用了一种简单的“标签式”设计理念，模仿衣服上的洗涤说明标签来设计系列产品的包装，并通过包装将不同种类和形式的洗衣护理产品区别开来，一目了然，非常方便消费者识别。这种“标签式”设计理念非常巧妙，能够使包装传递更多的重要信息。包装上织物标签图案的背景随产品类型而改变，例如，软羊毛织物标签图案用于标识非生物型洗衣护理产品，而洗衣次数和洗衣温度等洗涤说明信息则像图标一样镶嵌在标签图案的下方，就像平时人们衣服上的洗涤说明标签一样。在当前充斥着模仿氛围的市场中，这种打破传统的“标签式”创意设计，能够帮助企业彻底打败竞争对手，从而赢得市场先机。
奢侈品类
获奖作品：马克・雅可布（Marc Jacobs）BANG男士香水瓶
参赛公司：Harry Allen Design公司
关键词：包装设计；"五感"：感官体验
前言：“五感”指的是视觉、触觉、听觉、味觉、嗅觉，而这些感官体验正是消费者接触商品包装设计的必备途径，某种程度上消费者“五感”的满足与否直接关系着商品包装设计的效用发挥，由此可见“五感”对于包装设计的重要性。
1.“五感”在包装设计中的应用
“五感”由视觉、触觉、听觉、味觉、嗅觉组成，而为了能够较为深入完成本文研究，笔者分别就这五方面“五感”组成应用的包装设计展开了具体研究。
1.1视觉的应用
视觉本身属于人们最重要的感官体验之一，而在视觉的这一“五感”组成的支持下，人们能够进行包装设计中的色彩、材料、造型、文字、图形等信息的捕捉，而这些信息的较好组合就能够有效实现消费者商品购买欲望的激发。在应用视觉这一“五感”进行的包装设计中，色彩、材料、图形因素是相关设计人员需要关注的重点[1]。
色彩本身属于视觉信息所传达的第一信号，而色彩本身所能够传达的情绪也使得包装设计中的色彩把握必须得到设计人员的高度重视。对于应用色彩进行的包装设计来说，设计人员必须明晰色彩背后的寓意，如黄色的香味寓意、茶色的茶饮料象征、蓝色的清爽感觉等，而结合这些色彩的寓意，设计人员就可以应用柠檬黄进行化妆品包装设计、应用茶色进行茶饮品包装设计、应用天蓝色进行洗发水包装设计，这些包装设计通过色彩所传达的商品内涵，就将较好实现消费者的购物欲望激发[2]。
1.2触觉的应用
在完成视觉这一“五感”应用的包装设计研究后，我们还需要就触觉这一“五感”的重要组成进行包装设计的相关论述。虽然触觉本身对于消费者购物欲望的技法要稍弱于视觉，但由于触觉的载体材料在很多时候也受到视觉的影响，这就使得触觉往往能够在视觉的支持下较好激发消费者购物欲望。具体来说，在触觉这一“五感”应用的包装设计中，运用拟真的水果进行果汁饮料的包装就属于这一包装设计的典型，而这一典型所实现的消费者触觉延伸，就将大大提升相关果汁饮料的诱惑力，消费者的购物欲望在用手真正接触触觉理念下的包装设计后，就能够实现较好激发[3]。
1.3听觉的应用
听觉同样属于“五感”之一，虽然乍一看听觉这一主观的观感体验似乎与包装设计的联系不大，但事实上听觉本身可以视作不同意义上的商品“代言人”，而这一“代言人”身份的取得便源自与听觉这一“五感”组成所实现的商品与消费者之间的“沟通”。仔细观察生活不难发现，人们在购买一些商品时往往会通过摇晃、敲击等方式“听”商品的声音，而由此进行延伸进行的包装设计就能够较好激发消费者购物欲望，提升酒坛子包装酒类产品的敲击清脆度就是这一设计理念下的典型。值得注意的是，在听觉应用的包装设计中，专门为有障碍人群设计的产品包装、听觉相关的广告宣传同样属于听觉应用的包装设计范畴，这一领域的听觉应用也需要引起我们重视[4]。
1.4味觉的应用
味觉这一“五感”组成本身属于人们味觉系统所受到的刺激体验，而这一感官体验同样能够应用于包装设计领域。虽然乍一看味觉与包装设计之间可谓是风马牛不相及，但事实上我国当下很多食品类商品包装设计便应用了味觉这一感官体验。由于单纯的味觉并不能够完全满足食品类商品包装设计需求，设计人员往往综合应用视觉与味觉两方面感官体验进行包装设计，通过包装设计的色彩与具体食物图片就能够较好传达味觉这一感官体验，运用红色向消费者传达辣这一味觉体验、快餐店通过印有造型夸张汉堡图片的包装传达美味的味觉体验都属于味觉在包装设计中的典型应用。值得注意的是，随着近年来科学技术的快速发展，很多科研人员致力于可以吃的包装研发，而这类包装就将在不久后实现真正应用味觉的包装设计[5]。
1.5嗅觉的应用
相^于难以实现直接应用的味觉，嗅觉这一“五感”组成能够较好与商品的包装设计相结合，而由此实现的气味传达就能够实现消费者购物欲望的较好激发。在应用嗅觉进行的具体包装设计中，设计人员能够在科学技术的支持下赋予商品包装恰当的气味，这就使得以往只能真正使用与食用后才能够接触的味道通过包装设计较好传达给了消费者，消费者在嗅觉的作用下自然很容易产生购买欲望，在我国当下的食品、香水等商品领域，嗅觉这一感官体验的应用极为广泛。
2.“五感”共同作用下的包装设计
在简单了解视觉、触觉、听觉、味觉、嗅觉分别进行的商品包装设计思路后，我们还需要讨论五感”共同作用下的包装设计。事实上“五感”的组成本身是相辅相成的，消费者在发现一款产品后，其视觉、触觉、听觉、味觉、嗅觉将共同发挥效用，这就使得只有综合应用“五感”进行商品包装的设计，才能够最大程度上提升相关商品的吸引力。
对于“五感”共同作用下的包装设计来说，“酒鬼”酒的包装设计就属于“五感”共同作用的典型，“酒鬼”在传统的纸质包装内加装了麻袋的包装设计，而麻袋这一包装所具备的粗糙质感和触感、麻袋中所渗出的美酒香气、麻袋所具备的淳朴视觉感受就属于“五感”共同作用的具体表现，在视觉、触觉、听觉、味觉、嗅觉的共同作用下， “酒鬼”酒的产品魅力实现了较好提升与传达，消费者的购物欲望也将由此得以实现较好提升。
结论：在本文就包装设计中“五感”应用展开的研究中，笔者详细论述了“五感”在包装设计中的应用、“五感”共同作用下的包装设计，而结合这一系列内容我们就能够较为深入了解“五感”对于商品包装设计的重要意义，而这一研究所带来的全新保证设计思路也将在一定程度上提升包装设计的影响力，希望这一系列内容能够为相关商品包装设计从业人员带来一定启发。
参考文献：
[1]李丹骏.包装设计中“五感”的应用研究[J].艺术科技，2016，07：259.
[2]潘文娟.触觉设计在产品包装设计中的研究和应用[D].南京理工大学，2012.
[3]吴限.产品设计中五感应用[J].科技展望，2015，18：259.
