时间：2023-06-12 16:09:08
序论：在您撰写网络文化的分类时，参考他人的优秀作品可以开阔视野，小编为您整理的7篇范文，希望这些建议能够激发您的创作热情，引导您走向新的创作高度。
P键词：深度学习；文本分类；多类型池化
中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2016）35-0187-03
1 引言
为了进行分类，我们建立句子模型来分析和表示句子的语义内容。句子模型问题的关键在于一定程度上的自然语言理解。很多类型的任务需要采用句子模型，包括情感分析、语义检测、对话分析、机器翻译等。既然单独的句子很少或基本不被采用，所以我们必须采用特征的方式来表述一个句子，而特征依赖于单词和词组。句子模型的核心是特征方程，特征方程定义了依据单词和词组提取特征的过程。求最大值的池化操作是一种非线性的二次抽样方法，它返回集合元素中的最大值。
各种类型的模型已经被提出。基于成分构成的方法被应用于向量表示，通过统计同时单词同时出现的概率来获取更长的词组。在有些情况下，通过对词向量进行代数操作生成句子层面的向量，从而构成成分。在另外一些情况下，特征方程和特定的句法或者单词类型相关。
一种核心模型是建立在神经网络的基础上。这种模型包含了单词包或者词组包的模型、更结构化的递归神经网络、延迟的基于卷积操作的神经网络。神经网络模型有很多优点。通过训练可以获得通用的词向量来预测一段上下文中单词是否会出现。通过有监督的训练，神经网络能够根据具体的任务进行良好的调节。除了作为强大的分类器，神经网络模型还能够被用来生成句子[6]。
我们定义了一种卷积神经网络结构并将它应用到句子语义模型中。这个网络可以处理长度不同的句子。网络中的一维卷积层和多类型动态池化层是相互交错的。多类型动态池化是一种对求最大值池化操作的范化，它返回集合中元素的最大值、最小值、平均值的集合[1]。操作的范化体现在两个方面。第一，多类型池化操作对一个线性的值序列进行操作，返回序列中的多个数值而不是单个最大的数值。第二，池化参数k可以被动态的选择，通过网络的其他参数来动态调整k的值。
卷积层的一维卷积窗口对句子特征矩阵的每一行进行卷积操作。相同的n-gram的卷积窗口在句子的每个位置进行卷积操作，这样可以根据位置独立地提取特征。一个卷积层后面是一个多类型动态池化层和一个非线性的特征映射表。和卷积神经网络在图像识别中的使用一样，为丰富第一层的表述，通过不同的卷积窗口应用到句子上计算出多重特征映射表。后续的层也通过下一层的卷积窗口的卷积操作计算出多重特征映射表。最终的结构我们叫它多类型池化的卷积神经网络。
在输入句子上的多层的卷积和动态池化操作产生一张结构化的特征图。高层的卷积窗口可以获取非连续的相距较远的词组的句法和语义关系。特征图会引导出一种层级结构，某种程度上类似于句法解析树。这种结构不仅仅是和句法相关，它是神经网络内部所有的。
我们将此网络在四种场景下进行了尝试。前两组实验是电影评论的情感预测[2]，此网络在二分和多种类别的分类实验中的表现都优于其他方法。第三组实验在TREC数据集（Li and Roth， 2002）上的6类问题的分类问题。此网络的正确率和目前最好的方法的正确率持平。第四组实验是推特的情感预测，此网络将160万条微博根据表情符号自动打标来进行训练。在手工打标的测试数据集上，此网络将预测错误率降低了25%。
本文的概要如下。第二段主要阐述MCNN的背景知识，包括核心概念和相关的神将网络句子模型。第三章定义了相关的操作符和网络的层。第四章阐述生成的特征图的处理和网络的其他特点。第五章讨论实验和回顾特征学习探测器。
2 背景
MCNN的每一层的卷积操作之后都伴随一个池化操作。我们先回顾一下相关的神经网络句子模型。然后我们来阐述一维的卷积操作和经典的延迟的神经网络（TDNN）[3]。在加了一个最大池化层到网络后，TDNN也是一种句子模型[5]。
2.1 相关的神经网络句子模型
已经有很多的神经网络句子模型被描述过了。 一种比较通用基本的模型是神经网络词包模型（NBoW）。其中包含了一个映射层将单词、词组等映射到更高的维度；然后会有一个比如求和之类的操作。结果向量通过一个或多个全连接层来进行分类。
有以外部的解析树为基础的递归神经网络，还有在此基础上更进一步的RNN网络。
最后一种是以卷积操作和TDNN结构为基础的神经网络句子模型。相关的概念是动态卷积神经网络的基础，我们接下来介绍的就是它。
2.2 卷积
一维卷积操作便是将权重向量[m∈Rm]和输入向量[s∈Rs]进行操作。向量m是卷积操作的过滤器。具体来说，我们将s作为输入句子，[si∈R]是与句子中第i个单词相关联的单独的特征值。一维卷积操作背后的思想是通过向量m和句子中的每个m-gram的点积来获得另一个序列c：
[ci=mTsi-m+1：i （1）]
根据下标i的范围的不同，等式1产生两种不同类型的卷积。窄类型的卷积中s >= m并且会生成序列[c∈Rs-m+1]，下标i的范围从m到s。宽类型的卷积对m和s的大小没有限制，生成的序列[c∈Rs+m-1]，下标i的范围从1到s+m-1。超出下标范围的si窄（i < 1或者i > s）置为0。窄类型的卷积结果是宽类型的卷积结果的子序列。
宽类型的卷积相比于窄类型的卷积有一些优点。宽类型的卷积可以确保所有的权重应用到整个句子，包括句子收尾的单词。当m被设为一个相对较大的值时，如8或者10，这一点尤其重要。另外，宽类型的卷积可以确保过滤器m应用于输入句子s始终会生成一个有效的非空结果集c，与m的宽度和s句子的长度无关。接下来我们来阐述TDNN的卷积层。
4 验与结果分析
我们对此网络进行了4组不同的实验。
4.1 电影评论的情感预测
前两组实验是关于电影评论的情感预测的，数据集是Stanford Sentiment Treebank.实验输出的结果在一个实验中是分为2类，在另一种试验中分为5类：消极、略微消极、中性、略微积极、积极。而实验总的词汇量为15448。
表示的是电影评论数据集情感预测准确率。NB和BINB分别表示一元和二元朴素贝叶斯分类器。SVM是一元和二元特征的支撑向量机。在三种神经网络模型里――Max-TDNN、NBoW和DCNN――模型中的词向量是随机初始化的；它们的维度d被设为48。Max-TDNN在第一层中滤波窗口的大小为6。卷积层后面紧跟一个非线性化层、最大池化层和softmax分类层。NBoW会将词向量相加，并对词向量进行非线性化操作，最后用softmax进行分类。2类分类的MCNN的参数如下，卷积层之后折叠层、动态多类型池化层、非线性化层。滤波窗口的大小分别7和5。最顶层动态多类型池化层的k的值为4。网络的最顶层是softmax层。5类分类的MCNN有相同的结构，但是滤波窗口的大小分别为10和7，k的值为5。
我们可以看到MCNN的分类效果远超其他算法。NBoW的分类效果和非神经网络算法差不多。而Max-TDNN的效果要比NBoW的差，可能是因为过度池化的原因，丢弃了句子太多重要的特征。除了RecNN需要依赖外部的解析树来生成结构化特征，其他模型都不需要依赖外部资源。
4.2 问题分类
问题分类在问答系统中应用非常广泛，一个问题可能属于一个或者多个问题类别。所用的数据集是TREC数据集，TREC数据集包含6种不同类别的问题，比如一个问题是否关于地点、人或者数字信息。训练集包含5452个打标的问题和500个测试集。
4.3 Twitter情感预测
在我们最后的实验里，我们用tweets的大数据集进行训练，我们根据tweet中出现的表情符号自动地给文本进行打标签，积极的或是消极的。整个数据集包含160万条根据表情符号打标的tweet以及400条手工标注的测试集。整个数据集包含76643个单词。MCNN的结构和4.1节中结构相同。随机初始化词向量且维度d设为60。
我们发现MCNN的分类效果和其他非神经网络的算法相比有极大的提高。MCNN和NBoW在分类效果上的差别显示了MCNN有极强的特征提取能力。
5 结语
在本文中我们阐述了一种动态的卷积神经网络，它使用动态的多类型池化操作作为非线性化取样函数。此网络在问题分类和情感预测方面取得了很好的效果，并且不依赖于外部特征如解析树或其他外部资源。
参考文献
[1]. Yann LeCun， Le ?on Bottou， Yoshua Bengio， and Patrick Haffner. 1998. Gradient-based learning applied to document recognition. Proceedings of the IEEE， 86（11）：2278-2324， November.
[2]. Richard Socher， Alex Perelygin， Jean Wu， Jason Chuang， Christopher D. Manning， Andrew Y. Ng， and Christopher Potts. 2013b. Recursive deep mod- els for semantic compositionality over a sentiment treebank. In Proceedings of the 2013 Conference on Empirical Methods in Natural Language Process- ing， pages 1631C1642， Stroudsburg， PA， October. Association for Computational Linguistics.
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[4]. Alexander Waibel， Toshiyuki Hanazawa， Geofrey Hinton， Kiyohiro Shikano， and Kevin J. Lang. 1990. Readings in speech recognition. chapter Phoneme Recognition Using Time-delay Neural Networks， pages 393C404. Morgan Kaufmann Publishers Inc.， San Francisco， CA， USA.
1．1网络文化产业的特征
网络文化产业作为区别于传统文化产业的新型产业，表现除了自己独有的特征，不少学者对此也发表了自己的看法。陈蓉认为网络文化产业具有技术性、平民化、高智力等特征。高旭琳认为网络文化产业包容性强、科技与文化并重、能耗低、产值高、发展快、潜力大。王晓兵认为网络文化产业投入少，产值高，依靠灵感和创造力，产生财富和就业，传播价值观、思想知识，网络化、个性化和全球化，开放性与高速性。解学芳网络文化产业具有人文化特点、高技术特点、虚拟化特点、个性化和交互性。赵辰光认为网络文化产业具有包容性、内容的多样性、虚拟性与现实性。王维认为网络文化产业科技含量高、发展速度快、财富积累快、结构多元化、从业人年轻。
从目前学者们已有的分类可以看出，网络文化产业的特征主要可以从技术、经济、社会几个角度具有自身的独特性。从技术的角度看，网络文化产业具有科技含量高、网络化、虚拟性与现实性、开放性、高速性特点；从经济的角度看，网络文化产业具有低投入、高产值、财富积累快、发展速度快、潜力大、提供新就业、从业人年轻、产业结构多化、经济全球化的特点；从社会的角度看，网络文化产业具有个性化、交互性、平民化、传播价值观和思想意识的特点。
1．2网络文化产业主要形态
王晓兵将网络文化产业的主要业态归纳为网络游戏、网络广告、无线增值服务、网络教育和资料有偿下载服务这几类。笔者在对现有的研究文献及资料的搜索和整理的基础上发现，除了上述几类业态外，还包括网络文学产业、网络音乐产业、网络影视产业、网络视频产业、网络电视产业、网络广告产业、网络媒体产业、移动网络内容、及时通信、网络社区、网吧行业等业态。目前网络文化产业的研究成果主要集中在网络游戏、网络文学、网络视频、网络传媒这几类业态，研究重点集中在产业的界定、盈利模式、营销模式、产业链、战略分析、消费者行为分析、产业管理这几个方面。大部分学者们都认为，网络文化产业各业态还需要不断探讨新的盈利模式和运营模式来发展产业经济，各业态之间需要探讨整合模式，建立联盟关系来进行资源共享、优势互补以达到共赢的目的。
1．3网络文化产业的分类
目前学者们大体上从产业结构的角度、消费功能的角度、经营模式的角度对网络文化产业进行了分类。
2网络文化产业的动力因素
网络文化产业的产生有其内在和外在的驱动因素，对此很多学者也进行了相应的研究。从现有的研究可以总结得到，文化、技术、消费者需求、创意、人力、政府制度是网络文化产业的主要动力因素，通过对这些因素进行组合应用能够制定较好的促进网络文化产业发展的策略。
3网络文化产业的经济学理论
网络文化产业作为一种新的产业形态，有其独特的特征，许多学者也用了一些传统的、新的经济学理论对网络文化产业的经济效益及发展状况进行了分析。但从已有的研究结论看来，目前的研究还不够深入，还需要对网络文化产业的内在经济规律进行分析，探索新的、适合网络文化产业的经济模型来为网络文化产业的获利提供理论参考。
4网络文化产业的盈利模式
目前学者对网络文化产业盈利模式的研究主要集中在网络视听产业、网络动漫产业、移动网络内容、网络游戏产业、网络影视产业、网络传媒产业这几个业态。但现有的研究还不够深入，而在其他如网络教育、网络文学等的盈利模式研究的还比较缺乏，针对对网络文化产业的整体的通用型的盈利模式更是寥寥无几。
5网络文化产业的价值链与产业链
目前网络文化产业的价值链和产业链的研究还不够丰富，主要集中在网络游戏和网络文学这两个产业形态；针对网络视频产业链以及整个网络文化产业（数字内容产业）产业链及价值链的研究也有所涉及，但是研究成果不够深入。
6网络文化产业的管理
解学芳提出目前我国网络文化产业管理研究存在两极争锋，主要表现在管理主体、管理对象、法律等层面存在不同的观点。臧志彭，解学芳从网络技术的角度对国际网络文化产业管理的研究情况进行综述，并为中国的网络文化产业管理提供借鉴。
7结论与展望
从国内学者对网络文化产业的研究成果可以发现，大家在网络文化产业发展动力因素、网络文化产业的经济理论应用、盈利模式、价值链与产业链以及政府管理方面进行了大量研究，并获得了大量研究成果，为后来者的研究奠定了基础。但笔者认为现有的研究成果还不够成熟，还没有形成一致的结论，仍需从以下几个方面进一步开展更深入的研究。
1）需要在明确研究目的、加强理论分析的基础上加强研究的深度和力度。
2）网络文化产业的消费者行为、营销模式、竞争力、产业互动等方面也期待着更丰富的研究成果来对现有的理论进行补充。
3）多视角下的网络文化产业链构建及整合模式、网络文化产业与传统文化产业的互动机制这些方面也需要展开相应的研究。
该书第一部分“总论”，概述2010年北京网络文化建设发展的新成就与主要动态；分析2010年北京网络文化建设管理的主要问题；并提出，当前首都网络文化建设，要注意加强网络与网络文化建设管理的专项规划制定，进一步深化体制机制改革，不断完善舆情监测预警机制和分级分类管理体系，着力打造特色网络文化项目与重点品牌，推动首都网络文化的健康繁荣发展，努力塑造具有全国和国际影响力的网络文化中心。
第二部分“首都网络文化政策与建设管理”，以首都网络文化的管理、监督和引导为基本内容，总结和分析网络文化管理的政策、法规与制度性建设，研究首都网络文化建设的战略和路径问题，就首都网络文化管理和首都文化建设提出相关的问题和对策建议。
第三部分“网络文化媒介与形态透析”，剖析在网络技术与网络应用发展基础上的网络文化媒介与文化形态，凸显移动互联网、微博客、网络视频、网络出版等网络文化形态的社会文化意义，反映和透析网络文化空间中的新领域、新动态与新现象，以求理性化的审视态度与应对方式。
第四部分“首都网络文化问题与现象聚焦”，聚焦2010年度以来网络文化中的热点现象和重要问题，对首都的网络参政问政、网络低俗文化、网络推手、网络自律、网络舆情监测等问题、现象及发展态势，进行动态追踪与分析考察，以求加强对它们的重视和管理，更好地服务于首都文化建设的现实。
第五部分“首都网络年度动态与典型案例分析”，总览2010年度首都相关网站的网络文化新动态、新事件与新个案，对首都的网络信息环境、重要网站与网络媒体、特色网络文化活动与事件等，进行动态追踪和个案呈现。
第六部分“CNNIC数据”，通过《2010年北京市互联网络发展状况报告》，对年度北京市互联网络的基础设施与资源、网民受众情况、网络发展形态、网络应用状况等方面进行统计调研与考察。第七部分“附录”，对2010年首都的网络文化发展纪事进行记录和整理，是首都网络文化的年度资料。
2010年，北京的网络宣传、网络管理、网络建设积极推动首都网络文化的发展，并继续保持全国的领先地位，发挥着辐射全国的作用。本报告指出，2010年，北京的网络文化建设、发展和管理，呈现出如下方面的总体特点和态势：
一、北京网络应用与网络文化保持和体现在全国的引领地位和辐射作用；
二、在三网融合、移动互联网等产业升级的推动下，网络文化技术资源与基础设施建设取得新发展；三、微博客等媒介形态强劲崛起，网络文化传播呈现强势的新元素与新形态；四、清理整顿互联网低俗之风和不文明内容，网络文化环境、网络秩序得到进一步改善；五、网络问政参政持续改善，有效促进政治文明与和谐文化建设；六、网络公共文化服务体系建设显现初步成效；七、团购网站兴起，电子商务文化与网络文化经济的新方式不断拓展。
针对当前首都网络文化建设、管理与发展的实际状况和需要，结合北京市“十二五”规划提出的中国特色世界城市建设、全国文化中心建设、着力提升首都文化软实力的高度，本报告提出，要着重从丰富网络文化生态、创新网络文化机制、整治网络文化环境、维护网络文化安全、打造网络文化特色、塑造网络文化品牌、强化网络文化引导力等方面，推动文明、有序、健康、和谐、繁荣的网络文化发展，有力提升首都网络文化的凝聚力、传播力、辐射力、影响力，使北京的网络文化建设、管理和发展成为提升首都文化软实力的重要力量。具体包括以下方面的建议：
(一)加强制定“十二五”时期网络文化建设专项规划。在“十二五”时期，把网络文化的建设、管理和发展战略的基本定位和基本支撑、重点领域和业态更新、主要项目和品牌工程、其体制机制、配套措施和实施路径等，纳入政府专项规划或行动计划中，有方向性和针对性加大和完善建设、管理、引导、培育。
(二)探索深化主流网站与网络媒体单位的体制机制改革与创新。一是有步骤、有选择地实行现代企业制度与股份制改造，推动网络媒体单位合并、重组，增强网络文化企业的市场化经营能力和资本运作成熟度；二是改善经营管理机制，促进首都事业性网络媒体单位的经营业态丰富化与核心竞争力的培育，促进盈利模式的构建和盈利能力的提升，优化资源配置，激活首都网络媒体与网络文化企业的活力；三是妥善处理网络文化社会效益与经济效益、事业性与产业性之间的矛盾，“始终把社会效益放在首位，实现经济效益和社会效益有机统一。”通过建设的体制机制创新、管理运营方式改革，探索增强北京网络媒体的经营效益，塑造首都网络文化品牌，提高网络文化核心竞争力。
(三)完善首都网络舆情的监测预警机制和分级分类管理体系。
(1)针对首都的特点，量身定制一套具有良好理论完备性和实践应用性的网络舆情监测指标体系和预警系统，对网络议题关注状况和程度、网民意见分布指标、网络舆情危机系数等，进行科学系统的监测。
(2)建立健全网络舆情和网络事件的分级管理体系。针对各种网上舆情危机和突发事件、群体性事件，制定详尽的分级分类标准和有针对性的应对预案，对负面舆情和危机事件的蔓延升级实施严格的问责制，分级、分类、有针对性地对网上舆情加以引导和管理。
关键词：网络文化；先进网络文化；文化建设
中图分类号：G24 文献标识码：A文章编号：1005-5312（2011）12-0261-01
一、正确认识网络文化
国内一些专家学者认为，网络文化作为人类文化发展新形态，是指以网络为物质媒介，以应用软件为工具，以数字化为基本手段，涵盖人类生产方式、交往方式以及思维方式等内容的体系。信息技术促进网络文化系统的形成，人类有了新的文化的载体。
2010年7月15日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京了《第26次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2010年6月底，我国网民规模达4.2亿人，互联网普及率持续上升增至31.8%。这说明，互联网作为人们日常工具的价值正在提升，网络文化正潜移默化地深入到人们的生活当中。网络文化深入到社会的各个层面，在社会的很多领域产生了很大影响。
网络文化作为一个产业兴起并发展起来。网络文化产业成中国文化产业重要的组成部分，网络文化成为文化产业新的经济增长点。网络文化在教育行业迅速发展。我国网络教育覆盖学前教育、基础教育、中等教育、高等教育的体系已经形成。网络文化对于宣传我国国家重大决策的过程中发挥着重要作用。新闻传播业在网络文化的促进下得到了很大发展。
与以往任何文化形态相比，网络文化最显著的特征在于，它在人类文明史上突破了地域和时空的限制，提供了任何国家和民族都无法独享和垄断的交流平台，使人类文化得以交汇集成。网络文化的发展，无论从形式和内容上都推动了人类文化的创新与革命。
二、优化网络文化，发展先进文化，推进社会主义文化建设
在当代中国，建设中国特色社会主义文化就是要发展社会主义先进文化，建设和谐文化。优化网络文化，发展先进网络文化，是推进社会主义先进文化建设的必然要求。
第一，网络文化发展与优秀传统文化发展相结合。
中华民族有着五千年的悠久历史，在其历史发展的长河中形成了优秀的历史传统文化，影响着中国的社会发展和人们的生活方式、道德观念、价值取向。坚持以中华民族的优秀传统文化引导网络文化的传播和发展，富于网络文化以中国风格，反映中华民族的特色。加强传播优秀传统文化，保护民族文化的纯洁性，抵御不良文化因素的影响和西方文化的侵害。
第二，网络文化的发展必须坚持以意识形态为主导。
加强网络阵地的思想建设，抵制低俗网络文化的危害，用科学的世界观和方法论武装广大网民，大力培育和传播先进文化，依靠社会主义精神文明来引领网络文化的前进。自觉以社会主义核心价值观体系引领网络文化的中各种思潮。发展网络文化，仍然要坚持的指导思想，提升阵地意识；树立中国特色社会主义的共同理想，确立网络文化发展的目标，坚定网络文化的前进方向；在网络虚拟世界，仍然要弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神；在网络文化建设中树立荣辱观，形成褒荣贬辱的风尚，使网络文化做到宣传积极上进、贬斥消极低俗，从而促进社会主义先进文化的发展。
第三，加强网络管理，净化网络文化，建设社会主义先进文化。
政府要高度重视网络文化的监督和管理，完善相关网络法律、法规，严惩网络违法乱纪行为；建设网络管理制度，如“文明上网管理条约”、“网民管理条例”、“网民文明上网公约”等；与此同时，网站创办者要在国家《互联网新闻信息服务管理规定》、《刑法》等相关法律法条的指引下，制定网站信息传播准入条件，主动做好网站的管理工作。加强网络的管理，净化网络文化不仅仅是政府相关部门的责任，更是网络活动践行者本身的义务。
第四，实现虚拟世界文化传播与现实世界文化教育结合。
做好现实世界文化教育和传播，实现网民整体素质的提高，对于推进网络文化前进有重要作用。在现实世界中，要优先发展教育和科学事业，提高全民族的科学文化素质。深化教育和科技体制改革，充分发挥教育和科技在现代化进程中的基础性、先导性、全局性作用。营造全民学习、终身学习的气氛，推动建立学习型社会；弘扬科学精神；加强文化设施建设，提高基层文化服务能力。将这种先进文化的传播模式，带入到网络世界中去，开发虚拟世界的广大资源，拓展和完善社会主义先进文化建设。
摘要：网络文化产业的核心竞争力主要取决于网络文化资源的整合能力与传播能力，大数据技术的运用将有助于提升网络文化资源的整合与传播效率，实现网络文化资源价值的最大化。近年来，四川省推动网络文化资源整合与传播取得了一定成效，互联网和移动互联网发展态势良好，网络文化产业不断壮大，网络文化产业园区初步形成，但也存在着体制机制落后、投入不足、网络文化资源分散、品牌知名度缺乏等问题。因此，四川省在面对大数据带来的机遇和挑战时，应加快制定大数据战略及行动计划，破除体制机制障碍，搭建网络平台，促进合作交流，并通过整合品牌提升品牌知名度，从而加速推进四川网络文化产业的转型升级。
中图分类号：G114，G206.3 文献标志码：A 文章编号：1009-4474（2017）01-0122-06
一、引言
在全球化时代和网络时代，网络文化产业日益成为国家和区域新的文化和经济增长点。作为资源型文化产业，网络文化产业的核心竞争力主要取决于网络文化资源的整合能力与传播能力，因此推动网络文化资源的整合与传播就成为了网络文化产业发展的必然选择。《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》指出要“加快发展网络视听、移动多媒体、数字出版、动漫游戏等新兴产业”，这为新形势下推动网络文化资源整合与传播、发展网络文化产业指明了方向。近年来，四川省认真贯彻落实国家关于文化建设和文化产业发展的重大决策，先后出台了《四川省人民政府关于加快推进文化产业发展的意见》《四川省文化厅关于推动全省文化系统文化产业倍增发展的指导意见》《四川省深化文化体制改革实施方案》等文件，制定了一系列有利于推动网络文化资源整合与传播的措施，但是发展却依然受到诸多因素制约。
在大数据时代的今天，大数据的开发与应用已经蔓延、渗透到各行业领域，并产生了巨大的经济和社会价值。2015年12月，国务院印发了《关于促进大数据发展的行动纲要》，将大数据纳入国家核心战略。如何正确认识大数据带来的机遇与挑战、利用大数据进一步推动四川网络文化资源的整合与传播，是当前发展壮大网络文化产业、建设文化强省必须认真思考的重要课题。在分析四川网络文化资源整合与传播现状的基础上，以大数据为全新视角，探索有效解决当前问题、进一步推动四川网络文化资源整合与传播的策略和路径，将有利于促进四川网络文化产业转型升级，同时也能为网络文化资源的研究注入新血液。
二、大数据对网络文化资源整合与传播的影响
近年来，随着全球数字信息的高速持续增长，涌现了一波以大数据（Big Data）为代表的数据技术革命热浪。大数据的特点可概括为volume（海量）、variety（多样）、veracity（精确）、velocity（时效）。掌握大数据核心技术，合理利用大数据技术改善决策，将能更有效地满足日益增长的客户需求，大大提升市场竞争优势。更重要的是，大数据给全社带来了崭新的理念，未来将成为人们认识世界、改造世界的基本资源，调节人与人、人与社会之间关系的重要纽带，以及塑造全新社会经济形态的强大力量。
网络文化是以互联网技术、数字技术和通信技术为基础，以电子虚拟空间为存在形式的信息资源文化。网络文化资源包括网络文化内容资源（自然科学资源、人文社会科学资源、工程技术资源）和网络文化技术资源（计算机技术资源、数字技术资源、通信技术资源）。利用大数据技术推动网络文化资源的整合与传播，这不仅是一种技术创新，也是一种文化创新，将带来新的网络文化技术资源和内容资源、新的网络文化资源创造方式和传播方式，也将有助于实现网络文化资源的价值最大化。
大数据给网络文化资源整合与传播带来的机遇具体表现在两个方面：一是大数据技术能推动网络文化资源的高效整合。近年来数字信息呈爆炸式增长趋势，数据占用的存储空间也越来越大“信息过载”使得网络文化资源的整合管理难度也越来越高。借助大数据技术工具，可将网络文化资源按照一定规律或规则高效地进行分类、融合、重组，优化资源的配置、管理和利用，从而带来资源价值的增值。二是大数据技术有助于提升网络文化资源传播效率。大数据技术可用于分析、预测消费者需求，从而改进、创新网络文化产品和服务，提升网络文化资源传播的品质；经大数据快速、精准分析消费承受点和测算盈亏平衡点，采用组合定价策略，可有效降低风险，解决网络文化传播中的定价问题；此外，利用大数据，还可以挖掘用户情感体验数据，分析和预测网络文化市场的时尚和审美发展趋势，改进网络文化资源传播策略。
大数据给网络文化资源整合与传播带来良好机遇的同时也带来了挑战，消费者的隐私安全问题是其中最突出的问题。大数据技术及配套工具在挖掘、分析网络文化消费者（包括企业和个人）信息时，有可能会侵犯商业机密、个人隐私，造成用户隐私安全隐患。网络隐私立法不完善、网络监管不到位、消费者的网络安全防范意识薄弱、网站及大数据工具自身存在安全漏洞等，都是导致网络隐私安全问题的因素，网络隐私安全隐患已成为所有应用大数据的行业或产业面临的共同问题。另一个值得高度重视的问题是大数据可能会导致文化创新能力减弱。过于依赖大数据的分析和预测来改进、开发网络文化产品和服务，会引起思维方式的固化，阻碍企业文化创新能力的培养，甚至导致企业文化的退步。而且，我国大数据分析流水线中的技术难题尚待解决，大数据人才匮乏，这些问题都是不容忽视的。我们必须主动迎接大数据带来的机遇和挑战，解决好上述挑战，才能更好地让大数据发挥潜在威力，帮助网络文化资源创造更多的价值。
三、四川网络文化资源整合与传播的现状分析
（一）四川网络文化资源的概况
四川省拥有4500多年的文明史，是中华古蜀文明的发祥地，中国十大历史名省之一。千百年来，被誉为“天府之国”的四川积淀了绚丽多彩的文化资源，将这些文化资源转为数字化而放置于网络中，就形成了四川网络文化内容资源（见表1）。同时，四川具有先进的计算机网络、城域宽带IP光纤网、4G移动通信等技术资源，四川本土的网络文化内容资源与网络文化技术资源共同构筑了四川网络文化资源。
（二）四川整合传播网络文化资源、促进产业发展的情况
1.互联网和移动互联网发展态势良好
《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2015年四川省网民数量已达3260万人，占全国网民总数的4.7%；互联网普及率达40.0%，在中国西部地区名列前茅。而且移动互联网用户快速增长，2015年四川省移动互联网用户数已达5477万户，较2011年增加2145万户，年平均增长率超过14%。四川互联网的普及和移动互联网用户快速增长态势为网络文化产业的进一步发展奠定了坚实的消费基础。
2.网络文化产业不断壮大
（1）网络媒体。四川新闻网于1999年开通运营后，整合了四川省内上百家媒体的内容资源，开创了媒体集中上网模式的先河。2001年，四川新闻网通过整合中国西部地区10家新闻网站及100多家报纸的内容资源，开通了日均点击数超过100万的中国西部网。2004年，四川新闻网进一步整合四川各地的旅游文化资源，开通了视频频道，以提高四川旅游文化传播力和影响力。
四川在线于2000年正式开播，整合了四川日报报业集团旗下14家报刊的新闻资源，通过省内20个地市州频道、数百个栏目大力宣传四川，塑造专业权威的品牌形象。同时，四川在线整合了电信网络技术资源，为政府和企事业单位等客户提供全方位的网站建设服务。
2010年，成都全搜索整合成都本地各类消费信息资源，扩展网站业务范围，创建独有的网络血拼和网络团购板块，倾力打造一流的地方网络消费门户网站。2014年，成都全搜索再度整合和利用成都本地数百家企业资源，打造承载多元化业务的网络平台。
（2）手机媒体。2005年，由华西都市报和四川移动联合打造的中国西部地区第一份手机报――华西手机报问世。该手机报整合、再利用了华西都市报的新闻资源和四川移动的移动互联网技术资源，推出了短信、彩信、WAP三种版本的手机信息服务，并提供了彩信超链接、碎片化阅读等特色服务，该手机报各版本的用户量均达到百万级。
2009年，四川新闻网携手四川移动，推出了四川手机报。四川手机报整合了四川新闻网中四川各地市的媒介资源，并与电信、移动和联通强强合作，塑造了全媒体融合创新鲜活样本。四川手机报的用户量现已突破1800万，发行量位居全国第一。
（3）网络出版。2008年，四川文轩与上百家出版机构合作打造了电子商务平台“文轩网”和数字图书馆“九月网”，随后又开通了支持多种手机操作系统的移动图书馆。为进一步加快数字化转型，四川文轩于2012年4月在成都开设全国首家数字出版实体店，塑造数字出版先锋形象，促进了数字阅读、数字出版和数字快印三大业务板块的融合发展。四川文轩的数字出版业务开辟了广阔的市场，2015年度互联网销售规模快速增长，同比大增72.1%。
（4）网络电视。为推进广播有线电视网络资源的整合与传播，2010年四川省对全省118家国有广电网络机进行了资产重组，成立了四川有线广播电视网络股份有限公司，形成了“一张网”格局。四川广电已与四川电信、四川联通、星空卫视等机构合作，创建了4个网络电视平台；IPTV播放平台、星空电视购物平台、星空移动电视平台和四川手机电视平台。
（5）网络游戏和数字音乐。近年来，四川省充分利用国家网络游戏动漫产业发展基地、国家动漫游戏产业振兴基地和国家数字媒体技术产业化基地的资源优势，不断加大对本土动漫游戏产业和数字音乐产业的孵化和培育力度，初步实现了创研产销一体化的格局。金山数字娱乐、成都梦工厂先后登入全国互联网企业百强排行榜；精锐动画、恒风动漫、风之翼、精英设计等企业已进军央视频道和西欧主流电商平台；数字天空、尼比鲁、天象互动、品果科技的企业的移动数字游戏和应用，在全球APP分类榜单中位居前列；坐落于成都东郊记忆的中国移动音乐基地已成为全国规模最大的数字音乐销售与平台以及全球最大的无线音乐发行基地。
3.网络文化产业园区初步形成
四川牢牢抓住科技文化创新示范基地建设的重要机遇，已经初步建立一批功能完善、服务优良、产业配套的网络文化产业聚集发展园区，强化了网络文化资源整合与传播的能力。其中，成都天府软件园、“红星路35号”、成都东区数字音乐产业园是最具代表的特色产业园区；
（1）成都天府软件园是全国十大软件产业基地之一，国家软件出口创新基地、国家服务外包基地城市示范园区，它聚集了250家国内外知名企业，包括25家世界500强企业，建成了大规模动漫游戏和移动游戏产业集群。
（2）“红星路35号”是我国西部首个文化创意产业园，聚集了全球创意资源，发展工业设计产业、数字娱乐产业、设计广告产业三大主力产业集群。
（3）成都东区数字音乐产业园是国内唯一的音乐体验主题公园，构建了以数字新媒体技术为主导、数字音乐和网络音乐为产业核心的复合型文化创意产业园区。
（三）四川网络文化资源整合与传播中存在的主要问题
1.未形成有效的市场配置资源机制
四川仍然未能厘清网络文化事业与网络文化产业之间的管理界限。从省级到地方，各级宣传部、广播新闻部、文化部、信息部等管理部门对网络文化相关企业及其资源的管理都偏向于直接管理的模式，未能让市场在网络文化资源配置中发挥决定作用；多头管理和条块分割依然存在，导致了管理部门之间职权不明、协调沟通困难、难以统一制定、落实网络文化资源管理办法等问题；有效的市场配置资源机制尚未形成，网络文化资源整合利用的空间还比较大。
关键词：实用理性；网络文化；参与主体；消极影响；对策
中图分类号：G64 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2011）03-0156-02
一、实用理性、网络文化的概念及实用理性对网络文化参与主体产生的消极影响
实用理性历来被视为指导国人的核心思维方式。即使在西学渐盛的今天，实用理性在国人心中仍然保有根深蒂固的观念。众所周知，实用理性这一说法首先由李泽厚提出。他在《漫说“西体中用”》一文中这样写道：“所谓‘实用理性’就是它关注于现实社会生活，不作纯粹抽象的思辨，也不让非理性的横行，事事强调‘实用’、‘实际’和‘实行’，满足于解决问题的经验论的思维水平……”[1]实用理性的积极作用毋庸赘言，窥中国几千年的文明可见一斑。但是，实用理性对国人的思维方式与行为模式也产生了消极影响。俞吾金在《超越实用理性拓展人文空间》一文中指出，实用理性的消极因素主要表现在两个方面：其一，急功近利，讲究实用；其二，易于满足，缺乏宏大的目标[1]。
网络文化由文化派生，是大众文化的重要组成部分，但由于网络文化的特点，网络文化又超越大众文化。关于网络文化的界定仁者见仁，智者见智。在《双刃之利剑:网络文化价值初探》一文中，作者认为网络文化通常有广义和狭义之分……狭义的网络文化仅指人们在网络世界中所开展的精神活动及其成果。[2]本文采用狭义网络文化的界定展开论说。
现如今，网络文化种类繁多，主要有网络文学、网络娱乐新闻等。网络文化作为大众文化的一种，具有大众文化的诸多特征。但是基于电子信息技术的平台，网络文化又与大众文化不同。中国的网络建设兴起于1994年，短短几年时间，中国的互联网建设取得飞速发展。伴随中国互联网的发展，网络文化逐渐繁荣起来。互联网世界的技术是一个多媒体的世界，它给大众文化打上了新技术的文化印记，大众文化的发展进入了一个全新的数字化时代。网络成为整个大众文化的制高点，集合点，网络文化作为一种新文明的代表，体现着现代性由工业时代进入网络时代后的新的提升。[3]80借助于网络技术，网络文化呈现出与大众文化不同的特点。这些特点主要表现在：开放性、时效性、网络化、数字化、虚拟性、交互性等。正是基于这些特点，网络文化迅速发展，但是也产生了不良影响。这种影响夹杂着传统大众文化的特点，使得网络文化的消极作用扩大化。网络文化的参与主体是实实在在的网络文化生产者、传播者与消费者两类群体。在传统实用理性思想指导下，网络参与主体对网络文化的发展在一定程度上造成了消极影响。本文试采取从网络文化参与主体的角度切入，分析中国传统实用理性是如何面对网络参与主体：网络文化制造者、传播者与网络文化消费者造成消极影响，以及对这些消极影响的应对之策。
二、实用理性对网络文化参与主体消极影响的具体表现
实用理性观念对网络文化生产者、传播者与网络文化消费者产生消极影响的同时，在实用理性观念指导下，网络文化生产者、传播者与网络文化消费者之间互相产生消极影响，造成严重后果，导致文化虚无主义泛滥。
（一）实用理性对网络文化生产者、传播者消极影响的具体表现
1.实用理性指导下对网络文化生产者、传播者产生的经济实用主义影响。在实用主义指导下，网络文化生产者、传播者把利润作为唯一追求。“只要大家还承认网络文化是一种文化现象，它就将无可逃避地被裹挟进现代商业文化大潮中……网络文化与其他大众传播媒介一样，为了获得更大的经济利益或起码的生存，必然会去寻求商业目的。”[4]288“如何看待商业化和产业化对大众文化的影响？文化以商品的形式出现，是否意味着利润和市场的标准先于内质、艺术和知识内涵？”[5]21在现如今的网络文化发展来看，答案无疑是肯定的。网络文化作为一种产业文化，与传统文化有本质区别。网络文化的生产与传播不遵循传统文化的规范标准，也不具备传统文化特有的气质。网络文化的生产与传播完全以娱乐网络文化消费者的需要为转移，最终实现利润诉求。
2.实用理性指导下对网络文化生产者、传播者造成的伦理失范与忽视法律的消极影响。基于商业利润的网络文化生产者、传播者，把利润作为唯一标准必然带来网络文化的伦理失范与忽视法律的消极影响。在实用理性影响下，网络文化生产者、传播者把道德伦理规范与法律在网络文化生产与传播中直接剔除。通过网络文化消费者的愉快窥视等心理，网络文化生产者、传播者生产传播缺失伦理规范与忽视法律的网络文化，以此来赚取利润。以往那种传统文化的创作过程不复存在，取而代之的是网络文化生产者、传播者根据网络文化消费者的需要来从事对网络文化产品的生产与传播。
（二）实用理性对网络文化消费者消极影响的具体表现
1.实用理性指导下对网络文化消费者价值取向的误导。作为产品的网络文化种类数量繁多，网络文化消费者对之具有很大的选择性。但是，在传统实用理性影响下，网络文化消费者建立起唯一的价值标准――快乐。一切网络文化消费都以快乐为标准。如果没有外界压力，没有障碍，他们都想不受约束以个人意志为转移来享受网络文化。网络文化消费者基于这种快乐，来满足身心的愉悦、缓解来自工作等诸多方面的压力与挫折、与窥视别人隐私的满足心理等。在《多维视野中的大众文化》一书中，作者谈到：娱乐性是网络文化非常重要的特性之一，是网络文化的出发点和归宿之一，是网络文化得以迅速发展的重要推动力之一……[4]284同时，这种把快乐作为网络文化选择与消费的唯一价值标准造成网络文化发展的单一与低俗等。
2.实用理性指导下对网络文化消费者审美趣味的诱导。在实用理性指导下，网络文化消费者放弃高雅积极向上的审美标准，仅仅以感官满足作为审美标准。这种感官的审美标准随生活的艺术化与日常生活的审美化的双向互动变得更加突出。“在全球化境遇里，人们正在经历当代审美泛化（aestheticization或aesthetization）的质变……[4]174”生活艺术化造成艺术的蔓延和扩展，艺术的生活化使艺术逐渐平民化与大众化。生活与艺术里的粗俗文化的双重影响逐渐扩大。这种生活与艺术的双重影响，使网络文化逐渐走向生活与艺术的融合，这种融合强化了网络文化消费者以感官满足为标准的审美趣味。
（三）实用理性影响下，网络文化参与主体互相影响的具体表现及后果
1.实用理性影响下，网络文化消费者对网络文化生产者、传播者制造传播不良网络文化的诱导。受消费者就是上帝实用理性的影响，网络文化生产者、传播者只生产能够娱乐网络文化消费者的产品，以刺激网络文化消费者的感官为标准。没有精粹文化创作的标准，网络文化生产者、传播者采取拿来主义、混合主义、掺杂主义的手段，一切以娱乐消费者为参考，只要消费者有什么需求，他们就生产什么网络文化产品。
2.实用理性影响下，网络文化生产者、传播者对网络文化消费者的虚无主义诱导。网络文化生产者、传播者在表面上迎合网络文化消费者的同时，又诱导了他们，使他们不仅能体验到快乐与感官满足，还会产生对网络文化生产者、传播者的信赖与依靠。这种信赖与依靠发展到一定程度甚至会成为一种信仰。这种信仰基于网络文化生产者、传播者使用的网络文化宣传与网络文化产品复制两种手段。通过网络文化宣传，网络文化生产者、传播者宣传了网络产品，更重要的是对网络文化消费者形成心理认同，让他们认为只要是网络文化生产者、传播者生产传播的网络文化产品，都是符合他们口味的，都是他们需要的，从而造成网络文化信仰。通过网络文化产品复制，网络文化生产者、传播者给网络文化消费者造成一种假象：我消费的产品是大家都在消费的产品，我紧跟时代潮流。网络文化信仰与网络产品复制带来的网络假象，最终导致网络文化消费者在茫茫网络文化产品中丧失自我，导致文化虚无主义的泛滥。
三、基于网络参与主体的角度对网络文化健康发展的应对之策
面对实用理性的消极影响，俞吾金提出要努力开拓人文空间，他认为只有在这两个传统――儒家的务实精神与庄禅的空灵思想境界的侧面之间建立必要的张力，当代中国人才能避免被“物化”或完全地“充实化”的命运。同时，网络文化的健康发展需要一种系统的引导与制约。这种系统的引导与制约体现在文化角度、网络参与主体角度、法律角度与意识形态角度四个方面。
（一）在文化角度，对网络文化进行文化批判
在网络文化迅速发展的今天，我们要继承和发扬的批判学，要“取其精华，剔其糟粕”，同时也要对网络文化的虚假虚无主义进行批判。
（二）在网络文化参与主体角度，对网络参与主体进行制约批评
对待网络文化生产者、传播者，要求他们改变以利润为唯一标准，提高伦理道德情操，以积极健康的网络文化引导消费者。对待网络文化消费者，首先要求他们抛弃以娱乐为唯一价值标准，以感官满足为唯一审美标准的狭隘意识，同时强调在网络文化中的自洁意识。
（三）在法律角度，对网络文化相关法律进行完善
网络文化的健康发展离不开法律的完善与规范。网络世界充斥着太多的繁芜，网络世界的虚拟性对网络文化相关法律的完善提出了更高要求。规范网络文化参与主体的行为对网络文化的健康发展起着重要作用。
（四）在意识形态角度，强调主导文化对网络文化的引导作用
任何国家都有主导文化的引导作用。在大众文化中，主导文化起着非常重要的引导作用。同样，在新兴繁荣的网络文化中，主导文化也需要加强引导。这种引导能够加强网络文化参与主体的文化自觉，促进网络文化的健康发展。
参考文献：
[1]俞吾金.超越实用理性拓展人文空间[J].探索与争鸣,2002,(10).
[2]赵惜群.翟中杰.双刃之利剑:网络文化价值初探[J].首都师范大学学报:社会科学版,2011,(2).
[3]姜华.大众文化理论的后现代转向[M].北京:人民出版社,2006.
关键词：网络文化文化建设互联网模式Web2.0
中图分类号：C912文献标识码：A文章编号：1007-3973（2012）004-191-02
1网络文化
谈到网络文化，需要先了解什么是文化。
文化是个非常宽泛的概念，要给它一个严格和精确的定义比较困难。各类学者和专家都试图从各自学科的角度来界定文化的概念，但迄今为止没有一个公认的、令人满意的定义。
文化是以人类物质创造为基础的一类精神创造，这类创造用技术和美学的理念表达，以物质的时空存在方式而存在。文化的发展受到人类社会物质发展的推动，同时超越现实的物质存在方式。
应该是在计算机网络出现的同时就开始呈现出网络文化的现象，不过在其初期，网络文化更多的是人类自身文化及计算机文化在互联网上的数字化的再现，这时期的网络文化不能称作真正意义的网络文化。
从严格意义上说，网络文化本身应该没有创造任何文化，网络只是作为一种载体来传播文化信息或者网络之外的其它文化。网络将语言、词汇、文字等表述文化特征的人类思维沉淀以数字化的方式在网上进行再现和传播。其实质并没有创造出新的人类思维作品，网络只是充当了一种传播载体而已，正是这种新形式的载体使得文化的传播更方便、更迅速、更直接、更形象而已。
所以，西华大学教授冯永泰认为：网络文化是以网络技术为支撑的基于信息传递所衍生的所有文化活动及其内涵的文化观念和文化活动形式的综合体。
笔者认同这种认识，并试图从网络技术角度来分析对我国网络文化建设的影响。
2我国网络文化建设现状综述
党的十七大以来，具有中国特色的网络文化事业和文化产业始终保持快速发展势头。主要表现在网络文化的创造热情高涨，网络文化产品及服务不断丰富；网络文化产业日渐繁荣，网络的文化管理能力和管理体系也日益完善；网络文化的民众吸引力和社会影响力不断增强；这一切对整体推动社会的经济发展、构建社会主义的和谐稳定、推动小康社会的建设发挥了重要而积极的作用。
2.1网络媒体迅猛发展，形成网络文化建设的新格局
互联网对社会和人民生活的影响越来越深远，由于网络媒体的加盟，我国的媒体层面更加丰富，网络承担了宣传党和国家路线、方针、政策的重要任务，成为重要媒体和渠道之一。
在互联网的推动下，各类重点新闻网站成为骨干分子，各级政府网站、知名商业网站和专业文化类网站也积极参与其中，共同推进网络文化建设的发展，形成网络文化建设的新格局。
各类网站进入了快速发展的新时期。中央重点新闻网站：新华网、人民网、中国网络电视台等成为党和国家重要的网络舆论阵地，是中流砥柱；在一系列重大主题报道中、在重大突发事件报道中从正面宣传和引导社会舆论，在服务党和国家工作大局中发挥了主旋律作用。中央重点新闻网站每日页面访问量已达7.2亿，是2003年的9倍。
除了政府网站外，一批知名商业网站也快速成长，自发投入到网络文化产品的研发和服务中，一批具备声誉和影响力的校园网站、社科网站、文学艺术类网站、教育科技类等专业类网站不断自觉参与到网络文化建设中来，网站的多层次性也满足了网民的多样化和等层次的精神文化需求。
近年来，网络上不断涌现一批可亲、可敬、可爱、可信的网络正面典型，很多“草根典型”不断地被挖掘出来，这正是网民们利用互联网的传播力量，自发发起相互救助信息，表达彼此同情关爱，再通过在网民中受热捧的“微博、博客、视频分享、社交网站”等方式在网上传播。这充分展示了互联网络的渗透能力和网络文化的凝聚力量。
2.2网络渠道有效拓宽，变成通达政情民意的新渠道
网络技术的发展使得网络渠道有效拓宽，网络平台的开放性使得网络舆论的渠道空前放大。各级政府网站日益成为政府信息公开的第一平台。2006年2月同志和同志先后通过人民网、新华网与网友的亲切交流、“亲密接触”，成为中国互联网网络问政的标志性事件。各级政府和部门纷纷通过网络了解民情、汇聚民智。政府部门和企事业单位纷纷上网开博（博客和微博），直接对话民众，开展舆论监督，提升各职能部门的执政能力。
2.3网络文化产品日益丰富，供给能力显著增强
网络既然只是网络文化传播仪的一个载体，网络文化必然需要源源不断的供给和源泉，而我国博大精深的中华文化正好提供了这一方沃土。互联网将我国具有几千年历史的传统文化瑰宝和具有当代特色的文化精品均数字化和信息化，然后再在网络上进行传播，这是我国网络文化产品的一个重要组成部分；同时，具有中国历史文化底蕴的网上图书馆、网上博物馆、网上展览馆和网上剧场等新形势下的产品一一走进大家的眼帘，使得具有中国风格和中国气派的网络文化产品和品牌不断呈现，也大大提升了中国网络文化的市场占有率和市场知名度；同时，广受网民追捧和喜爱的网络文学、网络音乐、网络游戏、网络动漫、网络音乐、网络影视等产业迅速崛起；除此之外，一批中国化的最新理论成果在网上也得以广泛普及和传播、某些理论刊物实现网上同步出版，中国文明网的“红色中国”、新华网的“红色博客”得到网民的关注和赞赏，这一切都极大地增强了我国网络文化产业的总体实力。
形式多样，品种繁多的网络文化产品极大地丰富了各层次网民的精神生活。
2.4网络文化环境管理能力增强，网络环境有效净化
党和政府在积极推进网络文化发展的同时，也不断提升网络文化的运行环境和自身管理能力， 根据中国现状探索科学、有效的管理网络文化的途径和方法，具有多层技术保障、法律规范、行政监督、公众自律的中国特色网络文化管理体系初步形成。同时，国家相继成立相关的行政管理机构，这一切，为营造健康和谐的网络文化环境提供了有效保障。
3网络技术对我国网络文化建设的影响
网络文化迅猛发展的背后，不仅仅是文化本身有了质的变化，究其根源，是网络技术的深入发展促进了网络文化的突飞猛进，信息技术的使用和变革对于网络文化的新生与发展起到了关键性的作用。
3.1Web1.0 时代的信息单向传播
从初创时代开始，互联网担当的是一个“织网者”的角色。一些门户网站用人海战术从各类报纸、期刊、杂志等媒体中搜罗新闻，然后集成打包推给网民，所有的网民们必须蜂拥而至门户网站等中心点去获取信息源。这种模式是网民们“被动”接受的方式，是一种“从上到下、单向”的信息传输模式，这与传统领域的媒体传播方式没有根本上的不同。这时期的网络媒体充其量是“搬新闻”的蚂蚁，互联网也是“闭门”做新闻，缺乏与网民的互动，这时期的互联网模式是Web1.0，在2006年以前基本上都是这种模式。
Web1.0是单纯通过网络浏览器浏览HTML网页的模式。这种模式是以数据为中心，以集中编辑、为特征的，网站里的内容是网站编辑进行编辑处理后提供给用户的，网站集中给用户提供内容，用户则被动的阅读。这个过程是网站到用户的单向行为，用户对于网络内容主要是“读”，主要是“下载”。这个时期的代表站点在国内主要是：新浪、搜狐、网易等几大门户站点，政府网站和文化传播鲜有出现。
3.2Web2.0时代的信息双向传播
Web2.0在2006年后以不可阻挡之势燃烧了互联网，走入了千家万户的生活，现在Web2.0已经成为网络中不可缺少的一部分，也对网络文化传播起到了不可替代的作用。
Web2.0的主要特点是：网站与用户之间的互动性，网站内容主要由用户提供并参与建设网站的诸多功能，这是一种网站与用户之间的双向交流和参与的模式。由此可见，web2.0不同于web1.0的最大之处在于它的交互性。它由Web1.0是单纯的“读”向“写”、“共同建设”发展；由“被动地接收”互联网信息向“主动创造”互联网信息迈进；由原来“自上而下的、少数资源控制者集中控制主导”的互联网体系，转变为“自下而上的、由用户集中智慧和力量主导”的互联网体系。
Web2.0内在的动力来源之一是将互联网的主导权交还个人，从而充分激励了个人的积极性和创造性。这种动力激发了网民们的参与和创作热情，网络文化正是在这种动力下得以迅速发展。
目前公认的代表Web2.0的应用有：Blog（博客）、SNS（社交网络）、Wiki（多人协作写作工具）、MicroBlog（微博客）、RSS（网摘）、SEO（智能搜索）、个人门户等。正是这些应用功能为网络文化的迅猛发展提供了肥沃的土壤，它们是网络文化传播的的物质基础。
国家重要媒体网站和各级政府网站也正是在这个时期得以更迅速的发展和发挥主旋律的重大作用。用户在web2.0网站系统内可以拥有自己的数据，并完全基于Web，所有功能都能通过浏览器完成。网民们在这些网站上纷纷各抒己见，畅所欲言，大大促进了网络文化的进一步发展和繁荣。
随着美国Twitter（中文称：推特，是国外的一个社交网络及微博客服务的网站，它可以借助无线网络、有线网络、通信技术来进行即时通讯，是微博客的典型应用）网站的兴起和流行，微博在我国迅速的发展起来，并因为其内容的短小精悍而迅速蹿红互联网。它允许用户将自己的最新动态和想法以短信形式发送给手机和个性化网站群，而不仅仅是发送给个人。当前的智能手机、iPad、笔记本电脑等无线智能设备如虎添翼，更适合这种内容短小信息的传播。目前诸多政府网站和企事业利用微博官方动态，使得网络行政和网络问政更轻松便捷。
可以说，网络技术方面有了Web2.0的各类应用；硬件方面网络条件的有效改善；设备方面有了各类无线智能设备；才真正使得所有文化内涵及活动的传播有了新的媒介和载体；网络文化才能在“网络”这个无限的空间里大放异彩，才真正使得网络文化繁荣和创新，才使得我国的文化建设事业更加昌盛。
参考文献：
[1]党的十七大以来我国网络文化建设综述[R/OL].news.省略/politics/2011-10/13/c_122154782.htm,2011-10-13.
[2]李红新,晁翠华,等.网络营销与策划[M].西安:西安交通大学出版社,2011:28-34.
