时间：2023-05-16 15:31:43
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关键词：电力营销；项目储备；管理
现今，供电企业中地市公司的二级表库普遍采用周转箱、密集柜、电能资产原包装存储等方式，无法实现电能表智能化的分发配送、物流运输、分组存储、派工领用和现场安装管理等，现实工作中人工参与多，工作效率低。如何提高表计智能化管理水平，做到计量器具的可控在控，实现电能计量表计的全寿命周期管理，已成为地市供电公司营销管理者所面临的主要课题。
一、地市公司二级库房建设现状分析
（一）传统形态的二级库房管理现状
目前，传统的二级库房管理中，普遍采用周转箱、电能资产原包装进行存储，大量的电能表在库房地面、货架上堆叠存放，不仅占地面积大、存储效率低，而且存取不便，劳动强度大；同时，信息化水平低，无法及时了解并掌握资产管理的相关信息。在仓储区域建设中，因存储区货架间隔较大，库房空间未得到充分利用，没有实现出入库自动化，需要较多的人工参与，工作效率较低。
（二）升级改造后的二级库房管理现状
近几年，一些地市对二级库房的管理进行了升级改造，在库房的自动化、信息化管理方面做了较多的设计工作，主要采用的方式为智能密集柜方式。采用智能密集柜的方式，可节省大量的存储空间，将存储容量提高到了传统形态的2倍以上。同时密集柜配备了显示屏幕，可以实时显示柜内的计量器具的库存量，及时了解资产的相关信息。
但是，智能密集柜以表计为单位进行人工存取，并未节省人工劳动量，自动化程度并不显著，工作效率低，实用性差；另外，人工单次对表计的存取量小，无法满足表计的大规模出入库的工作，只适用在供电所等吞吐量小的应用场景，不适用于一万块以上的表库。
二、地市二级表库智能化建设的主要技术原则
地市二级表库智能化建设应坚持智能化、标准化、规范化、灵活性和安全性相结合等技术原则。
（一）整体规划、分步实施
地市二级表库智能化建设应充分考虑现有计量资源与外部环境、现有用户规模和增长趋势以及地域分布等因素，实事求是，科学规划，总结经验，分步实施。
（二）标准统一、技术先进
应制定集中检定、仓储、配送的技术标准，开展典型设计，完善计量技术标准体系，实施标准化建设；充分利用自动化技术和现代物流理论，建设智能仓储设施。
（三）标准化和规范化相结合原则
应落实“集团化运作、集约化发展、精益化管理和标准化建设”的管理要求，坚持标准化和规范化相结合原则，提高建设二级库房的整体运营能力，完善和补充计量中心建设。
（四）先进性与实用性相结合原则
新建系统应保持技术领先，性能设计应能够充分满足计量中心全部资产管控的要求，要通过二级库房的建设，完成计量器具的全生命周期管理功能的延伸。节省运营成本，进一步提高计量器具的维护性。
三、主要技术经济指标
二级库房的建设应采用自动化手段实现计量资产的自动化大规模高效存取，并节省空间，减少对周边影响。
（一）节省存储空间
相比省级计量中心，二级库房的占地面积较小，无法直接引用计量中心的建设方案，需根据二级库房的独有特点进行设计，满足占地面积小、存储容量大的要求，提高二级库房的空间利用率。
（二）节省人工
二级库房的计量资产管理工作量较大，每次出入库需要大量工作人员参与，尤其是表计的找寻、拆回旧表的管理等，对人员耗用较大，需建设自动化装置减少人员投入，提高单位人员劳动生产力。
（三）实现精益化管理
二级库房的计量资产的仓储、出/入库管理、盘点等业务内容的工作频繁，资产信息的一致性管理难度较大，为了减少计量资产丢失，避免管理混乱，应在二级表库内建设自动化的出入库装置以及中央控制系y，提升表计信息、出入库、资产盘点等管理的自动化、智能化水平，综合提高计量资产的精细化管理水平。
四、地市二级表库智能化建设应达到的目标
1、建设横梁式双轨数控智能计量表库系统，实现对计量器具的自动化存取，优化工作流程，提高工作效率，减少工作偏差。2、优化二级表库计量资产的管理流程，节省工作量，提高工作效率，从而提升计量资产管理的准确性、精益化管理水平。3、实现与SG186营销系统的对接，完成数据共享和交互，从而实现自上而下的一体化管理。
五、总结
为了提高二级库房管理的智能化、自动化、信息化水平，最大限度的满足客户的需求，更好地完善和补充计量中心管理模式，实现计量器具的整体规划、存储、配送、管理等功能，各供电企业需对二级库房建设的业务流程、外部接口等方面进行认真的需求分析。在需求分析的基础上，整体规划、分步实施，实现表计的全寿命周期管理，达到计量器具的可控在控，进一步提高表计智能化管理水平。
参考文献：
关键词 循环经济 指标体系 层次分析法
一、引言
2010年四川省化学工业产值占到工业总产值的7.8％(四川省统计局，2010)。据相关统计资料显示，化学工业长期以来都是四川省的主导产业之一。同时，发展循环经济也是我国创建节约型社会的重要举措，因此，有效推进化学工业循环经济发展对于我省经济社会发展具有重要意义。众所周知，化学工业的整体能耗物耗水平高，生产过程中有大量的副产品生成(姚日生，2008)。结合四川省的具体情况，考虑到数据采集困难，已有的评估指标体系操作性不强，本文尝试从循环经济理论人手，构建简单可行的化学工业产业循环经济评价指标体系。
二、化学工业循环经济指标体系设计
循环经济评价指标体系是以循环经济和生态经济学理论为依据，综合运用统计、会计和数学方法，对一定时期内循环经济系统各层次、各环节发展水平和发展趋势进行全面、系统的测定，并进行综合评价的一系列指标的总称(王颖，2010)。
根据化学工业产业的特点，化学工业生产应该重点对资源回收率、清洁生产、生态恢复措施、副产品利用率、污染物排放等指标制定相应的标准和考核评价体系，以提高资源利用率，减少污染物产生和排放。对循环经济进行评价，主要是指根据评价指标的重要程度对其进行排序，并根据排序结果为进一步发展循环经济提出建议。
依据循环经济的内涵和目标，同时还要考虑指标容易量化、数据容易获得的原则，本文构建如表1所示的化学工业循环经济指标体系。将评价指标体系按指标的大小分为三个层次，自上而下分别为：目标层一准则层一措施层。其中目标层是指四川省化学工业循环经济发展状况。准则层包括4类指标：资源利用效率指标、资源循环再利用指标、污染排放与控制指标及生态环境质量指标，分别用N1，N2，N3，N4表示，其余第三层的具体指标等29个均为措施层，
其中，资源利用效率指标(N1)反映了物质能量投入的利用水平；资源循环再利用指标(N2)反映了废物资源化的水平；污染排放与控制指标(N3)主要是从污染物的排放强度和对污染的控制治理两个方面进行评价，其中污染物排放强度指标反映了当前污染物的排放水平，其数值越低说明生态环境越好，污染物控制治理指标反映了对生态环境的治理强度；生态环境质量指标(N4)是衡量工业企业清洁生产，环境保护的硬指标。
三、四川省循环经济的评价
目前常用的评价方法有层次分析法、主成分分析法和数据包络法等。本文采用层次分析法，分析计算的数据主要来源于四川省2006～2010年统计年鉴和环保局的统计资料。
1.构造判断矩阵
针对上一层次的指标，对下一层次指标的重要程度进行两两相互比较，构造判断矩阵。本文采用1-9的标度对准则层和措施层指标进行两两重要性的相互比较。判断矩阵的个数目标层和准则层的指标个数决定，本文有5个判断矩阵。
两两相互比较的资料收集通过专家问卷调查而得，共发放调查问卷20份，回收率95％。
2.层次排序
根据判断矩阵的重要性比较值，对各判断矩阵进行随机一致性检验。判断矩阵的一致性比例用CR表示。当CR
经计算，第一层次资源利用效率指标判断矩阵的CR=0.025，资源循环再利用指标判断矩阵的CR=0.0649，污染排放与控制指标判断矩阵的CR=0.0324，生态环境发展指标判断矩阵的CR=0.0311。所有判断矩阵具有满意的一致性。
计算所有指标的层次总排列，结果见表2所示。
根据准则层排序结果可见，对循环经济影响最大的指标依次是：资源循环再利用、资源利用效率、污染排放与控制和生态环境质量。由此可见，四川省资源循环利用率较低，一定程度上浪费了有限的资源，必须加大对资源循环利用的建设力度。为了更好推进循环经济建设，下面结合措施各指标的客观数据和指标权重，具体分析每一个准则层的评估值在近5年的变化趋势。
3.循环经济发展评价结论
通过计算综合指标以判断四川省化工产业循环经济的发展水平。根据各项指标的权重值，对经处理后的客观数据计算综合评价系数Y。
Y=K·W
上式中，w为措施层因素得分值向量；K1为该年度指标的权重向量。根据2006～2010年四川省的统计数据，可得出化学工业循环经济评估值。该值在2006～2010年总体呈上升趋势，表现出四川省化工产业循环经济的发展处于不断完善的过程中，省政府对此的重视程度也不断提高。但具体分析各年的变化，可以发现，从2006～2008年，该分值有小幅下滑，说明这个阶段不太重视清洁生产，资源的循环利用；到2009年，综合评价得分为0.418，说明四川省的化学工业循环经济有了一个质的变化，通过降低单位产出的资源利用量、污染减排和循环利用“三废”以及加强环境保护投入力度等提高了化学工业的绿色生产能力；2010年比2011年增加了0.3个百分点，说明我省重视资源的循环利用，并且采取了切实可行的施政方案将工业化学循环经济推到了一个新的高度。
对于循环经济的评价，除了用层次分析法评价以外，还应对每个指标进行独立评价。如全国工业循环经济发展水平、本省各地区历史最好水平，延伸指标(与工业循环经济的某些指标数据产生的原因相同，但是计算方法不同的指标)等作为评价标准。将计算指标与评价指标进行比较，可以判断循环经济的发展水平和当前效果。由于篇幅所限，这将作为我们将来的研究工作。
[参考文献]
1.四川省统计局，2010年四川省统计年鉴[M]，北京：中国统计出版社，2010
中图分类号：F275
文献标志码：A
文章编号：1000-8772(2015)25-0016-02
如何衡量并提高技术创新能力，对于以技术创新为立足之本的科技型中小企业，一直是倍受关注的热点。科技型中小企业创新能力评价体系是一个自我诊断工具，通过这一工具，以此为参考进行查漏补缺，从而提高企业的技术创新能力，使企业获得长远发展。
1博硕光电设备有限公司概况
博硕光电设备有限公司坐落于美丽的渤海之滨秦皇岛北部工业区，是一家以太阳能产业为核心，集科研、生产、销售、安装、服务为一体的综合性科技型中小企业。公司主要产品有太阳能电池组件层压机、太阳能电池分选机、太阳能电池组件测试仪。公司目前拥有高素质员工100余人，以雄厚的技术力量为基础，精良的检测设备为依托，融会国内外最先进的技术，自主研究开发性能优异、质量可靠、结构合理、使用方便的太阳能电池封装、测试设备，可根据客户的不同需求，为客户量身定做太阳能电池封装生产线。
2指标体系设置的原则和路径
企业技术创新能力的结构和影响因素结构复杂，且多层次，因此从多层面和角度来设计河北省科技型中小企业技术创新能力评价指标，才能更加准确地反映企业的技术创新能力。同时，每个科技型中小企业的技术创新特性不同，只有采用科学而统一的方法和指标，才能正确科学的做出评价，所以在设置评价指标体系时应坚持以下原则：
2.1 系统性原则技术创新活动是一个有机整体，具有多层次、多结构、全方位性。设置技术创新能力评价指标应尽可能的从多方面反映技术创新的整体过程。科技型中小企业技术创新能力评价和测度应把握全面性，从总目标层到各要素层层分解，建立相对完整的评价指标体系。在综合评价过程中，一方面要公正客观，同时又要把握重点，否则技术创新的本质要求也难以正确反映。总而言之，就是力求从全局出发，建立相对系统完整的评价指标体系，使科技型中小企业技术创新能力的状况得以全面反映。
2.2 科学性原则技术创新能力不是面面俱到，而是以综合评价为主，设计反映技术创新内涵的评价指标体系。在选择指标要素时，要尽可能突出具有综合性功能的指标，多用分析测评指标，少用描述性指标；指标在表述上也应尽可能的规范科学、清晰精确，将科技型中小技术企业的本质特征客观有效的显示。
2.3 可比性原则评价指标体系应选择统一、有比对性的口径、分类以及计量方法，包括同一时期不同企业的横向对比和不同时期同一企业的纵向对比。在具有比对性的原则下，才能结合各种生产经营规模、各种不同生产方式和各种科研开发环境的企业技术创新的特点，灵活设计出具有可行性的评价指标体系。
2.4 可操作性原则指标体系设置要在科学合理的基础上充分分析、比较、考虑指标评价的功能性，使指标设置定义规范、清晰简明。指标体系所需的资料应易于收集和调查分析，尽可能从现有资料中获取，或简单加工资料获，防止不同指标之间出现相近性和相关性，努力保证指标的独特性。
2.5 定性定量相结合原则设置企业技术创新能力指标，一方面要反映其经济特性的定量指标，另一方面需要反映经验度和特性程度的定性指标。因此指标体系的设置，应将定性与定量指标充分结合，能够量化的指标，应尽可能量化，对于不能量化的指标，则不要过分追求量化，否则难以保证真实可靠、有可行性的评价系统。
2.6 良好的导向性原则构建企业技术创新评价指标体系的目的就是规范企业技术创新工作，使企业能进行查漏补缺，衡量和提高企业技术创新能力，从而对企业技术创新工作起到监控和引导作用。从人力物力投入开始，重在研究开发和市场化，使企业获取立足之本，取得最佳商业利润，实现企业长远可持续发展。
3技术创新能力评价的指标体系
参考文献：
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作者简介：陆静，（1983-），女，河北秦皇岛人。燕山大学助理研究员，管理学硕士，研究方向：行政管理，企业管理。
各区（县）劳动和社会保障局，各企业主管局、总公司劳动处，各计划单列企业：
目前我市企业职工和退休人员因病或非因工死亡后其供养直系亲属的救济费标准，仍按《中华人民共和国劳动保险条例》的规定执行。企业普遍反映按死者本人标准工资待遇偏低、且不易操作。经研究现就有关救济的标准问题通知如下：
一、企业职工和退休人员因病或非因工死亡后，仍按照《中华人民共和国劳动保险条例》的有关规定，根据供养直系亲属的人数分别给相当于死者本人工资6个月、9个月、12个月的救济费。“死者本人工资”指按死亡时全市最低工资为标准。
二、所需资金仍在原渠道列支。
三、本通知自2001年1月起执行。
给我留下深刻印象的有两家公司。1993年深圳能源公司拟准备上市，历经几番比稿，公司拿下了帮助能源公司设计企业形象的业务，这是公司第一项规模较大的业务，特意动用了中央工艺美院的研究生主笔设计，经过两个多月的努力，拿出了许多方案，记得当时能源公司上上下下也都十分重视，最后，象给自己生下来的儿子取名字那样，确定了其中一个标志。为了形象地反映标志所具有的内涵，我当时还煞费苦心地为能源公司新标志的推广写了一条广告语“聚万物之能，开百业之源”。
另一家公司是保险公司成立，慕名而来找到广告公司希望给他们即将孕育而成的新公司设计一套VI视觉体系。第一次为保险公司设计标识系统，而且是一家跨区域性的大公司，自然对我们而言是一项严峻的挑战。为了对保险的业务有深入的了解和感性的认识，特别是对保险公司的企业形象有所认知，1995年我和当时的总经理一同飞赴美国，参观了纽约人寿保险、美国大都会保险公司，想找找感觉，虽然是走马观花，但让客户感动不已。最后，发动全公司的设计师“全民参战”，而且还动用了美国知名的设计评论专家助阵。在方案“久攻不下”的情况下，还聘请了几位国内最知名的设计师同客户一同会诊。“拉锯”式的标志设计历经半年之久，最后以客户满意地选择了其中一个颇有争议的标志而顺利结束。
中国的企业从计划经济无品牌意识步入重视企业形象，普遍经历了一个从无标志到极为重视标志的过程，也可以说是一种“情节”的东西让中国的企业将标志视为企业形象的全部。所以，从九十年代起，几乎每个上规模的企业都在更换或设计自己的标志，并且，无一例外地在每一个标志的设计要素中，企业都要求设计者要有现代感、国际性、要有英文和与众不同，其实，这些并没有错，不幸的是很多企业在追求貌似现代企业形象视觉的同时，不约而同地走入一个误区，将标志设计成没有亲和感、对消费者冷冰冰的抽象符号。
标志设计的三大要素：
一、设计的速度。就是在现代生活节奏快速的情况下，标志设计要一目了然，简练明确。
二、设计的准确性。也就是设计公司的作品反映内容的准确性，标志设计必须反映公司、集团、商社、商品的性质特点。
三、设计的信息量。就是设计需反映内容的广度和深度。
我认为还应补充一条，即形式美感，我见过有些设计基本具有简练、准确和有一定的信息量，但是不美。有些是外形设计不美，有些黑白不匀，总之是不符合设计的形式法则和造型规律，这样就使标志设计丧失了艺术感染和视觉冲击。
设计标志如商标和徽志要考虑一些重要原则。
下面试探讨几个设计要点：
一、设计标志的识别性。标志设计须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，留下良好深刻的印象.但相对来说,若设计公司的标志作品与别人的相类似,看去似曾相识,没有特征而面目模糊的设计,一定不会使人留有印象.
二、设计的原创性。设计贵乎具有原创的意念与造形，标志设计亦如是。原创的标志必能在公众心中留下独特的印象，也能经得起时间的考验。原创可以是无中生有，也可以在传统与日常生活中加入设计创意，推陈出新。
三、设计的时代性。标志设计不可与时代脱节，使人有陈旧落后的印象。现代企业的标志，当然要具有现代感；富有历史传统的企业，也要注入时代品味，继往开来，启导潮流。
四、设计的地域性。每一个机构企业都具有不同的地域性，它可能反映于机构的历史背景，产品或服务背后的文化根源，与市场的范围和对象等。标志可具有明显的地域特征；但相对来说，也可以具有较强的国际形象。这往往是设计公司的设计师最不易把握的地方。
五、标志设计的适用性。标志设计须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体。每种媒体都具有不同的特点，或者具有各自的局限性，商标的应用须适应各媒体的条件。无论形状、大小、色彩和肌理，都要考虑周详。从而设设计作品具有更好的适用性。
设计公司创作出的好的标志设计，基本上需具备三大精神：
一、设计的主张性。设计公司必须将企业所追求的理想主张予以明确化，再转化为易懂的图形，并以最合适的题材来作为创意的表现，最后形成企业独有的价值与文化。
二、设计的国际性。此指的是以本土为出发点，而不是以欧美日的观点来作为诉求，让人一眼便能感受到中国（台湾）的企业或品牌，逐渐形成好感的印象。简言之，即以本土文化为“意”，用西方美学作“形”的构成表现，来迎向国际化。
三、设计的力动性。设计公司需要从正派、诚信、踏实的形象转化至创新、挑战、积极的现代企业。四平八稳的标志已不能成为企业经营的象征。如何将现代的诉求表现在标志上，则非力量与动感不可。
标志设计必须具备广度、高度及长度3个要素：
一、设计的广度。指的是能在名片、帐票类、看板、存折、卡片或是赠品上，都能作广度展开运用的形状。有些设计看板应用时非常漂亮，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一团，这样的标志设计就是不好的，必须能在企业所有的沟通宣传工具上，都能展开运用，才是一个好的标志设计。
企业识别系统(CIS)，最早应用于第一次世界大战前的德国AEG电器公司。后来英国设计家爱德华・琼斯顿进行了活字印刷体的改良设计，并应用于伦敦地铁的车票、站牌、标志等媒体上，这种一体化设计的尝试引起英国各界的兴趣。此后，设计家马克奈・哥法等为伦敦地铁设计了系列性的海报，率先创立了“一体化”的设计样式。设计家格罗佩斯与现代雕塑大师摩尔等前卫艺术家携手设计了地铁的纪念碑，最后，英国工业设计家协会会长弗兰克・毕克作为“总策划”，更使其地铁全貌形成了统一的设计形态，一举成为世界最早实施CI设计的经典之作。
企业识别系统（CIS）通常由三个子系统组成。它们分别是：理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI），三者之间各有其定义的内容，相互联系，逐级制约，统一作用，有机配合，是一个协调的有机整体。VI即Visual Identity，通常译为“视觉识别”，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。VI设计以最直观的平面形象，把企业最关键的三个核心内容，即企业标准标志、企业标准色彩、企业标准字体，通过应用部分的再设计和办公用品、环境指示、宣传展示等多个环节的设计，来传递、诠释企业文化的精神及内容。
有效的视觉识别系统，离不开视觉调整的规范。因为现代视觉识别系统已经不再是单纯的视觉形象设计，而是在此基础上向以视觉形象为中心的多个角度、多个领域发展和渗透；品牌文化、数字多媒体以及管理学和营销学等在今天的视觉识别系统设计中交叉和融汇。所以，视觉调整的另一个重要意义体现在：视觉识别系统可以看做是企业经营发展战略通过视觉语言的一种表达。仅从“经营策略转变”一个内容上看，视觉调整的重要意义就已经彰显出来。最近，一直努力进军数码界的柯达公司宣布更换公司标识，用“翻开历史的新篇章”来形容公司标识更换的重要意义。新标识突出了柯达公司努力向数码及多元化领域转型的决心。柯达总裁兼首席执行官彭安东在美国拉斯维加斯国际消费电子展览的主题发言中，首次向公众展示了柯达的企业新标识。新标识着重突出了柯达的公司名称，设计上简化了很多。在这个新的标识中，柯达“Kodak”字母的形状由于经过独特设计的字母“a”而更显圆润。此外，新标识中还去掉了1970年沿用至今的黄色方框和“K”图形，如图一所示。
以下，我们将通过三个方面的论述，由表及里，层层深入，对视觉调整在视觉识别系统中的具体运用进行分析和探讨，籍以传达视觉调整对构建新型视觉识别系统的必要性和重要性。
一、视觉调整――对视觉识别系统的核心
元素在视觉上的归纳和整理
企业的标准标志、标准字体和标准色彩，是企业视觉识别系统的核心内容。所以，对企业标准标志进行视觉调整，是视觉识别系统调整的重心和基础。具体设计形式一般从三方面的内容展开：图形关系、色彩关系以及最佳尺寸的修正和优化。当然，此三者不是孤立存在的，它们相互影响，彼此关联，共同组成一套复杂而有序的视觉识别系统。根据图形心理学、视觉心理学、色彩心理学等对企业标准标志作结构、尺寸、色彩和视觉上的修订，是保持企业完整形象和鲜活生命力所不可或缺的重要内容。
结构上的小调整会引起识别上的大改观。 味全公司的标志是五个完全相同的圆形相切而成，共同构成一个“W”的样式，表现五味俱全的意思。然而当这个标志缩小印刷时，五个相切的圆形中间原有的白色空隙也会缩小甚至完全被覆盖，这是由于印刷时的油墨挤压所造成的。为了解决这个问题，设计师通过视觉上调整，在保持标志图形能够被正确识别的前提下，在结构上进行了尺寸上的微调，使图形在以上情况下，也能够保持良好的视觉传达效果。如图二所示。
通过色彩的变化和理性的调整，可以使图形更具有表现力和形象美。奥林匹克运动会的标志是人们非常熟悉的一个图形。它是由蓝、黄、黑、绿、红等五个颜色的环构成的，象征五大洲各民族人民的大团结。由于这五个色彩之间明度差异较大，相同尺寸的环看起来会有粗有细，影响了图形的美观。这个问题是由于色彩的视觉差异造成的，不同明度的色彩造成了大小不同的视觉差异。为满足视觉上的平衡舒适，设计者将五环的粗细进行了调整，其比例为：蓝：黄：黑：绿：红=1：1.3：0.92：1：1。通过这样调整后，奥林匹克的五色环在视觉上就比较平衡和美观了。如图三所示：
根据具体的使用，做具体的分类和微调，从而达到图形、标志的精确而美观。美能达公司的标准标志最吸引人的部分，是图形中的线条设计。五个带有弧度的白色线条，使图形产生光感，准确地反映了美能达公司所从事的光学仪器行业的特点。然而，在标志具体使用过程中怎样保证清晰的识别，是标志视觉调整的重要内容。如图四所示，经过视觉上的调整和归纳，将标准标志分为三组不同尺寸进行标注和规范，有效避免了标志在具体使用时可能产生的问题。
二、视觉调整――对视觉识别系统精于
心、简于形的布局和规划
视觉识别系统是一个有机的整体，从基础部分到应用部分，标准标志、标准色彩、标准字体都是在企业理念的整体引导下的科学布局，目的都是为了更好的宣传和展示企业的文化和精神。今天，企业的经营手段和营销策略日趋多元化，企业形象的视觉调整也日益丰富多彩，各具特色。在保持了识别性和统一性的前提下，视觉调整向个性化和系列化方向发展，都充分体现了“精于心”的精妙构思和“简于形”的巧妙设计。图五是朗德尔设计公司为英国铁路货运公司设计的一组标志，这组标志就充分体现了国际企业对于视觉调整语言的个性化和系列化。我们可以看到，所有标志中都包含一个明显的和隐藏的“F”（Frright)，代表货物、货运。视觉调整的设计独具匠心，在造型和色彩上的设计统一中富有变化，尤其值得注意的是，图形的视觉调整充分考虑了其在移动的列车上的效果，不可不谓是精心的设计和拓展。
根据企业的经营目标和经营特色，通过图形和色彩上的差异和联系，运用视觉调整等手段，能够创意出新的品牌识别模式；或者通过相同的识别元素和不同的外形、色彩，在保持识别性统一的前提下，用图形来诠释不同品牌和不同类别产品的个性和特征，实用并且个性十足。日本的现代园艺博览园就是一个很好的例子：该博览园通过对标志图形的色彩加以归类，继而划分不同的功能，统一中有变化，丰富而便于识别，完美的体现了通过视觉调整而得到的丰富多彩的视觉效果，如图六所示。
从标准标志的运用出发，通过视觉调整，设计师设计出便于组合和推广的形式形态，使标准图形在具体的使用过程中更加方便，更容易记忆，并激发大众对企业经营特色产生联想。保罗.兰德设计的IBM公司标志，从实心字母到八条条纹的形象调整，就是通过图形来暗示并强调公司的高技术感，使得标志更易于打印、传真、广播和网络传输。变体效果，提升了标志的实际使用性，扩展了标志的传播渠道，如图七所示。
三、视觉调整――视觉识别系统顺应企业
发展战略的主动改变
企业标志是企业形象识别系统中最具传播力和感染力的要素，其目的是通过一体化的符号形式来摹画企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，进而促进企业产品和服务的推广。企业标识的调整，同时也传递着公司变化和发展的信息。认知上的惯性提示我们，事物是向前发展的，潜意识中品牌形象被认为正在朝着前进的方向提升。另一方面，标识的改变给企业以新的目标和活力，运用得当可以兼得调动内部职工积极性和协调内部资源整合的效果。
让企业形象在公众中印象鲜明，给品牌注入新鲜感，增强品牌与消费者沟通的能力，成为了许多企业调整企业标志的出发点。Msnbc（美国全国广播公司）、Mindshare(传立媒体）都是重组、合并之后推出了公司的新标志。例如，Msnbc的新标志形象由原来生硬的大写字母转化成了圆润小写字母，减少了字体的棱角，使标志更清晰优美，更具亲和力，更人性化，同时更便于识别。色彩上两者都延续了原来标志的基本构成，Msnbc只是做了梳理归纳，没有大的变化；而Mindshare保留了原先紫色的主调，设计者创意性的在新图形中加入了色彩的转换，使标志在更具运动感的同时也反映了公司和客户的互动和沟通，如图八所示。
在多变的竞争环境中，对手的改变也往往令自身改变。标识的更新，多方面的地体现出公司、企业的成长和创新力。当原有标志不能满足目标消费者审美心理的需要，就必须渐进式的改变原有标志，在标志中融入新的元素，使标志更具亲和力和时尚感。年轻化、个性化是惠普公司转型的大体方向，因为抓住了“年轻、个性”的特点，也就抓住了整个社会的消费观。这也是惠普与其他对手博弈的经验，惠普首席市场官查希尔表示，要以索尼和苹果为目标，走时尚路线，重视用户的体验。惠普新标志的视觉调整，就充分体现出科技和时尚的元素。此外，肯德基标志形象充分表现了绅士到大厨的服务理念转变，强化了品牌的亲和力。新标志可以这样解读：红色围裙代表着肯德基品牌家乡的传统风味，今天的肯德基依然像山德上校50年前一样，在厨房里为顾客辛勤烹制新鲜、味美、高质量的食品，视觉上的新鲜感和冲击力与时代同行。以上二者如图九所示。
新的企业目标，需要以新的企业形象来定位。“Beyond Petroleam，源于石油，超越石油”是BP（英国石油公司）提出的企业新理念，由于品牌定位的转变，“BP”标志由原来大气、沉着和庄重的盾形变成具有亲和力、绿色环保的太阳花形象，令人耳目一新。“BP”的品牌标志进行设计调整后，字母由大写变成小写，亲切可人；标志图形部分由绿、黄、白三色的渐变构成太阳花的形象，更贴近自然。新标志一方面表达了“BP”的石油、天然气和太阳能的能源行业的特点，也同时传递了“BP”贴近自然、崇尚环保的人性化理念，如图十所示。
四、结语：
视觉的调整设计，是企业视觉识别系统的重要内容，也是企业品牌战略、经营理念的重要组成部分。我们知道，在人类所感知的所有外部信息中，有82%的信息通过视觉传递给大脑。视觉可以说是人们获取外部信息的最重要途径。企业形象的视觉识别，即是将CIS的非可视内容转化为静态（或动态）的视觉识别符号，以最丰富多样的形式、在最广泛的层面进行最直接的传播。本文希望能够通过一些具体的实例，从企业视觉识别系统中标准标志的视觉关系调整，到标准标志在系统中具体运用的视觉调整，最后结合企业经营理念和远景目标，站在品牌战略的高度上，层层推进，由最基本的图形学领域向市场学、营销学等多学科领域发展渗透。其实这也是企业视觉识别系统近年来的发展趋势和发展目标。企业视觉识别系统发展到今天已经有近百年的历史了，视觉调整作为视觉艺术的重要内容，也一直随着视觉识别系统的发展而发展，只是各个时期调整的重点和内容有所不同。今天，视觉调整的范围已经不能再简单局限于对标准标志、标准色彩、标准字体及运用等方面的调整，视觉调整应该与企业的战略发展紧密结合。设计家应该运用现代设计手段，为企业发展创造良好的品牌效应，促使企业建立和谐友好的发展观，从而实现和谐的、可持续发展的文明社会。我认为这才是视觉调整的意义所在。
企业视觉识别系统一方面提升本企业的品牌价值，增强企业的社会赞誉程度，另一方面统一企业视觉形象和强化企业内部规范，增强企业内部的凝聚力和战斗力。无论是对企业还是对社会，视觉识别系统都承担着大传播时代的视觉引导作用，所以视觉调整在今天的企业视觉识别系统显得尤为重要。因为具有强大的表现力，良好的视觉调整设计将在理念传递和设计规范上提升整个视觉识别系统的质量和使用效果。需要指出的是，视觉调整设计不是简单的对标准标志的美化，也不是单纯的标准标志再设计（Redesign)，它必须经过一个严谨而系统的设计过程，需要大量的调查研究和反复的论证讨论，最终通过视觉调整的手段，把最科学、最前瞻、最实用的理念，用视觉语言表达出来。因此，视觉调整设计也有很强的规范性、系统性和目的性。规范性体现在视觉调整的设计要根据标准标志的使用目的作设计上的分析，进而采用最恰当的表现手段；视觉调整设计也需要有严格和统一的设计程序，以方便最后的使用和管理；系统性要求视觉调整的设计必须融入整体的系统中去，为整体服务；目的性体现在视觉调整的设计应该充分考虑到它的应用，力求实用、有效、便于操作。
视觉调整是重要的也是必要的，在规范化、系统化和具有较强目的性的设计框架之下，尽情发挥你的才能，这也是当今的图像时代、品牌时代对企业视觉识别设计的时代要求。有生命力的视觉识别系统离不开规范的、有目地的、有创意的视觉调整设计。
参考文献
1. 陈青：《企业形象设计助手-----VI设计模板》，P第142-144页，陕西人民美术出版社，西安，2007。
2. 陈楠:《标志设计》，P第69页，中国青年出版社，北京，2007。
3. 长谷川纯雄（日），P第91页，中国青年出版社，北京，2005。
