时间：2023-03-22 17:45:18
序论：在您撰写商品包装设计论文时，参考他人的优秀作品可以开阔视野，小编为您整理的7篇范文，希望这些建议能够激发您的创作热情，引导您走向新的创作高度。
所谓包装，从功能上包装大致可分为内包装和外包装两大类，内包装主要起到保护产品的作用，而外包装主要是起到便捷和信息传递及美化的功能。本文主要讲述的是外包装，并着重阐述美化包装对商品宣传、促进流通和销售的作用。包装设计通常指根据产品的特征、特定环境以及用户的喜好等因素选择适宜的包装材料，采用一定的设计技巧，经过科学合理的构思塑造出的包装物外部形态。包装设计是一种重要的产品形象设计语言，它能够借助设计传达设计者的感情和表现出相应的艺术美感。可以说包装设计是充分表现设计师审美情趣与设计技巧的过程。进行设计时必须具有良好的美学基础和设计技巧，还要充分了解包装产品的特性、所处环境等方面的条件，才能更好地体现创作者的设计愿望。
2当前商品包装设计面临的经济环境
2.1我国市场经济的逐步形成
随着经济的不断发展，我国市场经济秩序逐步形成。商品包装作为这一特定社会阶段的产物，必然要与市场接轨，反映出较为浓郁的时代氛围。市场竞争的白热化，使得很多企业开始在关注商品质量的同时，对商品的外包装也非常重视。企业经营者试图通过商品外包装的视觉效应，刺激消费者的购买欲望，实现企业的促销目的。包装设计转向功利化，这是物质世界对包装设计的一种物化，也是包装设计对这个经济时代趋同的结果。唯有如此，商品包装设计才能够更好地促进销售，为企业赢得更高的经济效益。从当前来看，一个好的产品，没有好的包装设计是难以赢得更多受众的，也难以使企业从中获取经济效益。有人甚至断言，一个好的包装设计决定着企业的发展前途，可以促进企业朝着良性的方向发展。故而有人说好的产品包装设计可以拯救一个企业。商品的包装是为市场存在的。商品包装设计必须根据当前的市场情况，结合商品的特点与文化内涵等进行具体调整，来满足市场的快速变化和消费者审美需要的个性化要求。这就意味者，商品包装设计要做到为企业的促销服务，就要实现设计理性与专业性的和谐统一。通常来说，进行市场商务活动必须要首先了解消费需求。包装设计不仅要满足市场需求，还要引领市场需求，使包装设计来源于市场需求，又高于市场需求。设计者要由被动地适应到主动创新，引导市场需求的方向，始终围绕着整个企业的营销活动来展示自己的设计思想。从这个角度上来看，商品包装既是商品的从属品，具有相应的从属性，也是一种商品，具有商品属性。商品包装是商品的附属品，对商品具有相应的保护功能、促销功能等；同时，商品包装也可单独作为一种商品，具有独立的自身价值和使用价值，也是商品价值和使用价值的体现。故而，商品包装设计具有双重的价值，即自身价值和附加价值。
2.2商品参与流通中蕴含的价值观念
产品在参与流通过程的活动中，在流通中被称为商品。商品本身所具有的流通，决定了商品在生产环节必定有其一定的劳动价值，也具有相应的商品价值。商品包装设计本身是设计者劳动价值的体现，还具有相应的流通价值，是设计者的艺术创作价值在整个商品流通环节中的体现。由于商品包装设计存在包装不合理、包装材料不合格，或流通中遇到恶劣天气等原因，我国每年大概要造成100多亿元人民币的损失。这说明假如商品在流通过程中，如果包装设计坚固耐用，就能够很好地保护产品，不致于商品出现不同程度的损耗，就能为企业降低商品损耗成本，给企业带来一定的经济利益。
2.3商品包装设计的专业性发展
包装设计是沟通企业与消费者之间的桥梁，它通过包装设计的各个要素的展示，形成了一门综合性的专业。商品包装设计将现代技术与设计融入一起，使得设计更具专业性，也代表了一个国家、地区或民族的经济文化发展水平。包装设计这种专业性更强的倾向，对设计人员的高素质提出了更高的要求。一个好的设计人员，可以通过包装设计，达到吸引人们视觉的目的，借助人们对商品包装的喜爱，进而实现提高商品销售的效果。这就意味着，一个专业的设计人员，是能够通过商品包装设计为企业带来可观经济收益的。
2.4人们消费需求的多元化发展
重温一下“买椟还珠”的故事，人们就会发现，一个好的包装设计，不仅能够充分引起消费者的注意力，成功吸引消费者购买，而且还能够左右消费者的购买动机，使消费者改变意愿，打消本来想买珍珠的愿望，而改买盛放珍珠的包装盒。该故事说明，要想提高商品的价值，也可以借助包装设计来实现。很多企业为了提高商品的价值，就会在商品包装上花费大量功夫，对包装进行完美处理，在材料的选购与设计手法上都有好的表现，尽可能提高商品的附加值。从成本的角度来分析，虽然包装设计增加了包装成本，但其所获得的高附加值则要明显高于包装成本，为企业带来可观的经济效益。
3商品包装设计在企业管理活动中的经济价值分析
3.1促进销售增加企业经营管理活动中的经济价值
随着市场经济的发展，商品包装已经从单纯的商品保护和美化功能，转化到一个更为主要的功能，即商品促销功能。借助商品包装设计，实现企业的销售目标，为提高企业的销售利润服务，这是当前商品包装最为关键的一个功能。在大型商超，在排列得满满的货架上，一个企业的商品怎样才能够吸引消费者的眼球，引起消费者的注意，只有通过商品的外包装来提高商品的视觉效应来实现。好的商品外包装，不仅在包装造型、文字、商标和色彩上都有一定的个性语言，还能够成功宣传商品的特点和该品牌所突出的文化理念，提高消费者对商品的认识层次，真实而艺术地再现企业产品的文化属性，从而借助艺术感染力来达到销售商品的目的。好的包装设计，在满足对商品推介功能的同时，还能带给人们富有特色的美感体验，使得包装设计所具有的附加值大幅提升。正所谓“麻雀虽小，五脏俱全”，好的包装设计不仅要注重突出具体的设计元素，还要对每个细节进行完美处理，才能够将包装的美感因素完整无遗地展现出来。此外，商品包装设计中的一些元素，能够对企业的经营理念和企业性质进行揭示，展现蕴含在商品包装中的企业文化理念，彰显出商品本身的内在特性，满足消费者对商品包装的高层次审美情趣的追求，满足人们不同层次的心理需求。实践表明，同样的产品，好的包装设计能够通过体验营销为企业创造客观的经济价值。
3.2增加商品的诉求
商品包装设计要实现促销功能，必须借助对包装的艺术处理，增加商品包装的美感，将商品包装文化内涵具象化。对于包装设计来说，可以借助的艺术元素主要有图形、文字、色彩等。对于商品来说，包装设计的每一种设计元素都有独特的个性，借助对不同设计元素的突出，可以通过该元素将商品最主要的品质凸显出来。例如，在包装设计中，色彩最能突出包装品的个性特征，包装设计要突出商品鲜明的个性，就要借助色彩来渲染。绿色产品通常用明亮的绿色，喜庆商品往往用传统的大红色等等，通过色彩的应用，将商品最本质的属性揭示出来，增加了对商品个性的诉求，能够打动消费者产生购买的欲望。包装设计中的文字通过艺术加工处理，以不同的形态展现出商品的文化诉求，可以让人们直观感受到商品的特点，直接为商品附加值加分。图形在商品包装中作为一种主要的元素，它的设计一定要以突出商品为主，用图形凸显商品的特质，达到促销商品的目的。因此，可以说，借助商品包装设计的主要元素，实现对商品的个性诉求和文化诉求等，使得人们提高对商品的关注度，刺激商品的销售，提高企业的经济效益。
3.3提高企业的经济价值
商品的包装设计能够提高商品的附加值，为企业创造可观的经济效益。但是，商品过度包装则可能给社会带来较大的包装物污染，也造成较大的资源浪费。为了对过度包装进行界定，中国包装协会设计委员会对过度包装作出的规定：礼品包装材料成本不能超过该产品主成本的30%，普通商品的包装材料在产品主成本中所占的比重不能超过3%。一旦超出规定范围，则被认为过度包装。由此可见，商品包装的经济价值已经得到了大多数的企业实践证明，但为了遏制过度包装给社会造成的污染，就需要通过一定的限制，避免商品过度包装。而由此不难看出，商品包装无论其功能怎么变化，其诉求点尽管不同，但在现代社会中的目的始终是不变的。那就是通过商品包装提升企业品牌形象和企业形象，达到商品促销的目的，为企业创造较高的经济价值。这也是包装设计艺术在企业经营管理中的经济价值体现。
4结语
商品包装本能水平的设计是处于意识和思维之前，设计与商品的最初效果有关，基本原理来自人类本能，在文化与文化之间、人与人之间都是一致的。在本能水平上，视觉、触觉处于支配地位。商品一般都具有特定的形体，设计者应根据不同形体来设计不同包装，通过外包装来展现商品体积和造型，使人产生第一印象，感觉包装就是商品的一部分，牢不可分，这属于视觉感应。包装是商品外观的必要元素，承载着信息沟通的作用，自然要求寻找共通的视觉语言。
有了视觉感应，当然不能缺少触觉感知，外形和形态是重要的，物理手感和材料质地也是重要的。包装使用的材料有不同质感，使人在触摸时有各异的感觉，形成心理感受，所以要根据商品的特质选材，适当材料的运用可以加强商品和其包装的融合度，达到更好的感观效果。商品包装的本能水平设计讲的是即时的情感效果，必须看起来好看、摸起来舒服，感性特征在起作用。
二、商品包装的行为水平的设计
商品包装的功能有物理功能、心理功能和生理功能。物理功能是作用于物而不是作用于人的功能，也称为保护功能。包装的保护作用总在第一位，没有保护，包装失去意义。心理功能是物品能在多大程度上作用于人的视觉感受，从而产生什么样的心理影响，也称为销售功能。生理功能是物品应具有的便于被人操作的功能，也称为方便功能。包装在生产、流通、销售等各环节上，首先应该适应工艺操作，便于商品生产制造，然后要便于商品流通，使之堆放牢靠、装卸省力。了解包装的功能，这是对设计者首先的要求。
只有合理的设计才能充分展现包装的可用性，使人感觉没有包装就没有商品，当然，所有的一切都必须了解人所需要包装存在的价值。商品包装的保护作用在现有的技术条件下，都可以做得很好，而市场是一个不确定因素，在有限的市场份额中，商品要想吸引消费者，刺激他们的购买欲望，设计者就必须赋予其包装独特的“促销能力”，以独特感人的形式让商品获得消费者的认可。同样种类的商品，精巧特别、深入人心的包装具有充足的竞争优势，以人为中心的设计才能取得成功。
依据人们如何看待商品包装，设计者应考虑包装开发的形式：改进(使之更好)和创新(全新的)。包装成功与否，设计者独特的创作思维方法是至关重要的。设计的创造性思维，要求设计者收集整理别人成功的经验，分析利用各类材料，洞察部分人难以察觉的事物，为设计出成功的包装做好准备。商品包装固然要受到客观条件的限制，但设计者同时要克服主观上的习惯和偏见，以全新的角度对待其设计，这样才能取得成功，打开促销的大门。三、商品包装的反思水平设计
这个层次实际上指的是商品包装由于前两个层次的作用，在消费者内心产生的更深度的意识、理解、情感、文化背景等种种交织在一起所造成的影响。反思水平的设计涉及到许多领域，它注重信息、文化以及商品或者商品效用的意义，能够决定一个包装设计的成败。现代商品包装已经发展到一定程度，优秀设计层出不穷，被大众接受的也数不胜数，但还存在许多不足，随着社会的发展和人们审美水平的提高，设计者除了应在包装外形、功能与实用性上下工夫，还应针对消费者的审美心理要求着重考虑。往往商品本身并不能引起太多的审美反映，而其包装运用反思设计技巧，可使用户情感、思维产生强烈波动，这是反思设计发挥了深层的作用，可见反思层次的重要。设计者可以利用商品包装心理策略，以消费对象年龄、习惯、文化水平、经济能力、接受能力等来进行设计，只有把握消费者心理才能稳操胜券。
商品包装的视觉冲击力是本能水平上的一种现象，这完全是对物品外表的反应，而其是否影响广泛、反响强烈来自反思水平，美超越外表，来自有意识的反思和经历，受知识、学习和文化的影响。诸多事实证明，在审美上令人感觉愉悦的包装设计，其商品较容易被购买使用；与人的情绪和情感沟通良好的包装设计，其商品容易使人长久情感依赖并引起更和谐的结果。
反思水平设计的精髓是“完全都在人们的头脑中”。反思水平活动常常是决定消费者对一种商品包装的总体印象，在总体评价时，小失误可能被完全忽略，消费者对商品包装的心理接受度可以完全改变其它消极经历。认真关注消费者提出意见的设计者通常是把这些人当作最忠实的支持者，以人为中心来设计是赢得忠实支持者的方式，同时也表明了反思水平的力量。反思水平的设计不仅与人长期感受有关、与提供的个人感触和热情的交互有关，还与设计者的理解度有关。设计者要考虑所有层面，做到思维反思、意识反思、设计反思，根据人们消费心理的多维性和差异性去设计商品包装，最终提升了消费者的满意度和忠诚度，建立了一种精神寄托和依赖。
通过以上三个层次的阐述表明了商品包装情感化设计系统的复杂，但我们可以相信，设计的感性成份越多，越受到人们的喜爱、产品的附加值就越大。情感化设计对设计者素质和水平提出了更高的要求，这种要求不仅是技术上的，也是思维上的。社会不仅仅需要理性化的设计者，更需要同时具有多种知识以及拥有责任心、道德感的设计者，它无疑是对设计者素质的挑战，当然，也是机遇。
[摘要]人们要认知商品包装的情感化设计，须从认知心理学的角度去分析，一般有三个层次：本能水平、行为水平、反思水平。本文重点论述了情感在设计中所处的重要地位及其发挥的作用，研究探讨如何将情感效果融入商品包装的设计中。
[关键词]商品包装包装设计情感化认知心理学
参考文献：
[1]王洪.包装设计.上海人民美术出版社.
（一）缺乏名牌意识，制作粗糙、艺术与技术相脱节导致的创意低附加值细分游客市场，土特产品只是旅游购物行为的一小部分，能达成销售业绩的主要商品是成为名牌的土特产品，也只有名牌效应才能吸引游客的纷至沓来。可以说，“名牌”与旅游景点相得益彰，互惠互利，这在旅游经济发展中已经成为不争的事实。“泛云冈”区域的名牌产品没有得到有效开发与推广，游客来云冈只看石窟，没有丰富的名牌产品可以购买。
（二）缺乏本土再生意识，对游客的文化归属感关注不够“问渠哪得清如许，为有源头活水来。”云冈旅游商品包装设计大部分没能有效利用云冈石窟的文化特征：有些包装为了体现历史感，居然东拼西凑其他地方的历史文化元素；也有孤立片面地使用了云冈石窟相关符号，没有对本土文化符号进行针对旅游营销的再生设计。
二、云冈旅游商品包装的设计策略
（一）面向旅游人群，细分市场、明确定位是包装设计的前提“根据旅游者对旅游商品的直接需求，可以将旅游商品分为四种类型：旅游纪念品、旅游日用消费品、旅游专用品和其他商品”。[2](P54)以“泛云冈”文化为背景，针对不同旅游人群的直接需求，分类别设计云冈旅游商品的包装，必然会有效推动商品的销售。
（二）面向商品营销，品牌形象和服务形象的协调管理是设计推广的保障“品牌形象其实有一半是与实体无关的形象与信息价值，……如果能够经常反复确认公司的理念与行动方针，同时维护品牌表现而不懈怠，不断砥砺品牌奕奕生辉，即使稍微粘上污泥，或许也能冲洗无瑕”。[3](P14)“泛云冈”旅游商品涉及种类多，涵盖目标人群广，应用区域范围大。在商品营销的过程中，服务形象和品牌形象极易造成混乱，只有坚持不懈的日常维护和管理，才能让包装设计在营销活动中有效推广。
（三）面对审美时尚，高、低技术的共生是更新设计的理想“高技术是有革命性质上变化的高层次技术，目前包括：信息技术、生物技术、新能源技术、新材料技术、海洋技术、自动化技术、激光技术和环境科学技术等”。[4]高技术对旅游商品包装设计的作用是裂变性的，会对整个旅游商品产业系统产生根本性变革。低技术是传统的技术，它富有地域特征。[5]低技术是在历史积累与文化传承中产生的，天然具有历史感和地域文化情调，能很好地满足旅游人群追忆历史的情怀，营造心灵归属空间。作为中国大古都的大同地区，厚重的文化积淀里蕴含了浮星泛月般的本土技术与风俗现象。古老技术与风俗的现代设计与传播是大同文明抓住旅游消费人群、感染准旅游消费人群的必然方式，高、低技术共生的设计思路与表现手法是云冈旅游商品包装设计的必然方向。
（四）面向设计开发，高等学校是提供设计团队、推动包装不断创新的可持续力量山西大同大学是“泛云冈”区域唯一一所培养应用型人才的本科院校。学校美术学院目前全日制在校本科生1200多名，专任教师88人，艺术设计专业在校生400多人。包装设计是艺术设计专业的必修课程，企业进课堂和学生下企业的教学方式都能对云冈品牌的包装设计起到重要作用，并形成良性循环。其他专业如书法、中国画、版画、雕塑专业等都是设计云冈品牌包装的重要艺术因子。学校的云冈文化研究中心是山西省人文社科重点研究基地，其丰富的收藏和不断取得的学术成果是设计云冈旅游商品包装的重要支撑。
三、云冈旅游商品包装的再设计
（一）挖掘“泛云冈”文化现象与自然形态，精细设计包装，铸造云冈伴手礼品牌台湾伴手礼品牌郭元益，“致力成为每个幸福家庭设计师”，他秉承多元、纯净和创新的理念，成为台湾广大消费者传情达意的一种重要文化符号，也是旅游者在台湾购买伴手礼的首选。郭元益绿豆糕的包装设计分为四级：一级包装放置固定单个食品，避免摇晃磨蹭；二级包装是真空压缩的塑料袋，保证15天保质期内的卫生；三级包装是避免挤压的硬纸盒；四级包装是生态纸制作的手提袋，提绳也是生态纸捻成，轻便、亲切、雅致，能感觉到食品的呼吸（图2）。如此苦心经营的品牌包装可以作为大同本土产品包装设计借鉴的典型。大同高寒地区的农作物和野生食品，如莜面、苦荞、小米、豆腐干、杏儿、沙棘、黄花、黄芪等，一方面要进行精细化加工、塑造名牌，同时，也要进行包装设计的精耕细作。而铜火锅、煤雕、广灵剪纸、玉米皮编、蛋雕、艺术瓷、羊毛地毯、娟人等更应该借云冈文化底蕴，做好包装，做大品牌。这些产品的包装应树立面向世界的市场营销战略，以“云冈特产”为品牌诉求，以“泛云冈”文化现象为艺术支撑，推动云冈旅游产业的发展。
（二）凸显包装设计引导消费的功能，把脉游客购买动机，针对性设计包装以游客的直接购买动机为依据，按照旅游纪念、日用消费、旅游专用和其他商品的类别，深入设计礼品包装、POP包装、便利装。针对伴手礼的包装，食品类的首要要求是健康，要采用高技术的健康保障和低技术的表现形式，对不添加任何防腐剂的食品进行有限期内的卫生保障。郭元益绿豆糕的一、二级包装就恰如其分地起到了这样的作用。针对POP包装，要丰富结构形式，提升趣味性，在仿自然形态、人工形态、生物形态上多结合本土文化特征；针对旅游专用产品，除基本的便利性要求外，还要向渲染“泛云冈”文化气氛的方向进行视觉设计。
（三）激活旅游精品街区，创意店铺和艺术演绎人员是旅游商品包装设计的延展旅游是人们在慢生活中感受心灵回归的一种方式。地处塞北的大同，夏短冬长，昼夜温差大，夜间和冬季游客的活动范围因气候严寒而受限。主题创意小店集中的精品街区是旅游者放松消费的最佳场所。在精品街区，富于创意的包装展示设计与艺术演绎活动提供了精细设计与游客沟通的平台，展示性包装的设计与艺术演绎让游客流连在风光美景与风土人情的异域时空里。此时，购物冲动自然产生，异地消费行为发生，从众消费行为概率也大大增加。
而节日包装主要指用于节日期间出售、消费的包装，它与传统节日文化有着密切的联系。其次，从节日商品包装的文化内涵上来说，其设计多能够与“传统”相衔接、呼应，融入传统元素，部分产品包装不失简洁大方。但节日商品包装设计良莠不齐，许多包装设计单纯考虑临时性商业利益，对包装使用的文字、图形等缺乏自身创意和考究，在针对不同节日的不同主题方面也表现不足。再次，在包装设计风格上，当下节日商品包装能够满足大多数人的消费需求，但设计风格变化相对较少。在包装的色彩上，多以红色，金色为主色调进行包装设计、所用图形、装饰多为传统纹样。这些在一定程度上的确与节日主题进行了良好呼应，但节日商品市场包装过于重复、单一，未考虑其自身产品的各种特点、属性，未能通过包装更好的传达其商品信息。最后，从包装理念上来讲，注重节日商品包装设计在一定程度上发挥了促进销售的作用，琳琅满目的节日商品丰富了节日市场。但多数商品包装设计并未考虑环保效益，现阶段传统节日商品包装存在着过度包装问题。市场片面的追奢华的包装效果，满足一些消费者对“贵重”感的表面追求的同时，满足了厂商奢侈包装背后利润的追逐。节日市场的“礼盒”文化愈演愈烈，相同的产品，有无礼盒包装，价格会有巨大差别。消费者追求一时的“面子”效益后，“假大空”的包装着实让自己叫苦不迭，变成了最终的受害者。
二、传统节日商品包装设计应遵循的原则
当下，国家对传统节日的重视为节日礼品包装设计提供了一个发展平台。但错误的包装观念会造成资源浪费、环境污染等严重问题，而绿色消费、绿色设计的观念将逐步普及。现代包装设计，应以绿色环保观念为先导，遵循“环保”、“简约”、“务实”、“文化”设计原则。从我国的实际国情出发，在包装设计领域践行环保原则势在必行。环保型的包装不仅从商品的经济价值以及消费者的购买需求入手，更着眼于终端的包装回收处理，使包装的整个设计链完整可循，在每一个环节都考虑环境的承载力，考虑长期效益。简约、务实原则要求包装设计应减少不必要的浪费，无论是从包装的形态体积还是材质的选择。包装设计应引导健康的消费理念。文化原则下，将包装设计作为文化的传播者，通过对传统图形、文字、色彩、形态等形式的使用，更好地弘扬中国文化。
三、传统节日商品包装设计趋势
首先，传统节日包装设计应倡导环保理念，具有可持续发展的态度。从大处着眼，小处入手，对绿色设计身体力行。从包装材质、结构等各个方面都做细致的考量，减少包装对环境造成的压力。中国古代在传统节日礼品包装中基本使用天然材料，这种客观制约下产生的包装形式在今天人们看来却具有了另外一种情感体验。在传统节日商品包装中使用天然材料不仅可以提升消费者感官感受，更能赋予其历史厚重感，最重要的是环保。
其次，传统节日商品包装设计应在境界上提升高度。本土文化受到外来文化的强烈冲击，人们对外来节日日趋热衷，保护民族文化是每个人的责任。因此无论从风格形式的创新，还是对传统文化元素的提炼，都督促设计师要将眼光提升到一个新的高度。
第三，设计风格应稳中求变。色彩方面来说，色彩在知觉吸引中是最直接、最普遍的，。中国的色彩很早就被赋予了丰富的意义和象征，具有程式化和符号化的特点。提及红色就会联想起传统节日。黄色和紫色在中国被认为是象征着权利、地位和财富。各种包装、产品不断的强化着这种色彩记忆。因此，在包装设计中，应对传统色彩进行再提取和再运用。
第四，在符号运用方面，可利用中国文字具有象征性和符号化的特点，既可规范使用亦能加以抽象变化。另外，传统图案是中华民族智慧的结晶。人们习惯于在传统节日的礼品及包装中运用这些图案表达情感、传递祝福，但样式过于单一，同质化现象严重造成消费者对经常重复使用的传统图案产生视觉疲劳。因此在传统图案的使用上要挖掘更多的样式来丰富包装的设计语言，切忌盲目、重复。
现阶段很多网络经销商和网络商品生产商在对其商品进行包装的时候更多地将精力放在包装对商品的保护功能上，对于环境保护的问题却注意得不够。因此我们需要在生产和销售端就树立起环保的营销理念，认清绿色包装是当前的大势所趋。这当然有赖于企业高层和各大电商平台经营管理机构和政府达成共识，但是网络生产和销售端的企业本身也必须清醒地认识到绿色包装不仅能降低资源的消耗，降低成本，减少污染，还可以提高企业的社会形象，提升企业的社会认同感和责任感，提高品牌的形象。对于商品的包装防护，适度包装可能是最佳的方案之一，因为这样可以保证包装商品在满足特定的运输保护功能的前提下，以最小的体积、最少的材料、最方便的运输形式来进行包装物的保护，防止因包装不足而导致在物流过程中的损坏以及因为害怕商品损坏而过度包装所产生的浪费和污染。通常用于网络销售的商品的包装都比较简陋，更多关注的是包装的保护问题。而我国网络人群庞大，网购消费者对于商品的需求量巨大，包装材料的消耗和包装废弃物的总量都很巨大，然而对于废弃物的再利用率却十分的低，例如在2011年，我国对于废纸的回收率仅仅为44.5%，而日本的废纸回收率则达到了75%，德国的废纸回收率也达到了70%，综合考虑到我国人均废纸回收比例来说，显然比起其他发达国家还有很大的差距。针对这种情况，可以考虑提升包装的可循环利用率，例如使用一些可回收的容器来进行包装设计，这方面啤酒包装系统可以说是做得非常的成功。例外还可以给包装添加一些附加值，使包装除了本身的商品外衣的功能之外，还能让消费者在购买后用作其他用途，例如很多饼干盒子买回家后可以用于储物，或者装饰等等，这样也可以有效提高商品包装的使用和循环利用率。
网络销售平台就像一个大型的百货公司，网络商品包罗万象，因此网购商品的绿色设计包装为了迎合不同的商品，需要相应地进行材料和形式上的创新。例如香水类的商品，对于气味的密封性要求很高，像这类商品就可以采用复合薄膜或者是镀铝膜等材料，防止气味的流失。另外还可以多进行一些环保材料上的创新，多选用一些环保的纸进行包装，也可以采用一些轻便的可降解塑料等材料进行包装，让产品能够易于回收，储存方便。还可以加入一些充气型的气囊来保证商品不会在运输过程中受到损害。总而言之，需要多采用一些既环保又节约的材料进行包装的设计，使得网络经销商从重复包装的重负中得以解脱，降低销售成本，也能真正使网上的商品物美价廉。在网络销售平台中，商品包装的整体视觉形象是吸引消费者购买的一个重要指标。在商品包装设计中，比较重要的两个方面是商品包装的结构设计和平面装潢设计。由于在网购活动中，网购商品包装不再像传统的商品包装一样，人们能够直接触摸、开启或近距离观察，包装更多是与商品形成一个整体的形象出现，以图片的形式出现在网络销售端，消费者很难从网络的图片中了解商品包装的结构设计。因此，网购商品就更需要依靠包装设计的平面装潢形式来进行整体品牌和商品品位的提升。简洁化的设计可以说是独树一帜，具有很强的识别性，能够有效地帮助网络销售商品提升其品位和特色。例如日本的无印良品就是利用简洁化设计的典范，简洁化的视觉形象能够帮助商品形成独特的品牌特色，更有利于形成良好的企业形象。
网络销售商品的绿色包装设计是站在科技和经济发展的前沿，以可持续性的眼光综合地审视包装设计的一个持续性课题，需要从理念、技术、实施等各方面进行综合的思考。随着网络和电子商务的发展，网络销售商品的绿色可持续发展必然会成为一种趋势，进行这方面的设计探索也将会不断地深化。
本文作者：谢鑫辉工作单位：西南财经大学天府学院
(一)女性的消费心理往往与男性相反，大家都认为女性消费是不理智的，冲动的，甚至是疯狂的。视男性的消费行为为理智的，冷静的、直接的。其实，女性在家庭中的身是整个家庭的采购员，他需要结合商品的品质、性能、包装、价格、材质等各种因素来购买商品。
(二)女性消费者能成为商品的活广告，很多女性具有自己的姐妹淘，他们通常喜欢在网络上分享与推荐，很多女性在工作生活中压力过大，都喜欢观看网络上的打人视频，来选择自己所要购买的商品，缓解压力填充自己的幸福感。
二、女性消费者对商品包装的需求
经济飞速发展的今天，货架上琳琅满目的商品让人应接不暇。想要抓住消费者的眼球就必须要从商品的包装设计入手，面对女性消费者挑剔的眼光，我们要更加注重包装的材质设计、色彩设计、图案设计、与造型设计。
(一)现在人们越来越重视绿色设计，注重材料的环保。女性消费者在购买食品或者日常用品时更注重的是包装材料的自然与环保。我们平时吃的食物与日用品都是吃进肚子或者接触皮肤的东西，女性消费者站在整个家庭的立场上，当然首先要考虑的是一家人的健康，他们往往会选择自然，无工业加工的食品包装，保障食品没有受到包装的二次污染。日本的“无印良品”就主要追求包装材质的自然美感。无印良品主张不使用“品牌”，以“无中生有”的设计理念作为产品生产的理念，包装设计更是把“无”字体现的更加淋漓尽致。它摒弃了材料的繁琐和过多的装饰，追求简约自然的方式。它多采用天然材料作为产品的包装，如纸、藤、竹、木等原始的形态出现在大家眼前，基本不做任何加工。女性消费者在购买这类商品时通常也会产生自己为环保做出贡献的心理，觉得自己的行为已经步入了绿色消费的行列。
(二)有研究显示，人们对包装首先感受到的是色而不是形。女性消费者本身就是感性动物，对色彩的关注度就比男性高。女性在家庭中承担着照顾小孩的艰巨任务，当然在为儿童选购商品时也要深思熟虑。首先我们要对颜色做一个定性，男孩子喜欢蓝色和绿色他们通常认为这两个颜色具有活力，充满朝气。女生则偏爱粉色和红色，他们觉得这两种颜色看起来跟温柔可爱。其次色彩具有识别性，蓝色让我们想到薄荷，粉色想到桃子，黄色想到香蕉，这就是色彩具有的“味道”，女性在选择儿童商品时这些都是需要考虑的重要方面。
(三)图案的设计在儿童产品中也有很明显的体现，女性消费者知道儿童对文字的认知是有限的，所以我们就更应该注重图案的选择。儿童喜欢动画片，小伙伴们也会把动画片作为交流的中心，商场中有很多商品运用了动画形象对其进行加工和衍生，创造了良好的销售业绩。女性消费者要比男性消费者更加了解儿童的心理特征与审美眼光，他们会为自己的孩子选择更适合商品。
(四)商品的容器造型不仅仅可以保护商品，方便使用，还可以体现出完美的艺术效果。现在社会化妆品奢侈品的销售十分火热，其中香水更是受到了广大女性消费者的喜爱。香水属于工业化学制品，主要是由香精、酒精和蒸馏水构成。因为玻璃具有稳定性，所以我们见到的香水通常都装在玻璃瓶里。在香水工业中，女性很难做到不关注可可•香奈儿这位名人，没有比香奈儿五号更有名的香水了。他的瓶身以长方体为基础，在每一个转折处做了细致的切割与变化，造型简洁精致，大气肃穆，线条流畅并充满了现代感，完美的诠释了女性独特的妩媚和婉约，正因为如此女性更加喜欢购买它，来提升自己的品味。
女性主义消费是指以女性在其中扮演了一个或者多个角色的消费过程，其中包括女性作为决策者，购买者或者使用者的全部消费过程。主导家庭消费的通常是女性，因此女性理所应当的成为社会消费群体中的一股庞大的力量。随着女性受教育程度的不断提高，女性也开始关注自身的审美情趣和艺术品位，这就使得他们对商品的选择更加细致入微。在这个信息化、网络化、全球化的社会中，女性越来越清楚她们真正需要的商品是什么。面对如此庞大的新兴消费群体，商品包装的设计也要提升自己的品味与审美。第一直觉决定了女性的购买欲望，她们期待高品质的生活，愿意尝试不同的生活方式。商品具有良好的视觉效果不仅仅会将信息完整的传达给顾客，而且具有独特性的包装让他们觉得生活又具有了活力与趣味，这就在无形中又增强了广大女性的购买力。2010年我国的第六次全国人口普查中，男性人口为686852572人，占51．27%;女性人口为652872280人，占48．73%。总人口性别比(以女性为100，男性对女性的比例)由2000年第五次全国人口普查的106．74下降为105．20。这就说明女性人口在不断的增加，女性消费者在整个消费群体中的比重越来越重，女性的地位也越来越高。当代社会不再是过去的男权主义社会，女权主义也在逐步走上社会的主流。像“灰太狼”一样尊重女性的绅士精神也逐渐成为一种潮流，女性的贤内助形象也成为了男士们炫耀的重要一点。现在社会的年轻人中流传着这样一句这样的话“你负责挣钱养家，我负责貌美如花。”这就向我们清楚的传达了当代年轻家庭的结构以及生活模式。为此女性开始为悦己者而容，在化妆品和服饰上的消费就变得尤为值得关注。当今大多数家庭由女性来理财，昔日面临的温饱问题现在早已不是问题，女性可以拿出剩余的经费为自己来购买商品。网络的发达为商品的销售提供了一个巨大的平台，我们的消费越来越国际化，全球化。女性消费者不再仅仅追求产品物质本身的占有权，而是想通过购买这些商品来显示自己的身份、地位、价值观念、自我修养以及生活情趣。以至于中国女性的消费是疯狂的，各大国家的免税店里都会看到大把大把的中国游客在疯狂选购。
二、女性消费心理的特征
(一)女性的消费心理往往与男性相反，大家都认为女性消费是不理智的，冲动的，甚至是疯狂的。
视男性的消费行为为理智的，冷静的、直接的。其实，女性在家庭中的身是整个家庭的采购员，他需要结合商品的品质、性能、包装、价格、材质等各种因素来购买商品。
(二)女性消费者能成为商品的活广告
很多女性具有自己的姐妹淘，他们通常喜欢在网络上分享与推荐，很多女性在工作生活中压力过大，都喜欢观看网络上的打人视频，来选择自己所要购买的商品，缓解压力填充自己的幸福感。
三、女性消费者对商品包装的需求
经济飞速发展的今天，货架上琳琅满目的商品让人应接不暇。想要抓住消费者的眼球就必须要从商品的包装设计入手，面对女性消费者挑剔的眼光，我们要更加注重包装的材质设计、色彩设计、图案设计、与造型设计。
(一)现在人们越来越重视绿色设计，注重材料的环保。
女性消费者在购买食品或者日常用品时更注重的是包装材料的自然与环保。我们平时吃的食物与日用品都是吃进肚子或者接触皮肤的东西，女性消费者站在整个家庭的立场上，当然首先要考虑的是一家人的健康，他们往往会选择自然，无工业加工的食品包装，保障食品没有受到包装的二次污染。日本的“无印良品”就主要追求包装材质的自然美感。无印良品主张不使用“品牌”，以“无中生有”的设计理念作为产品生产的理念，包装设计更是把“无”字体现的更加淋漓尽致。它摒弃了材料的繁琐和过多的装饰，追求简约自然的方式。它多采用天然材料作为产品的包装，如纸、藤、竹、木等原始的形态出现在大家眼前，基本不做任何加工。女性消费者在购买这类商品时通常也会产生自己为环保做出贡献的心理，觉得自己的行为已经步入了绿色消费的行列。
(二)有研究显示，人们对包装首先感受到的是色而不是形。
女性消费者本身就是感性动物，对色彩的关注度就比男性高。女性在家庭中承担着照顾小孩的艰巨任务，当然在为儿童选购商品时也要深思熟虑。首先我们要对颜色做一个定性，男孩子喜欢蓝色和绿色他们通常认为这两个颜色具有活力，充满朝气。女生则偏爱粉色和红色，他们觉得这两种颜色看起来跟温柔可爱。其次色彩具有识别性，蓝色让我们想到薄荷，粉色想到桃子，黄色想到香蕉，这就是色彩具有的“味道”，女性在选择儿童商品时这些都是需要考虑的重要方面。
(三)图案的设计在儿童产品中也有很明显的体现，女性消费者知道儿童对文字的认知是有限的，所以我们就更应该注重图案的选择。
儿童喜欢动画片，小伙伴们也会把动画片作为交流的中心，商场中有很多商品运用了动画形象对其进行加工和衍生，创造了良好的销售业绩。女性消费者要比男性消费者更加了解儿童的心理特征与审美眼光，他们会为自己的孩子选择更适合商品。
(四)商品的容器造型不仅仅可以保护商品，方便使用，还可以体现出完美的艺术效果。
现在社会化妆品奢侈品的销售十分火热，其中香水更是受到了广大女性消费者的喜爱。香水属于工业化学制品，主要是由香精、酒精和蒸馏水构成。因为玻璃具有稳定性，所以我们见到的香水通常都装在玻璃瓶里。在香水工业中，女性很难做到不关注可可•香奈儿这位名人，没有比香奈儿五号更有名的香水了。他的瓶身以长方体为基础，在每一个转折处做了细致的切割与变化，造型简洁精致，大气肃穆，线条流畅并充满了现代感，完美的诠释了女性独特的妩媚和婉约，正因为如此女性更加喜欢购买它，来提升自己的品味。
四、结语
