时间：2023-03-20 16:19:49
序论：在您撰写电视新闻频道论文时，参考他人的优秀作品可以开阔视野，小编为您整理的7篇范文，希望这些建议能够激发您的创作热情，引导您走向新的创作高度。
关键词：电视包装电视频道
随着我国电视事业的蓬勃发展，电视传输手段的改进和电视频道的增加，观众每天面对几十个电视台和电视频道，在激烈竞争的压力下，为了提高电视台和各节目的收视率，各媒体不但注重传播内容，而且还意识到电视包装的重要性。当今社会是“眼球经济时代”，好的电视节目包装对于电视节目的形象起着画龙点睛的作用，极富震撼力的画面和音效能先行引起观众注意，甚至给整个频道带来非同一般的意义。
一、电视包装的重要作用
目前电视包装以成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。
说到包装，人们一般会想到是对产品进行包装的意思，起到装潢和美化产品的功能。之所以把包装拿过来用到电视上，是因为产品的包装和电视的包装有共同之处。包装如同让频道穿上一件漂亮且合身的衣服，在频道包装上，长相可以比做电视节目的内容，而打扮则是频道的包装。这件衣服如果不经常去整理和维护，它的外表和颜色随时有可能会被遗弃。如果这件衣服维护得好，它会越穿越合身，这也就是说电视媒体不但要重视节目内容，也要重视节目的包装。
包装是电视媒体自身发展的需要，是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。现在许多媒体从各方面采取了切实可行的措施，建立适合自身特色的整体宣传风格。比如湖南卫视的包装推行“橙色与灰色”系列的组合，无论是频道各种版式，还是宣传片，都是一贯坚持这种“时尚、年青、靓丽”的风格组合。再如中央电视台形象视觉的文化定位是传承五千年的中华文明，同时又以蓝色为基调统一色，在统一色中变化、演绎、传承，气势宏大，文化底蕴厚重，体现了大台风范。
二、如何使电视频道包装脱颖而出
电视频道、节目的包装能有效树立频道整体形象，彰显频道风格特色和吸引观众，那么如何使电视频道包装脱颖而出呢?
1.突出其个性。电视频道的包装不仅要定位准，还要有表现民族或地域文化特色的元素，能够彰显自己的个性，打好特色牌，才能在众多的频道中站住脚。因此各频道根据不同的地理位置、经济基础、文化背景、民族民风来包装自己，这样才能避免电视频道包装相互间的雷同。中央台作为国家台，代表党和国家的形象，它必须突出庄严、大气、恢宏的特色。凤凰卫视的两只挥动双翼旋转燃烧的凤凰图案构成了凤凰卫视最核心的形象标识，红色、黄色和橙色是凤凰卫视最显著的频道颜色。
2.坚持“变”与“不变”的原则。这里的“变”指的是频道宣传片、ID、节目导视菜单、收视宣传片可以隔一段时间进行一次更新与包装，以激发观众的新鲜感，保持频道包装对观众的吸引力。对于频道的LOGO，则要保持长期不变，由于频道包装的目的是为了树立频道品牌形象，所以应该确立长期稳定的标识；频道的形象宣传片、色彩风格和音乐也应是保持稳定一些。
3.加强统一性和规范性。电视栏目、频道包装一定要遵循统一，否则看起来就显得杂乱，那就失去包装的意义。频道中各个节目、栏目的包装要素相对统一。无论个别元素在形象设计方面有什么样的好创意，如果没有顾及到统一、规范的要求，都会破坏统一性和规范性。CCTV-5作为中国最大的、最权威的体育频道，为成为最权威的奥运平台进行了改版。改版思路的其中一条就是“统一风格“。规范频道的标准呼号，统一字幕系统，淡化栏目的个性而突出频道的整体感，使频道整齐划一。4.注重形象化和生活化。形象化和生活化可使观众产生直接的联想，拉进电视媒体与观众的距离，观众似乎身临其境，融入到电视频道中。所以在电视频道包装中应去掉纷繁的非主题元素，突出形象化、生活化的主题元素。CCTV-2的包装别具一格，众多的红球，跳动在人行道、楼宇间、铁路、公路、鸟巢或麦田中，整个包装简洁明了、直截了当，与话外音“经济频道，就在您身边”不谋而合。
关键词：网络，电视新闻，发展趋势
1.网络新闻的比较优势
1.1话语权的解放与互动式信息传播
网络传播条件下的信息往往是共享、流动、自由、自在的。而电视新闻，更强调新闻的守望价值，强调严谨、系统和风格，强调集体、秩序和责任，强调对话语权的把握。网络新闻存在的最大哲学价值恰恰在于对话语权的解放，它重新定义话语权的归属。话语权不再是某个机构、某些人的特权，而延伸到了大众。每位上网者都拥有发表意见，提出看法的权利。从传播学角度来说，“传者”和“受者”之间的界线被淡化了，每个个体都有话语权，这就意味着他们承担着双重身份，信息传播在所谓“传者”与“受者”之间呈交替互动式。在电视新闻中，信息传播是单向的，具有很强的单向传播特征。当然，这并不是说它毫无互动机制，比如可以通过热线电话、读者来信等形式进行信息反馈。但这种反馈大多是事后的，缺乏即时性和直接性。即使是在事件中，由于受电视新闻播出时段的影响，互动性特征也很难显现。
1.2舆论的非中心化与个性信息传播
在“去中心的”网络传播环境里，任何一个人都可以是一个没有执照的电视台。几乎没有什么力量可以阻止一个人按自己的意图、想法、技术和知识，建造属于他自己的信息机构：个人主页或个人网站。在网络新闻传播中，每个上网者都可以发出自己的声音，它打破了只有报纸、电视等传统媒体才能够制造的大众舆论的传统局面，任何一个有信息来源的人都可以在舆论中加入自己的声音。
1.3全天候新闻报道与滚动式信息传播
全天候新闻报道正是网络新闻较之电视新闻的又一巨大优势。在网络传播环境里，网络的全天候新闻报道不仅强调报道时间的持续性、更新的及时性、设置的丰富性和信息传播的滚动式，更强调新闻报道侧重于受众的需要。网络新闻的时间战略要听命于受众的“安排”。在/0小时内，每位受众都有自己的特殊传受要求，但他们都能在网络中得到满足。而这些是电视新闻很难企及的。
2.电视新闻的比较优势
2.1公信力、权威性
电视新闻较之网络新闻的第一大优势就是公信力、权威性的存在。一方面，多年来电视新闻建立了自己的品牌，无论从情感上，还是从实践中，受众对之信任有加。《焦点访谈》、《新闻调查》等一批名牌栏目的公信力与权威性令网络新闻望尘莫及。而出于保护品牌和无形资产的需要，电视新闻更注重新闻的真实、可信。另一方面，“把关人”是挑战信息恐慌，树立电视新闻公信力、权威性的一把利器。电视新闻的“把关人”不仅严格遵守把关人制度，更重要的是履行其为受众服务的义务，使新闻的受众更加乐于收看新闻。首先，“把关人”在选材、采访、制作、播出等方面严格把关，把新闻出错或弄虚作假的可能性降低到最小，剔除假新闻、考证真实性，从而保证电视新闻的公信力与权威性。其次，面对庞杂的信息，“把关人”使信息更加精练、纯度更高。因为受众接受信息太容易形成记忆上诸内容之间的相互抑制。一个人读少量精确的信息，有助于更加深刻地理解并思索新闻本身。免费论文参考网。相比较而言，网络新闻信息来源的无限制性导致可信度差、权威降低甚至丧失。
2.2主持人的人格魅力
英国报业联合会新媒体公司创造出电子“新闻女郎”安娜诺娃在网上代替真人播报新闻，在一套运行速度极高的电脑系统的支持下，“她”为全球网民提供!'小时不间断新闻报道。这引起了业界的极大轰动。但透过短暂的震惊，我们发现，网络主持人和虚拟主持人完全不能与电视新闻主持人同日而语。免费论文参考网。电视新闻主持人以自己的学识、人格感染观众，以人类共有情感与观众达成共鸣并由此对观众产生巨大的吸引力。
2.3电视新闻报道的形象可感性
数字化时代虽然已经到来，但技术上的缺陷使网络新闻难以做到至善至美。网络新闻的主页无论设计得多么精美实用，都无法突破“图片+文字”的基本模式。尽管网络被人们称为集文字、声音、图片、动画、色彩、音乐、影视、三维空间、虚拟视觉等所有传统媒体所具有和不具有的手段于一身的名副其实的“多媒体”，但受技术限制，在新闻报道中很难显现“多”的优势。其实，绝大多数运用“图片#文字”的方式做出的新闻远不如声画并茂、视听结合的电视新闻那么生动、形象。
2.4强大的人才资源优势
电视新闻应对网络新闻挑战的另一大优势是其强大的人才资源优势。电视新闻有自己一支强有力的采、摄、编、播队伍，拥有大批掌握了娴熟技巧的记者、摄像师、编辑人员。同时，很多名牌新闻栏目的主持人已成为品牌的代言人。
在网络时代，这种人才资源优势有丧失的趋势。无论是在美国还是在我国，高质量的电视新闻采编人员的流失现象一直存在。近年来，很多高素质人才被网络公司“挖走”。网络媒体正急不可耐地大口“吞食”人才资源这块大饼。然而，电视新闻人才的流失正从反面说明了网络新闻人才的奇缺，印证了电视新闻人才济济。只是如今，在网络媒体一日千里的发展中，如何保持人才资源优势已成为电视媒体亟待解决的问题。
3.电视新闻的发展态势
美国学者罗杰·菲德勒曾提出媒介形态变化原则：一切媒介都有它的自适应系统，当新媒介出现后，旧的媒介为了在不断改变的环境中生存，不得不找寻自己的优势或吸取新媒介的长处来适应和发展。正缘于此，我们力图从电视新闻与网络新闻的比较优势中有所发现，在发挥电视新闻的优势的同时，不断吸取网络新闻的长处，从中探索电视新闻的发展之路。
3.1创建电视新闻频道
在网络时代、信息轰炸的今天，利用自身的优势创建电视新闻频道，是迈向世界级一流大台的题中应有之义。电视新闻的公信力、权威性是创建新闻频道以拉回受众的保证，资金、人才优势是创建新闻频道的基本条件。总部设在瑞士的欧洲新闻频道是电视新闻频道的范例。它是第一家泛欧全新闻频道，用法语、英语、德语、意大利语、西班牙语和葡萄牙语$种语言共享相同画面进行同步播出。欧洲新闻频道使用的是先进的卫星数字播出系统，人们可以通过电视电缆和卫星天线收看。在欧洲大陆，它成为与美国CNN并驾齐驱的电视新闻频道。
3.2“网上造浪”，新闻栏目上网
欧洲新闻频道不仅可以通过电视电缆、卫星天线收看，还可以通过互联网收看。可以说，电视新闻节目网上造浪是电视媒体的一大手笔。电视新闻栏目是电视台的神经中枢、是支柱，既可将新闻栏目内容网络化，又可将栏目“链接”受众群，让受众参与，甚至还可策划网络活动，充分延伸栏目空间的活动平台。
3.3互动电视时代的信息互动
互动电视是通过宽带网络实现的具有交互性的电视形态!。免费论文参考网。在互动电视中，新闻节目播出时可随观众需要及时显现节目指南；观众可点播想看的新闻节目，并且在观赏中可以暂停、倒退、快进及重放；在直播中，可随时调阅相关的资料；观众还能对节目内容进行一定的信息反馈，例如对节目内容、形式等方面的肯定或否定的表态。近期，美国又有媒体（CNET NEWS）报道，微软与ACTV，ECITY,RESPAND TV三家公司开发基于微软).平台的电视商务和互动广告应用软件的合作有了结果，一种应用于机预盒的软件将满足用户边看一个节目，边录制另一个节目的需要'。互动电视将是未来电视传播的发展趋势，互动电视的信息互动将使电视新闻具有广阔的活动空间，电视新闻也不致因为网络新闻的攻击和电视本身单向传播的特性而失去魅力与市场。
参考文献：
[1]张海燕. 电视新闻播音风格的个性化[J]. 青年记者, 2010, (03).
[2]王文军. 让同期声成为电视新闻的兴奋点[J]. 视听界, 2010, (01).
[3]熊萍. 论电视新闻“非语言符号”的传播功能[J]. 长江学术, 2010, (01) .
1 我国电视新闻传播未来的发展趋势
1.1 传播方式向网络化发展
随着网络技术的快速发展，应用范围越来越广，网络技术和电视新闻传播相结合，联系越来越紧密，两者之间的界限越来越小。据有关数据显示，我国将在40年之后成为世界上最大的互联网用户。人们与网络接触越来越多，人们获得资讯的方式大多以互联网为主。随着电视新闻传播技术的发展，电脑的普及，很多广播电视台借助网络，起到很好的效果。比如电视网络直播，人们可以通过网络获得新闻资讯，人们不仅可以获新闻文章和视频，获得资讯的方式多种多样。比如北京奥运会，人们不仅可以通过电视看到直播，而且也可以通过网络电视看到奥运会实况。
而且，电视网络传播越来越个性化，也增加了与观众的互动。很多电视台为了吸引观众的眼球，总是第一时间将世界、国内发生的新闻放在显眼的位置，同时设置不同的界面，在不同的界面和位置滚动最新新闻，方便观众阅读。而且有的观众可以借助这些平台将自己身边的信息已最快速度发送到网上。这种方法被很多电视台使用，在增加电视台点击率的同时，也提高了电视台的关注度。
1.2 普遍运用数字化技术
目前很多电视台在录制、发射播出和接收过程中普遍运用数字化技术。数字化技术以其快捷、方便等特点被很多电视台所使用。数字化技术将声音和图像进行编码，形成数据处理文件，数字化技术的运用使声音和图像更加形象和逼真，开辟了电视新闻传播的新天地。在处理影音文件时，可以利用非线性编辑系统。这样处理后，信号处理链路基本不会受外界因素的干扰，音频的传播方式达到广播的级别，而且数字视频压缩的比例也大大减小，达到无压缩级别。这样的电视台的声音和图像有了质的提高，而且目前电视台主要是通过卫星方式传播信号的，经过数字化处理后，信号传播速度和质量都得到了提高。
1.3 电视频道专业化、多样化
随着人们生活水平的提高，人们对生活质量的要求越来越高，有线电视逐渐走入寻常百姓家。有线电视的普遍，人们家里的电视频道数量越来越多，中央电视台、省市卫视，甚至县级电视台都可以看到。据有关数据显示，我国目前有线电视用户达到8000多万，庞大的用户数量孕育了专业的电视频道，比如某些城市的旅游频道，主要是关于旅游方面的;科教频道，主要是关于孩子教育问题的。而且随着人们对新闻的关注度越来越高，新闻频道应运而生，我国就有几十个新闻频道，大大丰富了人们的生活。
2 推动我国电视新闻传播发展的应对措施
2.1 发展社会经济
经济的飞速发展是推动我国电视新闻传播的主要推动力，发达的经济是电视新闻发展的基础。因此，电视新闻传播在发展过程中，要注重打好基础，经营好主业。同时也要注重发展影视制作和网路传输等产业，要做好宣传工作，注重打造自己的品牌，形成良好的品牌效应，形成品牌产业。比如我国知名电视台江苏卫视，江苏卫视注重打造自己的品牌，《非诚勿扰》、《一站到底》等节目深受观众喜爱。再比如湖南卫视的《快乐大本营》等节目都是注重宣传自己的品牌，在国内电视台中占据重要的位置。同时，电视台要转变思想，要学会相互学习，借鉴其它电视台的经营方法，拓宽经营渠道，要利用多种资源，发展多种经营，改变传统的方法，改变原先只是依靠广告费推动电视台发展的思维。
2.2 注重增强传播效果
电视新闻传播工作者要注重研究传播的规律，虽然我国在这方面的研究取得了很大进步，但是依然存在很多问题，亟需我们需解决，而且与国外同行业相比，我国在这方面的研究成果并不理想。因此，在新形势下，面对快速发展的电视新闻媒体，我们首先需要加强在这方面的实证研究。我国电视新闻传播在这方面研究并不深入，而且对那些实质性问题并没有取得突破。比如电视新闻传播的市场分析、市场定位等问题。而且有的学者并没有深入思考我国的具体国情，在借鉴国外经验时，不顾实际情况，盲目照搬，缺乏实质性操作，并不会对我国电视新闻传播产生积极的影响。其次，在研究的过程中，我们要发展符合大众口味的节目，要以观众的需求为导向。观众作为电视新闻传播的推动者，在发展电视新闻传播工作中起着积极的作用，同时观众也会制约电视新闻传播的发展，因此必须要了解观众的需求和想法。在增加电视新闻传播交互性的同时，也要注重把握观众的心理需求。要发展电视新闻传播的个性，使电视台更符合人性，更贴近生活。要增加与观众互动，建立健全电视台的反馈制度，可以通过街头采访、问卷调查等方式与观众沟通。
2.3 树立竞争意识，提高自身竞争力
电视新闻传播发展过程中要树立“大媒体”意识，面对国内媒体业竞争日益残酷的发展趋势，为了占据主动权，[dylW.NEt专业提供写作毕业论文的服务，欢迎光临wwW. DYlw.NEt]在竞争中处于不败的地位。电视新闻传播必须要树立竞争意识，增加发展的紧迫感。因此，在未来发展过程中，要向专业化新闻频道发展，要紧紧抓住这个难得的机遇，建立一种真正意义上的24小时新闻直播频道，为社会、为观众提供最专业的新闻资讯。而且，电视新闻传播要注重培养各式人才，比如记者、编辑等。对于我国而言，国内众多媒体中只有中央电视台拥有这样的实力，开展24小时新闻直播。同时面对我国部分新闻频道名不副实的问题，未来发展过程中要避免时效弱、新闻重复等现象。
3 结论
总而言之，为了推动电视新闻传播的发展，我们要结合实际，针对未来发展的趋势找出正确的对策。要壮大经济实力的同时，要增强传播的效果，同时也要树立“大媒体”意识，增强自身竞争力。在未来发展过程中，要充分了解观众的想法，加大宣传力度，才能获得更好的发展。
参考文献
高贵武,传播学博士,中国人民大学新闻学院副教授,教育部新闻传播与社会发展中心研究员。主要从事新闻学、广播电视等研究,出版过《解析主持传播》、《中美电视主持人群体特征》等专著及论文数十篇,曾任中央电视台新闻频道《朝闻天下》栏目责任编辑(改版前)。
2009年7月27日,中央电视台新闻频道《朝闻天下》栏目悄然换装,不动声色地打响了央视改版的第一枪。与央视的每次改版一样,《朝闻天下》的这次改版同样受到了社会的广泛关注。与以往不同的是,由于此次央视新闻频道改版的消息已被媒体炒得沸沸扬扬,受众大多是带着极大的期待和好奇来审视改版本身。基于这种复杂心理,《朝闻天下》的改版似乎并没有带来多少令人惊喜的变化,观众所能感觉到的似乎只是电视屏幕上的颜色更亮了,字号变大了,主播台上出现了更为青春靓丽的女主播,另外就是节目中头一次出现了几位其貌不扬、但评说起事来头头是道的“专家”,担当起了专职新闻评论员的角色。
然而,仔细研究一下《朝闻天下》改版以来播出的新闻内容及其呈现方式,仍能看出以《朝闻天下》为代表的央视新闻频道在报道理念和手法上的努力和突破,看出其对新媒介生态环境下中国电视新闻核心竞争力所做的完整诠释,那就是深刻把握和紧紧抓住电视新闻的核心竞争力,以更为专业的电视方式向着新闻本质靠近,向观众提供更多更快、更真、更深、更好看的电视新闻。
更快
曾经很长时间,我国新闻的经典定义是的“对新近发生的事实的报道”,而由于“新近”在时间上是一个相对宽泛而模糊的概念,更由于传统媒体在制作流程及空间位移上的不便,提供最新最快的新闻似乎只是一种理想。尽管随着电视的出现,尤其是随着卫星电视直播等技术的出现和广泛应用,电视媒体将新闻报道直接从“TNT”(today news today,当日新闻当日报)改写为“NNN”(now news now,即时新闻即时报),实现了新闻发生与新闻报道的同步,使“时效”成了电视新闻的核心竞争力之一。但不无遗憾的是,由于种种原因,呈现在观众面前的一些电视新闻还不能很好地满足观众的这一愿望。特别是早间电视新闻,由于时间上的局促,播出的新闻有些时候并不是首发。
此次改版之后,观众不难发现,《朝闻天下》中前一天滚动下来的新闻明显少了,观众不仅可以看到发生在昨夜今晨的国内国际重要新闻,可以看到许多“最新消息”、“今日新看点”,甚至一些备受关注且正在发生的新闻或在网上被热议的新闻报道也在节目中有及时更新,极大地满足了电视观众对新闻时效性的需要。据该栏目的制片人介绍,为了保证播出新闻的时效性,改版后的《朝闻天下》甚至没有截稿时间,首播内容会占到节目的50%甚至更多。
更真
真实是新闻的生命,而所谓新闻的真实,除了新闻报道中事实基本元素的准确客观、能基本反映社会概貌,也在于新闻报道在多大程度上能够实现对事实的还原和再现。就电视这一声像皆备的媒体而言,电视新闻真实的含义就在于能够在多大程度上让观众亲耳听到与新闻事实相关的声音,亲眼看到与新闻事实相关的画面,或二者同时具备。当然,电视新闻这种令其他媒体新闻不可比拟的优势也是电视新闻报道的核心竞争力之一。但长期以来,一些电视新闻常常是 “重声音文字、轻动态画面”。观众往往很少能在新闻报道中听到新闻相关者的说话,也很少看到记者在报道新闻时的现实场景和工作状态,换句话说,由于有些电视新闻没能对所报道事实进行最大程度地还原和再现,观众看到的电视新闻在一定程度上是有局限性的。
在改版后的《朝闻天下》中,这种状况显然已经发生了变化。观众不难发现:在整个栏目播出的电视新闻中,记者出镜报道的情况明显增加。除了简讯及一些静态或抽象性新闻,其他所有涉及动态性或事件性的单条新闻中,几乎都能看到记者的出镜报道,看到电视记者在新闻现场的活动。观众可以发现,电视记者的任务似乎不只是像其他媒体记者那样主要负责写稿,他们更多的是要出现在现场、站在镜头前调动其所有的感官来向观众展现新闻,让观众真正感觉新闻的真实。在这些报道中,由于同期声的大量运用,观众不仅能听到各种语调、各种口音的记者真实说话,也能通过聆听新闻相关者和新闻现场的真实声音真切地感受电视新闻在新闻真实性方面的魅力。
而在那些由于时效性或其他原因记者不能出现在镜头前、不能在新闻现场进行采访报道的新闻当中,观众虽不能看到来自新闻现场的画面,但仍能通过电话连线等方式获得记者最真实的报道。尽管很多时候那只是一种简单的口头报道,是“只闻其声、不见其人”的广播报道,但却因为它的真实而大大提高了新闻的报道效果。
更深
随着媒体传播技术的进化和普及,特别是网络媒体和自媒体等新兴媒体的出现和发展,新闻信息资源可以在瞬间共享。在这种新形势下,更快、更真固然仍是电视新闻的核心竞争力,但似乎已经不再是电视媒体独有的专利。在经历了“人无我有”的初级竞争阶段之后,电视媒体只能朝着“人有我优”竞争策略方面着力。事实上,如果放眼全世界的电视媒体,电视新闻报道制胜的关键无非是“快”和“深”两个方面,在追求一种“我在现场”的“快”感之外,电视媒体都会在“深度”和“观点”上展开较量。
研究一下《朝闻天下》改版后的节目内容,不难发现,“深”也正是这次《朝闻天下》及央视新闻频道改版的亮点和追求,也是此次改版中最显著的变化。这种变化首先表现在节目中评论部分的增多。这既体现为每天出现在节目中的几位特约评论员及其所做的两分钟左右的新闻评论,也体现在节目中增加的“短评”、“编后话”等内容以及新闻主播在播报新闻间隙所做的三言两语式点评等评论性内容。在这些评论性内容当中,评论员或播音员往往会及时地对一些热点新闻,特别是一些财经新闻等专业性较强或国际新闻等地域性较远的新闻进行解释和评论。
改版后的《朝闻天下》其深度同样体现在节目中调查性报道等深度报道的比重增多上。在3个小时的节目中,《朝闻天下》既集纳了大量短平快的消息,以简单明快的简讯方式来处理,同样不乏围绕某些社会话题进行深入采访的调查性报道。如在报道北京郊区小产权房热销的新闻时,整条新闻不仅报道了北京房山区和通州区小产权房遭抢购的消息,而且解释了什么是小产权房、我国目前对小产权房的政策,更深入分析了购买小产权房的风险、小产权房热销的深层次原因以及对国家处理小产权的建议等等。因为报道本身的深度,观众在获知新闻的同时,对“新闻背后的新闻”也有了较深层次地了解,满足了其更高层次的信息需求。
更好看
电视,顾名思义是一种视觉媒体,观众的视觉感官得到满足至关重要。由于诞生于报纸杂志等平面媒体以及同为电子媒介的广播之后,中国电视的发展一直以来都无法摆脱报纸媒体和广播媒体的影响,即过分倚重文字和声音。更由于中国的广播又深受报纸影响,曾经一度是报纸的有声版,所以中国电视新闻在某种意义上仍是文字第一,或者说是声音文字第一,对电视画面等视觉因素的重视和发挥不够。尤其是早间电视新闻,因为一直以来存在某种“人们在早间要忙着准备上班,无暇看电视,而只能听电视”的说法,早间电视新闻更多时候是一种电视版的广播,在很大程度上忽略了电视作为视觉媒体在“好看”方面的追求。
改版后的《朝闻天下》在整体包装上一改原来黑、黄色为主的庄重氛围,以天蓝色为主基调的片头给人清晨一般的清爽感;3D演播室背景减少了静态的单调,增加了流动的质感;屏幕下方的滚动字幕块明显加大,字幕的颜色也相应地做了一些调整――时间是红底白字,新闻标题是蓝底黄字,滚动条是黑底白字。新的配色加上明显加大的字号,让观众不仅看得悦目,而且看得更加清晰、方便、舒适。主播的出镜景别也由原来的“半身像”推到了“一寸照”,从视觉上拉近和电视观众的距离。
【关键词】仪式传播；电视新闻；共同体；国家认同
电视新闻频道作为中央电视台的王牌电视节目，自2006年正式开播以来，已成为全国乃至全球覆盖率和收视率较高、影响较大的电视新闻节目。它全天24小时播出，以最权威的视角、最快的速度向观众提供第一手的国内国际新闻资讯，突出时效性和信息量，实现滚动、递进、更新式报道，成为国民生活中重要的“了解世界的窗口”。它“对内代表党和政府，对外代表中华民族，它以最新、最权威的时政新闻，使得新闻联播在某种程度上成了中国政局和经济运行环境变化的‘传感器’，也在某种程度上成为普通人窥探权力阶层的窗口，又是当下处境中的中国人在公共场合表达主流意识形态话语的学习范本”[1]。更为重要的是，作为国家政治权威与秩序象征的电视新闻频道，已成为中国人日常生活必不可少的一个“仪式”。它在整合社会意识、确立权威秩序、构建民族国家认同、动员和组织社会政治生活方面发挥着重要的仪式传播功能。
电视新闻：仪式传播与象征秩序
在我们的日常生活实践中，电视媒介每天通过大量重复化、标准化、程式化、仪式化的节目生产和传播，从新闻到电视剧，从各种娱乐节目到体育竞赛，从国内新闻到国外新闻等，不断维系和巩固民众对现有国家的合法性认同，加强着共同体的团结。而电视新闻频道的诞生及大量电视新闻的传播无疑对政治秩序的维护与确立有着重要的仪式意义和仪式价值。按照文化社会学的定义，仪式“是一种象征性的和富于表现性的行动，一种制度化的创造特殊时空的手段，个体在其中可以体验到自己是这个共同体中的一分子”[2]。从某种意义上说，电视新闻频道正是一个仪式传播媒介，它象征着一个国家的政治秩序，为我们“构建并维系一个有秩序、有意义、能够用来支配和容纳人类行为的文化世界”[3]9。
可以说，无论在世界上哪个国家，新闻尤其是电视新闻都占有至关重要的位置，“是举足轻重的新闻”。在《至关重要的新闻――电视与美国民意》一书中，学者研究发现，“在美国人看来，只有电视――而不是杂志、广播和报纸――才能对公共事件做最深入、最全面、最公正的报道”，不仅如此，“因为广泛的到达率和较高的可信性，很明显，电视新闻具有左右美国舆论的潜力”[4]3。事实上，“电视新闻不仅是一个无人能敌的信息提供者，而且无可争辩地影响着人们对政治生活的看法。因为电视新闻有力地影响着观众对何为国家大事的判断――只要在电视网的新闻中得到最优先的报道，那么它们就会成为观众心目中最重要的国家大事”[4]7。可以说，“全世界的公众可以通过媒体获取带有普遍性的信息，这是他们采取政治和文化行动时所依据的相当重要的资源。电视新闻节目可以形成和强化观众对一个问题是不是国家最重要的问题的判断”[4]340。无疑，电视新闻的重要性和重要地位在我国也同样如此，电视新闻频道每天的各种栏目、节目，如《朝日新闻》、《新闻直播间》、《新闻联播》、《新闻1+1》等，不但是我们日常生活行动的指南针，也是我们政治生活的晴雨表，更是国家秩序安全的风向标。
不过，上述认识大体是从信息传播的角度来看新闻，如果从仪式的角度看，会发现新闻频道的生产与播出“是一个仪式化的行为，更是一种戏剧化的行为，呈现在读者眼前的并不是单纯的信息，而是对这个尔虞我诈的世界的描述”，因此，“从仪式的角度看，新闻不是信息，而是戏剧。它并不是对世界的记述，而是描绘戏剧性力量与行动的舞台；它只存在于历史性的时间中，在我们假定的、常常是替代式的社会角色的基础上，邀请我们参与其中”[3]9。同时，新闻“作为世界的替代向我们展示了一个完全不同的存在，它是社会共同体所创造的理想的投影”，“是一种对现实的呈现，它为我们的生活提供了整体的形式、秩序和调子”[3]9。可以说，新闻是一种仪式传播观并不仅仅是美国学者凯瑞的发现，英国著名学者罗杰・西尔费斯通也明确地指出了这一点，他认为作为日常生活的替代，电视新闻为我们的本体安全、为日常秩序提供了重要的支撑。这种支撑既是无意识的，也是我们能清楚感知到的，因为本体安全的维系要靠连续性、稳定性、熟悉性及日常象征符号支撑，在主体与客体、现实与想象、信心与承诺、焦虑与安全之间进行转换、调节。因为“新闻是让人上瘾的，世界越混乱，它就越容易让人上瘾。在调节人们受到的威胁、冒险的行为及危险中，新闻是一种关键性的机制”[5]24。因此，新闻成为一个转换器、安全阀，它提供的仪式惯例为我们生活的安全和秩序提供了保障，作出了贡献。“每天晚上看新闻其实是一种仪式，我们沉浸在它的机械性重复中――更重要的是，它播出了我们熟悉的和陌生的事物,使人安心的事物和使人感到威胁的事物。”[6]317它能缓解我们的焦虑和恐惧，“就像医生在手术前后详细地把治疗过程告诉患者一样，信息（关于灾难或与灾难有关的信息）也提供了治疗，像是祈祷者或唱赞美诗的仪式一样。在认知的范围内，这是一种要求了解的愿望，它能抚慰我们的焦虑，保护我们远离恐惧。这样，信息――这是新闻报道存在的理由――就成为一个故事、一剂治疗剂、一个集体仪式”[5]32。
爱德华・希尔斯指出，一个社会必须建立一个权威的规范，即“奇理斯玛”规范，以便对社会进行有效的控制。可以说，作为一种国家政治秩序象征的电视新闻频道所建立的既是“奇理斯玛”权威秩序（它是符号秩序中心），也是信仰和价值的中心。“作为一个物体：电视屏幕为日常生活提供了一个焦点并为有限度的超越提供了一个框架――它暂时消除了人们的不信任――它让我们从日常单调的世俗惯例中抽身出来，进入到一个由节目表与节目组成的神圣惯例中。作为一种媒介，电视延伸了信息世界中的触及面和安全感，它把我们锁在一个时空网络中――这个网络既是当地的，也是全球性的；既是家庭的，也是国家的――它有覆盖我们的危险，但也为我们想成为一个社群或邻里关系中的一员打下了基础。作为一个娱乐者和信息提供者，电视以它的体裁与叙述方式刺激并打扰我们，当然也让我们安宁。”[5]28
就像芬兰人一样，对许多中国人来说，“关注新闻只是一种仪式，一种划分日常生活节奏的方法和一种疏离的表现――很多人接触新闻是因为他们把新闻看做是与外面世界联系的方式或者生活中的一种固定方式――然而新闻的内容对他们来说无关紧要。因此新闻节目并没有完成传送信息的功能；它们为完全不同的目的服务，观众关注新闻节目已经成为一种仪式和习惯，从而维持一种安全感”[6]295。的确，作为“国家在场”的电视新闻频道，不在于你看不看它（电视），而在于它是否存在。试想，假如有一天我们的生活中看不到电视新闻，没有电视的播出，那么我们一定会认为这个国家出现了问题。因此，虽然我们会常常抱怨电视节目呈现的世界充满了战争、骚乱、自然灾害、犯罪等，但作为“视听界的主人”和“沙发上的帝国者”，在家里观看电视的我们还是会庆幸我们的安然无恙和平静无忧，而这正是电视的魅力和“新闻的力量”。
电视时间：日常收看与社会整合
可以说，时间是社会赖以存在的媒介，更为重要的是，时间的特殊组织模式也是构建各种不同社会形态的至关重要的层面。那么，时间与媒介，电视与日常收看，仪式与社会整合有着怎样的关系，电视在我们的生活中扮演着怎样的角色，占据什么样的位置，许多媒介学者对此进行了深入的探讨。如英国学者罗杰・西尔费斯通在《电视与日常生活》中发现的“电视已经殖民到了社会现实的基本层面”，融入了日常生活的结构中，构成了我们本体的安全支撑。“它既是一个打扰者，也是一个抚慰者，这是它的情感意义；它既告诉我们信息，也会误传信息，这是它的认知意义；它扎根在我们的日常轨道中，这是它在空间与时间上的意义。――它的政治意义在于它是现代国家的一个核心机制。”[5]5总之，“电视不再是孤立的媒介技术，它迅速地嵌入到技术与媒介正在会合的文化之中”，而其中电视媒介的时间性对于社会整合及构建有着重要的意义。因为，“以时间作为媒介的广播电视已深刻地蕴涵于现代社会的时间节奏之中，其意义远远超越了任何意识形态和再现等因素所扮演的角色。他们的首要任务是对现代性的传递、对社会领域的标准化和对私人领域的社会化。同时，广播和电视在个体语境、人际语境以及制度语境中，维持了我们在平时生活中视之为理所当然的以及每天都要做的那些事情”[6]306。的确，“时间的问题不可避免地涉及了权力问题，到底谁有权力界定时间，这是谁有权力将一个标准的或全国性时间强加给他人的问题，也是时间与传播模式之间关系的问题”[6]312。我们可以看到，“在电视机前，时间飞逝。以前由日历上安排好的计划，现在由电视节目预告代劳。在每一次我们参与的事件中，我们可以感觉到从一种日常生活空间进入另一种日常生活空间，跨越一道界限或门槛，进入有着清晰标志的仪式空间中，日常生活极端的平常性由一种不同类型的极端――高度象征化的极端所取代。在这些仪式性空间里，日常生活的文化得到强化”[5]250。
无疑，在我们的日常生活中，电视重新构建了我们的时间，将我们整合到一个社会中，同时我们在不知不觉中也参与了电视的实践，一种构建和再构建的过程。有人说，电视是国家呈现在客厅内的面孔，普通的客厅绝不是一个单纯的私人领域，而是一个非常重要的政治冲突发生的场所。“如果我们想要理解那些共同体或民族这类抽象概念的构成性动因，那么客厅正是我们的切入点。如果关注传播在这些概念的形成、维持、重新创造和变化中所扮演的角色，那么，我们特别应当从研究客厅入手。”[6]336的确，家庭是社会的基本单位，国家是由家庭组成的，在这类广播电视节目里，核心家庭是诸多节目话语中未言明的前提；不仅这种节目是面向“家庭受众”的，而且这种对家庭的重视也决定了节目内容和表现风格。从这个意义上说，“广播电视不仅使人们获得只有亲身到场的人才能获得的体验。除此之外，在增进象征意义上的国家的统一，将个人及其家庭与国家核心生活联系起来，赋予受众一个自我的国家的形象这些方面广播电视技术的‘神奇地毯’已经发挥了根本作用，这里的国家是个可认知的社会群体，是超越了日常狭隘成长的更广阔、公共的世界，是这些技术给予了通向它的象征性路径[7]。”的确，正因为有了电视媒介，现代人已不再亲身参加公共典礼，而是在家中通过电视媒体收看，专注一个象征性的核心，如观看“两会”、“感动中国”、“嫦娥六号”升空等，因此应该“把看电视理解为是一种仪式，其功能是构建家庭生活，并且提供参与到民族共同体中的符号模式以及消费和生产的行动模式中去”[6]327。
虽然也有学者指出，“在当今已经世俗化的工业社会里，仪式感的东西比过去逊色许多。由于工业化社会的规模及本质的缘故，其中所有的公民根本无法相识”，但“因此就必须制造一种持久性的集体认同感，仪式也就成为一种把共同体联系起来的模式”[6]337。
很明显，电视新闻频道的设立正是制度性仪式实践与生产的典范。它将公共与私人、神圣与世俗、国家与个人、信念与行动、民族与共同体、全球化与本土性等有效地连接起来，构筑着我们的生活和情感，也维护着我们的信念和安全。围绕着新闻频道的仪式性生产及制度性认同实践，构成了中国人的精神生活空间和基本的文化价值系统，也构成了国人日常生活本体的归属感和认同感。这种“涵化”和“主流化”效果也正是电视新闻传播的主要功能。
电视空间：共同体与国家认同
有学者指出：“传播的政治学已经和空间及地域的政治学交会在一起；有关传播的问题也是关于共同体的本质与范围的问题。”[6]320当前，中国正面临着全球化、数字化、市场化的巨大冲击，同时又处在一个从“礼俗社会”转向“法理社会”，从“机械团结”转向“有机团结”的现代化转型过程中，在这样一个多元而又快速变动的社会中，原有的认同消失了，人们需用新的认同构筑自己，人们需用文化来构筑界线把自己与他人区分开来，通过共享的文化象征符号，如语言、宗教、神话、信仰、价值体系等将人们整合到民族国家共同体当中，从而保持民族认同的凝聚性。而电视媒介是一种构建国家共同体及认同的重要工具。有学者指出：“无线电广播和稍后出现的电视是制造‘我们感’的强有力工具。它们直接向受众传播发生在整个国家范围的各种事件和仪式、各种形象和符号，从而使国家这一观念变得真实可感。”[8]392通过电视，国家成为每一个成员都可以了解的共同体。如同社会生活的坐标，“电视以默默无闻的方式成为国家文化的‘最中心’；年复一年、循环往复地再生产，系统而又有规律地展开各种活动进程――节日、典礼和仪式，不分大小，也不论凡俗和神圣”[8]393。
可以说，国家本身就是一个政治共同体，我们可以看到关于国家各种各样的界定中都强调了这一点。英国学者安德鲁・海伍德认为：“国家是在确定的领土边界内建立最高管辖权，并通过一套永久性机构行使权威的政治结合体。”它有5个关键特征：国家是至高无上的；国家机构被认为是“公共性”的；国家的活动是合法的；国家是统治的工具；国家是一个领土单位。[9]著名的美国国际政治学家亚历山大・温特强调，国家是一个有意图的行为体，国家具有自我意识，即“国家也是人”，换言之“国家的指涉客体应该被概化为一种组织行为体，这一组织行为体与国家凭借政治权威结构所统治的社会有着内在的联系”。而民族主义者安德森对民族―国家的界定更赢得了广泛认同，他认为“民族国家是一个想象的政治共同体，是一种现代的文化的人造物”，但他并不认为这个“人造物”是“虚假意识”的产物，而是一种与历史文化变迁相关，根植于人类深层意识的心理的构建。从上面的论述中，我们可以看到国家其实是一个综合的共同体，它是建立在每个民族―国家之上的基于共同利益的政治共同体、文化共同体和意识形态共同体。而在全球化时代，置身在“文明的冲突与世界秩序重建”的语境中，“民族国家是而且仍将是世界事务中最重要的因素，但它们的利益、联合和冲突日益受到文化和文明因素的影响”[10]，因此构建民族国家认同就显得尤为重要和迫切了。
世界上不管哪个国家，新闻传播中遵循的最高价值原则，都是以国家利益、人民利益为首要的和最根本的价值取向的。因此，新闻必须与它的共同体共有一种情感，一套兴趣、品位和价值观。因为在一个民族国家中，人不仅是个体的，而且也一定是民族的、国家的。每个人总要根据自己所属的国家来确定自己的身份，从自己的国家中获得一种力量，表达对自己所属国家的忠诚，找到一种归属感、安全感、意义感。美国学者甘斯在《什么在决定新闻》一书中指出：“新闻的首要目的源自新闻从业者作为国家与社会构建者与符号场域的管理者等功能。因此，新闻最重要的目的是为符号场域与公民阶层提供有关国家与社会的全面的、典型的图像（或构建）。”[11]
可以说，传播和共同体是密切联系在一起的，作为一个最普通、最广泛、最日常的大众媒介，电视跨越了时空，抹平了差异，它每天持续不断地播出，不但将大量信息带到我们眼前，同时也让民族、国家这些离我们非常遥远的抽象的政治概念转化成我们每天可见、触手可及的形象，它让我们在面对灾难时“同呼吸，共命运”，如“汶川地震”时刻；它让我们在面对敌对势力时，同心同德，众志成城，如奥运会传递火炬受挫时。这也清醒地提示我们，“作为公民，就意味着在空间上与同时代的关系：这是一种超乎阶层与血缘的关系，所有人一视同仁，都是政治这顶华盖下地位相同的公民；……与分享同一遗产的祖辈之间的关系。这些关系广泛而深远”[3]28。
无疑，作为反映国家政治意识形态和象征话语体系的电视新闻，代表了一个民族―国家的意志、利益和尊严，展示了一个国家共同体的价值体系和意义结构，确认了国家的合法性、价值目标和行动方向，也构成了一个民族国家公民认同、意义、信心和希望的来源。通过时间和空间的构建，通过每一条新闻、每一次播报，电视新闻使我们成为一个“想象的政治共同体”的一员，它构建了我们对国家的认同，也为国民提供其强烈的归属感、身份感、安全感和团结感。它不但为中华民族的伟大复兴发挥着重要的向心力、凝聚力作用，同时也为建设一个富强、民主、文明、和谐的社会主义国家提供了强有力的价值支持和信念支持，而这也正是它的仪式传播意义和价值之所在。
[本文为国家社会科学基金艺术学项目《电视媒介仪式与文化传播》（项目批准号：09BC029）的阶段性成果]
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[关键词] 后电视时代； 城市电视新闻； 研究现状
【中图分类号】 G222 【文献标识码】 A 【文章编号】 1007-4244（2013）09-167-2
一、背景
长期以来，学术界对于电视媒介的研究主要集中在国际传媒巨头、国家电视台等大规模的电视机构，国内研究也多集中于省级电视台，对于市一级的电视台较少关注，但城市电视台才是我国的基层媒体，重要性不言而喻。
在背景和环境上，随着数字和网络技术的飞速发展，新的媒介和传输、接收手段层出不穷，“后电视时代”已经悄然来临，昔日拥有绝对传播优势的电视正面临着巨大的冲击和挑战。电视所处竞争环境的变化使中国电视传媒，在顷刻间被划归到“传统媒介”的行列。
不过，不少学者并不对此感到悲观，相信只要能利用好发展机会，反而会变成机遇，也有一些学者认为新的媒介环境必然导致传统媒体退出舞台。
二、浅析几个概念
2000-2011年，中国期刊全文数据库收录的直接以城市电视台新闻节目生产为研究对象的文献约46篇，有关于城市电视台新闻节目所面临现状分析的，有关于媒介融合下城市电视台创新发展的，有关于后电视时代城市新闻改革的，也有关于城市台新闻频道的定位及竞争战略的等等，在研究范式上主要以理论为主。以“后电视时代”为关键词共搜出文献38篇，题材基本为对后电视时代现象进行分析和预测，研究角度比较单一。在阅读这些文献之前，首先要明确几个概念。
（一）后电视时代
在李新民《关于“后电视时代”的思考》一文中，他指出，“后电视时代”，指的是当下我国传媒界正在经历的一种以高速发展的数字技术和网络信息技术为基础，以电信、电脑、电视的融合以及电子媒体和纸质媒体的整合为主体，随着数字电视、IP电视、高清电视和移动电视、手机电视等新兴媒介的兴起而形成的崭新媒介格局。
在这个格局下，电视行业传统的制作、播出、传输、接收方式受到颠覆，电视内容提供者与内容消费者的地位实现了动态转换。后电视不仅是一种线性的接收终端，而且成为一种综合性、互动性、适时性、个人性更强的新型媒体形式。这个始于20世纪末的新媒介时代才刚刚开始，并正以加速度向前发展着。
在这里之所以用“后电视”来定义这个数字技术、网络技术和多媒体技术叱咤风云的时代，除了有与“前电视”、“（现）电视”相对应，以维护前后概念系统完整性的考虑之外，还基于一种电视从业者所独有的电视本位视觉，立足于转型之中电视人的眼光，旨在为新形势下的电视发展提供一些思考和借鉴。
（二）城市电视新闻
王仁忠在《城市电视台新闻节目增强竞争力的思考》中解释道，城市电视新闻应该是“地方知识”，它应该“致力于对一个城市，它居民中的种族、民族和社会关系的深度了解。它所建立的不仅是一个城市的实体生态学，而且是一个地方和居民区的人文生态学”。
城市电视新闻应该是“研究传播、交通、定居与移民、社会关系与政治机构等城市各个方面的社会学，它力图通过每个居民区、每条街道、每个人口普查街区、每个群体、每个工种或行业，以了解这个都市的全部”。这就是城市电视新闻的绝对知识和绝对状态。
三、目前城市电视新闻现状
许敏和李子文在《西部城市台新闻频道的定位及竞争战略_以南宁电视台新闻综合频道为例》中对于目前城市电视台新闻频道现状写到：随着数字电视整体转制不断推进，互联网对传统媒体市场的不断蚕食和国外传媒巨头的逼近，西部城市电视台的生存环境日趋恶劣。随着频道专业化的不断推进和产业化程度越来越高，频道间在内容、定位、形式等方面都面临趋同的尴尬，要想在竞争激烈的市场上争夺受众的注意力，满足广大且异质性高的受众需求，就必须在节目及频道属性上力求明确的区隔和定位。同时他们也指出，对西部地区的城市电视台新闻综合频道而言，只有实施品牌定位和竞争战略，在观众心目中树立鲜明的频道形象，才能形成频道自身的差异化优势，进而为频道赢得发展空间。
究竟在“后电视时代”电视新闻会遭遇怎样的冲击，该如何面对呢？很多学者都提出了不同的看法。曾祥敏、陈丹丹在《现代传播》2012年第5期的《中国电视民调新闻的历史体察与发展探究》中提到，在自媒体迅速发展的社会环境中，全民记者队伍越来越庞大，新闻媒体更需要专业化的信息整合。电视媒体如果未能有效地整合民意信息，那么势必与民意渐行渐远，电视的公信力与权威性将面临质疑。电视媒体的民意调查是媒体根据确定的主题，定位科学的设计问卷，也是一种获取独家新闻的方法。从数字即新闻的角度，独家解读也避免了同质化的诟病。这种兼得民意信息和独家新闻的可操作性对电视新闻有着重要意义。而谭天在《以升级促转型―――城市广播电视发展的战略思考》中认为，城市台的竞争能力和综合实力都处在一个尴尬的地位，其亟待从三个方面大力推动媒体的升级：由播出平台向媒介平台升级、由内容生产向综合服务升级、由城市媒体向文化产业升级，通过升级促进转型。余志为在《电视会消亡吗？论新媒介格局下电视媒体的未来》中说，网络的出现改变了媒介生态，传统广播意义上的电视也面临挑战。新媒体不仅改变了电视的节目内容，分化了传统意义上的观众，更是从根本上改变了电视的性质与内涵。（连少英《互联、互动、融合、增值“三网融合”时代我国有线通信电视发展趋势分析》，《现代传播》2012 年第 5 期）可见，传统意义上电视的“权威”地位将不再由政府主导，而代之以市场主导，它将同其他媒介包括新媒体一样，被投放到市场中重新审视。这就要求电视必须有更强的社会责任感和受众意识，才可能赢得用户的青睐。
四、面对“后电视时代”，何去何从
面对这样的境地，《浅论媒介融合环境下的电视节目创新策略》中李勤勇、赵霞乐观的认为，挑战即是机遇，电视业应“通过对节目内容、形态的不断深化与创新，提升节目品质，抢占舆论高地，整合平台优势，赢得核心竞争力，寻求与新媒体的共荣共生、相互融合之路，已经成为传统电视媒体生存与发展的必然选择”。王露、范文霈在《新媒体环境下电视传播模式的探究》中也认为这将是双赢的机会，“电视媒体与互联网、手机的整合，一方面将拓展传统电视节目的外延，另一方面把电视的影响力平移到互联网、手机上，在新的平台上创造二轮三轮的付费机会。丰富的内容资源在新媒体的技术平台上能够多次、复合使用，实现内容的增值服务。”
在《关于“后电视时代”的思考》中李新民还提到电视在“后电视时代”的趋向。首先，在管理和生产方式方面。后电视时代崭新的电视产业链要求从业机构真正能以市场主体的身份融入其中。其次，在运营模式方面。随着电信、电视、电脑三网融合的实现，电视产业链拓展必将涌现出新的盈利模式。在《“后电视时代”，向网站买节目？》中，李鸥甚至认为在未来电视将向网站购买节目。“水涨船高的版权采买费用终于导致各家视频网站纷纷推出自制内容，电视媒体如果不能在这样的争夺中及时调整自己的位置，那么将来电视人要向互联网人购买内容了。”
在《浅谈地方电视新闻节目如何创优》一文中，葛长庚认为应坚持“广告办台，新闻立台”。办好新闻节目，是电视媒体的出发点和落脚点。在各种媒体竞争日趋激烈的今天，如何办活、办好地方小台的电视新闻，提高收视率，扩大传播效果，已成为地方电视台的宣传工作重心。根据多年的工作实践，他认为从受众出发，加强策划，突出地方特色，创办一批精品板块栏目，打造一支过硬的采编队伍，是地方新闻节目创优的有效途径。在《浅谈城市电视台新闻栏目思考与定位》中浙江大学盘剑教授就认为，媒体越把自己看得高高在上，就越容易与受众产生距离，而这种距离并不会产生“美”。相反，只有真正地与观众零距离接触，才会得到认同。我认为，如何推进“本土化”战略应从以下几点做起：1.与当地文化结缘；2.让当地区域文化在电视上唱主角；3.把电视文化深入当地文化之中；4.利用电视影响力，创造文化活动，提升电视文化的价值；5.加大介入地区社会生活的强度等等。
参考文献：
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关键词：电视民生新闻 节目现状
中图分类号：G222
近几年，民生问题已成为中国社会的重要课题，事关广大人民群众的切身利益。党的十报告用了较大的篇幅阐述这个问题，奏响了幸福民生的时代最强音。这充分体现了对民生问题的高度关注，描绘出加快推进以改善民生为重点的社会建设全景。同样，电视民生新闻的迅猛发展，也已构成了电视新闻传播层面的一道冲击波，被誉为中国电视传播层面的第三次革命。
任何一种节目形态的产生和存在都有其必然性，但是作为某一档栏目是否能较长久地拥有受众以及能否在发展中不断提升、优化则关乎该栏目的命运，相似题材的栏目是在泛滥中走向落寞还是在精品中走向辉煌则决定了他们所代表的节目形态的存在价值和发展潜力。在新的媒体环境下，我们需要更加关注民生新闻节目在生存和发展中遇到哪些问题、解决问题有怎样的思路等相关问题。
自2002年元旦，江苏电视台“南京零距离”开播时至今日，电视民生新闻节目经过了不足十年的发展，从当初的一枝独秀到如今的遍地开花，尤其是在地方电视台开设多个频道、一个频道多档栏目都是民生新闻的现象日趋严重，在民生新闻节目看似繁荣发展、一派生机的背后，暴露出越来越多的问题和弊端，使得近些年来有很多人开始关注民生新闻的现状和发展问题，本文通过各地方电视民生新闻对比，选取典型事例，经过调查分析和思考浅述了民生新闻存在的问题。
地方电视台民生新闻的现存问题
很多电视台的民生新闻节目曾红极一时，他们新鲜的视角和新颖的思路让大众眼前一亮，同时这些节目往往以大众喜闻乐见的形式推出，在一段时间内颇受大家的喜爱，但随后会销声匿迹。究竟是什么原因导致了这一后果呢？通过横向和纵向的对比，即对当前不同节目的对比以及同一档节目时间上的对比发现了一些问题。
1.盲目克隆，同质化竞争严重
传播的同质化主要表现为在同一传媒市场上大量信息产品风格接近、形式相仿、内容雷同。大量媒体拥挤在一个相对狭小的时段和区域内争相开发民生新闻资源，必然会使竞争恶化、导致传媒市场的混乱。
具体表现一是地方台各频道之间同题材竞争激烈，一方面造成新闻资源浪费，另一方面导致电视新闻传播市场的结构性失调（大量定位、风格、内容雷同的民生新闻节目在同一时段内争夺受众、分摊广告）；二是同一民生新闻节目报道题材狭窄且重复较多，容易使受众产生模式化影响，弱化了观众的收视期待。例如山东电视台新闻频道的《民生直通车》栏目报道题为“济南：一男子吊死河边”，而公共频道的《拉呱》[1]栏目则称之“河岸惊现男尸 半夜上吊自杀？”，同一则新闻在相近的播出时段，相仿的内容被两度搬上荧屏，这种事例在同一地方不同的民生新闻栏目中屡见不鲜。
古人云：“学我者死，似我者俗，叛我者生。”“零距离”的成功引起了全国范围内创办民生新闻栏目的浪潮。脱胎于新闻节目同质化竞争的泥淖，民生新闻迅速在电视新闻节目中脱颖而出，但民生新闻的诞生并不是新闻节目同质化竞争的终结，相反，同质化竞争在民生新闻领域更为激烈。
2.过于推崇本土化和市井化，忽略非本地和高层次观众群
广州电视台有一档民生新闻节目叫“新闻日日睇”[2]，这一档节目可能是广州电视台最富有传奇色彩的节目，创造了在短时间里以一个栏目带动一个频道飞跃的奇迹。但是从2006年开始，收视率已经下滑至不足8%，是什么原因导致的这个结果呢？这里面有一个重要的因素就是对本土化和市井化过于推崇，而忽略非了本地和高层次观众群。
新闻日日睇栏目曾在在广州各城区几个点做户外节日。在荔湾湖公园门日，所谓老广州聚集的西关，观众非常热情，前来打招呼、要签名、现场要求投诉的络绎不绝，在另外几条老街也很轰动。最后一站在天河区的天河城广场门日，栏目组感受到的气氛迥异，天河城门日人来人往，怎么拍都没有人注意他们。为什么会有如此大的反差呢？原来，在西关，当地居民大多是土生土长的广州人，精通粤语，收看新闻日日睇的时候没有语言障碍，反倒觉得亲切。但天河不同，天河是外地人和精英的聚居地，对于倡导本上化川粤语播报的新闻日日睇不易理解，更别说产生共鸣。市井化、平民化风格浓厚，聚热生活琐事，这样的取材和风格，文化层次相对较高的“白领”关注的兴趣不大。但随着外来人员的不断流入和白领阶层的扩张，这部分人的数量将会越来越多，相对地新闻日日睇的市场也将越来越小。
3.节目流于世俗，娱乐化倾向明显
当电视文化由卖方市场转入买方市场，即电视进入以受众为中心的消费时代后，资讯、娱乐与媒介的互动和整合，使资讯娱乐化成为一股时尚的传媒潮流。目前，部分电视民生新闻节目从新闻采集到制作、播报，都暗含着娱乐化的倾向。
这种娱乐化报道对电视民生新闻的发展带来了很大影响，首先这在一定程度上造成了信息传播中理性的缺失，进而削弱了电视新闻的文化批判意味；其次这种娱乐化助长了信息的情绪化传播，消解了新闻记录社会真实的诚意性和客观性。长此以往，将导致新闻传播中“重美学传效、轻历史事实”的不良倾向。这从事实上颠倒了信息传播中真实与效果之间的主次关系，使电视媒介的资讯可能成为社会现实的“梦工厂”[3]。
总之，民生新闻的产生、发展确实推动了我国新闻事业的大繁荣。在发展的道路上并不是一帆风顺，同时民生新闻也存在着这样或那样的不足，只有我们新闻从业人员通过冷静思考，正视不足，才能更好的为社会服务。
参考文献：
[1] 《民生新闻的视角坚持（论文）》，“07news019的博客”网站，网址：http：///blog/static/111463785200962110544598/
