时间：2022-06-21 01:15:52
序论：在您撰写包装设计研究时，参考他人的优秀作品可以开阔视野，小编为您整理的7篇范文，希望这些建议能够激发您的创作热情，引导您走向新的创作高度。
关键词：酒包装设计；简约；艺术设计
1中国酒包装的发展现状
1.1酒文化与酒包装
中国悠久的酒文化有其独特的魅力所在.酒不仅渗透于文化领域，它本身就有着丰富的文化内涵，中国自古就有调酒、品酒、斗酒的传统.上世纪50-60年代，生产是“统购包销”，我国的白酒产品几乎没有外包装，品牌之间的区别仅仅在于瓶贴的酒标，材料工艺落后，酒瓶造型单一.80年代中期，全国同行中五粮液率先使用水晶玻料做酒瓶，并引进了意大利瓜拉塑胶瓶盖.新的五粮液水晶瓶包装系列产品投放市场后，产生了巨大的经济效应和社会效应，众多酒厂开始纷纷效仿.90年代后，我国白酒包装发展迅速，白酒包装成为产品品牌形象的视觉直接体现的核心而大放异彩，可以说产品推向市场的成功很大一部分要取决于包装的成功.
1.2酒包装发展中的问题
随着经济的发展，酒的包装也随之多样化.然而，当酒被覆盖了一件奢侈的外衣后，酒也就有了三六九等之分，而这种区别除了在商品栏上标出的价钱能够体现之外，再有便是包装视觉上给人的感受，色彩艳丽、结构奇特的外包装总是能第一时间吸引消费者的目光，而色彩暗沉、结构单调的往往被丢弃在一角.近年来，高端酒开始活跃于市场，各式包装精美的酒产品刺激着消费者的眼球，但是问题也随之出现.酒包装呈现出过于奢华的同质化等问题.多数酒包装的内、外包装容器造型设计形式单一，材料运用缺少特色与创新，酒包装装潢设计的色彩、图案、构图形式化.效仿成风的现象也在酒包装上表现尤为明显，不少商家只追求短期效应，一旦某款包装的设计被市场认可,其它酒品牌纷纷模仿.这里仅仅举了一个例子,在超市的货架上这样的例子还有很多.(图1)包装的过度化、奢华化在酒包装中表现也尤为严重，这些问题多数是出现在价格高昂的礼品酒上.包装之所以为包装，同时要兼顾实用性与美观性的.过度的包装已经背离了包装的初衷，包装的产生是为了便于量化便于运输，过度的包装使包装的结构变得复杂，从而带来体积上的增大，这种增长使得本来方便的包装变得不再方便.而且造成资源的浪费、环境的污染，违背了我国倡导的低碳、环保的设计理念.所以我们要倡导简约的酒包装设计理念.（图2）
2简约的酒包装风格特点
2.1朴素美感
在传统文化意识的影响下，酒包装的返简约设计是酒包装朴素美感的表现.朴素美感的酒包装是有思想有品位有情调的设计，也是对中国传统文化和酒文化的深度挖掘出的一种视觉表现形式.
2.2极简主义风格
基于目前酒包装市场的现状，面对包装过度、同质化严重等问题对酒类包装设计进行思考，系统化的深入探究，并从酒文化与酒包装历史的发展出发，指出当前酒包装所存在的问题，如何顺应时代的发展，既能使中国酒文化得到良好的传承，又能具有鲜明的特色，在不依靠华丽纷繁的外衣包装下，运用新的设计理念，对酒包装进行简约的设计.
3简约包装的设计理念
3.1视觉元素的简洁化
简约的酒包装是艺术与商业发展的结合，也是当今国内酒市场各种繁复包装风格当道中，酒包装发展的另一种表现形式.简约的酒包装可以通过平面视觉以及材料的高度掌控形成独有的视觉风格.日本的酒包装设计在视觉元素的掌控上具有其独到参考价值.日本大岭酒造的酒包装设计体现了日本对于简约的高度掌控，通过极致简约的图形形成独特的视觉风格，以及配合独特精致的瓶身设计，两者配合得恰到好处.日本上善如水的酒包装设计通过大量的留白运用体现出水一样的平静，配合整洁的色块分割，以及恰到好处的书法印章等元素的运用，达到其“上善如水”的禅意境界.（图3、图4）
3.2材料选择的绿色化
在对酒包装设计时可有意识的选择污染小、可降解的环保材料，如果材料运用得当同样也可体现出产品的品质.而且可以大大降低商品成本，对环境也是一种保护.如酒鬼酒的包装深入人心，其包装由著名画家黄永玉精心设计，其古朴典雅的风格以及独特的造型，打破了酒类华丽高贵酒瓶的特点，在大众心里留下深刻印象.此款设计非常简约，整体造型像是用麻绳系口的麻袋形象，瓶颈处系着一个纸质材料的产品宣传册.整体设计简约、古朴、独特，和现代奢华风的白酒包装设计形成鲜明的对比.（图5）
4简约酒包装设计的应用价值
4.1销售价值
对于同质化、奢华化、浅层化问题严重的国内酒市场来说，简约的酒包装具有质朴的风格.酒包装的简约设计在于通过结合包装的视觉、材质等主要方面进行设计，形成简约质朴的包装风格.简约质朴的包装设计风格，不仅满足了人们不断发展的审美与精神需求，而且更容易从奢华、同质化的商品中脱引而出，吸引消费者的关注，促进其购买行为产生，从而产生经济价值.
4.2社会价值
对于目前国内酒市场的同质化、奢华化、浅层化的问题，简约的酒包装设计不但具有很高的辨识度，也会对其他品牌形成示范性的作用，对于改善整个行业的包装水准都有模范性的启示.通过以上价值体现的分析，我们可以清楚的知道倡导酒包装的简约设计是时展的必然需求.简约的酒包装设计，不仅仅是当今社会所需要的绿色包装，也是中国消费文化背景下所期望发展成的包装模式.简约的宗旨主要是对商品本身内在品质的研究，用最少的元素，最单纯的颜色，去最大化的表现出商品的实用意义，它既可以绿化人们的生活品质，减少环境污染，也可以给酒包装设计带来新的生命内涵.
5结语
笔者通过对于目前酒包装市场的现状进行分析，并系统化的深入探究，并从酒文化与酒包装历史的发展出发，指出当前酒包装所存在的问题.通过对简约的酒包装设计在视觉元素、结构造型、材质选择等反面进行深入探究，并得出以下结论：在当今国内整个包装设计水准并不高的情况下，面对混乱的酒包装市场，对于酒类包装进行一次简约的设计是非常必要的，也是极其符合时展的需要.简约的酒包装设计带给消费者简约质朴的美的感受以及独特的人文关怀，易对消费者形成独特的品牌感受，对于酒品牌的差异化塑造带来可能.简约的酒包装是绿色包装，为环境保护、资源节约创造了可行的包装方式，这符合时展需要，也符合绿色包装的标准.笔者仅对于酒类包装的简约设计提出个人浅显浅显认识，希望对于今后酒包装设计能够提供更多的参考.
作者:韩岩岩 单位:合肥师范学院
参考文献：
〔1〕罗纳凯莉.包装设计法则[M].南昌：江西美术出版社,2011.
〔2〕王少桢.极简主义风格包装设计研究[D].西安：西安美术学院,2012.
〔3〕李轶.“无印良品”包装设计的简约主义特征[D].保定：河北大学,2010.
〔4〕汤云,朱云松.商品过度包装的危害及对策分析[J].消费导刊,2008(02):163-164.
“天下之物生于有，有生于无。”认为“有”与“无”互相依存，“无”比“有”更为重要，奠定了虚实美学思想的基础。美学大师宗白华先生在《中国艺术表现里的虚和实》一文中亦对中国的绘画、戏曲、书法、印章、建筑、舞蹈等艺术形式中的虚和实进行了深入的探索。虚实关系是中国画中一种独特的视觉形式语言，是中国画里用笔墨苦心营造的结构关系。在中国传统艺术创作当中，艺术家们一直十分重视虚实结合，虚实相生的辩证关系。
二、虚实美学在包装设计中的体现
1.包装造型结构中的虚实设计。
包装结构与造型设计，具有产品保护与信息传达的双重功效。包装的造型是产品功能与外观的塑造性设计，在产品同质化的今天，包装造型是建立产品个性特征、创作产品间差异化的重要手段。包装造型结构中的实空间是具象的实体，通常指包装结构本身所占有和构成的实体空间，这种空间是可以通过触觉、视觉感知到的，是一种有界限的固定空间，对产品起到容纳、保护和缓冲的作用。包装造型结构的虚空间是指实体以外的虚空间，是真正起到包装功用的抽象空间。老子在《道德经》中这样论述：“埏埴以为器，当其无，有器之用。凿户以为室，当其无，有室之用。是故有之以为利，无之以为用。”强调实空间与虚空间相互依存才能发挥其“器”的作用。虚空间的运用，可以使包装造型结构富有变化和情趣。在这里，笔者试图用包装的镂空设计来证明此点。包装的镂空设计主要有三种：一是利用包装附件的使用价值进行留空设计，如手提式的包装盒的提手部分的设计可以设计成可折叠型，既减少空间又方便携带；二是直接在包装造型上进行开口的设计，如利用硫酸纸、玻璃纸等透明材质为地方土特产品或食品做半透明处理，既保证了产品的安全性又增强了产品的直观性；三是运用中国传统的剪纸形式进行容器装饰的设计，将中国传统民间剪纸的形式应用于包装设计中，利用剪纸造型本身的透光性，既可以增强产品的视觉冲击力有可以弘扬中国传统文化。从现代产品包装设计的功能上看，我们要重视包装设计的虚空间的利用，在某种程度上发挥其最大限度的使用功能。
2.包装装潢中的虚实设计。
1.1便利的诉求
快餐包装的便利性指包装从材质到设计能从容完成某种动作或功能的属性。不同于其他类型的食品包装，快餐类包装更追求包装结构在使用过程中的合理性与功能性，成本的控制、生产的标准化以及包装材质的环保与安全都是快餐包装设计的重点。比如快餐包装选用纸质材料就是实现便利诉求的表现，一方面，纸质轻且环保，拥有良好的挺度和易成形性，在快餐食品包装中的应用相当广泛[1]；另一方面，纸质还有一个不可取代的优点，即在包装结构改良上，相较于其他材质更游刃有余，成本也相对较低，提升了快餐包装设计不断推陈出新的可行性，使用后的丢弃与回收也很方便。
1.2便携的诉求
所谓快餐，就是快速准备与供应的食物，因此徒手拿取、便于携带是对快餐包装设计的基本要求。服务员快速将食物放入纸盒或纸袋的操作、抓取包装纸袋的施力位置、消费者行走携带过程中手部的把握以及手肘弯曲夹住包装纸袋的压力承受度等，都直接或间接决定了快餐包装在设计上的最终方案。如麦当劳的外带包装设计——可卷口的牛皮纸袋，卷口部分能方便服务员与消费者手部的抓取和拿捏，牛皮纸质坚韧牢固，具备较高的施胶度和印刷性，还能被消费者多次利用，无形中完成了快餐品牌的二次宣传。
2快餐包装的设计进化
快餐包装随着快餐业的兴起已不仅仅满足于对基本诉求的实现，正如麦当劳一贯推行的服务标准：Q（质量），S（服务），C（洁净），V（价值）。消费者会进一步要求消费的价值，这种价值体现在食品上是健康安全的品质保障、不断创新的风味；体现在包装设计上是时尚风格元素、个性化推广及功能应用。消费者在购买快餐及其包装服务的同时，体验到来自快餐品牌文化与自身消费感受的双重价值。以西式快餐业典范麦当劳为例，纵观其历年来的包装设计，见图1（图片摘自新浪网），始终致力于视觉形象上的突破求新，不单是一般意义的快速食品外包装设计，更是一种传统品牌文化与当下时尚交融、碰撞的尝试。创造性与风格化的形成，使快餐包装设计的目标定位于实现消费者与产品良好的互动，从而实现最大限度的易用体验[2]。
2.1使用功能的强化与改良
包装设计的功能性包含了对产品本身物性的思考，以及对产品使用者人性的功能探索，两者都不是恒定不变的，随着产品形态的改变，使用者的功能需求会发生相应变化，反之，使用者的需求变更也会引导产品及其包装的强化或改良。以麦当劳薯条包装为例，薯条的包装分为标准装和薄纸装两种，标准装使用食品类卡纸，采用粘合法，一纸成形完成，见图2a。一纸成x形的包装结构能最大化发挥有限纸张的使用度，减少粘合的面积和次数，在设计上注重结构合理与材料节省，体现了纸盒结构的应用价值。随后，麦当劳推出了薯类新产品——早餐系列中的薯棒，由于薯棒的体积大于薯条，含油量也较高，因此麦当劳选择了薄纸包装，见图2b。薄纸装规格较小，材质为防油纸，包装形式为纸袋，其容量的膨胀度和弹性要比食品类卡纸大，能较方便地盛放大体积的薯棒。从上述两例可见，快餐品牌在开发新产品的同时，包装的形态与材质需依据产品的变化进行合理调整，以此实现产品的物性要求。产品包装符合内在产品特性时，也往往更易满足使用者的人性化需求。譬如，薯条包装的大敞口设计，形成良好的散热性，有效避免油炸类食品冷却后变软从而影响口感的问题；薄纸装则充分利用了纸质的韧性，干爽清洁的白色防油纸表面产生强烈的一次性使用体验感，体现出食材的新鲜，而这些正是快餐消费者所期待的。包装使用功能有时也不可避免地服从于其他功能，通常出于对品牌宣传及广告营销的考虑。比如麦当劳推出过一款新薯条包装，见图2c，在使用功能上并没有体现出容纳或使用产品方面的优势，盒体底部设计为曲面，实际支撑面积更小，使薯条盛放后的稳定性进一步削弱，仅从功能角度分析，是退化而非进化。实际上，麦当劳的这一包装改动，偏重的是包装具备的品牌宣传功能。在所有推广新包装的宣传中，这款薯条包装始终以站立形式展现，彰显麦当劳品牌代表性的黄色M标志，薯条包装衍生为一个小型POP展架。该设计创意十足，但遗憾的是，在快餐包装这一迅速消耗领域，功能价值仍占据首要地位，如果一款全新包装推出伊始就伴随着功能改良的空间，很难说是一个优质设计。
2.2视觉信息传达的具象表现
快餐包装设计同样需要在设计上遵循形式美法则，这种设计的美感不只停留在增强外包装好感度与产品吸引力上，更是一种缔造快餐品牌文化的有效形式。以麦当劳推出的“我就喜欢”系列设计为例，在包装风格上摒弃了传统以文字和色块组合为主要构成元素的设计方案，进而以具象化的图形语言作为包装新形象。具象图形较之以往色块构成的抽象图形，它赋予包装主题更鲜明的视觉形象，而形象思维并非艺术家或设计师所独有，它是任何人都具有的一种思维方式[3]，人们对熟悉的事物会产生天然的亲近感和理解力。凭借包装设计的外观，不仅巩固了熟悉品牌的传统消费群体，具象生动的风格又进一步为品牌拓展了新生消费群。麦当劳“我就喜欢”主题系列包装采用了3种具象表现的设计方式，见图3。1）图形表现。派和麦乐鸡块的包装以人物图形来表现主题，无论是相拥的情侣（香芋派）、玩菠萝的杂耍人（菠萝派），还是雨中跳舞的阳光女孩（麦乐鸡块），都与“我就喜欢”主题倡导的自由快乐的饮食氛围直观对应，见图3a。2）图像表现。为突出“我就喜欢”主题的全民意识，麦当劳在这一主题的牛皮纸袋包装设计中，选择反映消费者真实形象的图像为创意主体，介于影像与插图、真实自我与梦想自我的具象表现，形成强烈可信的亲和力，实现了主题推广的意图，见图3b。3）字图结合。运用包装上的必要文字信息，适度变形成为参与具体形象的一部分视觉元素，甚至连细小的糖包设计都不忘文字的参与构图，视觉信息的主题表现将具象化效果发挥得淋漓尽致，见图3c。总体而言，快餐的包装文化自20世纪中期开始，就关注了产品包装对品牌形象的推广作用，除了在日积月累的使用过程中不断改进包装结构的合理性外，每一次改良更新都努力寻求包装功能与视觉美观、顾客需求与展示推广之间的微妙平衡，为创新的设计理念赋予合理性与可行性，从而满足快餐包装快速更迭的市场需求。
3快餐包装的发展趋势
快餐业的快速发展使快餐已经超越食品概念范畴成为快速服务的代名词[4]，快餐包装的设计目标是让消费者在有限的时间内提高使用效率、加快餐饮休闲与日常工作间的情绪转换，因而，产品使用过程中的交互体验与消费者的情感诉求是快餐包装发展的引导因素，未来的快餐包装设计将与文化、科技、信息联系得更紧密。
3.1功能更新
将高效化、标准化、批量化应用在快餐包装设计中，并结合“以人为本”的设计意图，逐渐形成对未来快餐包装功能更新、改良与整合的前景展望。功能更新是指包装结构随环境变化、消费者使用需求、产品自身变更作出的及时跟进行为，它是一项变化中的长期工程。
3.1.1独立功能改良
快餐包装在消费者的反复验证下，会发现使用功能上的设计障碍，各快餐品牌应对单体包装的结构功能进行修正和补充。例如派的包装，传统设计方案存在取食不易、包装内部缺乏阻挡结构、无法控制食物等使用障碍，对此，多家快餐品牌着手派的单体包装进行设计改良。以肯德基派的包装为例，见图4（图片摘自百度经验），该设计在包装中间增加一条撕口压痕，使用时撕开并取下枕状结构的上半部，下半部分自动变为手持结构，方便好用。依据使用者以往的相关体验，即对功能性、易懂性、可用性及物理感觉的行为记忆[5]，使这一崭新的派包装设计具备了功能上的“自明性”，获得了市场的肯定。2012年红点设计奖获奖作品——UP苹果派包装，由Hsien等设计，盒体正、背面有切口，可用手隔着包装纸往前推出派以供人食用，不会烫手又推送自如，切口还起到散热作用，见图5。
3.1.2复合功能整合
复合功能整合是赋予包装多种作用的设计尝试，主要应用于套餐组合和便携包装。包装设计作为一种具体的设计活动，对人类的生活方式有着广泛的影响力[6]，通过拓展包装功能，引导消费者形成套餐包装一体化的使用概念，不仅可以节约资源，也能降低包装废弃物的产生，是快餐包装功能发展的又一趋势。如荷兰代尔夫特理工大学工业设计系学生RobBye创作的麦当劳包装创意设计，见图6，他将原本一份套餐所需的多种功能进行整合，设计出的组合结构提供了易于携带与随时就餐的双重功效，实现了功能叠加和环保便利。毕业于罗德岛设计学院包装设计专业的研究生SeulbiKim设计了单手外卖包装，见图7，该设计利用可回收硬纸板套筒来打包饮料和吸管，将纸板折叠成一个手柄，内部空间可以用来摆放汉堡和薯条，一只手就能轻松提走美味。如果说目前多数快餐包装的使用功能是单一操作行为的“简体验”，那么复合功能整合的设计趋向无疑属于功能相互关联、系列操作行为的“富体验”[8]。
3.2年轻风格
快餐包装设计不仅关注功能和效率，还应当通过设计让生活更美好。设计风格年轻化是一种结合个体情绪与时代审美的表达方式，以此让产品与人更好地进行交流，缓解紧张与压力[8]。快餐包装风格的年轻化主要是通过时尚视觉元素和趣味主题设计这两种方式来体现。产品包装与消费者的情感沟通是从陌生到熟悉的心理体验[9]，时尚轻松的视觉元素加快了包装风格从陌生转为熟悉的速度。很多快餐品牌在设计风格上选用插画、涂鸦等活泼的视觉形式来表现风格的年轻化效果，如汉堡王及法国快餐品牌Quick的包装设计，见图8（图片摘自素彩网）。趣味主题设计是快餐包装经常使用的设计方式，它能让消费者在欢乐中体验快餐文化的休闲与年轻魅力。由TBWAThailand工作室设计的泰国新款麦当劳欢乐儿童餐外包装盒，见图9（图片摘自素彩网），富有喜感的漫画儿童形象博人眼球，麦当劳标志的“M”设计成手提结构，并以卡通化的眼睛形象展现，传递出年轻跳跃的设计理念。
3.3信息时代
进入信息时代，新新媒体带来“微”生活体验，各种通讯设备与服务软件的开发应用为快餐包装提出新的设计要求——信息化元素。诸如汉堡王、肯德基、必胜客、麦当劳等快餐品牌都于近年开发了线上官方APP以及宅急送、麦乐送等应用APP，消费形式的转变带来巨大的营销模式的变更，包装设计也受到相应影响。将信息科技时代的视觉元素与传统快餐食品包装相结合，实际是把两种不同领域的事物或文化进行移植与组合，产生意想不到的创新性包装[10]。如在麦当劳新推出的系列包装设计中，二维信息码被放置在了醒目的位置，见图10（图片摘自设计之家）。在不远的未来，快餐包装将联合信息科技掀起新一轮设计风潮，而全新的快餐文化或许就会由数码虚拟包装来引领。
4结语
1.1云技术实现了资源共享“云”的出现减少了资源的重复存储的几率，在云技术的帮助下用户在个人电脑上的应用和工作都可以放在虚拟平台上，不需要将这些资源物理化.云技术的带来的超大容量的存储和超级的计算能力，已被一些具有前瞻性的企业运用在相关的领域，例如土豆网运用云技术将视频内容存储在“云”内，保证每一个用户在任意的时间段都可以享受到流畅的高质量视频内容，从而避免了点击率过高造成的网站崩溃.这对传统商品生产销售模式的改变提供了契机，随着智能移动电子设备的普及，生产者可以将商品信息上传至“云”，消费者根据自身需求下载信息和资料.
1.2混合现实技术丰富了表现形式混合现实技术为现代传播媒体提供了时间和空间上的创新平台，为商家展示商品的方式带来新的可能性.混合现实技术实现了用户和虚拟物体同时出现在真实环境中，并且实现互动，更为重要的是构建的世界与现实是同步实时的，使得消费者更加容易进入角色，在实用的同时增加了趣味性.混合现实技术的运用是多样的，本次研究将其归纳为以下几种：（1）混合现实技术的静态运用形式：用户可以运用移动电子设备进行扫描，之后出现特定的虚拟3d模型，用户可以进行小范围的旋转和放大的操作，目的是更为详细的查看模型，多运用于展示设计.（2）混合现实技术的动态运用形式：用户在进行扫描之后，出现虚拟场景、虚拟物体，用户可以使用特定动作，点击屏幕与之产生互动，同时用户也可以进行小范围的旋转和放大，需要注意的是，这种混合现实技术的运用需要特定的角度或是图片.
1.3二维码技术开拓了宣传媒介二维码有着其他码制不可比拟的优势，可以储存更大的信息量以及更复杂的信息内容，使得二维码被越来越广泛的运用在生活的各个层面，无论是餐饮还是购物都有成功运用二维码作为宣传销售的手段的案例，甚至是个人也可以通过二维码生成器，制作包含个人信息的二维码名片.随着二维码技术的研究，其运用领域也越来越广，例如：联合了支付宝、大众团购网等商家共同策划的“扫一扫寻优惠”活动，以二维码形式推广服务，方便快捷并且有保障，受到消费者青睐.消费者在购物时，只要打开该应用程序，扫描包装上的二维码或条形码，就能链接到相应网站查看商品信息，了解各个超市里这款商品的价格.通过二维码扫描，消费者可以了解到商品在网上销售的价格，实现一个网站内所有符合搜索条件的商品之间的比价，或是实现各大网上商城同时比价，甚至有些商家将优惠信息置于其中，更鼓励消费者主动使用二维码扫描.
2基于信息技术的互动包装优势分析
从消费者角度来说，消费者渴望了解商品的具体信息，在购买之前，关注商品的生产过程是否规范、使用原料是否干净卫生，是否健康实用等信息，基于信息技术的互动包装提供的服务满足了消费者这一需求.对于生产商而言，在购买针对性强或是使用方法复杂的商品时，绝大多数消费者因为缺乏使用经验或是不了解产品本身，购买时易受负面情绪的影响，因此，宣传手段的新颖性显得必不可少.由设计心理学可知，情感直接影响消费者的购买商品的决策，在好奇、高兴的积极情感影响下消费者购买商品的可能性增加.结合了信息技术的互动包装设计，无论是内容还是形式对消费者都十分新颖，吸引消费者操作、点击和查看，引起购买欲望.基于信息技术的互动包装并没有增加商品的价值，但是其附带的服务，可以帮助消费者了解到商品全方位的信息，必然使得消费者对产品产生信任感，也使生产商更快捷的掌握到消费者需求，让整个商品市场健康向上发展.
3互动包装的创新设计方法
3.1二维码的创新设计一个美观的二维码也是设计的亮点，随着科技的发达，二维码不再仅限于黑白两色，色彩鲜明、个性化明显的二维码逐渐在市场上出现，逐渐受到消费者欢迎，彩色的二维码在不影响功能的基础上，为设计师提供更广阔的设计空间.生产者将二维码设计作为全新的广告形式，创新性的设计出结合商品特点的二维码，让消费者在使用的时候对生产者的目的更加明了.如图3-1-1，包装上的二维码不再是黑白的“图章”,由于二维码有较强的纠错能力，将二维码进行小部分的遮盖或是删除并不影响二维码的识别功能，这成为设计的一个入手点，将边缘的缺口设计成花样，和的图形相结合，让二维码本身成为一个图形,使得外包装更加美观.
3.2混合现实技术的说明性视频的创新设计说明性视频可以运用在商品的使用方法、食用禁忌、生产过程的介绍.宗旨是简洁有效的告诉消费者商品适合的消费人群，将文字无法简单阐释的内容演示给消费者.在视频时间的掌控上，以1分钟为益，据调查显示，②视频播放时间超过90秒人会产生疲惫感，人的注意力大部分集中在45到90秒之间，短于这个时间，会感觉过于广告化、过于简单.再者，生产者为了达到宣传效果，在视频中添加广告，这种做法不可取，视频本身所要传达的信息才是关键，广告类的链接会显得累赘.如同现在许多视频网站将广告直接植入视频，观看时强行播放，使消费产生厌恶.说明性视频应该以功能性为主，在静止的视频画面上设有“播放”键，消费点击之后才开始播放，这样才能在消费者心里塑造一个专业的商业形象.
4互动包装媒介的设计方法
4.1移动客户端界面设计无论是安卓系统或苹果系统，图标是用户看到应用程序的第一张名片，是应用界面的重要组成部分之一.图标设计上的好坏同用户对于应用程序本身认知是相辅相成的，基于对设计时交互性以及用户感知的研究，图标设计的大图4-1-1水果忍者图标方美观并且结合一定的企业内涵，可以直接提高消费者对于应用程序的兴趣度.《水果忍者》由于游戏画面精美、故事性强，受到各个年龄段的消费者的喜爱.无论是游戏界面还是应用图标都很好的结合了游戏的主题思想.如图4-1-1，在图标色彩上运用纯度较高以及具有视觉冲击力的鲜亮彩色，图形上选择饱满的西瓜在利刃下切开的效果，不仅在潜意识上告诉消费者这款游戏如何操作，而且让整个游戏的欢快气氛呼之欲出.再者，界面引导用户进行快速简单的操作.现在的智能设备大部分以触屏为主，界面设计不仅要美观大方，而更应该符合使用群体的风格特点，要求设计师不仅在界面上注重风格统一，同时也应该注重点击打开、关闭运用和页面切换等消费者的使用细节.
4.2增强现实技术下虚拟场景和物体设计包装上的图形设计的美观程度直接影响了消费者的购买，一个美观大方的包装设计会激发消费者的购买欲望，同理，不合适的虚拟场景和物体会让消费觉得商品粗糙不美观，甚至画蛇添足.基于信息技术的互动包装有其特殊性，因此，在设计中应该遵循实事求是原则，为了更好地实现与消费者之间沟通的设计师应该整体上考虑包装设计的最终效果，将引导消费者进行扫描的设计元素放在包装上的视觉中心，综合考虑图形、文字、标志等每一个设计元素.包装设计的方法可以是多样的，无论是实景拍摄或是个性化矢量图形的综合使用，还是对要传达的内容进行一定程度的美化，都应该准确恰当地表达互动这一特点，将内容和美感发挥到最好，这样才会给商品锦上添花.最后，设计师在满足形式美法则的同时注意与技术人员进行沟通，让图形不仅在外型上简洁美观，而且使得智能移动电子设备可以快速侦测，避免造成不必要的失误，影响用户的使用体验。
5结语
关键词：利是封；包装；设计
引言
利是就是我们平时所说的“红包”。新年“派利是”是中华传统习俗，在粤港澳地区尤为盛行，“利是”又称“利事”或者“利市”，取其利于市场、利于事业、大吉大利之意。一般老人则称为红纸，也是压岁钱，而利是封就是装压岁钱的袋子。拜年讨红包在粤语中称为“逗利是”，因此有“恭喜发财，利是逗来”、“猪笼入水（形容财富像水浸入猪笼一样从四面八方涌来），利是逗来”等俗语。
一、有关利是封
利是封是我们身边最为常见的东西，跟对联、窗花、灯笼等物品一样是过年不可或缺的年货，它与新年、喜庆、祝福等紧密结合在一起，是非常具有华人特色的物品。在粤港澳地区，利是封除了用于派发以外，也是农历新年期间一种很好的装饰品，很多住家或是写字楼、商铺等都会把红色的利是封挂在金橘树上，寓意着新的一年红红火火。记忆中的孩提时代，每到过年奶奶都会拿出一大张红纸进行对折裁剪，爷爷就在裁剪好的红纸上用毛笔写上“吉祥”、“如意”、“大吉大利”等字样，还把家里每个小孩的名字对应着写在红纸上，年夜饭过后，每个小孩都可以收到写有自己名字的红包，收到红包以后，里面的钱可以用，但“红纸”不能丢，要好好保存起来，因为这个“红纸”有辟邪、吉祥的作用，家里有一个袋子是专门放“红纸”的，袋子满了就要去菩萨面前把“红纸”化掉。这是小时候关于利是封印象最深刻的事情了，随着物质生活越来越好，现在的利是封很少需要自己裁切和写字了，市面上到处都是印刷精美的利是封，人们随用随弃，利是封所带来便利的同时好像又少了原来该有的味道，让人不禁深思：现代的我们需要什么样的利是封？我们要怎样去做利是封？
二、我们需要什么样的利是封？
利是封设计虽然如“针头线脑”一般，但它所代表的是华人的传统，也是我们表达心意的载体，它可以印证这个时代对于中国古老文化的再生和理解，在当代不断传递我们的中式之美。一个优秀的利是封它首先是具有中国味道的，比如有传统文化中具有美好寓意的象征，还有可以与现代社会相结合的元素，可以融入到新时代中；它最好是可以多次循环使用，具有环保意义的，比如纸袋利是封能依靠自身纸张的夹扣结构解决封口问题；它既是制作精美，节庆贺礼上体面大方，让人可以收藏的，同时又是有人情味的，能让人心生感念的。
三、怎样做好一个利是封？
方寸之间存境界，一个利是封寄托了多少心意和美好，作为设计师，既要考虑设计到印后加工的不同工序，更要考虑利是封所寄托的心理需求和审美特性，以下我们将一起进行探析，一个优秀的利是封需具备的条件。（一）创意——在一瞬间抓住消费者的视觉心理利是封设计要引起注意：第一，要有足够的刺激强度，加大刺激元素间的对比度，这类刺激的元素包括动静对比，色彩对比，光线对比、文字表述长短等；第二，要提高刺激的感观力，设计的新奇，构思的趣味性，编排的独特性，题材的吸引力，赋予艺术性的图案设计等，都是保持注意的关键点；第三，通过艺术表现手法如概括，提炼，修饰和夸张，突出利是封的特殊形象，让人不能忘怀。（二）字体字体在利是封的设计历史上占一个很重要的位置，最初的利是封仅是单纯的一张红纸，并无任何图案装饰，人们或许会在纸上书写简单的节庆字句，后来随着印刷技术的发展，逐步演变到加印烫金的祝福语，也流行印上福字和百家姓等。字体就像某个人的形象面貌，不同的字体会给设计、版面、风格带来不同的形象面貌，但无论字体怎么设计与变化，都要围绕着以美化和突出利是封的内容，强化包装的形象目的。利是封较常用的吉祥字句主要包括“恭喜发财”、“福”、“大吉大利”、“吉祥如意”等。在字体设计上，追求饱满、粗犷的设计风格，因书法有印刷字体所没有的灵动感，每个书法都有其独特性，也是利是封设计中常用的方式；画面设计上，注重粗瘦、大小、高低的和谐。随着时代的发展，利是封不再只是过年专属的，根据不同的使用场合，出现了如新年、满月、结婚、老人生日祝寿、升学、商务、通用等各种类型。所以在对利是封的中英文的主次使用、投放的目标市场、不同的人群阅读等也要做出合理的设计、选择和应用，在这其中语言就能起到区分品牌和各类消费者的文化偏爱作用。如结婚利是封，一般有中式、西式、中西式结合三种风格，里面主要就以文字、字体的使用来加以区分。（三）图形图形是利是封包装设计中的兴奋剂，也是利是封包装设计的视觉中心，能增加利是封包装的审美趣味和品味，以及艺术感和时尚性。图形主要包括卡通、图案、各类插画、符号等，这些图形里面，卡通是新兴的图形类别形式，采用夸张、幽默、艺术装饰的手法来表达形象，如根据每年的属相在利是封正面加入当年的生肖图案、卡通人物等，这种图形就很适合运用于赠送给儿童的利是封设计上；图案是有地域传统特色的图形语言，中国传统图案是一种装饰性很强的图形形式，在点线面的构成、肌理和色彩的表达上都有浓厚的文化积淀，图案运用到利是封包装中，可以依据包装的产品特点和要求进行一些设计加工，使产品的包装更具有现代感和时尚感；插画主要是中西方更为通用的图形表达形式，是一种带有手工创作与装饰绘画感觉的图形创作作品，想象空间大，创作手法多样，有速写、粉彩、油画、版画、水墨、电脑绘画等，这也是深受年轻人喜欢的一种形式；符号是图形的极其简化形式。（四）色彩反映不同民族的色彩文化特性和色彩的认同，对于不同民族文化背景的色彩具有区域性的认同感，主要表现在对不同色彩的特殊爱好或禁忌。在利是封设计上，色彩是最具有民族性的，利是封的主打色彩是红色，也有一些金色、黄色、紫色，在一些创新型利是封里面，虽然出现了不同于传统的色彩，但总体以暖色调居多，黑白色一般是禁忌用色；恰恰相反，日本的利是封则是白色的，封面缀有红色图案，象征好运。（五）编排编排是将包装设计中各种必要元素进行设计组织，如对商标、字体、图形、色彩等信息进行有机组合，在编排的作用下达到设计的整合，使包装设计准确有效地传达商品信息，引起购买者的消费欲望，最终达成销售的目的。利是封的编排相对其他的包装来说构成元素少了许多，容易雷同，编排的难度更大，需要在编排版式、细节处突出设计感。（六）造型包装设计不同于广告等平面设计，它是唯一一种有立体造型的平面设计，所以在设计上除了要考虑各个独立面的平面设计元素，产品的平面展开图、立体化造型也是要重点考虑的。传统的利是封，造型一般是纸袋式，随着时代的发展，出现了四边形、不规则图形等不同造型的利是封，还有加入不同材质的辅件，如串珠、绑绳等，在材料上还有用布料、绸缎缝制的利是封，一般应用于定制性质的。一般的利是封纸袋尺寸可分为90mmx165mm、80mmx125mm、58mmx82mm大中小三种，主要根据放入钱币的多少进行选择。传统的利是封使用封口胶条或不干胶封口贴片来粘连红包，胶水的使用一不环保，二是时间一长就不黏了，新式的利是封封口采用舌扣设计，只需靠纸张的夹扣结构就可以解决封口问题，让使用者和接受者在节庆贺礼上更环保、安全。也可以利用旧利是封制作鞭炮、灯笼等，让利是封可以得到新生。（七）印刷与工艺印刷和后期制作对包装的最终效果起着决定作用，也关乎包装设计的成败。利是封的印刷纸张主要是克重105g—157g之间的原浆纸，具有环保、韧性好、着色均匀的特点；利是封的印刷工艺主要有烫金、击凸、磨砂、浮雕、过油、撒金粉等。印刷成色方面，采用专色印刷工艺的利是封色彩效果是最为饱满、均匀且稳定的；同时利是封的表面还需进行油面处理，达到即使沾水也不掉色的效果。
四、优秀利是封设计案例
利是封的设计越来越受重视，每年春节前都有专门的设计联展，世界顶级的平面设计师也纷纷加入这个设计阵营，如靳埭强、陈宏超等，利是封已经超越了年货的范畴，它也可以是一种收藏品、艺术品。以下主要挑选了在利是封设计上较有代表性的设计案例，这些充满现代设计感的节日好礼，能够让人们切实感受到来自纸本的愉悦。（一）作为香港最主要的优质环保纸进口商，成立于1977年的友邦洋纸（PolytradePaper）从2012年以来，邀请由香港设计公司BLOWDesign联合设计一年仅有一版的限量红包，两者将日式和纸美学融入传统中式图案，以顶级烫金、凹凸印刷工艺制作而成。作为2016年度最值得期待的红包礼盒，友邦洋纸与BLOWDesign推出了“万象”与“丰足”两款限量红包礼盒——高品质的纸材+精美的印刷制作+充满中式元素的现代设计，让红包成为值得收藏的经典好物。礼盒本身就为收藏而设计，其中包含两套完整的精美设计的16组图案红包，一套单独放置盒内，另一套被用心安插在特别设计的白色镂空册页中，拉开纸册便能在双面欣赏红包设计，好似在翻阅经典古籍一般。散装红包可以送给他人，收入册页的一套可供自己收藏，如此设计，无比贴心。“万象”系列礼盒的图案包罗万象，灵感来源于竹子、灯笼、飞鸟与鱼、蝴蝶等。这些在传统文化中具有美好寓意的象征被巧妙地再设计，搭配多层印刷、烫金等工艺精制而成。“丰足”礼盒以春节时特有的食物为灵感，饺子、糕点、坚果……这些每家每户需要备齐的年货和必吃的美食统统被编排在内。搭配了碗型设计的镂空册页，并使用了多层印刷、烫金等制作工艺，象征着一年的丰衣足食，让好运快到碗里来。（二）在香港、新加坡等地方，各大银行每年春节都会为市民兑换新钞，并提供免费利是封，商家也会赠送，主要原因在于利是封具有实用价值，接收者不会像收到传单般那样拒绝或丢弃，一般都会使用，无形中为公司或产品做了广告。以新加坡最大的商营银行星展银行(DBS)为例，每年都会开发设计系列利是封赠与客户，利是封以红色、黄色为主体颜色，以银行吉祥物“阿星”、“阿展”为主体图案，配以中国传统吉祥图案“团扇”、“梅花”、“元宝”等传达吉祥如意的新年愿望（如图1）。
结语
随着时代的进步，现在手机上的数字红包满天飞，但送祝福这件事，还是需要仪式感的，好设计可以升华真挚情谊，让祝福充满质感与乐趣！利是封的设计越来越多元化，但万变不离其宗，一个优秀的利是封设计必须满足创意、字体、图形、色彩、编排、造型、印刷和工艺等各方面的要求。每个人中国人心中都有一个关于利是封的记忆，作为一个当代的包装设计师，有责任将这种传统文化发扬光大，让其在保留传统的同时，加上新时代的崭新气息，成为老百姓乐于使用的产品，并给使用者和接受者都留下美好的回忆。
参考文献
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关键词：包装设计;绿色设计
包装最基本的功能是保护商品、方便运输，现代商品包装还必须准确地传达商品信息、方便消费者使用。由于消费者在消费过程中往往首先通过商品包装认知产品，因此现代商家越来越重视产品的包装，包装也日趋作为一种重要的销售手段。但在激烈的竞争下，各式各样玲琅满目的包装使消费者眼花缭乱，商品开始出现过度化包装现象，这就造成了对资源的消耗和环境的污染。如何让产品的包装价值以科学的观点、审美的价值进行包装再设计已到了迫在眉睫的时候。
延展性包装设计实质上是从包装设计的延展、延展性形象、延展性情怀对包装设计上的再创造，其目的旨在减少包装对材料、能源的消耗，增加包装使用的寿命和循环周期。
1.延展性包装设计功能研究
包装功能延展的理念是原始包装的再利用，即容器的再次或者多次使用。一个物品一旦达到了这种延展使用的可能性后，便可以提高包装的利用率，减少包装废弃物的数量。例如在翻盖式女性化妆品包装内预留可插入镜子的构造，可以增加消费者将废弃包装当做化妆盒使用的几率。因此可见，包装的后续功能与原始保护功能可以不存在必然的联系，只要从结构上能达到后续功能标准即可。
2.延展性包装设计形象研究
2.1内在结构的延展性
包装结构的各部分之间是相互联系、相互作用的有机整体。有的是结构内部的良好协调，有的则是在外在结构造型上的系列化组合。好的包装结构设计不但要对包装的外形结构及内部结构所进行的设计，还要尽可能地贴近日常生活中使用的物品造型结构，引导消费者对包装进行二次利用，为商品带来与众不同的价值。
2.2外在形象的延展性
包装设计外在形象的延展性主要表现在视觉元素装饰的延展方向上，如图形、色彩等的直观和灵活。以这种方式为基础的延展性不需要过多的考虑包装的结构问题，因此，包装设计外在形象的延展性主观能动较大，但所采用的元素需要与产品有一定的联系，而且要更加的体现其环保的理念。
（1）包装图形有序化。直观体现包装外在形象延展性的包装图形可以利用有序化的表现规则，加入一定的装饰性或实用性元素来进行有规律的创意表现。例如，以十二生肖作为单个包装的图形设计，当消费者收集齐整套包装后，包装可以作为儿童看图识字的玩具，这样不仅能够帮助包装增强视觉效果，并且其直观的延伸功能展现也会成为促进消费者购买的推手。
（2）包装色彩系列化。增强包装的视觉冲击力包装的色彩系列化与图形成套化相互呼应，即在包装设计外在形象的延伸性设计时，选择系列化色彩作为包装的视觉表现。如以储物形式作为包装延伸功能的设计，系列化的色彩能使包装的储物功能性更强，有利于消费者通过颜色区别不同包装内所放置的物品类型。
3.延展性包装设计情怀研究
商品经济的飞速发展，不断增长的消费欲望，缺少管制调控的市场体制，这些都给包装产业的快速发展带了负面影响。在我国，大多数产品包装的命运是在与商品分离后即被抛弃，由废弃包装引起的环境污染等问题已经严重影响了地球的生态空间以及经济的可持续发展，这使得设计师不得不重新思考新时期的包装设计取向。
值得肯定的是延展性包装设计所推崇的“循环利用”理念得到了越来越多的设计师们的注意与实践。为了减少消费者的废弃与多次使用的耗损率，这一类的设计大都采用可降解包装材料、绿色工艺，个别厂家还出台了可回收的营销策略等，这些都给现今的包装设计带了一抹春意，与绿色设计、生态设计等一样，延展性设计也已经成为越来越多的设计师心中的设计情怀。
结论
延展性包装设计是针对消费者使用及购买行为为切入点进行研究的一种设计方式，具有延伸性特征的包装功能更加完善，使用效率更高、更环保，不仅可以满足消费者的心理需求，还能提升品牌形象，这些相对于传统意义上人们习惯的包装的保护、便利和商业功能而言得到了很好的延伸，也为包装的设计与发展提供了新的方向和依据。（作者单位：江西科技师范大学艺术设计学院）
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一直以来，很多的人都将包装设计的研究范围认定为平面设计研究的一部分，无论什么形式的包装设计都涵盖在平面设计之下。在设计的过程中，往往只是较为重视平面设计中所产生的视觉作用，将平面设计与包装设计的理念完全的混淆了。其实，平面设计与包装设计两者之间的理念有很大的不同。就包装设计来说，其更加偏重于包装整体构建下的设计理念，将其所具有的自然与社会属性进行融合。对于平面设计来说，更侧重于通过人们的视觉感受，表达设计作品所蕴含的艺术思想。所以，我们要想更好的把握与运用平面设计与包装设计的理念，就需要了解平面设计与包装设计两者之间的差异与共性，同时也要很好的掌握平面设计与包装设计两者之间的相互联系与影响。
二、平面设计与包装设计所具有的要素
1.平面设计具有的要素。
我们现阶段所涉及到的平面设计，都属于二维平面空间中的设计。通过各种类型的纸张、布匹等二维的介质，以展示设计者所设计的作品内容。在进行平面设计的过程中，要重视每个设计者所特有的创作思想，讲所有不同的设计要素，看做总主题。平面设计包含了多种类别的要素，其中包含文字信息、各种形式的图案以及颜色的多样性等等，能够达到静态介质上的宣传效果。平面设计更加注重创新的设计理念，对于同一个平面设计作品，在不同的角度上去观看，可能达到不同的表现效果，或者不同的内心感悟。因此，平面设计中，更加侧重设计者思想的延伸，是包含了多个层级、丰富内涵的设计过程。
2.包装设计具有的要素。
包装设计中，所设计的空间范围不仅仅限于二维的平面上，还包括立体包装设计的范畴。根据包装设计所涉及的空间范围不同，其各自的设计理念也有一定的区别。不过两者在设计过程中所使用的要素几乎一样，包含了文字信息、图案设计以及色彩的选择等要素。通过设计者的包装设计，将不同的元素进行设计组合，形成互为一体的包装设计作品。包装设计所传递的主要信息与平面设计不同，其较为侧重于商品的信息说明方面。在不同的行业之间，包装设计所侧重的要素也不尽相同，但每种包装设计都是为了更加彰显商品本身的特性。同时，包装设计的目的是吸引消费者购买商品，所以通常都会在包装设计时，让商品更加充满活力与生命力。
三、平面设计与包装设计的共性
1.通过视觉传递设计信息。
平面设计与包装设计两者都是通过视觉来传递设计作品信息的艺术形式。现阶段包装设计都是涵盖在艺术体系内的设计展示，通过对图形进行设计，对文字关联的表达，对色彩合理的搭配，来提升产品本来的信息内涵。同时，对于包装的设计过程还包括了一定的装潢成分，所以还要考虑到产品包装所采用的包装材料、包装的特殊构造以及营造的视觉效果等，这些都包含在包装设计的内容之中。相对于包装的立体性来说，平面设计就是二维空间中的艺术设计。按照平面设计的理念，结合不同设计所要表达的思想，运用不同的要素进行设计组合。常见的规则图形，其拥有非常清晰、明了的界面，可以更有效地指引人们去关注设计内容，还能够达到视觉框架的效果。一般来说，像这种类型的设计模式，在日常中的网站上、广告刊物上以及杂志报纸上等非常多见。
2.体现出了对美的追求。
无论是平面设计还是包装设计，都要求设计人员具备一定的设计理论知识，能够彰显设计作品的审美品质。要是设计者所进行的包装设计，让消费者感受到低俗或者厌恶，可以说这样的包装设计没有了自身的价值。无论什么种类的平面设计，如果不可以展示出自身的美学价值，必将失去设计的水平。因此，在进行设计的过程中，两者都必须依据美学的原则，不要过于受到商业层级的约束，才可以更加突出设计的内在品质。在这种前提下，才可以设计出具有思想内涵、摒除谄媚世俗的好作品。
四、平面设计与包装设计的差异
目前，包装设计所包含的要素不仅仅局限于文字信息、图形设计以及色彩搭配等方面，而是逐渐开始采用更加具有吸引力的创新包装设计手段。我国经济社会的快速发展，也带动了人们物质生活水平的提升，我们也越来越重视自身所使用产品的安全性能。所以，相对于侧重艺术表达的平面设计来说，包装设计逐渐地侧重于产品创新的安全技术展示。每一种商品自身都具有不同的属性，如果要将商品最优越的属性展示给消费者，必须要采取多种形式的包装设计手段。只有在包装设计过程中采取恰当的艺术表现手法，才能让消费者获得视觉上的美感，而对安全性能的展示又可以提升消费者对商品的信赖程度，让消费者购买商品的欲望增强。不过，相对于包装设计而言，平面设计所展示的信息更加不具体。虽然在对商品的包装进行设计过程中，需要借助于平面设计所蕴含的多样性理念，不过，两者之间不可以混为一谈。原因是平面设计是在二维空间上进行的设计与展示，在很大程度上束缚了平面设计的运用范围。平面设计是针对二维空间的设计，仅仅可以将视觉层面上的审美看做设计的切入点，这样才能让设计出的作品表达特定的思想、信息。
五、平面设计对包装设计的影响
1.平面设计中色彩元素对包装设计的影响。
平面设计中的色彩元素不仅仅可以在视觉上让人们产生美的效果，同时也可以起到交流与沟通的作用。色彩元素用于包装设计中也可以很好地展示出商品自身的一些信息。不同的色彩能够给消费者以不同的心理上和生理上的感受，能够通过消费者的潜在意识来传递商品的一些信息。例如，我们日常生活中的红色表示喜庆，绿色代表健康。所以，在节日期间的商品侧重于偏向红色，以增加人们喜庆的心情。而一些有机的健康食品则更加倾向于绿色的包装设计，使人们心理上感受到商品的品质是有保障的。平面设计中的色彩元素还与人们的情绪有着极大的联系，心情舒畅的时候，会比较偏向于购买具有艳丽色彩包装的商品。所以，色彩元素对于商品包装来说尤为重要。因为消费者最先看到的就是包装设计的色彩搭配，只有合理的色彩设计才能吸引人们的注意。因此，包装设计者进行设计的时候，必须充分考虑到色彩元素的重要性，科学、合理地选用、搭配色彩，让色彩元素不仅可以充分展示出商品的独有性质，还要让所选用的色彩更能引起消费者的关注与购买愿望。
2.平面设计中文字设计对包装设计的影响。
人们信息沟通以及情感交流的重要工具就是文字。而对于包装设计来说，文字更是具有不可替代的重要地位。包装设计中的文字功能主要体现在展示商品相关的说明信息上。文字对于包装设计的重要性越来越得到人们的认可。不过其相对于色彩元素而言，在表现形式上具有更高的要求。这是由于我们识别色彩是一种本能的自然应激反应，而对于文字信息的获取则要通过后天的学习才能实现。在进行包装设计的过程中，不能仅仅对文字进行排列组合，要将文字以新颖化、创造性的方式展现出来。市场化经济以来，消费者所可以选择的商品越来越多，同类产品的数量逐渐增加，消费者对每种商品的浏览时间也相对减少。如果要想进一步地引起消费者的关注，不单要对商品包装的色彩进行合理的设计，包装上的文字同样要进行创新性的设计。随着人们生活节奏的不断加快，人们对于太多、不易理解的文字往往存在排斥的心理，因此，在进行文字设计时要做到简洁、易懂、区别性强，在此基础上还要求文字信息能够准确表达商品的特性。对于包装上文字的设计还要重视其形态的变化，让文字能够切合商品包装的整体风格，使得文字的协调性得到增强。
3.平面设计中图形元素对包装设计的影响。
平面设计中的图形元素对于包装设计的影响也非常重要，其在包装设计过程中涉及到艺术、美感、心理感受等各个方面的因素。包装设计者在进行设计的过程中，对于图形元素的设计更应该体现出创意性与审美性。同时还要力求实现图形元素的简洁、明了，让不同文化水平以及人文环境的消费者都能够清晰地了解所传达的信息。图形元素也是商品信息传递的重要形式，如何能够使商品的特征以及属性通过图形元素传达给消费者，需要包装设计者发挥独有的创意，设计出具有个性、美感的包装设计图形。在对图形元素设计的时候，必须以商品的内涵为设计依据，只有这样才能体现出商品的核心价值。在以商品内涵为基础的前提下设计出来的包装图形，才可以更加确切地使包装图形和商品的属性形成相关性，才能更好地传递出商品的内涵属性，增强包装对消费者的吸引力，才可以让消费者的眼球最开始就停留在商品上。
4.平面设计中图案对包装设计的影响。
