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序论：在您撰写手机推广营销时，参考他人的优秀作品可以开阔视野，小编为您整理的7篇范文，希望这些建议能够激发您的创作热情，引导您走向新的创作高度。
3G,开启手机营销新时代
2008年底我国互联网PC用户达到2.53亿,稳居世界第一把金交椅,而国内手机用户更是突破7亿大关,其数量超过欧美总人数之和。专家预言,随着3G时代到来,无线商务信息发展趋势呈现全球化、海量化、时效化发展趋势,3-5年内手机上网人数必定超过PC互联网。
可以预见的是,随着中国3G的快速普及,手机作为一个普及度最高的信息化终端,其信息终端的功能必然日益得到强化,同时手机作为一个营销载体的功能也必然日益显现。专家预测,到2011年,全球手机营销和广告市场将由2008年的36亿美元增长6倍,达到200亿美元左右,其中中国市场将占其中15%。到2009年上半年,我国有一亿多手机用户访问WAP网站,有30万先知先觉的企业通过手机无线平台来推广产品和服务。
如今,手机互联网将深刻改变着人们的生活,影响着人们的生活方式和消费行为,也推动了整个市场经济的飞跃,正颠覆传统的营销模式,而3G更将开启营销新时代,对企业提出了新的市场竞争要求。企业只有抓住时代机遇,发挥无线营销快捷和时效等优势,搭建无线商务信息平台,才能更快获取商机,开展精准营销,从而抢先扩大市场份额,立于不败。
3G,即第三代移动通信技术,通过手机可实现以往所没有的大容量的影像传输流量和速度,其三大特点是高速上网、流媒体、可视电话。而3G时代的营销指的是,企业基于WAP数据高速上网、二维码技术和流媒体、可视电话等的运用,借助手机这个网络接入终端,可在任何时空、通过任何媒体、获取任何内容,实现各种更加高效、便捷、经济的营销、商务活动。
目前3G时代正在逐步揭开序幕,移动娱乐应用(图像音频的录制上传、视频分享、游戏终端等)、移动生活服务应用(生活搜索、信息服务等)、移动商务应用(办公文档管理、电子商务、物流快递流程跟踪等)等多样化的应用前景给企业带来了无限的发展空间。
因此,在3G时代,中小企业急需构建自己的移动互联网营销平台,将企业的品牌、产品、服务从互联网拓展到移动互联网,掘金挖银。
3G时代的手机营销特点
目前大多中小企业因自身规模小、资金不足,对营销费用成本高度敏感,而传统营销模式多是些“三高一低”的粗放型投入,更令企业望而生畏。因此企业渴望一种经济快捷实效、适合企业实况的营销策略、模式,而步入3G时代,手机无线营销无疑将成“船小好掉头”的中小企业快速制胜市场的新选择、新利器。
目前3G手机营销呈现四大特点:
即时性。手机移动互联网之所以被认为是下一个媒体之王,最关键的是基于手机这个7×24小时的强大的粘身性,消费者是随身不离手。因此手机的即时便利性使得移动营销可以随时随地与目标用户、顾客进行沟通,第一时间答复和迅速做出反应,满足用户的需求,为企业获得赢得竞争优势奠定基础。
互动性。手机媒体不仅可给顾客用户发送他所需要的内容,而且还可以实现跟踪、信息收集、意见反馈、互动参与等多方面的卓越功能,从而实现顾客和企业主体之间更为广泛、迅速的互动。而3G技术将显著提高这种互动的便利性和互动性。因此,随着3G手机的普及,将大大提高企业品牌营销传播活动的效率。
经济性。手机移动商务提供了一种更加省钱的信息获取和服务的方式,GPRS/EDGE移动信息基于流量的收费能够使中小企业按需使用,用多少算多少,产生明显的经济效益和社会效益。比如给顾客的手机短信,发放精确,费用低廉,阅读率高,单位成本比一般杂志、电视、传单低廉3-5倍。
融合性。3G手机媒体在整合移动电视与手机网络,以及手机网络与平面媒体之间发挥着重要的联通作用,同时作为一个便携高效的信息接收与传播终端,必然在企业整合营销传播体系中发挥越来越重要的作用。比如手机OA办公、手机CRM零售管理、手机电子商务等就跟企业信息化就较有关系,融合性强,互为促进,更易发挥整体功用。
总之,作为信息终端,手机营销具有得天独厚的优势,比起PC普及率更高,应用门槛更低,使用更便捷,能让中小企业不受时间和地点限制,永远在线,第一时间获取信息和服务,“一点接入,一点就通,全网服务,全天待命”。
3G时代的手机营销内容与策略
目前企业手机营销、无线商务的应用主要有以下四大类:
一是基于消息的服务:典型代表是短信息,这类似于互联网上的电子邮件,是门槛最低、应用最多的移动信息化应用,属于手机营销的基本应用。
二是基于手机互联网的电子商务、营销管理服务。手机营销是将今天的3G数据传输技术应用于无线商务、营销管理领域,主要包括五个主要解决方案:移动客户关系管理(MCRM)、移动办公管理(MOA)、移动销售管理(MERP)、移动供应链管理(MSCM)和移动电子商务(MECE)。
以移动客户关系管理(MCRM)为例,北京金都公司给每个服装专卖店配置一部手机和一个钥匙扣大小的与手机相连的条码扫描器,卖出的每一件服装经条码扫描器轻轻一扫,就能快速、准确的记录下所售服装的品牌、数量、型号、价格、款式、售出时间等重要销售数据,这些数据将每日定期、或者随时通过手机无线发送至企业总部进行汇总进行分析处理,并及时动态生成日报表、月报表等多种销售明细图表,以利管理层快速做出营销决策。
三是基于企业集团E网的移动服务。集团E网业务是利用3G无线传输网络,为集团客户提供端到端无线接入的解决方案,使集团客户在任何地方都能更为方便、安全地接入集团内部网和信息系统,进行实时资料查询、数据录入、品种分类查询和进销业务,实现无线办公、移动商务。
福建鑫香酒业商贸有限公司就是应用了移动E网业务,通过移动GPRS-VPN网络,业务员通过便携电脑及授权接入号码,在任何地方都能便捷地登录企业内部的OA信息系统,进行实时客户资料查询、数据录入、酒类品种分类查询和进销业务,随时随地轻松掌控市场。
四是建立企业门户网站。如建立企业自己的手机WAP网站,以此构建企业的移动网络营销模式,宣传品牌推广产品,这种模式应用已越来越普遍了,受到中小企业的欢迎。这里重点介绍其主要应用,以飨企业,具体如下:
1.建立一个企业移动网站(即手机网站),这个移动企业网站要适应手机等微型终端的浏览。网站的内容要针对手机访问者的特点进行设计;2.对手机网站进行登记、标注以及广告投放等推广活动,要对自己的手机网站进行宣传,以获取更多无线互联网用户浏览的机会;3.加强手机网站内容建设,提供具有行业特色或自身企业特色的信息应用,如市场行情播报、最新促销播报、新产品目录等利益点,以提升手机网站的特点,增加被关注的几率;4.可在传统企业网站中,对手机网站进行宣传和介绍,引导传统用户在转变角色成为无线互联网用户时,也能通过手机网站与企业进行联系和沟通,使网络营销具有延续性,如:会员登录、会员评价、查看/处理交易信息等;5.结合无线互联网独特的技术应用特点,设计企业的网络营销应用,如发放“二维码”的促销券、提供企业自制铃声/主题下载、开设手机网站在线客服坐席、手机网站语音服务等;6.对于B2C的客户,企业可在移动网络营销的基础上,打通移动电子商务的流程,让无线互联网用户也能方便开展移动购物流程,并可随时进行订单查询和管理,促进更多的交易。
当然,3G时代更要借助3G手机的流媒体、可视电话、手机电视的强大功能进行推广。比如,厦门某饮料企业最近走在了手机营销的前沿,它不但有自己的广告彩铃,而且还有自己经典的企业广告短片,TV-1、TV-2和TV-3,利用了蓝牙和短信把手机营销做到了恰到好处。
该企业在公关推广活动的现场,利用蓝牙向在卖场当场观看和参与的消费者定时、定点、定量顺序地推销这三个广告短片和自己广告铃声和产品信息等,凡是最后,收集起三个广告视频的参加者,凭借收集的这三个短片就可以在参加手机号抽奖活动,而且每个人都能得到一份参与奖,颇受与消费者的欢迎,品牌知名度在3G手机玩族中迅速提高。其次,该企业也在手机WAP 和传统PC互联网上分别投放三个视频广告,进行促销活动。只要手机用户观看了这三个视频,把每个视频特定的广告名收集齐,并利用短信文字的形式,发到指定的端口通道,消费者就会有机会获得奖品。
据IDC机构一项对手机移动MCRM应用成效的调查资料显示,79%的企业在使用了移动MCRM后,销售代表的个人业绩逐年获得提高;92%的企业在使用了移动MCRM后,销售部门的投标成功率达到了20%以上;69%的企业在使用了移动MCRM后,销售部门的指标完成率超过了60%。
企业手机营销面临的应用问题
前景虽好,但如今手机营销、移动信息化建设目前也面临相应的一些问题与挑战,阻碍着企业手机移动营销进一步发展。目前企业无线信息化、手机营销面临以下几个难关:
1.商业盈利模式尚不太完善。移动营销、无线商务作为一种趋势已逐渐得到企业认可,但支持其业务模式的操作模式、信用体系、支付体系等运作细节仍有一些问题,亟待继续探索、完善,以推进手机营销、无线商务的大规模应用。另外,多数手机用户还只将手机作为通话工具,很少定制无线数据服务。这对于企业进行手机营销来说是不利的,因为大多数企业的手机营销策略都需要以用户定制了付费数据使用计划为前提。
2.技术壁垒仍存在问题。不同的手机有不同的操作系统、硬件配置,不同运营商的标准也不同,这对于广告投放、无线商务来说是个问题。一旦一个广告主要在不同的手机平台上投放广告,往往需要逐个解决各个平台上产生的问题。对此问题,电信运营商、企业、广告商需要共同制定能在各个平台上兼容的统一标准,促使能在各平台上通用的营销活动、广告服务技术的产生。
3.手机操作方便性有待增强。目前手机的操作界面(较小)、操作方式(较单一)和设备(功能不足)尚有不少缺点,对复杂、高级的无线商务、信息化系统尚难提供充分有效的软硬件支持,制约手机营销、移动信息化进一步应用。
4.安全保障尚难完全令人放心。随着更多终端业务、交易拓展到手机等移动终端,这就带来了权限管理以及信息安全性的诸多问题,无线安全的问题日益突出,这就需要软件提供商和电信运营商合作来解决这个问题。
另外,国内网络营销理论界对移动网络营销研究不够,缺乏有效的移动网络营销应用思路和模式,在B2B、商务服务、信息化等无线互联网应用尚处起步状态。
以上几大问题,需要包括电信商、软件商以及应用企业等相关产业链企业高度重视,积极寻找解决之道,共同推进企业手机营销进一步发展。
本地化营销的推广流程基本与大众推广是一样的，只不过推广的地方不一样，因为针对的人群不一样。一般本地化推广线下的不说，线上的都在一些相对精确的地方，比如本地论坛，本地贴吧，本地微信公众号，本地新闻网站，各种应用附近的人，一些本地服务app等等。
其实手机QQ也绝对是一个做本地化营销的神器，很多功能可以用到。
手机QQ动态
手机QQ动态里就有附近的群，吃喝玩乐，同城服务这些本地化人群聚集的地方，有人的地方就有市场，当然可以进行推广了。
附近的群
比如附近的群就很根据地理位置分类很清晰了。
而动态里面的附近的人就不用多说了，那绝对是本地营销用得上的，一般主要是三种，你加附近的人，你吸引附近的人主动加你，直接发临时消息推广。而至于约会这个功能，之前就讲过了。
可以看看附近里热聊这一个，也是根据地理位置来创建的本地聊天圈。
热聊
一次只能进去一个热聊，不过可以不停切换进不同得。无疑，这肯定是本地化营销者不会放过的地方，如下：
而腾讯为了陌生人间更好的交友，在所有附近功能，比如附近的人，约会，热聊里都允许修改个人资料，仅陌生人可见。
关键词：回收 锚杆技术 经济效益 推广及应用
中图分类号：F205 文献标识码：A
文章编号：1004-4914（2014）08-292-01
一、概述
在煤矿井巷掘进工程中，巷道支护是煤矿安全生产的重要保证。锚杆支护是一种经济、安全的支护方式，现在大多数的巷道采用锚杆支护。随着锚杆支护技术的发展，其普及率已达到相当之高，其中美、澳、英等国锚杆支护普及率已高达90%以上，国内煤矿锚杆巷道也占了全年总进尺的60%。
随着巷道支护技术的普及，用于支护巷道的锚杆数目也随之增加。很多巷道完成使命后将成为废旧回填巷道，因此巷道锚杆回收再利用，以降低锚杆支护的成本，显得尤为重要。目前，市场上对锚杆的回收未有较为有效的方法和措施。
二、锚杆回收钻具的结构及工作原理
该钻具由钻头、钻杆两部分组成，如图1所示。这是一种可注水排粉型的轻型回收锚杆钻具，其为前后贯通的空心通孔。钻头顶端横截面上均布焊接刀片，合金刀面的宽度尺寸比焊接刀片的形体壁厚尺寸略大，长度尺寸比钻头顶端略高出一部分，且在刀片之间又加工了均布的流水槽（见图1所示）。这样的设计有利于注水排粉，有利于内孔不干涉锚杆，有利于刀片不掰。
该钻具打边帮时可与矿用ZQS-50/1.5S手持式气动钻机匹配，打顶板时可与青岛达邦钻机有限公司研制的MZQT-90/20型气动锚杆钻机相匹配。MZQT-90/20型气动锚杆凿岩机既有旋转性能又有冲击性能，使用时，开动冲击机构，它可通过冲击震动螺母锈蚀点，直到螺母松动，然后打开旋转机构，实现钻进的效果。
三、锚杆回收技术施工方法
使用锚杆回收钻具回收锚杆的工作顺序如下：一是先将锚杆的螺母、托盘等取下。这个过程需提前将锚杆的螺母用油浸透，这样可减少因锈蚀使螺母拧不动的状况。二是将钻头、钻杆按照图1所示安装，并与钻机连接。钻具方向一定要与锚杆的方向一致，将锚杆由钻头顶端导入到空心钻杆中，也就是在钻头的内孔中插入锚杆，使锚杆处于中心部位。三是依次打开水阀和启动钻机。开始钻孔时，要使转速慢一点，定好位后再加快转速。这样钻到一定深度后，当操作手感到钻具内孔有异物在晃动，说明钻头已将锚杆与锚固剂完全剥离，掉入钻具内孔，就可停止钻机转动，取出锚杆，完成回收作业。这个过程钻具以多刃回转切削破岩的方式实现锚杆与锚固剂的剥离。
在这个过程中，水阀不断地在空心通孔中注入高压水，冲洗钻孔使岩粉迅速排出体外。
四、经济效益及推广应用前景
目前，市场上常用的锚杆规格为直径20mm，长度2.2m。根据山西凌志达煤矿的实际情况，以巷道断面尺寸宽×高为4×3.5m为例，工作面每前进1米，巷道中锚杆数量为17根，按每套锚杆售价为50元计算，回收锚杆的数量按总数的80%、回收再利用率以90%为计，回收一根锚杆所需费用以5元为计（其中包括取出一根锚杆所需的人工费、电费、设备损耗费等），这样，每千米工作面回收锚杆就可节约资金的数目为1000/1*17*（50-5）*80%*90%=550800元，由此可见效益显著。
这套钻具使用的条件是锚杆在煤层中受压时的弯曲较小。如果锚杆曲率太大，大至超过钻具内孔空间，则会由于摩擦干涉将无法施工。
综上所述，本文介绍了一种专门用于回收锚杆的钻具，其技术成熟，能实现锚杆的回收再利用，对煤矿降低生产成本和提高经济效益具有重要的现实意义，有广泛的推广应用前景。
参考文献：
[1] 王金华.我国煤巷锚杆支护技术的新发展[J].煤炭学报，2007（2）：113-118.
[2] 詹前进，陆观宏.锚索（锚杆）回收技术综合分析[J].山西建筑，2012（20）：110-111.
[3] 邹爱英，戴葆青，李孝忠，王培润.矿用锚杆回收技术的研究与实践[J].中国矿业，2006（5）：42-48.
[4] 王洪立，赵锦桥，鲍伟等.煤矿专用旋转冲击锚杆钻机机理研究[J].矿山机械，2008（21）：6-10.
关键词：生猪人工授精技术；推广应用；成效
中图分类号：S814.3 文献标识码：B 文章编号：1007-273X（2014）07-0057-02
收稿日期：2014-06-27
作者简介：谢彩丽（1975-），女，湖南祁阳人，助理畜牧师，主要从事畜牧养殖方面工作。
1 生猪人工授精技术的推广应用
1.1 加强组织领导
①项目监管。认真领导、管理和监督疾病预防和控制中心工作，对实施和协调项目的工作进行积极的组织，并有效检查和验收项目工作；②技术服务。相关部门应切实加强技术指导，将生猪人工授精技术指导、技术咨询服务等有效提供出来。
1.2 建立健全生猪人工授精网络
建立生猪人工授精技术推广区，然后将全县所有乡镇纳入其中，将生猪人工授精全面开展起来。现阶段，生猪人工授精的站点逐步增多，形成了县级种公猪站、乡镇供精单位、配送点全覆盖的网络，配备人工授精员。
1.3 强化培训指导
在实施项目的过程中定期组织系统培训，每年3期，将邀请专家进行讲座培训，促进人工授精员基础理论知识及专业技术水平的显著提升。组织人工授精员到种公猪站学习，使他们熟练掌握生猪人工授精各环节的操作技术。将人工授精技术指导资料发放给人工授精员，与县疾控中心有机联合起来将培训证发放给培训合格的人工授精员[1]。
1.4 完善规章制度
将公示制度明确下来，定期将发放记录表、检测记录等各项记录上报，每月1次，同时有效存档种猪站的各项制度、仪器设备、收费情况等材料。各供精站严格依据《人工受精管理办法》、《生猪人工授精操作规程》等，同时将制度统一制定张帖[2]。种公猪站严格根据各项制度要求引进和培育种猪、收取费用等环节，并将其详细记录下来，随时接受主管部门的监督检查，同时接受群众的监督检查。
2 生猪人工授精技术的推广应用成效
2.1 提高了生猪良种水平
人工授精技术显著提升了仔猪的健康状况和生长速度，可以提前10 d出栏。建立生猪人工授精技术推广区后，人工授精技术覆盖率较之前提高了近50%。同时显著提升了生猪情期受胎率，极大增加了窝均产仔数。
2.2 增加了养殖效益
大多数养殖户通过培训对生猪受精技术进行了熟练的掌握，使配种成本降低，从而将提高养猪经济效益。
2.3 降低了养殖成本
种公猪的数量及猪舍在实施项目的过程中得到了极大的减少，同时人工投入也在实施项目的过程中得到了显著的降低，从而促进了品质及公猪利用率的显著提升、良种普及率的提升，最终达到了创造良好社会效益及经济效益的目的。饲养公猪的数量在配种公猪利用率显著提高的情况下得到了极大的减少，饲养成本和引种成本也在配种公猪利用率显著提升的情况下得到了极大的降低。
2.4 减少了疾病在猪群中的传播
正规种猪厂是种公猪引进的主要来源，所受到的检疫极为严格，这就从源头上对传染性疾病进行了有效的控制，有效截断了传染性流产及外寄生虫病的传播，从而延长了母猪的使用年限。
2.5 增强了示范带动力
人工授精技术在建设和实施项目的过程中得到了有效的推广应用，使生猪人工授精网络得到了有效的完善，同时对人工授精技术进行了广泛的普及，从而促进了生猪产业示范带动力的显著增强[3]。
参考文献：
[1] 候大卫.猪人工授精操作技术[M].广州：广东科技出版社，2004.
一、水稻覆膜栽培的主要效果
1 增温、早栽、早发 据试验田间调查，水稻地膜覆盖栽培的膜内温度比常规露地栽培增加2.8℃，移植次日大量发生新根，第3日出现分，无落黄枯叶现象，而露地栽培至少有5～7天的返青期过程。8个移植对比田块调查，覆膜栽培较露地栽培栽后10天左右，每日每亩平均发苗0.23万，发苗速度较露地栽培高1.2倍。由于壮苗早发，最高苗数多且最高苗期提早(一般1周左右)，有利于促进分蘖早生快发形成大穗，为水稻高产奠定了基础。
2 早熟 由于大田覆膜后地温增加，其移栽期的安全气温指标可以提早至12℃左右，若遇持续低温天气，秧苗会生长缓慢，但不会造成烂秧死苗。早栽增加了水稻的有效积温，从而使水稻生育进程加速，因而成熟提早。据调查：水稻地膜覆盖比露地栽培提早播栽3～5天，提早成熟5～7天。
3 防除杂草 水稻采用地膜覆盖后，形成膜内断氧层，加上强光暴晒作用，除草效果十分显著，据调查，大田地膜覆盖除草效果达96.8％以上。
人减轻病害水稻采用地膜覆盖后，有效地改善了田间光照条件，特别是通过地膜的反射光作用增加了叶面正反两面的受光强度，对水稻病害起到了有效的抑制作用。从而减轻了纹枯病、坐蔸等病害的发生。因而减少了农药的施用量和对环境污染，达到无公害和绿色环保效果。
5 可防止土、肥流失，保护生态环境稻田覆膜后可提高肥料利用率和抑制杂草生长，减轻了肥料和除草剂所造成的面源污染，同时也可减轻雨水(特别是强降雨)对土壤和肥料的冲刷、流失，从而保护了土壤耕作层和生态环境。
6 节水抗旱 该技术将水稻旱育秧、厢式免耕、地膜覆盖、配方施肥和节水灌溉几项节水技术进行有机结合，使其节水抗旱效果十分显著，并经受了2006年和2007年特大干旱的考验。水稻采用地膜覆盖后，一是节约大田用水，由于田间蒸发量减，小，一般节水达70％左右；二是提高水稻的耐旱能力，在分期地膜水稻比常规栽培耐旱能力延长7～10天，中后期耐旱时间则更长，尤其是在干旱年度抗旱作用更为突出。
7 节肥 覆膜条件下，土壤养分活性的提高和根系吸收能力的增强，使肥料利用率明显提高，同时抑制杂草生长，覆膜栽培比传统栽培节省10％以上的化肥投入。
8 省工 该技技能错开农忙季节，提前栽秧，且能减少大田灌水、除草、追肥等工序，生产用工明显减少。据调查统计，采用本技术节省栽秧、整地、灌水、除草、追肥用工合计在6个以上。从而缓解了目前农村劳动力紧张的矛盾，让农民有更多的时间从事其它生产或外出打工。
9 高产稳产 无论在干旱年份还是正常年份都有明显的增产增收效果。试验发现，单位面积有效穗数较多是覆膜栽培增产的主要基础，虽然随着有效穗增加，平均每穗着粒数略有减少，但结实率和千粒重有所增加。由于穗粒结构协调，产量有较大幅度增加。据2007～2008年控制小区试验结果统计，覆膜栽培产量增幅为24.49％。尽管地膜覆盖大苗迟栽较覆膜适期栽插减产，但比同秧龄露地栽培减产幅度小，而且特别是在大苗栽插大田后因遇严重干旱缺水或无抽水灌溉地区(俗称“洗手干”稻田)，其增产效果比同秧龄露地栽培更为显著。2007年65天秧龄(6月20日)栽插的亩产仍达到506.2k量水平。
二、水稻覆膜栽培技术的利用途径
1 杂交中稻蓄留再生稻的冬水田地区试验证明，水稻覆膜栽培中小苗使头季稻早栽3～5天，齐穗期提早6～7天。头季稻提早成熟5～7天。利用旱育中、小苗地膜覆盖技术早播早栽早熟，可以有效地避过头季稻高温伏旱和再生稻低温的威胁，实现中稻再生稻双高产。我区是发展再生稻的次适宜区，地膜覆盖中小苗可使再生稻开花期提早，到达安全气温齐穗的概率大大增加。从而也可能为扩大再生稻的蓄留面积创造条件。
2 麦(油)茬稻两季田地区采用水稻覆膜栽培大苗技术可以省力省水省肥，实现高产高效 这个地区采用适期播种的大苗覆膜栽培，虽然稻谷产量与露地栽培相当或略增，但每亩大田阶段省工6个，省水70％以上，省肥10％，节省投人100元以上，同时可缓解栽插阶段的用水矛盾。此外若在双季稻地区采用早稻覆膜栽培技术，既可以使早、晚稻提前成熟，也可以有效地避过晚稻低温的威胁，实现双季稻高产稳产。
三、生产应用情况
为了加速水稻覆膜栽培技术推广步伐，充分发挥其增产增收的效果，在市、区政府重视支持下，市科技局将该技术研究列为重点科研项目，由区科技局负责组织实施；区科技局和农业局分别将其列入农业重点新技术推广项目，并联合组成水稻覆膜栽培技术研究示范协调领导小组和课题组，组织各地及部分重点镇乡进行试验示范推广。各镇乡也相继建立领导协调小组，将水稻覆膜栽培技术推广列入重点农业科技推广计划，充分保证了有组织有计划地在全区示范推广。通过多种传播媒介如广播电视报刊等广泛宣传，扩大影响面；采取召开培训会、现场会、总结表彰会等有效手段，层层培训技术骨干，交流成功经验，促进技术普及和完善，使水稻覆膜栽培的技术优势得到充分发挥，示范推广取得了显著成效。
1 示范推广面积迅速扩大 经3年努力，水稻覆膜栽培技术在我区各地均有应用，覆盖了全区主要稻作区。应用领域从冬水田到两季田，从中小苗到大苗，其应用效果均十分显著。示范推广面积迅扩大,2006年全区仅在有一定基础的地区示范5 000亩，2007年扩大示范，面积达6.3万亩，比2007年增加5.8万亩，2008年的应用面积进一步扩大，达10.0万亩，比2007年又净增4.2万亩。
2 单产大幅度提高，增产增收显著，高产典型层出不穷 近几年我区水稻生产期间灾害突出，水稻覆膜栽培技术经受了严重旱灾的考验。特别是2006～2007年则遇到建国以来不遇的春旱、夏旱连伏旱的严重干旱天气，2008年是较为正常天气，但是水稻覆膜栽培技术的单产水平没有因气候多变而不稳定，也没有因应用面积扩大增产效果下降，相反随着技术水平进步而稳步提高。据调查，绝大多数示范点都创造了当地水稻单产的历史纪录，单季亩产650L8以上的示范片和700kg以上的高产田块层出不穷。如雁江镇2008年连片示范5000亩，经省内专家验收，平均亩产达738.6kg，雁江镇响水村1社李俊清亩产达780.1kg，中和镇罗汉村21社的苏德勋、卓泽二农户，常年种植水稻2亩、1.5亩，亩产仅为450kg和425kg,2008年全部采用了水稻覆膜节水抗旱栽培技术，每亩实产达到647.5kg、659.0kg，比常年常规栽培亩平增产197.5kg、234.0kg，增产为43.9％、55.1％。
关键词：移动电子商务；市场营销；移动支付
随着当前智能化手机不断快速普及，尤其是各种移动互联网业务的配套跟进，任何企业要在电子商务市场上拥有一定的占有率，就需要密切关注智能手机在电子商务方面的发展，充分运用好智能化手机进行电子商务市场营销。
一、当前智能手机对移动电子商务营销产生的影响
智能化手机让移动互联网的时代真正到来，因为信息化的手段将会在很大程度上改变当前的电子商务营销格局，所以，任何电子商务的商家都应该把握智能手机的发展趋向，有针对性地调整移动电子商务的营销模式。传统的电子商务模式往往是采用网络虚拟店铺宣传和咨询等方式展开，但是这样的一种营销模式无法真正意义上把握住互联网资源，尤其是当代移动互联网发展方兴未艾，更需要采取更直接的方式参与到移动电子商务之中。所以，当代企业都应该重视智能手机对商务营销模式所带来的变革，真正结合企业市场营销实际，摸索出一套适合当代电子商务发展的智能手机资源配置模式。
智能手机其在发展中有其独特性，尤其是智能手机有着即时的社交通讯平台与技术，其使用者无论身处何处，都能够非常快地将手机上的资源传输出去。而且智能手机也支持移动支付等功能，很多消费者已经习惯在智能手机技术的支持下，进行浏览还有购物消费等。因此，智能手机支持下的移动电子商务营销，将会是未来市场营销发展的重要方向。由于购物消费的便捷化，智能化手机也逐渐会成为未来市场营销的中心。
二、智能化手机基础上的移动电子商务营销模式
智能化手机对于移动电子商务营销的影响极为深刻，从事网络贸易的商人都应该抓住智能化手机其本身的特点，将智能手机的市场营销机能全面激发出来。因此，对于智能手机的产生和发展，商家都应该积极给予关注和探索，重视智能化手机的支付方式、浏览方式等，以此创新电子商务营销模式，实现智能化手机营销过程的优化升级。当前智能化手机的各类营销端口非常丰富，电子商务的运营者都应该把握好智能化手机本身的特点，全面调动各种积极因素进行市场推广。当前智能化手机基础上的移动电子商务营销模式，主要包括以下方面：
第一，智能化手机的即时通讯社交平台上的营销推广模式需要优化。现在智能化手机的社交通讯软件非常丰富，比如微信或者微博等，这些软件改变了当代人的社会交往习惯，同时也有非常多的商家看到了智能化手机社交软件平台上的商机，进一步创建了微店、发展了微商等进行推广和营销。但是很多微商或者微店还是没有抓住移动互联网时代消费者的心理，经常进行铺天盖地地广告宣传，缺乏人情味等，这些都不利于智能化手机支持下的移动电子商务营销发展。所以，智能化手机支持下的移动电子商务营销模式，特别是依靠威信等社交通讯平台进行推广时，应该注重对营销语言和方式的选择，避免生硬的植入广告，而是应该注重广告本身的人文价值和审美情趣。为此，智能化手机上的微商或者其他移动互联网营销的从事者，要观察当代移动互联网和智能手机时代的语言表达方式，用恰当的语言或者具有吸引力的图文结合方式，激发消费者潜在的消费欲望，这对于刺激消费有着重要的价值和意义。
第二，智能化手机在移动支付方面也有其创新，因此，在移动电子商务营销模式当中，要鼓励消费者采用移动支付的方式，从而让支付行为不再是一种负担，运用支付便捷性进行营销推广。线下的商家在进行移动电子商务营销和推广的过程中，也需要充分结合移动支付和中介保障支付等方式，利用网络上七天无理由退换等营销方式在线下进行交易，借助智能手机的移动支付功能，为消费者的消费行为提供更多的保障。而且移动支付功能中的评价或者分享功能也应该被重视，商家可以鼓励消费者利用智能手机上的共享功能，将自己商家的店面环境等推广出去，并且可以借此获得相对应的一些奖励，这样可以鼓励更多的消费者分享，同时借助移动支付平台进行营销和推广，在效果上是一举两得的。不过，当前移动支付很多都是依靠二S码扫描等方式进行支付，作为参与到移动市场营销过程中的消费者也容易受到错误二维码的影响，从而蒙受损失。因此，商家在推动智能化手机移动支付推广时，一定要注重对二维码等安全性的筛查，及时更换新的二维码，避免营销过程中造成负面影响。
三、结束语
在智能手机的支持下，移动电子商务的市场营销行为逐渐成为市场的常态，更多的商家也愿意采用移动电子商务的方式，进一步推广自身的产品或者服务。但是作为新时期的营销者而言，要更加注重移动电子商务行为本身的安全性，为消费者的合法利益保驾护航。只有抓住智能手机的特点，更有针对性地进行移动电子商务推广，才能够扩大自身的市场影响，进而在各个平台上都有自身的发展空间。因此，商家要积极分析智能手机和移动互联网时代的特点，有的放矢地投入营销推广的资源，提高移动市场营销的综合效率。
参考文献：
[1]王斌，聂元昆.移动互联网环境下的消费者行为模式探析[J].电子商务，2015（08）
[2]刘瑶.浅谈90后群体的消费特点与营销对策[J].知识经济，2013（24）
多普达，作为国内智能手机细分市场的引领者和挑战者，在经历过国产手机全面覆灭的阵痛中，成功切割下以摩托罗拉、诺基亚、苹果、三星等国际品牌占据的智能手机市场中属于自己的市场份额，成为国内智能手机市场的领军企业。
盘点多普达走过的市场路径，可以发现多普达目前阶段性成功的主要基础不仅仅在于其始终精准于商务智能手机的市场定位并为之矢志不渝，而且多普达的网络营销成为其登顶国产商务智能手机阵营的重要法宝。
作为一种新的市场营销模式，网络营销以其营销成本低、交互性强、网友参与度高、表现形式和手法多样等多种集成优势得到了广大商家的认可，成为继广播、电视、平面媒体等媒体形态之后的“第四媒体”。目前，汽车行业、零售行业、对外贸易等行业的网络营销已经成为主流的产品推广和企业形象提升平台。在移动通讯行业，网络营销也成为广大商家屡试不爽的市场致胜之道。诺基亚、多普达都是网络营销的率先试水者，也获得良好的市场推广效果。
一、 多普达网络营销的特点
1、 精准的市场定位
作为高端智能手机的引领者，多普达从一开始就精准定位于高端商务人士群体。从多普达所推出的机型来看，都是围绕当今商务人士的需求展开。多普达以“智领商务”为品牌理念，以专业、高质量的商务智能手机细分市场和目标消费人群，在高端智能手机市场中表现十分抢眼，成为与诺基亚、三星、索爱等国际品牌在智能商务手机市场中能够分庭抗礼的唯一国产高端智能手机厂商。
2、 网络营销突出互动性和参与度
网络营销的最大特点就是互动性和目标消费群体的参与度。而如何让目标消费群体以积极、主动的态度参与到网络营销中来，一直是厂家网络营销推广中的主题。在前期很多目标消费人群眼中，多普达手机的直观印象是稳重性过头，而时尚性不足，在网站上的曝光率不高。当时即使在网站上有部分推广，网友的参与度也不高，推广效果并不明显。
从多普达经典机型S1上市开始，多普达的网络营销推广形成了比较有特色的推广方式。作为多普达Pocket PC系列产品的一支异军，多普达S1保留了多普达系列产品一贯的强大功能，采用最新的Windows Mobile 6操作平台，并首创Touch FLO操作方式，带来全界面手指触控全新手机操控体验，并且外观小巧时尚。不仅受到了商务人士的喜爱，也得到了很多商务女性和年轻消费群体的青睐，不仅拓展了S1的消费人群，也为S1网络营销创造了良好的受众基础。
在表现形式上，S1制造传播亮点，充分利用网络互动优势，提高目标受众重复访问网站次数以及培养用户购买行为，增加S1网络活动注册用户活跃性，通过“解密S1，Touch Code”网络互动活动的平台展开，逐步推出层层剧情，每周一季，充分调动目标受众的探秘心理，让人欲罢不能，始终被粘在网站中。每一季剧情结束后，会留下对下一季内容的竞猜问题，网友注册便可参加竞猜活动，有机会赢得奖品；当解密故事结束后，恰逢七夕情人节，我们又推出了S1男女主人公续集故事征集的活动，让解密故事有了更浪漫的结局。
而在推广媒体的选择上，采取“门户网站+IT垂直媒体+精准视频”的投放策略，以IT媒体为主或者门户网站的IT频道为主要载体，达到广度和深度的覆盖，使得本次推广的集中度非常高，取得了良好的效果。
3、实现线上和线下营销的有机结合
网络营销作为一种新型的推广方式，不仅仅要求讲究在网络营销方面的创意，而且必须讲究线上和线下的结合和互动，才能达到相得益彰的效果。
在网络推广中，多普达充分研究“智领商务”定位人群的消费习惯和网络使用习惯，整合论坛、博客、视频网站、社区网站、游戏网站等网民关注度最高和参与度最强的网站载体，策划系列专业文章、病毒式视频、行业评论以及手机游戏等内容，充分吸引网友参与。尤其是在Diamond、Viva、Touch等三款手机产品的网络传播中，使用3D技术，实现独特浏览，模拟产品使用体验，增强网友浏览乐趣，使网友产生了巨大的网络黏性。在半年的网络推广时期中，网络总曝光次数达到了15亿，被网友点击数量达到了430万次，不仅取得了良好的网络推广效果，而且相比电视、报纸、杂志等平面媒体，大大节约了传播费用。
同时，在终端推广上，为了配合Diamond、Viva、Touch等三款手机产品在网络上的传播，实现线上传播和线下传播的良性互动，多普达在所有的营业终端以海报、挂旗、POP、单张、柜台布置等终端形象展示中强力推介本次网络传播活动，以线下推广推动线上传播，以线上传播带动终端销售，使得线上参与者可以在销售终端感受此次活动的强烈氛围，进一步促进销售提升，同时，线下终端活动又推动了线上活动的开展，使得更多的目标群体参与到本次线上活动中，提升了网络营销传播的效果和品牌形象。
而纵观目前的手机市场，在网络营销推广方面，在国产手机阵营中，除了多普达、步步高等为数不多的品牌可圈可点之外，其他品牌基本上还处在非常浅显的层次。对于网络营销的有效性把握不足，在创意上也泛善可陈，不能吸引目标受众的积极参与，不能实现与目标消费群体的良性互动。在手机功能上，受限于自身核心技术的缺失，也不能实现与网络营销的良性互动。随着3G时代的来临，当手机与网络本身连在一起的时候，提升目标用户的使用体验，内置网络互动内容，实现商务办公、娱乐休闲、在线视频、在线电视等强大功能的手机产品将越来越受到消费者的青睐。尤其在以苹果iphone等国际品牌携技术、渠道以及国际化的网络营销传播策略的冲击下，国产手机品牌将处于更加尴尬的境地。
在3G时代，手机品牌的网络营销将成为更加主流和被手机厂家所采用的营销推广方式，网络已经和手机一样，成为人们日常生活中不可缺少的工具。这种工具，不仅仅体现在使用功能上，而在于网络和手机对人们日常生活的广泛影响力，在于网络营销对于广大目标消费群体的深度覆盖。
在3G时代，手机产品的网络营销将呈现以下趋势：
1、受众群体更加广泛，受众目标更加精准
随着更多的消费者习惯于网络，网络的受众群体将得到进一步增长。而网络的主要使用者，也是手机厂家主要的潜在消费者。这二者目标消费群体的高度重合，将使得手机厂家越来越重视网络营销。同时，随着网络数据库营销、精准营销的发展，手机厂家的网络营销可以进行非常精准的消费群体细分，网络广告可以精准达到选定的目标消费者中。
2、 网络广告的表现形式将呈现更加高科技化、人性化和高参与度
随着网络技术的进步和手机厂家对产品新技术、新性能、新特点把握的进一步加强，手机产品将进一步丰富和多样化，而在网络传播上的表现形式也将随着网络技术的发展，科技化、人性化使用感受进一步增强。在网络营销传播中，贴近网友使用需求，以高科技化清晰简单地阐述手机产品技术和性能，实现网络产品和手机功能的互通和互动，提升网友使用的参与度，将是手机厂家在网络营销中需要考虑的重要策略。
3、 提升网络营销和手机产品使用的便利性
