时间：2023-03-06 16:03:36
序论：在您撰写冬奥会开幕式语言时，参考他人的优秀作品可以开阔视野，小编为您整理的7篇范文，希望这些建议能够激发您的创作热情，引导您走向新的创作高度。
一、多模态隐喻在国家形象塑造中的理论价值
模态，简而言之是指交流的渠道和媒介。人有五种基本的感知渠道，从而构成了五种不同的交际模态。至于隐喻，它“不仅仅是一种修辞手段，而且是人们感知世界，认识世界，对周围世界进行概念化的手段”。隐喻除了是我们通常所认为的修辞方式外，还体现了人类的认知方式。多模态隐喻的概念由Charles Forceville第一次提出，他将隐喻分为单模态隐喻和多模态隐喻两种：单模态隐喻是指包含图片隐喻、视觉隐喻、听觉隐喻等其中任何一种形式，而当同时包含两种或两种以上的隐喻形式时则构成了多模态隐喻。与单一的文字隐喻相比，多模态隐喻表达方式更多样，传递出的信息更丰富，给人的印象更直观、深刻。
国家形象是国家综合实力的一部分。一个国家的形象塑造，除了借助语言文字外，通常还通过各种媒介及其所特有的符号来（如声音、影像等）实现。大众传媒中对国家形象特征的表达经常呈现出多模态的特点，且国家形象的表征不仅仅是这些符号的直接意指，更多的时候是通过隐喻所传达的含蓄意指。因此，研究如何通过借助多模态隐喻来成功塑造良好的国家形象具有不可忽视的意义。
二、利用多模态隐喻概念从索契奥运会开幕式看俄罗斯国家形象塑造
现代奥运会作为一项大型国际赛事无疑是树立、传播国家形象的良好渠道，因而常常被作一个国家面向世界的形象广告，俄罗斯就将2014年索契冬奥会作为塑造国家形象的重大工程，开幕式更是这项工程的重中之重。国家形象战略目标包含对内凝聚人心和对外树立形象两个维度。索契奥运会开幕式也是从这两个维度来构建俄罗斯国家形象的，这两个维度表达的内容和目的主要是打造民族国家认同和描绘强国复兴梦想。
（一）对内凝聚人心
从历史传统看，俄罗斯人从来不缺乏民族自豪感和国家认同感，但经历了20世纪90年代的衰落后，俄罗斯民族的自信心遭受严重打击。2014年，俄罗斯很好地抓住了索契冬奥会这一契机，成功实现了凝聚国家精神力量的目标。在这一维度上，索契冬奥会开幕式主要通过以下几个方面来塑造俄罗斯的国家形象。
1.三十三个俄文字母诠释民族自豪感。开幕式以诠释俄语字母短片揭开帷幕，短片以俄语三十三个字母为序历数俄罗斯引以为豪的历史人物与事件。短片中的每个字母都引出一个单词，每个单词代表的都是在俄罗斯及世界科学与文明领域做出杰出贡献的人物。这个短片隐喻了俄罗斯在人文、自然科学领域对人类文明做出的卓越贡献，也道出了俄罗斯历史的久远与强盛，从而彰显俄罗斯整个民族的力量和智慧。
2.放风筝的小女孩。开幕式舞台表演最开始，是小姑娘柳波芙在梦境中飞翔，俯瞰广袤的俄罗斯大地，以此向世界人民展示俄罗斯的典型地理和人文景观。柳波芙这个名字在俄语里的意思是“爱”，因此小姑娘在这里是爱的化身。柳波芙在俄罗斯上空以爱的视角俯瞰大地，也就是在高声赞颂俄罗斯人最引以为傲的广阔国土。跟随着小姑娘的视角，俄罗斯民族的丰富性与独特性也跃然纸上。观看者首先在视觉上受到强烈的刺激，进而被俄罗斯国土的辽阔与景观的壮美所感染，俄罗斯民族内心的爱国主义情感自然随之迸发。
3.无伴奏国歌。国歌演奏历来是各届奥运会开幕式必不可少的仪式，而索契冬奥会开幕式俄罗斯国歌演奏的特点在于无伴奏人声高唱。演唱国歌的是具有600年历史的斯瑞坦斯基修道院唱诗班。与此同时，闪耀“蓝白红”国旗三色的LED模拟灯光组成国旗的形状与其相呼应。听觉、视觉模态共同作用，相得益彰。唱诗班合唱团，俄罗斯国歌以及国旗在这里分别代表着宗教和俄罗斯。整个演唱将国家崇高感、宗教神圣感、民族自豪感三者融为一体，有力地激发起国民荣耀感和使命感。
（二）对外树立形象
对外宣传工程的重要部分是对外树立积极、正面的国家形象，突显俄罗斯民族强大的实力以及强国复兴的决心。索契冬奥会开幕式演出以俄罗斯梦想为主题，将回望历史作为叙事主线，同时以庄严崇高的音乐烘托俄罗斯帝国的强大昌盛，彰显俄罗斯实现国家复兴的雄心和斗志昂扬的自信。
1.历史短片的叙述策略。索契冬奥会开幕式是在各国运动员入场完毕后，以短片的形式给世界人民展示俄罗斯从古至今悠久深厚的历史。历史短片以时间先后为顺序，主要选取伊凡四世鞑靼统治、彼得大帝学习西方先进制度、二战后苏联迅速恢复生产实现高速发展三个典型阶段。这个历史短片不单向世界展现了俄罗斯悠久的历史以及各阶段的发展状况，更重要的是以借古喻今的隐喻方式，映射出当今俄罗斯国家复兴的强烈诉求和历史必然。
2.三驾马车后的童话世界。历史短片后开幕式舞台是大地被冰冻的情景，随即出现搭载“太阳”的三驾马车。三套马车是俄罗斯人的传统交通工具之一，它最大的特点是速度快。这里以载着“太阳”飞奔前进的三套马车来隐喻俄罗斯一直载着希望快速发展。随后，“太阳”将寒冰融化，由充气道具构建的莫斯科七姐妹庞大建筑群和演员一起形成一条“巨鲸”出现在舞台上。整个舞台瞬间缤纷起来。在这一部分，声音、图像与舞台表演相结合，视觉隐喻、听觉隐喻与图片隐喻一起表现了俄罗斯帝国时期的强盛，充分彰显俄罗斯自古以来就是一个强大的国家，突显了俄罗斯强国复兴的梦想。
3.文艺表演舞台风格。开幕式文艺表演的舞台造型采用至上主义风格，即主要采用几何形构图，色调单纯。在至上主义里黑色表示至高纯粹，红色表示充满活力。索契冬奥会开幕式上纵横交错的钢梁也源自至上主义奠基人马列维奇的作品，舞台灯光及交错的钢梁都采用红色调。这一单纯明亮的舞台色调给人视觉上强烈的冲击，有效地传达出了俄罗斯人积极向上、开拓进取的民族形象，高大壮观的钢梁以抽象的艺术方式勾勒出俄罗斯上升期的雄伟气象。
4.文艺表演的音乐配乐。在文艺表演配乐方面开幕式选用了鲍罗丁歌剧《伊戈尔王》、施尼特凯的《第五大协奏曲》等民族特色浓郁的史诗交响乐。古典音乐在俄罗斯的文化和历史中扮演了极其重要的角色，开幕式舞台表演以史诗交响乐为背景很好地烘托了庄严宏伟的气氛，利用听觉模态上隐喻俄罗斯历史悠久、神圣高大的国家形象。
三、结语
中图分类号：J9 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）09-53-2
2014年在俄罗斯索契举办的第22届冬季奥林匹克运动会开幕式中，舞台灯光、舞美机械、多媒体数字技术等与艺术演出的完美结合，给观众留下了深刻的印象。这种依托新的技术手段融合艺术形式的方式，让观众在享受到震撼视觉奇观的同时，感受到当地独特的文化艺术气息，其文化符号也在无形中得到很好的传达。
一、影像技术将电影语言融入文艺汇演制造时空交错感
从1948年BBC花1000英镑购买转播权开始，电视观众可以通过电视机在家中观看到奥运会的盛况，电视转播跨越时间和空间的限制将现场感十足的奥运会带到世界的每个角落，使无法亲眼目睹运动赛事的不在场群体也成为这场盛会的观众。随着电影和电视技术的发展，奥运会的开幕设计开始将场内的活动与场外影像结合起来，运动会开幕式不再单纯地作为传统舞台形式存在，在表演中融入了电影元素，同时在电视节目制作上我们也可以感受到电影剪辑带来的超越现场的视觉魅力。
索契冬奥会中开场用单词介绍俄罗斯的过去与现在，就采用了视频短片的形式，采用3D技术、视频剪辑技术等，通过小女孩柳波芙的视角向我们展示了俄罗斯历史上的辉煌。影片结束镜头中出现小女孩的脸部特写，通过镜头语言实现影片和现场的完美链接，同时将观众视线从虚拟的影视空间带入真实的舞台空间，实现了空间的交错展示。
在整个开幕式过程中，多处采用了影片讲述和舞台表演结合的方式。火炬传递短片和俄罗斯发展时空之旅短片，分别出现在运动员入场仪式前和俄罗斯发展文艺汇演前面部分，这些影片在开幕式各部分之间起到很好的衔接作用，类似于舞台表演中的旁白，在舞台展示前交代了表演故事的背景和历史渊源，在线性叙事中起到了文字描述的作用。同时，影片扩展了整个舞台的时间和空间维度，借助影像之手使舞台的时间维度从开幕式当下延伸到俄罗斯的发展之初，使舞台的空间维度从运动场扩展到俄罗斯火炬传递的各个角落。通过影片和表演的结合，使观众思维在不同的时间和空间维度中转化，带给观众一种如同电影般的时空交错感。
影像艺术和舞台艺术作为两种不同的时空综合艺术形式，在组合中给观众带来了视觉经验跨度上的全新体验。艺术在时空维度上的延展，模糊了艺术之间的界限，拉近了科学与艺术间的关系，技术与艺术间的融合使艺术程式不断发展变化，开掘人类全新的审美体验。
二、投影灯光技术将光影艺术融入舞台实现虚拟沉浸感
2008年北京奥运会开幕式演出中绚丽夺目的光影效果给观众留下了深刻的印象，索契冬奥会也延续了这种高科技照明技术和艺术融合的方式来呈现壮丽梦幻的场景。在索契冬奥会开幕式上，其投影技术较北京奥运会有了很大的提升，索契冬奥会开幕式减少了LED的使用，这个举措不但减少了成本，同时通过投影技术使舞台呈现出梦幻的光影艺术效果，在形似大贝壳的菲什特体育场的主体育场地中央，通过使用安装在体育场上方的多台投影机，呈现了一幅幅美轮美奂的动态画面。
灯光技术和投影技术结合在文艺汇演中，通过演员表演的“实”和数字投影的“虚”，把写实和写虚都变成了蒙太奇游戏，不断地变化时间和空间顺序，在虚拟沉浸中带给观众视觉的想象性拓展。在俄罗斯的整个发展史表演中始终采用表演和虚拟影像结合的方式展示，在三套马车启蒙时期和彼得大帝征战时期两部分表现得尤为突出。从地面冰层融化、充气巨鲸破冰来到圣巴索大教堂，灯光投影完美结合，营造了如同电影般浪漫梦幻的画面，表演突破了虚拟现实的“仿真”，采用虚拟非现实的“拟像”，完成了一场创作性极强的综合艺术作品；彼得大帝征战部分使用拼贴的现代艺术风格，将具象的真人表演与抽象的黑白版画立体空间和二维地图的平面空间相结合，表演者不再是表演唯一的主体，灯光影像也不只是陪衬作用，在整个表演中，表演和舞台环境都成了主题表现的主要元素，甚至影像承担了主要的叙事部分。表演中采用投影的手段将碎片化的个体元素融为整体，并且使影像始终贯穿在整个故事中。在灯光艺术的烘衬下，这些精良设计的虚假的影像给观众一种具体的想象，仿佛置身于虚拟的真实世界中。
投影和灯光都意在为演出营造环境和气氛，塑造不同的表演情景，在开幕式表演中将比喻、拟人、象征等叙事技巧通过数字技术手段实现视觉化，使观众产生主客体间的“移情”，从而在观看过程中产生沉浸式的虚拟体验。
三、机械技术将符号附加到装置艺术完成视觉传达
在索契冬奥会开幕式上最具特色的就是其机械装置艺术的运用，虽然希腊奥运会、北京奥运会中机械装置都有应用，但是无论在数量上还是在艺术性上与索契奥运会相比都是远远不及的，索契冬奥会开幕式中机械装置艺术从造型、节奏等方面都具有一定的艺术价值，加之与灯光、舞美和演员表演完美融合，使观众如置身博物馆中般欣赏一件独具特色的动态艺术作品。
机械装置艺术是利用工业社会大机器生产的机械技术与复合材料结合的形式以演绎出新的展示个性或群体丰富的精神文化意蕴为目的的艺术形态。索契冬奥会的开幕五环、三套马、运动项目展示多处都用到了装置艺术，机械与灯光、雕塑的完美结合使奥运会主题“俄罗斯梦想”得到很好的诠释。观众在视觉享受的同时，俄罗斯的文化符号也在潜移默化中得到了很好的传达。俄罗斯自然景观，风土人情以及俄罗斯精神等都通过动态化、立体化的机械装置媒介得到了更丰富、更直观的表达。在冬奥会五环展示阶段，五朵具有俄罗斯象征意义的雪绒花从周围慢慢聚拢到舞台中央，摆在五个环所在的位置，然后慢慢绽放成互相交错的银白色五环。机械雪绒花绽放以动画的方式实现形变，使展示充满动态美感，很好地传达了奥运会在索契上方绽放的美好寓意，同时营造了冬季运动会梦幻绚丽的效果。
新科技使多种不同的信息媒介得以整合，机械装置艺术不单将文本、图像、声音、动画等多种媒介相结合，而且通过融合雕塑、灯光等艺术形式使整个演出在色彩、节奏、造型等方面具有更高的观赏价值，同时实现信息的视觉传达。
四、结语
索契奥运会开幕式依托技术的支持，通过艺术加工的手段，解决了大型运动会开幕式中表演空间巨大、观众视点难以集中的问题，通过影像、灯光、装置等手段将艺术语言融入表演中，给观众带来了一场完美的视觉盛宴。索契奥运会开幕式带来的视觉奇观只是现代科技与艺术结合的历程中的一个个案，当然也显示出还存在很多的不足和改良空间。科技艺术结合在奥运会开幕式中的应用将是一个长期的过程，随着技术手段的不断提升和应用技巧的娴熟，大型运动会开幕式将会带给我们更多的惊喜。
冬奥会的观后感范文300字左右
今天是冬奥会的开幕，我和弟弟早早就坐在电视机前盼望着冬奥会的开幕。冬奥会开幕式开始啦，第一个表演的节目是《神奇的故事》。这个故事讲述了人类在一片有无数棵树的森林里生活着。森林里有一棵无比巨大的树，听说只要锯掉这棵树，夜晚的时候魔鬼会带着小提琴在一只船上出现。那个魔鬼可以控制影子。
人们十分好奇，所以就把那棵树给锯掉了。在当天晚上魔鬼就带着小提琴坐在船上出现了，他命令人们把所有的树都锯了，要不就杀了人类。人们开始后悔锯掉那棵神奇的大树，想把大树从新连接回去。利用早晨魔鬼休息的时间，人们把大树连接起来。晚上，魔鬼再也没有出现。人们为了庆祝，举行盛大的宴会。最后人们美好地生活着。
开幕式的故事很特别，通过不同的灯光、布景，展现了大自然的神奇，也教育我们要爱护环境，珍惜环境。
冬奥会的观后感范文300字左右
身为家乡人，我为家乡能够成为冬奥城市而感到无比自豪。我深深的明白，作为小学生的我们，目前要做的是好好学习，打好基础，当家乡和祖国需要我们的时候，义无反顾的加入到志愿者中，竭尽所能为家乡和祖国做出贡献。
我喜欢英语，我希望在2022年冬奥会来临之际，我能够做一名合格的志愿者，用英语向国外友人介绍我们家乡的美丽与富饶，用英语歌唱我们祖国的繁荣富强。
家乡的京张高铁为2022年北京冬奥会的成功举办，提供精彩、非凡、卓越的交通保障！各国的国际友人将乘坐京张高铁来到我们的家乡。当然，也会有那么一天，我乘坐着家乡的高铁，走出家乡，走向国际，用我流利的英文与国际友人交流，传播我们祖国五千年文化历史和光荣传统。
京张高铁，你是我们的骄傲，我们要感谢你，是你不仅连接了京张两地，也连接了我们与国际友人的友谊和情感。
我愿做一名冬奥志愿者，用语言连接我们与国际友人的友好之情。
冬奥会的观后感范文300字左右
寒假里看冬奥会了吗?被运动健将们的拼搏精神深深打动吧？如果你没有观看那也没关系，快随我来畅游冬奥赛场吧!
瞧，双人滑赛场上运动员的表演精彩纷呈。我国著名的运动员申雪、赵宏博的表演更是美轮美奂，让人沉醉其中。经过激烈角逐，他们终于获得了世界冠军；庞清、佟健也夺得了银牌，真让我们骄傲！张丹和张昊因为在比赛中发生意外，没有拿到奖牌，但是他们没有气馁，仍然坚持比赛，这样的坚强多么值得我们学习呀!
【关键词】索契冬奥会媒介仪式危机公关
北京时间2014年2月8日凌晨，俄罗斯索契冬奥会在菲施特奥林匹克体育场隆重开幕。在开幕式现场的夜空中，四朵巨大的雪绒花渐渐变形，演化成四个圆环，然而右上角的一朵雪绒花却迟迟没有盛开，从而未能呈现出传统的奥运五环标志。开幕式上这一戏剧性的失误被戏称为“4.5环”事件。它通过电视媒体的现场直播传向世界各地，遭到了包括《华盛顿邮报》在内的众多国际性媒体及世界人民的犀利吐槽。冬奥会作为重要的国际性体育赛事，它不仅着眼于竞技场上的角逐，还有更高层次的政治意义。因此，此次失误对普京政府的形象乃至俄罗斯的国家形象都造成了不小的打击。
然而在闭幕式上，局势出现了大逆转。七百名演员从四面八方奔向舞台中央，他们不断变换各种图案，就在他们即将汇成五环图案的时候，右上角那一环却再次“失灵”。随后在焰火中，五环霎时绽放，全场欢呼雀跃。索契冬奥会的闭幕式以精心策划的媒介仪式，构建了一个以“我”为主导的话语空间，通过电视媒介信号的传送将人们聚集在一起，跨越时间与空间，共同分享了一种俄罗斯精神。俄罗斯直面失误的坦然、化解危机的高超技巧以及民族性格中的幽默与友好，都堪称是危机公关的典范。其中，俄罗斯所采用的不同于以往危机公关的媒介仪式手段尤其值得作进一步的研究。因此，本文以索契冬奥会为例，分析媒介仪式在化解国家形象危机中的作用，并作出自己的思考。
目前，不少学者围绕媒介仪式展开研究，主要着眼于探讨媒介仪式对国家形象的塑造，电视直播节目、典礼对媒介仪式的呈现以及媒介仪式的社会功能。而危机公关领域的研究，则是以国家、企业和组织的危机公关策略为研究重心。
在这个风险频发的社会，国家、企业、组织甚至个人都时刻面临着危机，如何创新应对危机的公关手段，把危机造成的伤害降低到最小，成为当下需要研究的课题。然而，眼下有关媒介仪式和危机公关研究之间的联系的很少。笔者以为，将媒介仪式作为危机公关的手段来进行思考或许能够为两个领域的研究带来一些新的思维火花。
一、媒介仪式的特点
1、社会关注度高
媒介仪式通常与媒介事件联系在一起，D・戴扬和Y・卡茨在《媒介事件》一书中总结了媒介事件的三种类型：竞赛、加冕和征服。媒介事件由于经过了提前的策划、广告和营销，使得媒介事件在转播之前就产生了很高的知名度。索契冬奥会作为一种“竞赛”类型的媒介事件，在俄罗斯于危地马拉胜利之时就受到了世界的瞩目，在近7年的准备中，普京倾注了大量的心血。全世界都渴望见证奥林匹克五环旗能否在时隔34年后顺利回归俄罗斯。
2、传播范围广
在媒介的介入下，仪式的发生场所和外在表现都发生了很大的变化。电视媒介的出现，将仪式现场的声音、画面同时转换成信号传送到世界各地，电视媒介仪式以分散为主要特征，它将媒介技术、节目生产和电视终端作为手段，使分散的个体跨越时间和空间投入到仪式表演的观看中。
3、超真实、现场感、亲切感
由于电视媒介自身的特性，能够将仪式现场的声音、画面无损传递，给人一种强烈的“我在场”的感觉。特写等镜头语言的运用将仪式细节放大，营造了一种拟态真实，个体仿佛也参与到了仪式的进程中。
二、媒介仪式在国家形象危机公关中的作用
冬奥会官方在开幕式失误之后的第一时间即在网站上承认5环少1环是技术失误，随后冬奥会开幕式总制片人康斯坦丁・恩斯特也在会上对失误作出解释。根据3T原则，俄方做到了第一时间以“我”为主体信息，为后续的公关争取了最佳的危机化解时间。另外，冬奥会组委会负责人也曾在冬奥会即将收尾时向全世界表示，俄罗斯人在闭幕式上一定会向世人展现一个完整的五环，展现出了承担责任的勇气，实践了班尼特形象修复理论中的“纠正行为”，即承诺解决问题，在物质或精神上补偿受害者。这些举措都为媒介仪式作了铺垫。
在俄罗斯国家形象的修复过程中，媒介仪式与常规公关行为是相辅相成，共同起作用的。具体而言，媒介仪式主要起到了如下作用：
第一，视听兼备的特点赋予电视媒介以其他媒介无法比拟的优势，同时又使得电视受众形成专注视听的特点。媒介仪式借助电视媒介的强带入性，令观众沉浸在仪式表演的观看中，以仪式直白感性的内容打动观众。闭幕式上，一艘巨轮越过大海，许多会发光的鱼在海洋里游走，柳波芙和两位小伙伴坐在巨船上开始钓鱼，鱼群缓缓游动形成4.5环的形状，然后开幕式上没有绽放的雪绒花慢慢长大，4.5环终于变成了完美的5环。观众在愉悦的观赏过程中放松了心理防线，对公关信息的抵抗情绪较弱。此时更容易化解对4.5环失误的不良印象。
第二，电视媒介的传播具有广泛性。闭幕式通过电视信号的传送直达世界的各个角落，直面需要公关游说的受众。闭幕式采用媒介仪式的公关手段，能够越过不同意识形态的媒体，防止媒体在转述中可能出现的一切歪曲事实的行为，而将话语权牢牢掌握在自己手中。再者，由于采用电视直播的形式，一切形象的呈现全部依赖于现场的真实情景而非解说词，显得更为客观公正，不同文化、意识形态背景的观众更容易接受。
第三、电视媒介的现场感、超真实感将俄罗斯人的道歉方式凸显得更为真诚可靠。索契冬奥会闭幕式是经过高度组织化、具有极强象征意义的典礼活动。承担了社会整合、表征文化的功能。电视媒介运用镜头语言带领观众一同经历仪式，对仪式作出自然而客观的呈现，制造出一种庄严隆重的氛围。观众不仅看到4.5环的再现和修复，还看到俄罗斯人正视自己的错误、善于自嘲、幽默大方的民族性格。
第四、从符号学的角度来说，媒介仪式借助了电视媒介的媒介特性，容纳了大量视觉和听觉的符号。根据语言学家索绪尔的观点，符号由能指和所指，即形式和意义构成。能指指的是语言符号的音像形象，而所指指的是符号所表示的概念。闭幕式上气势恢宏的交响乐隐喻了俄罗斯大气的民族性格，而海蓝色的场景则是智慧、冷静的象征，二者共同构成了新的能指，指向新的所指，即俄罗斯人智慧、心胸宽广的美好品格。重现4.5环的符号，第一重所指指向开幕式上的失误，随着右上角的0.5环缓缓展开，我们可以看到这个符号的第二重所指指向俄罗斯人勇于正视错误，乐观幽默并积极改进的态度。媒介仪式借助视觉和听觉上的符号，展开了一场全方位的公关，以“润物细无声”的形式博得了大家的会心一笑和真诚谅解。
三、媒介仪式与新闻会在危机公关中的优劣比较
1、媒介仪式赢在情感，输在时效
媒介仪式要发挥在危机公关中的正面作用，必然需要经过长时间的创意策划、编排和执行，无法做到3T原则中的“Tell It Fast”。但是借助于电视媒介亲切而感性的特点，媒介仪式更能以情动人，综合运用声音和图像的优势向目标受众传达信息。而新闻会是社会组织直接向新闻界有关组织信息，解释组织重大事件而举办的活动，以传达明确的信息为目的，更为理性，能够在第一时间作出声明，抢占先机。但是危机公关的新闻会极少出现表演式的内容，不如媒介仪式呈现的内容那样生动活泼。
2、媒介仪式赢在直观，输在直接
媒介仪式中，受众能够从视觉和听觉直观地感受到过错方为弥补过错而作出的行动，并在观看的同时对其公关行为作出评价，公关活动的效果是立杆见影的。但是媒介仪式呈现了众多的符号，符号是否能按照编码者的意愿进行解码则要依赖于译码者，而译码者对符号的解码受到许多因素的影响，非编码者完全可控的。然而新闻会则是以语言形式直击问题要害，简洁明确地阐明过错方的态度、立场以及补救措施。在表意的明确性上，它更胜媒介仪式一筹。
3、媒介仪式赢在主动，输在全面
媒介仪式由镜头语言直接“说话”，表达方可以在无干扰的情况下完成自己的表达，牢牢把握住话语权。但是，媒介仪式是借助仪式表演进行的信息传达，受到时间和空间的限制，不能够将过错方为危机作出的补偿或行动一一展现，需要公关人员对媒介仪式呈现的重点作出准确的把握。而新闻会则能够在一定的时间内集中陈述表达方完整周密的行为措施，更为全面系统。
结语
索契冬奥会闭幕式上戏剧性的反转改写了开幕式上尴尬的4.5环留下的负面影响，让世人记住了一个诚实、幽默、有大国风范的俄罗斯。也让我们看到，媒介仪式不仅仅能够在凝聚情感、整合社会、表征文化方面发挥作用，还能够创新地运用在危机公关中。诚然，媒介仪式由于自身的种种局限，并不能代替新闻会等常规的公关活动来化解危机，但是笔者以为，如果能与其他公关活动进行良好的配合，优势互补，则能够在危机公关中大放异彩。
参考文献
①游昌乔：《危机公关――中国危机公关典型案例回放及点评》[M].北京大学出版社，2006
②丹尼尔・戴扬、伊莱休・卡茨：《媒介事件》[M].北京广播学院出版社，2000
③张兵娟，《电视媒介事件与仪式传播》[J].《当代传播》，2010（5）
④宦晓渝，《媒介仪式与国家形象塑造》[J].《东南传播》，2011（1）
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今天我和妈妈看了2022年冬奥会举办地揭晓仪式，当听到北京这两个字时，我非常的兴奋！因为我们的祖国再次成为世界的焦点，我为她而骄傲。
我是在2008年北京奥运会那天出生的奥运宝宝，2022年，我已经从奥运宝宝成长为青少年，为了迎接绿色奥运，我要为环保做一些力所能及的事。通过我们点点滴滴的努力，道路两旁的大树会更绿，鸟儿飞翔在蓝蓝的天空上，鱼儿畅游在清清的河水中。景色将会美不胜收。不仅如此，那时已经14岁的我一定要去北京为祖国的奥运健儿们加油，因为妈妈跟我讲，中国的冬季运动项目在世界处于领先地位，而且曾经有很多金牌得主是我们哈尔滨人！听了之后我对2022年冬奥会的期盼更加强烈了。
2022年，我14岁了。我要诚心的祝愿北京冬奥会圆满成功，我们的奥运健儿取得好成绩！
最新2022年冬奥会的范文
这一天，我坐上了时光飞船来到了2022年冬天的北京。这一年在这里要举办举世瞩目的冬奥会！
我欣喜的发现这里有来自世界各地的外国友人。尽管他们有着不同的肤色，说着不同的语言，但是他们的脸上都洋溢着相同的笑容。我看到北京的街道干净而又宽阔。路上车来车往。路旁的花草树木欣欣向荣，茂盛又蓬勃。高耸的大楼，繁华的街道，热情的人们，这一切都向世界展现着我的祖国日益强大和文明友善。我看到运动员们为了祖国的荣誉努力拼搏。志愿者们的友善和帮助让每一位来到中国的友人都感到温暖快乐。冬奥会的举办让世界了解北京，了解我的祖国。此时此刻，我站在这片广阔的土地上，我真的为我的祖国——中国感到自豪和骄傲！
当我在为冬奥会的举办欣喜的同时，我也高兴的发现这时的我已经十六岁了，我不仅个子长高了，也已经从一名小学生成为了一名高中生。我通过自己的努力进入了一所优秀的高中学习。我在这里认识了许多友善的新同学。我的梦想是成为祖国的栋梁。我正在为了我的梦想努力学习更多的知识。我希望以后可以为我的祖国贡献一份力量。
傍晚的时候，我乘坐时光飞船回到了2015年。一天的未来之旅结束了，但我却更加期待未来的到来。我真心的祝福2022年在北京举办的冬奥会圆满成功，我也相信七年后的我能通过努力实现我的梦想！
2022年，祖国冬奥加油！十六岁的自己加油！
最新2022年冬奥会的范文
你知道奥运会吗？那你一定知道奥运会吉祥物吧？今年的冬季奥运会吉祥物是什么呢？别着急，让我来告诉你，今年的奥运会吉祥物啊，它是一个有着糖葫芦外壳的国宝宇航员，这只可爱的大熊猫宇航员就叫做冰墩墩。
提到奥运会，大家都知道是在北京举行的，我想大部分人对老北京的记忆可能就是那小辫张三走街串巷卖的糖葫芦啦！巧了，你看那冰糖葫芦外壳像不像象征着冬天那晶莹剔透的冰块呢？
可爱的糖葫芦配上可爱的动物，那这个可爱的动物我们要选谁呢？经过一轮动物选美，我们决定啦，要选一个最能代表中国特色的动物。提到中国，大家首先想到的就是国宝啦！一看到大熊猫大家就知道这是中国的国宝，是中国最具代表的动物。就这样，我们的大熊猫在万千动物中脱颖而出。
当象征着冬季赛道的彩色光环出现在我们穿着糖葫芦外壳的国宝面前，你看他像不像是一个宇航员呢？这下我们的国宝是不是又有了现代世纪的科技感、未来感呢？提到科技感，大家可能首先想到的就是现在的5G互联网了，于是这个彩色光环就变成了更有未来感的能量光环。这时我们的宇航员熊猫是不是形象就更饱满了呢！
为了使所有的人可以以任何方式、在任何时候乃至任何语言来看到想欣赏的冬奥会各项比赛,作为东道主的加拿大为此打破常规,启用一批新的报道媒体和方式。以硬件而言,本届冬奥会沿袭上届都灵冬奥会,各项赛事全部采用全高清格式转播,一些新技术,如3D显示等,也将与厂商在小范围内予以实验。
就软件来看,与以往不同的是,第十五届冬季奥运会首次以二十二种语言进行电视直况转播,以代表加拿大文化的多样性。这些语言包括汉语,孟加拉语,乌克兰语,Mechif原住民语等,仅开幕式盛典就将以十三种语言转播。
为此,除了加拿大本国的电视台以英语向英联邦国家及全球转播外,还将邀请诸如亚洲电视网(ATN)、多元文化电视网(OMNI Television)以及原住民电视网(APTN)等参与解说工作。
多元文化电视网在卑诗省,卡尔加里等地设五个电视台,以普通话、粤语、意大利语、波兰语等七种语言转播冬奥会盛况。亚洲电视网则以七个频道、六种语言转播冬奥会,其中包括孟加拉语,古吉拉特语,印地语等。此外,原住民电视网的奥运转播将包括英语,法语和八种原住民语言。
当然,并不是所有的比赛都以二十二种语言转播,转播节目主要针对观众最关心的体育项目。如花样滑冰等华人喜欢的项目就将进行华语转播,至于多种语言的具体时间安排将在2010年元月公布。
加拿大何以对冬奥会报道如此兴师动众?普华永道(PricewaterhouseCoopers)的一份调查报告道破天机;温哥华冬奥会已经给卑诗省及加拿大经济创造了高达10亿美元的效益。
报告指出,在2003到2008年间,冬奥会对卑诗省及加拿大经济产生了积极影响,首先为卑诗省的GDP增加了6.84亿至8.84亿的收入,同时亦为加拿大的GDP贡献了1.7亿收入。为卑诗省创造了20780个工作岗位,使得该省的失业率降低了大约0.4%。冬奥会给卑诗省及加拿大的经济、社会和体育发展都带来积极的良性的推动作用,而这正是目前对付全球经济不景气最为需要的。
惟一稍感遗憾的是冬奥会对旅游业的正面影响比预期的要低,六年间,与冬奥会相关的旅游活动几乎没有明显增加。不过,随着比赛的日益临近,冬奥会第三轮也是最后一轮门票发售已于去年12月19日上午10点开始,主办者称,十万多张包括开幕式、闭幕式及冰球决赛在内的门票,本着先来先得的原则已经发售一空,而晚些时候举行的残奥会一些热门赛事的门票也同时售罄。
本阶段销售的包括冰壶、冰球等热门项目的决赛门票,为了保证能够让更多的人买到,每人每次在成功登录网上购票系统之后只能选择四个比赛项目,每场比赛最多只能购买四或八张门票,如果需要购买更多必须重新登录。
冬奥会的门票销售工作早在2008年10月3日开始启动,其中第一阶段的门票销售通过抽签方式发售;第二阶段门票销售于2009年6月6日开始,公众反应热烈,由于采取先来先得、售完为止的方式。仅四小时就售出13万张,其中冰球决赛门票最受欢迎,其次为开幕式、速度滑冰及花样滑冰门票。
正当加拿大举国上下进入冬奥会百日倒记时时,一阵不和谐的积怨终于泛出水面,始作俑者不是别人,正是电视台自己。为迎接冬奥会,电视台从公益性及本职出发,做得已是尽可能到位。但是同样处于市场经济的前沿,与赚得钵满瓢溢的网络营运商相比,电视台感到吃亏太多。
两个月前,电视台与网络服务商之间就电视信号收费问题,终于在加拿大广播电视暨电信委员会(CRTC)主持下,在渥太华开始了新一轮的首次听证。这次听证,也是在加拿大广播电视暨电信委员主政下的三年时间内进行的第三次。过去三年,双方为了这“最没品味的理由”已争吵多次,说得白一点,就是电视台向网络服务商,包括同宗不同根的有线电视及卫星电视索要3.5亿加元,理由是你们所播放的节目是我买的或制作的。
出席听证会的代表有CTV电视台、Global环球电视台、加拿大国际广播暨电视公司(Radio-Canada/CBC)、ChekNews新闻电视台、V电视台、A电视台、NTV电视台;而网络服务商的代表则包括罗查士电信公司、贝尔电信公司、研科传动电信公司、Cogeco电信公司、Shaw电信公司及Eastlink电信公司。
加拿大最大的民营电视台CTV首先指出,由于自身经营陷入困境,有可能要关闭部分地方台,甚至关闭所有台。现在是网络服务商应该向电视台支付费用的时候了,如果这次谈判毫无结果,现状再这样持续下去,电视台将动用切断电视信号的权利。
继CTV之后,Global、CBC等也不甘示弱,纷纷通过各种形式强调收入减少而开支增加,电视台去年获利才800万元,而罗查士及韶氏传信等网络电视盈利却以亿计。
电视台作为甲方要求网络服务商支付信号使用费,以把这些费用投入到再生产,但遭到乙方网络服务商的拒绝,就如Stop the TV Tax声称的那样:普通民众只要购买一副电视天线,就可以从空中免费接收信号,凭什么要我付钱?
罗查士电信公司则反驳:电视台所以“经营陷入困境不是其他原因,而是因为购买太多的外国电视节目,致使开支失控。” 它们在呈交委员会的文件里详细披露了CTV及Global电视网的商业决策错误,如花费过多购买热门美国多集CSI或Desperate Housewives。威胁说:“如果电视台硬要强行收费,这笔费用最终仍会转嫁到消费者头上。”
加拿大广播电视暨电信委员会总裁芬克斯坦(Konrad von Finckenstein)在听取了双方激烈的辩论之后指出,现实中谁也离不开谁,而委员会的职责只是确保电视台及合作伙伴的生存,可彼此互不相让的态度让人感到非常沮丧。
委员会要在近两周的听证会结束后,才会在冬季稍晚的时候择日作出裁决,但社会舆论却一片哗然。但也不能因此让消费者多付费。
加拿大广播之友(Friends of Canadian Broadcasting)指出,听证会成了互相攻击的场所,观众不知应该相信谁。公共利益倡导中心(Public Interest Advocay Centre)表示同意说,委员会监管下的公司花费数以百万计,却想让委员会蒙受公众压力,真是前所未见。
现在,双方面临的迫切情况是,一方将陷入没顶之危,另一方则希望维持现况。身为监管机构的加拿大广播电视暨电信委员会在调解之前要考虑诸多因素,例如乙方多达500个频道的情况是否令传统电视台的甲方处于绝对不利地位而必须加以修正。委员会如果确认情况如此,就必须决定双方应该先谈判电视信号的市场价值问题后再讨论其它。
罗查士电信公司曾委托卡加利大学所作有关报告指出,由于委员会先前已经规定有线及卫星电视可传输电视信号,所以谈判时会电视台将处于不利地位。美国以前也曾有过此类谈判,但它的有线及卫星电视无需覆盖特定频道因而就没这么多麻烦。
另一种折中观点认为,网络服务商不花任何钱利用它们(电视台)的节目获利,就应当支付信号传输费。而有线电视既有可观盈利,就不应对消费者再收取额外费用,若卫星电视盈利不好,应该另作处理,可行方案是委员会规定卫星电视在提供基本服务时可收取月租费。有线电视及卫星电视用户因此缘故,每月要多缴2-10加元。不过也有声音指出,每月增加的费用仅为2-3加元。
电视台和网络商为了各自的利益互不退步,使得委员会难以和稀泥。但商家趁机发冬奥财却已经悄无声息的开始了,从住宿、餐饮到旅游,价格一路上扬,仍然供不应求。
关于迎2022冬奥会的个人心得体会
奥运会不是一个简单的体育竞技比赛，而是一种用永远不变的信念。作为一名小学生，也许我们还不能像体育健将那样为祖国拿金牌，也没有机会亲临赛场，参与奥运会的服务与接待工作，但只要我们从现在做起，一样可以为奥运出一份力!
我们要做一个讲文明的小使者。冬奥会来临之时，我们用文明点缀城市的每个角落，伸出礼仪的双手迎接八方来客，这样才能弘扬我们的民族精神，彰显我们的民族文化。
我们要做一个有礼貌的好向导。别的国家的人民光临北京看奥运，是我们全国人民的骄傲!作为“小主人”的我们，应该说有礼貌有修养的话，应该用千百倍的热情为客人们服务。比如：做个翻译员，帮外国朋友指路等等，一定能让外国朋友感受到我们中国人的热情，让国际友人回味舒缓的感觉，文明的味道。我们要做一个个的环保小卫士。我们要用实际行动来实现“绿色的中国盼奥运”的梦想。从身边的小事做起，不乱丢垃圾，随手捡起垃圾，让我们的城市天蓝、地绿、水清气爽，让外国朋友在我们的首都北京和张家口流连忘返。
不再等待，从现在做起，从一点一滴做起，从我做起，伸出双臂，迎接我们的冬奥会!
关于迎2022冬奥会的个人心得体会
奥运会，这三个字，它是多少运动员和工作人员以及志愿者们辛苦付出的结晶。日本东京奥运会刚刚过去没有多久，还记得每一位运动员的在赛场上的精彩展现，当我坐在家里看着奥运会的直播时，不禁想到，这不仅仅是一场关于运动的竞技比赛，更是不同国家间在运动文化、运动精神等等各个方面的交流。尤其是赛场上我国运动员的一幕幕都让我感到无比自豪，相信那些有幸在现场能服务的工作人员更是能切身感受到奥运精神吧!
我们国家第一次有幸举办奥运会实在2008年，当时的盛大开幕式还让我历历在目;当时的《北京欢迎你》这首歌曲我还能一字不差的歌颂出来;当时的北京欢迎你的那五个娃娃我家里还一直摆放着;就真的好像它一直没有结束一样。当时仅有八岁的我也许还不明白什么是奥运精神;或者不明白2008年的奥运会到底对中国有多大的意义;甚至不明白为什么父亲在现场看比赛的时候会落泪，直到在宣布2022年冬奥会在中国举办，中国也是第一个有幸举办夏季和冬季两场奥运会的国家。那个时候，我才明白这是全世界人对中国体育事业的认可;对中国的认可，这让我的民族自豪感油然而生。当时在我脑海里出现了一个坚定的念头：我要成为冬奥会的一份子，为冬奥会出一份自己的力量，同时也深切地希望2022年的冬奥会可以像2008年的冬奥会一样，完美地展现中国的风貌，可以让全世界人在以后提及到冬奥会的时候，就会不由自主地想到2022年的北京冬奥会，这也是我想成为一名冬奥会志愿者的初心之一。
我参加冬奥会的初心还有其它两点：一是想多一份志愿经历，因为我以往的志愿中总能学到很多，这次比较国际一点的志愿活动肯定更能实现自我价值或是可以完善提升自我;二是在疫情后，学习语言的人可以真正用语言的机会少之又少，冬奥会就是一个不能错过的好机会，可以运用自己多年所学的语言，实际应用，用自己所学去帮助他人也是一件很锻炼自我很有意义的事。
冬奥会和冬残奥会的对我国的意义我认为有以下三个：
第一就是在北京开展的冬奥会，是会被全世界多关注的一件事。所以这也是向世界展现北京乃至中国形象的机会。我们国家把体育事业作为一个重大任务，也可以彰显我们的民族风采和民族自信。
第二就是弘扬体育精神。让更多人可以了解冰雪运动。让更多人可以加入体育锻炼中，开展全民健身。可以推动体育事业的发展。
