时间：2023-02-27 11:18:42
序论：在您撰写公关推广策划时，参考他人的优秀作品可以开阔视野，小编为您整理的7篇范文，希望这些建议能够激发您的创作热情，引导您走向新的创作高度。
万家灯火·南网情深
——海南电网海口供电公司形象推广公关宣传活动策划案
为了向椰城的广大市民传递海口供电公司“始于客户需求，终于客户满意”的供电服务宗旨、“优质、方便、规范、快捷”的服务方针以及海口供电公司对广大用户作出服务承诺；宣传推广海口供电公司行为规范、价值理念和视觉识别系统，以至达到树立海口供电公司良好亲民形象，提高社会知名度和美誉度，我公司经过精心策划，作出以下的方案。
为了使本次活动达到影响深远、传播广泛、深入人心的预期效果，我们拟定本次宣传活动分“6.18启动日”和“后续跟进宣传期”两部分，具体方案如下：
一.6月18日当天的活动方案
1.高层横向沟通及新闻会
贵公司有关领导、政府职能部门有关领导、贵公司企业大客户及新闻媒体记者共同参加，通过与政府、大客户之间的沟通交流，加强配合，合舟共济，共同促进海南经济社会协调、健康发展。这对海口供电公司实现“政府放心、人民满意”的服务目标将有好的指导性和促进作用。本次活动内容通过媒体的现场和后期报道，为日后跟进宣传活动的顺利展开起到告知铺垫作用。
内容：1）宣布海南电网并入南方电网，海口供电公司形象宣传活动正式启
动。
2）宣布95598客服热线正式启用。
3）宣布公司相关信息。
地点：海口文华酒店
人员：贵公司相关领导，政府相关职能部门领导，媒体记者（约200人）。
媒体：海南日报、海口晚报、南国都市报、特区报、商旅报、海南电视台、海南人民广播电台、海口电视台、海口广播电台和驻琼中央媒体。
2.“万家灯火·南网情深”知识竞答和文艺演出晚会
通过精彩的文艺演出和海口供电公司相关知识有奖问答活动，实现现场观众与主持人互动，展示南方电网团结进取、造福于民、与民同心的企业理念。同时通过各主流媒体的报道，引起关注，形成口碑传播，活动开始就实现一个媒体宣传的信息，提高海口供电公司的社会知名度和美誉度。充分体现海口供电公司“亲民”、“服务”的全新企业形象。
地点：明珠广场门口。
时间：6月18日晚上8：00—10：00。
节目：精彩的文艺演出和有奖知识竞答。具体安排待定。
媒体：海南日报、海口晚报、南国都市报、商旅报、特区报、海南电视台
海南人民广播电视台、海口电视台、海口广播电台。
3.《海南日报》告知广告宣传
为了使本次宣传活动引起社会的关注和期待，使宣传主题（推出95598）更充分地传达到市民的心中，6月18日当天，在《海南日报》上推出一期具有极强冲击力、震撼力的彩色整版平面广告，以便引起人们的高度关注，更广泛地进行信息传播，更好地对95598形成持久记忆。
到后续期，各个营业厅正式启动时，再通过系列平面告知广告，把开业信息和服务事项、承诺等进行逐步推广宣传。
版面合计：《海南日报》两个整版
频率：6月18日一期，后续灵活掌握。
4.户外形象广告
为配合以上宣传，在市区主要干道的热点广告位上推出“万家灯火·南网情深”大版的精美形象广告，以强化和积累品牌特征，增强市民对品牌的识别记忆。
初步拟定的广告位：东湖三角池金亨酒店楼顶。
具体广告设计待定。
二.后续活动方案
1.冠名首届海南影视模特（新人）大奖赛
2005年6月底至2005年9月，将有一场由共青团海南省委、海南省青年联
合会和海南影业公司联合主办的“海南影视模特（新人）大奖赛”。
这是一个旨在推动我省影视文化事业发展，挖掘、发现、培养影视模特广告表演人才，引导青年人树立蓬勃向上的精神，发掘自我潜能，激发青春活力，展示青春风采，实现美好人生，构建和谐社会的赛事。也是本年度海南比较有影响力的一次公共活动，维持时间长达3个月！如果跟主办单位协商，冠名本次活动，将会得到如下宣传机会。
1)享有本次大奖赛唯一的冠名权，冠名方式为：海南“万家灯火南网情深”杯首届海南影视模特（新人）大奖赛。
2)无形资产的使用权：大奖赛现场影像资料的使用权、大奖赛联合标志的使用权。
3)大奖赛各类材料的指定前缀：
a)10000张海报的显著位置印出冠名企业的全称及企业标识。
b)10000万份宣传单的显著位置印出冠名企业的全称及企业标识。
c)5000张门票的正面印出冠名企业的全称及企业标识。
d)各种新闻媒体（电视台、报纸、网站）对冠名企业及企业服务内容进行宣传。
e)大奖赛所有文件、证件、招贴等，均体现冠名企业。
4）大奖赛现场宣传
a)入场拱门悬挂企业条幅、横幅、气球、彩旗等进行全方位宣传。
b)赠送冠名企业进入大赛决赛现场门票100张。
c)大奖赛现场主持人均对企业致以热烈感谢。
d)邀请冠名企业负责人4名作为嘉宾出席决赛颁奖晚会。
e)邀请企业负责人2人为获奖选手颁奖。
f)决赛现场背景板上体现企业名称、企业标识。
g)大奖赛期间，在海南三大特别支持媒体（海南电视台、海南日报、海口电视台）的大奖赛活动若干宣传广告中体现冠名企业标识和荣誉地位。
5）邀请冠名企业领导出席新闻会：新闻会会场设置大型背景板，在
显著位置印有大奖赛全称，大奖赛标志、冠名企业名称、企业服务品牌、
企业标识。
6）户外广告宣传：大赛现场户外广告。
7）企业服务推广：组织参赛模特，以“感受生活，让时尚和魅力回归生活”为主题的企业服务推广活动。
8）相关媒体资源将对本次大奖赛进行跟踪报道，也将对赞助企业进行捆绑滚动轰炸式宣传。借助本次大奖赛的巨大影响力达到企业服务吸引市民关注、扩大社会效应，深化和提高企业在广大消费者心目中的文化品位的效果。
2.工作人员进入小区与市民近距离交流宣传
为了使宣传主题更贴近市民，实实在在解决用户身边的问题并获得市民在
用电过程中的第一手信息资料。由今创广告公司从社会或大学招聘一定数量、形象较佳的工作人员，经过电网公司的培训后，由今创广告公司统一组织，分成若干小组走进小区，流动式宣传，通过摆设摊位、发放传单，赠送礼品和悬挂横幅等形式进行宣传，让信息无障碍地传达到广大用户心中。
人数：20名（暂定），分成5组，进入小区，答疑解难，流动作业。
范围：海府地区的主要小区。
物料：桌子、横幅、宣传折页和礼品。
时间：6月18日开始，做完为止，预计大概需要2—3个月。
3.赞助海南电视台“直播海南”栏目。
该档栏目是比较亲民、比较火爆和收视率比较高的大众栏目，影响广泛，赞助后对推广海口供电公司的服务理念和强化企业品牌形象将有非常大的促进作用。
时间：半年（暂定）。
口号：“万家灯火·南网情深”
节目现场背景将印出海口供电公司的全称、标识、广告口号等，节目结束时也将出现赞助单位的名称、标识等相关企业信息。
4.宣传车下乡镇
考虑到乡镇地区的传播媒体不全、地域跨度大以及人们接受习惯等方面原
因，用宣传车下乡宣传的方式对由海口供电公司管辖的四个市县地区进行走街串巷式的告知宣传，这具有引起关注、密集信息传播的作用。到了每个市县或乡村还通过在主要街道、醒目位置挂横幅、发传单等方式配合宣传，力争取得轰动效应，以扩大信息的传播率。
宣传车的具体设计方案、宣传单与横幅的设计见效果图。
宣传车的数量，跟随人员数量待双方沟通后确定。
5.短信群发，推广95598有奖知识竞答
通过短信群发的方式，在不同时间段，向一定数量（初定200万）的手机用
户发送“客服热线95598开通”信息和有关用电的问题竞赛事项。有奖竞赛的问题用户通过短信方式回答，答对用户再通过随机抽样的方式，选出获奖用户，颁发相应奖项。这种宣传方式有速度快、地域广、参与性高、互动性强等优点，容易形成话题和口碑，增大信息的普及率。
如：【海南电网客户服务热线，6月18日正式开通】【用电有难题拨打95598】
具体的竞赛短信内容待详细研究讨论后确定。
6.杂志形象平面广告
《逍遥海南》是一本时尚精美的dm杂志，发行量达40000册，几乎铺遍了海南所有星级酒店的大堂客房、高档小区、写字楼、娱乐场所，还通过直投的方式面对海南众多拥有高档轿车的车主宣传，是一本锁定高端人群的时尚刊物。
在《逍遥海南》上面海口供电公司的形象广告，不仅传播广，速度快，而且与企业的规模和档次也很吻合。能够多方位、多渠道提高品牌知名度。
7.创建海口供电公司门户网站
创建开通海口供电公司门户网站，为宣传企业文化、企业信息、促进企
业与市民的互动、方便企业内部员工的交流、提炼企业文化精髓提供一个很强的载体。同时，这也是一个现代企业塑造企业形象、加强内部凝聚力和向心力的必要手段。否则，是与海口供电公司的企业规模和企业社会角色所不相称的。
8.创办海口供电公司企业内部刊物
内刊是企业的喉舌，是员工之间交流的平台，是理论探讨与争鸣的阵地，是企业的信息港。创办海口供电公司的内刊对企业与员工及时进行动态沟通、推广企业新的理念和服务宗旨和建设现代企业文化将是必须的。
我们对此内刊的初步定位为：以外向型为主，内容贴近读者、贴近生活、贴近新闻事实，用敏锐的视角去捕捉行业动态、用睿智的思考紧扣渠道脉搏，以文化建设促进企业发展。
光明畅优酸奶自2007年3月27日上市后，取得了良好的开端，开创中国酸奶产品的高端品牌。截至7月底，光明畅优实现每月稳步增长，尤其在华东的销售更为明显。为了能在下半年掀起一股销售，提高畅优品牌认知，我们需要做一个有影响力的公关促销活动。此活动要区隔竞争对手的直接买赠内容，让消费者感觉到畅优不是降价促销活动，而是非常有意义的公关活动。
活动分析： 以产品为中心
我们首先从产品功能开始思考，畅优酸奶的主要功能是排堵养颜，润肠通便，调理肠道。“通畅”一直是产品传播中所诉求的卖点，“天天畅优，美丽轻松”是主打广告语，强调产品带给消费者的情感利益。任何品牌的活动归根结底都会围绕产品进行，用品牌拉动产品，以产品推动品牌。
畅优“通畅”的概念是我们本次活动需要表达的内容。
从消费者来看，20－40岁女性是畅优主要目标消费人群。
她们生活在城市，工作生活压力大，饮食没有规律，常被肠道问题所困扰。针对消费者，我们从品牌的角度考虑，塑造畅优品牌形象，使活动带有公益色彩。让消费者感受到光明畅优关注女性肠道健康。作为他们的亲人、朋友或同事，我们应该把对她们的关爱变成一种行动。让她们享受到肠道健康，身体舒畅，天天美丽轻松的关爱。
最终确定主题为“爱她，就让她畅优吧”的公关促销活动。此主题既能把产品畅通的概念表达出来，又能涵盖关爱的主题，目标人群非常明确。
活动内容： 以大带小
作为拉动产品销量的畅优八连杯装，是我们此次活动的主要产品，用它来带动小瓶畅优的销售，形成互动。以大代小。
活动规则:
购买畅优原味八连杯产品，赠送产品中已付邮资的畅优卡（明信片）一张。写下朋友的名字、地址及祝福语，邮寄给朋友，朋友收到后可凭畅优卡到指定销售终端领取190克新口味塑瓶畅优一瓶。
兑换方式:
收到畅优卡（已盖邮戳）的消费者，撕下兑换联（详情见畅优卡）；
消费者在指定便利店的柜台取畅优190克塑瓶后，在收银台结帐时，将撕下兑换联交予收银员即可兑换畅优产品，
兑换地点：
上海：可的、喜士多便利店。
传播策略：上下结合 两上一下
“爱她，就让她畅优吧”的公关促销活动属于互动活动，让消费者之间分享产品“通畅”功效，增加消费者对畅优品牌的认知。
在传播层面，必须紧紧围消费者生活路径来考虑，针对他们的生活习惯进行思考。目标消费者主要是女性，他们属于城市的白领人群，生活节奏相对快，购物集中在周末。在上面的高空传播我们以电视和广播为主，在下面的传播以终端为主，采取“上下结合，两上一下”的整体策略。
另外在活动初期和活动中，配合两期报纸投放，增加活信息的告知频率。
电视选择上海新闻娱乐频道、上海生活时尚频道。投放时间：20：00－21：00。
电台选择FM：101.7的“动感101”、FM：103.7的“Love radio”。投放时间：7：00－9：00、18：00－19：00。
这种媒体的组合方式，做到了信息聚焦，所有资源集中在娱乐媒体传播。无论是上班的路上还是周末的购物，都能让目标消费者很容易接触到我们的信息传播。
创新工具：一张卡，一杯奶、一份情
面对市场的价格竞争，畅优采取一种创新的促销，利用免费明信片作为传播载体。我们称之为“畅游卡”，购买指定的产品得到畅游卡，邮寄给自己的亲人、朋友，可以兑换畅优酸奶，享受到畅优产品带来的“通畅”，并有一份真诚的祝福。
畅优卡让消费者在自己享受产品的同时，给自己的亲人、朋友送去一杯奶，送去一份情。同时，这种免费的畅优卡，带有公益的性质。减少了促销的色彩，成为了一种“关爱和关怀”。增强了光明品牌与消费者之间的情感沟通，同时也是畅优产品的一次“体验营销”。
畅优卡文案：
轻松身体需要呵护，
美丽气色需要舒畅！
肠道通畅，
轻松美丽！
畅优，
给她由内而外的关爱！
爱他，
就让她畅优吧！
【关键词】荆州 关公文化 旅游 传播推广
关公本名关羽，字云长，出生于公元160年，卒于公元219年。关公在其近六十年的一生中，策马横刀，驰骋疆场，征战群雄，辅佐刘备完成鼎立三分大业，谱写出一曲令人感慨万千的人生壮歌，被后人推举为“忠”“信”“义”“勇”集于一身的道德楷模，并成了中国封建社会后期上至帝王将相，下至士农工商广泛顶礼膜拜的神圣偶像。关公形象和文化在流传的千百年间，深受普通百姓、知识分子和上层人士的拥戴。关羽从一位历史上的英雄人物，逐步发展为圆融三教、和睦民族、覆盖全社会、延伸海内外的忠信义勇化身，一个中华民族广泛认同和崇拜的符号。
一、关公文化源远流长
一部《三国演义》一百二十回，就有八十回写到荆州。荆州是三国历史的缩影，一部三国历史，也可以看作荆州之争的历史。诸如刘备借荆州、关羽守荆州、吕蒙袭荆州等等重要事件，都发生在荆州。
关公文化源远流长。关公文化在更复杂的社会关系方面，比以血缘宗亲为基础的孝悌文化有更丰富和现实的内涵，因而在今天应予以特别重视。《三国演义》着力描写关羽的义，关羽身上义的色彩实际比忠表现得更为突出。不仅表现为一种对刘备生死不渝的忠义，而且表现在信守然诺、知恩图报（辞曹归刘和放曹），关爱部下、宽仁大度（“善待卒伍”和小说虚构的义释黄忠）等方面，使关羽成为集忠义、信义、仁义于一身的“义绝”的典型。①义对老百姓来说是最亲近、最实际的，人民群众敬崇关羽，在很大程度上是敬崇关羽所表现的义，敬崇那个义重情长的关羽。待事以忠，待人以仁，以义取利，以勇精进，这种精神如今已然成为民族精神和大义，②成为社会发展与和谐的根本。
可以说，荆州是关公文化的发源地，关羽让荆州这座城市有着深厚的历史情结、人文情结。关羽是蜀汉名将，一生忠义仁勇，诚信名冠天下。其由将而侯而王而帝而圣的1800多年，就是关公故事精神流传-信仰风俗出现-关公文化形成的过程。
唐代诗人刘禹锡《自江陵沿流道公》言：“行到南朝征战地，古来名将尽为神。”由于荆州扼守长江中游要道，既可北上襄樊，直达中原；又能东去江汉，顺流江淮，在荆州成神的关公神迹及形象，也会顺着这条东西南北的通途大道，传播到四方。至今海内外华人，仍然有关老爷、关帝君、武圣人、关帝公、关圣、恩主公、帝祖公等敬称。
二、荆州关公文化传播推广现状
近年来，全国各地通过各种形式，大力弘扬关公文化，积极促进关公文化旅游事业的开展，使关公文化旅游事业大有起色。荆州在关公文化的旅游传播推广方面有优势也有劣势，优势为关公文化源远流长，知名度高且荆州交通便利；劣势在于旅游基础设施不够完善，知名的旅游胜地数量不多。在关公文化受到大力推广的今天，我们应该以人文旅游为主，生态为辅，在推广过程中，应着重于宣传与关公相关的著名故事及传说。同时要避免走低端旅游发展路线，将荆州丰富的关公文化资源转化为产业链，使“吃、住、行、游、购、娱”形成一条龙。
1、荆州的城市形象定位缺乏一致性
荆州2012年的城市形象宣传片《楚楚动人》里面没有明确地宣传荆楚文化或关公文化。众所周知，荆州是楚文化的发源地，宣传楚文化是毋庸置疑的。荆州的“旅游兴市”战略部署中明确提出：加快三国文化暨关公文化研究、利用和转化等文化建设应是题中之义。关公的故事流传甚广，这是一种特有的文化现象，也是一种特有的文化财富。城市形象宣传上定位的明确能促进城市和谐稳定发展，有利于城市精神文化和历史文化的提炼，从而发展城市的个性文化。③
2、荆州的城市建设缺乏特色
尽管荆州有不少古建筑，围绕关公为主题的居多，但看不到具有明确文化内涵的城市标志物，城市活动场所。从视觉上看，千城同貌，荆州的城市面貌与其他城市面貌基本雷同，昔日极具特色，风姿万千的城市面貌急剧消退，采用的都是大城市的风格。城市具有特色，才能更明确地打造自己的名片。
3、荆州的关公城市精神未成为品牌
城市精神是指在一个城市的发展成熟过程中，受历史、文化、气候、地貌等诸多因素的影响，形成的专属于该城市的气质特征。提到荆州，人们第一印象是“关羽大意失荆州”，下意识提醒自己“做事不能大意”，简单如斯。从伟人到凡人，好忠义，多智慧，点点滴滴荆州城。人——是荆州最美的风景。关公城市精神并没有中心点，多年来也没有一个明确的精神标志，没有形成品牌，这是荆州关公文化的旅游推广中的一大弱点。
三、构建荆州专有符号，加大荆州关公文化传播力度
1、将关公文化定位为荆州城市文化，运用多媒体手段传播
如山东烟台在烟台直飞香港、韩国、日本的飞机上播放城市形象宣传片；浙江杭州市编订了《杭州旅游宝典》，印刷140万册以上，实现了对杭州三星级以上宾馆、酒店大堂和客房的全面覆盖；北京在中华世纪坛设置了“魅力北京风云视屏”，年受众100万人以上。荆州可以在动车及长途客车上投放以关公文化为主题的广告，或像香港一样，给每一位到达荆州的游客一个小纪念品。像泰国普吉岛一样，制定几条主要旅游路线并推向全球。荆州可以编制关公文化旅游最佳路线的小册子，专推一到两条关公文化的精品游路线，利用公共资源将荆州关公文化推广出去。
2、建设特色荆州城，构建荆州专有符号
依据有荆州特色的关公文化建设城市，避免千城同貌，建筑是城市具体的形象符号，打造特色荆州城，就是要构建荆州自己的专有符号。通过对荆州关公文化进行编码和规划，可以有效提炼出具有代表性的符号，进而提炼出具有关公文化特色的建筑符号。关公文化是荆州城市形象的内敛，城市形象是关公文化的外展；城市文化是城市形象的生成基础，城市形象是城市文化的综合体现。建设有特色的荆州城，对荆州城市形象的传播能够起到提高作用。
3、将关公精神打造成荆州城市精神的品牌
城市精神是一座城市的灵魂，是一种文明素养和道德理想的综合反映，是一种意志品格与文化特色的精确提炼，是一种生活信念与人生境界的高度升华，是城市市民的精神价值与共同追求。④在漫漫历史的长河中，主要通过民间口头传诵和文学推动，加之历代统治者出自政治上的原因对关公的尊奉，关公才从一个金戈铁马的大将，逐步演绎为武德兼备、义忠两全的理想化人物，并最终走向了神坛，进入了庙堂，受到芸芸众生的顶礼膜拜。这一文化现象在中国历史上是不多见的。关公是一种文化，更是一种精神。关公文化，集忠、义、信、智、仁、勇于一身，蕴涵着中国传统文化的伦理、道德、理想，渗透着儒学的春秋精义，并为释教、道教教义所趋同的人生价值观念，实质上就是彪炳日月、大气浩然的华夏精神和灵魂。⑤将关公精神打造成品牌，不仅仅能提升荆州城市形象，更重要的是以此指引市民，使市民的文化素养与道德素养不断得到提高，市民的言行举止，每时每刻都给游客传递这个城市的信息，帮助游客在头脑中树立这个城市的形象。
黄帝划野分州即为九州之一的荆州，历史悠久，文化璀璨，是国务院首批公布的二十四座国家历史文化名城之一。当今旅游发展的主动力已经不是自然资源，而是创意，创意正有力地推动着文化资源转化为财富。荆州文化产业必须走创意型发展之路。在开发利用关公文化的地方特色文化资源时，一方面要遵循文化发展规律，始终坚持“保护为主、抢救第一、合理利用、加强管理”的方针，保护好文化遗产；另一方面通过文化创意和科技创新深度融合，努力提升特色文化的核心价值，提高文化资源的利用效益。2012年6月国际关公文化学高峰论坛在荆州举行，有力的证明了荆州与关公文化的密切关系，利用好关公文化并以此为基础，荆州关公文化的旅游传播推广定能绽放异彩。
【基金项目：湖北省教育厅人文社科青年项目，项目编号2012Q052；长江大学校级教学研究项目，项目编号：JY2010017】
参考文献
①张雪年，《荆州，中国关公文化孕育之所》[J].《三国演义学刊》，2001（1）
②梁若冰，《“关公”文化的现实意义》[N].《光明日报》，2012-01-20
③张鸿雁：《城市形象与城市文化资本论》[M].东南大学出版社，2004
④孙湘明：《城市品牌形象系统研究》[M].人民出版社，2012
⑤卢孝云，《加快三国文化和关公文化研究、利用和转化》[J].《三国演义学刊》，2001（1）
[关键词]阅读推广；公共文化；图书馆；均等化
中图分类号：G215 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）14-0211-01
一、读推广概念的现状
公共图书馆，是知识文化的聚集地，也是人们学习的场所。阅读推广，既是公共图书馆的重要内容，也是公共图书馆的宣传方式，更是公共图书馆体现其价值的关键，其目的是大范围的传播知识文化，提供多样化的服务，实现各类文化的传递。然而，若要使阅读推广在公共图书馆中发挥效用，就要明确阅读推广的概念，但是我国目前还没有明确的阅读推广概念。当前各公共图书馆对阅读推广的研究还浮于表面，只注重各种活动形式，而对阅读推广的核心内容却很少涉及。因此，公共图书馆公共文化服务均等化，并没有得到有效的实现。因此，应加强对阅读推广概念的深入研究，理解其真正的内涵意义，再应用到实践当中，以实现图书馆公共文化的均等化。
二、阅读推广的重要意义
（一）阅读推广促进阅读公平性的实现
阅读推广，有利于实现阅读公平性。实现全民阅读，是阅读推广的重要目标。为实现全面阅读，图书馆应加强对阅读公平性与平等性的重视。实现全民阅读主要包括两方面：
1、倡导全民阅读推广，激发民众的阅读兴趣，培养民众的阅读习惯，形成良好的阅读风气，带动全民阅读。实现全民阅读需要政府、图书馆、以及民众的共同努力，形成合力联动推进。
2、促进全民阅读普及，使公共图书馆的图书资源被有效的利用，在阅读推广过程中，实现公共图书馆资源的平等共享和均等化服务。均等化服务的意义，在于降低了资源共享的差异性，提高地区区域间公共服务的水平，减少各区域间公共服务的差距，从而实现区域间的公共服务一体化。而现实的情况是，由于各地区的发展情况不同，各地区逐渐出现公共服务落后的现象[1]。以图书馆为主体的阅读推广是改变这一现状的重要手段，将极大地促进了全民阅读，提高了各区域间的公共文化共享，有利于公共图书馆服务的公平性与均等性，实现公共文化服务的均等化。总之，公共图书馆的各项服务，都需以公共文化服务均等化为目标，开展各项工作，以阅读推广促进全民阅读。
（二）阅读推广促进公共文化服务均等化的实现
阅读推广，实现公共文化均等化。阅读推广对公共文化服务均等化的促进，主要包括以下几方面：
1、通过公共图书馆，在各个区域实现文化知识的共享，减少地区之间的文化差异。
2、社会中的民众，对图书阅读的认识不同，重视程度也不同，在阅读推广的基础上，对阅读文化进行传播，提高民众对图书阅读的兴趣，从而减少阅读群体间的差异性，提高全面文化素质。
3、加强阅读推广，可以促进弱势阅读群体的阅读积极性，同时也缩小阅读群体之间的差异。
三、根据公共图书馆阅读推广的特性制定其实现策略
上文论述了公共图书馆阅读推广对于促进阅读公平性和公共文化服务均等化的重要意义，下面笔者将通过分析现阶段我国公共图书馆阅读推广的主要特性，来确定其实现的主要策略。
（一）现阶段我国公共图书馆阅读推广的主要特性
1、公共图书馆阅读推广具有区域性
我国的图书推广，区域之间差异明显，主要体现在东西部地区。相关数据显示，省市级别以上的公共图书馆，东部地区的数量占全国总数的65%，而西部地区仅占全国总数的8%。东部地区的民众，能够拥有大量优质的阅读资源，而西部地区的民众，仅能享受有限的阅读资源。公共图书馆的建设，与区域的经济发展与文化水平，有直接关系。要在地区进行阅读推广，首先要深入了解地区的经济文化，结合当地的实际情况，建立对应的推广方案和机制，从根本上解决问题，实现图书馆公共文化服务均等化。
2、公共图书馆阅读推广主体的分布具有差异性
公共图书馆，阅读推广主体具有较大的差异性。根据区域间图书资源的情况，对阅读推广的主体进行分类：
（1）阅读主体根据自身意愿，可以分为自愿阅读与被动阅读。
（2）通过阅读主体的阅读能力区别，可以分为完全阅读能力者，以及阅读能力欠缺者。具有完全阅读能力的主体，能够根据自身需要，进行阅读。缺乏阅读能力的主体，不具备阅读意识，需要外界督促，才会进行阅读。
（3）根据图书资源的掌握情况，可以将阅读主体分为，优势资源主体与资源缺乏主体。优势阅读资源主体，拥有充足的阅读资源，可以满足自身阅读需求。资源缺乏主体，阅读资源缺乏，无法满足阅读需求。
以上三点证明，阅读推广主体具有较大的差异性。
3、制定公共图书馆阅读推广的实现策略
（1）理顺阅读推广的流程，公共图书馆的阅读推广，主要是确定推广主题，对推广主题进行研究讨论，再进行内容策划，活动程序安排。推广活动需由专人负责，经验丰富的馆员把关，全流程实行细节管理，提高活动的质量。流程的建设有利于阅读推广活动的移植，可以将优势地区的经验转移到弱势地区，使得各地区的阅读推广均衡发展。
（2）建立长期有效的阅读推广机制，能够提高对图书资源的共享，提升民众的综合阅读能力。提高公共图书馆阅读环境，有利于提高阅读气氛，培养阅读兴趣。同时建立阅读推广的品牌，多方位树立阅读推广的形象。机制、品牌和形象的建设使其形成标杆，起到了辐射带动作用，使得推广经验的易于学习传播，有利于各区域公共图书馆间的交流互动。
（3）开展定期阅读活动，促进读者之间的思想交流，展开有意义的话题探讨，通过各种手段进行阅读推广，实现阅读推广的长期性与有效性[2]。利用新媒体，如微博、微信、公众号等多个平台，搭建图书馆与不同读者间的沟通桥梁，弥合各阅读群体的差异性，提高弱势阅读群体的积极性。
（4）通过引进与输出的手段，去实现阅读推广与公共文化服务均等化。引进是对特殊阅读群体给予帮助，对阅读文化进行介绍，使其明白阅读的重要意义。输出是将阅读活动，开展到图书馆外面，从而对图书阅读进行推广。
参考文献
一、市场定位与产品设计定位
根据前期市场分析，确定项目的整体市场定位，并确定目标客户群定位，进行目标客户群体分析，在市场定位和营销策划总体思路下，提出产品规划设计基本要求，协助确定符合市场需求和投资回报的产品设计方案，产品规划、设计理念，最终完成产品定位。
具体内容包括：项目总体市场定位；目标人群定位；项目开发总体规划建议；组团规划建议；交通道路规划建议；户型设计建议；整体风格建议；外立面设计建议 园林景观规划建议；社区配套设施；会所建议；楼宇配套建议；建议装修标准建议；装饰材料建议；物业管理建议。
二、市场推广策划
根据市场竞争环境分析和项目自身优劣势分析，针对目标市场需求，制定有效的市场推广计划，为产品上市销售做好准备。
内容包括市场推广主题策略；营销策略；销售策略；市场推广工具设计（VI设计及宣传品、销售工具设计）；广告设计创作；媒体投放；公关活动策划等。
具体内容是：
（1）市场推广主题定位：市场推广主题，市场推广概念；
（2）项目核心卖点提炼。
（3）项目案名建议。
（4）销售策略：开盘时机选择，定价方法，付款方式，销售组织，销售计划，销售控制。
（5）广告策略 ：广告推广阶段计划，广告推广目标，诉求人群 项目诉求重点，各类广告创意（报纸，户外，电播等）。
（6）媒体投放策略 ：媒体选择，媒体组合，投放预算，媒体计划，媒体排期。
（7）公关策略：媒体公关，软文撰写，公关活动策划，协助活动执行。
三、项目销售策划（项目销售阶段）
制定销售计划，协助展开促销工作，做好销售现场管理以实现预定销售时间计划和收入计划。
具体内容包括：
1、开盘时机选择，回款计划，回款方式，定价方法，付款方式。
2、销售组织，销售计划，销售控制，销售流程，统一说辞。
3、销售培训，销售制度，销售现场包装策略，样板间策略。
4、布开营销网络，让访客变为业主。
5、销售现场管理，客户资料管理，客户服务跟踪，促销计划。
6、促销策略，月度资金分配，月度销售分析，竞争对手跟踪。
7、市场机会点分析，深度卖点挖掘，价格策略调整，销售策略调整。
房地产营销观念的演变:
（1）生产观念阶段：人们普遍喜欢低廉的房产。
（2）产品观念阶段：人们的需求并非局限于价格上，还有高质量，好性能和多样化的特色。
（3）推销观念阶段：顾客总是处于被动地位，通常对产品的判断力不足。
（4）市场营销观念阶段：与推销阶段相比，市场营销阶段将企业和顾客在产品关系上单向的“推”转化到企业主导的“推”和“拉”结合的模式。
房地产营销策划分3个阶段：(1)单项策划阶段。(2)综合策划阶段。(3)复合策划阶段。
房地产营销的类型 :
（1）房地产投资营销。
（2）房地产定位营销。
（3）房地产规划设计营销。
（4）房地产形象营销。
（5）房地产建筑质量。
营销策划走向误区：
（1）过分夸大营销策划的作用。
（2）忽视营销策划的作用。
（3）营销策划的“经验论”。
运营总监/经理
岗位职责
1、负责公司产品总体运营的协调、规划、管理工作，针对产品特点以及市场状况制定产品运营规划、战略、布局并实施;
2、负责产品(线上线下)定位、媒体宣传、市场推广、渠道建设和客户服务的整体策略、计划的制定和实施;
3、负责制订、完善、贯彻实施(线上线下)运营管理制度、流程、分析各类数据，提出改进方案，对业务流程等的分析和改进，品牌、市场的规划;
4、与公司其他部门密切配合，组织带领团队为公司项目运营、市场拓展及相关研究工作提供专业、系统强有力的支持;
5、建立规范、高效的运营管理体系及流程并不断优化及完善。
任职要求
1、金融、经济、市场营销等相关专业;
2、有较强的分析规划能力、洞察力、开拓创新能力、应变能力，具有优秀的沟通能力，团队意识与执行能力;
3、具备从市场到产品、客户、营销、推广等金融产品全程调研、分析能力;
4、具有较强的沟通能力及团队管理能力，能带领团队完成线上活动和线下专题活动策划，线上线下推广计划执行及效果优化;
5、具有较强的市场意识，优秀的职业素养，能及时关注同行业运营情况及市场最新动态。
公关总监/经理
岗位职责
1、负责公司对外PR工作，拓展和维护公司媒体资源，与重点媒体及记者时时沟通，及时反馈媒体合作意向;
2、建立媒体档案库，并能根据需求，联络、邀请各类媒体，与各界媒体保持良好关系;
3、能根据公司产品，进行新闻点和创意点的策划、组织，撰写媒体稿件;
4、建立并维护日常新闻稿件的媒体，监控、评估媒体的宣传效果;
5、策划、指导、控制、协调并参与公关活动、市场活动，协调微博、微信等新媒体营销;
6、建立有效的危机公关体系、机制与应急处理。
任职要求
1、具有很强的营销创意策划能力，对传播有洞察力，有很强的执行力;
2、具有广泛的财经/互联网类媒体资源、丰富的人脉资源;
3、文笔好，熟悉公关活动流程及PR运作流程，具有优秀的公关活动项目策划及执行与拓展能力;
4、能够独立组织新闻会、专访及其它公关活动;
5、拥有优秀的语言表达能力，能够熟练撰写新闻稿、发言稿以及其他公关所需文件。
网络营销经理
岗位职责
1、负责公司电子商务销售业务的策划、执行和监管;
2、及时对同类产品的营销策略、市场及同业电子商务动态进行调研、分析;
3、负责公司网络渠道资源的维护、推广和沟通;
4、负责合作伙伴关系维护，研究了解合作伙伴和主流客户的需求并持续改进和创新;
5、跟踪和分析引入的SEO流量以及相关关键词的排名，形成阶段性数据报告并提出后续优化方案;
6、不断开拓网站的外部链接，保证网站PR值、alexa排名(网站受欢迎程度、网站排名);
7、分析网站排名，对站点及内链进行整体优化;负责制订网站本身的优化方案、有效达成网站平台的访问量等相关推广指标;
8、利用搜索引擎、相关行业网络媒体、论坛、bbs、blog、IM等方式开展网站推广工作，策划执行软文、在线活动、病毒式营销等传播方案。
任职要求
市场定位与产品设计定位:
根据前期市场分析,确定项目的整体市场定位,并确定目标客户群定位,进行目标客户群体分析,在市场定位和营销策划总体思路下,提出产品规划设计基本要求,协助确定符合市场需求和投资回报的产品设计方案,产品规划、设计理念,最终完成产品定位。
具体内容包括:
项目总体市场定位
目标人群定位
项目开发总体规划建议 组团规划建议 交通道路规划建议
户型设计建议
整体风格建议 外立面设计建议
园林景观规划建议
社区配套设施 会所建议
楼宇配套建议 建议装修标准建议 装饰材料建议
物业管理建议
市场推广策划:
根据市场竞争环境分析和项目自身优劣势分析,针对目标市场需求,制定有效的市场推广计划,为产品上市销售做好准备。内容包括市场推广主题策略,营销策略,销售策略,市场推广工具设计(VI设计及宣传品、销售工具设计),广告设计创作,媒体投放,公关活动策划等。
具体内容是:
市场推广主题定位:市场推广主题,市场推广概念,项目核心卖点提炼
项目案名建议
销售策略:开盘时机选择,定价方法,付款方式,销售组织,销售计划,销售控制
广告策略 :广告推广阶段计划,广告推广目标,诉求人群 项目诉求重点,各类广告创意(报纸,户外,电播等)
媒体投放策略 :媒体选择,媒体组合,投放预算,媒体计划,媒体排期
公关策略:媒体公关,软文撰写,公关活动策划,协助活动执行
项目销售策划(项目销售阶段):
此阶段主要是帮助发展商制定销售计划,协助展开促销工作,做好销售现场管理顾问,帮助发展商实现预定销售时间计划和收入计划。
具体内容包括:
开盘时机选择,回款计划,回款方式,定价方法,付款方式
销售组织,销售计划,销售控制,销售流程,统一说辞
销售培训,销售制度,销售现场包装策略,样板间策略
销售现场管理,客户资料管理,客户服务跟踪,促销计划
