时间：2023-01-04 19:45:00
序论：在您撰写广场调研报告时，参考他人的优秀作品可以开阔视野，小编为您整理的7篇范文，希望这些建议能够激发您的创作热情，引导您走向新的创作高度。
文化，是广场的灵魂，没有文化的广场，就像一个没有演员的舞台，是文化赋予广场以生命。上海图书馆门前的广场，在设计中突出了以“知识”为主题的广场文化，广场中富有文化知识意味的雕塑各具形态，铺地新颖别致，来到这里人们会感到和谐、素雅的文化氛围，即使不到图书馆内，你也可以来知识广场欣赏雕塑，用自己的理解去感受书籍的妙处。广场文化重在特色，现代文化学者认为，随着经济的发展和人民生活水平的提高，广场文化日益成为城市文化中最活跃的娱乐与休闲方式，丰富多样的广场文化活动增添了城市的动感，彰显出地方的个性。
从城市设计角度分析，曾经用自己的话总结过广场在城市中有如下的功能：
1、是城市特色的有力表述
2、是联系建筑群体并使之成为区块整体的核心空间；
3、弘扬地方文化、展示城市活力；
4、是城市居民、游客休憩、交往的公共空间；
5、是城市重要交通枢纽和城市形象的窗口；
6、组织城市动态交通、建立有效的交通秩序。
我调查的是成都市温江区的位于温江体育馆旁边的五环广场。该广场处在两条路的交汇处。环境优美。该广场面积大约为4000平方米。绿化面积约50%。
广场的景观主要有：喷泉。坐凳。下层小广场。花池。健身器材。观景树等。
文化，是广场的灵魂。五环文化广场是一个有特色的文化广场。以奥运五环为特色的文化广场。广场结合了奥运的文化特色进行设计，突出了奥运精神。具有独特的魅力。广场中心的下层广场以奥运五环为标志性，造型构成了广场的视觉焦点，成为广场精神内核的重要组成部分。广场设有方型的喷泉。成阶梯一层一层递减。广场还设有健身器材。可供附近的居民健身。广场环境优美。有几颗大的古树。旁边还有供游人休息的坐凳。总体看来，五环广场结合了人文地理条件设计。
随着国家《全民健身计划纲要》和《全民健身条列》的颁发和城镇化建设的发展，城乡广场和休闲地带逐渐增多，广场设施不断完善，这为“____”的兴起提供了最为重要的硬件设施。在这样的背景下，“____”走进人们的生活，一下子在____城乡火起来。
“____”，又叫广场舞、广场健身舞、街边舞、自由舞，是流行于城乡，男女老少乐于参与的一种群众文体健身活动。群众在这一文体活动中，自我表现、自我展示、自我健身。“____”具有自发组织、自己参与、强身健体、愉悦身心、广交朋友、老少皆宜的特点。它对于丰富城乡群众文化生活，增强群众体质，促进邻里和谐、加深市民感情、培养文明健身的生活方式，具有重要而积极的作用。
“____”是____区镇（街）经济社会又好又快发展背景下催生的一项群众文体活动，它展示了____市民的精神风貌。近年来，随着市居民生活水平的不断提高，市民更关注自己的身体健康和业余生活的质量，于是自发约定时间、地点，开展此项活动，“____”活动已成常态。
“____”是由“舞厅舞”演变而来。舞蹈与体育都是运用肢体进行活动。不同的是，舞蹈侧重用一定的肢体语言，表现一定的情绪。体育健身则是通过运动，达到锻炼目的。现在的“____”却与舞厅里的交谊舞、现代舞与体育健身运动逐步联系在一起。事实上“____”更是大众体育的一种形式。通过这一形式，既促进舞者身心的愉悦，又可增强体质。
____区是全国长寿之乡，是重庆市唯一获此殊荣的区县，____区市民特别爱好体育锻炼，以此达到健身强身和身心愉悦的目的。目前，“____”活动方兴未艾，全区共有____队301支，队员多达14400多人，主要集中在____城区的几江、鼎山、德感街道和白沙等重点镇。其中，几江街道49支3161人，鼎山街道14支940人，德感街道8支670人，白沙镇11支1580人。此外，其他镇（街道）均有三五支不等的队伍。有相当多的镇的“____”开始向村、大院延伸。在参与人群中，主要以中老年女性为主。
参与跳“____”市民的动机，可规纳为：强身健体、休闲娱乐、治疗疾病、人际交往、兴趣爱好、展示自我等方面。
“____”活动的领队人员，大家称呼为“领队”、“队长”或“教练”，也有叫“老师”的。____城区“____”的领队人员，基本上都是个人通过观看“____”相关视频进行模仿掌握一些“____”技能的。有一部分参与过____区文化馆“____”的免费培训，但大多数没有参加过系统标准化的培训。参与跳“____”的人员，每年交20元或30元不等的经费，作为电费等开支，但也有一些队伍未收取费用。目前，____区各镇（街）参与“____”的活动者，主要以业余舞蹈爱好者、离退休人员、街坊人员自发组织为主。其次为____城区“夕阳红”艺术团、“彩霞”艺术团以及镇街健身艺术团、社区艺术团、社区演唱队、社区舞蹈队、社区文艺队等团队中的成员，也有少数人员是今天在这里跳、明天在那里跳的“散兵游勇”。
____区各镇（街）“____”十分活跃，不但为____建设长寿之乡添了彩，而且也为____区组织开展大型文体活动培养了人才、锻炼了队伍。
三、“____”存在的问题
第一，缺乏必要的组织和指导。目前，____区各镇（街）“____”的开展，仍多以居民自发组织为主，队伍较为松散、没有一个规范的名册，没有规范化的管理，没有经典的曲目，由于缺乏必要的组织和指导，居民参与“____”活动的随意性大。
第二，领队人员专业知识不足。“____”领队人员大多数没有受过系统的专业培训，对“____”内容的选择和动作的编排存在随意性，有市民称之为“僵尸舞”，缺乏科学性。虽然____区文化馆和相关的一些镇（街）文化站，组织过多次的免费培训，但报名学习仍不十分踊跃。
第三，活动经费保障不足。____区各镇（街）“____”的经费大多来源于居民自筹。领队人员收取的经费，一部分用于购买器材、开支电费、维修音响等，另一部分则是领队人员的报酬。有时“____”队伍为了参加市、区、镇或社区的比赛或其他活动，服装道具都由舞者自己掏钱购买。
第四，噪声扰民现象严重。有居民反映:“每天晚饭后，音乐就响起来了，隔着几栋楼都听得见，这个时候正是孩子晚上做作业的时候，孩子怎么专心做作业?大家都不满”，____区“____”扰民现象最为严重的是“重百广场”的“____”、滨江路“____”、水木年华“____”。有市民多次在网上发贴进行批评，也进行过多次投诉。
第五，队伍之间时有争纷。因场地、音量和争队员等原因，造成几支“____”队伍的相互干扰，因而时发纷争。几江街道的社区和文化站等多次协调过这些纠纷。
第六，有的“____”占用公共通道。时有“____”队伍在规划的停车场、小区绿化地带等开展活动，既影响了他人的正常生活，又存在不安全的隐患。
一是建立培训机制。由区文化馆进行业务指导，对基层文化站定期辅导。对村（居）文化业务骨干开展日常培训。加大标准化“____”的推广力度。采取区级层面统一培训镇（街），镇（街）培训村（居）的形式，逐级培训推广。缩短城乡差距，使“____”活动持续升温。
二是贯彻落实已出台的“公约”。____年6月份，____区文广新局牵头，组织区市政、环保、公安部门以及“____”队伍负责人代表，社区干部代表、居民代表共80多人共同讨论了《____区广场文化活动公约》，后又经媒体公示，广泛征求意见，制定了“____”管理制度，出台了《公约》，《公约》约定，____场地尽量选择在住宅小区以外，不得占用公共道路，影响交通或妨碍他人正常通行；每场“____”时长不超过2小时；跳舞时间规范在上午7:00至9:00；晚上19:00至21:00
；音量控制白天不得超过60分贝，晚上不得超过50分贝。相关部门特别是环保、文化、街道社区、社会治安等都应督促贯彻好“公约”的执行。在“____”活动地点公示活动时间、时段，以及应遵守的法律法规，加强监督，共同推进“____”活动健康开展。 三是建立多渠道的筹资机制。____区各镇（街）“____”的经费主要以跳“____”的居民自筹为主。为提高居民的健康意识和观念，吸引更多的居民参与，应建立多渠道的筹资机制支持这项工作，同时有关部门特别是体育部门、文化部门和民政部门更应强化扶持力度，设立基金，为____区各镇（街）“____”的持续健康发展提供必要的资金保障。
四是加强“____”活动点的规划布局。有资料显示:2015年前，我国的老年人口将达到5亿。因此，将有更多的中老年人加入到“____”队伍中来，城市规划部门、市政部门和建设部门应在城市规划建设进程中，加强“____”活动场点的规划和布局，为“____”活动健康开展提供更多阵地。
【关键词】历史氛围；商业化；使用率
一、序论
（一）调研背景
《人性场所》一书写道：“一个主要为硬质铺装的、汽车不得进入的户外公共空间。其主要功能是漫步、闲坐、用餐或观察周围的世界。与人行道不同的是，它有一处自我领域的空间，而不是一个用于路过的空间。”兵马俑国际旅游广场作为兵马俑入口广场，其承载的功能不仅是娱乐休闲，更是展现兵马俑个性魅力的重要窗口――传承历史文化。景区入口广场被赋予传承历史和文化延伸的作用，是我国旅游规划中的普遍手法。我们选取兵马俑广场作为调研对象，正是基于它的代表性。
为了适应旅游业发展的需要，更好地为秦始皇帝陵博物院和秦皇陵遗址公园服务，陕西省政府决定对秦兵马俑博物馆馆前区环境进行全面彻底改造建设，按照"围绕大旅游、服务大旅游、开发大旅游"的思路，改造景区入口广场，重塑陕西旅游品牌形象。
（二）调研范围及现状
1、广场区位现状
兵马俑国际旅游广场，位于西安市临潼区城东6公里的西杨村南；西距秦始皇帝陵1225米，紧靠秦兵马俑博物馆，是兵马俑博物馆馆前改造服务区唯一的文化旅游商业区。
广场西部紧接兵马俑博物馆，南部为骊山温泉别墅区，东南紧靠温泉酒店，东北部为原兵马俑所在地原住民搬迁地――秦俑村，再东侧为大地景观居住区。广场北侧为西临高速的延伸线――临蓝路，给景区及广场提供了便捷的交通条件。广场距秦皇陵1.5km。
广场呈南北狭长状，包含了大秦文物复制厂、中华非遗博览园、嬴轩文物等秦风文化展览馆；以及秦皇御膳，老西安等山西特色饮食餐厅和中华民俗特色餐饮区。
2、广场优势分析
兵马俑国际旅游广场是兵马俑博物馆馆前改造区唯一的旅游商业区，具是经过国务院批准立项的秦皇陵遗址公园和秦陵博物院总体规划中的重要组成部分。它的建成将对旅游产业链的延伸，乃至世界文化遗产的保护与利用、传承与弘扬都将产生深远影响。
3、调研方法
在调研的过程中，我们主要采取实地踏勘、现场调查、发放调查问卷、访谈广场人员和照片记录相结合的手段。通过“了解――深入学习――分析――研究――反馈”的过程对兵马俑广场进行了深入的剖析。
二、调研情况及分析
（一）调研结果分析
本次调查实地发放问卷100份，广场内部及周边同时发放，当面填写，有效回收率100%。
1、空间尺度
52%的人认为广场与景点入口距离过长，容易走疲劳；51%的人希望通过其他更短的路线直接进入景点。我们知道尺度分为公共活动尺度和个人活动尺度，广场在空间上呈狭长型，主要用于引导游客出入景区，同时广场上的人流量会由于旅游团的成批到达而比较集中，因此广场的公共活动尺度不太适宜，个人活动尺度只有在广场紧邻停车场入口的地方比较自由。
2、吸引程度与舒适度
54%的人在通过本广场后对参观兵马俑仍然没有什么期盼；23%的人甚至降低了对兵马俑的参观兴趣。35%的人认为广场给人的感受是宜人舒适的；38%的人则认为广场单调乏味，甚至拥挤压抑。在接受调查的游客中，有部分人认为广场没有很好地体现秦文化要素，本来抱着极大的热情来参观兵马俑，但是入口广场的诸多不适体验让人对兵马俑的参观热情也有所减退。通过观察我们发现，广场上的单独活动的人往往选择“观望”的态度，因此，他们常常会面无表情地坐在远离密集人群的场所，而成群结队的人则往往愿意“扎堆”，但多数都显得较为匆忙。
3、人们的意愿行为
33%的人基本不在广场停留；60%的人愿意在广场停留；55%的人在广场停留是因为休息或等人；21%的人因为拍照；7%的人因为购物或就餐；7%的人则是因为散步遛弯。兵马俑的参观游客的来自世界各地，行程不受时间限制的人往往愿意多停留一会儿。而多数在此停留的人表示，面对行色匆匆的人群他们会感到拥挤与压抑。人们的行为活动会因为心理的不适体验而受到限制，因此广场空间并不能提供各种多样的途径使人们完成公共活动，并丰富人们的视觉感受。由此看来广场的设计更适应穿行者。
4、广场基础设施
标示指引：48%的人认为广场上指示标志数量适中，但位置不够明显，30%的人则认为其数量较少，并难以找到。
其他基础设施的使用率：人们对各类基础设施的需求，以座椅（73%）为最多，对于公厕（46%）、垃圾桶（49%）等使用率较平均，电话亭（3%）则基本无人问津。
基础设施不能满足人们需求的原因有：位置不合理，找不到（30%）；数量太少（28%）；卫生状况差（24%）；有损坏，不方便使用（9%）；其他原因（9%）
广场上还需要增加的基础设施：人们认为还需增设的基础设施，以遮阳设施（64%）为最多，饮水器（46%）、取款机（38%）的需求量较平均，还有部分人希望增设室外茶座（18%）、残疾人专用设施（16%）和儿童游乐设施（14%）。
基础设施作为广场空间的核心要素，与人的心理及行为体验关系密切。但根据调查结果分析，广场上的基础设施难以很好的满足人们的需求。调研过程中我们发现，广场在设计中并没有很好地认识到，座椅在广场使用方面的重要作用。
通过观察分析得出座椅在设计上主要存在这几个方面的问题：布局上并没有形成有效的半私密性空间和私密空间，并且在很多有长时间光照的位置没有考虑遮阳问题；座椅的排列形式单调刻板，朝向上忽视了人们对于观景及与陌生人交流的需求；座椅的形式单一，且部分座椅依附树池布置，材质上采用易使人感觉生冷的石材，难以满足各种类型的休息者的需要。
5、绿化景观
21%的人对广场上的绿化感觉满意；72%的人感觉一般；其余7%的人则感到不满意。56%的人认为广场上的绿化覆盖面积小；16%的人认为广场上的树种过于单一；16%的人认为绿化植物的布局不合理；12%的人认为绿化管理不好，景观显得凌乱。
广场上大部分面积都做成了铺地，绿化不能很好的满足人们的需求，在走访的过程中我们发现，人们停留、休息主要都是在绿化率较大的区域和有遮阳设施（主要是乔木）附近的座椅上，致使广场上大部分空间的使用率都较低，作为广场两侧的绿化景观，其间只有道路，而缺乏提供给人驻足的场所。
6、有组织的活动
广场上的活动以周围经营的商铺摊点为主，它们为广场增添了活力的同时也带来了很多问题。不少人认为，广场氛围因此而过于商业化，与兵马俑景点的历史文化背景不协调。
对此，我们调查了游客对于提高广场活力希望增加的内容。统计得出，30%的人希望通过增加文艺表演来提高广场活力，42%的人希望增加民俗体验，16%的人希望增加临时性展览，8%的人则希望增加商业宣传活动来增加广场的活力。
根据调查结果可见，广场及周边娱乐购物的商业街范围过大，作为文化景点，商业化现象严重，人们认为需要增添更多的展示或活动。
（二）原因分析
通过问卷及访问分析，我们将产生这些问题的原因归结如下：
1、外部原因
（1）景观的反聚集效应――游客大多数是对兵马俑本身慕名而来，更多的关注于兵马俑本身，而忽略了兵马俑国际旅游广场景观。
（2）游客的审美疲劳――大多数的景区都有或多或少的相似的旅游广场或者商业一条街，兵马俑国际旅游广场，其特色不足够明显，不能有效吸引游客在广场内部进行互动。
2、内部原因
（1）广场布局――入口不明显，路线过长，功能单一，结构不具有层次感。
（2）广场设计――绿化过少，景观单调（相对于5A级景区附属广场而言），服务设施不明显，不完善，不足量。
（3）广场管理――公共设施清洁与保养不到位，商贩及导游人员管理不严谨，景观绿化不丰富。
3、信息反馈
在调查问卷的发放过程中，我们除了对问卷已包含的问题做了详细询问之外，还对广场的其他情况做了一些访谈，访谈的结果反馈如下：
（1）商业性太强，物价太高；
（2）布局不合理，设计不够人性化；
（3）景区景点性质的单一性，产生审美疲劳；
（4）管理力度不够――公共设施清洁、保养不到位；
（5）座椅，公厕，指示牌等服务性设施偏少。
三、调研的结论及建议
（一）调研结论
该广场对历史文化积淀的资源进行了深加工，力求达到文化价值和商业价值的有机结合。在调研的过程中，我们也发现了设计中存在的一些不足之处――作为秦文化主题广场，广场本身文化价值的开发过于薄弱，商业化现象过于严重；广场的设计本需贯彻“以人为本”的人文原则，但该广场为游客提供服务的基础设施不够完善，与游客的互动性亦不足；广场设计中对绿化和生态的重视度不足，广场的管理和服务体制不够人性化。
（二）建议
1、更便捷的游览线路
将广场作为秦兵马俑景区的一个独立景点，而不是作为通往兵马俑博物馆的路线。在游览路线上，设置更便捷的景区入口。
2、更自然化的生态与绿化
增加绿化的面积，丰富广场绿化的种类，将乔木，灌木，草坪，花卉有机结合，弥补广场的空旷感。加大绿化管理力度，按时修剪、养护、栽培与替换。
3、更人性化的管理与服务
针对景区内的商贩及导游进行加强管理，杜绝占路摆摊，挡路拦客现象。设置商业及导游管理机构，提高服务态度，提升服务水平。
4、更综合化的功能与结构
在广场内增加民俗体验，临时展览以及文化宣传等功能，改变广场性质单一的现状，丰富其功能与结构。
四、结语
通过本次调研，我们对规划调研工作有了一定的认识，从前期的实地调研到后期的资料整理和问题分析，我们认识到：广场规划设计中要贯彻以人为本的人文原则，要注重对人在广场上活动的环境心理和行为特征进行分析研究，创造以人为本的活动场所。
参考文献
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为行业生产消费者促进消费
报社广告部门的角色一般是被动的，联系客户、刊登广告，策划实施活动，吸引广告投放。在广告客户与读者之间充当着一个牵线者的角色，甚至可以说是旁观者。至于他们是否能“成交”则一般不在考虑范围，有时候即使考虑到了也很难落实到位。
但在当前这种要充分扩大消费的经济形势下，这种广告模式无助于充分挖掘报业广告潜力。《华西都市报》副总经理郭登礼认为，广告部门不应仅仅是拉广告、登广告，策划活动那么简单，在当前这种经济形势下，广告部门的功能除了牵线，更要为行业生产消费者，推动行业的消费。
他认为，即使现在信息多元化，海量信息扑面而来，但由于消费者无法甄别，商品信息与消费者需求之间仍然存在着不对称的关系。如汽车、房产等大宗商品，许多消费者往往了解不够，把握不住而常常蒙受损失；从另一方面来看，信息不对称也导致消费者对大宗消费产生畏惧心理，进而影响消费行为。
因此，面对太多杂乱无章的信息，报纸专刊一定要为受众做消化、过滤、选择、梳理工作。做读者的“信息管家”。使每个版面都有明确定位，将客观事实和专业信息转译为目标受众能听懂并喜闻乐见的信息。
另外，对于汽车专刊而言，举办车展活动是营造消费气氛，培养读者的较好方式。只要车展事先详细调研，合理安排时机，营造的现场气氛火热，消费者的购车欲望就被激发出来。
点评：其实，现在广告部门策划的活动都大同小异，不外乎车展、楼展、读者俱乐部、团购侃价；关键点在于是否在策划中有促进行业消费的意识，并把这种意识落实到策划的每一个细节中，在拉动消费的过程中，将实现三赢的局面。正如郭登礼所说，要和消费者、行业共同成长。
报业广告的一般模式是刊登广告，然后从广告客户手中获得广告费用，这种赢利渠道比较单一。在广告商缩减广告费用的情况下，报业广告有必要拓展赢利的获得渠道。《成都商报》广告部主任黄成军认为不仅要从广告客户手中获得广告费用，还应该直接到消费者中寻找广告增量。据他介绍，《成都商报》举办“旅游直通车”活动，组织游客乘坐专列到旅游景点参观玩耍，直接从消费者手中获得收入，把终端消费者和商家联系起来，还能从商家获得广告收入。
点评：在这样的活动中，报社就充当着旅行社的角色。初一看，这种活动与这几年来报业所倡导的多元化经营没有多少区别。多元化经营也是“直接从消费者中获得收益”。事实上，许多报社的多元化经营刚开始虽然搞得红红火火，但后来由于业务不熟悉及各种各样的问题，很多都黯然收场。旅行社、房地产、出租车公司、甚至还有服装厂，大部分的经营都没有给报社带来多大的利润，反倒是让报社平添了许多麻烦。
关键在于没找准与报社经营的契合点。上面提到的这种到消费者中直接寻找广告收益的活动对于报业经营活动的借鉴意义在于不仅能直接从消费者中获得收益，还能从商家获得广告投放。也就是它找准了跨业经营与报社经营的契合点。这一点无论对报业广告经营，还是报业多元化经营都有借鉴作用。
构建健康的广告结构
所谓健康的广告结构是指一家报社的广告收入应来源于多种行业，而且应该比较平均，这样，当某种行业遭遇困境或者由于某种其他原因而导致广告突然减少时，报社利润不至受到太大影响。据郭登礼介绍，《华西都市报》的广告结构相对健康，各行业的广告分布比较平均。房地产20%、汽车15%、奢侈品、医疗、IT通讯、旅游、教育、快速消费品各占10%，因此，每年的发展都比较稳健，在今年报业广告遭遇困境的情况下，仍然实现了两位数的增长，纯利润达到1.1亿。
点评：构建健康的广告结构的话题应该属于老生常谈了，特别是在当由于社会经济的发展变化导致某一行业广告突然减少时，就会有很多广告人提起健康的广告结构这个话题，比如以前医疗广告由于有关部门治理而不得不减少时。
在当前的经济形势下，呼唤健康的广告结构更显得特别有意义，报业广告所倚靠的支柱—房地产和汽车行业都面临困境，特别是房地产行业。如果报社还是完全倚靠房地产广告支撑，那么则不得不面临业绩下滑的风险，比如2005年时的北青传媒，由于在房地产行业急剧动荡时业绩大幅下降而导致“报业拐点”的争论。
一位广告部主任所说的话颇具代表意义，他说：“对于报业来说，当今任何一个行业都不如房地产行业对报业广告贡献大，也没有任何一个行业可以替代房地产广告在报业广告中的地位与作用。面对房地产广告大幅下滑的风险，我们只有努力将这种下滑保持在可控范围，而不至于对报社总体利润造成大的损失。”看来，健康的广告结构确实是报业不得不正视的话题。
多媒体广告融合平台
点评：说到媒介融合，现在很多人关注的是媒介采编的融合，事实上，媒介的经营融合或许更有意义并更容易实现，因为各媒介都有融合的基础和需求。相比之下，采编的融合所需要解决的利益矛盾要复杂得多。
媒介的经营融合应该是报业广告下一步的发展方向和新的亮点。成都另一家报纸已有类似尝试，据《华西都市报》广告部主任黄薇介绍，《华西都市报》的分类广告独家公司建立了一个城市网，所有分类广告在报纸和网络上同步刊登，网络分类广告的易检索，报纸分类广告的可信度，两者互相补充，互相促进，提高了分类广告的关注度和效果。
经营的“精细化分权”
1.1物理气相学沉积（PVD）
1）热蒸发
光学薄膜器件主要采用真空环境下的热蒸发方法制造，此方法简单、经济、操作方便。尽管光学薄膜制备技术得到长足发展，但是真空热蒸发依然是最主要的沉积手段，当然热蒸发技术本身也随着科学技术的发展与时俱进。
2）溅射
溅射指用高速正离子轰击膜料（靶）表面，通过动量传递，使其分子或原子获得足够的动能面从靶表而逸出（溅射），在被镀件表面凝聚成膜。其膜层附着力强，纯度高，可同时溅射多种不同成分的合金膜或化合物。
3）离子镀
离子镀兼有热蒸发的高成膜速率和溅射高能离子轰击获得致密膜层的双优效果，离子镀膜层附着力强、致密，离子镀常见类型：蒸发源和离化方式。
4）离子辅助镀
在热蒸发镀膜技术中增设离子发生器――离子源，产生离子束，在热蒸发进行的同时，用离子束轰击正在生长的膜层，形成致密均匀结构（聚集密度接近于1），使膜层的稳定性提光学薄膜制备技术高，达到改善膜层光学和机械性能。
离子辅助镀技术与离子镀技术相比，薄膜的光学性能更佳，膜层的吸收减少，波长漂移极小，牢固度好，该技术适合室温基底和二氧化钛等高熔点氧化物薄膜的镀制，也适合变密度薄膜、优质分光镜和高性能滤光片的镀制四。
1.2化学气相沉积（CVD）
化学气相沉积（CVD）一般需要较高的沉积温度，而且在薄膜制备前需要特定的先驱反应物，通过原子、分子间化学反应的途径来生成固态薄膜的技术，CVD技术制备薄膜的沉积速率一般较高。但在薄膜制备过程中也会产生可燃、有毒等一些副产物。
1.3化学液相沉积（CLD）
化学液相沉积（CLD）工艺简单，制造成本低，但膜层厚度不能精确控制，膜层强度差，较难获得多层膜，还造成废水、废气污染的问题。
2光学薄膜的应用
2.1应用于照明设备
利用光学薄膜的干涉特性，选择性地吸收，反射或透射照明光源中的红外辐射能量，己成为近年热性能光学控制薄膜的一个重要应用领域。其中对可见光具有很高透过率的红外高反射薄膜，用于白炽灯、卤素灯、低压钠灯等照明光源上，既可提高能量利用率，又能改变光源光谱的能量分布，满足特定照明的需求。红外高反射薄膜中用途较广的是金属-介质复合膜和全介质多层干涉膜。
采用氧化锡膜系结构的金属价质复合膜，用热蒸发方法镀制于白炽灯玻壳内表而，可使白炽灯的相对光谱能量分布中红外辐射能量近乎为零，而可见光的光谱能量却较未镀膜时有所增加，使相同功率的镀膜白炽灯输出光通量较普通灯泡变大，起到了一定的节能作用。
但是，金属――介质复合膜的热稳定性和化学稳定性较差，而且其光学特性也不够理想，因此，目前用于高温照明光源的薄膜大多选用全介质膜系结构。据称，采用二氧化钛等多层全介质干涉膜系、镀制在卤素灯的真空玻璃灯管外壁，节能已达到15%――40%，而且这类膜系属于硬膜，除了具有很好的热稳定性和化学稳定性外，还有良好的机械特性。其中适用于高功率卤素灯（常用于复印机曝光灯）和钠灯等光源的较理想是多层介质膜。该薄膜的光学特性基本上不受温度影响，具有良好的耐热性。
2.2应用于光纤通信
光纤系统也像电子线路系统一样，需要许多无源器件来实现光纤光路的连接，分路，合路，交换，隔离以及控制或改变光信号的传播特性。光学薄膜在其中一些仪器中起着十分重要的作用。在透镜扩束式连接器中，透镜表而需要镀制减反射膜，消除菲涅尔反射的影响。在光纤定向藕合器中，部分反射介质膜镀制在两透镜的结合而上。这种微光元件组成的定向藕合器，结构紧凑、简单，插入损耗较低（1dB），对膜的功率分配不敏感，因此得到很多应用。部分介质反射膜也可以镀制在直角棱镜斜而上，构成一种T形藕合器。另有一种光波分复用器（WDM），属于波长选择性藕合器，是用来合成不同波长的光信号或者分离不同波长的光信号的无源器件。WDM可用各种方法设计制造，其中干涉滤波器型WDM器件的主要特点是信道带宽平坦，插入损耗低，结构尺寸小，性能稳定。它是利用多层介质膜作为滤波器，具体结构有两类：一类为干涉滤波器，另一类为吸收滤波器。两者都可用介质薄膜构成。WDM膜系一般采用1/4波长的厚度，只在两边利用不规则的厚度。采用1/4波长厚度膜系的监控方法简单，极值法具有自动补偿单层膜监控误差。膜系一般采用多个F-P腔的形式，镀膜的材料采用常用的材料二氧化钛。
目前光通信系统中实用的有源器件是掺铒光纤放大器（EDFA）。采用光学镀膜滤光片是常用的一种改善EDFA的增益平坦的手段，另外在EDFA后，探测器前放置一块窄带滤光片可以减少噪声的影响。
2.3应用于农业生产设施
有一种遮阳节能帘膜在农业上用于种植大棚，其功能主要体现在：当夏天气温过高时，反射太阳光，阻挡红外辐射，使棚内温度不至升得太高，起遮阳降温的作用；当冬天气温过低时，反射地表热辐射，使棚内温度不至降得过低，起到保温节能的作用。我国从1997年起开始自行研制新型遮阳节能帘膜，经过反复试验，终于获得成功。新型遮阳节能帘膜系采用在高分子基质材料上真空镀铝膜而制成的。因为铝镀膜层对塑料的附着力强，富有金属光泽；而且铝在所要求的波长范围内反射率较高，厚度40nm的铝镀膜层的反射率达到90%，所以其保温节能性能、耐气候老化性能、耐腐蚀性能、传热性能等都达到了国际水平，有的性能甚至超过了一些发达国家同类产品。另外，高纯度的铝价格比较便宜，这是其他镀膜材料所不及的。目前我国己能稳定地、大规模地生产新型遮阳节能帘膜，且性能价格比优于国际同类产品。
本次的调研是围绕以下内容展开的：1、目前影响我台节目质量的主要矛盾和问题是什么？2、应该如何提高我台现有采编播人员素质、能力和水平？3、目前节目生产迫切需要解决的实际问题是什么？4、管理体制和机制方面还有哪些制约和不足。5、如何解决当前制约节目发展的瓶颈问题？针对以上调研问卷中提到的问题，大家结合自己的工作实际认真思考，积极回答，共收到反馈意见和建议二十多条，经过认真梳理，大家认为目前影响节目质量的主要矛盾和问题有以下几个方面：
（一）体制——大锅饭，不做事的没有错，一做事就有错。做事的不敢评论闲人，而闲人往往可以理直气壮地对做事的评头品足说三道四。做得越多，错得越多，受的处罚也越多，结果是人人以做闲人为荣。
（二）机制——节目管理没有目标，好坏没有定量标准。缺乏一套行之有效的机制来作为保障，没有优胜劣汰机制，节目质量难以提高。
（三）观念——四年多的实践证明，本台的测评机制对节目质量的提高并没有起到什么作用，原因是缺乏对测评机构进行测评和监管的机制，也没有与测评结果相配套的政策和措施，参与测评的人缺乏权威性，因此结果不能服人。
（四）用人——人员使用没有引入竞争机制，人员素质难以提高。
（五）投入•扶持•分配——我台对节目的投入普遍偏低且重视不够，目前节目生产的现状是经费不足、时段没保障；人员、设备无法保证，就拿两个节目生产部门来说，一直都是几个节目组共用一个摄像，而后期制作与节目生产又是分离的，这样的投入，这样的政策，这样的制作条件，难以参与竞争！
另外节目缺乏选题策划和较好的节目角度，编导对节目选题缺乏研究，对节目创意缺乏积极性和动力，加上管理上的不到位，体制造成的各个层面不同程度地存在着安于现状、不求上进、不注意学习提高、对业务缺乏深入研究的态度等等，这些都使得节目质量长期处于停滞不前的状态，通过调研，我们看到造成目前这些问题的原因既有体制遗留的客观原因，也有创新不够的主观原因，既有客观条件所限的制约，也有自身努力不够、观念落后的主观原因，那么解决这些问题就需要牢牢把握这次深入学习实践科学发展观这个有利时机，首先从思想上认识学习实践活动对于我们解决工作当中的实际问题的指导意义和作用，进而找到解决问题的办法，其次就要从台里的实际出发，不断解放思想，创新工作方式，改进工作方法，通过此次学习实践活动，使大家的思路更清晰，使各项工作有新的局面。对策和思路如下：
1、以良好的机制调留住人才：坚持 “以人为本”这个科学发展观的核心，至始至终要把“以人为本”放在我台发展的重要位置上，应该借此次学习实践活动及下一步文化体制改革的契机，不断地探索适合局台发展的管理体制和运营机制，真正地让能干事的人有舞台，干成事的人有地位。把用人用工机制和分配奖励机制与市场挂钩，使人员能进能出，干部能上能下，收入可高可低，给那些爱岗敬业，有理想、有抱负、有水平高素质的人才，搭建一个施展才能的平台，让他们人尽其才，才尽其用，并给予丰厚的报酬，多劳理应多得，绩优必须奖励，真正做到事业留人，感情留人，待遇留人，机制留人。
2、以公平竞争的原则使用人才：竞争是硬道理，没有竞争就没有压力，没有压力也就没有动力。目前台里不是缺少人才，而是缺少有利于人才生存发展的公平竞争机制，所以要以人尽其才为出发点，努力创造有利于人尽其才的条件，知人善任，广纳群贤就应在工作中坚持注重实绩的公平竞争的用人原则，充分调动每个人的积极性、创造性，要彻底打破现有用人模式的束缚，取消那种不利于竞争的种种因素，作到在竞争面前人人平等，最终实现按需要设岗，按岗位定人，竞争上岗，按岗分配，多劳多得，真正建立起能够调动和提升干部工作积极性、主动性、创造性的用人办法和制度，建立科学的合理的竞争机制和激励机制，要为那些积极想事，善于谋事，能干成事的人提供良好的生存空间，彻底打破大锅饭和铁饭碗，如果在这一点不突破，在机制上不创新，就很难调动大家的积极性，没有积极性，要改变目前节目生产中存在的问题是不可能的。
3、以发展的眼光培养人才：目前我台在人才培养这方面的投入和工作做的很不够，以至于业务人员进台后就很少有再学习和培训的机会，只是忙于应付日常工作，造成人员知识结构老化，不能适应信息高速发展的要求，今后可通过内部培训，外派进修，轮岗实习等形式不断提高人员素质，为我台事业的发展提供充足的坚实的人才保证。要请进来也要走出去，这几年，台里在这方面是做了一些努力的，多次邀请有关专家来讲课，一些业务会议也多派员去参加，但还没有做到有的放矢。所谓请，不要老是请大专院校的专家学者来“纸上谈兵”，也不要老是请各兄弟台的领导干部来我台做“成功人士”的报告，而是应该多请兄弟台正在搞业务的业务骨干来我台现身说法传经送宝，同时要多让正在搞业务的同志走出去看看我台和兄弟台的差距，学习兄弟台的经验和长处。
4、以创新的精神，办精办活节目，力争办出特色。创新是一个民族进步的灵魂，创新也是办好节目的根本途径，体制要创新，制度要创新，节目生产也要创新，因为节目办的好坏，收视率的多少，观众的喜爱程度都直接影响到我台的生存和发展，所以我们也应把节目质量视为台的生命。
5、改革现有的测评机制，改“评论”为“辩论”，让节目制作人员和测评人员正面交锋，大胆辩论，擦出火花，达成共识。这样才有利于节目质量的真正提高。
关键词：乐棒棒；学生；推广
中图分类号：F713.52 文献标识码：A 文章编号：1674-0432（2010）-11-0224-1
1 重庆地区凤爪市场的概况
重庆“凤爪”以其特有的色泽、口感和光洁度打败了与自己同时起步的成都同类产品，在全国占有了较大的市场份额。半年来，美国进口鸡爪的价格暴涨了1.5倍；这无疑增加了我们的加工成本，从而导致凤爪价格上涨，削弱了泡椒凤爪“物美价廉”的竞争力。当然，最担心的，可能还是重庆的“凤爪”生产企业――作为全国最大的“凤爪”加工基地，原料价格直接关系到这一产业的生死。重庆“凤爪”面临难题目前急需解决。
2 目前重庆地区的学生凤爪市场的发展状况
2.1 购买地点的选择
学生大部分时间都在学校或家里，因此他们的消费地点一般以附近的超市和学校内的小商店为主。学生们对于网络的运用比较熟练，并且网络的信息传播能力较强，虽然在食品网上购买零食的频率不高，但仍有相当的市场潜力。
2.2 促销方式的选择
学生们比较倾向于凤爪的打折出售，其次是样品品尝和小包装试用的促销方式。超市里的打折促销活动很多，使得同学们对打折有着更多的了解。但对于像乐棒棒这样的很多人没有吃过的产品，学生们更加倾向于样品品尝，因为同学们认为吃的东西只有尝过，味道可以的情况下才会继续购买。
2.3 学生购买行为分析
重庆市场有一个比较有趣的现象，那就是“从众心理”严重，看别人买什么品牌，自己也买什么品牌；别人或熟人说某某品牌质量好，价格合理，她一定也去尝试，甚至不考虑现在需不需要。针对这种现象，乐棒棒在推广时，除应该多加检讨外，是不是还应多想一想如何利用这个特点，及时树立起真正的品牌形象，取得一个良好的口碑，来充分利用这个绝佳的市场商机。
3 乐棒棒的市场现状与前景
3.1 乐棒棒凤爪的市场份额分析
重庆地区的凤爪市场基本上被有友凤爪占有，我们在超市里调查时就发现，很多人买凤爪时几乎不会考虑其他牌子的凤爪，直接拿了有友的凤爪就结账了，乐棒棒凤爪进入市场的时间不长，虽然超市里到处有卖，但真正的销量不是很理想。
3.2 来自于竞争对手的挑战分析
根据相关的调查，有友凤爪占据了最大的市场份额，影响人们购买有友的因素，主要是质量和品牌。品牌在公众中的形象，渗透力和使用的惯性，是消费者购买行为的主要驱动力。有友成功地做好了品牌工作，获得了大量忠诚的消费者。相比之下，尽管质量接近有友，乐棒棒却不能有效的吸引消费者的购买欲，反映出乐棒棒品牌经营上的不力。
3.3 产品口味评价
根据相关调查，吃过乐棒棒的学生认为它的味道不比有友差的还是占多数，只有极少数的人认为乐棒棒的口感很差，并且他没有有友辣，对于不是很能吃辣的学生来说是个不错的选择。所以乐棒棒可以把这一目标市场细分出来，以争取更多的消费者。
4 建议
4.1 促销
4.1.1 针对学生的促销活动 例如样品品尝、小号装试用、买一赠一、有奖竞猜等活动使更多的学生品尝到乐棒棒凤爪，加深对其的了解。
4.1.2 针对中间商的促销 采用进货折扣，随货赠送，销售奖励，销售竞赛，补贴等方式激发中间商的销售动力和激情。
4.2 公共关系
4.2.1 消费者 在校园内开展一系列的关于学生的公益活动，如为学生提供奖学金、为经济困难学生提供勤工助学岗位，赞助学校的一些比赛活动以提升乐棒棒的品牌形象，扩大他的知名度和美誉度。
4.2.2 中间商 和中间商达成战略同盟，建立长期而灵活的伙伴关系伙伴关系，帮助中间商制定销售策略，了解更多的市场信息；寻找多个有实力的大型中间商，减少对任何一个中间商的过分依赖。
4.2.3 媒体 与报纸、杂志、电视等新闻媒体保持良好的关系，减少其对公司的负面影响。充分发挥其“与消费者沟通的桥梁”的作用，传递企业的正面形象。
4.3 渠道
4.3.1 拓展小型经销商的分销渠道 产品不仅要分销在大型超市、零售商、批发商，小型的超市，士特产品店、便民店、宾馆、报摊、加油站、也是一个很好的渠道。
4.3.2 学生经常去的地方也是很好的销售渠道 宿舍小卖部、学校小商店、商业街、服装街、商场超市场、游乐场、景点、公园、影院等。
4.3.3 网络销售 如今泡椒风爪的消费者多为年轻人，他们忠于网络，喜欢在网上猎奇，购买小物品，把凤爪在网上以重庆特产的名义进行捆绑销售不失为一种良策。
4.4 广告宣传
捕捉大众的注意力，作为零食来讲，应该尽一切可能吸引大众的注意力。在校园进行广告宣传，如横幅广告，温馨小海报，优惠促销活动宣传。也可在青少年杂志上面有针对性地做一些宣传，在公交车上进行生动而形象的广告宣传，扩大广告的覆盖面，加深消费者的印象。
4.5 产品
4.5.1 品种多样、口味独特 零食是主食以外的补充，应付的都是些嘴刁之人，所以一定要从口味上反复下功夫，买零食的大部份消费者是年青人，他们都有强烈的好奇心，他们对产品、口味的多样性、独特性要求非常高，所以应力求泡凤爪的口味独特，品种丰富。
4.5.2 包装精美，卖点突出 好的外包装是刺激购买的一大法宝，由于所针对的消费群主要是青少年，他们对产品的外形包装都比较注重，而不是一味地看重里面的味道，所以精美的包装，也可以提高产品的附加值，令产品显得超值。
4.5.3 推陈出新 抓住消费者需求的变化及喜新厌旧的心理，不断改善产品质量，口味，加大泡椒产品研发的投入力度，不时地推出适合消费者需求的新产品。
