新媒体技术对于漫画产业的影响

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引言

当今时代互联网技术飞速发展，讯息的传播方式也变得越来越丰富，运用网络电视、电脑、触屏手机进行讯息传递已经成为常态。新媒体对于各行各业都带来了深刻的影响，其中就包含我国的漫画出版产业。本篇文章以新媒体技术对于漫画产业的影响展开分析，通过我国漫画发展现状和新媒体技术下漫画的现实状况，浅析新媒体时代传统漫画产业面临的问题，以及新媒体技术对于我国漫画产业的造成的不利影响下，漫画产业应如何抓住新媒体技术带来的便利，在新时代更好地发展。

1传统漫画与新媒体漫画

1.1传统漫画漫画的发展历史并不漫长，在20世纪发行的《太平洋报》中陈师曾绘制的即兴作品就可以看出漫画的雏形。直到1925年漫画大师丰子恺在《文学周报》第172期标注“漫画”的字样，这是漫画这种名称第一次出现在观众的视野之中。漫画通过一定的比喻、夸张、象征等漫画创作手法来歌颂、批评、讽刺某些人或某件事，是静态的图像。传统类型的漫画主要是结合时代背景来进行创作，画面简洁精炼、寓意深刻、篇幅较少。漫画贴近现实，是反映时代的优秀画卷，是中国绘画艺术的瑰宝，在中国近现代绘画史上具有重要地位。

1.2新媒体漫画新媒体（NewMedia）是基于互联网技术利用数字技术通过卫星网络、信号基站等渠道，以数字电视、交互式网络电视、手机等信息终端，向受众传递信息和服务的媒体形态。新媒体因互联网技术和储存技术的发展具有传统媒体没有的有容量广、实时传递和远程交互等优点，可以最大程度地进行全球性的信息传播与信息储存。在这些新媒体上所延展出来的技术及其表现形式，都可以称之为新媒体技术（NewMediaTechnology）。新传播产业联盟秘书长王斌认为：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点，具有创新形态的媒体。”所谓新媒体漫画，就是在漫画的制作、出版、观看的各个环节之中运用了新媒体技术。传统漫画以纸质画面呈现，观看时需要进行翻页的操作，并且漫画画面受到纸张大小的限制，而呈现在屏幕上的新媒体漫画，在观看时相对来说更为便利，且画面可以随心放大或缩小。

1.3新媒体漫画的优势新媒体漫画相对于传统漫画的3项优势：（1）使用移动电子设备（如：智能手机、平板电脑等）可以轻松储存大量的新媒体漫画，方便随时观看。（2）基于互联网技术的新媒体漫画，可以在互联网中进行快速的传播，极大地提高了漫画发行的效率，以及漫画的传播范围。（3）新媒体漫画平台为更多的漫画作者提供了展示自己的机会，这为漫画产业的发展注入了新鲜血液[1]。

2新媒体技术下漫画的发展

2.1新媒体技术在漫画产业中的运用虽然传统漫画产值以及其他综合收益仍旧高于新媒体漫画，但随着时代的发展，新媒体漫画必然是漫画产业转型的方向。新媒体技术带给漫画产业的积极影响，主要有以下几点：（1）在漫画创作过程中。传统的漫画制作工具众多，主要有漫画专用稿纸、网点纸、吸水纸、漫画墨水、笔（铅笔、蘸水笔、圭笔、蓝铅笔等）、橡皮、扫描仪、复印机等，漫画制作的成本高，容错率小，一旦勾线过程出现失误就会损失数小时的努力。而如今随着技术发展，大部分漫画作者选择使用计算机和配套的绘图软件进行漫画创作，如手绘板、数位屏等硬件设备。使用电脑技术制作的漫画原稿格式众多并且传输便利、灵活性强，在这些工具的帮助下漫画绘制几乎有着无限的可能，这极大地提高了漫画创作的容错率。新媒体技术在提高漫画制作效率的同时也降低了漫画制作的难度。总体上，新媒体技术为漫画创作提供了更便利的创作空间。（2）在漫画的传播过程中。基于互联网技术带来的便捷信息传输通道，极大改变了当今人们接受讯息的方式。过去的人们接收讯息主要通过报纸、电视、广播等为主，接收的讯息往往相差不大，而如今人们接收讯息的方式逐渐趋近于个人化，手机在手，想看什么讯息都可以通过互联网进行搜索、查询，甚至在观看的过程中可以使用弹幕技术与同时观看的人进行实时交互，这使得漫画作品的受众群体有了极大增加，漫画种类也越来越细化（如：热血冒险漫画、少女漫画、校园漫画等）。（3）在漫画营收方面。对于各大漫画杂志社、发行商、漫画创作者而言，新媒体时代无疑带来了更多的经济收益。漫画作者不仅可以通过漫画作品获得一笔稿费收益，还可以在漫画中植入广告带来相应的广告收益，漫画工作室和漫画发行商也可以开发漫画的相关IP形象、动态漫画系列作品、漫画周边进行盈利。只要注重知识产权，以合法手段进行运营，还可以有效防止不法分子对于漫画作品的利益窃取。新媒体技术不仅引发了人们对于漫画原创性的思考，还加深了人们对于著作权和版权的认识[2]。

2.2动态漫画新媒体漫画与传统漫画相比，其中的关键差异就在于，漫画画面呈现在屏幕之上所产生的动画效果。这种动画效果可分为两种，漫画页面的移动和漫画内容的动态效果。运用新兴数字技术制作漫画是当下漫画作者的创主要创作方法，并由此产生了一种新的漫画形式，动态漫画。动态漫画是一种大众的、娱乐性的、强传播性的新媒体漫画形式。动态漫画，指的是结合新媒体技术对漫画画面的分镜进行分割，使其成为静态的动画帧，再结合计算机技术，将声音文件添加至制作好的视频文件当中，以此达到让静态的漫画画面活起来的效果。这样就可以在各类数字媒介（如：智能手机、电脑、网络电视）上传播。

2.3动态漫画技术加速了漫画与影视的融合动态的叙事方式相对于静态的漫画本身具有更大的冲击力、代入感，这在降低了观众理解漫画意图难度的同时丰富了画面效果，使剧情具有了更强烈的冲突性，可以更好地调动观众的情绪，且动态漫画对于为原作漫画带来流量具有重要的作用。虽然目前动态漫画并不是市面上主流的漫画制作形式，但在网络上动态漫画作品屡见不鲜，如原创动漫IP相关的动态漫画作品、网友自制同人动态漫画作品[3]。动态漫画还有一个很重要的优点，即使用低成本的动态漫画技术，将作品投放到电视动漫频道，吸引大众的目光，为后续的大规模投资做准备，这样可以以最少的投入实现最大化传播效果。对比曾经漫改动画片制作的漫长流程、高昂成本来说，选择动态漫画这种动画制作方式是显而易见的。考虑到目前国内的新媒体技术发展水平和受众群体的需要，未来将会有许多漫画作品以这种方式展示给观众[4-5]。当前漫画与影视的融合仍然处于探索阶段，但相比动态漫画刚诞生的时候已经有了较大的进步。我国有许多作品运用动态漫画技术，迈出了漫画与影视相结合的道路。《元尊》《斗破苍穹》《完美世界》等动态漫画系列作品的问世，为漫画与影视的融合做出了重要的探索。

3面对新媒体技术带来不利影响，我国漫画行业应当如何应对？

在各类电子传播媒介不断更新换代的今天，如报纸，杂志之类的“老旧”传播媒介逐渐淡出人们视线。在这样的大趋势下，国产漫画杂志、漫画单行本的销量一再下降。以《知音漫客》为行业龙头的杂志销量，让行业状况看似依旧美好。但漫画杂志销量提不上去，单行本卖不出去，首印变少。这些情况更是让业内人士深切地感受到这个行业从没真的“红火”过。《知音漫客》的月销量与巅峰时期相比，已下滑了四成左右。新媒体技术带来的绝不仅仅只有积极影响。我国漫画产业相比仍然有很多的不足，整体发展水平相对落后等问题。在新媒体时代我国漫画需要弥补自身的不足，处理好新媒体技术带来的影响，才能寻找到适合自身的发展道路。新媒体时代产生的变化是复杂的，漫画行业面临的问题要因地制宜、对症下药。

3.1运用新媒体技术弥补自身不足寻找新的道路传统漫画也在新媒体技术的帮助下有了极大的发展。随着越来越快节奏的社会生活，人们很难安下心来去阅读一本书或者杂志。在新媒体时代，中国的漫画产业已经有了翻天覆地的变化。现在的漫画作品不但可以在纸质书籍上翻阅，还可以在电子屏幕上进行观看。当今时代新媒体技术飞速发展，人们越来越多的使用智能手机、电脑等传播和接受资讯。传统的纸媒也都自发的进行了相应的数字化发展，譬如现在的刊物基本上都可以在互联网中找到相应的电子图书订阅服务、电子书资源，这些都是传统刊物结合新媒体技术带来的变化。在当前阶段，我国经济的高速发展为新媒体技术的运用提供了有利条件，我国的漫画作者在新媒体技术的帮助下，创造出了更多的优秀作品，两者都推动了我国漫画行业的发展进步。漫画行业也不再局限于静态画面的概念，呈现出了影视化的发展趋势。在新媒体技术的帮助下，有许多的影视作品也加入了漫画的元素，这为我国漫画产业的发展开辟了新的道路。

3.2应对挑战，把握机遇当前阶段，我国新媒体技术与漫画产业，仍处于融合发展阶段。新媒体技术带来了机遇，也带来了挑战，技术不是拿来就用的。我国仍旧缺乏相关领域的专业人士，想要从事相关技术岗位，不仅要拥有符合规定的学历，最重要的是有从事工作的基本能力素养。从事漫画创作工作，首先要有扎实的美术功底，还要有根据要求，制作出符合当前大众审美需要的作品。这样创作出来的作品才能被大众接受，体现出新媒体技术应有的传播效果。新媒体技术给漫画行业带来了新的发展空间和深刻变革，漫画行业需要紧跟新媒体技术发展的步伐。因受众群体的增加所增大的市场，还需要进行合理地划分，理清受众群体的区别，考虑到每个群体的差异性，找准出发点与落脚点，进行详细地考察与分析，只有这样我们能才能顺利通过这个挑战，把握住新媒体技术带来的发展机遇。

4结语

新媒体时代到来的当下，各行各业都在朝着多元化的方向发展。对于漫画行业而言，结合新媒体技术既带来了积极影响也带来了消极影响。新媒体漫画必然是漫画产业转型的方向，漫画行业的从业者们只有乘势而上积极顺应时代发展，运用好新媒体技术，充分发挥主观能动性，在原创的基础上制作出更好更多的漫画作品，才能抓住出新媒体技术带给漫画行业的机遇，在获得生命力的同时更好地传播我国优秀的传统文化。优秀的作品不仅可以给人们带来精神享受，还可以更好地传播中国文化，使观者从中受益良多。

参考文献：

[1]李湘珩,林刚.新媒体环境下我国数字新闻漫画国际传播优势、路径与发展策略[J].中国广播电视学刊,2022(09):37-40.

[2]李焕霞.新媒体漫画的创作及发展研究[J].卫星电视与宽带多媒体,2019(16):71-72.

[3]杨舒涵.论黑白四格漫画的造型设计[J].卫星电视与宽带多媒体,2019,No.501(20):117-118.

[4]郑思琦.国产动态漫画的困境与发展策略探讨[J].大众文艺,2022(17):105-107.

[5]赵阔.从动态漫画的现状分析新媒体时代下动态漫画的发展[J].西部皮革,2020,42(24):93-94.

作者:袁世豪 赵宇 单位:哈尔滨师范大学