插画艺术探讨

序论：在您撰写插画艺术探讨时，参考他人的优秀作品可以开阔视野，小编为您整理的1篇范文，希望这些建议能够激发您的创作热情，引导您走向新的创作高度。

插画艺术探讨1

1插画现状概述

1.1插画的含义插画，是图书中的插图，对文本进行补充说明、丰富文本内容的图画。现代插画不再拘束于书页之中，从为文字做说明解释的存在到插画本身就是一个富有故事内容的信息传达主体。插画突破了辅助文字的局限，开始具有形象特征，富有创作者潜意识的思想情感表达，被广泛应用在海报、招贴、影视制作、书籍装帧、产品包装等多个领域之中，参与在人们的经济活动文化活动之中[1]。

1.2我国插画的发展历程从印刷的快速发展开始，插画就频繁地出现在人们的工作与生活之中，那时的插画已明确有着自身传递信息的“使命”，作为一种更易于识别的语言，插画可以更高效地传递着信息，印刷术的发展更是加速了信息载体的传播，反过来也促进了信息的升级，插画在传播中变得更加丰富，符合多方需求。在清末的木版画中，开始注重插画内容的装饰趣味，寻求更广泛的题材、更夸张的变现形式。明国初期，“月份牌”这种伴有西洋文化冲击的插画成为新的宠儿，出现在人们的视野中，那时起，大批优秀的商业插画创作者出现，创作出的插画大多为百货公司、洋行、火柴盒香水等日用品、食品药品等的包装及广告招贴所用。“月份牌”主要以日常生活场景以及丰腴美女为主要题材，表现手法在中国工笔画与水彩画的基础上，结合西方的写实手法表现画面的明暗关系。至此，“月份牌”达到了中国插画前所未有的高度。再后来，计划经济的出现遏制了商业的发展，插画再次回到书籍与宣传栏里。直至21世纪，中国经济的飞速发展与人们对物质文化需求的增长为插画带来了极佳的发展环境，插画开始有了更多的市场需求。除了书籍插画、产品包装、招贴海报，插画逐步发展于影视制作、公司品牌形象、IP形象设计、动漫产业等方面。应市场的发展需求，高校也开始开设插画相关课程与插画专业，普及插画教育，提高插画的创作水准。伴随着网络技术的发展，市场上出现的大量电子海报易于复刻，迫使设计师及设计从业者不断对海报设计进行创新与变革。摄影和印刷技术的不断成熟在另一方面改变了手绘插图的方式。在这种背景下，许多影视海报设计师开始尝试手绘插图，并借助计算机技术，将其应用于现代影视海报设计中，实现手绘插画与计算机技术的融合[2]。放眼当下的国内影视剧海报，在手绘插画海报的使用上，大多是出现在电视剧海报中，电视剧海报中使用手绘插图的多半是古代电视剧这一门类，而现代电视剧中使用的手绘插图较少、风格相对简单，大多是具有强烈中国风格的水墨画，总体设计感也相对薄弱，主要重点是为传达影视内容。

2手绘插画的特点

2.1传统手绘插画的特点插画具有独特的感染力，形象又具有生活气息，作为一种表达形式，有很高的艺术价值，绘画之前需要创作者立足真实生活，发挥创作能力，从而进行创作[3]。但传统的手绘插画准备工具多，不同的画笔，不同的纸张、颜料、调色板、水桶自不必多说，步骤较繁琐，绘画周期长，需要前期严谨绘制草图线稿，绘制过程中也容易出现泼墨等意外，不可控因素多。

2.2数字化时代下手绘插画的特点与优势艺术与技术结合的发展趋势是必然的，数字化技术让整个插画创作的修改与调整都更加便捷，不需要像传统手绘插画修改那样考虑时间精力的成本。在创作方式方面，现代便捷的技术让不可能变成可能，创作者可以将任意作品放在电脑软件上，进行方便又快速的后期处理，以获得难以得到的渲染效果。在传播方面，数字化时代下的插画作品可以更多地放在社交网络平台，插画师可以自行对作品进行宣传，提高插画师与插画作品的知名度，获得更多的关注度。由于创作的便捷程度大大提高，数字化的插画有了更多样、更丰富、更有个性地表达与输出，有偏向写实风格，唯美地表达人们美好期许的；有向往未来大胆想象，拥有科幻色彩的；有充满街头元素，随意又叛逆的涂鸦风格；也有充满童趣的造型和多样的动漫元素等等，这些大大促进了插画的蓬勃发展。

3手绘插画在市场中的应用价值

商业插画的实效性注定了商业插画作品在短时间里获得的关注度是纯艺术插画无法比拟的，商业插画需要在短时间内通过多种传播方式迅速传播，扩大覆盖面，以获得社会的高度关注。因此，在这样的传播过程中，插画作为一种信息的表现形式，其本身就具有价值特征。

3.1商业插画的价值体现商业插画最主要的功能依旧是为商品服务，这是它最基本的诉求，将信息高效、直接地传递给目标人群。在快速的生活节奏下，图像比文字更快速地传播信息，是扫除掉语言障碍的顺畅的交流方式。商业插画可以“不着一言，尽是风流”发挥着文字无法发挥的功能，直观地传递信息，结合生活实事，又可以诱发观者的思考与联想，与观者互动，在观者的会心一笑中俘获受众的喜爱。如此商业插画得以以一种独特的方式参与人们的精神生活，满足人们的审美需求，插画本身也以这样的传播方式发展与活跃着。在商业海报设计中，插图的使用可以极大地丰富情感上的表达。根据颜色和图片，手绘插图可以使商业海报具有独特的故事表达和视觉冲击力。借助现代设计技术和理念，手绘插图得到了创新，也增加了商业海报的创新。设计师的审美意识提高和不断创新的设计能更好地引起人们的共鸣和认同，对商业海报作品的推广起到更好的作用。商业插画的价值无法离开艺术美感，视觉美感吸引受众驻足，在感受插画的艺术美感之时，插画中的信息也伴随着艺术价值获得传递。在信息传递中，视觉图像永远在信息交流的首位。正如贡布里希所言：“图像具有提供强大视觉信息的能力。”

3.2商业插画中商业价值与艺术价值的关系插画无法脱离艺术价值，通过商业的传播与发展，扩大艺术影响力，获得大众的广泛认可，在提高大众审美的同时，反过来帮助插画获得新的发展。在商业插画中，商业价值通过艺术表现进行传播，从而实施商业活动，获得利益，所以商业插画中，商业价值与艺术价值可以说是相辅相成、互相配合着发展的[4]。商业插画从插画师手中诞生之后就成为了一件商品，插画师对插画作品只有署名权，插画作品不再归属于插画师本人。由于具备强目的性，以艺术的形式传播内容，商业插画可以是艺术品，但不会是普通的艺术品，商业插画为商品服务，承载商品内涵，在传播覆盖的过程中引起消费者的关注，促使消费者有了解商品的欲望，从而引导消费。在这一传达过程中，商业插画的艺术价值发挥得悄无声息，如果脱离艺术价值，商业插画中的商业信息将难以有效地传播，因而产生商业利益的损失。商业价值与艺术价值的孤立让商业插画失去了自身存在的价值与意义。

3.3商业插画中商业价值对艺术创作的限制商业插画不能是插画师任意自由创作的作品，这样一件带有特定目的的艺术商品，创作者将运用一切可行手段，只为达到预期效果与目的。首先要考虑的就是在作品中有效地传递信息。不同于传统艺术插画，没有明确目的，对创作内容也不予以规定，拥有极大的自由度。这类作品偏向于将艺术家本人的思想意识与主观感受以作品为媒介向受众进行传播，谋求与观者的共识，作品追求艺术价值，并不把大众的接受与认可划在考虑范围之内。商业插画首先考虑信息传递的高效，以服务商品为最终目的，以获得经济效益与社会效益为准则，因而在商业插画中，艺术价值服从功能性，为达成目标而服务[5]。插画创作会面对不同的创作限制，不同的商品、不同的表现主题、不同的传播载体、不同的目标人群都会对插画创作的构思方向有至关重要的影响。插画语言作为一种通用语言，具有文字所不能具有的感染力与影响力，在商业插画上强烈视觉效果表现出来的与消费者的情感共鸣、消费观念共振，在短时间内吸引消费者的注意力，激发购买行为，在现在快速的生活节奏下，很多商品失去消费者的关注度，就可能很快地被大众所忽视。所以，插画在商品上是需要为商品服务的，为商品博得消费者的关注，与消费者建立连接，最终激发购买活动。

4结语

伴随着科技的发展、数字化技术的推动，插画加速发展自身的商业价值。在过去的一段时间里，我国的手绘插画创作逐渐出现以市场为方向的发展，依据受众的审美要求发展插画，这无疑会在一定程度上影响手绘商业插画的多元化发展，商业插画的发展是与市场经济紧密相连的。作为创意产业的一份子，商业插画更多地需要考虑如何发展插画艺术、如何产出更多插画创意，而不是单纯地迎合受众与消费者。市场经济的发展有其自身的周期变化，一个潮流的兴盛与衰败在数字时代下显得更加仓促与慌张，若只跟随潮流在市场供需之后，商业插画的价值将难以得到更广阔的发展空间。如今的插画早已摆脱只存于书本纸张中的局限，丰富地渗透在人们生产生活的各个角落，经过时间的沉淀，手绘插图的发展逐渐呈现出一种新的形式，但无论是什么形式，其独特的表现形式和所包含的情感氛围为商业海报设计提供了一种新途径，增强了商业海报的艺术表现力与生命力。艺术与商业的融合已逐渐成为当今社会一种独特的发展方式。作为新时代的设计师，我们将顺应时代潮流，根据不同主题的需要增添更多的艺术元素进行融合创新，将手绘插图融入当今海报设计中，为观众创造更多的艺术和审美设计作品。在未来市场经济的主导之下，插画及其衍生品还是拥有着极佳的发展前景，但这需要每一位插画创作者的不断尝试和不断发展，用创意点亮生活。唯有坚持创作道路，才能让手绘插画更加有活力，在细小之处也能为“中国智造”贡献力量。

作者:陶雨婷 单位:湖州师范学院

插画艺术探讨2

一、引言

近年来，随着社会的进步与发展，文化创意产业逐渐兴起，不仅具有巨大的商业价值，同时也具有深厚的文化价值。文创产品中所蕴含的文化内涵是以中国传统文化为基础的，推动了中国传统文化的发展，所以，如何对文创产品进行创意设计，增强产品吸引力成为当下创作者着重思考的问题。而手绘插画作为插画最原始的表现手法，运用手绘肌理和图形来表现形象、传递情感，能够达到直观地表现形象、瞬间表达情感、快速增强感染力的效果，因此，手绘插画成为产品包装设计常见的表现手法，将手绘插画与文创产品巧妙结合，必然会产生新的艺术形象，对于提升产品的价值、艺术魅力，传递产品的文化内涵具有重要的意义。本文从手绘插画概念入手，分析文创产品包装设计的价值，最后对手绘插画在文创产品包装设计中的运用进行深入探索，旨在发挥手绘插画的价值，提高文创产品的吸引力、感染力和市场价值，通过文创产品传递地域文化内涵。

二、手绘插画概述

（一）手绘插画的发展传统手绘插画指的是单纯运用绘画工具，例如水彩、水粉、铅笔、钢笔等绘画工具在不同材质上进行的绘画创作，在整个创作过程中不借助任何现代科技手段，以最原始的手工创作表达艺术家内心的真情实感。中国是世界上最早印刷插图的国家，手绘插画最早可以追溯到战国时期，到了明代插画发展达到了顶峰，出现了不同派别。现代手绘插画包括纯手绘和电脑手绘，随着多媒体技术的发展，人们利用绘图软件在电脑上进行插画绘制，大大提高了创作效率，使得手绘插画的应用范围不断扩大，成为现代广告领域不可缺少的艺术表现形式，具有文化价值。

（二）手绘插画的艺术特点手绘插画是现代艺术设计中重要的视觉传达表现形式，简单来说，其艺术特点表现为以下几点：第一，形象生动性。相比语言文字，插画更加直观，手绘插画更是能够在短时间内传递出大量内容，让观者一目了然，达到传递信息和思想的效果。第二，创造性。插画在创造过程中不仅需要从产品本身出发，还需要结合时代背景、受众心理以及市场环境等，进行具有创意的绘制，为受众提供新鲜的形象，引发人们的关注。第三，感染力。手绘插画蕴含着插画师内心的情感，通过手绘插画进行情感表达，更容易引起观者的情感共鸣，具有很强的感染力。[1]

（三）手绘插画的价值与意义插画师在进行插画绘制过程中融入了个人的真情实感，并不断进行思考和观察，最终呈现的作品有着插画师独到的见解与想法。与其他形式的创作相比，手绘插画具有独创性，也更有灵魂，能够带给人以更加强烈的视觉冲击力和心灵震撼。在快节奏的现代社会，工作与生活的压力使得越来越多的人更渴望追求心灵上的宁静与自由，手绘插画所传递出的自由创作理念，大胆创意的风格更容易引发年轻群体情感上的共鸣。同时，手绘插画又承担着重要的商业传播价值，合理美观的手绘插画能够达到良好的宣传效果，引起受众群体的关注，大大提升产品的商业价值与文化魅力。

三、文创产品包装设计的价值

文创产品，即“文化创意产品”，其特点主要体现在两方面：一是文化性，二是创意性，这也是文创产品区别于其他产品的重要特征。文创产品不仅在产品本身上需要创新，其包装设计也直接影响着文创产品的吸引力和文化价值。简单来说，文创产品包装设计价值主要有以下四个方面。

（一）文化价值文创产品包装设计是为产品本身而服务的，因此，其包装设计首先要具备文化价值。设计师在进行包装设计时需要加强其文化性，以产品为载体达到传播文化、传递情感的效果。当前，市场上不少旅游文创产品都具有其文化性，展现独特的地域文化。[2]例如，到云南贵州等少数民族聚居地旅游时，处处可见以少数民族为主题的纪念品，其包装设计能够很好地传达出少数民族的文化特色。

（二）环保价值随着人们环保意识的提高，越来越多的人开始追求绿色环保的生活方式，在选择产品时，产品包装设计的环保性也成为消费者考虑的因素。文创产品在包装设计方面不仅要考虑包装的实用性和适用性，同时，也要考虑包装的环保性。一方面环保性包装设计能够实现包装的重复利用，达到环保节能的效果；另一方面，环保性包装设计蕴含的绿色环保理念与当前人们追求的环保理念相契合，有利于营造良好的品牌效果，提升产品品牌竞争力，展现良好的文创品牌形象。

（三）极简价值极简设计能够让消费者更加清晰地看见文创产品的状况，摒弃了华丽浓厚的包装，以朴实无华的极简包装让产品回归本真。一方面，极简设计并非简单和敷衍，而是采用更少的元素进行合理的排列组合，从视觉上达到简单清爽的效果，带给消费者良好的体验，消费者能够迅速提取到产品的重要信息，了解关心的内容；另一方面，极简设计需要设计师有着更加精巧的构思和独到的创意，每一个细节都需要仔细揣摩推敲，以简约而不简单的外在形式打造文创产品高端大气的形象，进而提升文创产品的品牌价值。[3]（四）适用性价值包装设计不仅要从文创产品角度出发，便于文创产品的运输与储藏，还要充分考虑不同消费群体的需求与习惯，在设计方面进行调整，进行多元化和个性化的设计。一方面，文创产品包装设计可以采用不同的尺寸，方便消费者根据需求自主选择；另一方面，还要考虑消费者使用的舒适性和便捷性，对文创产品包装进行人性化设计。此外，具有地域特色的文创产品在包装设计上要充分挖掘地域特色，了解消费者的心理，打造具有文化底蕴的高端文化品牌。

四、手绘插画在文创产品包装设计中的运用

手绘插画在文创产品包装设计中的运用，不仅能够为文创产品增光添彩，增强对消费者的吸引力，同时还能呈现出多种多样的表现形式，让包装设计更加鲜活有趣，更好地表达文创产品理念，提升文创产品的附加值。

（一）手绘插画在文创产品包装设计中的风格手绘插画的文创产品包装设计风格主要有写实风格、抽象风格和装饰风格三大类。首先，写实风格。从字面看，写实风格就是基本如实地对事物进行描绘，在插画绘制过程中，创作者以具体的事物形象为基础，图像表达上追求相像，消费者通过外在图像就能了解事物真实的样子。例如图1是来自德国的护肤品牌“i+m”，其产品理念遵循100%植物配方，倡导有机护肤。在产品外包装上，创作内容选择自然元素，并辅以对应产品的天然草本花卉元素，直观强烈地表达出了企业追求100%纯植物配方的理念，单一的颜色更是进一步加深了产品成分的纯粹性，写实风格的画风让信息表达更加直观，消费者也更容易理解。通过简约设计，直观表达出产品理念，传递产品的天然性以及企业文化。其次，抽象风格。与写实风格不同，抽象风格是摒弃了事物外在的非本质因素，而对事物内在的本质因素进行提取，通过提炼、概括等手段对包装进行艺术创作，从而产生新的艺术形象。常用的创作手法有夸张、简化、变形等，更加突出事物的内在本质，从视觉上给人以更加强烈的冲击力，使产品包装更有个性和特色。[4]最后，装饰风格。在手绘插画设计中，装饰风格十分常见，其形式多样，内容丰富，有动物、人物以及植物等多种装饰图案。创作者采用重复、夸张、概括等形式对这些元素进行创作，达到装饰的效果，提升产品的魅力。例如图2某水果礼盒的包装，包装盒上的装饰画以植物元素为原型，色彩清新淡雅，风格俏皮可爱，给人以清新自然、鲜活有趣的感觉，带给消费者眼前一亮的感觉。

（二）手绘插画在文创产品包装设计中的情感表达手绘插画在文创产品包装设计中还承担着情感表达的重要功能，能够大大提高产品的吸引力，增强产品的感染力，传递产品的地域文化内涵。首先，提高产品的吸引力。与其他艺术形式不同的是，手绘插画具有原创性，这使得产品包装能够保持创作者独有的绘画理念，不同的创作者在进行手绘插画创作时具有很强的偶然性，能够很好地表达出作者个体的艺术特色，赋予产品独特的个性魅力。在快节奏的现代社会，五花八门的产品层出不穷，只有独特而富有创意的产品包装才能第一时间抓住消费者的眼球，提高产品的吸引力。[5]例如图3为农夫山泉矿泉水长白山四季插图系列包装设计，插图以水源地长白山为基础，选择不同季节具有代表性的动物，并进行幻想创作，无论是春季蝴蝶帮助青蛙飞翔，还是冬季的滑冰猞猁，都充满了艺术气息。整幅画面洋溢着浓郁的色彩，将不同季节的特点恰到好处地反映出来，同时也契合了人们在不同季节中的心情。相同之处是在每个图的背景下都有一排淡淡的云雾缭绕的山顶，整体上保持了统一性。手绘插画在产品外包装上的巧妙运用，赋予了普通矿泉水更多的意义，将简单的产品变得更加生动鲜活。对于消费者而言，能够产生眼前一亮的效果，别具一格的外包装设计使得农夫山泉矿泉水品牌形象进一步提升。

五、结语

文创产业的兴起为现代产品的发展提供了新的思路，如何打破常规，设计出别具一格的文创产品是不少商家、企业思考的问题。文创产品包装设计不断推陈出新，包装设计的脱颖而出直接影响着产品的吸引力。在众多艺术表现形式中，手绘插画具有更强的文化性与情感性，不仅能够赋予产品深刻的文化内涵，还承担着传递情感、传承历史的重要作用。因此，文创产品包装设计者需要从传统艺术中汲取养分，不断拓宽知识视野，对传统手绘进行创新，将其与现代产品相结合，在运用现代科技手段进行艺术创作的同时，结合传统创作手法，为文创产品包装设计提供支持，提升文创产品的商业价值和艺术魅力，提高产品品牌的竞争力。

作者:黄潇 单位:烟台职业学院

插画艺术探讨3

一、数字插画

（一）数字插画的概念数字插画是数字技术与绘画创作原理相融合的一类新型绘画形式，凭借Photoshop、Painter、Illustrator等二维绘画软件的综合运用，形成强大的数字插画创作技术支撑，并凭借软件多样的编辑技巧，形成绘画、矢量、混合、图像处理等于一体的综合技术平台[1]。简单说，数字插画是依托在电脑软件上的艺术创作方法。

（二）数字插画的特点1.数字插画传播范围的广泛性互联网时代快速发展，数字插画也随之迎来了新的高潮，满足人们对精神文化的需求。插画设计师将自己的作品投放在网络上，通过互联网提供最为便捷和海量的交流平台，使插画爱好者能够与世界各地的插画设计师进行广泛交流。这种传播速度远远优于手绘插画的传播速度；投放在互联网的数字插画作品面对的是亿万人，数字插画的传播范围更为广泛。当然，这与手绘插画的纸媒传播方式并不冲突，两者协同进行，可以让插画艺术进一步阐扬广大。

2.数字插画使用工具、制作方式的便捷性传统的手绘插画需要人们准备大量的画前工作，包括纸张、颜料、画笔工具等，其工作比较琐碎、繁杂。但数字技术的出现改变了这一切。插画的绘制由传统的画架转移到了电脑，电脑屏幕和鼠标代替了纸张和画笔，节约了画前准备工作的时间。科技的发展也出现了更多可以用来进行数码作画的产品，使用绘制的手感越来越好，这些工具可以在任何场合实行绘画，随时随地的将灵感画下来。数字插画的绘制也克服了手绘插画修改画稿方面的缺点，提高了绘画效率[2]。

3.数字插画形式语言的多样性传统手绘插画的绘制通常采用一种绘画工具，一幅手绘插画作品可能只会使用水彩颜料或者其他颜料，很少采用多种材质的颜料来绘制一幅插画作品。而数字插画突破了这种常规，它不仅可以在一幅插画作品上融合各种材质的颜料，也可以将各种艺术语言融为一体。例如，将绘画和摄影结合起来，不同的艺术语言的结合势必产生不同的效果。数字插画是以数码技术为基础，并且将其与人类的思维和灵感结合的艺术，科技的进步势必让数字插画变得丰富多彩，不再受到纯艺术风格的制约。

二、数字技术在丝路主题插画的应用

丝绸之路是一条历史悠久的文化长廊，它是中西方经济、文化充分沟通的桥梁。丝绸之路上留下了许多优秀的文化、精美的文物，这些都需要深入探讨。目前对丝绸之路的了解可能是通过文字、语言等方式，但也不乏插画形式的介入。在传统的手绘时代，有许多画家在丝路主题方面进行绘制插画，因为手绘插画有一定的局限性，所以不能更好的传播丝路文化，现在可以利用互联网和数字技术对丝路主题插画进行创新，加强对丝路文化的传播力度。

（一）以丝路为主题的数字插画在动漫设计的应用《丝路传奇》是关于丝路主题的动画片，这是数字插画在动漫领域的应用。其中的人物形象、场景设计以丝绸之路为历史背景，以数字插画的形式绘制，这比原有绘制动漫的方法便捷，并且融合了多种艺术风格，画面丰富多彩、色彩轻快、外形简约、风格年轻，更符合当代观众的审美。丝路文化和数字插画的结合是新的碰撞，让丝路文化以崭新的形式出现在观众眼前，从而更好地传播丝路文化，传播中国文化，唤起观众内心的民族归属感，深入了解丝绸之路的意义和内涵。

（二）以丝路为主题的数字插画在广告招贴设计的应用《登场了，敦煌》是由爱奇艺出品的综艺节目，这档节目通过美食、飞天、匠心等多个维度来展示敦煌优秀的传统文化[3]。节目内容中的海报设计就是借鉴了这些优美的图案绘制而成的数字插画，它一方面吸引了观众的视线，给观众剧烈的视觉冲击，让大众有了去了解敦煌优秀文化的欲望，另一方面赋予了节目深厚的文化内涵。敦煌文化有着千年的历史，通过数字插画这种形式可以更好地宣扬敦煌传统文化。这是数字插画在平面广告设计方面的应用。

（三）以丝路为主题的数字插画在文创设计的应用文创产品本身是以文化资源为基石，经过现代化的设计，将文化元素转化为一种创新设计，具有一定的实用性和创新性。2020年中传艺术文创衍生品推出了鹿灵系列艺术晴雨伞，这把伞一到市场就受到消费者的喜爱[4]。它是采用数字插画的形式，提取敦煌壁画的传统纹样为元素，最后呈现出伞面的图案，伞面边缘是以简单化的形状绘制的茂密的深林，在深林的深处，一只九色鹿在散发着光芒，九色鹿上方绘制有莲花和忍冬草，代表着纯洁和顽强的生命，该画面所传达出来的情感是希望人们在喧闹的世界中找出一丝平静。鹿灵系列艺术晴雨伞包含了实用性和设计性，满足了人们的审美要求，同时也具有文化底蕴。

（四）以丝路为主题的数字插画在包装设计的应用丝路文化礼宾酒——花开敦煌，是甘肃白酒的全新品牌，它承载着弘扬敦煌文化的使命，也是丝路酒文化的新时代传承。该产品以数字插《丝路传奇》《登场了，敦煌》画的形式将敦煌元素绘制在包装设计中，瓶身绘有神秘九色鹿、比翼鸟等多种造型，外包装是以凤仙花、凌霄花等纹样为主的设计，不同的纹样代表了不同的意象诉求。包装设计精美，整体呈现端庄儒雅之感。

三、数字技术在丝路主题艺术设计中的应用所具有的优势

（一）拓宽区域文化现有的宣传方式数字插画的介入，拓宽了现有的宣传方式。目前数字插画被广泛应用于电影、动漫、游戏等产业中，而通过这些领域来宣传丝路文化也是一种有意义的尝试。数字插画形式的应用对丝路文化进行创新性的阐释，赋予其崭新的时代内容，推动了中华文化的不断创新，也弘扬了中华优秀传统文化。不仅拉近了丝路文化和大众之间的距离，也使大众可以在多个领域触碰到丝路文化，使丝路文化跟随着时代的步伐，以全新的面貌走进公众的视线，让丝路文化与其他民族文化进行积极主动的交融与互相借鉴，铸牢了中华民族文化共同体意识的历史根基。

（二）提升丝路主题产品的活力丝路文化是重要的民族财富，为了提高它的影响力和传播力，针对丝路文化的文创产品不断被设计和开发，数字插画也被应用于文创产品研发领域。数字插画形式的注入，给丝路文创产品带来了新的活力。随着丝路文化影响力和传播力的提高，不少品牌的产品包装设计中呈现出丝路文化元素，丝路文化元素的融入，给品牌带来了不一样的含义。同样，包装设计更新迭代的速度很快，数字插画在包装设计中有巨大的需求量，通过数字插画的形式将丝路文化融入到产品的包装设计中，这会给其产品增添亮点，使其在外包装上吸引了消费者的注意力，引发消费者的购买行为。茅台酒的多种系列酒的外包装都是以数字插画的形式将丝路文化元素绘制其中，这类产品的销售，是在另一个方面宣扬丝路文化的美。

结语

丝路文化是中华民族传统文化，它在任何时代下都不会褪色，数字插画作为一个新的文化载体，让公众对丝路文化有了全新的认识[5]。在手绘插画时代，丝绸之路上的传统文化对我们来说遥不可及，如今这个信息发达的时代，数字插画形式的出现，令各种丝绸之路上的传统纹样轻易就能呈现在人们眼前，这不仅有利于丝路文化的传播，更加有利于加强公众对中国传统文化的认同，提高中华文化共同体意识。

参考文献

[1]洪梅.小论数字插画艺术“意与境”[J].陶瓷研究,2020(8).

[2]于美玲.数字插画在化妆品包装设计中的应用研究[J].中国包装,2022,42(02):55-58.

[3]闫英慧.插画设计中的手绘元素应用探讨[J].黑龙江科学,2017(22).

[4]姚文婷.手绘元素在插画设计中的应用研究[J].大众文艺,2016(12).[5]刘昀.数字时代的插画艺术[D].湖南师范大学,2008.

作者:刘颖 马祯 单位:新疆师范大学