地方媒体短视频账号的运营与发展

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水利水电施工危险源和安全隐患分析新媒体时代，主流媒体如何把官方短视频账号做出特色，提高关注度，如何推动名记者、名编辑、名评论员、名主持人到新媒体平台上去施展拳脚，开办原创栏目，培育品牌账号，成为传播正能量的“网红”，一直是业界普遍关注的热点话题。面对这些挑战，媒体人必须做好答卷。近年来，三峡商报积极推进“四全”媒体建设，自2019年10月中旬至2020年5月18日，抖音号粉丝从0发展到300万，成为湖北市州媒体第一大号。聚焦内容与直播，实现粉丝量快速增长主打国际新闻和社会暖闻。中国正在日益走近世界舞台中央，地方媒体要遵循全媒体背景下的新闻传播规律，跳出地域局限，顺势而为，以国际视野审视传统媒体和新兴媒体，加强对重大国际事件和国际热点的关注。三峡商报抖音号在账号建设初期主打国际新闻和社会暖闻，第一时间高密度转发关键词：地方媒体短视频三峡商报账号运营摘要：“无视频不融合”。主流媒体要转换报道理念，加速布局和发展短视频业务，生产更多的轻量化、可视化产品，更好适应用户需求的变化。同时，找准自己的定位，专注内容优势，垂直深耕细作，以持续提供有价值的内容赢得用户。本文以三峡商报抖音号为解剖样本，深入分析地方媒体短视频账号的运营之道，为地方媒体推进转型融合提供借鉴。——以三峡商报为例国际热点新闻，推送向上向善、温暖感人、充满正能量的短视频，以短、平、快的高频发布成为网络热点。高强度、高质量滚动报道抗疫。2020年1月底至3月份，受新冠肺炎疫情影响，湖北按下了“暂停键”，各媒体机构所办新媒体账号承担起了服务抗疫大局的艰巨使命。在抗疫短视频推送方面，三峡商报抖音号不仅重点转发中央和省级媒体关于武汉抗疫的报道，还重点反映宜昌本土抗疫行动。由于出手快、制作精、内容新、导向正，受到广大粉丝的青睐。聚焦复工复产和高质量发展。为助推复工复产，我们将三峡商报抖音号本土传播的重点转移到宜昌各地举办的各类重大活动上来，全程直播各类活动盛况，快剪快发精彩瞬间，拉近了账号和本土粉丝的距离，实现了活动报道出圈和粉丝量持续上升。

在聚焦本地政务活动、商务活动、重要体育赛事等实践天地MEDIAPRACTICE工作之外，还先后策划推出“三峡商报全媒记者探复工复产”大型系列报道以及“三峡商报全媒记者走边界看脱贫”大型系列报道，进一步夯实了本土粉丝基本盘。打造三峡地区首个直播电商节。三峡商报创办20余年来，坚持活动办报，坚持美好生活导向。为加快推动疫后重振和高质量发展，三峡商报抖音号参与了“县市区长直播带货”公益助农行动。如2020年10月16日，三峡商报与宜昌高新区管委会合作，策划承办了湖北双创活动周宜昌分会场暨宜昌直播电商节，先后举办了两场“助力湖北网红宜昌”直播带货晚会，通过“晚会表演+直播带货+互动福利”的创新方式，创造性建设区域性直播电商平台和基地，探索打造中部直播电商选品中心，不断满足大众对美好生活的向往。此外，还邀请知名歌手以及国内网红达人，卖力“吆喝”推荐湖北品质好物，吸引线上观看人数累计200万人次，来自湖北的30余商家参与，共推出产品百余件，完成销售额近1000万元，有力地助推了地方经济社会发展，从而锻造了“商报抖音”品牌的影响力。不间断实况直播城市场景。媒体与城市共生长。城市发展要善于运用新闻媒体讲好故事，同时，城市在发展过程中也为媒体提供了丰富的素材。除了日常连续推送新闻之外，实时呈现所在城市的脉动，让遍布世界的抖音用户共同见证城市的高光时刻，共同感受城市的发展成果。如每到夜晚，三峡商报抖音号便实时直播磨基山、天然塔、葛洲坝、至喜长江大桥、夷陵长江大桥等宜昌地标实况，让人们直观了解此时此刻宜昌的车水马龙、霓虹闪烁、和谐安宁。三峡商报通过贯穿全年的不间断实况直播，让宜昌城市形象破层出圈、扬名海内外。

一、推进媒体转型融合，加快培养全媒体人才

通过以上举措，三峡商报以较少的人力、较小的投入、较短的时间，将短视频账号粉丝量快速推上一个又一个新台阶，产生了一定的口碑效益，但是要形成品牌影响力，并转化为商业变现力，还得推进媒体深度融合，加快培养全媒体人才，营造新媒体新生态。加强培训，促全员转型。为了给短视频号源源不断地提供来自本土的源头活水，三峡商报开展了全员短视频制作能力系列培训活动，采用“内训、外请、参训、外学”等方式，增强全体采编经营人员的全媒体意识，提高短视频拍摄和剪辑水平。移动优先，考核赋能。没有考核，移动优先就是空中楼阁，视频为主就是镜花水月，转型融合就得不到足够的重视。三峡商报将视频作品与纸媒报道同步考核，计入工作绩效，同时将视频新闻作品纳入每月好新闻奖励范畴，通过多种激励措施推动全员制作视频成为行动自觉。策划重大视频项目，激活一池春水。三峡商报先后与宜昌市相关部门和企事业单位合作，举办“三峡大坝抖音挑战赛”“你好三峡大坝”“导游线上说宜昌”“五峰‘百圆惠’春茶助农抖音带货”等项目，产生了较好的社会效益和广泛的社会影响。与宜昌市科协合作，较好完成了中国科协“科普中国”专项扶持项目在宜昌的落地。通过一系列点睛项目的展开，不仅直接提升了三峡商报抖音号的知名度、美誉度和影响力，也间接提升了全员视频编辑能力宜昌直播电商节。和经营能力。

二、加强整体设计，构建短视频媒体生态

2019年12月，三峡商报抖音号位列全国媒体抖音账号月度影响力第六名，2021年位列中央及地方主要报纸抖音账号影响力排行百强榜第十三名，其粉丝量一度曾跃居湖北省主流媒体抖音号第二名，全省地市州媒体第一名。尽管三峡商报抖音处于全省地州市媒体领先地位，仍需要从以下几个方面持续提升运营。推进深度融合，构建视频生态。5G时代，无视频不生活，无视频不社交，无视频不新闻，无视频不营销。必须从技术革命、传媒业态、总体布局中把握时代大势，深入推进媒体深度融合，站在建设新型主流媒体的高度，构建短视频生态链。要彻底改变一张纸媒封闭式的转型，根据区域发展战略目标和传媒自身战略定位，对内部组织架构和业务流程进行全面调整优化，坚决破除利益固化的藩篱，创新体制机制，优化薪酬制度，推进视频化战略，将视频业务作为构建内容新生态的战略支点，全面推动媒体向视频化、移动化、知识化、智能化转型。紧紧围绕中心，倾力服务大局。扎根本土、放眼八方是地方媒体短视频号内容生产的基本方式。国际新闻和社会突发热点新闻，能快速带来流量关注，但也竞争激烈。新闻传播有个规律，即越是发生在受众身边的本地新闻，越能引起人们的强烈关注。要立足本土，把本土耕耘得更深更透，牢牢地守住大本营和根据地。本土的核心要义在于围绕地方工作大局，高频率、高密度、高质量报道好本地政经、重大商务、重大赛事、重大成就、重大突发等事件。媒体要全力打造主流影响力，如果不主动切入地方中心工作，即使在墙外再香也会被边缘化。中心报道做得好，会赢得更多赞誉和资源整合的机会，从而推动媒体发展迈上更高台阶。提升新闻素养，坚持守正创新。要坚持“让专业的人做专业的事”的工作理念，培养一批政治素质高、业务能力强、懂策划、能制作、会运营的短视频人才，打造多款优质短视频栏目和爆款精品佳作。要形成持续稳定高质量的视频生产模式，必须培养全媒型、专家型人才，打造一支既能守正又善创新的人才队伍。坚持把导向意识贯穿全流程，严格落实意识形态工作责任制，把“品格、品味、品质”作为追求，生产更多正能量内容产品，让主流价值观得到广泛传播。短视频是媒介融合新的主阵地和主战场，我们必须转换报道理念，生产更多的轻量化、可视化产品，更好地适应用户需求的变化。主流媒体加速布局和发展短视频业务，首先要找准自己的定位，专注内容资源优势，垂直深耕细作，以持续提供有价值的内容赢得用户。

作者:李德明 单位:三峡商报副总编辑