时间：2022-10-13 15:05:14
序论：在您撰写户外运动产业发展的问题研究时，参考他人的优秀作品可以开阔视野，小编为您整理的1篇范文，希望这些建议能够激发您的创作热情，引导您走向新的创作高度。
引言
户外运动原本是民间自发的一些探险活动，当中并未充分调研地理环境，人员也未参与系统化训练，有着明显的盲目性，所以时常都有一些意外出现，导致国内在很长一段时间停止了户外探险活动。新时代下，出现了一些有组织的户外运动，很多户外运动爱好者积极参与户外运动，和大自然亲密接触，体验户外的惊险刺激，磨炼自身的意志。当前户外运动已是人类生活中非常重要的一部分，在人们不断增加户外运动需求的同时，户外运动也已成为一种产业，对我国经济发展起到一定的促进作用。
1、对户外运动的认识
户外运动是一项独具魅力的运动，其不仅有着娱乐性质，还可以达到健身锻炼的效果，受到越来越多人的欢迎。它可促进人们缓解压力，亲近自然，强化自身的身体素质，覆盖的领域非常广，各种在户外开展的运动都可称之为户外运动。国内和国外相比，户外运动起步时间晚，产业链也不够完善，但近些年却有着惊人的发展速度，带动了服装、户外装备等多个产业的共同发展。对于户外运动，可从两个方面对其进行认知。从广义层面来分析，户外运动指的是在室外开展体育运动的统称；从狭义层面理解户外运动指的是人类在陌生的户外环境中所进行的探险类体育活动。由于体育运动的类别多种多样，因此人们对于户外运动的理解也各有不同。目前尽管人们对户外运动的认知有一定差异，但基本已达成共识，也就是在自然环境之下，由参与者们直接参与的运动，通过运动参与，可锻炼身心，提升运动技能。广义层面理解的户外运动，是将全部的运动项目覆盖其中，但对于户外运动和其他运动之前存在的本质差别却未重视，无法有效促进户外运动的研究。一般人们理解的户外运动，例如，登山、攀岩、漂流、滑雪等，都和狭义层面的理解相接近。
2、我国户外运动产业的发展现状
2.1、户外运动市场快速扩大
我国的户外运动产业在近些年发展速度越来越快，主要归咎于我国的政治、经济、文化、科技的日益改善。我国的居民人均支配收入每年都在增加，特别是2007年开始，每年的增长幅度都越来越大，居民的收入增加了，自然有了更好的物质保障。城市化步伐的加快，使得很多人都开始想要回归自然，特别是年轻人对户外运动的兴趣度越来越高，使得户外运动产业迎来了巨大的发展机遇。目前，我国参与户外运动的基本都是年轻人，且大部分学历都在大专及以上，这些群体的消费水平也相对较高，加之我国有着庞大的人口基础，为户外运动消费奠定良好保障。与此同时，有着得天独厚的自然资源，也为户外运动的发展提供强大助力。
2.2、户外运动俱乐部数量激增
户外运动产业的发展，必然离不开负责组织户外运动以及销售户外用品的企业，即户外运动俱乐部。我国的户外运动俱乐部在近些年数量增长速度极快，全国各省市都有不同形式的俱乐部。目前俱乐部存在的形式主要有工商注册的法人、民政注册的民办社团、互联网平台业余爱好者、学校或事业单位社团4种形式。对于俱乐部的经营状况，90%都是采取会员制，需要收取一定的费用，仅有部分俱乐部是没有收费的。而大多数的俱乐部会员都在500人以下，众多活动与比赛的组织都是通过互联网进行的，每年的参与人数都在快速增加。若俱乐部自行组织的活动，自身会收取一些管理费，其他费用由参赛者们AA制，从目前开展活动的状况来看，最多的是徒步、攀岩、野外生存等活动，大部分俱乐部都处于盈利的状态，主要通过互联网、会员宣传、电视广播等渠道进行营销，有些非常注重品牌问题的俱乐部，会在广告投入方面多费功夫，通常会借助互联网与报刊杂志进行投放广告，来提升普及度，吸引更多参与者。
2.3、户外运动用品业迅速发展
户外运动发展步伐的加快，也促使户外用品业迎来诸多发展机遇，并随之形成一定的发展规模。通过相关统计数据得出，我国现阶段已有500余家户外用品厂商，且每年的户外用品店数量都在快速增加。户外运动的迅猛发展，使得户外用品业也获得快速发展，并在一定程度上促进生产企业的外贸出口。海关统计数据得出，我国自2001年开始，户外休闲产品每年都在快速增加出口量，尤其是庭院用伞的出口，已连续多年占据世界第一。尽管户外用品业已取得了非常迅速的发展，但还无法成为制造强国，主要是设计理念与品质方面不如人意，和国际品牌相比还存在一定差距，还有很多需要改进的地方。
2.4、户外运动活动或赛事数量、营利能力不足
我国的户外运动活动或赛事，目前的规模都相对较小，只有活动与赛事数量的增加，才可为产业更好地发展提供保障。我国每年都会组织一些高山探险活动，只要有资质的俱乐部都可举办活动，但是有资质的单位相对不多，可获得的收益较为有限。有些企业还不具备无形资产开发能力，有些虽然已有能力，但开发还不够深入，例如，中国的登山协会，虽然已有悠久历史，且无形资产价值非常高，但无形资产方面开发的仍然不够，导致营利能力难以有效提升。
3.1、缺乏完善的运营经营管理法律法规
我国还并未针对户外运动经营问题，制定相应的法律法规，使得户外市场难以进行有效管理。当前，对于户外运动仅有《国内登山管理办法》等与登山、攀岩项目相关的管理法规，而这些管理办法约束力不强、管理范围过窄，导致在运动开展时难以有据可依，继而出现了很多问题。3.2、经济发展水平与收入水平的约束户外运动是一种高级需求，是人们在基础生活需求满足的情况下的一种精神层面的需求，社会经济水平与人们收入水平都会给其产生约束力，若是人们连吃、穿等需求都无法满足，那怎么会考虑体育、娱乐等需求。户外运动必须要有经济水平作为基础，在我国的发达城市，户外运动已获得极为不错的发展，但经济落后的区域，发展状况并不乐观，所以呈现出地区发展不平衡的现象。
3.3、户外运动活动或比赛规模小
目前活动和比赛主要呈现出两个特点：一是比赛规模较多，单个活动价值不高；二是种类丰富，但精品活动严重缺乏。中国登山协会每年都会组织10次左右的大型活动，尽管活动或比赛举办的次数不少，但赛事的影响力不足，且比赛项目较少与缺乏层次感，特别是和初学者以及爱好者相适合的比赛极少，导致参与人员非常有限，始终让人感觉都是那些人参与。正是因为初级产品欠缺，所以就缺乏初级的消费者，这样产业价值也会不断降低，对后续的发展非常不利。
3.4、事故频发阻碍户外运动产业的发展
户外运动环境存在较多的不确定性，参与的人员也是不固定的，且每次的活动内容都存在差异性，正是如此决定了该运动存在危险性。近些年，频繁发生户外运动事故，看到报道的人们容易对该运动产生误解，很多刚燃起兴趣的人们只能望而却步，继而使得户外运动产业受到巨大的发展阻碍。无论是商家或是参与者，都被户外安全问题困扰着，若不尽快制定管理制度，提升行业的规范性，安全问题始终都会成为阻碍行业发展的关键因素。
3.5、无形资产开发规模与深度不足
户外运动普及率相对较低，不属于奥运项目，所以无形资产价值所受的认可度较低，挖掘的深度也不足。同时，无形资产开发所受的影响因素较多，所以不同项目的无形资产，存在的差异也相对较大。通过相关调查显示，中国登山协会也是近些年才获得认证资格，在认证之前都无法挖掘其的无形资产，特别是代言产品、国家队冠名等价值都难以挖掘，规模与开发深度还需要进一步努力。很多体育项目，都是通过电视转播权、广告赞助等获得收益，而登山协会还需要花钱请电视台来推广，这也是差别所在。
3.6、户外俱乐部需进一步发展
当前人们主要通过互联网报名或俱乐部组织等方式参与户外运动，但是由于成熟化的户外俱乐部较少，产品线路与难度单一化，缺乏富有创意的户外体育项目，难以充分满足人们的户外体育活动需求。当前户外俱乐部发展过程中存在如下问题：一是注册资金少，大多数户外俱乐部的注册资金均在50万元以下，少数户外俱乐部的注册资金小于10万，这在较大程度上限制了其经营规模；二是俱乐部注册数量不够，分布不均匀。我国人口众多，要满足很多人的户外活动需求，就需要有较多数量的户外俱乐部，但目前数量较少，且基本都位于大城市，基本没有在偏远地区的；三是俱乐部中很少人是真正接受过系统性训练的，导致活动范围过窄，有很多人员都是兼职的，所以为活动参与者提供的指导也相对有限。
3.7、组织者经验不足，参与者了解不够
户外活动通常都是由俱乐部组织的，也有一些售卖户外装备的经营者会自发组织户外运动，参与的都是对户外运动有着兴趣的人员。这些组织的人员，很少是有高山向导资格的，更没有初级急救资格，户外运动开展时一旦遇到问题，基本都是凭借以往经验来处理，而不是专业知识进行解决，所以难以冷静高效地处理突发事件，引发了一些不必要的伤亡。同时，参与者们对户外运动的了解不足，特别是冲浪、攀岩等项目，一般都需要专业能力的，非专业的人员参与有着很高的危险性。我国户外运动发展时间并不算长，大多数参与者对户外运动专业知识不够了解，并未参与过专业的培训，缺乏户外经验，一味地追求时尚性而参与户外运动，对安全问题不够重视，这样使得运动过程中出现极大的危险，极易引发安全事故。
4、新时代我国户外运动产业的发展对策
户外运动和室内的运动相比较，危险系数相对较高，若是缺乏专业的设备以及水平高、经验丰富的组织者，极易会发生意外事件，阻碍了户外运动的发展。虽然我国户外运动获得了极为不错的发展，但目前户外运动产业还存在较多的问题，要实现稳健发展就需要解决这些问题，具体可从下述几方面入手：
4.1、提高活动或比赛的规模和影响力
任何一个产业的发展，都离不开产品，能够为市场提供各类实际所需的产品，才可实现产业的发达。所以，户外运动产品必须要做好产业结构调整工作，应考虑到市场的实际需求，做到以人为本，制定切实让人满意的产品。活动或竞赛都应尽可能丰富，可基于现有的活动与比赛之上，适当地增加初级活动，让更多初级者能够参与其中。在数量增加的同时，还需要注重活动价值的提升，对某些人们广泛青睐的活动，应采取有效的方式提升价值，使其对户外运动产业的发展可起到更显著的作用。同时，活动与比赛应注重秩序问题，做好统筹安排工作，将优秀的人员以及资金都集中于品牌赛事或大型活动中，使得品牌能够提升影响力，争取让赛事更具价值。现阶段体育赛事的拓展性不足，大部分集中于攀岩与户外运动比赛，为了一部分提升其社会影响力，可以尝试实现户外运动和拓展比赛的紧密结合，不断提升比赛活动的层次性和立体性，以此来打造更多优秀的赛事品牌。除此之外，还应该在学校课堂教学中引入针对性的拓展训练，使得拓展项目能够提升普及度，并更具影响力。
4.2、全力开发潜在客户的营销策略
户外运动用品和一般的运动用品是存在显著差别的，其需要有很强的耐用性与抗老化性，也正是因为其具有该特征，所以重复购买率并不高。因此，户外用品若要保持销售量，应着力开发潜在的客户，对于户外运动用品经营的特点、受众心理、受众习惯等进行深入把握，以此来更好地提升用品销量。目前我国户外行业尚处于起步阶段，其发展体系还不够成熟，加上不少消费群体对户外体育了解不足，因此可以主动出击，开展多元化的营销活动，增强受众对户外运动的了解。
4.3、积极开发无形资产，提升从业人员的素质
无形资产开发，是我国户外运动产业存在的较大阻碍，其的关键在于获得电视台的转播支持以及增加广告赞助商。要做好该工作并不容易，吸引更多的转播与赞助，必须要有影响力的赛事，或是有着表现非常优异的运动员。由于该产业的发展时间不长，专业人员欠缺，从业者的素质参差不齐，影响了产业的发展。所以，应做好人员引入与培养的工作，特别是产业开发人员，应注重提升他们的市场开发能力，力争能够有更高的产品开发水平，为产业的发展提供有效助力。
4.4、整合发展户外俱乐部,提供优质服务
户外运动爱好者要参与户外运动，大多都是需要户外俱乐部的组织。但因民间也有很多自行组织的户外活动，俱乐部若要仅依靠户外活动组织来获得服务营利，那显然是不太可能的。所以，俱乐部应注重其他功能的开发，也就是通过活动来推动户外用品的销售。俱乐部可实施会员制，提供给会员更多丰富的户外活动选择，来提升会员们的认可度，继而促进运动用品的销售，而会费和活动组织费尽量不收取，吸引更多人员参与，实现用品销售量的提升。虽然网络上也有一些个人发帖组织活动的，但给人感觉缺乏安全感，相比起来俱乐部更容易让人放心，且实力较强的俱乐部，不管是线路安排或是领队人员都较具优势，若是参与俱乐部组织的活动，可省去较多麻烦，因而更多人愿意参与俱乐部组织的活动。在俱乐部持续扩大影响力的同时，参与的人员也会不断增加，而某些爱好者也同样是主要的用品消费者，使得户外用品销量可得到一定程度的提升，爱好者们也可获得更为优质的服务。
4.5、充分利用网络平台的营销策略
户外活动的宣传与组织，网络所起到的效用愈发显著。新时代下的人们，基本上每天都和互联网接触，很多活动也是利用网络进行组织的，户外活动同样如此，有约为80%都是网络组织的。因户外俱乐部数量并不多，而爱好者分布于各个区域，要采取人员直接推销的模式，必然无法达到显著的效用。利用网站宣传的形式，可充分利用信息技术的优势，使得成本得以缩减，更多的爱好者需求才能够得到满足。户外用品企业若要实现更好的发展，就应提升销售量，而销量的增加关键在于销售渠道，企业可建立专门性质的门户网站，精心设计网站内容，吸引更多受众眼光，使之对户外体育有浓厚的兴趣。例如，可借助网站发布有关户外运动的最新讯息、发展走向，可以定期发布户外运动学堂小视频等，向户外运动爱好者们传递户外运动的常识，同时还可以设置交流板块，让户外运动爱好者们交流心得。同时，还可设立用品展示板块，对用品的性能、价格等内容进行详细介绍。通过这些内容的设立，会吸引更多的爱好者，在无形中也会增加消费者。此外，还可开展网络邮购业务，使得产品能够更好地销售，若此种模式获得不错的效果，还可设立网络连锁店，将网络平台的效用最大限度发挥出来。
5、总结
综上所述，我国的户外运动发展势头越来越好，且产业规模不断扩大，已有相对完善的发展体系。而参与户外运动人员，基本都是经济条件较好、文化素养高的人群，其他人群的参与积极性相对较低，主要是因为户外运动的普及度不高，初、中级的活动与赛事数量不多，也缺乏有较高影响力的赛事，电视转播与赞助欠缺，导致户外运动产业实现可持续发展遇到较大的阻碍。因此，必须要针对现存的不足积极进行改善，继而才能更好地为户外运动产业发展保驾护航。
参考文献：
[1]赵承磊.新时代我国户外运动产业发展现状,问题与对策[J].北京体育大学学报,2020,43(8).
[2]李久全,高捷.我国户外运动产业发展现状与对策研究[J].北京体育大学学报,2008,31(12).
[3]吕萍,吕芳娥,苟小平.新时代网络教研模式促进体育产业发展研究[J].文体用品与科技,2022(7).
[4]陶恩海,程传银,温阳.我国城市体育节发展成效,困境及提升策略[J].南京体育学院学报,2021,20(10).
[5]宋学岷,司虎克.中国户外运动研究的发展特征及趋势分析[J].广州体育学院学报,2018,38(02).
作者:冀兆鹏 马艳萍 单位:西安石油大学 富 平县莲湖 学 校
