动漫文化与茶文化融合发展探析

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动漫文化与茶文化的融合发展，对于提升动漫文化的生命力与茶文化的吸引力具有重要的现实意义，为此，无论是动漫行业从业者、专家学者还是茶文化领域从业者、专家学者，都有必要对动漫文化与茶文化的融合发展路径做出探索，从而为动漫文化与茶文化融合发展成效的提升奠定良好基础。

1动漫文化与茶文化融合发展的必要性

动漫文化与茶文化的融合发展，不仅能够进一步丰富我国动漫文化所具有的传统文化内涵，而且能够促使我国动漫文化在具备鲜明文化特色的基础上，更好的应对文化多元化发展趋势带来的冲击。动漫文化与茶文化融合发展的必要性，需要从动漫文化发展需求与茶文化发展需求两个方面做出探讨。从动漫文化发展需求来看，在我国动漫文化发展过程中，动漫文化形象与品牌建设发挥着重要的作用。在此过程中，我国动漫文化领域从业者、专家学者都需要重视进一步推动我国动漫文化内涵的丰富与审美价值的提升。在实现动漫文化与茶文化融合发展的基础上，茶文化能够在提升我国动漫文化内涵与审美价值方面发挥出不容忽视的积极影响。具体而言，首先，动漫文化与茶文化的融合发展，能够有效提升受众对动漫产品所产生的文化认同。文化认同是社会大众所具有的意向性反应，这种反应发生于多元化文化交流与碰撞的环境当中，如面对我国传统文化与西方文化，我国社会大众一般都会对我国传统文化产生更强烈的认同感，而这种认同感，也是社会大众产生民族认同、政治认同的根基。也正因为如此，融入茶文化的动漫文化，能够更好的引发我国动漫受众的文化认同，这对于提升我国动漫文化传播空间具有重要意义；其次，动漫文化与茶文化的融合发展，能够对动漫受众产生正确的引导。动漫文化具有社会教育功能，在动漫作品的创作中，创作主体需要重视充分发挥这种社会教育功能。特别是面向我国青少年群体的动漫作品，更是应当强调对青少年身心发展和价值观养成产生正确的引导。而茶文化作为我国传统文化中的精髓，包含着许多能够对青少年产生正面引导的内容，如茶礼仪文化、茶德思想等，这些内容与动漫文化的融合，有助于充分发挥出动漫文化所具有的社会教育功能，从而彰显出动漫文化所具有的社会教育价值；再次，动漫文化与茶文化的融合发展，能够丰富动漫作品内容。在美日动漫文化的冲击下，我国动漫文化发展一度面临着举步维艰的境况，而在近些年来，我国动漫市场出现了一些广受关注的作品，如《秦时明月》、《大圣归来》等，而这些作品也蕴含着丰富的传统文化内涵，由此可以看出，实现动漫文化与传统文化的融合，是推动我国现代动漫文化取得突围、拓展市场的有效策略。而茶文化与动漫文化的融合，能够在丰富动漫作品内容的基础上，促使我国动漫文化彰显出更加浓厚的传统文化特色，这对于提升我国动漫文化的吸引力具有重要的现实意义。从茶文化发展需求来看，随着文化多元化的发展，我国传统文化所面临的传播环境并不容乐观。从茶文化的发展来看，首先，文化多元化的发展为茶文化的传播与传承带来了较大的冲击。随着经济全球化以及互联网技术的发展，文化传播呈现出了跨时间与空间的特点，而西方文化的引入，也会对我国茶文化的发展空间形成挤压。与此同时，虽然我国茶文化在内容方面呈现出了博大精深的特点，但是在现代传播环境下要获得更好的传播效果，就必须重视文化包装工作，而对这一内容的忽略，也造成了我国茶文化在包装形式方面逊人一筹并难以展现出较强吸引力的问题。在此背景下，社会大众更容易被外来文化所吸引，而忽略茶文化所具有的价值与魅力；其次，文化之间的同质化导致了我国茶文化的发展陷入困境。我国茶文化具有着鲜明的民族特色，而这种民族特色的产生，与茶文化形成过程中所处的地理环境、人文环境具有紧密关系，这促使我国茶文化相对于其他国家的茶文化而言呈现出了异质化的特征。然而，在文化多元化背景下，不同文化之间也在产生着持续的交融，而这种现象，则容易导致我国茶文化所具有的民族特色被弱化。如以中国茶文化与日本茶文化的同质化发展为例，虽然中国是茶文化的起源国，并对日本茶文化的形成与发展产生着深刻的影响，但是在文化多元化背景下，中国茶文化与日本茶文化之间的交流不断深化，这种现象固然能够在推动两国茶文化发展方面发挥出一定的作用，但是也导致了社会大众对中国茶文化与日本茶文化之间的内容与内涵产生混淆，这对于我国茶文化的发展而言是极其不利的。由此可见，在我国茶文化发展过程中，我们需要重视茶文化外在包装工作的开展、实现茶文化传播形式的多元化。在此要求下，动漫文化与我国茶文化的融合发展，能够促使我国茶文化以社会大众特别是青少年群体更为喜闻乐见的形式得以呈现，这对于提升我国茶文化的吸引力、保持我国茶文化所具有的民族特色具有重要的现实意义。

2动漫文化与茶文化融合发展的策略

2.1茶文化在动漫文化中的存在形式

在推动动漫文化与茶文化融合发展的过程中，首先需要探索的问题就是茶文化在动漫文化、动漫作品中以怎样的形态出现。在此方面，既可以对传统文化与动漫文化的融合做出借鉴，也可以围绕茶文化自身所具有的特点做出创新。具体而言，茶文化在动漫文化、动漫作品中的存在形式主要包括三类：一是以介绍和宣传茶文化为主要内容的动漫作品。如在动漫作品《宋代点茶动画》中，就使用动漫形式展现了茶叶的制作过程，这一动漫作品在仅仅三分钟的时间中详细地介绍了碎茶、碾茶、泡茶等工艺，与此同时，动漫作品选用了一首悠扬的曲子作为背景音乐，也展现了茶文化历史悠久的特点以及茶文化所追求的意境之美。另外，动漫作品以梅尧臣的《尝茶和公仪》作为结尾，彰显出了我国古代文人对茶文化的热爱以及茶文化所具有的文化价值。当然，由于这种动漫作品以茶叶制作为主要内容，因此，动漫作品的受众也多为对茶文化以及茶文化历史具有兴趣的社会大众，这让茶动漫的传播范围受到了一定的制约；二是仍旧以茶文化为主题，但是却以人物经历为叙事线索的动漫作品。这种动漫作品虽然重视展现茶文化，但是却融入了动漫作品主人公成长与冒险的故事，因此，相对于前者而言，这类作品具有更强的趣味性。如福建省时代华奥动漫有限公司、上海美术电影制片厂、海峡茶业交流协会联合摄制的动漫作品《乌龙小子》系列就属于这一类型。这一动漫作品讲述了主人公乌龙治愈茶精灵恰恰、解救乐活岛危机的传奇故事，主人公乌龙肩负着挽救天下茶道的重任，并需要七颗茶籽来完成这一任务，而整个故事线中的冒险也是围绕于此来开展。在这类动漫作品中，动漫中的主人公具有鲜明的性格特点，而剧情与语言也呈现出了跌宕起伏与幽默风趣的特征，这不仅有利于展现我国的茶文化，而且也能够强化我国茶文化所具有的吸引力；三是不以茶文化为主题，但是却包含茶文化元素的动漫作品。2010年之后，我国动漫产业呈现出逐渐复苏的发展趋势，在此阶段，我国动漫市场也涌现出了一批承载着我国优秀传统文化的动漫作品，其中，《秦时明月》当属佼佼者。相对于《乌龙小子》而言，《秦时明月》这种动漫作品所面向的受众为年龄稍大的青少年群体，也正因为如此，这类动漫作品呈现出了更加宏大的世界观与更加复杂的人物关系，在《秦时明月》中，观众既可以看到狭道对决，也可以看到王道谋略，既展现了乱世之别，也讲述了旷世之恋。与此同时，在《秦时明月》中，也存在着许多与茶文化相关的故事场景和故事线索，如李斯请张良喝茶的场景，展现古人以茶待客的习俗以及在此过程中的礼仪文化，而《秦时明月》公众号在解释“农家人为什么百毒不侵”这一问题时，给出的答案则是茶叶，这不禁让人联想到神农尝百草的传说。虽然这类动漫作品中的一些剧情和情节纯属虚构，但是却能够让更多的青少年群体接触我国的茶文化和了解我国的茶文化，这对于推动茶文化的传播与发展而言发挥着一定的作用。

2.2打造茶产业与动漫产业共赢机制

无论是茶文化的发展还是动漫文化的发展，都离不开市场资本所发挥的推动作用，为此，在推动动漫文化与茶文化融合发展的过程中，重视打造茶产业与动漫产业共赢机制，能够为动漫文化与茶文化的协同发展发挥出不容忽视的推动作用。从茶产业与动漫产业共赢机制的打造策略来看，《乌龙小子》系列动漫作品就是一个典型的案例，动漫作品摄制方不仅包括福建省时代华奥动漫有限公司、上海美术电影制片厂，而且也包括海峡茶业交流协会，其中，福建省时代华奥动漫有限公司、上海美术电影制片厂能够确保动漫作品制作的专业性，而海峡茶业交流协会则能够对动漫作品中的茶文化元素呈现进行指导。与此同时，作为茶叶企业，也可以通过与动漫企业开展合作，需求共赢发展机会，如在《乌龙小子》的拍摄中，三和茶业有限公司就参与了动漫作品投资，对茶文化的传播以及对茶叶产业发展所发挥的推动作用，则是这部动漫作品展现出投资吸引力的重要原因。虽然茶文化与动漫文化的协同传播仍旧处于探索阶段，但是只有敢于尝试，这些承载茶文化的动漫作品才能够被青少年群体所认可，而《乌龙小子》以动漫的形式呈现茶文化，则能够凭借生动的形象促使茶文化展现出更强的吸引力，在此过程中，作为投资方的三和茶业不仅可以从盈利中获得分成，而且能够将此作为一次能够展现自身文化使命感、社会责任感的文化营销，由此可见，茶叶企业参与茶文化主题动漫作品投资，对于茶叶企业发展、茶文化的传播而言具有重要意义。当然，茶叶企业与动漫企业的合作价值并不止于此，如茶叶企业可以独家投资动漫产品的制作与传播，并将动漫作品中的主要人物形象作为茶叶产品LOGO，如海尔企业与动漫作品《海尔兄弟》的联姻就是这种模式中的典型案例，而茶叶企业则可以对相关成功经验进行借鉴，从而在提升企业知名度、影响力，推动企业品牌构建的基础上，为茶文化与动漫文化的融合发展提供更多动力。另外，政府部门在推动茶产业与动漫产业共赢机制的构建中也有必要充分发挥出自身作用，如政府立法部门可以出台鼓励茶企业参与动漫作品生产、动漫文化传播的法律法规，通过一定的税收、财政倾斜，有效提升茶产业与动漫产业融合发展的积极性。与此同时，政府文化部门也需要对动漫文化的发展进行创作，以弘扬我国优秀传统文化为出发点，鼓励动漫企业制作更多与茶文化相关的作品，从而发挥出动漫产业在推动茶文化传播中的推动作用。

3结语

动漫文化与茶文化的融合发展，不仅有利于提升受众对动漫产品所产生的文化认同、对动漫受众产生正确的引导、丰富动漫作品内容，而且也有利于推动我国茶文化应对文化多元化与文化同质化带来的挑战，进而促使我国茶文化获得更好的传播效果。为此，在推动动漫文化与茶文化融合发展的过程中，有必要探索茶文化在动漫作品中的存在形式，并构建起茶产业与动漫产业共赢机制，从而为动漫文化与茶文化传播成效的提升提供良好的保障。