摘要：随着妈祖文化热走向世界,其信俗文化的建设受到世界多地区的广泛关注。妈祖祭典文化是妈祖信俗文化的重要组成部分,对旅游的发展尤为重要。以妈祖祭典文化景观为切入点,探析妈祖祭典文化景观的内涵,阐述妈祖祭典文化景观的发展历程,运用SWOT分析方法,基于旅游开发角度分析妈祖祭典文化景观的优势、不足、机遇和挑战因素,提出其在资源挖掘、旅游体验、市场联动、品牌战略等方面的开发对策。