摘要：作为学术论文中人际互动的重要手段，价值推销行为体现出作者说服读者接受其观点的努力。本研究基于所收集的60篇英汉管理学学术论文引言，对比分析了英汉学术论文引言中价值推销方式的异同。结果显示，汉语引言在推销性步骤出现的频率上与英语引言无显著差异，但在推销主体、内容和策略等方面有着明显不同，如对非生命推销主体的偏好等，这些差异展现出同一学科内文化语境因素对体裁推销行为的影响与塑造。